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DE L'ORGANISATION MONDIALE DU DESIGN
IDM : Vous avez été respectivement à la tête de cette prestigieuse organisation qu’est le WDO, en tant qu’Africain qu’est-ce que cela a t-il représenté pour vous ? HICHAM LAHLOU: C'est un honneur et un privilège que d'être élu au sein du board en tant que premier marocain, Nord-africain, de la Région Mena et 2 ème Africain en 62 ans d'histoire de cette prestigieuse organisation qui est la première et la plus puissante dans le monde qui œuvre pour " Design for a Better World".Nous sommes complètement dans la vision des objectifs 2030 des Nations Unies (SDG'S).
IDM : Quels sont les caractéristiques de ce secteur à Fort potentiel, et où se situe l’Afrique au niveau mondial ? L'Afrique est le berceau de l'humanité et est un vivier fort de créativité dans un immense continent de plus 2200 langues ! 54 pays ! Et une émergence économique forte avec une démographie croissante et très jeune. Le design est un levier économique nécessaire à l'Afrique tous secteurs confondus et aussi son industrie est à développer. Mais avant toute chose, il faut développer dans tous les pays d'Afrique des éco systèmes favorables et un réseau d'éducation fort allant du « Bachelor» en passant le « Master » jusqu'au doctorat pour former des designers industriels et avec tous les métiers du design tels que le design interactif, le design de produit etc... On ne peut pas continuer à parler d'innovation et de digital sans design !
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Cela n'a aucun sens. IDM : Quelles sont les actions réalisées pendant votre passage à la tête de WDO? Depuis ma nomination de 2015 à 2017 en tant que premier « Community Liaison » en charge de l'Afrique de l'Ouest et d'Afrique du Nord par le Président Mugandi premier africain président de l'histoire de WDO et le board. J'ai mené des actions de sensibilisation dans différents pays francophones d'Afrique et ailleurs hors Afrique et aussi nous avons organisé le premier Forum économique « Africa Design Days » en juin 2017 et le premier « World Design Talks » en Afrique en partenariat avec WDO Sous le Haut Patronnage de Sa Majesté Le Roi Mohammed VI. En Octobre 2017 j'ai été élu Membre du Conseil d'Administration (29 voix sur 76) au centre de conférences des nations unies à Turin en Italie pour le mandat 2017/2019. Dès lors, plusieurs actions concrètes et participations en tant qu'invité speaker à plusieurs forums et conférences ou j'ai parlé de WDO et de l'importance avec l'organisation d'un panel sur le design pour la gouvernance locale en tant que modérateur dans le cadre de « Africités 2018 » à Marrakech. Je suis à l'origine de la signature d'un M.O.U entre WDO et CGLU pour des actions en Afrique qui visent à être un partenaire stratégique pour les gouvernements locaux en Afrique et différentes organisations. Étaient présents à ce panel Mme Luisa Bochietto Présidente WDO, le Pr. Mugandi Senator WDO, le Maire de Casablanca, M. Zahid Président de Menara Holding qui a soutenu cette action et Panel en tant que Sponsor Officiel. Également invité dans des forums importants tels que Med Days à Tanger pour parler de design en tant que speaker. Je suis régulièrement invité dans plusieurs pays comme le Mexique, la Turquie pour parler de mon parcours international et du design en Afrique ainsi que WDO.Je suis aussi très actif dans la diplomatie multilatérale, parallèle, et culturelle.Je suis en train d'initier des actions pour mettre en place des partenariats stratégiques avec WDO et UNESCO, UNIDO, l'Union Africaine, WPO en étroite collaboration avec la diplomatie marocaine pour mener des actions ensemble dans le cadre de la coopération en Afrique et hors Afrique. Le Ministère des Affaires Etrangères du Royaume et l'AMCI Maroc soutiennent Africa Design Days et Award depuis que j'ai fondé ce projet en 2014. Ainsi que le soutien du Ministère de l'Industrie depuis 2017.
IDM : Quelles sont les points forts et les points faibles du continent au niveau du Design Industriel ? Les points forts sont la créativité et la faiblesse le réseau éducatif et le manque d'écoles niveau Supérieur dans les universités publiques et privés. Aussi une incompréhension de ce que ce que le design veut réellement dire. Le design ce n'est pas de la décoration mais un domaine globale à forte valeur ajoutée économique et sociale.
IDM : Quelles sont les événements organisés au sein du continent Africain pour promouvoir le Design Industriel et que représente ce secteur en terme
d’emplois et de Chiffre d’affaires en Afrique ? Il y a plusieurs événements comme Design In Daba à Capetown en Afrique du Sud qui a été la première ville design UNESCO et aussi World Design Capital 2014 (WDO) ainsi qu’Africa Design Award et Days depuis 2014, Cairo Design Week, Casablanca Design Week, Tetouan Design Event, et plusieurs conférences dans différents pays et aussi participants des acteurs du design dont je fais partie qui sont invités dans des forums importants pour parler de l'importance du design comme levier économique.
IDM : Quels sont les partenariats réalisés au niveau mondial, et quels sont les pays qui s’intéressent de plus en plus au Design Industriel Africain ? Plusieurs régions du monde commencent à s'y intéresser et des projets sont à venir. Il est à noter que je fais partie des rares designers africains à signer pour des marques éditeurs internationales. Dernièrement IKEA a fait appel des designers africains pour signer des collections en série limitées et ces collections seront lancées dans le monde entier en mai 2019.Aussi plusieurs grandes expositions majeures ont déjà mis en avant le design africain dans des grands musées telle que l'exposition de mars 2015 à janvier 2019 "MAKING AFRICA a Contemporary Continent of Design" qui a été présentée et montée par le prestigieux Vitra Design Museum et par le suite aux musées Gugenheim de Bilbao, CCCB de Barcelone, Kuntshal de Rotterdam, High Museum de Atlanta, Alburqueque museum au nouveau Mexique aux USA et pour finir au Blanton Museum de Austin au Texas... L'émergence du design made in Africa et celui de la diaspora africaine dans le monde est forte et croissante. Les collectionneurs s'arrachent des collections de designers qui produisent en Afrique dans leurs pays respectifs... l'avenir est très prometteur !
IDM : Est-ce que le Maroc peut être considéré comme le Hub Africain du Design Industriel, quelles sont les locomotives Africaines à fort potentiel? Il est un des hub industriels en Afrique et une des locomotives. Il doit investir dans l'enseignement de haut niveau du design qui rappellons le est le moteur de l'innovation.Le Maroc est la porte de l'Afrique et son positionnement géographique a toujours été un pays important qui a joué un rôle depuis la nuit des temps. Il y a la vision de la coopération sud-sud impulsée par le Roi Mohammed VI qui a donné un élan réel au continent, modèle qui inspire hors Afrique. Sous son leadership le Maroc est devenu un pays investisseur et participe au développement des plusieurs pays et régions d'Afrique. Depuis le retour au sein de l'Union Africaine sous l'impulsion de Sa Majesté avec une diplomatie brillante et complètement dédiée à son continent. Le design peux être un axe majeure et stratégique si on comprend son sens et sa force.
IDM : Vous préparez un livre qui portera sur 50 designers africains, quel est le détail de cette collaboration ? J'ai co-initié avec Patricia Defever Directrice Générale des Editions Languages du Sud, le projet d'ouvrage sur le design en Afrique : "GENERATION AFRICAINE - La Force du Design / AFRICAN GENERATION - The Power of Design ". Je suis co auteur du livre avec le Pr. Mugandi, celui-ci présente près de 50 designers du continent et de la diaspora. Des signatures distinctives du design africain avec des grands noms tels que Sir David Adjaye, Cheick Diallo, Karim Rashid,... ainsi que des jeunes designers émergents de plusieurs pays et hors Afrique provenant de la diaspora. C'est le premier projet de ce genre en Afrique francophone et dans le monde issu d'un pays francophone, le Maroc.
IDM : Pourrions-nous imaginer des partages d’expériences entre les Designers Africains et Européens Américains et Asiatiques ? Bien entendu. Il y a quelques jours le Salone Del Mobile de Milan, le plus grand rendez-vous mondial du design a eu lieu dans la ville Italienne et a réuni des professionnels du monde entier. J’ai été nommé commissaire en charge de l'Afrique avec les célèbres designers brésiliens les frères Campana nommés commissaires en charge de l'Amérique Latine par Marva Griffin créatrice de cet évènement. Nous avions présenté une superbe exposition en avril 2018 de 18 designers africains et Latin américains "Africa / Latin America Emergent Design".
IDM : Quels sont les projets à venir sur le continent ? IIl faut avant tout mettre en place avec force dans les systèmes économiques du continent des Eco-systèmes avec le design comme levier économique et moteur de l'innovation. Le secteur privé et public doivent écouter et comprendre ce que le design est réellement. Nous avons un grand chantier devant nous. Nous n'avons pas besoin de pétrole ou de ressource pour cela mais la plus riche des ressources ce sont les femmes et les hommes que nous sommes ! La preuve et un parfait exemple la Coree du Sud qui a tout compris ! Valoriser et miser sur l'éducation et la performance des êtres humains !
Hicham Lahlou, porte drapeau du design national Marocain, est l'un des grands leaders du design Africain et Arabe à l’international et figure emblématique du design nouvelle génération, fait partie depuis deux décennies des nouvelles signatures qui comptent dans la sphère du design mondial et de la création. Ses créations raffinées sont toujours imprégnées de références culturelles et identitaires, subtilement intégrées dans des lignes modernes et c’est sa touche très personnelle qui lui a permis de se faire remarquer dans ce milieu aussi élitiste que codifié. HICHAM LAHLOU, Designer International - Membre exécutif de l'Organisation Mondiale du Design
