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UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
FACULTAD DE ARQUITECTURA. DEPARTAMENTO DE ARTE. MONOGRAFIA.
“COMUNICACIÓN VISUAL EN EL ARTE Y LA ARQUITECTURA” PROFESOR: AGUILAR, SEBASTIÁN CODIGO E350
FECHA: 21/6/2016
Comunicación Visual en el Arte. Arq. Sebastián Aguilar Medina
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ÍNDICE Contenido ÍNDICE ...........................................................................................................................................................................................................................2 Introducción. ..................................................................................................................................................................................................................4 DEFINICIÓN: .................................................................................................................................................................................................................5 Lenguaje visual .............................................................................................................................................................................................................7 Tipos de clasificación .................................................................................................................................................................................................14 Características de la comunicación visual ..............................................................................................................................................................17 Elementos de la comunicación visual .....................................................................................................................................................................18 Funciones de la comunicación visual. .....................................................................................................................................................................19 Incidencia de la forma del mensaje. ........................................................................................................................................................................26 La imagen en la comunicación visual ......................................................................................................................................................................27 Interpretación de la imagen simbólica .....................................................................................................................................................................28 Textos y gráficos en las imágenes...........................................................................................................................................................................29 Funciones didácticas de la imagen ..........................................................................................................................................................................30 Importancia ..................................................................................................................................................................................................................30 Otros elementos..........................................................................................................................................................................................................31 El campo ..................................................................................................................................................................................................................32 La marca ..................................................................................................................................................................................................................33 El signo.....................................................................................................................................................................................................................35
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3 El símbolo ................................................................................................................................................................................................................36 BIBLIOGRAFÍA ...........................................................................................................................................................................................................37 Índice de ilustraciones ...............................................................................................................................................................................................38
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Introducción. Para lograr entender de forma más clara, la forma de proyectar o relacionar nuestro trabajo artístico de manera práctica y efectiva, debemos conocer cómo se logra la integración entre nuestra obra y la persona que la recibe o la aprecia. Para lograr este contacto existen métodos probados científicamente sobre lo que conocemos como Comunicación Visual. Este término es muy amplio en definición y abarca muchas ramas de conocimiento. Para esta investigación nos enfocamos en la comunicación Visual aplicada a las artes, Pintura, Escultura, fotografía, Danza, Teatro, Televisión, Cine, Artes Gráficas y más. Pero a la vez hacemos un resumen general sobre la Comunicación Visual desde su concepto, historia, tipos, características, elementos, sus funciones, importancia en el acontecer diario, interpretación, incidencia y más. Hoy tenemos nuevos medios, canales y formas de representar un mensaje u obra, por lo cual debemos estar actualizados como artistas para saber llegar a nuestro receptor de manera clara y con elementos que el maneja. El objetivo principal de este trabajo es conocer y formar un documento que sirva para analizar este punto importante de conocimiento en las artes, que alimente los elementos que utilizaremos a largo de toda la vida y que está en constante cambio en sus simbologías y generaciones pero casi invariable en sus conceptos.
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DEFINICIÓN: Comunicación visual. Relación que existe entre la imagen y el significado. Debido a que la imagen es un factor directo de reacción, simbolización y percepción, debe de tener un significado fácil de comprender. La comunicación visual suele ser directa, penetrable y universal.1
Ilustración 1. ejemplos de comunicación visual.
La comunicación visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el medio o canal y el referente. Es la comunicación en la que predominan las imágenes en la construcción de los mensajes.2 También, hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintácticos que operan en cualquier imagen visual. De igual manera puede definirse como un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir, transmite mensajes visuales.3
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www.ecured.cu/ Ibídem.
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Ilustración 2. ejemplo de proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. imagen tomada de mind42.com
Ilustración 3. Comunicación visual, palabras iguales, significados distintos.
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http://www.academia.edu/4376101/Lenguaje_visual
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Antecedentes históricos de la Comunicación Visual La comunicación visual se ha representado desde los inicios del ser humano, haremos una reseña breve sobre este tema de manera cronologico para avanzar en el contenido descriptivo del tema. Año 15.000 a.C. Pinturas Rupestres A día de hoy aún se desconoce si se trataba del pasatiempo de los bohemios de la época -aquellos que no iban a cazar y dedicaban su tiempo a tareas más artísticas- o bien un medio de comunicación y enseñanza. Lo que si está claro es, que las ubicaciones elegidas por estos artistas, así como los materiales con los que dibujaban han hecho perdurar éstas obras durante siglos, y aún hoy nos siguen asombrando y contando historias.4
Ilustración 4. Cueva de la Peña de Candamo Asturias. foto de www.blogtrw.com
Año 3.000 a.C. Murales Egipcios Comunicación visual (imágenes) y verbal (jeroglíficos) que relatan la historia del pueblo egipcio, sus costumbres, sus creencias. Sin duda imponentes por sus inmensas dimensiones y por su complejidad artística. 5
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http://www.blogtrw.com/2011/12/un-repaso-por-la-historia-de-la-comunicacion-visual/ Ibidem.
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Ilustración 5. Pesaje del alma, Egipto, foto tomada de www.blogtwr.com
Año 500 a.C. Oratoria Pública Los griegos fueron los pioneros en el arte de la oratoria y la logografía y a ellos debemos los primeros monólogos cómicos o las primeras representaciones artísticas datadas. Si hoy levantaran la cabeza probablemente usaran un Power Point como soporte, pero en su época usaban dibujos o representaban ellos mismos las escenas que narraban.6
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Año 950.d.C. Vitrales religiosos Después del nacimiento, vida y muerte de Cristo, la comunicación visual se centró en muchos lugares en narrar su historia. Entre otros soportes, destacaron los coloridos vitrales de las iglesias, a través de los cuales transmitían el catolicismo a sus fieles, mayoritariamente analfabetos. Una vez más el poder de la comunicación visual frente al de la letra.7
Ilustración 6. Vitral de la Catedral de Colonia, Alemania.
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Año 1.350 d.C. Gráficos de barras El primero en utilizar los hoy archiconocidos gráficos de barras fue el obispo Nicole Oresme. En su día los bautizó como “Protográficos de barras” y los utilizó por primera vez para graficar la velocidad de un objeto de constante aceleración contra el tiempo en su estudio “La latitud de las formas”.8
Ilustración 7. Protográficos de barras, por el obispo Nicole Oresme.
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Año 1845 d.C. Las tiras cómicas En este caso fue el artista suizo Rudolphe Töpffer quien desarrolló los precursores de las modernas tiras cómicas.9
Ilustración 8. Una plancha de Histoire d'Albert
Año 1.945 d.C. El retroproyector Aparato introducido por la policía en los años 40, pronto fue utilizado de forma masiva en los colegios, así como por los militares y empresarios. Exigía imprimir o dibujar previamente los contenidos a mostrar en láminas transparentes.
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Ilustración 9. Retroproyector como herramienta de comunicación.
Año 1950 d.C. Presentaciones con diapositivas de 35 mm Utilizadas aún en algunas escuelas, este aparato permitía comunicar ideas de forma secuenciada a un público numeroso. Genagraphics, la empresa pionera de las diapositivas en 35 mm, cobraba de 300 a 1.500 dólares por cada diapositiva patentada.10 Año 1.980 d.C. El Power Point Su versión 1.0 debutó en Macintosh y constituyó una auténtica revolución en el mundo de la comunicación que aún hoy dura (a pesar del mal uso que en algunos casos, se hace de esta herramienta).11
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http://www.blogtrw.com/2011/12/un-repaso-por-la-historia-de-la-comunicacion-visual/ Ibidem
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Lenguaje visual Podríamos entender por lenguaje visual, al conjunto de principios que rigen las imágenes y que pueden ser de gran utilidad a quienes las producen por lo tanto se le puede definir como un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir, transmite mensajes visuales.12
Ilustración 10. El venado herido, 1946. Frida Kahlo.
Ilustración 11. Guernica, Picasso, 1937. imagen tomada de www.alastresenpunto.com
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http://www.academia.edu/4376101/Lenguaje_visual
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Tipos de clasificación Según la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir tres clases distintas de lenguajes visuales:13
•
Lenguaje visual objetivo:
Es el que transmite una información de modo que posea sólo una interpretación. Por ejemplo, un dibujo científico.
Ilustración 12. ejemplo de Lenguaje visual objetivo. foto de Aulafacil.com 13
http://www.academia.edu/4376101/Lenguaje_visual
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โ ข
Lenguaje publicitario:
Su objetivo es informar, convencer y/o vender es parte esencial de la mercadotecnia detrรกs de un producto.
Ilustraciรณn 13. ejemplo de Lenguaje publicitario
Comunicaciรณn Visual en el Arte. Arq. Sebastiรกn Aguilar Medina
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•
Lenguaje artístico: posee una función estética, por encima de otras.
Ilustración 14. El David, Miguel Angel.
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Ilustración 15. Noche estrellada (1889), Vincent Van Gogh
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Características de la comunicación visual El lenguaje visual, a diferencia de otros tipos de lenguaje, posee sus propias características:14 • Es de carácter universal pues su código es directo y de fácil interpretación, su mensaje traspasa fronteras de ahí su importancia en un mundo cada vez más globalizado. • Puede ser intencional si es emitido por el hombre. Por ejemplo: las banderas de colores que califican el estado del mar en las playas. • Puede ser casual si está fuera de su control. Por ejemplo: la imagen en el horizonte de un tornado acercándose.
Ilustración 16. las banderas de colores que califican el estado del mar en las playas. fotos de www.valencia.es
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http://www.academia.edu/4376101/Lenguaje_visual
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Elementos de la comunicación visual Cuando hablamos de comunicación visual no podemos limitarnos a un único tema, ya que el concepto comunicación visual puede ser tratado desde varias perspectivas. En este proceso intervienen los siguientes conceptos clave:15 •
Emisor: quien emite el mensaje.
•
Receptor: quien recibe el mensaje.
•
Mensaje: lo que se trasmite.
•
Código: conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes1 con significados2
•
Canal: soporte a través del cual se trasmite el mensaje (periódicos, tv, cine…).
Ilustración 17. codigos de la Comunicacion Visual. Emotions. tomado de lenguajecorporalnoverbal.blogspot.com
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Ibídem.
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Funciones de la comunicación visual. Se corresponden con las funciones generales de la comunicación, pero relacionadas directamente con los elementos que permiten la comunicación visual. 16 •
Función expresiva o emotiva: Se trata de imágenes utilizadas con finalidad sentimental, su objetivo es transmitir emociones.
Ilustración 18. cartel de reclutamiento con el Tío Sam "I want you".
Ilustración 19. Robert Capa. Muerte de un miliciano republicano [Cerro Muriano, frente de Córdoba,
De James Mongomerry Flagg. foto de www.portodoslosmedios.com
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www.ecured.cu/
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tomada de www.museoreinasofia.es
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•
Función conativa, apelativa o exhortativa:
Las imágenes de los mensajes publicitarios cumplen, por excelencia, con esta función relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer.
Ilustración 20. Ejemplo de funcion Exhortativa "Niña del Napalm" Bomba de Hiroshima, foto de Nick Ut.
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Ilustración 21. ejemplo de función connotativa publicidad de Carlberg.
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•
Función referencial o informativa:
Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en señales de tráfico.
Ilustración 22. ejemplos de Función referencial o informativa.
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•
Función poética o estética:
Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artístico, estético. Son imágenes que valen en sí mismas.
Ilustración 23. ejemplo de Función poética o estética. Foto tomada de erikajaimes19.blogspot.com
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Ilustración 24. La creación de Adán (Capilla Sixtina, 1508-1512), miguel Angel foto tomada de www.biografiasyvidas.com
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•
Función fática:
Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.
Ilustración 25. publicidad de la pelicula Bastardos Sin Gloria. foto tomada de aficioncinematograficax.blogspot.com
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Ilustración 26. ejemplo de Funcion Fatica.
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•
Función metalingüística:
Es aquella función que se refiere al código, se ha de conocer el código para otorgarle un significado. El receptor tiene que descifrar los códigos empleados para comprender la significación de la imagen.
Ilustración 27. Ejemplo de Función metalingüística. Revista Muy Interesante.
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Ilustración 28. ejemplo de Funcion metalingüística.
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•
Función descriptiva:
Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa (dibujos científicos, mapas, entre otros).
Ilustración 29. ejemplos de Funcion descriptiva.
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Incidencia de la forma del mensaje. Investigadores como Frascara, Meurer y Toorn consideran que la excelencia de la forma de un mensaje provee fuerza a la comunicación: resulta en una expansión de la experiencia visual del público; refuerza la relación simbólica entre forma y contenido; intensifica la experiencia visual del observador; guía el acto visual en términos de jerarquías y secuencias; confiere valor estético al objeto y genera placer; despierta una sensación de respeto por la habilidad y la inteligencia del autor y conecta al observador con valores culturales que trascienden la estricta función operativa del diseño.17
Ilustración 30. ejemplos de formas de expresar mensaje.
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La imagen en la comunicación visual La imagen es un objeto de percepción o simbolización. El ser humano percibe una sensación, sentimiento o actitud, sobre una imagen que observa; lo que el receptor sienta dependerá mucho de lo que el creador de dicha imagen quiera trasmitir. 18
Ilustración 31. El vaso de Edgar J. Rubin (1915).
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Ibídem.
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Interpretación de la imagen simbólica La imagen simbólica es la representación que se expresa mediante signos y símbolos y constituyen el mayor grado de abstracción de las imágenes. La interpretación de estas depende de la capacidad del individuo para descifrar los códigos empleados, por ejemplo, al interpretar un mapa, los diferentes colores representan las distintas profundidades de los océanos, las rutas marinas o las latitudes de los relieves. La percepción visual y el conocimiento son claves en la interpretación de la imagen simbólica, es lo que permite otorgarle un significado a los símbolos y lograr la comprensión. 19
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Textos y gráficos en las imágenes A veces las imágenes van acompañadas de textos y gráficos sobreimpresos. Sus funciones pueden ser diversas según la intencionalidad del creador de las imágenes: 20 • Determinación y fijación del significado de las imágenes, ya que estas a menudo son polisémicas, se pueden interpretar de diversas maneras. • Ampliación de la información que muestran las imágenes. Expresión de ideas y conceptos o de emociones y sentimientos. Invitación a la reflexión. •
Ilustración 32. ejemplo de algunas palabras polisemicas.
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Ibídem.
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Presentación de un logotipo o marca que pretende llamar la atención y facilitar la memorización de la marca. • Repetición del significado de las imágenes. A veces sintetiza con una frase o palabra el significado de una secuencia. •
Proponer una comparación entre las imágenes y lo que evoca el texto.
• Presentar una contradicción, cuando las palabras dicen lo contrario de lo que se ve. Esto impresiona y provoca curiosidad.
Importancia La comunicación visual es un componente esencial en la comunicación, porque lo visual, si bien no configura un lenguaje articulado como el lenguaje verbal, tiene el mismo poder de generación de mensajes. La carga semántica que introduce el discurso visual hace de este un arma poderosa en cualquier esquema de comunicación. Lo más importante de la comunicación visual es que el idioma no constituye una barrera para la comprensión, ya que son imágenes que pueden entenderse fácilmente si se utilizan las herramientas adecuadas. 21 La comunicación visual es comunicación a través de un medio visual y se describe como la transmisión de ideas e información en formas que se pueden percibir total o parcialmente con la vista. La comunicación visual se suele presentar o expresar en imágenes bidimensionales, e incluye: carteles, tipografía, dibujo, diseño gráfico, ilustración, diseño industrial, publicidad, animación, color y recursos electrónicos. Contempla también la idea de que un texto cuando va acompañado de un mensaje visual tiene un mayor poder para informar o persuadir a una persona o audiencia.22
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Ilustración 33. Leonetto Cappiello - Cartel para Le Frou Frou (1899)
Ilustración 34. Diseño Industrial Kevin Bravo tomado de emaze.com
Otros elementos El resto de elementos que influyen en este proceso comunicativo son el campo comunicativo, la marca, el signo y el símbolo. Los movimientos que realizamos con nuestro cuerpo y con los sentidos, van dando una expresión consciente e inconscientemente, capaz de ser descifrado el mensaje que querramos dar, cada movimiento conlleva a una imagen que da señales a la persona con la que queramos comunicarnos, indiferencia, enojo, felicidad, angustia, tristeza, etc. sin Comunicación Visual en el Arte. Arq. Sebastián Aguilar Medina
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necesidad de expresarlo con palabras. Algunos movimientos clave son la posición de las manos, piernas, movimiento de ojos y cejas, boca y sobre todo la posición de nuestro cuerpo.
El campo El campo de la comunicación visual es aquel que abarca este tipo de comunicación, podremos agruparlo en tres secciones temáticas: •
Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.
•
Diseño gráfico, industrial, urbanístico, publicitario.
•
Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imágenes.
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Ilustración 35. El campo de la comunicación visual. imagen de yaelisisima-sama.blogspot.com
La marca La marca es una señal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de afirmación, de aviso o de diferenciación. •
Huellas, tatuajes, piercing, firma, sellos, marcas comerciales...
•
Marcar en una prenda con nuestro nombre.
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•
Adornar nuestra indumentaria es marca de nuestra identidad.
•
El uniforme de cada equipo deportivo.
•
El sello distintivo que llevan los animales de ganaderías.
Ilustración 36. la marca en la Comunicacion visual. Tomado de contenidosdigitales.ulp.edu.ar
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El signo Los signos son las imágenes que transmiten una indicación, una orden o una prohibición. La forma de estas imagensigno o pictograma deben ser simples y claras, porque su finalidad es transmitir una información con la máxima rapidez. Ejemplos: •
Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengaño...).
•
Una mano levantada en gesto amenazante.
•
Un dedo en los labios para indicar silencio.
•
El lenguaje de los sordos.
•
Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte público, señales.
•
Los signos-letras de cada escritura.
Ilustración 37. ejemplos de signos.
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El símbolo Por último, el símbolo, que designa la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento. Cada cultura utiliza imágenes diversas a las que otorga valor de símbolo, y define estos valores según sus creencias, gustos y costumbres. Ejemplos: •
Una cruz roja símbolo de ambulancia, ayuda médica; en los países árabes es una media luna verde.
•
El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David judía
•
El negro; luto, amarillo; ánimo, el verde; esperanza y el rojo; pasión. En otros países el blanco es el color del luto
•
Las banderas de cada país
•
Paloma- paz
• Monumentos-símbolos. En Madrid el monumento al 11 M, los monumentos de batallas como arcos de triunfo, obeliscos... etc.
Ilustración 38. Símbolo de luto
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Ilustración 39. Símbolo de la paz.
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BIBLIOGRAFÍA •
• •
Estupiñán Villanueva, Andrea, Agustín René Solano Andrade y Martha Silvia Torres Hidalgo. Lenguaje y significado de la comunicación visual: propuesta de un programa de comunicación visual para la carrera de comunicación. Disponible en fido.palermo.edu Hernández Herrera, Pedro y otros (2011). Mundo audiovisual: el secreto de sus palabras. La Habana. Editorial Pueblo y Educación. Vilches, L. (1984): La lectura de la imagen". Prensa, cine televisión, Barcelona, Paidós. Villafañe, Justo. (1985): Introducción a la teoría de la imagen. Madrid, Pirámide, 1992.
• • •
Llovet, Jordi. (1981): Ideología y metodología del diseño. Barcelona, Gustavo Gili. Sanz, Juan Carlos. (1996): El libro de la imagen. Madrid, Alianza. ISBN: 9788420608044 Müller-Brockmann. (1988): "Historia de la comunicación visual". Barcelona, Gustavo Gili.
•
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Índice de ilustraciones
ejemplos de comunicación visual....................................................................................................................................................................................5 ejemplo de proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. imagen tomada de mind42.com ....................................................6 Comunicación visual, palabras iguales, significados distintos. .......................................................................................................................................6 Cueva de la Peña de Candamo Asturias. foto de www.blogtrw.com .............................................................................................................................7 Pesaje del alma, Egipto, foto tomada de www.blogtwr.com .........................................................................................................................................8 Vitral de la Catedral de Colonia, Alemania. .....................................................................................................................................................................9 Protográficos de barras, por el obispo Nicole Oresme. ................................................................................................................................................10 Una plancha de Histoire d'Albert ..................................................................................................................................................................................11 Retroproyector como herramienta de comunicación...................................................................................................................................................12 El venado herido, 1946. Frida Kahlo. Ilustración 11. Guernica, Picasso, 1937. imagen tomada de www.alastresenpunto.com ...........................................................................................................................................................................................13 ejemplo de Lenguaje visual objetivo. foto de Aulafacil.com.........................................................................................................................................14 ejemplo de Lenguaje publicitario ..................................................................................................................................................................................15 El David, Miguel Angel. Ilustración 15. Noche estrellada (1889), Vincent Van Gogh ..............................................................................16 las banderas de colores que califican el estado del mar en las playas. fotos de www.valencia.es ..............................................................................17 codigos de la Comunicacion Visual. Emotions. tomado de lenguajecorporalnoverbal.blogspot.com .........................................................................18 cartel de reclutamiento con el Tío Sam "I want you". Ilustración 19. Robert Capa. Muerte de un miliciano republicano [Cerro Muriano, frente de Córdoba, ...................................................................................................................................................................................................................19 Ejemplo de funcion Exhortativa "Niña del Napalm" Ilustración 21. ejemplo de función connotativa publicidad de Carlberg. ..20 ejemplos de Función referencial o informativa. ...........................................................................................................................................................21 ejemplo de Función poética o estética. Ilustración 24. La creación de Adán (Capilla Sixtina, 1508-1512), miguel Angel foto tomada...................................................................................................................................................................................................................22 publicidad de la pelicula Bastardos Sin Gloria. Ilustración 26. ejemplo de Funcion Fatica......................................................................................23 Ejemplo de Función metalingüística. Revista Muy Interesante. Ilustración 28. ejemplo de Funcion metalingüística. .............................24 ejemplos de Funcion descriptiva. ..................................................................................................................................................................................25 ejemplos de formas de expresar mensaje. ...................................................................................................................................................................26
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39 El vaso de Edgar J. Rubin (1915). ...................................................................................................................................................................................27 ejemplo de algunas palabras polisemicas. ....................................................................................................................................................................29 Leonetto Cappiello - Cartel para Le Frou Frou (1899) Ilustración 39. Diseño Industrial Kevin Bravo tomado de emaze.com .......................31 El campo de la comunicación visual. imagen de yaelisisima-sama.blogspot.com ........................................................................................................33 la marca en la Comunicacion visual. Tomado de contenidosdigitales.ulp.edu.ar ........................................................................................................34 ejemplos de signos. .......................................................................................................................................................................................................35 Símbolo de luto Ilustración 44. Símbolo de la paz. ................................................................36
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