Rapporten Denna rapport är en analys av konsumtionstrender som gjorts av Sweco på uppdrag av Science Park Borås, som sedan 2019 årligen tar fram en rapport på temat hållbar konsumtion. Science Park Borås arbetar med att ta fram ny kunskap på områdena textilier, konsumtion och samhällsbyggnad.
konsumtionstrender förändrats snabbare än förr. Därför har datainsamlingen fokuserats till storstadsområden: det är där de flesta konsumenttrender förändras först, och där är också tillgången till data bäst. Rapportens fokus är konsumtionstrender i Sverige ur ett globalt perspektiv. Med analys av innehåll och hashtags i de insamlade inläggen, identifieras teman som är vanliga på Twitter och Instagram (eller ovanliga, som i fallet med resor och e-handel), trendande eller avtrendande, och som av forumens användare förknippas med hållbarhet. Särskilt fokus har varit hur användarna associerar olika teman till varandra. Inlägg från Twitter har analyserats med AI för att ta fram information om aktiva hållbarhetstwittrare (se: bilaga). Trenderna har analyserats kvalitativt utifrån mognad, riktning och drivkrafter; resultaten har sedan generaliserats för att gälla hela Sverige. Ambitionen har varit att besvara ifall trenderna splittrar eller förenar olika grupper av konsumenter vad gäller attityder och konsumtion, samt att belysa likheter och skillnader mellan grupper vad gäller hur redo de är för en mer hållbar konsumtion. För att ta in kloka perspektiv anordnade Sweco ett seminarium tillsammans med Science Park Borås dit experter bjöds in för att diskutera preliminära resultat från datainsamlingen. Sweco har också gjort intervjuer med företagare och experter samt gått igenom enkäter, rapporter och forskningsstudier på området hållbar konsumtion.
Tio hållbarhetsrelaterade konsumtionsteman från 2021 skildras i var sitt kapitel. De teman som valts ut är, utan inbördes rangordning: 1. Resor 2. E-handel 3. Engångsartiklar med bättre design 4. Minimalism 5. Återvunna och naturliga material 6. Mäta hållbar konsumtion 7. Återbruk av kläder 8. Konsumentaktivism 9. Hem och husliv 10. Mat och skönhetsartiklar Varje tema består av ett antal trender som identifierats med insamling och AI-analys av 940 000 inlägg på Instagram och Twitter gjorda mellan oktober 2020 och april 2021. Själva datainsamlingen och AI-analysen gjordes av företaget Dreamify på uppdrag av Sweco. Inläggen som granskats är postade i Stockholmsregionen samt i sju större globala storstadsregioner: Berlin, London, New York, Los Angeles, Mumbai, Taipei och Hong Kong. Under covid-19-pandemin har
4.
