E-Book - Tiliform - Psicologia das Cores aplicada aos Rótulos

Psicologia das Cores aplicada aos Rรณtulos

Psicologia das Cores aplicada aos Rรณtulos

Índice • Introdução ........................................................................4 • Como a cor influencia os compradores?........................5 • Vermelho ...................................................................6 • Laranja .......................................................................7 • Amarelo......................................................................8 • Verde...........................................................................9 • Azul...........................................................................10 • Roxo..........................................................................11 • Marrom....................................................................12 • Rosa..........................................................................13 • Preto.........................................................................14 • Branco......................................................................15 • Misture e combine as cores...........................................16 • Seja um criador de tendências......................................20

Introdução Você sabia que a cor vermelha aumenta o entusiasmo e incentiva a ação, enquanto o amarelo incute o otimismo?

Ou que a cor roxa acalma os nervos e o verde alivia a ansiedade?

A psicologia das cores é uma coisa interessante; pode subliminarmente comunicar diferentes sentimentos, humores e emoções a uma pessoa, assim como afetar seu comportamento. Por que essa informação é importante para você? Bem, se você puder efetivamente criar estratégias para as cores de seus rótulos ou embalagens, poderá influenciar a decisão de compra de seu públicoalvo.

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Como a cor influencia os compradores?

O estudo “Exciting Red and Competent Blue” realizado pela Universidade de Illinois, observa que a intenção de compra é amplamente influenciada pela cor devido ao seu poder de comunicar a personalidade da marca.

Além disso, a cor é uma das partes mais importantes de um produto devido à sua capacidade de reconhecimento para um consumidor. Embora experiências individuais possam afetar enormemente o significado de uma cor, ideologias gerais podem ser assumidas através das massas, como a combinação de vermelho e verde nos lembra o Natal.

Com base no estudo “Impacto da cor no marketing” realizado pela Universidade de Winnipeg, os pesquisadores descobriram que 90% dos julgamentos rápidos sobre um produto eram baseados apenas na cor. Outro estudo mostrou que, em geral, os homens preferiram tons neutros, enquanto as mulheres foram mais sensíveis às tonalidades claras.

Entender o papel da cor na embalagem e na rotulagem pode ser o próximo passo na criação de uma conexão com o consumidor e no aumento de seus resultados. Para ajudá-lo a fazer exatamente isso, criamos este e-book explicando como a psicologia das cores afeta as emoções do consumidor, o que cada cor transmite e como você pode usá-las nos designs de seus rótulos.

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Vermelho

Perigo, Paixão, Excitação e Energia Significados: o vermelho tem um número de diferentes associações contextuais e em branding pode proporcionar um impacto altamente visível.

Tem a capacidade de rever o desejo; e não surpreendentemente é a cor do fogo, perigo e sangue, por um lado; e amor, sexualidade e paixão do outro. É uma cor ousada, enérgica e viva que pode simbolizar força, confiança e poder.

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Laranja

Frescor, Jovial, Criativa e Aventureira Significados: combinando o calor do vermelho e o otimismo do amarelo, o laranja comunica atividade e energia.

E é claro que é difícil não ligar essa a cor das laranjas e todos os seus subprodutos da vitamina C, o que imediatamente faz com que a laranja pareça fresca e saudável.

Laranja não é para todos (foi certamente a cor da década de 1970) e pode, portanto, explorar associações de juventude, criatividade e aventura.

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Amarelo

Otimista, Alegre, Brincalhão e Feliz

Significados: é a cor mais visível à distância (é por isso que é usada para placas de rua) e comunica alegria, simpatia, alegria e energia (quem não precisa de mais amarelo em sua vida?).

Ela também pode ser associada à clareza mental e intelecto (mais uma vez, quem não precisa de mais amarelo?).

No entanto, o amarelo é também uma cor de advertência usada em coletes salva-vidas, fita de isolamento policial e áreas perigosas.

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Verde

Natural, Vitalidade, Prestígio e Riqueza Significados: o verde tem dois significados muito comuns que são bastante paradoxais; um é a natureza e o meio ambiente, e o outro é finanças e riqueza.

Quando se trata de natureza, o verde representa a vida e o crescimento das plantas e, consequentemente, é usado para transmitir ser “verde” no sentido ambiental, sustentável, orgânico e natural da palavra.

E é claro que o verde é, como diz o ditado, “a cor do dinheiro” e, portanto, associado à riqueza e à estabilidade.

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Azul

Comunicativo, Confiável, Calmo e Triste Significados: o azul é a cor mais universalmente utilizada, talvez por suas qualidades muito versáteis. É a cor favorita para empresas que desejam transmitir confiabilidade e comunicação (Facebook, Twitter e Samsung) e para expressar a autoridade e o funcionalismo das organizações.

Também é apreciado por suas qualidades calmantes e harmoniosas associadas ao mar e ao céu. No entanto, estando associado ao sentido emocional, também é usado para expressar tristeza ou depressão.

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Roxo

Realeza, Majestade, Espiritual e Misterioso Significados: o roxo é uma cor de baixa excitação. É tradicionalmente associado à realeza, majestade ou nobreza, além de ter uma qualidade espiritual ou misteriosa.

Tons mais escuros muitas vezes representam luxo ou opulência, enquanto tons mais claros de lavanda são bastante femininos, sentimentais e até nostálgicos.

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Marrom

Orgânica, Saudável, Simples e Honesta Significados: o marrom recebe muito uso na área de alimentos orgânicos e naturais, assim como produtos de beleza.

A natureza inspirada representa um sentimento de salubridade, ordem e estar ancorado. É simples, forte, durável e honesto e pode expressar que sua marca se preocupa com o consumidor.

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Rosa

Feminina, Sentimental, Romântica e Excitante Significados: o rosa tem sido associado (estereotipicamente) com as mulheres e é frequentemente visto como ‘feminino’.

No entanto, como todas as cores, o rosa é bastante diversificado e o nível de intensidade pode afetar seu significado.

Rosa bebê, muitas vezes comercializado como a cor oficial das meninas, representa doçura, enquanto rosa escuro pode ser mais sentimental e rosa claro mais romântico.

No outro extremo, o pink indica juventude, energia, diversão e excitação.

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Preto

Sofisticado, Formal, Luxuoso e Doloroso Significados: embora seja mais provável que a cor aumente o reconhecimento da marca, não há motivo para que o preto - quando usado adequadamente - não seja tão distintivo, memorável e comunicativo aos atributos de uma marca.

O preto deve ser levado a sério.

Representa poder, luxo, sofisticação e exclusividade de um lado; e morte, maldade e mistério do outro.

Da formalidade ao luto e ao poder, o preto é ousado, clássico e não deve ser deixado de lado.

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Branco

Pureza, Simplicidade, Inocência e Minimalismo Significados: branco representa simplicidade, pureza, inocência e perfeição.

E se você tivesse que identificar uma marca que usasse branco para transmitir sua mensagem de marca à perfeição, ela teria que ser a Apple - a cor branca representa a simplicidade dos produtos tanto na forma como na função.

Branco também é frequentemente usado por designers para transmitir uma estética minimalista, limpa e moderna.

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Misture e combine as cores

Você pode lembrar que as cores complementares são aquelas diretamente opostas na roda de cores. Cores análogas, por outro lado, são cores próximas umas das outras na roda de cores. Aqui estão três dicas rápidas quando se trata de escolher cores para o rótulo do seu produto:

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Dica 1 Usar cores complementares cria maior contraste, tornando os elementos “pop”. Tenha em mente que, embora seja vantajoso para elementos gráficos específicos ou conteúdo, pode ter o efeito contrário se utilizado em excesso.

Dica 2 Cores análogas criam visuais relaxados e fluídos.

Em vez de fazer com que os aspectos se destaquem como as cores complementares, eles criam uma sensação suave e se misturam. Considere usá-las somente em segundo plano, para que o texto seja diferenciado e claro no design.

Dica 3 Siga a regra dos três ao escolher sua paleta de cores. De acordo com Alan Dundes, professor de antropologia e folclore da Universidade do Sul da Califórnia em Berkeley, o três está profundamente enraizado na cultura e nos leva a acreditar que tudo o que vêm em três tende a ser mais engraçado, satisfatório ou mais eficaz. Por isso, utilizar três cores que se complementam é uma boa maneira de chamar atenção.

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Brinque com a cor do papel Você não precisa apostar apenas no design para tornar sua marca algo especial. Há um mundo de opções por aí - os rótulos também estão disponíveis em uma variedade de cores e materiais diferentes. Pense em como um rótulo colorido pode ajudar a aumentar o valor de seu produto e a influência desses diferentes materiais.

Rótulos em tons pastéis Quando o branco é adicionado a uma cor pura, o resultado é uma versão mais clara e mais pálida. Embora esses pastéis não sejam tão intensos quanto seu antecessor, eles servem a um propósito único e diferente. As cores pastéis evocam a abertura e a leveza, assim como a calma. Eles também são frequentemente associados à feminilidade e à primavera.

Rótulos metálicos Nada é mais atraente em uma exibição do que algo brilhante. Tente usar prata para transmitir glamour e sofisticação. O prata também é frequentemente associado à água, reduzindo a ansiedade e trazendo harmonia mental, física e emocional. O ouro, embora também associado à sofisticação, é mais simbólico ao luxo e qualidade do que seu equivalente. O ouro também é tido como um tom mais masculino.

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Rótulos reciclados Para o efeito artesanal, natural ou rústico, o papel pardo é tão autêntico quanto possível. A cor da terra pode ajudar seu produto a se destacar e é perfeito para levar para casa aquela sensação de amor. Esses rótulos também são equiparados à confiabilidade e conforto que o marrom representa e à alegre estação do outono. Sem mencionar que, se sua empresa trabalha com recicláveis, esses rótulos se misturam, criando uma aparência perfeita.

Rótulos transparentes Se você quer que seu produto ou embalagem transmita um ar vintage, um rótulo claro ou transparente pode ser o caminho. A abordagem minimalista é uma tendência moderna e uma maneira fácil de mostrar aos seus clientes que o produto é o que realmente importa. Também comunica abertura e transparência nos seus negócios. Use os rótulos para comunicar esses sentimentos, deixando a beleza do seu produto falar. Etiquetas claras fazem maravilhas em combinação com produtos de beleza / cosméticos e alimentos.

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Seja um criador de tendências Alguns dos melhores sucessos vêm de estar sempre um passo à frente. Se você vir uma tendência no horizonte ou quiser ser um pioneiro, vença seus concorrentes. Mesmo pequenas coisas, como brincar com a fonte ou adicionar um padrão, podem afetar o desempenho do seu rótulo.

Embora a teoria das cores seja uma ciência, não é preto no branco e seus consumidores podem surpreendê-lo.

Saiba que não há mal algum em fazer um teste. Tente vender um pequeno lote de sua grande ideia ou variações do rótulo original do produto antes de ir até o fim. O que você vê em sua cabeça pode não se converter bem no papel, ao passo que uma ideia sobre a qual você é cético pode traduzir-se maravilhosamente. Uma nova marca pode envolver muito trabalho e você quer ter certeza de que mais trabalho equivale a mais vendas.

Esta é uma boa oportunidade para obter feedback dos clientes! Compartilhe o design nas mídias sociais e veja o que as pessoas estão dizendo. Elas gostam do novo visual? O novo design representa bem a personalidade da sua marca ou produto? Ele se destaca em meio aos outros? Essas são apenas algumas das coisas a se considerar ao longo do processo.

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