[173 06 042]
profil perusahaan Nama perusahaan
: Hugo Boss AG.
Tipe
: Perusahaan terbuka
Didirikan
: 1923
Pendiri
: Hugo Ferdinand Boss
Domisili Korporat
: Metzingen, Jerman
Industri
: Ritel
Produk
: Tekstil - Apparel clothing [menswear, womenswear], Accessories, wewangian
Website
: www.boss.com
License Holder
: Valentino Fashion Group
Logo
:
Warna
: Kombinasi warna putih dan abu-abu tua
The spirit of HUGO BOSS: Solid and urban long the road, intimate and private further back, but always interacting with the city.
Overall image
: Modern
sejarah singkat Hugo Boss AG. :: Awalnya perusahaan ini membuat seragam tentara Nazi. :: Produksi utama perusahaan ini saat itu adalah setelan jas.
:: Sekitar tahun 60 & 70-an, setelan jas klasik yang fashionable buatan Boss menjadi tolok ukur busana kerja pria, dari segi kualitas. :: Dalam perkembangannya, perusahaan ini membagi produknya ke dalam lima brand utama: .. BOSS Black .. BOSS Selection .. BOSS Orange .. BOSS Green .. HUGO :: Seluruhnya tersebar di 103 negara dan lebih dari 5.002 toko ritel.
BOSS Black :: Meliputi: menswear, womenswear, aksesoris, wewangian. :: Elegan, gaya “modern-klasik�, menonjolkan kepribadian penggunanya. :: Beautiful triming, beautiful materials, and sobriety.
BOSS Selection :: Meliputi: menswear, aksesoris, wewangian. :: Koleksi premium, dibuat dari material terbaik, dengan kualitas pengerjaan terbaik.
BOSS Orange :: Meliputi: menswear, womenswear, aksesoris, wewangian. :: Penuh gaya, unik, permainan material dan warna, detil yang rumit, kasual namun aktual. :: Sexy, mix of influences rock, sport, hedoniste and bohème.
BOSS Green :: Meliputi: men’s sportswear & equipments, aksesoris, wewangian. :: Performa optimal dalam olah raga dan gaya.
HUGO :: Meliputi: menswear, womenswear, aksesoris, wewangian. :: Unik, progresif namun tidak berlebihan, pendekatan baru pada bentuk klasik.
:: Menampilkan garis-garis architectonic [terstruktur secara jelas dan artistik]. :: Assertive styles, details that aim a silhouette that is relaxed.
data toko Nama toko
: HUGO Boutique
Luas area
: 103.5 m2 [9m x 11.5m]
Lokasi site
: Paris van Java
License holder
: PT. Mitra Adiperkasa, Tbk.
Kisaran harga produk : mulai dari Rp3.000.000,Kru di dalam butik
: 1 petugas kasir
1 pramuniaga 1 assistant of store manager
1 store manager [*Dengan sistem kerja shift]
Interior butik
: Pada dasarnya, harus mampu merepresentasikan citra HUGO dalam fashion dan lifestyle.
struktur organisasi Hugo Boss AG.
PT. Mitra Adiperkasa, Tbk.
BOSS Black
BOSS Orange
BOSS Selection
Kasir
Pramuniaga
BOSS Green
Store manager
Assistant of store manager
HUGO
pelanggan butik >> Profesi: Yang berpenghasilan tinggi, ada interaksi dgn orang lain, memerlukan kreativitas, urban dan dinamis.
<< Target pasar: Pria [utama] dan wanita usia 25+ dari kalangan menengah atas [high-end].
>>
Hobi & aktivitas di waktu senggang: Olah raga, rileks, party, nonton konser, hangout di
tempat yang hip, berlibur, jalan-jalan.
<< Musik yang didengarkan: Musik-musik berirama upbeat yang â&#x20AC;?gaulâ&#x20AC;? dan aktual.
data aktivitas DATANG
BERENCANA MEMBELI
KOMPLAIN PRODUK
HANYA MELIHAT
MENCOBA PRODUK
KE FITTING ROOM
MEMBELI
MELIHAT PRODUK
DUDUK
MEMBAYAR
KELUAR
KOMPLAIN KE CUST. SERVICE
TIDAK MEMBELI
data kebutuhan ruang & fasilitas SIFAT RUANG
PUBLIK
PRIVAT
AREA
AKTIVITAS
FURNITUR
Display pakaian [digantung] Display pakaian [ditumpuk] Display sepatu Display topi Pelanggan memilih Display kacamata Display barang Display tas [handbag & purse] Display parfum Display dasi Display syal + scarf Fitting room Pelanggan Testing mencoba barang Mini sofa Meja kasir Pelanggan Kasir membeli barang Stool Pendataan Meja komputer [1] Kursi [2] Office Istirahat File cabinet Coffee table Cabinet [1] Penyimpanan Gudang produk Tangga lipat [1]
JML
P
DIMENSI L
T
LUAS
SIRKULASI 1
SIRKULASI 2
TOTAL
hubungan kedekatan ruang ME
Area Atasan
Customer Service
Area Tas & Sepatu
Area Bawahan
Fitting Room
Kasir
Storage & Office
Area Purse & Handbag
Area Accessories & Parfum
alur sirkulasi
Keterangan: Alur sirkulasi karyawan Alur sirkulasi pelanggan
M.E.
zoning
Keterangan:
Private area Public area
M.E.
blocking Lantai 1
Lantai 2
Keterangan:
M.E.
Fitting room
Area atasan
Office & storage
Area Bawahan
Area sepatu
Aksesoris & Parfum
Area tas
Kasir
Area purse & handbag
problem & tujuan desain MASALAH DESAIN
• Bagaimana membuat pengunjung datang ke toko • Bagaimana membuat pengunjung untuk membeli produk asli • Bagaimana membuat pengunjung mengerti produk yang dijual • Bagaimana membuat pengunjung untuk merasa nyaman di dalam toko • Bagaimana membuat pengunjung datang kembali
ANALISIS Membuat pengunjung untuk datang ke toko dan merasa nyaman berada di dalam toko, sehingga pengunjung dapat dengan leluasa untuk memilih produk
TUJUAN PERANCANGAN
• Membuat pelanggan datang ke toko • Membuat pelanggan untuk membeli produk asli • Membuat pelanggan mengerti produk yang dijual • Membuat pelanggan untuk merasa nyaman di dalam toko • Membuat pelanggan datang kembali
konsep perancangan KONSEP TEMA Modern, elegan, dinamis, dan sophisticated, namun tetap menonjolkan kesederhanaan.
KONSEP BENTUK Dominasi bentuk geometris yang kaku, tegas, â&#x20AC;&#x153;beraniâ&#x20AC;?, dinamis, maskulin, dan menonjolkan garisgaris architectonic [terstruktur secara jelas dan artistik], yang tidak harus selalu simetris.
KONSEP IMAGE Tegas, percaya diri, dinamis, unik & kreatif, elegan dalam kesederhanaan.
skema kedatangan pelanggan
SKEMA SIRKULASI PELANGGAN DATANG
BERENCANA MEMBELI
KOMPLAIN PRODUK HANYA MELIHAT
MENCOBA PRODUK
KE FITTING ROOM
MEMBELI
MELIHAT PRODUK
DUDUK
MEMBAYAR
KELUAR
KOMPLAIN KE CUST. SERVICE
TIDAK MEMBELI
SKEMA SIRKULASI STAF BUTIK Pendataan Office
Melayani pengunjung Karyawan
Area display
Melayani pembelian Area storage Menyimpan barang baru
SKEMA SIRKULASI BARANG Area display
Loading dock Barang
Storage
Pelanggan
KONSEP RUANG & POLA SIRKULASI :: Terletak di bagian depan
:: Harus mudah diakses oleh staf & pelanggan butik Public Area Sifat ruang
Private Area :: Terletak di bagian belakang :: Hanya bisa diakses oleh pihak yg berkepentingan
Pola organisasi ruang
KASIR Sistem grid: Mempermudah pelanggan utk melihat produk Sistem radial pada kasir: Mempermudah pembayaran
KONSEP WARNA Warna utama : merupakan identitas HUGO
Warna komplementer : memperkuat image HUGO [elegan, tegas, modern]
KONSEP MATERIAL Menggunakan material yang menunjukkan kemewahan, elegan, penuh gaya, dan tidak norak.
KONSEP FURNITUR Mampu membuat produk yang di-display tampak menarik bagi customer Maksimal penggunaan dan pengolahan dinding untuk kesan luas Sistem display gantung yang berkesan ringan [dinamis dan â&#x20AC;&#x153;melayangâ&#x20AC;?]
KONSEP PENCAHAYAAN Cahaya alami hanya berasal dari bagian depan butik [etalase] Pada bagian lain diberi pencahayaan buatan berupa downlight yang tertanam pada ceiling Pada bagian tertentu, digunakan hidden light untuk memberi kesan dramatis
Pada area yang perlu diberi penekanan/penegasan, maka digunakan lampu spotlight sesuai kebutuhan.
KONSEP PENGHAWAAN Penghawaan buatan, berupa AC sentral.
KONSEP KEAMANAN
Kamera CCTV di sudut-sudut strategis pada ceiling atau dinding atas, yang dipantau melalui monitor di area privat
butik. Smoke detector dan sprinkler utk peringatan bahaya kebakaran
Sensor anti-shoplifting
first floor plan
mezzanine plan
first floor ceiling plan
mezzanine ceiling plan
perspectives