Control eraginkortasun pretest

PRETEST: Arrola, Hodei Elorza, Ane Miren Mitxelena, Udane Sagarmendi, Leire

Bideoa https://www.youtube.com/watch?v=gonZGhFJDew

Iragarkia https://www.youtube.com/watch?v=AB50kqeyGzI

MARKAREKIKO LOTURA Iragarki hauetatik zeintzuk aurkitzen dituzu interesgarri?

Marka

Audi

8

Control

7

D&G

5

Minut Maid

10

Sony

7

0

2,5

5

7,5

10

MARKA EGOKITASUNA Iragarki honek...

Ez dauka markarekin zerikusirik (11) Markari buruzko ideia berria ematen dit (7) Adirazten duena dagoeneko markari buruz nola ikusten eta sentitzen dudan bat dator (6)

25% 46% 29%

MARKA EGOKITASUNA Hurrengo baieztapenen artean, zein da zuzenago Control produktuei buruz?

Garbi daukat erosiko nukeela (3) Uste dut erosiko nukeela (6) Agian erosiko nuke (8) Uste dut ez nukeela erosiko (6) Garbi daukat ez nukeela erosiko (1)

4% 13% 25% 25%

33%

KOMUNIKAZIO HELBURUA Iragarkiaren mezu nagusia

Berezia/desberdina da (10) Segurua da (8) Jartzeko erraza (6) Jolasgarria (1)

4% 24%

32%

40%

ARRETA Esaldi honekin ados zauden neurria hobeto islatzen duen erantzuna aukeratu: • Iragarki honi buruz hitz egingo nuke nire lagunekin.

Erabat kontra (4) Nahiko kontra (4) Ez kontra / ez ados (10) Nahiko ados (4) Erabat ados (2)

8%

17%

17% 17%

42%

ARRETA Esaldi honekin ados zauden neurria hobeto islatzen duen erantzuna aukeratu: • Iragarkia entretenigarria da.

Erabat kontra (4) Nahiko kontra (2) Ez kontra / ez ados (6) Nahiko ados (7) Erabat ados (5)

21%

17% 8%

29%

25%

ARRETA Esaldi honekin ados zauden neurria hobeto islatzen duen erantzuna aukeratu:

• Iragarkiaren musika gustatzen zait.

Erabat kontra (2) Nahiko kontra (6) Ez kontra / ez ados (6) Nahiko ados (8) Erabat ados (2)

8% 8% 25%

33%

25%

ATSEGINTASUNA Aukeratu iragarkiari buruzko iritzia hobeto islatzen duen erantzuna:

Ez zait ezer gustatu (2) Ez zait gustatu (5) Berdin zait (4) Gustatu zait (12) Asko gustatu zait (1)

4% 8% 21% 50% 17%

ATSEGINTASUNA Esaldi honekin ados zauden neurria hobeto islatzen duen erantzuna aukeratu: Iragarki hau azkenaldian ikusi dudan onenen artean dago

Erabat kontra (6) Nahiko kontra (4) Ez kontra / ez ados (7) Nahiko ados (5) Erabat ados (2)

8%

25%

21% 17% 29%

MARKA EGOKITASUNA Esaldi honekin ados zauden neurria hobeto islatzen duen erantzuna aukeratu: Ezin dut ahaztu iragarki hau Controlentzat denik

Erabat kontra (0) Nahiko kontra (6) Ez kontra / ez ados (10) Nahiko ados (6) Erabat ados (2)

8%

25%

25%

42%

MARKA EGOKITASUNA Esaldi honekin ados zauden neurria hobeto islatzen duen erantzuna aukeratu: Edozein preserbatibo iragarki izan daiteke

Erabat kontra (1) Nahiko kontra (5) Ez kontra / ez ados (4) Nahiko ados (10) Erabat ados (4)

17%

42%

4% 21%

17%

MOTIBAZIOA Esaldi honekin ados zauden neurria hobeto islatzen duen erantzuna aukeratu: Mezu hau garrantzitsua da niretzat

Erabat kontra (0) Nahiko kontra (1) Ez kontra / ez ados (6) Nahiko ados (15) Erabat ados (2)

8% 4% 25%

63%

MOTIBAZIOA Esaldi honekin ados zauden neurria hobeto islatzen duen erantzuna aukeratu: Mezu hau sinesgarria da

Erabat kontra (0) Nahiko kontra (2) Ez kontra / ez ados (11) Nahiko ados (7) Erabat ados (4)

17%

29%

8%

46%

MOTIBAZIOA Esaldi honekin ados zauden neurria hobeto islatzen duen erantzuna aukeratu: Iragarkiak aurrekoan ez nekien zerbait irakatsi zidan

Erabat kontra (0) Nahiko kontra (5) Ez kontra / ez ados (4) Ados (8) Erabat ados (7)

21%

29%

17% 33%

FRAME BY FRAME Emaitzak

FLOW OF MEANING Markaren helburu bat dakigu frame bakoitzaren esanahi zehatzak ikusiz

FLOW OF ATTENTION Gogoratzen den ehunekoa adierazten du grafikoak

FLOW OF EMOTION Emozio positiboak eta negatiboak neurtzen ditu frame bakoitzean

BB positiboa

BB negatiboa

ONDORIOAK 1. Ez dago marka eta produktuarekiko loturarik. %42 edozein preserbatibo marka 2. %50ari iragarkia gustatu zaio.

3. %63rentzat mezua garrantzitsua da.

4. %60ari aurrez aurretik ez zekien zerbait gehitu dio.