Mul¡umim pentru sprijinul acordat la editarea acestui ghid urmåtoarelor institu¡ii: Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT) Biblioteca Na¡ionalå a României Consiliul Na¡ional al Audiovizualului (CNA) Asocia¡ia Românå pentru Måsurarea Audien¡ei (ARMA) Asocia¡ia pentru Radio Audien¡å (ARA) Coordonator proiect: Gabriela Tåtåråu Redactori: Dalia Dragomir Gra¡iela Dumitricå Daniel Voicea Art director: Tehnoredactor:
Daniela Nae Bogdan Coscaru
E.L.I.T.A.
© 2009 House of Guides Tel: (0040)21-317 91 31, 317 91 32, Fax: 021-224 31 86 e-mail: office@houseofguides.ro www.houseofguides.ro © Toate drepturile apar¡in în exclusivitate Funda¡iei E.L.I.T.A. Este interziså reproducerea integralå sau par¡ialå a lucrårii sub orice formå, fårå permisiunea scriså a Editurii Funda¡iei E.L.I.T.A.
© All rights reserved. Copyright by E.L.I.T.A. Foundation. This book may not be reproduced in whole or in part without written permission of E.L.I.T.A. Foundation.
Descrierea CIP a Bibliotecii Na¡ionale a României Ghidul mass-mediei române¿ti. – Ed. a 5-a, rev. – Bucure¿ti: House of Guides, 2009 Index ISBN 978-606-513-044-9 659.3
Prefa¡å
De cinci ani ghidul nostru – numit de Emil Hurezeanu cartea de telefon a presei române¿ti – este o cålåuzå prin lumea spectaculoaså a celei de-a patra puteri din stat. O cålåuzå ce oferå toate informa¡iile necesare despre ce înseamnå, care sunt, când ¿i unde apar sau emit mijloacele de comunicare în maså din ¡ara noastrå. O cålåuzå care, din acest an, se distribuie gratuit. Realizarea unui ghid al mass-mediei române¿ti presupune asumarea unor ample eforturi de monitorizare a peisajului mediatic românesc ¿i este, cu siguran¡å, un act de curaj – mai ales aståzi când numårul publica¡iilor, agen¡iilor de preså, televiziunilor ¿i radiourilor se modificå, de la o zi la alta, tot mai mult. Acesta este motivul principal pentru care Ghidul mass-mediei române¿ti, editat de House of Guides sub egida Funda¡iei E.L.I.T.A., este primul ¿i singurul produs de acest gen de pe pia¡a de carte româneascå. Un produs actualizat, de la an la an, care se bucurå de cea mai mare bazå de date de profil din România. Pentru speciali¿tii în PR, marketing ¿i publicitate, acest produs este un instrument deosebit de util în identificarea societå¡ilor de preså cu care ar dori så colaboreze, stabilirea strategiilor pentru campanii ¿i alegerea spa¡iilor de publicitate. Editorul
3
Cuprins
Dic¡ionar de preså . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Explicitarea termenilor utiliza¡i în Ghidul Mass-Mediei Române¿ti . . . . . . . . . Abrevieri folosite în Ghidul Mass-Mediei Române¿ti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Preså scriså . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Cotidiane . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Såptåmânale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Bilunare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Lunare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Bimestriale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Trimestriale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Bianuale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Anuale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ocazionale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Radiouri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Televiziuni . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Agen¡ii de preså . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Preså electronicå . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Media ¿i IT & C . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Agen¡ii de publicitate ¿i regii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Organiza¡ii de preså . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Index . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6 8 10 11 12 42 73 82 138 141 148 152 156 159 193 217 223 251 257 269 278
5
GHIDUL MASS-MEDIEI ROMÂNEªTI
DICºIONAR DE PRESÅ INSTITUºII DE PRESÅ MASS-MEDIA = totalitatea mijloacelor de comunicare a informa¡iilor cåtre public, identificate cu marcå proprie ¿i/sau licen¡å PRESÅ = sinonim cu mass media INSTITUºIE DE PRESÅ = caså de editurå, post de radio sau de televiziune, agen¡ie de ¿tiri, redac¡ie POST (DE RADIO/DE TELEVIZIUNE) = sistemul ¿i activitatea de difuzare a programelor de ¿tiri, de muzicå, prin radio institu¡ia care asigurå elaborarea ¿i difuzarea emisiunilor prin televiziune REDACºIE = colectiv de redactori care lucreazå la un ziar, la o revistå etc.; sediul unde se gåsesc birourile unui ziar, ale unei reviste etc. PUBLICAºIE = tipåriturå cu apari¡ie periodicå, destinatå difuzårii RADIO = mass-media caracterizate prin producerea ¿i transmiterea de mesaje audio la distan¡å pe calea undelor electromagnetice TELEVIZIUNE = mass-media caracterizate prin producerea ¿i transmiterea de mesaje audio-video la distan¡å pe calea undelor electromagnetice sau prin fir AGENºIE DE ªTIRI/PRESÅ = institu¡ie de preså care adunå informa¡ii cu scopul de a le transmite abona¡ilor såi TIPURI DE PUBLICAºII ZIAR = publica¡ie cu apari¡ie la intervale regulate, de obicei mici, mai ales cotidian ¿i såptåmânal, con¡inând de obicei ¿tiri, comentarii, articole, dezvåluiri ¿i publicitate REVISTÅ = publica¡ie cu apari¡ie periodicå, de obicei cu copertå de hârtie, ¿i care con¡ine reportaje, interviuri, comentarii, povestiri, eseuri, poezii etc. ale mai multor autori, precum ¿i fotografii ¿i desene, ¿i care se specializeazå frecvent într-un 6
anume domeniu de activitate cum ar fi ¿tiri, hobby-uri ¿i sporturi ALMANAH = publica¡ie anualå, sub formå de volum, ce cuprinde un bogat material beletristic sau de altå naturå, precum ¿i diverse note informative cu caracter enciclopedic BULETIN INFORMATIV = publica¡ie informativå editatå de o institu¡ie COTIDIAN = un ziar care apare zilnic sau în fiecare zi lucråtoare SÅPTÅMÂNAL = un periodic care apare o datå pe såptåmânå BILUNAR = un periodic care apare de douå ori pe lunå LUNAR = un periodic care apare o datå pe lunå BIMESTRIAL = un periodic care apare o datå la douå luni TRIMESTRIAL = un periodic care apare o datå la trei luni BIANUAL = un periodic care apare de douå ori pe an ANUAL = un periodic care apare o datå pe an OCAZIONAL = un periodic care apare la intervale neregulate de timp FUNCºII ÎN PRESÅ EDITOR = persoanå fizicå sau juridicå cu responsabilitå¡i editoriale ¿i uneori administrative în cadrul unei case de editurå, unui ziar sau unei reviste etc. DIRECTOR EDITORIAL = persoanå care conduce institu¡ia de preså, cu responsabilitå¡i editoriale (¿i uneori administrative) REDACTOR ªEF = persoanå care coordoneazå colectivul de redactori al unei publica¡ii, urmåre¿te strategia editorialå a unei publica¡ii, cu responsabilitå¡i editoriale EDITOR ªEF = redactor ¿ef
GHIDUL MASS-MEDIEI ROMÂNEªTI
LIMBAJ DE PRESÅ MARCÅ = numele, simbolul, cifra, cuvântul sau semnul adoptat ¿i folosit de un producåtor sau comerciant pentru a desemna bunurile ¿i serviciile proprii ¿i pentru a le distinge de altele. O marcå este de obicei înregistratå la o agen¡ie guvernamentalå pentru a garanta cå respectiva marcå este folositå exclusiv de proprietar (în România, mårcile sunt înregistrate la OSIM – Oficiul de Stat pentru Inven¡ii ¿i Mårci) AUDIENºÅ = numårul de persoane care citesc o publica¡ie sau care urmåresc o transmisiune audio-video DIFUZARE = punerea presei la dispozi¡ia publicului
TIRAJ = numårul de exemplare în care se tipåre¿te o publica¡ie (sau o carte) FORMAT PUBLICAºIE = se referå la dimensiunile unei publica¡ii (ziar sau carte). Acestea se måsoarå în centimetri sau milimetri. FORMAT TABLOID – este formatul mic de ziar. Denumirea s-a påstrat din limba englezå, unde termenul este folosit pentru definirea ziarelor/publica¡iilor de scandal, acestea având format mic. FORMAT BROADSHEET – este formatul mare de ziar, a¿a cum spune ¿i termenul englezesc utilizat (înseamnå, în limba englezå, „coalå de dimensiuni mari“).
EXPLICITAREA TERMENILOR UTILIZAºI ÎN GHIDUL MASS-MEDIEI ARIA DE DIFUZARE ARIA DE DIFUZARE LOCALÅ define¿te distribu¡ia respectivei publica¡ii strict în localitatea în care aceasta apare. ARIA DE DIFUZARE REGIONALÅ define¿te distribu¡ia publica¡iei într-un jude¡ sau chiar în mai multe jude¡e din regiunea în care aceasta apare. ARIA DE DIFUZARE NAºIONALÅ define¿te distribu¡ia unei publica¡ii, prin re¡elele specializate, la nivelul întregii ¡åri. TIRAJUL TIRAJUL CERTIFICAT BRAT – în acest caz, sursa informa¡iei (precizatå de editor) este Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT). În aceastå edi¡ie a ghidului s-au folosit ultimele certificate de audit publicate pe site-ul BRAT pânå la data de 01 noiembrie 2008.
8
TIRAJUL DECLARAT – în acest caz, sursa informa¡iei (neprecizatå de Editor) este redac¡ia respectivei publica¡ii ¿i/sau informa¡iile publice lansate de aceasta pe pia¡å. MARKET SHARE MARKET SHARE – Pentru radiouri, informa¡iile au fost extrase din Studiul de Audien¡å Radio Valul de toamnå 2008, procurat de pe site-ul Asocia¡iei pentru Radio Audien¡å (ARA). Pentru televiziuni, informa¡iile au fost extrase din studiul de audien¡å efectuat în luna decembrie 2008, apar¡inând GFK România, procurat de pe site-ul Asocia¡iei Române pentru Måsurarea Audien¡ei (ARMA).