Ny fælles kampagne skal styrke båndet til danskerne

Forsvaret skal vokse markant over de kommende år for at kunne løse fremtidens opgaver. Væksten kræver, at danskerne lærer Forsvaret og opgaverne bedre at kende, så de kan se Forsvaret som den spændende og alsidige arbejdsplads, det er.

// Af Thilde Lejre

”Det, vi passer på, er det hele værd.” Sådan lyder overskriften for den kommende koncernfælles kampagne, som skal styrke Forsvarets rolle som den vigtige samfundsinstitution, der værner om værdier som frihed, tryghed og tillid. Kampagnen skal tydeliggøre, at de værdier, vores frie samfund er bygget på, er værd at passe på. Kampagnen kommer til at ligge i tråd med den imagekampagne, som vi i Hjemmeværnet sætter i gang til foråret for at styrke danskernes kendskab til Hjemmeværnet. Derfor vil der i 2024 både køre en kampagne, hvor Hjemmeværnet indgår som en del af det samlede danske forsvar, og en kampagne, der går i dybden med Hjemmeværnet og vores opgaver. Begge dele taler ned i forståelsen af, at Hjemmeværnet passer på Danmark.

Det er den brede danske befolkning, der er målgruppen for den koncernfælles kampagne, som ønsker at skabe en kobling mellem Forsvaret og danskerne. Undersøgelserne bag kampagnen viser nemlig, at denne kobling ikke er særlig stærk. Langt de fleste danskere mener, at det er vigtigt med et stærkt forsvar, men de føler ikke, at det har noget med dem at gøre. Det er noget, andre tager sig af. Kampagnen når ud til cirka 2,3 millioner danskere i alderen 18-55 år i den periode på 8 uger, hvor den kører.

Hovedelementet i kampagnen er en film, der vises på tv, i biografer og i kortere versioner på sociale medier. Herudover kører kampagnen på digitale skærme i bybilledet, på togstationer, i metroen og i storcentre. Der er desuden udarbejdet en hjemmeside for kampagnen, ligesom der sendes mails ud til de danskere, der tilmelder sig nyhedsbrevet på hjemmesiden.

Ansigt til ansigt med personerne bag forsvaret

I den anden del af kampagnen, ”Ansigt til Ansigt”, viser kampagnen Forsvaret gennem de mange forskellige ansatte. Her er der størst fokus på de stillinger, som ikke er den klassiske soldat. Denne vinkel skal tjene til at bryde med fordommene om, at Forsvaret primært består af krudt og kugler.

Den koncernfælles kampagne kommer rundt om de mange forskellige ansatte, der findes i Forsvaret, med den del af kampagnen, der kaldes ”Ansigt til Ansigt”.

Generelt er der blandt danskerne stor opbakning til Forsvaret, men en række barrierer for at se sig selv som en del af det. Danskerne ser primært Forsvaret gennem en militær linse, hvor krudt og kugler, våben, soldater og udsendelse i krig og den grønne uniform er dominerende. Forsvaret opfattes som lukket, gammeldags, hierarkisk og mandsdomineret, viser undersøgelserne bag kampagnen, som Forsvarsministeriets Personalestyrelse har udarbejdet med input fra alle værn og styrelser under Forsvarsministeriet.

Mød Forsvaret Ansigt til Ansigt har til formål at invitere danskerne indenfor og give et kvalificeret kendskab til Forsvaret. Gennem korte film med ansatte i Forsvaret udfordrer vi en række forestillinger og forsøger at nedbryde nogle af de barrierer, som er medvirkende til, at størstedelen af danskerne ikke finder Forsvaret attraktivt som potentiel arbejdsplads eller har os på radaren, når de søger nyt job eller skal vælge uddannelse.

Kampagnen bliver støttet op af journalist og forfatter Thomas Skov, som mange kender fra medierne, og som har en Instagramprofil med knap 155.000 følgere. Han besøger og interviewer de medvirkende, som fortæller om deres spændende opgaver og oplevelser, man som ansat i Forsvaret kan få.

Hjemmeværnet vil også blive portrætteret i kampagnen – både som en del af den overordnede film og i ”Ansigt til Ansigt”, hvor en ansat eller en frivillig vil blive brugt som case – dog først i anden runde med cases. ■