Azubi- und Schülermarketing

4. Tagung

Az u bi u n d Sch 체 l er Mark et i n g 17./18.M채rz 2016 Berlin

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N U D L I B D AUS

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Editorial Sehr geehrte Damen und Herren, „Wir brauchen die Herausforderung der jungen Generation, sonst würden uns die Füße einschlafen.“ Willy Brandt brachte es auf den Punkt. Es gibt wohl bezogen auf die Personalarbeit kaum etwas Spannenderes, Aufregenderes und auch Lohnenswerteres als die Suche, Auswahl und dann später Ausbildung und Förderung der Menschen, die einmal unsere Nachfolgerinnen und Nachfolger sein werden.

Was wird „den Jungen“ nicht alles nachgesagt: Bequem sollen sie sein. Verwöhnt und gesegnet mit einer angeborenen Anspruchshaltung. Und als Konsequenz daraus bei kleinsten Problemen nasse Füße kriegen und rasch davonlaufen – der nächste Arbeitgeber sucht ja schließlich händeringend um Verstärkung. Wobei zumindest Letzteres stimmt und die Jungen zu einer begehrten Zielgruppe macht.

An der bereits vierten Tagung gehen wir diesen und vielen anderen Themen auf den Grund, ordnen sie ein, klären auf, orientieren uns an Fakten statt Vorurteilen und stellen Ihnen viele erprobte Lösungsansätze für Ihr Schüler- und Azubimarketing vor. Bringen Sie Ihr Know-how auf den neuesten Stand, holen Sie sich Inspirationen und tauschen Sie sich intensiv mit Kolleginnen und Kollegen aus. Wir haben für Sie ein buntes Programm zusammengestellt und eines verspreche ich Ihnen schon jetzt: Ihre Füße schlafen dabei garantiert nicht ein!

Herzlichst Jörg Buckmann, Buchautor und freier Berater

Best Case-Vorträge Erhalten Sie wegweisende Impulse und konkrete Erfahrungsberichte von Experten aus der Praxis.

Workshops Bereiten Sie mit Hilfe von erfahrenen Workshopleitern ein Thema interaktiv auf. Der Mehrwert liegt hierbei insbesondere am gegenseitigen Wissensaustausch in kleiner Runde.

Pitch Drei Experten erarbeiten individuelle Lösungen für aktuelle Herausforderungen aus Ihrer Berufspraxis und pitchen um den Sieg.

Networking Nutzen Sie die Pausen und das gemeinsame Dinner für den informellen Wissensaustausch und die Erweiterung Ihres beruflichen Netzwerks.

Zertifikat Für Ihre Teilnahme erhalten Sie ein exklusives Zertifikat.

tag 1

Programm 09.30 - 09.45 Uhr 09.45 – 10.20 Uhr

Modul I

Begrüßung durch den Moderator Eröffnungsvortrag: Demografischer Wandel, Akademisierung, Informationsverhalten Wie das betriebliche Rekrutierungsverhalten am besten auf diese Phänomene reagieren sollte Prof. Dr. Daniela Eisele, HSBA Hamburg School of Business Administration VORHANG AUF - TRANSPARENZ ZEIGEN

10.20 – 10.55 Uhr Best Case: Echte Einblicke gewähren - Azubiblog mit Authentizität und Anspruch

Frauke Wengerowski, OTTO 10.55 – 11.25 Uhr

Kaffeepause

11.25 – 12.00 Uhr

Best Case: Gesicht zeigen - von, mit und für Azubis Regine Weps und Lisa Wagner, Stadtwerk am See

Modul II

GUTE UNTERHALTUNG - AUSBILDUNG ERLEBBAR MACHEN

12.00 – 12.35 Uhr

Best Case: Karriere-Event: Azubifestival Barbara Kranen, METRO Cash & Carry Deutschland

12.35 – 13.35 Uhr

Lunch

13.35 – 14.10 Uhr

Best Case: @claas_careers: Instagram als Kommunikationskanal bei CLAAS Corinna Vielmeyer & Michael Hyllan, CLAAS Gruppe

WORKSHOP-SESSION - ERFOLGSVERSPRECHENDE TOOLS, TIPPS UND TRICKS 14.10 – 14.20 Uhr 14.20 – 15.50 Uhr

Vorstellung der Workshopreferenten Workshop 1: Die Passenden finden – auch ohne Millionenetat Gerhild Vollherbst, Dynalog Workshop 2: Recrutainment – Ausbildungsberufe spielerisch erlebbar machen Carolin Krahmer, CYQUEST Workshop 3: Employer Branding und effektive Marketing-Kanäle für die Generation Z Jakob Osman, Agentur Junges Herz

15.50 - 16. 20 Uhr Pause 16.20 - 17. 50 Uhr 17.50 - 18. 05 Uhr

Donnerstag, 17. März 2016

Wiederholung der WORKSHOP-SESSION Sum-Up & Verabschiedung

Azubi- und Sc h üler marketing

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tag 2

Programm

freitag, 18. März 2016

07.00 – 07.45 Uhr Yoga ab 08.15 Uhr Einlass & Ausgabe der Tagungsunterlagen 09.00 – 09.10 Uhr Begrüßung durch den Moderator Modul III

STANDING OVATIONS? - PASSENDE WEGE DER ANSPRACHE FINDEN

09.10 – 09.45 Uhr Best Case: Was Azubis wollen... Praxistage und weitere Wege der Ansprache

Dieter Mießen, Frisch & Faust Tiefbau 09.45 – 10.20 Uhr Best Case: Mit eigenen Stärken die Zukunft gestalten – Azubis als Ausbildungsbotschafter

Bianca Rüter, HARTING Technologiegruppe 10.20 – 11.00 Uhr

Kaffeepause

11.00 – 11.35 Uhr

Best Case: Selber machen lassen!

Kristin Grund, Dresdner Verkehrsbetriebe (DVB)

11.35 – 12.35 Uhr

PITCH - 3 EXPERTEN - 1 CASE - 1 GEWINNER Oliver Reinsch, jobEconomy Lars Wolfram, Talents Connect Steffen Manes, mobileJob.com

12.35 – 13.00 Uhr

Sum-up & Verabschiedung durch den Moderator

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Az ubi- und Schü le rmark e ting

MODUL I: VORHANG AUFTRANSPARENZ ZEIGEN

Demografischer Wandel, Akademisierung, Informationsverhalten: Wie das betriebliche Rekrutierungsverhalten am besten auf diese Phänomene reagieren sollte

Man muss wissen, worauf man sich einlässt. Dieser Wunsch ist insbesondere bei der jungen Generation groß. Lernen Sie deshalb, wie Sie Ihr Ausbildungsprogramm authentisch und attraktiv bewerben und somit Erwartungen wecken, die auch erfüllt werden.

ke c i l b n log i b E i b e u t Ech r en Az t h g ew ä t hen t izi t ä u m i t A n s pr u ch u nd A best case

Authentisch und vollkommen unzensiert - das ist der OTTO-Azubiblog. Aktuell schreiben 10 Blogger über ihren Arbeitsalltag bei OTTO, über die Berufsschule, Hochschulsemester und über alles, was sie in der Zeit ihrer Ausbildung erleben. Ziel ist es, zukünftige Auszubildende und Duale Studenten mit echten Insights zu versorgen. Wie es gelingt, das Blogger-Team zu motivieren und mit einem transparenten Blog die Arbeitgebermarke effektiv zu stärken, ist Bestandteil dieses Vortrags.

Eröffnungsvortrag

Demografischer Wandel, Akademisierung, Informationsverhalten stellen das Personalmanagement vor neue Herausforderungen. Wie Unternehmen in der Nachwuchsgewinnung darauf reagieren, wird Frau Prof. Dr. Eisele im Eröffnungsvortrag beleuchten. Basierend auf Forschungsergebnissen und Fallbeispielen wird sie Entwicklungen der Vergangenheit aufzeigen und Trends ableiten.

Prof. Dr. Daniela Eisele HSBA Hamburg School of Business Administration

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Das STADTWERK AM SEE fördert seine Azubis und Studenten individuell und kompetenzorientiert. Wir möchten bereits im Ausbildungsmarketing authentisch mit diesem Qualitätsmerkmal werben. Deshalb übertragen wir unseren Azubis und Studenten die maximale Verantwortung für einzelne Projekte. Eines unserer aktuellen Ergebnisse: ein Azubi-Spot, der sich sehen lassen kann!

Regine Weps Personalreferentin und Ausbildungsleiterin Stadtwerk am See

Frauke Wengerowski Referentin Personalmarketing OTTO

Lisa Wagner Auszubildende Industriekauffrau Stadtwerk am See

Azubi- un d S c h ül erm a rk et i n g

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MODUL II: GUTE UNTERHALTUNGAUSBILDUNG ERLEBBAR MACHEN Zukünftige Azubis sollen Ihre Unternehmenswerte vertreten?

Lernen Sie Ihr Azubimarketing so zu konzipieren, dass es Ihre Kultur erlebbar macht. Somit werden nur diejenigen Bewerber angelockt, die tatsächlich am besten zu Ihnen passen.

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best case

Mittels bildbasierter Kommunikation Einblicke in die internationale CLAAS Arbeitswelt geben.

Authentisch und individuell kommunizieren.

Verstärkt soziale Medien nutzen. Der Kanal hierzu: Instagram. Corinna Vielmeyer und Michael Hyllan stellen vor, wie Instagram vor knapp einem Jahr erfolgreich in den Kommunikationsmix eingebunden wurde und wie der Kanal als ergänzendes ImageTool genutzt werden kann. Das Ziel: die Sichtbarkeit von CLAAS als attraktiven Arbeitgeber bei den jungen Zielgruppen erhöhen.

best case

Über 1.000 Auszubildende sind im vergangenen September zum ersten Azubi-Camp von METRO Cash & Carry Deutschland zusammengekommen.

Gemeinsam mit ihren Ausbildern, der Geschäftsführung sowie dem Personalvorstand nahmen die Azubis zwei Tage lang an Teambuilding-Aktivitäten und Workshops teil. Alles rund um das Camp, von der Idee bis hin zur Umsetzung und den dazu entsprechenden Personalmarketingmaßnahmen wird Ihnen Frau Barbara Kranen in ihrem Best Case Vortrag erzählen.

Corinna Vielmeyer Referentin HR Kommunikation CLAAs Gruppe

Barbara Kranen

Michael Hyllan

Personalmanagerin METRO Cash & Carry Deutschland

Leiter Corp. HR Marketing CLAAS Gruppe

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Az ubi- und Schü le rmark e ting

P O H S K WOR o n S essi

t n e m t a i n sberufe u r c e R n g eb b a r u d l i Au s b r i s ch e r l e s pi e l e n m a ch Workshop II

Recrutainment bezeichnet den Einsatz spielerisch-simulativer Elemente in Berufsorientierung, Personalmarketing und -auswahl. Der Zweck: (Ausbildungs-)Berufe erlebbar machen und das Zusammenfinden von „passendem“ Bewerber und „passendem“ Arbeitgeber verbessern. Der Workshop gibt einen Überblick über verschiedene Recrutainment-Ansätze.

Gemeinsam wird anhand eines Beispielberufs ein Grobkonzept für ein Berufsorientierungsspiel erarbeitet.

de n e n e s as hn P o e h i c D au n e d f i n n e n et a t Mi l l io

Carolin Krahmer Projektmanagerin CYQUEST

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Workshop I

Sie brauchen keinen hohen Etat, um Wirkung zu erzielen: In diesem Workshop geht es um typische Werteorientierungen der jungen Generationen Y und Z, ihre Wünsche und Ansprüche an die Arbeit und die Arbeitgeber und wie Sie diese in Ihren Recruitingmaßnahmen berücksichtigen können. Was unterscheidet die Nachwuchs-Generationen wirklich von denen, die heute im Unternehmen für sie verantwortlich sind?

Workshop III

Ausbildungsmarketing in Zeiten von Bewerbermangel.

Wie schaffen es Unternehmen dennoch gute Azubis zu rekrutieren? Jakob Osman klärt in diesem Workshop über die Generation Z auf und gibt praktische Tipps für Firmen im Azubimarketing. Dabei beleuchtet er das Thema Employer-Branding und zeigt effektive Marketing-Kanäle im Azubi-Recruiting auf.

Gerhild Vollherbst Beraterin und Trainerin DYNALOG

Jakob Osman Agentur- und Projektleiter Agentur Junges Herz

Azubi- un d S c h ül erm a rk et i n g

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Az ubi- und Schü le rmark e ting

MODUL III: STANDING OVATIONS? - PASSENDE WEGE DER ANSPRACHE FINDEN

Um passende Kandidaten zu locken, müssen Sie sich auf Ihre Zielgruppe fokussieren, kreative Wege finden diese anzusprechen und sie in ihrem aktuellen Umfeld abholen.

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Durch die Umsetzung eines ganzheitlichen Kampagnenansatzes präsentiert sich die HARTING Technologiegruppe gezielt auf Freizeitveranstaltungen als attraktiver Ausbildungsbetrieb. Wie dabei mit Unterstützung der eigenen Auszubildenden eine zielgruppengerechte Ansprache gelingt, erfahren Sie im Vortrag von Bianca Rüter.

Bianca Rüter Referentin für Ausbildung, HARTING Technologiegruppe

he c a m r S e l b en lasse

best case

Frisch & Faust Tiefbau geht seit vielen Jahren eigene erfolgreiche Wege im Ausbildungsmarketing.

Oftmals ist es das einzige Bauunternehmen auf Ausbildungsmessen. Die Azubi-Akquise erstreckt sich über das eigene Bildungsnetzwerk und mündet in den jährlichen Baustellentag, den F&F vor sechs Jahren aus der Taufe gehoben hat. Wie genau F&F das alles bewerkstelligt, zeigt Herr Mießen in seinem Vortrag auf.

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best case

Perfekt gestaltete Games mit virtuellen Welten haben die Sehgewohnheiten junger Menschen geprägt. Wie kann man dieser Zielgruppe Eindrücke bieten, die das Interesse an einer Arbeit bei der DVB AG vertieft? Im Cockpit eines von Azubis selbst gebauten Straßenbahnsimulators können interessierte Jugendliche eine Straßenbahn durch Dresden führen und dabei die Arbeitswelt eines Fahrers selbst erleben.

Dieter Mießen Kaufmännischer leiter & Leitung des F&F Bildungsnetzwerk Frisch & Faust Tiefbau

Kristin Grund Leiterin Personal & Bildung Dresdner Verkehrsbetriebe (DVB)

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Oliver Reinsch

3 Experten erarbeiten individuelle Lösungen für aktuelle Herausforderungen Ihres Azubi- und Schülermarketings und pitchen um den Sieg. Ein Call for Papers unter den Teilnehmern folgt.

gründer jobEconomy

3 Experten 1 Case 1 Gewinner Lars Wolfram COO und Mitgründer Talents Connect

Steffen Manes gründer & geschäftsführer mobileJob.com

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Az ubi- und Schü le rmark e ting

Services Partnerhotels Allgemeine Geschäftsbedingungen für Tagungen, veranstaltet von der Quadriga Akademie Berlin Preise Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

In unseren Partnerhotels erhalten Sie, abhängig von der aktuellen Auslastung und auf Anfrage, vergünstigte Angebote. Besuchen Sie unsere Webseite für weitere Informationen: www.hrm-forum.eu/azubimarketing/partnerhotels

Ansprechpartner

Referenten / Programm Lisa Ernsting Tagungsleiterin lisa.ernsting@hrm-forum.eu Telefon: +49 (0) 30 / 84 85 93 50

Stornierung Wird eine Festbuchung storniert, fallen folgende Stornierungsgebühren an, wenn für die betreffende Tagung kein Ersatzteilnehmer gestellt wird: — bis zu 31 Kalendertage vor Beginn der Tagung: keine Kosten — Storno bis zu 14 Kalendertage vor Beginn der Tagung: 50 Prozent des Preises — Storno weniger als 14 Kalendertage vor Beginn: voller Preis Eine Stornierung ist dann kostenfrei, wenn schwerwiegende Anlässe diese rechtfertigen.

Dies gilt in folgenden Fällen: Tod, schwere Unfallverletzung oder unerwartete schwere Erkrankung des Teilnehmers, seines Ehegatten, Lebensgefährten, seiner Kinder. Schaden am Eigentum des Teilnehmers infolge von Feuer, Elementarereignis, Verkehrsmittelunfall des Teilnehmers am Tage der Veranstaltung oder vorsätzlicher Straftat eines Dritten, sofern der Schaden im Verhältnis zu der wirtschaftlichen Lage und dem Vermögen des Geschädigten erheblich oder sofern zur Schadensfeststellung seine Anwesenheit notwendig ist. Ausscheiden des Teilnehmers aus dem Unternehmen infolge der Kündigung durch den Arbeitgeber.

Es wird darauf hingewiesen, dass der Teilnehmer in Erfüllung seiner Obliegenheiten der Quadriga Akademie Berlin geeignete Nachweise für das Vorliegen eines schwerwiegenden Anlasses vorzulegen hat.

Teilnehmerfragen Dennis Schultz Teilnehmermanagement dennis.schultz@hrm-forum.eu Telefon: +49 (0) 30 / 84 85 90

Veranstaltungsort Quadriga Forum Werderscher Markt 15 10117 Berlin www.quadriga-forum.de

Azubi- un d Sc h ül erm a rk et i n g

Umbuchung Jede Festbuchung kann bis einschließlich 28 Kalendertage vor Tagungsbeginn einmal kostenfrei zeitlich umgebucht werden. Eine Umbuchung darüber hinaus wird mit einer Bearbeitungspauschale von 100 Euro zzgl.

MwSt. berechnet. Für jede zweite zeitliche Umbuchung fallen Bearbeitungsgebühren in Höhe von 100 Euro zzgl. MwSt. an. Die Bereitstellung eines Ersatzteilnehmers ist in jedem Fall kostenfrei.

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Erforderlich ist: — bei einer schweren Unfallverletzung oder unerwarteten schweren Erkrankung ein ärztliches Attest mit Angabe von Diagnose und Behandlungsdaten nachzuweisen.

Ein einfacher Krankenschein ist daher in der Regel nicht ausreichend; — bei Eigentumsschäden ein Nachweis über die Strafanzeige oder eine Versicherungsbestätigung sowie eine Versicherung an Eides Statt über den Schadensumfang oder die Anwesenheitsnotwendigkeit; — bei Verlust des Arbeitsplatzes das Kündigungsschreiben mit Angabe des Kündigungsgrundes; — bei Tod eine Sterbeurkunde.

Die Stornierung muss in jedem Fall schriftlich erfolgen.

Absagen und Änderungen Die Quadriga Akademie Berlin behält sich vor, Tagungen räumlich und / oder zeitlich zu verlegen oder abzusagen oder andere Referenten ersatzweise einzusetzen, wenn dies aufgrund mangelnder Teilnehmerzahl, einer Verhinderung des Referenten oder anderer nicht unmittelbar von der Quadriga Akademie Berlin zu vertretender Gründe sachlich gerechtfertigt ist. Zu einem Ersatz von Reise- und Übernachtungskosten, Arbeitsausfall oder anderen Schäden ist die Quadriga Akademie Berlin in diesen Fällen nicht verpflichtet und in anderen Fällen nur dann, sofern ein grobes Verschulden vorliegt.

Ist eine Verlegung für den Teilnehmer nicht zumutbar, ist er berechtigt, seine Buchung unverzüglich kostenfrei zu stornieren.

Bild- und Filmmaterial Der Teilnehmer erklärt sein Einverständnis, dass die Quadriga Akademie Berlin grundsätzlich berechtigt ist, von Veranstaltungen Foto- und Filmmaterial zu fertigen und damit der eventuellen Abbildung seiner Person, um dieses als Referenzmaterial zu veröffentlichen.

Gerichtsstand Gerichtsstand ist Berlin.

Anmeldung Fax: +49 (0) 30/44 72 93 00 Ich möchte an der Tagung „Azubi- und Schülermarketing“ am 17. und 18. März 2016 ­teilnehmen und akzeptiere die Teilnahme­bedingungen sowie die AGB. (Die AGB finden Sie unter: www.hrm-forum.eu/agb) Ich melde mich zum Vollpreis von 1.190 Euro1 an.

Ich nutze den Frühbucherrabatt und melde mich bis spätestens 19. Februar 2016 für 990 Euro1 an. Der Frühbucherrabatt gilt nur, wenn die Anmeldung bis zu diesem Zeitpunkt bei der Quadriga Akademie Berlin GmbH eingegangen ist.

Ich bin Mitglied des Bundesverbands der Personalmanager (BPM) oder ­möchte Mitglied beim BPM werden (140 Euro pro Kalenderjahr inkl. Abonnement des ­Magazins Human Resources Manager) und melde mich zum ermäßigten Preis von 990 Euro1 an.

Ich bin Abonnent des Magazins Human Resources Manager (HRM) oder möchte Abonnent des Magazins HRM werden (64 Euro2/Jahr) und melde mich zum vergünstigten Preis von 9901 Euro an.

Ich bin Inhaber der HRM-Card und nehme 5 % Rabatt in Anspruch. Meine Kartennummer:____________________________________ Ich möchte weitere Informationen zu den Angeboten des HRM-Forums erhalten.

Firma

Abteilung / Position

Name / Vorname* Straße*

PLZ / Ort*

Telefon / Fax

E-Mail*

Ort / Datum*

Unterschrift*

Ich möchte weitere Kollegen vergünstigt anmelden. Eine zweite Person erhält eine Ermäßigung von 10% des aktuellen Preises, ab der dritten Person eine Ermäßigung von 15% des aktuellen Preises.

Person 1:

Person 2:

Name / Vorname*

Name / Vorname*

Position / E-Mail*

Position / E-Mail*

Abweichende Rechnungsadresse?

Firma

Ja

Nein Abteilung / Position

Name / Vorname Straße

PLZ / Ort

Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen der Quadriga Akademie Berlin GmbH per E-Mail erhalten3.

Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen unserer ­Kooperationspartner Quadriga Media Berlin GmbH (zum Beispiel des Magazins Human Resources Manager), depak D ­ eutsche Presseakademie und Quadriga Hochschule GmbH per E-Mail erhalten3.

Ort / Datum

Unterschrift

1 Alle Preise gelten zzgl. der gesetzl. MwSt. Im Preis enthalten sind die Teilnahme an der Tagung, die ­Tagungsunterlagen sowie die im Rahmen der Tagung angebotenen Speisen und Getränke.

2 90 Euro/Jahr für ein Abonnement aus dem Ausland, 42 Euro/Jahr für Studenten. Weitere Informationen unter: www.humanresourcesmanager.de 3 Für den Newsletterversand speichern wir Ihre E-Mailadresse, sowie Ihren Vor- und Nachnamen, die wir für die persönliche Ansprache benötigen. Weitere Daten erheben bzw. speichern wir für den Versand des Newsletters nicht. Diese Daten werden nur für den Versand der Newsletter verwendet und werden nicht an Dritte weitergegeben. Ihre Einwilligung zur Speicherung der Daten, der E-Mailadresse, Ihres Namens sowie deren Nutzung zum Versand des Newsletters können Sie jederzeit ohne Angabe von Gründen rechtlich verbindlich widerrufen. Ihren Wunsch werden wir selbstverständlich berücksichtigen. Kosten oder sonstige Nachteile entstehen Ihnen dadurch nicht. Sofern Sie künftig keine Werbung mehr von uns per Post erhalten möchten, können Sie der Verarbeitung und Nutzung Ihrer Daten für Werbezwecke ohne Angabe von Gründen rechtlich verbindlich widerrufen. Ihren Wunsch werden wir selbstverständlich berücksichtigen. Kosten oder sonstige Nachteile entstehen Ihnen hierdurch nicht.

Online anmelden unter: www.hrm-forum.eu/azubimarketing/anmeldung

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