E-Book - Tiliform - Tendências em identidade visual de Produtos

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TendĂŞncias em identidade visual de produtos

TendĂŞncias em identidade visual de produtos

Índice Introdução........................................................4 1 - Embalagens sustentáveis .......................5 2 - Simplicidade e minimalismo..................6 3 - Vintage .......................................................7 4 - Conceitos inovadores .............................8 5 - Cores pastel...............................................9 6 - Transparências......................................... 10 7 - Temas femininos......................................11 8 - Palavrões.................................................. 12 9 - Artistas convidados............................... 13 10 - Embalagens que conectam................ 14

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Tendências em identidade visual de produtos

Introdução

O mundo do design de embalagens tem passado por profundas transformações durante a última década, principalmente pela rapidez com que as mudanças culturais, sociais e políticas têm se sucedido.

A onipresença da internet e a difusão de suas referências; as novas configurações familiares e modificação dos hábitos de consumo dessas estruturas sociais; a relevância da cultura hip hop para a comunicação visual; a onda sem fim da nostalgia — todas essas tendências, e muitas outras, foram essenciais para mudar a cara das embalagens durante a primeira década do século 21.

Para o futuro, a preocupação ambiental e o minimalismo ainda são as principais tendências para a identidade visual dos produtos. Imaginar o que vem por aí, no entanto, é mais difícil. Mas isso nunca impediu ninguém, certo?

A identidade visual de embalagens de produtos é um dos nichos mais dinâmicos e interessantes das artes gráficas, principalmente porque exige um alto nível de habilidade, não apenas no design, mas também para influenciar a decisão de compra.

Assim, com base nas mais prestigiadas tendências de design de embalagens e rótulos, preparamos esse e-book, com dez tendências fortes que você deve ver, com mais e mais frequência, nos próximos anos.

E então, vamos lá?

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1 Embalagens sustentáveis

O antigo conceito de que as embalagens não têm importância, ou, em última instância, são apenas lixo para ser jogado fora rapidamente, está sendo modificado gradualmente.

A Europa e a Ásia foram pioneiras na popularização das embalagens sustentáveis, uma tendência fortemente influenciada pela conscientização ambiental e que propõe um foco em embalagens inovadoras, que estendem o frescor dos alimentos, preservam os ingredientes e garantem a integridade dos produtos.

Em outras palavras, as embalagens sustentáveis fazem parte da experiência de consumo e são úteis por um período maior do que as embalagens normais. Além disso, com materiais ecologicamente corretos, e que causem menos impacto ambiental.

Agora que este tipo de embalagem está começando a desembarcar no Brasil, é imperativo que as empresas invistam na conscientização sobre os benefícios dessas embalagens, mostrando que também são parte da solução por um mundo mais sustentável.

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2 Simplicidade e minimalismo

Em um mundo cada vez mais caótico e visualmente poluído, a simplicidade aplicada ao design pode atravessar o ruído e se tornar extremamente atraente.

Quando se trata de rótulos e embalagens, menos pode ser mais.

Embalagens minimalistas já são tendência há alguns anos, mas rótulos como letras grandes, cores suaves e poucos elementos visuais vão ser cada vez mais comuns no mercado brasileiro.

A chave para uma embalagem minimalista eficiente é a criação de uma identidade visual limpa que transmita uma mensagem com a qual as pessoas possam se identificar utilizando o menor número de palavras possível.

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3 Vintage

As embalagens e rótulos com designs vintage são ideais para empresas que desejam atrair consumidores mais velhos, nostálgicos ou pessoas com hábitos mais antiquados.

O visual vintage informa aos consumidores que a marca oferece produtos com qualidade artesanal, em oposição à fabricação impessoal da era moderna.

Um rótulo com arte vintage também transmite uma sensação de autenticidade e exclusividade — fica claro que este é um produto especial, diferente e personalizado. É claro: designs vintage não funcionam com todos os tipos de produtos, mas, aplicados do jeito certo, tem o potencial de brilhar na gôndola e se destacar da concorrência.

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4 Conceitos inovadores

Materiais e formas incomuns no design de embalagens chamam a atenção automaticamente, mas podem fazer mais do que isso.

Esse tipo de conceito também diverte, e, muitas vezes, sugere um produto de alta qualidade sem nunca revelar nada sobre o conteúdo interno – afinal veja quanto trabalho foi gasto na embalagem.

Materiais e formas incomuns também podem comunicar mensagens mais específicas que dependem do contexto, desde as texturas das embalagens até a utilização de alto contraste nas cores, por exemplo.

Desse modo, uma embalagem de suco com uma textura que imita a casca da fruta pode passar uma mensagem de frescor; embalagens de uvas em formato de cacho criam a sensação visual de fruta recém-colhida — e algumas vem até com o cheirinho da fruta; a utilização das silhuetas de personagens famosos na estrutura das embalagens traz sensações familiares.

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5 Cores pastel

O ressurgimento no uso de cores pastel no design em 2018 é uma das tendências mais fortes para os próximos anos, e estamos vendo mais e mais exemplos disso quando se trata de embalagem.

O azul claro, diferentes tons de rosas, pêssego e limão são cores frias e serenas que podem ter voltado com força como uma reação a alguns designs extremamente brilhantes e coloridos que têm surgido nos últimos anos e que podem se mostrar cansativos visualmente.

Designs de rótulos e embalagens usando cores com tons pastéis têm um efeito calmante — eles nos atraem, e, ao mesmo tempo, evocam uma sensação de familiaridade serena que nos convida ao consumo.

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6 Transparências

Há uma demanda crescente por transparência na compra dos produtos pelos consumidores. Muitos são conscientes da saúde e estão optando por produtos saudáveis com ingredientes que podem ser identificados através da embalagem — como os pães integrais.

Embalagens limpas e transparentes permitem que os consumidores tenham a sensação de acesso e controle enquanto estão sendo informados sobre o conteúdo dos produtos.

Os consumidores de hoje estão mais informados do que nunca. No entanto, as marcas correm o risco real de serem rejeitadas se os consumidores se sentirem sobrecarregados com informações.

Questionamentos sobre a proveniência, autenticidade e integridade dos produtos podem perder a confiança do consumidor.

Os próximos anos serão uma oportunidade para que as marcas tragam a próxima geração de designs limpos para as suas embalagens, proporcionando calma e clareza para os compradores em um ambiente de varejo cada vez mais confuso.

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7 Temas femininos

Embora existam sempre designs de embalagem nos estilos masculino e feminino, os designs com influência feminina para produtos comuns voltaram em 2018 e vão continuar aparecendo nos próximos anos.

Desenhos delicados e suaves com cores em tons pastéis e fontes mais suaves são um alívio visual bem-vindo em relação às cores chocantes e fontes explosivas que foram muito populares nos últimos anos.

Esse tipo de identidade visual também evoca conforto, aconchego e alívio do estresse – algo que todos nós poderíamos usar agora mesmo.

Claro, o público-alvo principal desses designs ainda é o feminino, mas vários produtos que também são direcionados para o público masculino têm utilizado temáticas femininas com boa aceitação de mercado, como rótulos e embalagens de vodcas e verduras, por exemplo.

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8 Palavrões

Não, não estamos dizendo que rótulos e embalagens com palavreado chulo são uma tendência para os próximos anos.

A tendência que está sendo discutida aqui são palavras grandes, com fontes de tamanho considerável e estrutura larga, que transmitam uma mensagem em alto e bom som sobre o que é seu produto.

Qualquer pessoa que esteja familiarizada com os conceitos mais básicos de designs sabe que a estrutura visual das palavras é uma ótima maneira de ser criativo com a mensagem que você está querendo transmitir.

Não importa se você está tentando ser engraçado ou sério, uma mensagem clara e direta funcionará, desde que esteja em uma fonte sem serifa, em negrito e fácil de ler.

Combinado com uma escolha sábia de cores, o seu produto tem uma boa chance de se destacar.

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9 Artistas convidados Trazer um artista interessante, conhecido do seu público e que tenha um estilo que combina com a mensagem que o seu produto deseja transmitir para assinar o seu rótulo ou embalagem pode ser extremamente atraente para os consumidores.

Essa tendência tem sido muito utilizada em sacolas e produtos de beleza, mas está chegando também aos rótulos e embalagens de alimentos e bebidas alcoólicas.

Os diferentes estilos oferecidos pelos vários artistas são ótimas maneiras de tornar uma marca única, original e exalar criatividade.

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10 Embalagens que

conectam

Muitos consumidores desejam se engajar e interagir com os produtos que compram e as empresas responsáveis por esses produtos.

As embalagens que refletem a origem do produto por meio do uso de texturas, cores e vários aprimoramentos entrarão em sintonia com os consumidores.

Para alguns, isso pode criar uma sensação de nostalgia. Para outros, a embalagem exclusiva pode simplesmente intrigar um comprador.

A utilização das técnicas modernas de impressão digital permite que as marcas ofereçam embalagens mais personalizadas e variadas. Isso tem se comprovado como uma ótima maneira de marcas estabelecidas — assim como as novatas — se destacarem na multidão e tornar suas mensagens relevantes.

A integração de recursos interativos também é uma tendência para os próximos anos, uma vez que o as estratégias de marketing de embalagens e rótulos tem buscado novas maneiras para envolver os compradores.

Isso pode ser feito para contar uma história através dos produtos (storytelling) ou para fornecer informações adicionais sobre o produto.

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Quer se trate de um simples código QR impresso na embalagem ou da incorporação de conceitos de realidade aumentada, rótulos e embalagens continuarão a oferecer opções inovadoras para interagir com os consumidores.

A criação de conceitos diferenciados (como os que apresentamos) é questão de sobrevivência. Investir em embalagens e rótulos inovadores, atraentes e engajadores pode ser a solução que o seu produto precisa para se destacar no mercado — uma demanda ainda mais essencial em um cenário de incertezas econômicas como o que vivemos.

Assim, esperamos que este E-book tenha apresentado as principais tendências de identidade visual para as embalagens do futuro de forma clara e objetiva para que você possa alcançar novas oportunidades em seu negócio.

No blog da Tiliform você também pode ler outros artigos sobre as principais tendências, conceitos e novidades sobre o universo dos rótulos, embalagens e outros itens impressos.

Acesse: http://tiliform.com.br/blog Aproveite nossas dicas e até a próxima!

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Referências

(1) https://www.fortdearborn.com/label-

packaging-trends-2018/

(2) http://www.liendesign.com/

blog/2018/4/29/2018-trends-in-food-packaginglabel-designs

(3) https://99designs.com.br/blog/trends/

packaging-design-trends-2018/

(4) https://www.creativebloq.com/features/

packaging-design-trends-2018

(5) https://99designs.com.br/blog/trends/

packaging-trends-2017/

(6) https://www.designhill.com/design-blog/

label-design-trends-you-need-to-be-aware/

(7) https://www.brandpackaging.com/

articles/86181-designing-for-millennials

(8) https://www.crowdspring.com/blog/

packaging-design-trends-2018/

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