Premios de Publicidad Agripina · Anuario 2013

ANUARIO 2013

www.premios depublicidad agripina.es

+GERENTE

--> José Luís Zafra

joseluiszafra@premiosde publicidadagripina.es

+PUBLICACIÓN, DISEÑO Y MAQUETACIÓN --> Celia Páez Béjar seliadh9@gmail.com

+FOTOGRAFÍA, VIDEO Y MONTAJE

--> Ángela González Reyes angela_gr_91@hotmail.com

--> Diego Caballos Neira

diego_caballos_neyra@hotmail.com

Para este anuario se ha utilizado la tipografía Helvética

SUMARIO 06 07

HISTORIA Y FILOSOFÍA

08 09

EL JURADO

92 93

REPERCUSIÓN EN MEDIOS

94 96

GALERÍA DE FOTOS

D I S E Ñ O GRÁFICO

PUBLICIDAD IMPRESA

10 11

BANNERS DEL AÑO

14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 43 44 45 46 47

EDITORIAL,LIBROS, PUBLICACIONES

48 49 50 52

ORIGINALES PARA PRENSA

54 55

MUPI

56 58

EXTERIOR

IDENTIDAD CORPORATIVA, BRANDING ENVIRON, BRANDING PACKAGING CAMPAÑA GRÁFICA GLOBAL EVENTOS MARKETING DIRECTO ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA E ILUSTRACIÓN EDITORIAL FOTOGRAFÍA PUBLICITARÍA SERVICIOS PÚBLICOS

ORIGINALES PARA REVISTA

A U D I O VISUALES

O N L I N E

T C

H

R

60 62

SPOT COMERCIAL

64 66

MOTION GRAPHICS

68 69

CUÑAS DE RADIO

70 72

APPS

74 76

WEBSITE

78 79

PUBLICIDAD ONLINE, BANNERS

80 82

MARKETING ONLINE

84 86

PROYECTOS RECHAZADOS POR EL CLIENTE

88 91

PROYECTOS DE ESTUDIANTES

U O S

E S T U D I A N T E S

HISTORIA

FILOSOFÍA

Agripina, madre de Calígula, es la forma femenina del nombre Agripa, de origen etrusco, pueblo de la antigüedad cuyo núcleo geográfico fue la Toscana (región situada en el centro de Italia).

Proviene del latín de la palabra Agrippinus, referente a la familia de Agripa. Su significado es «nacida o creada con dificultad».

Agripina comprendió la importancia de darse a conocer a la gente, por eso fue la primera mujer en la historia que hizo esculpir su efigie en las monedas de la época. Su notoriedad la llevó a dominar el Imperio Romano, el más poderoso de la tierra conocida hasta entonces.

Los Premios de Publicidad Agripina dan a conocer la labor publicitaria de los actuales anunciantes, estudios de diseño, agencias de publicidad, medios de comunicación, freelances y estudiantes, e incentivar su creatividad.

Con esta iniciativa, los empresarios también podrán valorar la importancia de la publicidad para dar a conocer sus negocios, así como la calidad de sus anuncios en todos y cada una de las categorías seleccionadas en estos Premios.

Agripina, ¿Virtuosa dama romana o taimada intrigante? ¿Víctima o sicaria? Esa es la base de la publicidad: llamar la atención, suscitar la polémica. Ese es su sino, la virtud o el demérito. Y en su nombre hacemos un juicio a la publicidad.

06 07

EL JURADO

+JOSÉ ALBERTO CALLEJO --> Presidente del Jurado, Director de Marketing y Comunicación, Publicidad, Docente, Profesor y Ponente

Nacido en México D.F., se licencia en Diseño Industrial y finaliza un Máster Universitario en Marketing Estratégico de Servicios. En Madrid realiza el M.B.A. y Máster en Distribución y Logística, y acaba afincándose en Málaga donde termina el Doctorado en Investigación y Marketing.

Trayectoria profesional: Director de Grandes Cuentas para Best Games&Toys S.A., Director de Marketing y Comunicación en Málaga Club de Fútbol S.A.D. y en POLIEJIDO S.A.D., Socio/Responsable Legal de Gastrobar Lamoraga · Chef Dani García (Desarrollo de la Tapa S.L.).

Ha ejercido además como docente, profesor y ponente de cursos universitarios y profesionales: Máster Profesional en Gestión Deportiva para la Real Federación Española de Fútbol, I Seminario de Directores de Marketing de la LFP para la Fundación LFP/Gobierno de Navarra...

+JUAN AGUILAR

--> Profesor en la Facultad de Bellas Artes de Málaga, presidente de la ADD (Asociación Andaluza de Diseñadores) Licenciado en Bellas Artes y estudios de doctorado por la Universidad de Granada.

Inicia su labor dentro del mundo del diseño gráfico en 1995, con el desarrollo de proyectos de diseño de identidad, gráfica publicitaria y editorial para entidades como el Patronato de la Alhambra.

Miembro de la ACPA (Asociación Cultural para la Promoción del Arte).

Ha impartido conferencias de diseño dentro de la estructura de una empresa, con repercusión en la rentabilidad económica de la misma. Algunas han sido impartidas en el CADE de Granada y otras instituciones público privadas a través de Jornadas de Diseño–Empresa llevadas a cabo por la ADD, colanborando con entidades como ENISA.

+LOURDES MOLINA

--> fundadora y CEO en Spaincreative® agencia especialista en Identidades Corporativas y Medios Digitales Fundó y dirigió Takeone, una agencia de comunicación donde desarrolló proyectos a nivel local y nacional. Además trabajó en el estudio de publicidad y diseño Antonio Herráiz.

Licenciada en Diseño Gráfico y Máster de Diseño Gráfico por la Prifysgol Cymru University of Wales.

Le concedieron dos premios Laus de Bronce de la ADG–FAD en categoría Naming en 2010.

Selección en los XIII Premios AEPD de Diseño en la categoría de Diseño de Sistemas de Identidad.

Primer Premio Website AFCI Marketing 2008 por malagafilmoffice.com. Santa Mónica, California.

Colabora con consultorías especialistas en Marketing y Marketing Online tanto en Málaga como en Madrid, y recientemente ha realizado trabajos en las ciudades de New York y Londres.

+IDAMOR FERNÁNDEZ

--> Creatividad, Comunicación Digital, Dirección Creativa, Fotografía, Ideas...

Comenzó junto a uno de los grandes, Ricardo Pérez en Ricardo Pérez Asociados. Pasó a DDB Madrid primero y posteriormente a DDB Barcelona para trabajar a las órdenes de Toni Güasch, fundador junto a Joan Campmany de la agencia.

Siempre le han gustado los retos, así que se marchó a una fusión imposible, la de Grupo Barro con la mítica agencia inglesa Collett Dickenson Pearce donde conoció a John Salmon. Y de fusión a fusión, por que le tocaba, pasó a Vitruvio con Leo Burnett y trabaja junto a Miguel Furones y todo su equipo.

También colaboró con la agencia BassatOgilvy antes de ir a Ruíz Nicoli en donde estuvo unos años intensos trabajando para Telefónica.

Fundó su propia compañía Cientochentagrados que acabó fusionándola con el grupo Altavia.

Finalmente llega a Málaga para montar con Carmen Guerrero y Daniel P. Doblas, la empresa Framboise Comunicación Digital, donde es feliz.

+JOSÉ MORENO

--> Director en Genera Internet Technologies, Web y Comunicación Habiendo estudiado Derecho siempre se ha sentido atraído por el mundo de la información y la tecnología. En 1997, tras organizar en la facultad de Derecho de Málaga un congreso para el desarrollo del Comercio electrónico, OBEC, colaboró creando ISOCANDA, el capítulo andaluza de ISOC. En 1998, crearon Interley: primera base de datos online de materia legislativa en el sector educativo de España. Dos años después es comprada por Dragados y Construcciones.

En el año 2000 se crea TIZA.net, un portal para que los colegios pudieran navegar en un entorno seguro con actualización de contenidos diarios.

Para su gestión se desarrolló un gestor de contenidos online, ECO. En 2004 fue comprada por Auna.

Avanza el desarrollo del gestor de contenidos ECO, bajo la marca Genera, empresa que gestiona proyectos como laSexta.com o CanalSur a la Carta, webs de retransmisiones de F1 en España, o emisiones en red de partidos de fútbol y baloncesto naciones e internacionales.

+LORENA LÓPEZ

--> Marketing Manager en Bestseller y Profesora en el Master de dirección de Marketing de UMA Inició sus estudios en Turismo, pero en 2003 comenzó a trabajar como asistente en el departamento de marketing y RRPP de Bestseller.

Entre otros cursos realizó un Master en Dirección De Marketing y Ventas, Curso Superior en Dirección Estratégica y Comercial, Posgrado en Dirección de Marketing y Curso Superior en Plan de Marketing.

Ha liderado y coordinado campañas como patrocinios en el Mundial de Motociclismo, cobrandings con marcas como Axe, Paramount o Pepsi, campañas de comunicación en todo tipo de medios, y campañas de trade y retail marketing o guerrilla. En 2010, llega a formar parte del Comité Internacional de Marketing de Jack&Jones.

Ha asesorado las tesis de diferentes alumnos de la Escuela Superior de Ciencias Empresariales en Aarhus, Dinamarca. Además colabora con la Universidad de Málaga como conferenciante y como ponente en el Master de Marketing de Negocios.

+DANIEL CAMPOS

--> Diseñador Gráfico, Director Cre ativo en ONE/ONE, y profesor de Diseño de Marketing Directo en la UMA A mediados de los años 70, realiza en Barcelona: estudios de Dibujo Publicitario y Fotografía en la Escuela Massana, compaginándolo con trabajos de delineación en Estudios de Arquitectura.

En los años 80, situado entre París y Madrid, realiza: curso Superior de Diseño y Diseño y Dirección de Arte en L`Universite Paris–Sorbonne. Director de Arte y Comisario de exposiciones en la Fundación Vijande. Director creativo y asesor de imagen para la fundación V Centenario. Diseñador Gráfico, Director de Arte y Creativo Asociado para agencias de Publicidad multinacionales de Madrid.

En Málaga, entre 1991 y 2004 se profesionaliza como: Director Creativo y Fundador de Visual Graphics, Director Creativo y Fundador de Millenium, Fundador de GM comunicación, Filial de Eureka, del grupo WPP y de YOUNG & RUBICAM en Andalucía, Director Creativo en Plataforma Málaga, Presidente de la ADD, Miembro del BEDA (Boureau of European Designers Associations).

08 09

~BANNERS DEL AÑO En esta categoría se premia la mejor imagen que asocie la marca del concursante con la del Agripina.

Estas creatividades se cuelgan durante una semana en el slider principal de la home de Agripina, se postéan en los perfiles de las RRSS del festival, y se incluyen en la newsletter de la misma semana que se recibió. La inscripción de esta pieza es gratuita y se pueden enviar en cualquier época de año.

El premio al MEJOR BANNER DEL AÑO 2013 es para el diseño de MarujaLimón.

10 11

DISEﾃ前 GRﾃ：ICO

EDITORIAL, LIBROS, PUBLICACIONES DEUS EST MACHINA! Este proyecto es un encargo personal del conocido artista Granadino «Alejandro Gorafe»; el cual nos encarga el catálogo y algunas acciones para su difusión.

El encargo parte de una premisa muy especial, pues requiere de un papel «muy especial» (en palabras del artista «para envolver el pescado») con el que quiere dotar la representación de su obra en un entorno industrial, pero a la vez cotidiano.

Empezamos las gestiones con los impresores para intentar «meter en máquina» ese tipo de material; el acabado no está libre de imperfecciones en lo que se refiere a la estampación de la tinta, lo que satisface a Gorafe, pues esa es parte de la impronta a transmitir. Materiales digamos «poco nobles» transmutados para conseguir la belleza y a su vez representar la metáfora de Deus Est Machina!

Por otro lado se busca un formato especial (completamente cuadrado, algo que no suele ser habitual en este tipo de publicaciones) y una solapa que lo dota de rigidez.

Técnicamente, el retoque fotográfico, es complejo, pues es difícil prever el resultado final impreso, lo que nos lleva a realizar innumerables pruebas de impresión y correcciones.

El catálogo cuenta con 34 páginas, más cubiertas y solapas. El formato cerrado es de (15x15) cm y la tipografía base «Futura» (en diferentes variaciones estilísticas), muy adecuada y consecuente con esa «imagen industrial»

GANADOR

Prologado por Alfonso Alcalá, director del Patronato Federico García Lorca; los textos son del escritor y poeta Fidel Villar Ribot.

En Deus Est Machina!, Gorafe nos adentra en su mundo interior con signos especiales de su propio lenguaje, lleno de metáforas. El arte y la poesía se abrazan en cada una de las diferentes piezas de la muestra, que a través de la deconstrucción del objeto consigue transformar al más sólido de los materiales, el hierro, en una obra de arte.

«Si la memoria es la única

patria del hombre, muy poco puede éste hablar de la Verdad. Porque la memoria confunde siempre los recuerdos, los anochece o los amanece al capricho de una identidad. La memoria sólo deja al hombre a merced del pasado, siendo pasto de la nostalgia. Y eso nunca es acercarse»

+LALAAU COMUNICACIÓN --> para ALEJANDRO GORAFE

~ New York Dock River Walk //1ºFINALISTA

Con motivo de la visita de promoción a la ciudad de Nueva York, y unido a la inauguración del nuevo Muelle de Nueva York en Sevilla, se elaboró un libro que sirviese como regalo al alcalde la ciudad.

En este se detallaba las historia de los vapores que comerciaban con el nuevo mundo y que salían desde este embarcadero. Además de una magnífica colección de imágenes del recién restaurado paseo, se muestra también numerosos ejemplos de grabados, ilustraciones, billetes, etc que se tiene su origen en aquellos viajes comerciales.

+CONSORCIO TURISMO DE SEVILLA --> para Turismo de Sevilla

~ La Antequerana

//2ºFINALISTA

La Antequerana produce desde 1888 exquisitos mantecados. Coincidiendo con su 125 aniversario y fruto de la reciente incorporación de la empresa al Grupo San Roque Antequera, Sismograma ha recibido el encargo de renovar completamente la comunicación visual de la empresa.

El catálogo corporativo y de producto de La Antequerana reinterpreta los códigos de la repostería tradicional y renueva su lenguaje con elementos gráficos propios del mundo gourmet. La marca se posiciona de forma coherente con la alta calidad de sus productos y los valores propios del segmento de alimentación tradicional.

El diseño apuesta por la sobriedad y deja el protagonismo a la serie de fotografías realizadas para esta edición, imágenes que muestran el producto y transmiten el cuidado puesto en su elaboración.

+SISMOGRAMA

--> para Grupo San Roque

14 15

EDITORIAL, LIBROS, PUBLICACIONES GALERÍA

IDENTIDAD CORPORATIVA, BRANDING RESTAURANTE LAS DELICIAS El Restaurante Las Delicias es una iniciativa original y sin precedente en el municipio gaditano de Vejer de la Frontera. Una cocina atrevida, de alto nivel, servida en un espacio singular con una importante inversión en la arquitectura y diseño interior de un antiguo teatro.

El trabajo de Branding del equipo Look and do it ha sido desde cero y cubriendo toda su identidad. Desde la ideación de la marca hasta sus aplicaciones gráficas y multimedia.

Recuperamos rasgos del logotipo modernista originario del teatro, actualizándolo con una tipografía de autor (Valentina, de Pedro Arilla), ligeramente retocada en sus ligaduras y remates, para conseguir así una identidad propia consistente y coherente con el concepto del negocio.

En el diseño y la producción de sus aplicaciones se ha respetado al máximo la delicadeza, exigencia en los materiales y gusto por los acabados. Puede apreciarse en el papel de las tarjetas de visita o en el formato de las cartas de comida y vino (hechas a mano y recordando a los palés que recubren las paredes del local). Finalmente, un concepto tan innovador y moderno como es Las Delicias, tenía que tener su correspondiente aplicación en soporte digital, por ello hemos diseñado y desarrollado una web responsive, que se adapta a cualquier tipo de soporte en la que la visualicemos (pantalla, tablet o móvil).

GANADOR

En resumen, un proyecto desde cero hecho con mucho cariño y mimo en los detalles y con el que hemos disfrutado mucho y aún seguimos haciéndolo por ejemplo, con las ilustraciones personalizadas y a medida para los conciertos que allí tienen lugar.

+LOOK AND DO IT --> para LAS DELICIAS

~ Viña & Licor

//1ºFINALISTA

Proyecto de branding para un nuevo establecimiento dedicado a vinos, licores, y productos gourmet.

Como su propio nombre indica, Viña & Licor, está especializado en vinos y licores, y pretende ser un lugar de encuentro de los amantes del vino, enoteca, club privado, y lugar de reuniones para catas y encuentros gastronómicos.

La imagen de Viña & Licor está compuesta por dos componentes que a la vez conforman uno global. Un imagotipo, compuesto por una V en forma de copa, con líquido en su interior y la virgulilla de la letra Ñ sobre ella. A ello se le une una mancha tipográfica compuesta por la tipografía Futura ST Book, junto a un subtítulo que le da nombre a la actividad.

El resultado es una imagen equilibrada, donde símbolo y tipografía no compiten, sino que se complementan, de gran significado, y agradable visualmente hablando.

+9DÍAS COMUNICACIÓN

--> para Viña & Licor

~ Aún quedan 8 CIES //2ºFINALISTA

Se trata de un encargo de Málaga Acoge, asociación dedicada a mejorar la integración de inmigrantes en la provincia y con la que colaboro habitualmente.

Me pidieron que diseñara un símbolo con motivo del día en contra de los Centros de Internamiento para Extranjeros (CIES) y que sirviera, además, de imagen oficial cuando las organizaciones de la federación Andalucía Acoge se refirieran a dichos centros.

La idea es un ocho hecho de «palos», como en las viejas películas de cárceles, pintado a mano y luego digitalizado. Es un «gesto» muy reconocible por todo el mundo y me pareció que simbolizaba muy bien la soledad, la larga

espera y las malas condiciones de los ocho Centros de Internamiento para Extranjeros que aún quedan abiertos en España, sin legislación alguna que los regule.

+NACHO CONTRERAS

--> para Málaga Acoge

18 19

IDENTIDAD CORPORATIVA, BRANDING GALERÍA

ENVIRON BRANDING EL ATÚN DE MIL MANERAS EN FORMAS DE TABERNA G A N A D O R Este trabajo ha supuesto un auténtico reto para Cadigrafía. En 2011 desarrollamos toda la imagen gráfica de la marca El Campero, restaurante ubicado en Barbate (Cádiz), posicionado como el mejor de España para degustar el atún en sus mil variedades. Y en 2013, ya consolidada la marca, se nos plantea aplicarla a un nuevo establecimiento: una taberna marinera ubicada en Zahara de los Atunes, donde se podrá degustar un producto de la misma calidad pero en un formato diferente: tapeo en barra y raciones y platos para compartir, en un ambiente más simpático y desenfadado.

Ahí estaba la dificultad: crear una nueva marca, con atributos propios de frescura y ligereza (propios de una taberna de verano) pero sin perder los valores de la marca El Campero, un concepto consolidado que no podía «mancharse» con la Taberna.

Hemos aplicado a todos los espacios del local, una antigua taberna marinera de Zahara, apoyándonos con ilustraciones de los peces de la zona: atún, choco, pulpo, langostinos, peces voladores... y colores marineros: blanco y azul. Hemos fusionado la marca con el concepto de taberna marinera apostando por texturas de mar, recuperación de antigüedades y puesta en valor de piezas únicas, fotos antiguas, etc… Siempre buscando una mezcla de lo tradicional con lo nuevo, en este antiguo establecimiento que respira mar y luz por los cuatro costados. Y ahora también atún.

+CADIGRAFÍA

--> para RESTAURANTE EL CAMPERO

~ Manual e Implantación de marca //1ºFINALISTA

Diseño integral de todas las partes de la identidad de la marca Sierra de las Nieves, el manual que se presenta iba desde la fotografía ambiental, el diseño de productos y packaging, la implantación en todos los formatos y su web corporativa, hasta la implantación en uniformes, rotulación de vehículos comerciales y de transporte y organización de stands, ferias y eventos.

+EL PUENTE PUBLICIDAD --> para Sierra de las Nieves

~ Atelier Loiseau

//2ºFINALISTA

El encargo por parte de la manufactura tenía unas premisas muy claras sobre la imagen que querían proyectar de Atelier Loiseau y que también debía reflejar su primera creación relojera llamada 1f4 (nombre que se inspira en un famoso movimiento de ajedrez). El Atelier manufactura en Suiza un máximo de 3 piezas al año del 1f4, por lo que la tradición relojera y la más alta exclusividad son la base principal del proyecto.

Las imágenes del 1f4, así como del maestro relojero Dominique Loiseau, transmiten un mensaje directo a la imagen global de la marca y su producto.

Estos se posicionan en el mercado en un corto espacio de tiempo y son altamente reconocibles en la industria relojera.

+RAÚL LEÓN

--> para Atelier Loiseau

22 23

ENVIRON BRANDING GALERÍA

PACKAGING LOS COLORES DE LA MIEL Miel de Azahar, de Brezo, de Encina, de Polen, de Romero, de Tomillo,... Y así hasta 13 variedades diferentes de mieles ecológicas elaboradas en Prado del Rey (Cádiz) bajo la marca Puremiel. Había que crearles una imagen corporativa, y pensar en un packaging sencillo y práctico que transmitiera los valores de la marca (ecológica, natural, sana, tradicional,...). Y que permitiera la personalización a diferentes paises, porque además se exporta a todo el mundo.

Nuestra estrategia se basó en diseñar un logo sencillo, moderno y muy descriptivo, que permitiera una identificación rápida de la marca y transmitiera sus valores. A partir de ahí había que plasmarlo en un packaging que se adaptara a las necesidades de producción: envasado a mano de manera tradicional y en función de las temporadas de recolección.

Decidimos serigrafiar la botella contenedora con la marca en genérico. Utilizamos para ello un envase innovador en este tipo de producto, ya que pocas mieles utilizan este tipo de tarros. Todas iguales (menor coste de producción), y sería la propia miel la que, con sus diferentes colores y texturas identificaría cada variedad, creando espectaculares juegos cromáticos al ser atravesados por la luz.

Pero había que poner información diferente para cada variedad y en distintos idiomas. La solución: utilizar la caperuza para incluir la variedad y las características específicas identificándolas mediante la imagen de la flor y un código de color.

GANADOR

+CADIGRAFÍA --> para PUREMIEL

~ Premium

//1ºFINALISTA

Melgarejo es una marca reconocida a nivel mundial por la excelencia de sus aceites de oliva vírgenes extra. La nueva imagen gráfica de la gama Premium sigue apostando por la limpieza y la simplicidad. Cuatro elementos configuran la propuesta, tipografía (Colette. LuxTypo.

Greg Lindy), color, ilustración y material (Cartulina Symbol Card Premium White de Fedrigoni). Seguimos confiando en el blanco como principal signo de identidad de la gama.

+RSC ESTUDIO

--> para Aceites Melgarejo

~ Yogures

//2ºFINALISTA

El reto que se asumió para la creación del packaging de los yogures Coviran fue el de diseñar una marca blanca como si fuese una primera marca, para competir al mismo nivel de estas. Para ello se intentó crear una marca partiendo de la palabra «Yogur», un genérico, y dar el suficiente empaque gráfico para que el cliente mentalmente la colocara al mismo nivel que las primeras marcas de yogur con las que conviven en el lineal del supermercado.

La incorporación de la línea de frio por parte de Coviran se hizo partiendo de los yogures, lo cual ha supuesto todo un hito para esta marca andaluza mimando la implantación de los yogures en España y Portugal desde el inicio del proyecto.

La acogida del público fue espectacular ya que en las dos primeras semanas tras su salida al lineal se vendieron un millón seiscientos mil yogures y trascurrido ya un tiempo los yogures coviran se han convertido en un imprescindible de sus cooperativistas.

+BABYDOG

--> para Coviran

26 27

PACKAGING

GALERÍA

CAMPAÑA GRÁFICA GLOBAL MÁLAGA CREA 2013

GANADOR

Málagacrea, es un evento anual que se genero que atrae mucho la atención del realiza en la provincia de Málaga, y que público, además de conseguir una imatiene como objetivo incentivar y premiar a gen llamativa y que nos permitía reprelos jóvenes artistas de la ciudad, en dife- sentar nuestra idea mediante el clásico rentes categorías. «collage» adaptado hoy en día, como Para la ilustración, quisimos realizar fotomontaje digital. Aunque el pop art algo distinto, que llamase la atención suele utilizar imágenes representativas de todo el público en general, y en es- de marcas comerciales o actores y acpecial de los jóvenes a los que va di- trices famosas, nosotros teníamos claro rigido el evento. Para ello optamos por desde un principio no hacer uso de este inspirarnos en la vertiente artística del tipo de contenidos, debido a que no lo pop–art, pero sin seguirla de manera creemos apropiado para un evento de completamente estricta. Nos decidimos estas características. Muy importante por realizar un «retrato» de lo que po- fue también la pareidolia a la hora de dría ser un joven cualquiera, un posible realizar nuestra idea, el «instinto» autoparticipante del concurso, y darle forma mático del ser humano de asociar algo y vida a su cara con elementos diferen- a una imagen mental clara de una cara ciadores de cada una de las artes que u objeto cotidiano/conocido. se congregan en este evento.

De esta manera conseguimos comunicar, impactar y a la vez provocar que el espectador intente comprender lo que esta viendo, buscarle sus significados personales, y así, lograr que la imagen del evento quede en su memoria más fácilmente.

Utilizamos algunos elementos fácilmente reconocibles y asociables, y otros no tanto, para conseguir el objetivo ya antes mencionado, y hacer así al espectador interactuar con la imagen, al tener la posibilidad de pensar sobre ella y sacar más de una conclusión.

Como ya hemos dmencionado, nos inspiramos muy levemente en la vertiente artística del Pop–art y en mayor medida en artistas contemporáneos, para hacer algo similar, ya que es un

+MINIMAL CREATIVOS

--> para ÁREA DE JUVENTUD DEL AYTO. DE MÁLAGA

~ ¿Quemada?

//1ºFINALISTA

Una vez realizado un estudio preliminar Creamos una campaña transgresora, clade la marca Curves, teníamos que realizar ra y directa para animar a las mujeres a una campaña publicitaria anual bajo un hacer deporte con el concepto creativo único eje de comunicación, potenciar la ¿Quemada? Cuidar a los niños durante imagen de marca, fomentar la captación una hora se gastan 156 calorías, mujey fidelización de socias y aumentar la no- res que pueden con todo.Como conclutoriedad de marca. sión, queríamos decirle a la mujer que Curves se caracteriza por su sistema aguantando a los niños durante una hora de entrenamiento en 30 minutos exclu- se queman menos calorías que en media sivo para mujeres, y bajo esta premisa hora en Curves. giró toda nuestra propuesta de comuniComo protagonista de nuestra camcación, (30 minutos=500 calorias) cómo paña no elegimos a una mujer sino auna y cuándo quieras. niña que aparece gritando enfurecida.

Nos dirigimos a las mujeres del siglo Esta manera de no mostrar a la sufriXXI, que día a día tienen que lidiar con dora (mujer) sino al motivo (niños) conel trabajo, los niños, el hogar. Mujeres siguió establecer una empatía entre el que están quemadas y no tienen tiempo target y Curves. Un concepto creativo para hacer deporte y dedicarse tiempo. muy versátil que después adaptamosa otras acciones de curves.

+LA CASETA

--> para Gimnasios Cur ves

~ On Sport & Wellness //2ºFINALISTA

La campaña gráfica global de ON SPORT & WELLNESS, ha integrado una imagen diferente, original, tecnológica y deportiva, para un nuevo centro deportivo de más de 5.000 metros cuadrados.

Tanto para la campaña de publicidad, como para el interiorismo del centro, se ha utilizado una línea de trabajo elegante y única. Se pretendía ofrecer al centro un carácter profesional, diferente a lo existente y enfocado al bienestar familiar. Las ilustraciones utilizadas para el interiorismo de las salas, se integran perfectamente con los colores corporativos del centro, conjuntándose en una perfecta armonía con el logo y los colores corporativos del centro.

+MARUJALIMÓN

--> para On Sport & Wellness

30 31

CAMPAÑA GRÁFICA GLOBAL GALERÍA

EVENTOS RECORD GUINNESS CONSTRUCCIÓN DE BRICKS Desde la Diputación de Granada se quiere realizar un evento que conmemore el día mundial del reciclado (17 de Mayo) para ello se pretende realizar un acto lo suficientemente atractivo como para generar publicity y repercusión mediática.

En Babydog se nos ocurre la idea de batir un Record Guinness con una construcción hecha de bricks. Se nos concede el proyecto para el cual solo contamos con 33.000 euros.

Tras desarrollar el proyecto en profundidad lo pusimos en marcha. Recolección de bricks: contamos con 100 colegios de toda la provincia y más de 5000 niños que reciclaron más de 70.000 bricks. Proyecto constructivo: contamos con la ETS de Arquitectura de la universidad de Granada y todos los alumnos de primer año para la construcción.

Tras solo dos meses de trabajo (las fechas mandaban) llegó el día del record, dos jueces de Guinnessworld Record vinieron hasta Granada para dar fé de la consecución del mismo.

La construcción se inspiró en la Alhambra, haciéndose visitable en su interior, y alcanzó unas medidas de 14,7 metros de largo x 29 metros de ancho y 7 metros de altura.

La repercusión mediática fue la mayor conseguida por cualquier evento de la Diputación, consiguiendo aparecer en todas las cadenas de televisión nacionales, portada de los diarios locales y numerosas apariciones en medios online.

+BABYDOG

GANADOR

--> para DIPUTACIÓN DE GRANADA, RESUR Y ECOEMBES

~ Marbella Russian Film Festival //1ºFINALISTA

La industria del cine Ruso es una de las más potentes del mundo y la pionera, la que más innovó e influyó en su época al resto de directores del mundo.

El crecimiento de población Rusa en España y concretamente en la costa del sol, sumado al tremendo interés que los Rusos tienen por la cultura nos llevó a crear este evento.

Aprovechando las relaciones y experiencia de Puraenvidia Films, rama de cine de Puraenvidia, organizamos un evento de 4 días con las mejores películas del cine ruso de 2012 acompañadas de sus directores y protagonistas.

Conseguimos más de 100 publicaciones en medios y un alcance de mas de 12 Millones de impactos internacionales entre Prensa, Televisión, radio y medios On–line.

+PURAENVIDIA --> para Marff

~ San Valentín

//2ºFINALISTA

El cliente necesitaba motivar poderosa- · La media de visitas al Centro Comercial mente al público para conseguir que vi- en jueves por la tarde se superó en casi sitara el centro comercial el día de San 4.000 personas. -La facturación de los Valentín, un jueves. ¿Y si salimos de esta negocios de restauración del Centro Cobatalla campal de ofertas a enamorados y mercial se triplicó con respecto de la de la nos dirigimos a los grandes damnificados semana anterior. del Día de San Valentín? Son mucho más activos, consumidores y numerosos los que aún no han encontrado a su media naranja. ¡Bienvenidos a la Primera quedada de Singles de San Valentín!

Resultados: · Más de 254.000 apariciones en el muro de Facebook de personas de Granada. · Más de 1.500 fans nuevos en la Fan Page de Facebook del Centro Comercial Serrallo Plaza. · Más de 600 personas participaron directamente en el evento y se identificaron. · Se entregaron 480 cartas.

+LIMÓN PUBLICIDAD

--> para Serrallo Plaza

34 35

EVENTOS

GALERÍA

MARKETING DIRECTO CRUZCAÑAS 2012 Se trata de una acción directa para aumentar la rotación y el número de clientes nuevos en ciertas zonas de Sevilla donde la fidelidad de los establecimientos así como la competencia con otras marcas de cerveza son más complicadas.

Para ello se lanza esta acción de proximidad que consiste en la creación de una moneda propia canjeable únicamente en los establecimientos adheridos a esta acción.

De forma continuada un equipo de azafato/azafata con vestuario de la promoción reparten las CRUZCAÑAS en zonas determinadas de la ciudad a un target muy determinado: jóvenes de entre 18 y 35 años. Éstos tendrán luego la oportunidad de asistir a estos locales y canjear sus CRUZCAÑAS por cañas de cerveza. Previamente implementamos vinilos para puertas, cartelería y desarrollamos un sistema de recogida de CRUZCAÑAS personalizado que consistía en un barril de aluminio realizado de manera artesanal con un contador de monedas y un visor para que el barista (dueño o encargado del establecimiento) pudiese ver en todo momento el nivel de monedas, ya que superada cierta cantidad, CRUZCAMPO les obsequiaría con un barril de cerveza GRATIS. La acción resultó todo un éxito teniendo una alta aceptación tanto entre clientes como entre baristas. Se logro una redención de más del 20%, cifra récord en todo este tipo de promociones.

GANADOR

+OH! CREACIONES --> para CRUZCAMPO

~ 101 Maneras de subir a la torre //1ºFINALISTA

La Cámara Oscura de la Torre Tavira es la principal atracción turística de Cádiz capital. Pero para llegar a disfrutar de las magníficas vistas que ofrece de la ciudad hay que subir 173 escalones. Y eso es un problema para las personas mayores y una completa imposibilidad para los minusválidos. Por eso Belén, la gerente, lleva muchos años pidiendo a las administraciones competentes el permiso para poder instalar un ascensor que solucione este problema. Y como no le hacían caso, nos llamó para «hacer ruido».

Pero teníamos que hacerlo de una manera «elegante». Debía ser una «recomendación» a las administraciones, para no ponerlas en contra. Y debía conseguir un ultimo objetivo: la recogida de firmas a la petición.

Así que decidimos darle la vuelta y utilizar el mensaje inverso: necesitamos un ascensor para subir a la Torre, y como algunos no lo ven necesario y nos deniegan el permiso, pues planteamos formas de subir sin ascen­sor. Y organizamos una campaña («101 maneras de subir a la Torre Tavira sin ascensor»), para que la ciudadanía nos contará diferentes maneras de subir a la Torre Tavira sin usar el ascensor, cuya instalación es precisamente lo que estamos reivindicando.

Sutil y delicado. Y utilizamos para ello un tono divertido y no agresivo, con un enfoque simpático y creativo, propio de Cádiz y del gaditano, creando así una estrategia original.

+CADIGRAFÍA --> para Torre Tavira

~ Medalla fidelización //2ºFINALISTA

Muchos runners nunca han ganado una carrera, pero sí que han hecho un esfuerzo digno de reconocimiento.

Realizamos un envío selectivo de una medalla de bronce, que incluía un descuento promocional del 10% en la primera compra, y que se activaba dándole a «me gusta» en la fanpage de la marca, Sapiens Human Runner.

En la primera compra se les entregaba una segunda medalla, esta vez de plata, con un descuento del 15% en la siguiente compra, y se les invitaba a regalar su primera medalla, la de bronce, a un amigo.

En la segunda compra, se hacía «cliente VIP» al comprador, entregándole la correspondiente tarjeta con ventajas asociadas. Además se le enviaba por correo o por un mensaje privado en Facebook un trofeo recortable que lo acreditaba como tal.

+LIMÓN PUBLICIDAD --> para Sapiens Human Runner

38 39

MARKETING DIRECTO GALERÍA

ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA Y EDITORIAL INTERIORISMO

GANADOR

Teníamos por delante un proyecto de decoración e interiorismo, para un centro deportivo de nueva construcción. El objetivo era crear algo diferente, que se escapara de la decoración convencional.

Tras comprobar las grandes dimensiones de las salas a decorar, decidimos crear un conjunto de ilustraciones, que siguieran y continuaran el estilo y los colores corporativos del centro.

Además, adaptamos estas ilustraciones al tipo de material de impresión utilizado: Papel Blueback.

Así mismo, estas ilustraciones debían de estar relacionadas con las actividades concretas que se desarrollarían en cada sala: Deportes de Lucha, Artes Marciales, Sala de Pilates y Yoga, Sala de Spinning, Sala de Fitness, etc. Así mismo, teníamos que decorar la cafetería del propio centro deportivo, integrándolo con la señalética ya creada.

El resultado final, conformó una perfecta sintonía y armonía con el resto de elementos del centro, integrándose en el conjunto de una forma prácticamente inherente al mismo.

Ilustraciones con figuras de 3 metros de altura, que transmiten la sensación de estar en un lugar diferente, único y exclusivo.

+MARUJA LIMÓN

--> para ON SPORT & WELLNESS

~ XXIX Edición del certamen internacional de Gitarra Clasica "Andrés Segovia" //1ºFINALISTA

El Certamen Internacional de Guitarra Clásica de Almuñécar, es un evento importante, que se viene realizando año tras año, y para el que tuvimos la suerte de realizar la imagen para esta edición.

Para realizar la ilustración de Andrés Segovia, se cogieron varias fotos de referencia, no queríamos que fuera un calco de una fotografía, pero tenía que ser reconocible fácilmente, y también atractivo visualmente. Decidimos crear la ilustración a base de polígonos, que fueran los que dieran la forma y el volumen a nuestra ilustración. Luego jugando con tonos pasteles, le aplicamos el color, para crear mayor contraste sobre el fondo y en definitiva, un aspecto final más llamativo y cercano.

Finalmente dimos un toque especial a la ilustración, uniendo diferentes partes del cuerpo humano, mediante líneas y círculos, consiguiendo así destacar las zonas que suelen tener importancia a la hora de componer y de tocar una pieza.

Realizamos el diseño al completo de la cartelería, lonas, y demás material para la difusión del evento.

+MINIMAL CREATIVOS --> para Ayto. de Almuñécar

42 43

FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA LA ANTEQUERANA

GANADOR

La Antequerana es una empresa tradicional, con 125 años de experiencia en la fabricación de mantecados, que recientemente se ha incorporado al Grupo San Roque Antequera.

Sismograma recibió el encargo de realizar el nuevo catálogo corporativo y de productos, y contó con nuestro estudio para llevar a cabo las fotografías.

Las imágenes han sido realizadas por José Luis Gutiérrez. Imágenes se centran en el producto, transmitiendo su gran calidad y elaboración tradicional.

«Desde 1992, desarrollo mi ac-

tividad profesional en el ámbito de la fotografía comercial y publicitaria, en el que he llevado a cabo multitud de encargos de muy diferentes ámbitos, como alimentación, producto, moda, interiorismo, campañas publicitarias, reproducción de obras de arte, fotografía editorial, etc.»

+JOSÉ LUIS GUTIÉRREZ --> para SISMOGRAMA

~ Colección

//1ºFINALISTA Desde hace años venimos haciendo los catálogos de las distintas colecciones de Bruno Baresi. Si bien hemos colaborado con diferentes fotógrafos a lo largo del tiempo, siempre hemos llevado la dirección de arte y controlado hasta el más mínimo detalle, para que la cada sesión fotográfica resulte un éxito. Desde el asesoramiento en el vestuario, localizaciones, castings, producción…. Estamos presentes de principio a fin, y con cada catálogo tratamos de superar al anterior.

+PARNASO

--> para Bruno Baresi

~ Sesión

//2ºFINALISTA

Este supermercado sevillano de nueva creación y con un interesante plan de expansión, necesita implementar su nueva imagen en sus locales, así como lanzar una campaña publicitaria de importante calado para darse a conocer, y lograr así cuota de mercado y estabilidad.

Desarrollamos la nueva identidad corporativa: naming, logotipo y aplicaciones de papelería. Implantamos esta nueva imagen en sus supermercados.

Para ello, optamos por una imagen fresca y divertida, y llevamos a cabo una sesión fotográfica con unos protagonistas muy especiales: los propios empleados. Como resultado, logramos una imagen sólida y diferente, que consiguió la implicación y compromiso de la plantilla de empleados, y que causó una gran expectación entre los habitantes de Sevilla.

+PARNASO

--> para Montessierra Cash

44 45

SERVICIOS PÚBLICOS LA PATRULLA RECICLA Con motivo del día mundial del medio ambiente y tras la gran repercusión del Record Guinness con la mayor construcción del mundo hecha de bricks, se nos encarga una campaña de concienciación de reciclado y focalizada en niños.

Nuestra propuesta se basa en crear un pequeño ejercito de agentes medioambientales que, tras una formación en materia de reciclaje, velaran por el cumplimiento de unas sencillas normas medioambientales en sus casas, colegios y pueblos.

Se convocaron a colegios de toda la provincia para hacer participes a sus clases de 4º o 5º de primaria, se les entregaría una unidad didáctica a los profesores con material multimedia para dar la formación necesaria y un kit para cada niño de la clase compuesto de camiseta, gorra, silbato, carnet, libreta de multas y manual de buenas normas.

La acción se desarrollaría durante una semana donde adquirirían la formación y salieran a patrullar las calles de sus municipios acompañados de profesores para informar a la población de que ahora son ellos quienes vigilan por el medio ambiente.

GANADOR

Se consiguió una participación de 75 colegios con 3500 niños en total distribuidos por toda la provincia. Además de una buena repercusión en medios regionales y provinciales, la campaña tuvo un profundo calado en los municipios participantes, ya que los alumnos asumieron perfectamente su rol y continuaron ejerciendo y jugando con su kit durante mucho tiempo.

+BABYDOG

--> para DIPUTACIÓN DE GRANADA, RESUR Y ECOEMBES

PUBLICIDAD I M P R E S A

ORIGINALES PARA PRENSA CINTA MÉTRICA

GANADOR

Desde hace tiempo, Laboratorios Bio–Dis viene desarrollando conferencias y encuentros para tratar diversos temas relativos a la salud y al cuidado personal. En esta ocasión, el tema a tratar era la anorexia en España, un tema delicado del que hablarían familias afectadas, profesionales médicos y psicólogos.

Queríamos ofrecer una imagen diferente de la anorexia, o de su percepción. Así que ilustramos en nuestra gráfica unas manos (de hombre o mujer) de una persona presa de los efectos de tan terrible desorden alimenticio. Una representación muy simbólica, que no causara malestar ni resultase desagradable, esa era el objetivo planteado por el cliente, que impactara pero que no dejase una sensación de pesar y malestar. Había que afrontar el problema con optimismo, ya que con tratamiento y ayuda se puede superar.

+PARNASO GALERÍA

--> para LABORATORIOS BIO–DIS

~ Si amas Sevilla, tu Semana Santa empieza aquí //1ºFINALISTA

Campaña de elevada notoriedad durante la pasada Semana Santa de Sevilla que consiguió poner de manifiesto un grave problema en la ciudad: en general, los ciudadanos de Sevilla no están comprometidos con el mantenimiento de la limpieza de su ciudad.

Se buscó una imagen impactante que representara de manera contundente a la Semana Santa, que exigiera, en base al amor a la ciudad,a todos los sevillanos su colaboración con la limpieza bajo el claim: SI AMAS SEVILLA, TU SEMANA SANTA EMPIEZA AQUÍ (refiriéndose a la imagen de una clásica papelera del centro de la ciudad). La campaña en prensa y mupis generó una enorme

polémica que ayudó a situar nuestro mensaje donde queríamos, abriendo un debate sobre el compromiso con la limpieza de Sevilla en las redes sociales y permitiéndonos un grado de notoriedad enorme, convirtiéndola, según fuentes de LIPASAM (empresa municipal de limpieza del Ayuntamiento de Sevilla) en la campaña con mayor impacto en la historia de la empresa.

+OH! CREACIONES --> para Lipasam

~ Sacacorcho

//2ºFINALISTA

Con motivo de unas jornadas sobre el consumo responsable de alcohol, la bodega de Friedrich Schatz decidió colaborar con la organización del evento, y para ello lanzó una campaña gráfica.

Queríamos transmitir la idea de compromiso de nuestro cliente de una forma sutil e inteligente, así que ligamos dos conceptos en una imagen: llave de coche y sacacorchos. Dos conceptos que no maridan bien, ya que uno de ellos sobra.

De este modo sencillo y original, comunicamos de forma diferente un concepto muy asentado ya en el consumidor, y conseguimos volver a llamarle la atención y hacerle reflexionar sobre tan importante problema.

+PARNASO

--> para Bodega F Schatz

48 49

ORIGINALES PARA REVISTA SILESTONE® AUTHENTIC LIFE Silestone®, líder mundial de encimeras de cuarzo, lanza su nueva campaña de publicidad para 2013 «Silestone® Authentic Life».

Esta campaña es un concepto creativo basado en la vida auténtica y original que vive cada persona, va más allá de la campaña tradicional. Se trata de un concepto de campaña que impregnará toda la comunicación de la marca, a través de distintos soportes off y online, en el próximo año. La idea es que la vida doméstica está compuesta de pequeños ámbitos que conforman la realidad que vivimos. Pequeños escenarios que forman un todo. Esta campaña se introduce en esos espacios de realidad, en este caso de un grupo de personas que muestran la íntima relación que tienen con Silestone®, y enseñan de qué forma les ayudan e inspiran las superficies de cuarzo Silestone® en su día a día.

Este nuevo concepto de campaña que crea «Silestone® Authentic Life» es fruto de la evolución que ha tenido la marca durante años, convirtiéndose en un manifiesto de marca que consolida el gran abanico de posibilidades estéticas y funcionales que ofrece la superficie de cuarzo.

Para la creación de «Silestone® Authentic Life» se han desarrollado cinco anuncios diferentes con protagonistas reales que muestran lo que es para ellos su «vida auténtica», y representan distintos e importantes aspectos de la marca como diseño, funcionalidad, flexibilidad, innovación o emotividad.

GANADOR

La campaña «Silestone® Authentic Life», que se desarrolla en prensa convencional y online a través de páginas Webs y redes sociales, se compone además de un vídeo making of y de un amplio catálogo con un extenso material fotográfico.

+COSENTINO

--> para COSENTINO

~ Línea Premium

//1ºFINALISTA

Fresón de Palos ha desarrollado durante 2013 un nuevo producto: La Línea Premium y nos encargó una publicidad para darle difusión en el mercado europeo a través de revistas especializadas del sector. Teniendo en cuenta los conceptos asociados a la Línea Premium decidimos presentar el producto como algo exclusivo y único, como si de una obra de arte se tratase.

+CÍCERO

--> para Fresón de Palos

~ Lavandería

//2ºFINALISTA

La Lavandería Industrial SAMU es una de las lavanderías más exigentes de Sevilla.

Para reforzar ese posicionamiento centrado en la calidad suprema, realizamos una campaña gráfica para revistas especializadas del sector hostelería y restauración.

El objetivo de la campaña fue conseguir plasmar en una sola gráfica publicitaria, rotunda visualmente e inteligente conceptualmente, las bondades del producto: puntualidad no es sólo llegar a tiempo, también es excelencia en el servicio, presentación cuidada y frescor.

Fue así como llegamos al concepto visual de convertir una servilleta de hilo de un restaurante en un avión meticulosamente presentado. El titular contribuye a reforzar el concepto visual: «Exquisitamente puntuales». Asimismo, todo el key visual se enmarca dentro de una estética limpia y minimalista, fiel reflejo de la esencia de la marca.

+TIOVIVO

--> para Industrial Samu

50 51

ORIGINALES PARA REVISTA GALERÍA

MUPI PAGAR SEXO ES UN CRIMEN

GANADOR

Se trata de una campaña diseñada para el área de la Familia, Asuntos Sociales y Zonas de Especial Actuación del Ayuntamiento de Sevilla, donde solicitaban una gráfica potente, que dejara claro que mientras exista demanda de prostitución seguirá habiendo redes, trata de blancas y toda serie de crímenes para dar respuesta a esa demanda. Se planteó una comunicación fácil, directa y contundente que hiciera claramente responsables a los consumidores de prostitución y les abriera los ojos a una realidad cruel oculta tras las vidas de muchas mujeres obligadas a ejercer la prostitución. La campaña tuvo una amplia repercusión tanto en medios nacionales como internacionales.

+OH! CREACIONES GALERÍA

--> para AYTO. DE SEVILLA

~ Te cambiará la cara //1ºFINALISTA

Este fue un único mupi cercano a la clínica que se utilizó para promocionar una nueva técnica para acabar con las hemorroides, Hemosolve es un método que mediante una pequeña intervención ambulatoria en 4 o 5 sesiones y mediante la inyección de una espuma en las hemorroides hace que desaparezcan. Según nos contaba el cliente la sensación de alivio de los pacientes era enorme.

Nuestra propuesta funcionaba por si misma, sin ningún otro valor añadido, pero un proveedor de impresión coincidió que nos acababa de presentar un material lenticular para imprimir a cualquier tamaño, esta impresión se hace como los pequeños stick pegatinas para niños donde se colocan las dos impresiones y mediante unos plásticos se

permite la visión de una u otra imagen dependiendo del ángulo desde donde se contemple. De este modo aportamos un valor añadido al mupi mostrando la cara de antes y la de después. La conclusión es: opérate el trasero y te cambiará la cara.

+BABYDOG

--> Instituto Internacional de Flebologia

~ Aeropuerto

//2ºFINALISTA

Con el objetivo de dar la bienvenida a los usuarios del aeropuerto de San Pablo en Sevilla, se jugó con los espejos instalados en las galerías de llegada.

Para ello se instalaron las gráficas del revés, de forma que sólo mirando al espejo es cuando se podía leer el mensaje de bienvenida correctamente.

Además, al mirar el espejo se producía el efecto mágico de un grupo de fans que dan la bienvenida a los pasajeros como si de una estrella se tratase.

De esta forma se consigue que se viva la promesa que el propio claim de la marca transmite: nos encanta la gente. ¿Y que mejor manera de hacérselo saber que con un grupo de Fans que lo reciben a la llegada a Sevilla?

+CONSORCIO TURISMO DE SEVILLA --> para Turismo de Sevilla

54 55

EXTERIOR PERIÓDICO EL INDEPENDIENTE El Independiente es un nuevo medio de comunicación, en formato periódico impreso, que nace, a partir de la iniciativa de un grupo de periodistas, con una idea muy clara: dar respuesta a la inquietud de muchos ciudadanos que proclaman una vuelta a los orígenes del periodismo y a un tratamiento de la información veraz, honesta y alejada de intereses particulares. Y con esta premisa nos plantearon que propusiéramos como podría ser su campaña de lanzamiento.

Desde el principio lo tuvimos claro: sus valores de marca («verdad», «honestidad», «independencia»,…) tenían tal peso por si solos que bastaría con proclamarlos de la manera adecuada. Y nos propusimos hacerlo desde una iconografía que reflejara protesta, indignación, queja popular… pero siempre en boca de la ciudadanía, principio y fin del proyecto, que se convertía así en la protagonista de la campaña. Y cerrando siempre con un eslogan sencillo y directo que, jugando con el nombre de la publicación, proclamaba el espíritu de la marca: Quiero ser independiente Y para acercarlo aún más a sus protagonistas (futuros clientes), comenzamos con una campaña en redes sociales en la que, antes de la salida del periódico, preguntamos a la ciudadanía sus inquietudes y necesidades. Y a partir de las respuestas recibidas, elaboramos los titulares de las diferentes piezas: «¿La realidad?, que me la pregunten a mí», «Quiero que me cuenten la verdad», etc.…

GANADOR

Por ultimo, a partir de la salida del periódico, se realizó una acción de calle en la que un voceador recorría Cádiz, imitando los repartidores antiguos, voceando los eslóganes de la campaña y simulando que vendía el periódico como se hacía de forma tradicional.

+CADIGRAFÍA

--> para EL INDEPENDIENTE DE CÁDIZ

~ Un Euro es mucho //1ºFINALISTA

ABPEH es una asociación benéfica malagueña cuyo mayor problema, como en la gran mayoría de estas instituciones, es la financiación. Para dar solución a este obstáculo, se creó Un Euro es mucho, una campaña de micro–donaciones mediante la cual, las personas que se sumasen a esta iniciativa, donarían un euro mensual de su sueldo, para ser empleado en dotar a los más desfavorecidos de comida, ropa, libros de texto…

Nos dirigimos directamente a grandes empresas usándolas como canal, donde se fijaron carteles, al igual que en lugares con elevada afluencia de público, lo que hizo ahorrar un dinero del que no se disponía. Además, se creó un folleto informativo que funcionaba como calendario de sobremesa, con la idea de que la iniciativa perdurase en el tiempo.

+GAP

--> para ABPEH

~ Cortijo Robledo

//2ºFINALISTA

El proyecto de señalética exterior nace con el objetivo de la puesta en valor de la Villa Romana Cortijo Robledo situada en el Término Municipal de Antequera, Málaga. El yacimiento arqueológico Villa Romana, descubierto en el trazado de la autopista, se trasladó, debido a su importancia, a otro emplazamiento donde se construyó una loma artificial con las mismas características de la originaria para adaptarlo con la mayor fidelidad posible.

Se trata de un caso excepcional y único prácticamente en toda España.

Tras la reubicación del yacimiento arqueológico, se plantea la necesidad de crear y establecer una serie de soportes donde el público pueda encontrar la descripción, localización y principales características de los restos romanos así como una breve historia de los mismos.

Estas tareas se desempeñan en conjunto con un grupo multidisciplinar formado por arquitectos, arqueólogos, historiadores y especialistas en comunicación.

La información e imágenes de los soportes son una recreación de los datos más relevantes realizada a través de la ilustración didáctica y a través de infografías. La señalización se elabora teniendo en cuenta que debe hacer que la experiencia del visitante sea clara y altamente didáctica.

+DOCTOR WATSON --> para Nerea Arqueología Subacuática

56 57

EXTERIOR

GALERÍA

A U D I O VISUALES

SPOT COMERCIAL MADE TO FIT EVERYONE, OMAR SOUMAHORO G A N A D O R Campaña para la marca de ropa Scalpers en beneficio a la Fundación Vicente Ferrer para un fin social: Construcción de una escuela para niños desfavorecidos en la India. Bajo el eslogan «Made to Fit Everyone», hemos contado con Omar Soumahoro, un refugiado político que huyó de su país tras una terrible guerra civil, en la que murieron su padre y su hermano. En el spot, Omar, nos relata su historia y sus impresiones al llegar a nuestro país.

+EL EQUIPO A --> para SCALPERS

~ All I need is a job //1ºFINALISTA

Bajo el slogan All I need is a job y debido a la situación que atraviesa el país. He desarrollado esta campaña con el objetivo de conseguir el preciado privilegio «un contrato laboral».

La campaña es clara y directa y la estrategia de comunicación utilizada juega con el doble sentido trabajo–pareja.

Al parecer hoy en día es tan complicado encontrar el trabajo de tu vida, como el hombre de tu vida.

~ Muñecas rusas

Bajo estas premisas desarrollé un spot presentación, siguiendo la línea utilizada por las web de citas americanas. Donde me presento como cuentista, ejecutiva de cuentas en busca de un trabajo con el que casarme, desarrollar proyectos en común y verlos crecer. Esperando que este cuento tenga un final feliz.

+TINA CACHERO VINUESA --> para Tina Cachero Vinuesa

//2ºFINALISTA

Para incrementar las ventas de su marca estrella Nature Essential, Laboratorios Bio–Dis apuesta por un spot para televisión, aunque las limitaciones de producción son considerables. ¿Qué podemos hacer? No hay actores ni localizaciones, así que decidimos rodar el spot en la propia tienda Nature Essential Shop. Queríamos algo distinto, que no fuera el típico publirreportaje de producto, alabando sus virtudes y con actores sobreactuados, así que le dimos una vuelta de tuerca.

Como Nature Essential te ayuda desde dentro a sentirte mejor, ¿por qué no mostrar el producto saliendo del interior de la gente? Obviamente esa idea puede sonar un poco gore, pero si en lugar de actores tenemos muñecas rusas, la cosa cambia. El producto es el broche final en la sucesión de muñecas, que ataviadas como diferentes personajes, van hablando de las virtudes de Nature Essential. El resultado es un spot diferente con una cuidada estética y un ritmo y músicas dinámicos.

+PARNASO

--> para Laboratorios Bio–Dis

60 61

SPOT COMERCIAL GALERÍA

MOTIONS GRAPHICS LOCALIZATION QUEST Pablo Muñoz es un traductor especializado en tecnología con amplia experiencia en la localización de videojuegos.

Desde Geekia planteamos para él un proyecto de rebranding que incluía una nueva identidad corporativa, el desarrollo de una web profesional donde se expusieran de forma eficaz sus trabajos más significativos y el vídeo presentado.

Desde el principio planteamos el vídeo como algo más que una carta de presentación. Quisimos que fuese didáctico, divertido y emocional. Para ello, realizamos decenas de guiños a la historia de los videojuegos y los utilizamos para poner en valor la labor del traductor.

Realizamos los diseños basándonos en el propio Pablo y la estética de los videojuegos clásicos. Localizamos la música más adecuada y pusimos especial cuidado en contar con una locución inmersiva.

Vmedia se encargó de animarlo con visión cinematográfica, pero tomando referencias del sistema de animación pixel a pixel de los juegos que triunfaban en los 80.

El vídeo se ha visto más de 3.500 veces, generó gran actividad en redes sociales y ayudó afianzar la posición de Pablo Muñoz con traductor internacional. También se ha proyectado en varias facultades de traducción como complemento educativo.

GANADOR

+GEEKIA Y VMEDIA --> para PABLO MUÑOZ

~ 40 Aniversario Los Vázquez //1ºFINALISTA

Para quesos Los Vázquez, su 40 aniversario era muy especial, pues les traía muchos recuerdos familiares, más que otros años. Por este motivo, la responsabilidad, pero también la emoción, eran mayores que nunca.

Para celebrar este acontecimiento, lo mejor era centrarnos en lo más importante, lo que ha perdurado durante todo este tiempo, lo único sin lo cual no estaríamos aquí hablando, el producto.

Haciendo un repaso por la historia de la marca, hemos detectado una evolución, un posicionamiento, una mejora constante de la imagen, y queríamos que este fuera el culmen de ese proceso: queríamos transmitir elegancia, sofisticación, una gama de producto por encima de la media, y además había que envolverlo.

+9DÍAS COMUNICACIÓN

--> para Quesos Los Vázquez

~ Plan de protección de alquiler //2ºFINALISTA

Seguros Benjumea precisaban de una pieza que explicara su nuevo producto inmobiliario, consistente en un amplio paquete de medidas de protección para los propietarios de viviendas en alquiler.

Dichas medidas protegen al propietario de «inquilinos no deseados», impagos de las rentas, destrozos en el inmueble, gastos jurídicos,… Dada la dificultad en explicar con una pieza breve un producto tan complejo, se ha usado un lenguaje más cercano e incluso cómico, pero sin perder de vista el producto en toda la pieza.

+FERNANDO MARTÍNEZ GÓMEZ --> para Seguros Benjumea

64 65

MOTIONS GRAPHICS GALERÍA

CUÑAS DE RADIO HELP

GANADOR

Centro de Idiomas Macarena propone el aprendizaje de inglés como herramienta de proyección profesional en cuatro escenarios cotidianos diferentesa a través de una campaña de radio cercana que conecte con el público objetivo. Con un planteamiento inicial de humor, invita a la reflexión para tomarse los idiomas en serio para mejorar las perspectivas profesionales.

+BYPASS

-- > para CENTRO DE IDIOMAS MACARENA

GALERÍA

~ Va por Málaga

//1ºFINALISTA

La creación de las cuñas supuso recrear ese ambiente taurino del que se había dotado la gráfica, creando pequeñas historias en 30” con su planteamiento, nudo y desenlace y haciendo un esfuerzo por dibujar la acción en la mente del oyente.

Finalmente contactamos con un imitador que consiguió que contáramos con la voz de Matias Prats padre, lo cual nos trasladaba ineludiblemente al ambiente que queríamos recrear. Las distintas acciones relatadas juegan con los dobles sentidos de la terminología taurina lo cual da sustancia a las historias y se consigue esa riqueza «visual» de la que antes hablábamos.

+BABYDOG

--> para Ayto. de Málaga y Limasa

~ Pasarela Zombi

//2ºFINALISTA

Con motivo de Halloween, para el Centro Comercial Larios Centro, referente en moda, Bypass Comunicación ideó la primera «Pasarela Zombi» en colaboración con los estudiantes y profesores de la Escuela de Arte San Telmo de Málaga. Un desfile de moda sobre alfombra negra de terrorífico presupuesto en el que los alumnos de diseño de moda, teatro, maquillaje y fotografía ofrecieron una original performance y demostraron que en creatividad lo importante es el talento.

+BYPASS

--> para Larios Centro

68 69

APPS MÁLAGA EN FERIA Con «Málaga en Feria» podemos tener toda la información sobre la Feria de Málaga 2013.

COPE Málaga pone a disposición de sus oyentes esta aplicación con la que se pretende abrir nuestra Feria a las nuevas tecnologías.

Con esta aplicación tendrás: · Todas las casetas del Real de la Feria con su localización en el Mapa. · Todas las actividades que se van a desarrollar durante la Feria. · Toda la información sobre la Feria Taurina. · Información en tiempo real sobre los aparcamientos disponibles en Málaga. · Sonido en directo de COPE Málaga. · Juego interactivo de fotografía como recuerdo de la Feria.

+COPE MÁLAGA --> para CADENA COPE

GANADOR

~ Semana Santa

//1ºFINALISTA

Con «SS Málaga» podemos tener toda la información sobre la Semana Santa de Málaga 2013.

Cope Málaga pone a disposición de sus oyentes esta aplicación con la que se pretende abrir nuestra Semana Santa a las nuevas tecnologías.

Con esta aplicación tendrás: · Geolocalización en tiempo real de las cofradías y del usuario. · Itinerarios tradicionales y en Mapas. · Información sobre las cofradías tronos e imágenes. · Twitter donde estar actualizado de cualquier novedad que se produzca. · Información detallada del tiempo y el riesgo de lluvia que se espera cada día. · Galería de imágenes.

+COPE MÁLAGA --> para CADENA COPE

~ 100 QR Sevilla

//2ºFINALISTA

Proyecto que contempla la implantación de señalética en los 100 recursos turísticos o monumentos mas demandados por los visitantes y con mayor valor patrimonial mediante placa de metacrilato con codificación QR para su lectura en dispositivos móviles; complementado con app móvil que estará disponible en los distintos markets IOs y Android así como en los canales de información del Ayuntamiento y sector turístico.

+CONSORCIO TURISMO DE SEVILLA --> para Turismo de Sevilla

La app facilitara la lectura de los códigos implantados, enriqueciendo la interpretación de la ciudad, así como facilitando funcionalidades actuales: realidad aumentada, geoposicionamiento, audio guías… bajo el paraguas de la marca Sevilla.

70 71

APPS

GALERÍA

ONLINE

WEBSITE SERRALLO PLAZA

GANADOR

Serrallo Plaza es el primer Centro Comercial de Granada que ofrece una amplia oferta en tiendas de moda, restauración y ocio. El cliente necesitaba generar expectación y presentar sus instalaciones y servicios de manera dinámica y atractiva.

Y que la marca «Serrallo Plaza» comience a convivir en el inconsciente colectivo del Público Objetivo. ¿Cómo afrontamos este desafío? Poniendo en valor los inmanentes de marca, ofreciendo, al mismo tiempo, una navegación que invite al usuario a realizar de manera sencilla, una visita virtual al Centro Comercial.

Elegir qué hacer antes de salir de casa nunca fue más sencillo.

Ir de tiendas con tus amigos, comer unas tapas en La Plaza del Centro, ver tu película favorita, hacer ejercicio en un gimnasio de última generación, festejar el cumpleaños de tus niños en la ludoteca más grande de Andalucía, disfrutar de los mejores eventos… ¡y mucho más! Serrallo Plaza, Shopping, ocio y diversión, a tan sólo un click de distancia.

+LIMÓN PUBLICIDAD --> para SERRALLO PLAZA

~ Ionfit

//1ºFINALISTA

Entre Estudio Squembri y FactoriaBIZ desarrollamos la nueva web del Centro Deportivo Ionfit, en Granada.

Se trata de una web autigestionable 100% donde se ha cuidado especialmente la estructura de contenidos y navegación, así como el aspecto gráfico, para facilitar al usuario el acceso a la gran cantidad de información presentada en el sitio web. Navegando por el sitio podemos encontrar información acerca de horarios del centro, los cursos que se imparten, el programa de actividades, eventos organizados, noticias, instalaciones, etc, con una sencilla forma de contactar y solicitar información ampliada. El website cuenta incluso con un test de condición física para conocer el estado y las capacidades del usuario para realizar cada tipo de actividad.

+ESTUDIO SQUEMBRI Y FACTORÍABIZ --> para Centro Deportivo Ionfit

~ Schatz

//2ºFINALISTA

Tras renovar completamente la imagen de esta bodega, teníamos pendiente el lanzamiento de la nueva web.

Una web muy visual, con grandes fotos de fondo y una navegación fácil y cómoda. En todo momento se transmite la nueva imagen, y la web parece convertirse en una extensión del catálogo de papel.

+PARNASO

--> para Bodega F Schatz

74 75

WEBSITE

GALERÍA

PUBLICIDAD ONLINE, BANNERS VA POR MÁLAGA Partiendo de un banner genérico que ofrecia la oportunidad de brindar un clic a Málaga, sin desvelar el contenido total de la campaña, creamos una especie de banner–teaser que tras clicar en el nos mostraba un nuevo banner animado con audio donde se desarrollaría en mensaje completamente.

El banner genérico nos llevaría a tres nuevos banners que corresponden a tres distintas fases de la campaña: horarios, excrementos y papeleras.

GANADOR

+BABYDOG

--> para AYTO. DE MÁLAGA Y LIMASA

~ Cuentos

//1ºFINALISTA

Esta franquicia lleva años de éxito y cada vez es mayor el número de aperturas en el territorio nacional. Con el objetivo de seguir en esta línea ascendente, pretenden llevar a cabo una campaña de comunicación online, para lograr incrementar el número de franquiciados y seguir así con su expansión.

Ante la abundante oferta de diversas franquicias, y el bombardeo que sufre el usuario con mensajes tipo: «una inversión segura» o «esta es tu oportunidad», decidimos apostar por un mensaje claro y directo. Dejar atrás falsas promesas u objetivos utópicos, y hablar de lo único cierto e irrebatible: los números.

Las cifras de Dental Company son espectaculares y hablan por sí solas, así que optamos por dar protagonismo a

las cuentas, y no a los cuentos y promesas de un negocio ideal. Para ello, jugamos precisamente con la estética de los cuentos: Pinocho, Príncipe Rana y Hechicero, generando un tono divertido y visual que llama la atención del usuario.

+PARNASO

--> para Dental Company

~ Apagado

//2ºFINALISTA

La empresa sevillana líder en consultoría y servicios tecnológicos a nivel nacional (ahora Ayesa), desarrolla un sistema de apagado automatizado de equipos informáticos, ideal para ser instaurado en diferentes empresas con cierto volumen de trabajadores, y con el que se conseguirá un ahorro importante.

Para darlo a conocer, se lleva a cabo una campaña online en los principales websites económicos y tecnológicos: Cibersur, Computerworl, Computing, Expansion, Grupo Joly.

Con esta campaña, mostramos de forma clara las virtudes del nuevo programa, convirtiendo al propio banner en un caso práctico que el usuario puede ver, a modo de «demo» online.

+PARNASO --> para Sadiel

78 79

MARKETING ONLINE MONJAMÓN

GANADOR

La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) nos solicitó una gráfica para prensa generalista para conmemorar el día del patrón de los publicitarios. Pero quisimos ir un poco más allá y llevar lo que iba a ser un simple original de prensa a lo online, haciendo especial hincapié en su difusión a través de redes sociales.

Como concepto creativo pensamos en nuestras experiencias, en nuestro día a día, en los tópicos de nuestra profesión. Todos los miembros del equipo coincidimos en lo complicado que nos resulta explicar a nuestros familiares y amigos a lo que nos dedicamos. Y como nos hizo gracia, optamos por realizar un vídeo un tanto frívolo explicando de manera muy básica y sencilla que hacemos los publicitarios.

Publicitarios del mundo ¡uníos! Si no quieres perder el tiempo explicando a una persona ajena a la publicidad a lo que te dedicas, solo tienes que decirle que los publicitarios nos dedicamos a convertir cosas aburridas en cosas de puta madre. Como por ejemplo una monja en un jamón. Si, como lo oyes, pero no te preocupes ahora lo entenderás.

Lo hicimos de la siguiente manera. Insertamos un original de prensa en los principales periódicos (ABC, El Mundo, La Razón, Correo Andalucía y Diario de Sevilla) con el texto «hoy es el día que los publicitarios intentamos que nuestras familias comprendan a qué nos dedicamos y por qué lo hacemos».

En la misma gráfica un código qr te redirigía a un vídeo colgado en YouTube. En ese vídeo se contaba con ironía lo que hacemos los publicitarios de una manera totalmente absurda. Rápido y sin perder el tiempo.

+LA CASETA

--> para (AEPS) ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE PUBLICIDAD DE SEVILLA

~ Women Sport Revolution //1ºFINALISTA

WSR es una marca de ropa deportiva creada por y para mujeres deportistas.

Mezcla moda y tecnología para aquellas mujeres deportistas que no quieran renunciar a su estilo mientras practica deporte. Además WSR sacará una línea de chandals de los principales equipos de futbol de las ligas europeas.

Creamos un video de corte sencillo pero con mucha fuerza y que transmitiera los valores de la marca: revolución, lucha, fuerza, unión…

+PURAENVIDIA --> para WSR

~ Social Totem

//2ºFINALISTA

Social Totem es un fotomatón digital interactivo con una pantalla táctil de 32” que permite a tus clientes y visitantes tomar fotografías de tus eventos y promociones y compartirlas en tiempo real en sus propios perfiles de redes sociales, junto a tu imagen de marca.

Social Totem es una potente herramienta de marketing online que además te permite publicar junto a las fotografías una URL que dirigirá tráfico directoa la web elegida y le permitirá generar una Base de Datos cualificada de los usuarios que compartan sus fotografías que posteriormente podrás usar en tus campañas de marketing y comunicación. Gracias a la impresora térmica frontal opcional podrá realizar campañas de marketing directo y gamificación premiando a los usuarios que comparten su fotografía con cupones descuentos, tickets, códigos QR…

+JUANLU PINTOR Y MANUEL SAGALL --> para Social Totem

80 81

MARKETING ONLINE GALERÍA

T R U CHOS

PROYECTOS RECHAZADOS FUEL

GANADOR

Para la revista CHRISTOPHORUS, revista oficial de los propietarios de un Porsche, nos propusimos hacer una gráfica que vinculase la experiencia de conducir con los valores de la marca Sevilla. Pensamos en una forma de unir las sensaciones que se experimentan al volante de un Porsche con nuestra ciudad, invitando al propietario a venir a Sevilla conduciendo su propio vehículo. ¿Qué ofrecemos? La misma pasión que sientes los propietarios de Porsche por la conducción. Sevilla es la ciudad de la pasión y aquí puedes «llenarte» de ella.

+CONSORCIO TURISMO DE SEVILLA --> para TURISMO DE SEVILLA

~ Yemas de Cardenal //1ºFINALISTA

Dentro de los programas «valora», llevados a cabo por numerosos Centros Tecnológicos de la Junta de Andalucía puestos en marcha para posicionar y redireccionar marcas y productos andaluces, se nos encarga la creación de una nueva categoría de producto para destacar y diferenciar de otras variedades el esparrago morado de Huétor. Por lo que se nos pide un trabajo de naming y packaging para el posicionamiento y venta de esparrago morado de Huétor fresco.

Nuestra propuesta diferenciaría totalmente al producto en lineal de venta, además de que potenciábamos su diferenciación con el color MORADO, y nos permitía ese tipo de presentación en vertical debido al pequeño calibre de estos espárragos.

Con el naming Yemas de Cardenal, aunábamos distintos conceptos como Yema, que también se utiliza para referirse a los espárragos, o a lo mejor de estos o bien de cualquier otra cosa (yema=la mejor parte ) y de Cardenal aludiendo al famoso dicho «Bocatto di cardinale». Por ultimo la presentación le daba un empaque total al conjunto que cerraba un trabajo redondo sobre todo por coherencia.

Finalmente el trabajo quedó en stand by no sabemos bien las razones ni el seguimiento que se le hizo desde el centro tecnológico ya que nosotros no diseñábamos directamente para el cliente pero tristemente las YEMAS DE CARDENAL no salieron al mercado.

+BABYDOG

--> para Ctap y CRDE Esparrago morado de Huétor

~ Algo muy nuestro //2ºFINALISTA

Para representar la feria de Málaga, que se celebra en Agosto de 2013 se realizó un concurso para la selección del mismo.

Tras ver las ediciones de los últimos diez años concluimos que habían muy buenas ediciones pero nos faltaba algo en ellas. Tras la polémica que se originó en torno a la edición anterior en la falta de representación de Málaga, quisimos plasmar el espíritu del malagueño de una manera muy nuestra y especial.

Una composición entre fotografía personalizada realizada por el equipo y el uso de elementos ilustrados para dar un entorno conceptual y divertido.

+EL PUENTE PUBLICIDAD

--> para Ayto. de Málaga

84 85

PROYECTOS RECHAZADOS GALERÍA

ESTUD IANTES

ESTUDIANTES

COMER COMO EN CASA La Docena surge como trabajo de clase en Animum Creativity Advanced School.

Se trata de una franquicia de huevos fritos con patatas. Para ello, entre todos los compañeros, hicimos un brainstorming para la elección de un naming. Entre numerosas aportaciones, elegí éste porque me parecía el más significativo, sencillo y fácil de recordar.

En nuestro caso, buscamos diferenciarnos del resto de franquicias de comida rápida que existen en el mercado.

Apostamos por un nuevo concepto en el que ofrecer una variedad de platos combinados de huevos fritos con patatas. Nos diferenciamos al movernos por el terreno de lo folklórico, lo popular, lo tradicional, lo natural, gracias a la apuesta por el producto nacional.

Presumimos de ser una marca con crecimiento y fortaleza alta con unas posibilidades de éxito y de presencia en crecimiento. Una marca soñadora, diferente y creativa que se esfuerza día a día para mejorar la atención al público y los servicios prestados. Una marca formada por un equipo de profesionales fiel y con una larga experiencia y sabiduría en el sector. Una marca generosa y cuidadosa con el medio ambiente, apostando día a día por el producto nacional elaborado de manera artesanal.

El símbolo representa una docena de huevos envasada en formato 3x4. Como inspiración también se han empleado los patrones de lunares de un vestido de gitana y los burladeros de las plazas de toros. El logotipo está presente en la

GANADOR

elaboración de la comida del restaurante, ya que se ofrece una variedad de hasta doce platos combinados con huevos fritos, patatas y complementos. Está representado mediante una tipografía de la familia Clarendon.

El eslogan quiere transmitir la nostalgia del pasado, tradición, artesanía, costumbres... Es por eso el haber empleado Comer como en casa, ya que el huevo frito con patatas se ha convertido en un elemento más de la gastronomía y vida mediterránea. Un eslogan para perdurar en la memoria y recordar que cuando comas en La Docena, disfrutarás de la comida como en casa pero fuera de casa.

+JULIO RUÍZ COBO --> LA DOCENA

~ Tu mejor inversión //1ºFINALISTA

Video publicitario para el pub «Wall Street» realizado por Anna Wilms, Chabela Quintanilla y Marcos Alonso, estudiantes de Estación Diseño, Granada.

El pub «Wall Street» es un negocio regentado por tres jóvenes empresarios que quisieron romper con la típica imagen de bar de copas mediante una original idea a la hora de establecer los precios a sus bebidas. Inspirado en la bolsa de la famosa calle neoyorquina a la que debe su nombre, los precios suben y bajan según la demanda.

Bajo el eslogan «Tu mejor inversión» el video publicitario tiene como objetivo reforzar este concepto a través de una pequeña historia que ocurre dentro del

pub con cuatro amigos como protagonistas. Según sus experiencias durante la noche, su ánimo sube y baja como los valores de la bolsa.

+ANNA WILMS --> Pub Wall Street

~ Alma Co

//2ºFINALISTA

Este video ha sido realizado por los alumnos de Estación Diseño, Granada. Adrián Rodríguez y Alejandro Canca, durante los meses de enero y junio, proyecto de estudiantes realizado para la marca de ropa que ellos mismos regentan.

Han tratado de englobar lo que es la filosofía de Alma Company, para ello, hicieron falta varios viajes para poder filmar todos los planos que componen este spot. Tenerife, Lanzarote, Granada, y Sevilla vieron pasar sus cámaras.

Todo comenzó como un encargo para un proyecto de audiovisual, en el cual tenían que realizar un vídeo comercial para una marca real.

+ADRIÁN RODRÍGUEZ --> Proyecto libre

88 89

ESTUDIANTES

GALERÍA

90 91

#REPERCUSIÓN EN MEDIOS

+ABC de Sevilla --> 1/11/2013

+La Voz de Almería --> 29/10/2013

+Marketing Directo - - > 22/ 10/ 2013

+El programa de la Publicidad - - > 28/ 10/ 2013

+Ideal de Almería

+El Economista

+Málaga es

+ Te l e p r e n s a

--> 30/10/2013

-- > 21/10/2013

- - > 21/ 10/ 2013

- - > 30/ 10/ 2013

92 93

+GALERÍA DE FOTOS

94 95

+GALERÍA DE FOTOS

CENTRO DE CHILE Avda. de Chile nº 1 41013 Sevilla T. 955 623 403 F. 955 623 406 Horario de secretaría: 11:00 h / 13:00 h www.escueladearte desevilla.es

CENTRO DE NERVIÓN C/ Juan de Padilla nº 5 41005 Sevilla T. 955 622 233 F. 955 622 234 No tiene secretaría