‘We zijn nog steeds Capital C met die hoofdletter van creativiteit’

Ideeën ontstaan niet binnen de gebaande paden en creativiteit laat zich niet leiden. Of toch een beetje? Bij Capital C doen ze er in ieder geval alles aan om hun bezoekers wakker te schudden en te inspireren. Eigenwijze exposities, onverwacht Dutch Design in de Signature Rooms, gekke workshops en als letterlijk én figuurlijk hoogtepunt de glazen High Light op het dak. Ook nu de uitdagingen met de maatregelen rondom het Corona-virus flink wat groter zijn dan normaal, bruisen ze bij Capital C van de initiatieven om mensen bij elkaar te brengen. Juíst nu. Creativiteit met een hoofdletter C noemen ze dat!

Met een knallend manifest op een van de muren in de imposante entreehal van Capital C wordt de toon meteen gezet. Dit is niet zomaar een eventvenue, maar een plek where creativity, business and stupid ideas meet. Daar waar ik een paar weken eerder van Lisa Vergeer, Sales Manager bij Capital C, live een uitgebreide rondleiding kreeg door het door Zwarts & Jansma Architects compleet gerenoveerde Rijksmonument, spreek ik nu via Zoom directeur Thomas Zwart om te horen hoe Capital C omgaat met de situatie die in de politiek al voorzichtig het nieuwe normaal genoemd wordt.

Capital C Connect

Thomas: ‘Bij Capital C zagen we in twee dagen 32 evenementen wegvallen. Dat deed even een paar uur pijn, daarna hebben we besloten snel te gaan schakelen. Let’s go!’ Als één van de eerste had Capital C het idee om een virtuele studio te bouwen, Capital C Connect in de High Light, de spectaculaire nieuwe evenementenruimte op het dak. ‘Binnen 48 uur hebben we de studio gebouwd en opdrachtgevers gesproken of ze hiervoor open stonden. Dat was gelukkig het geval’, vertelt Thomas. Die doe-houding heeft Capital C geen windeieren gelegd. De pr-machine ging meteen aan en nog steeds – hoewel de virtuele studio’s inmiddels als paddenstoelen uit de grond schieten – is de High Light van Capital C toch wel het summum.

Normaliter zorgt het lichtkunstwerk ‘Children of the Light’ voor een totaal vervreemdende entree van de signature eventspace The High Light. Kom maar op met dat nieuwe, lijkt daarna steevast de tendens bij de gasten. Deze ervaring proberen ze met de digitale studio in de High Light zoveel mogelijk te benaderen. ‘De eerste evenementen in deze spectaculaire ruimte geschikt voor 400 personen waren een groot succes’, vertelde Lisa trots tijdens de rondleiding. ‘Zo waren we bijvoorbeeld één van de venues tijdens de Amsterdam Fashion Week, maar je ziet hier ook zo een productpresentatie, conferentie, een groot feest of een luxe diner onder de sterren voor je.’ Het is niet moeilijk om je voor te stellen hoe het uitzicht over de stad voor een wow-effect zorgt. Dit is óók te zien als een directeur nu digitaal zijn medewerkers toespreekt vanuit de studio in de High Light, tijdens een awardshow of een productpresentatie. Thomas: ‘Er is nog steeds een noodzaak tot communicatie, daarom denken we in oplossingen. Dat zijn we bovendien aan onze stand verplicht’, lacht hij. ‘We zijn nog steeds Capital C met die hoofdletter van creativiteit!’

Early adopter

Als early adopter was Capital C meteen al betrokken bij een aantal mooie initiatieven. Ondanks de ellende denkt Thomas dat er met verschillende partners ook nieuwe producten gaan ontstaan. ‘Maar de kracht van live verdwijnt niet’, daar gelooft hij absoluut in. Thomas: ‘Het zit in ons menselijke DNA om elkaar een hand te willen geven, daadwerkelijk de interactie aan te gaan. We moeten nu een tijdelijke balans zien te vinden tussen de mogelijkheden en de onmogelijkheden, de online en de offline wereld.’ Als goede ideeën noemt hij bijvoorbeeld Anno Now, een initiatief voor iedereen die zich afvraagt hoe weer terug te keren naar kantoor. ‘Maar ook #rondjevandezaak vond ik meteen een leuke club die direct in de actiemodus ging, daar zijn we direct bij aangehaakt!’

Nieuwsgierigheid opwekken

Bij Capital C betekent elke verdieping een nieuwe verrassing, elke deur biedt nieuwe mogelijkheden. ‘Overal proberen we iets geks of creatiefs te verzinnen’, vertelde Lisa al. ‘Daarmee wekken we nieuwsgierigheid op. En dat is weer onmisbaar voor creatieve ideeën!’ De verschillende Signature Rooms die normaliter dienen als vergaderruimte kregen allemaal het stempel van een andere Dutch Designer. Thomas: ‘We hebben het geluk over ontzettend veel verschillende ruimtes te beschikken, waardoor we de luxe hebben om door het gebouw te kunnen bewegen. We zijn nu aan het spelen met dit fenomeen en aan het kijken hoe we deze verschillende achtergronden kunnen inzetten als scenes tijdens een digitaal evenement.’ Samen met de opdrachtgever kijken ze wat werkt. Willen ze verplaatsen? Willen ze toch ook nu al wat doen? ‘We gaan samen de brainstorm aan. Hoe blijven we zo dicht mogelijk bij de wensen van de opdrachtgever? Hoe zorgen we dat de deelnemer tóch een bijzondere beleving krijgt?’

Corporate & creatief

Naast The High Light en de funky meetingrooms herbergt Capital C ook co-work & offices voor creatieve ondernemers. De mix van corporate & creatief zorgt voor een aanstekelijke energie in het gebouw waar de bezoekers en organisatoren van zakelijke evenementen zeker van profiteren. Thomas: ‘Daar waar deze mix normaal al voor een bruisende energie zorgt, blijkt nu helemaal dat we elkaar goed kunnen helpen. We gaan in deze nieuwe uitdaging graag de samenwerking aan met deze creatieve ondernemers. Die energie merk ik ook bij het team. Iedereen zit vol ideeën en wil zijn schouders eronder zetten.’

Laat die ideeën maar komen!

‘We willen met Capital C graag kleur toevoegen aan Amsterdam’, vertelde Thomas Zwart al eerder na de rondleiding op locatie. ‘Uiteindelijk willen we daar zelfs een stap verder in gaan en mensen samenbrengen door eigen events met het Capital C stempel te organiseren. Wij willen daarin graag een koploperspositie innemen!’ Where creativity, business and stupid ideas meet: ze waren natuurlijk liever niet meteen voor de leeuwen gegooid, maar met de creatieve aanpak binnen de Coronabeperkingen wil Capital C wél direct laten zien hoe zeer die creativiteit ze in het DNA zit.