Dpok broschuere 2014 final

Ausschreibung Deutscher Preis f端r Onlinekommunikation 2014

z

Mär

14

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21. M

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Dead

line:

27.

21. M

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014

D O eu nl ts D in ch Au er ek e de sz De u r d ei t om r P s c ig hn ch Ei re ita u e ns m is le ng Pr en u e n de ni fü Ko aus is f sc ka r m sc ür hl m hl O ti us un ieß nl i on sf ik lic ne

G at h k ür D ala io L om 20 Ei eu z n. ei m n 14 ts ur Be stu u re ch V n n w i ch er ge ika en erl u be n ti ng Pr eih n au on fa u e e Si s d eh is n ce n es e r es g d bo ic m t a fü es ok h Be ls rO .c je re er om tz ic st nl t. h e /o in nl ek in om ek om m un m un ik at ik io at io n ns 20 pr 14 ei s/ /t w itt er .c om /o nl in ep re is

Veranstalter Das Magazin pressesprecher ist die zentrale Plattform der Kommunikationsszene. Mit aktuellen Berichten, spannenden Reportagen und fundierten Analysen begleitet es Pressesprecher und Kommunikationsbeauftragte in ihrem beruflichen Alltag. pressesprecher porträtiert die Rising Stars der Szene und bietet Orientierung bei Strategieund Karriereentscheidungen. Das Magazin hilft bei der Auswahl von Agenturen und Tools und informiert über Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten. Es berichtet neben wissenschaftlichen Hintergründen auch über medien- und berufspolitische Entwicklungen.

Startschuss 2014 Kunden, Mitarbeiter und Multiplikatoren online zu begeistern, erfordert heutzutage ein hohes Maß an Kreativität, Energie und Professionalität. Mehr als 500 Einreichungen zum Deutschen Preis für Onlinekommunikation haben uns bereits im vergangenen Jahr gezeigt, dass der strategische und professionelle Einsatz von Online-Tools mittlerweile fest zum Kommunikationsmix moderner Public-Relations-Arbeit gehört.

Doch kaum etwas entwickelt sich derzeit so rasant wie die digitale Kommunikation.

Lassen Sie uns daher wieder gemeinsam auf die Arbeit unserer Branche in Sachen Onlinekommunikation zurückschauen. Suchen Sie mit uns beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation 2014 wieder nach den spannendsten, kreativsten und erfolgreichsten Projekten des vergangenen Jahres.

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation wird bereits zum vierten Mal vom Magazin pressesprecher veranstaltet, um herausragende Projekte, professionelle Kampagnenplanung und zukunftsweisende Strategien digitaler Kommunikation auszuzeichnen. 35 Jurymitglieder aus Wissenschaft, Unternehmenskommunikation und Online-PR nominieren aus allen Einreichungen die Finalisten und wählen am Tag der Preisverleihung die Sieger. Unsere Juroren stehen mit ihrer fachlichen Expertise für die Qualität der Einreichungen, die der Deutsche Preis für Onlinekommunikation mit einer Auszeichnung würdigt.

Im Namen des Magazins pressesprecher lade ich Sie auch dieses Jahr wieder herzlich zur Teilnahme ein. Bewerben Sie sich mit Ihren Projekten und messen Sie sich mit den Besten Ihrer Branche. Vielleicht ist Ihr Projekt dann unter jenen, die wir am 21.

Mai mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation auszeichnen werden.

Ich freue mich auf Ihre Einreichung.

Torben Werner Herausgeber pressesprecher

Jury Die Jury des Deutschen Preises für Onlinekommunikation besteht aus 35 Persönlich-

Ralph Driever

Christian Achilles

Dr. Jörg E. Allgäuer

Markus N. Beeko

Sebastian Blohm

Leiter Kommunikation und Medien, Deutscher Sparkassen- und Giroverband

Vice President Corporate Communications, Sky Deutschland AG

Director Campaigns & Communications, amnesty international Deutschland

Global Head of External and Legal Affairs, Tipp24 SE

Klaus Eck

Dr. Christian Fachat

Prof. Dr. Alexander Gutzmer

Kai Hattendorf

Dr. Michael Helbig

Bereichsleitung für Unternehmenskommunikation, Marketing und Digital Business, Messe Frankfurt GmbH

Direktor Kommunikation/Pressesprecher, KfW Bankengruppe

Leiter Konzernkommunikation, Politik & Corporate Responsibility, Vodafone Deutschland

keiten, die professionelle Onlinekommunikation aus unterschiedlichen Perspektiven betrachten – darunter Vertreter aus Wissenschaft und Forschung, Unternehmenskommunikation und Online-PR. Kreativität, Innovation, strategisches Vorgehen und Effizienz sind die Bewertungskriterien, anhand

Geschäftsführer, Eck Kommunikation

derer die Jury die eingereichten Kampagnen

Head of Web Communications, Daimler AG

und Projekte beurteilt und über die Gewinner

Corporate Communications, Quadriga Hochschule Berlin

des vierten Onlinekommunikations-Preises entscheidet.

Als Nominierte präsentieren Sie Ihre Einreichung der Jury persönlich!

Einreichungen, die im ersten Schritt

Patrick Kammerer

Peter Klotzki

Volker Knauer

Thomas Knüwer

Marc-Sven Kopka

Director Communications & Public Affairs, Mitglied der Geschäftsleitung, Coca-Cola Deutschland

Leiter Presse und Kommunikation, Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V.

Leiter Abteilung Medien, Bundesverband deutscher Banken e. V.

Gründer, kpunktnull Beratung für das digitale Zeitalter

Vice President Corporate Communications, XING

Sven H. Korndörffer

Regine Kreitz

Tina Kulow

Alexander Leinhos

Thomas Mickeleit

Manager Corporate Communications DACH, Facebook

Leiter Externe Kommunikation, Vodafone Deutschland

Direktor Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Microsoft Deutschland

Kay Oberbeck

Stefan Reker

Leiter Presse- & Öffentlichkeitsarbeit DACH, Nordics & Benelux, Google

Geschäftsführer und Leiter des Geschäftsbereichs Kommunikation, Verband der Privaten Krankenversicherung

Christoph Ringwald

Prof. Dr. Lothar Rolke

Head of Corporate Media und Corporate Responsibility, Heraeus

Professor für Betriebswirtschaftslehre und Unternehmenskommunikation, Fachhochschule Mainz

Herlinde Schneider

Geraldine Schroeder

Thorsten Strauß

Carsten Tilger

Leiterin Kommunikation, Novartis Deutschland

Head of Corporate Communications, Storengy

Global Head of Communications & CSR, Deutsche Bank

Michael Wedell

Torben Werner

Matthias Wesselmann

Frank Wolf

Prof. Dr. Ansgar Zerfaß

Head of Corporate Public Policy Germany & EU, METRO Group

Herausgeber, Magazin pressesprecher

Head of Group Marketing & Communication, Vitra

Managing Consultant Social Business, T-Systems Multimedia Solutions

Professor für Kommunikationsmanagement, Universität Leipzig

des Auswahlverfahrens auf die Shortlist gelangen, werden in der Jurysitzung anhand einer Kurzpräsentation persönlich vorgestellt.

Managing Director Corporate Communications, Aareal Bank

„ Pu Dig K b i Lö om liz tal f s m i e üb ür O un u tät Ko g n . m d e tr ie m rra nli en ika Doc m he iv i sc ne zu tio h un ra ial t F he ko be n di ik M us en ri n m g sa es ati M at ar th ra di sch de mu eg ufg ve on ke ia ge gi e Pr n ne a rf v s ti W ng e n. ta un oj ik n. be üh er “ l e d ek a t D n r t e i & sse Co lm n K t io er m d nf m an Ei la e a n D it az ac m n nh rh u m e sc u h un , H e i e i f m a c u t s hw , t ic ea at d ts t a er ht c a io o br u k a he ch n, f G ei s d sa uf P en Vi ro re tr u em m, a p is AG

Antje Neubauer Leiterin PR & Interne Kommunikation, DB Mobility Logistics

Martin Roth Bereichsleiter Kommunikation und Marketing, Deutsche ZentralGenossenschaftsbank

Leiterin Presse und Kommunikation, Hertie School of Governance

Leiter Corporate Communications, Henkel

en , on ok n r ti bo ge f ü i s a ce u n r on an Fa ein de ti rg b h – s im , g ika O . O rsc am eit n ern un n nd en E gr er me ch ut mu u hs ere sta t b or u n he de m en ac ng In de ttf bra de tsc on m Be ko m w jü d fin la er ie eu ti ,u n ie ine neh ter er un n -P t V w D ika nd en ne „D nl ter wei od est atio line mi n so er un n u ier je ren n r er k n g e D O n e m d e e U ird itte int ni O alo pp tt. mmIde rä un n, d rn p n e o w P u n i u ta o Tw ie mm iele n D ngr n s nek ten en der iet nsp w o v e e r li s g r b a K uf ekt ess ite On tiv zun fö zu re a r r e ea t u e e di nte arb für kr se en z hn and I it s e m ü M rei l di n U tion e B iele P il e a ß v w est ov ro en b n g g “ In ine un en. e s n L ö ön k

sc at o hl io s, an n, d

& ns , iio g at un ic hr un fü m fts om chä r C es to G ec r ir de , D ed er li nd er itg la m , M ch s am rs t K i eu k ffa D ic A a tr lic ol Pa ub a-C P oc C

O Be nl d st ine z Sm igi en -K u u f ü d „U Ta a ta is om he nd r s er ei t d m be ih ic K ne un ble rtp len mit We nse er u n i re h n om vö s u ts ho W ten lt i re D nik st kr ut m ll n ve ne an im st eu a A ea z u ig d rn s de ts to ufg ti ba nik ne sch et un l. ch re a ve r z a u a ze d e n . b e n P u t i o e W ffe n ko Pre Die ta ot ma n. el n Le it m is B len en ch Sie t er m f ü üh ti zi en Ex un r O n er al te A Vo rn le ik n e d ter e e d a K xa at lin e n o fo m d io e r ne m er n. D un L e eu i in “ t k h

Ju B ry Pr eek mi äs o tg en ve lie t a r fo d ti lg M on t ar . ein ku e s

g itzun Jurys

r. ch o si n v en e it on re ati be t e en rt s ie rä in re P om h N uf i a

t en tz en je r ng ich s fü ga s ei er Sie Pr on r v n n ti de be he ka k r c i ic we ts un bl Be eu m ck e: n D om Rü hr e ek Ja r d in fü nl !

O 14 20 Die Gala zur Verleihung des Deutschen Preises für Onlinekommunikation findet am 21. Mai 2014 im geschichtsträchtigen Berliner Kino International statt. Im Anschluss an die festliche Preisverleihung sind alle Gäste herzlich zu einem Flying Dinner und entspannten Drinks in der berühmten Honecker Lounge eingeladen. Wollen Sie in diesem Jahr an der Gala teilnehmen? Alle wichtigen Informationen finden Sie unter www.onlinekommunikationspreis.de

Gala i 14 at 20 rn ai nte .M oI 21 in K on al Das Berliner Kino International, erbaut im unverkennbaren Stil der 1960er nach den Plänen von Josef Kaiser und Heinz Aust, ist eines der geschichtsträchtigsten Gebäude im Herzen Ostberlins. 1963 eröffnet, diente es bis 1989 als Premierenkino der DDR. Die Führungsriege der DDR sonnte sich im Anblick der damaligen Stars und Sternchen, und verfügte selbst über einen hauseigenen Bunker. Heutzutage wird das denkmalgeschütze Haus für Premieren, Events und Partys genutzt

Kategorienüberblick ��������� ���������� ���

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� � � � � � �� � � � � � � �� � � � ��. Corporate Website �. Social-Media-Team des Jahres in Unternehmen ��. Microsite �. Agentur des Jahres im Bereich Social Media ��. B�B-Portal �. Social-Media-Kampagne des Jahres ��. Intranet �. Online-Strategie des Jahres ��. Online Newsroom/Digitaler Pressebereich �. Innovation des Jahres ��. Corporate Weblog � � � � � � - � � � ��� � � �

��. Online Community

�. Kampagne von Unternehmen

��. Mobile und Apps

�. Kampagne von Verbänden und NGOs

��. Online Event

�. Kampagne von Institutionen

��. Webmagazin

�. Product Campaign

��. Digitaler Geschäftsbericht

��. Product Launch

��. Imagefilm im Netz

��. B�B-Kampagne

��. Web Video

��. Recruiting-Kampagne ������ ����� ��� ��������� ������-����������

��. Internet Videoportal (Youtube, Vimeo u. a.)

��. Virale Kommunikation

��. Community-Auftritt (Facebook, Pinterest u. a.)

��. CSR-Kommunikation

��. Twitter Profile

��. Online-Krisenkommunikation

��. Online Competition

��. Interne Onlinekommunikation

��. Corporate Game

��. Digital Public Affairs ��. Employer-Branding-Strategie ��. Brand-Journalism-Strategie

Kategorien 2014 Die �� Kategorien des Deutschen Preises für Onlinekommunikation Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation prämiert in 37 Kategorien herausragende, innovative und nicht zuletzt erfolgreiche Projekte und Kampagnen von Unternehmen, Verbänden, NGOs, Institutionen und Agenturen. Dabei werden ausschließlich Leistungen aus dem Bereich der digitalen Kommunikation ausgezeichnet. Wir möchten Sie gerne bei Ihrer Einreichung unterstützen und Ihnen die Entscheidung erleichtern, in welchen Kategorien es sich für Sie lohnt, einzureichen. Dabei helfen Ihnen die ausführlichen Erläuterungen auf den folgenden Seiten.

Kategorien 1–3 ��������� ���������� ��� ������������������� ��–��

1

Social-Media-Team des Jahres in Unternehmen

2

Agentur des Jahres im Bereich Social Media

3

Social-Media-Kampagne des Jahres

Social Media, und damit Eins-zu-Eins In-

Digitale Kommunikation, ihre technolo-

Professionelle Social-Media-Kampagnen

teraktion mit dem Kunden, ist Pflicht im

gischen Hintergründe, die verwendeten

nutzen ausgewählte Kanäle digitaler

Kommunikationsmix von Unternehmen.

Instrumente und deren Akzeptanz bei

Kommunikation, platzieren Botschaften

Den Deutschen Preis für Onlinekom-

den Zielgruppen unterliegen einem

ziel- und zielgruppengenau und steigern

munikation für das Social-Media-Team

stetigen Wandel. Die Agentur des Jahres

so Onlinepräsenz und -reputation. Der

des Jahres erhält das Unternehmen, das

im Bereich Social Media besticht durch

Deutsche Preis für Onlinekommunika-

Social Media eine besondere Stellung ein-

Innovation in der Social-Media-Kom-

tion ehrt eine Kampagne, die sich durch

räumt, sich durch innovative und kreative

munikation, kennt die neuesten Tools,

ihre außergewöhnliche und innovative

Maßnahmen auszeichnet, die neuesten

Techniken und Taktiken und setzt diese

Kernidee von anderen digitalen PR-

Kanäle bedient und diese professionell

professionell und erfolgreich im Auftrag

Kampagnen abhebt. Die Social-Media-

und erfolgreich im Unternehmen um-

des Kunden um. Bewerben können sich

Kampagne des Jahres besticht durch

setzt.

sowohl Spezialisten als auch Full-Service-

authentische und transparente Kommu-

Agenturen mit Social-Media-Teams.

nikationsmaßnahmen. Sie weist darüber hinaus eine professionelle Kampagnenplanung auf und kann die Kampagnenziele in vorab definierten Erfolgsgrößen evaluativ belegen.

Kategorien 4–15 � � � � � � - � � � ��� � � � � � – � � �

4

Online-Strategie des Jahres

5

Innovation des Jahres

6

Kampagne von Unternehmen

Die moderne Onlinekommunikation

Ohne Neuerung herrscht Stillstand. Auch

Mit Social-Media-Kampagnen streuen

verfügt über ein nahezu unerschöpfliches

wenn die technischen Möglichkeiten der

Unternehmen zielgruppenfokussiert

Repertoir an Instrumenten, Tools, Apps,

Onlinekommunikation nahezu unend-

klare und eindeutige Botschaften über

Games und Kanälen. Um langfristige

lich scheinen, braucht es kreative und

strategisch ausgewählte digitale Kom-

Erfolge bei den Zielgruppen erreichen

mutige Vordenker, die die Entwicklungen

munikationskanäle. Dabei gilt es, ein

zu können, ist strategiegeleitete Kom-

im digitalen Sektor vorantreiben. Die

einheitliches Erscheinungsbild zu pflegen

munikation unabdingbar. Der Deutsche

Auszeichnung für Innovation ehrt Ideen,

und aktiv in den Dialog mit den Usern zu

Preis für Onlinekommunikation ehrt in

die das Potenzial der digitalen Medien

treten. Den Deutschen Preis für Online-

dieser Kategorie ein Strategiekonzept im

ausschöpfen, von den Wegen des Ge-

kommunikation in der Kategorie Unter-

digitalen Bereich, das es geschafft hat,

wöhnlichen und Bekannten abweichen,

nehmen erhält die Online-Kampagne, die

die digitale und mediale Vielfältigkeit im

sich nicht davor scheuen unbekanntes

über Web-2.0-Instrumente, wie Blogs,

Social Web sinnhaft und stringent von

Gebiet zu betreten und so zur Weiter-

Communities und Onlineplattformen,

der Planung über die Durchführung bis

entwicklung der Onlinekommunikation

Teilöffentlichkeiten am besten informiert

hin zur Evaluation anzuwenden, einzu-

beitragen.

und mobilisiert hat.

binden und dadurch eine Wertschöpfung zu erzielen.

10

Product Launch

11

B2B-Kampagne

12

Recruiting-Kampagne

Neue Produkte kommen und gehen.

Strategische Zielformulierung, kreative

Im „War for Talents“ kommt es darauf an,

Einige so schnell, dass breite Teile der

Leitidee, fortlaufende Optimierung und

sich klar zu positionieren und transpa-

Öffentlichkeit gar nicht bemerkt haben,

intensive Evaluation. Diese Merkmale

rent zu agieren. Authentizität ist für viele

dass es sie überhaupt gab. Ein Produkt

sollte die B2B-Kampagne aufweisen, die

Fachkräfte einer der entscheidenden

erfolgreich zu etablieren stellt somit eine

mit dem Deutschen Preis für Online-

Faktoren. Es gilt, die Kernbotschaft und

große Herausforderung dar. Der Deut-

kommunikation ausgezeichnet werden

die kreative Leitidee zielgruppengenau

sche Preis für Onlinekommunikation

soll. Es muss klar zu erkennen sein, dass

zu platzieren, dabei innovative Wege

wird an das Produkt verliehen, das sich

Synergien geschaffen werden und diese

zu gehen und Mut zu beweisen. Den

erfolgreich am Markt etabliert hat und

gewinnbringend genutzt werden.

Deutschen Preis für Onlinekommuni-

dabei auf neue Wege der Kommunikation

kation in der Kategorie Recruiting erhält

gesetzt hat.

die Kampagne, die diesen Ansprüchen genügt und darüber hinaus Online-Inhalte so gestaltet, dass sie auch mobil eine gute Wirkung entfalten.

8 Kampagne von

9

Regierungen, Ministerien, Behörden und

Die Kanalvielfalt digitaler Kommunikati-

soziale Bewegungen nehmen politischen

Verwaltungen arbeiten gemeinwohlorien-

on ermöglicht überraschende neue Wege,

und gesellschaftlichen Einfluss, indem

tiert. Um sich zu legitimieren, müssen sie

potenziellen Zielgruppen verschiedene

sie ihre Themen auf die Agenda bringen.

gegenüber der Bevölkerung ihre Leis-

Produkte näherzubringen. Diese Katego-

Dabei ist durch das Internet ein Kom-

tungen darstellen. Digitale Medien und

rie des Deutschen Preises für Onlinekom-

munikationsraum entstanden, der die

Kanäle eröffnen hierzu vielfältige Mög-

munikation zeichnet Innovation und Er-

7

Kampagne von Verbänden und NGOs

Verbände, Gewerkschaften, NGOs und

Institutionen

Product Campaign

Bespielung spezifischer Teilöffentlichkei-

lichkeiten. Der Deutsche Preis für Onli-

folg eines bereits existierenden Produktes

ten zulässt. Ausgezeichnet mit dem Deut-

nekommunikation ehrt in der Kategorie

aus. Dabei kann digitale Kommunikation

schen Preis für Onlinekommunikation

Institutionen die Online-Kampagne,

allein oder auch eine integrierte Produkt-

in der Kategorie Verbände und NGOs

welche die Möglichkeiten der digitalen

kampagne genutzt werden.

wird die Online-Kampagne, die au�lärt,

Kommunikation zu Zwecken der Au�lä-

informiert und mobilisiert und der es am

rung und Information der Öffentlichkeit

besten gelungen ist, den individuellen

am besten ausgeschöpft hat.

Geist des Absenders mit den umgesetzten Maßnahmen zu verbinden.

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13

Virale Kommunikation

14

CSR-Kommunikation

15

Online-Krisenkommunikation

Effiziente virale Kommunikationskam-

Corporate Social Responsibility ist aus

Social Media haben ein hohes Krisenpo-

pagnen setzen dort an, wo klassische

dem Kommunikationskanon eines

tenzial, bieten jedoch gleichzeitig neue

Kommunikationslösungen an ihre Gren-

Unternehmens oder einer Organisation

Chancen der Stakeholderansprache im

zen stoßen und gehen über Versuch und

nicht mehr wegzudenken. Dabei sollte es

unmittelbaren Krisenfall. Der Deutsche

Irrtum weit hinaus. Der Viralen Kom-

jedoch nicht um sogenanntes „Greenwas-

Preis für Onlinekommunikation zeich-

munikation des Jahres gehen analytische

hing“ der eigenen Marke gehen, sondern

net eine Krisenkommunikation aus, die

Überlegungen zu den Folgen einer Inter-

um ein Anliegen, das ernsthaft und

vor dem Hintergrund einer akuten oder

aktion mit unterschiedlichen Teilöffent-

verantwortungsbewusst vorangetrieben

au�ommenden Krisensituation durch

lichkeiten sowie strategische Planungen

wird. Den Deutschen Preis für Online-

den Einsatz diverser Onlineinstrumente

zum konkreten Einsatz Sozialer Medien

kommunikation erhält die CSR-Kampag-

und digitaler Krisenstrategien eine au-

voraus. Der ausgezeichneten Kampagne

ne, die über unterschiedliche Foren, wie

ßergewöhnliche und völlig transparente

gelang durch gezielte Platzierung eine ex-

Communities und Blogs, eine signifikante

kommunikative Leistung erzielt hat.

ponentielle Verbreitung von Botschaften

Anzahl an relevanten Stakeholdern er-

innerhalb der relevanten Netzwerke als

reicht und diese mit wichtigen Informati-

mittelfristiges Kommunikationsziel.

onen versorgt sowie mobilisiert hat.

Kategorien 16–27 16

Interne Onlinekommunikation

17

Digital Public Affairs

18

Employer-BrandingStrategie

Strategische Mitarbeiterkommunika-

Die Public Affairs stehen vor einem

Unternehmen müssen ständig neue Wege

tion verläuft in der digitalen Gesell-

entscheidenden Wandel: IT-gestützte

gehen, um Ihre Marke gegenüber poten-

schaft zunehmend online. Dabei bieten

Verfahren nehmen immer größeren

ziellen Mitarbeitern, aber natürlich auch

unternehmensinterne Netzwerke, Wikis,

Raum in der professionellen Interes-

der eigenen Belegschaft, zu positionieren.

Internal Blogs und Social-Media-Kanäle

senvertretung ein. Der Deutsche Preis

Dabei ist es unerlässlich neue Möglich-

eine große Auswahl. Der Deutsche Preis

für Onlinekommunikation ehrt einen

keiten der Ansprache zu entwickeln und

für Onlinekommunikation honoriert die

Digital-Public-Affairs-Ansatz, der sich

zu testen. Mit dem Deutschen Preis für

ganzheitlichste und nachhaltigste Interne

dem Social-Media-Baukasten erfolgreich

Onlinekommunikation wird die Emp-

Onlinekommunikation, die sich an den

bedient und im politisch-medialen Raum

loyer-Branding-Strategie prämiert, die

Webfertigkeiten und -fähigkeiten der

notwendiges Fachwissen und Erfahrung

Altbekanntes innovativ weiterentwickelt

Mitarbeiter orientiert, von der Mitarbei-

mit Feingespür und Genauigkeit für poli-

und Mut beim beschreiten neuer Wege

terschaft akzeptiert ist und einen offen-

tische Prozesse vereint.

zeigt.

Intranet

24

sichtlichen Effizienzvorsprung erzielt.

22

B2B-Portal

23

Online Newsroom/ Digitaler Pressebereich

„Mehr ist mehr“ war gestern – schlanke

Onlinekommunikation und ihre Instru-

Der altbekannte Pressebereich wird zu-

Internetauftritte für ausgewählte Produk-

mentarien spielen auch in der Internen

nehmend zum Social Media Newsroom.

te eröffnen Unternehmen gezielt mit der

Kommunikation eine bedeutende Rolle,

Multimediale Angebote, darunter Videos,

anvisierten Zielgruppe in Austausch zu

wobei diese häufig auf einem belastba-

Podcasts, Vodcasts und aktuelle Meldun-

treten. Den Deutschen Preis für Onli-

ren Intranet fußen. Der Gewinner des

gen in unterschiedlichen Formaten sind

nekommunikation erhält das Portal, das

Deutschen Preises für Onlinekommuni-

als RSS-Feed abonnierbar und ersetzen

klar strukturiert ist, die Botschaft des

kation bietet eine optimal handhabbare

die reine Ansammlung von Pressemittei-

Unternehmens über sich selbst und das

Benutzeroberfläche und beschleunigt

lungen. Der Online Newsroom des Jahres

Produkt prägnant umreißt, gleichzeitig

und optimiert innerbetriebliche Infor-

präsentiert relevanten Bezugsgruppen

aber anregt mit den Betreibern in Kon-

mationsströme sowie organisatorische

nutzer- und nutzenorientierte Inhalte

takt zu treten.

Abläufe. Das Intranet des Jahres ist auf

in einfacher Form, gut strukturiert und

individuelle Bedürfnisse angepasst und

digital versammelt.

gewährleistet Transparenz in allen Funktionen.

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19

Brand-JournalismStrategie

20

Corporate Website

21

Microsite

Der neuste Trend Brand Journalism ver-

Die Website stellt das zeitgemäße oder

Die Microsite für ein Produkt, eine be-

eint Journalismus mit dem Kern strategi-

zeitlose Gesicht des Absenders, des

stimmte Zielgruppe oder eine Kampagne

scher PR- und Marketingkommunikation:

Unternehmens, des Verbandes oder der

besticht mit wenigen Unterseiten und

vorausschauende Planung, Recherche,

Institution im digitalen Raum dar. Ohne

geringer Navigationstiefe. Sie spricht Be-

präzise Nachrichten und ein festgelegtes

Website gibt es keine Onlinekommunika-

sucher als Ergänzung zur Hauptpräsenz

Ziel. Der Deutsche Preis für Online-

tion, unabhängig von ihrem Umfang und

gezielter an, verfügt über eine eigene URL

kommunikation ehrt die Geschichten

ihrer Ausgestaltung. Mit dem Deutschen

und kann thematisch und gestalterisch

einer Marke. Geschichten, die real, gut

Preis für Onlinekommunikation wird

unabhängig funktionieren. Der Deutsche

recherchiert und fesselnd sind.

eine Website ausgezeichnet, deren Inhal-

Preis für Onlinekommunikation zeichnet

te, Navigation, Funktionen und Design

die innovativste, eigenständige kleine

höchsten Ansprüchen genügen und das

Internetpräsenz aus.

individuelle Kommunikationsziel optimal erfüllen.

25

Corporate Weblog

26

Online Community

27 Mobile und Apps

Corporate Weblogs leben von der Persön-

Vitale Online Communities zählen eine

Smartphones spielen in der digitalen

lichkeit ihrer Autoren sowie dem kreati-

respektable Anzahl an Mitgliedern, die

Kommunikation eine zunehmend

ven Freiraum, der ihnen für den gezielten

sich der virtuellen Gemeinschaft zugehö-

wichtigere Rolle: Sie sorgen für ständige

Informations- und Meinungsaustausch

rig fühlen und selbstständig miteinander

Erreichbarkeit und ermöglichen jederzeit

zur Verfügung steht. Den Deutschen

in Interaktion treten. Der Deutsche Preis

ein Eingreifen in das digitale Geschehen.

Preis für Onlinekommunikation erhält

für Onlinekommunikation wird verlie-

Apps bieten umfangreiche Funktionalität

der Blog, eingesetzt in der externen

hen an eine Online Community, die auf

und ermöglichen effiziente Nutzung di-

und/oder internen Kommunikation,

einer funktionierenden Unternehmens-

verser Webanwendungen. Der Deutsche

dem es gelungen ist, den schmalen Grat

infrastruktur basiert, ein Wir-Gefühl

Preis für Onlinekommunikation prämiert

zwischen der Personenmarke der Blog-

innerhalb der Gemeinschaft fördert und

in dieser Kategorie herausragende und

ger und den unternehmensrelevanten

Bedürfnisse sowie Wünsche der Mitglie-

wegweisende Neuerungen im Bereich

Kommunikationsinhalten zu meistern.

der berücksichtigt.

Mobile und Apps.

Er schafft Glaubwürdigkeit und Authentizität und weist eine stabile Beziehung zwischen Absender und Empfänger auf.

Kategorien 28–37 28

Online Event

29

Webmagazin

30

Digitaler Geschäftsbericht

Veranstaltungen in der virtuellen Welt

Für Webmagazine gilt es mit professio-

Geschäftsberichte haben sich von der

gewinnen durch die Verbreitung digitaler

nellen Inhalten Lesergruppen für sich zu

traditionellen Form im Print-Format

Communities zunehmend an Bedeu-

gewinnen. Webmagazine können spezia-

zu digitalen Publikation entwickelt, in

tung, sind nicht durch Räumlichkeiten

lisiert sein und sich an spezifische Berufs-

denen mit moderner, mediengerechter

beschränkt und stehen aufgrund enorm

oder Bedarfsgruppen wenden, aber auch

Technik Emotionen geweckt und Erfolge

hoher Effizienz realen Events in nichts

einen breiten Teil der Öffentlichkeit an-

effektvoll in Szene gesetzt werden. Die

nach. Der Deutsche Preis für Onlinekom-

sprechen. Als Preisträger geehrt wird ein

Auszeichnung für den Digitalen Ge-

munikation ehrt ein oder eine Reihe von

Webmagazin, das durch seine ganzheit-

schäftsbericht des Jahres geht an einen

Online Events, die sich, kreativ geplant

liche Strategie beeindrucken kann und

innovativen Report, der die Vielfalt der

und umgesetzt, von der Masse der

es geschafft hat, sich einen festen Platz

interaktiven Möglichkeiten nutzt und un-

Web Events abheben, Teilnehmer stark

in der umkämpften Medienlandschaft zu

ter dem Anspruch an besondere Qualität

persönlich involvieren und technische

sichern.

und herausragendes Design Leser aktiv einbindet.

Standards setzen.

34 Community-Auftritt

35

Ein zielgruppenorientierter Community-

Twitter hat erfolgreich Einzug in die On-

Online Competitions fördern mit ihrem

Auftritt ist Bestandteil moderner Onli-

linekommunikation gehalten. Eine feine,

Mitmach-Ansatz die Identifikation des

nekommunikation und gekennzeichnet

authentische und zwischen den individu-

Users mit dem Absender und unterstüt-

durch Ganzheitlichkeit, Authentizität,

ell ausgewählten Kanälen abgestimmte

zen beim Markenau�au. Der Deutsche

Glaubwürdigkeit und Transparenz. Der

Kommunikation erfordert nicht nur Fein-

Preis für Onlinekommunikation ehrt

Deutsche Preis für Onlinekommunikati-

gefühl für die Bedürfnisse der Zielgruppe,

einen Wettbewerb, der sich in die ganz-

on wird verliehen an einen Community-

sondern auch für online transportierte

heitliche Strategie des Unternehmens

Auftritt in Facebook, Myspace, Pinterest

Stimmungen. Honoriert mit dem Deut-

einfügt und gleichzeitig auf kreative und

oder anderen Online-Communities, der

schen Preis für Onlinekommunikation

innovative Weise die digitalen Möglich-

vor dem Hintergrund des individuellen

wird das innovativste und effizienteste

keiten in diesem Bereich ausschöpft.

Kampagnen- und Kommunikationsziels

Twitter Profil, das mit knappen und auf

Zielgruppenbedürfnisse, -vorlieben und

den digitalen Punkt gebrachten Informa-

-limitierungen berücksichtigt, Dialog-

tionen eine Community versammelt.

(Facebook, Pinterest, u.a.)

möglichkeiten nutzt und diese mit einer angepassten und ansprechenden Darstellung der Botschaften verbindet.

Twitter Profile

36

Online Competition

������ ����� ��� �������� � ���–���

31

Imagefilm im Netz

32

Web Video

33 Internet Videoportal

(Youtube, Vimeo u.a.)

Imagefilme im Netz können eine unge-

Videos sind eine ausgezeichnete Mög-

Eine Botschaft digital via Video zu ver-

ahnte Popularität erlangen. Dabei gilt es,

lichkeit, Botschaften an Zielgruppen zu

breiten, um einen Dialog im Netz anzu-

dem Absender Profil zu verleihen und

verbreiten. Ob nun Testimonials oder die

stoßen, hat sich etabliert und wird auch

seine Online-Präsenz zu steigern. Durch

Demonstration einer neuen Software,

in Zukunft ein fester Bestandteil viraler

abgestimmte Bilder und Musik lassen

ein gefilmten Vortrag oder etwas Lustiges

sowie integrierter Kommunikationskam-

sich positive Emotionen beflügeln, Ver-

– Leute haben Spaß daran, sich Videos

pagnen sein. Das Videoportal des Jahres

trauen schaffen und Neugier wecken. Der

anzuschauen. Diese Erkenntnis ist auch

vereint eine kreative Leitidee, inhaltliche

Preis für den Imagefilm des Jahres geht an

für Unternehmen entscheidend. Der

Schärfe und Dramaturgie mit techni-

die Einreichung, die durch ihre Innova-

Deutsche Preis für Onlinekommunika-

schem Anspruch. Der Gewinner spricht

tivität und Erzählkraft sowie durch die

tion in der Kategorie Web Video ehrt Vi-

Teilöffentlichkeiten visuell und emoti-

Berücksichtigung digitaler Besonderhei-

deos mit einer tollen Geschichte, starken

onal an und konnte so einen relevanten

ten und die Nutzung moderner Technik

Bildern und überraschenden Elementen.

digitalen Dialog anstoßen. Eingereicht

qualitativ überzeugt und anderen Filmen

werden können sowohl Filme, die speziell

durch ihren originellen inhaltlich-thema-

für die Videoportale produziert wurden

tischen Ansatz überlegen ist.

als auch Serien von Videobeiträgen wie Vodcasts.

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Corporate Game

Online-Games erfreuen sich seit jeher enormer Beliebtheit und sind damit das ideale Instrument, um die Corporate Identity auch ins Netz zu übertragen. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation ehrt in dieser Kategorie das Corporate Game, dem es am besten gelingt Spielund Informationseffekt zu vereinen und darüber hinaus auf neueste Standards der Web-Entwicklung zurückgreift.

Bewerbung Für den Deutschen Preis für Online-

Auswahlprozess

Ergebnis und Effizienz: Die Jury

kommunikation können sich bewerben:

Nach dem Ende der Einreichungsfrist

betrachtet das Ergebnis einer Kampagne

Agenturen und Unternehmen, Verbände

begutachten die Jurymitglieder in einem

– und die Zielvorgabe, mit der sie kon-

und NGOs, politische Institutionen und

Onlinevoting-Verfahren alle Beiträge und

zipiert wurde. Zudem fließt das Verhält-

Parteien sowie Einzelpersonen, die im

bestimmen eine Shortlist, bestehend aus

nis der eingesetzten Ressourcen in das

Bereich der Onlinekommunikation tätig

drei bis fünf Nominierten für jede Kate-

Ergebnis ein.

sind.

gorie. Bei der Jurysitzung präsentieren die Nominierten ihre Einreichungen der

Einreichung

Teilnahmebedingungen

Jury in einem Kurzvortrag. Anschließend

Die Einreichung erfolgt ausschließlich

Alle Arbeiten, die zwischen März 2013

wird in einer anonymen Abstimmung

digital. Unter einreichung.onlinekom-

und März 2014 erstellt oder publiziert

über den jeweiligen Kategoriengewinner

munikationspreis.de können alle erfor-

wurden, können am Wettbewerb teilneh-

entschieden.

derlichen Angaben zu den eingereichten

men. Sie müssen bis zum 21. März 2014,

Projekten abgegeben und notwendige

23:59 Uhr (bzw. 27. März 2014, 23:59 Uhr

Kriterien im Auswahlprozess

Unterlagen hochgeladen werden. Im

als Late Deadline) eingereicht werden.

Die Bewerbungen werden von der Jury

Folgenden werden die Informationen

nach folgenden Gesichtspunkten beur-

und Materialien kurz skizziert, die eine

teilt:

Einreichung beinhalten sollte.

kostenpflichtig. Bis einschließlich 21.

Innovation: Die Jury beurteilt die Frage,

1. Bewerbung

März 2014 kostet die erste Bewerbung

ob technisch oder strategisch neue Wege

Für jede Kampagne/jedes Projekt ist je

zzgl. MwSt. 240 Euro, jede weitere

der Onlinekommunikation gesucht und

Kategorie eine offizielle Bewerbung mit

Bewerbung 190 Euro zzgl. MwSt.

beschritten wurden.

Die Bewerbungen um den Deutschen Preis für Onlinekommunikation sind

Angaben zum Einreicher und zur eingereichten Arbeit notwendig.

Ab dem 22. März bis zur Late Deadline

Kreativität: Die Jury bewertet die Krea-

am 27. März 2014 kostet die erste Bewer-

tivität der Kampagne/des Projekts in Idee

2. Kurzbeschreibung

bung zzgl. MwSt. 290 Euro. Jede weitere

und Umsetzung.

Für jede eingereichte Kampagne/jedes

Bewerbung kostet 240 Euro zzgl. MwSt.

eingereichte Projekt ist eine kurze Pro-

Nach Eingang der Bewerbungsunterlagen

Strategie und Integration der Kom-

jektbeschreibung mit einem Umfang von

erhalten Sie eine Rechnung.

munikationsinstrumente: Die Jury

maximal 2000 Zeichen (inklusive Leer-

bewertet die strategischen Ansätze

zeichen) notwenig. Inhaltlich geht die

Bewerbungen

und die Passgenauigkeit der gewählten

Beschreibung auf folgende Punkte ein:

Bewerben kann sich jeweils der Auftrag-

Strategie eines Wettbewerbbeitrags sowie

— Umstände der Initialisierung/Entwick-

geber oder die durchführende Agentur.

die Dramaturgie der Kampagne und das

Reichen ein Auftraggeber und dessen

Ineinandergreifen der einzelnen Online-

— Ziel der Kampagne/des Projekts

Agentur dieselbe Arbeit ein, wird diese

Instrumente und Maßnahmen.

— Strategieüberlegungen

Einsendung als gemeinschaftliche Bewer-

— Informationen über die Durchführung

bung betrachtet. Im Falle der Nominie-

Botschaften und Zielgruppen-

rung bzw. des Gewinns werden jeweils

ansprache: Die Jury begutachtet die

Auftraggeber und Agentur erwähnt.

lung der Kampagne/des Projekts

Ansprache der Zielgruppen. Dies beinhaltet auch die Nutzung unterschiedlicher Kommunikationskanäle und -methoden sowie die definierten Botschaften für die Kernzielgruppen.

— Zusammenfassung und Bewertung der erzielten Ergebnisse

3. Eckdaten der Kampagne/des

Format der eingereichten Materialien

Projekts

Folgende Formate werden akzeptiert:

Für jede Kampagne/jedes Projekt wird

Für Texte: .pdf, .doc

eine Übersicht erstellt, die folgende

Für Bilder: .jpg/.jpeg, .gif, .png (mög-

Aspekte skizziert:

lichst in druckfähiger Qualität; 300dpi)

— Zeitrahmen des Projekts

Für Videos/Filme: .mov, .flv, .avi, .mpg/.

— Budget (nur die Jury hat Zugriff auf

mpeg (in bestmöglicher Qualität oder als

diese Information; wird nicht veröf-

Link zu einer Website, auf der der Film zu

fentlicht)

sehen ist)

— Anzahl der Mitarbeiter, die an diesem Projekt mitgewirkt haben — Link zum Projekt (wenn möglich)

Für Präsentationen: .pdf, .ppt (Idealerweise konvertieren Sie ppt-Dateien in das pdf-Format.)

— Zusammenfassung der Kampagne/des Projekts im Umfang von 300 Zeichen (inklusive Leerzeichen)

Bitte achten Sie darauf, alle Dokumente eindeutig zu bezeichnen, um eine Zuordnung zur Einreichung zu ermöglichen.

4. Material Material, das die eingereichte Kampagne/

Ergänzende Hinweise

das eingereichte Projekt veranschaulicht,

Gewinner und Platzierte der Shortlist

sollte sorgsam ausgewählt werden, um

werden im Zusammenhang mit der

die essentiellen Aspekte der Einreichung

Verleihung des Deutschen Preises für

zu veranschaulichen. Dabei sind die

Onlinekommunikation und der Bericht-

beigefügten Materialien auf drei Belege

erstattung im Internet und Magazin

limitiert. Ein Beleg entspricht dabei einer

pressesprecher veröffentlicht. Die Vergabe

Datei. Als Materialien können beispiels-

der Preise hängt allein vom Urteil der

weise eingereicht werden: Planungsunter-

Juroren ab. Die Entscheidung der Jury

lagen, Pressemitteilungen, Bilder, Power-

ist endgültig. Das Ergebnis bleibt bis zur

Point-Präsentationen (nicht mehr als 10

Preisverleihung geheim. Die Organisa-

Folien), Filme (nicht länger als 3 Minuten

tion behält sich das Recht vor, Projekte

und max. 50mb) und Online-Material

in Kategorien zu verschieben, die für

(Websites, Intranet, Screenshots, Links,

das Projekt angemessener sind als die

Programme, Videos auf Online-Plattfor-

ursprüngliche.

men usw.). Zusätzlich können Auftritte in sozialen Netzwerken über die Angabe von Links eingereicht werden. Bitte beachten

Fragen zur Einreichung?

Sie, dass alle eingegangen Bewerbungen

Stefanie Höse

in ein Intranet hochgeladen werden, um

stefanie.hoese@onlinekommunikationspreis.de

diese den Jurymitgliedern zugänglich zu

Tel +49 (0) 30/84 85 90

machen. Das eingereichte Material wird

Fax +49 (0) 30/84 85 92 00

nicht zurückgegeben.

www.onlinekommunikationspreis.de

Gründe für eine Einreichung 1. Schärfen Sie Ihr Profil in Richtung Onlinekommunikation

2. Motivieren Sie Ihr Team Preis für Onlinekommunikation würdigt

3. Messen Sie sich mit den Besten der Onlinekommunikation

Der Deutsche Preis für

die Arbeit Ihrer Mitarbeiter im digitalen

Der Wettbewerb zeigt den Status Quo der

Onlinekommunikation prämiert

Bereich. Die Ehrung, verliehen von

Onlinekommunikation, summiert und

ausschließlich Leistungen aus dem

renommierten Persönlichkeiten, zeichnet

präsentiert die modernsten Technologien

Bereich der digitalen Kommunikation.

Ihr Team als Experten auf dem Gebiet

und neuesten Errungenschaften.

Als Preisträger wird Ihre Qualifikation auf

der Onlinekommunikation aus und ist

Mit einer Einreichung haben Sie die

dem Gebiet der Onlinekommunikation

Motivation für zukünftige Aufgaben.

einzigartige Möglichkeit, sich mit den

Die Auszeichnung mit dem Deutschen

von einer kompetenten und

führenden Akteuren der Branche zu

renommierten Jury bescheinigt.

messen.

4. Steigern Sie Ihre Online-Reputation

5. Verkünden Sie Ihren Erfolg

Der Deutsche Preis für

Mit einer Nominierung oder dem

Onlinekommunikation gibt Ihnen die

Gewinn des Deutschen Preises für

6. Präsentieren Sie Ihre Arbeit einer hochrangigen Jury und einem breiten Publikum

Chance, sich selbst und Ihre Arbeiten

Onlinekommunikation informieren

Der Deutsche Preis für

im Rahmen der Preisverleihung einem

Sie Ihre Stakeholder über den Erfolg

Onlinekommunikation gibt Ihnen

großem Publikum zu präsentieren

Ihrer Arbeit im Bereich der digitalen

die Gelegenheit Ihre Arbeit vor einer

und sich inmitten der Community zu

Kommunikation. Durch die Ehrung im

erfahrenen Jury aus dem Bereich der

positionieren.

Rahmen der festlichen Preisverleihung

Unternehmenskommunikation zu

wird Ihre Leistung in der gesamten

präsentieren. Als Nominierter der

Online- und Kommunikationsbranche

Shortlist wird Ihre Arbeit darüber hinaus

zum Gesprächsthema.

einem breiten Publikum während der Gala präsentiert.

7. Entdecken Sie Ihr Potenzial

8. Schauen Sie wo Sie stehen

Der Award ist ein Gütesiegel, das Ihnen

Ihre Bewerbung um den Deutschen

9. Feiern Sie den Erfolg mit Ihren Kollegen und Kunden

von herausragenden Persönlichkeiten

Preis für Onlinekommunikation eröffnet

Seien Sie bei der Verleihung

der Kommunikation zugesprochen

Ihnen die Möglichkeit Ihre Arbeit zu

des Deutschen Preises für

wird. Sammeln Sie auf diesem Weg

reflektieren und evaluieren zu lassen.

Onlinekommunikation dabei und feiern

Selbstvertrauen und die Sicherheit gute

Außerdem erhalten Sie spannende

Sie mit den führenden Leistungsträgern

Arbeit getan zu haben, die auch höchster

Einblicke in andere Projekte, so dass Sie

der Branche den Siegeszug der

Kritik standhält.

neue Einblicke und Impulse mit nach

Onlinekommunikation. Nutzen Sie die

Hause nehmen können.

Gelegenheit, Kontakte zu pflegen, neue Kollegen kennenzulernen und innovative Ideen mit Gleichgesinnten zu diskutieren.

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