MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Tierra Virgen. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Tierra Virgen necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
ÍN D I C E 1 . LA MARCA
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
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3 . EL COLOR
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4 . T I P O G R A F ÍA
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5 . USOS NO CORRECTOS
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6 . PA P E L E R Í A
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7 . ETIQUETAS
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8 . T E R M I N O LO G ÍA
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1 . LA MARCA Tierra Virgen es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para Tierra Virgen una imagen corporativa que contiene las siguientes características que queremos expresar a través de la marca. TONO - ESTILO Cerveza artesanal Tierra Virgen, debe ser original, debe ser persibida como una cerveza de producción artesanal. PERSONALIDAD Persona misteriosa e importante, Masculino. Es una persona seria y honesta. Siempre se expresa dando una lección a las personas, si la situación lo amerita. Tiene unos 40 años, pues su edad le da la experiencia que ya tiene. Se junta con las personas de mucha experiencia en la vida. CLAVES Seriedad, Elegancia y Originalidad Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Logotipo
La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía basada en los manuscritos de Huamán Poma de Ayala, pero dándole un toque adaptable al público objetivo, da al logotipo un toque de artesanal. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo principal puede acompañarle en distintas formas el símbolo o también llamado isotipo.
Símbolo / Isotipo Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Graficamente el significado del símbolo es el hombre de los andes, sabio, protector y conocedor de sus origenes. Al logotipo se le puede acompañar por el identificador corporativo para no generar confusiones en qué clase de producto ofrece esta marca.
Identificador
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Logotipo + identificador
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del símbolo, acompañado por el identificador y acompañado por ambos. Además puede utilizarse los tres y agregarle un tipo de cerveza artesanal para personalizarlo más.
Logotipo + símbolo + identificador
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Logotipo + símbolo + tipo de cerveza + identificador
2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN MODULACIÓN EL logotipo de Tierra Virgen, se inscribe en una superficie modular de proporciones 20x14. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno a la marca. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “2X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
2x
1 4x
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN MODULACIÓN La marca completa de Tierra Virgen, se inscribe en una superficie modular de proporciones 20x28. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Mientras que la superficie modular para etiqueta es de 20x31 AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno a la marca. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “2X”, de Siempre que sea posible.
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x 20x
x 2x 20x
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta de la marca estos valores aumentan a 18mm para offset, 20 mm para sergrafía y 120 px para soporte digital
OFFSET
SERIGRAFÍA
SOPORTE DIGITAL
15mm
18mm
100px
18mm
20mm
120px
Marca Sencilla
Marca Compuesta
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3. COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.
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Pantone 613313 C 40 / M 75 / Y 95 / K 55 R 97 / G 51 / B 19
Pantone 9D4015 C 25 / M 80 / Y 100 / K 25 R 157 / G 64 / B 21
Pantone E52322 C 00 / M 95 / Y 90 / K 00 R 229 / G 35 / B 34
Pantone F9B122 C 00 / M 35 / Y 90 / K 00 R 249 / G 177/ B 34
Pantone 792C87 C 65 / M 95 / Y 00 / K 00 R 121 / G 44 / B 135
Pantone F9B122 C 00 / M 35 / Y 90 / K 00 R 249 / G 177/ B 34
3. COLOR Aplicaciones Cromรกticas.
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4 . T I P O G R A F ÍA Las tipografías bases para la creación de la marca son: Myfrida y Another Typewriter La familia tipográfica corporativa de Tierra Virgen es la ESPHIMERE. De uso en toda la comunicación interna, Papelería, etiqueta, merchandasing, etc. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
aQ Myfrida
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
aQ Esphimere Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
aQ
Esphimere Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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aQ
Another Typewriter
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
aQ Esphimere Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
5. USOS NO CORRECTOS
x
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa
Cambios en la distribución de los elementos
Cambios en los colores
Distorsión en su proporción horizontal
tierra virgen Distorsión en su proporción vertical
Cambios en la tipografía
Eliminación de elementos del logotipo
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6 . PA P E L E R Ă? A Tarjeta Personal
Yonel Villanueva Chunque ING. AGROINDUSTRIAL
Empresa: Montteo S.A.C. Producto: Cerveza artesanal Tierra Virgen Cel. 957 326 629 yonelvillanueva@gmail.com
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Johana Villanueva Chunque ING. EN INDUSTRIAS ALIMENTARIAS Empresa: Montteo S.A.C. Producto: Cerveza artesanal Tierra Virgen Cel. 910 666 802 Johanavillanueva@gmail.com
6 . PA P E L E R Ă? A Papel membretado
telf. 957 326 629 - 910 666 802 Fb/Tierra Virgen Cerveza Aretasanal www.tierravirgen.com.pe
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6 . PA P E L E R ร A Carpeta
Direcciรณn de la Empresa Cel. 987 654 321 - Tel. 073 234 567 Fb/Tierra Virgen Cerveza Aretasanal www.tierravirgen.com.pe
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6 . PA P E L E R Ă? A Carpeta
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9% ALC / VOL
7. ETIQUETA
REGISTRO SANITARIO: EN TRÁMITE
330 ml
INGREDIENTES: Agua, lúpulo, cebada, levadura. Fabricado por: MONTTEO S.A.C. RUC: 20602647910 Mzna. 72 lote 18 Urb. La Rinconada 3 etapa Trujillo - Perú
Fecha de Vencimiento 30.08.18 MANTENER EN UN LUGAR FRESCO
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Trujillo - Perú
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Se denomina tierra virgen a todo entorno de la Tierra que no ha sido significativamente modificado por la actividad del ser humano. El término hace referencia a las áreas naturales intactas del planeta, nuestra cerveza rescata en sus procesos la base esta definición: CERVEZA ARTESANAL.
TOMAR BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN EXCESO ES DAÑINO
10% ALC / VOL
7. ETIQUETA
REGISTRO SANITARIO: EN TRÁMITE
330 ml
INGREDIENTES: Agua, lúpulo, cebada, levadura. Fabricado por: MONTTEO S.A.C. RUC: 20602647910 Mzna. 72 lote 18 Urb. La Rinconada 3 etapa Trujillo - Perú
Fecha de Vencimiento 30.08.18
Se denomina tierra virgen a todo entorno de la Tierra que no ha sido significativamente modificado por la actividad del ser humano. El término hace referencia a las áreas naturales intactas del planeta, nuestra cerveza rescata en sus procesos la base esta definición: CERVEZA ARTESANAL.
TOMAR BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN EXCESO ES DAÑINO
MANTENER EN UN LUGAR FRESCO
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Trujillo - Perú
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7% ALC / VOL
7. ETIQUETA
REGISTRO SANITARIO: EN TRÁMITE
330 ml
INGREDIENTES: Agua, lúpulo, cebada, levadura. Fabricado por: MONTTEO S.A.C. RUC: 20602647910 Mzna. 72 lote 18 Urb. La Rinconada 3 etapa Trujillo - Perú
Fecha de Vencimiento 30.08.18 MANTENER EN UN LUGAR FRESCO
IRISH RED ALE
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Trujillo - Perú
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Se denomina tierra virgen a todo entorno de la Tierra que no ha sido significativamente modificado por la actividad del ser humano. El término hace referencia a las áreas naturales intactas del planeta, nuestra cerveza rescata en sus procesos la base esta definición: CERVEZA ARTESANAL.
TOMAR BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN EXCESO ES DAÑINO
8 . T E R M I N O LO G ÍA Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico,implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
Logotipo Nombre de la marca compuesta por solo letras (Tierra Virgen)
Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Símbolo o Isotipo Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Denominación Define lo que es la marca (Cerveza Artesanal) Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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