1
Руководство по использованию фирменного стиля.
2
3
Содержание. ИДЕНТИФИКАЦИЯ. Логотип Фирменные цвета Правила использования логотипа Фирменные шрифты
4 5 6 8
ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ. Визитка Конверт Фирменный бланк Папка Блокнот Оформление компакт диска
10 11 12 13 14 15
ОФОРМЛЕНИЕ МАГАЗИНОВ. Монетница Табличка «Время работы» Табличка «Открыто-Закрыто» Ассортиментный указатель Информационная стойка Уголок потребителя Фирменная одежда Оформление фасада
16 17 18 19 20 21 22 24
ПРОДУКТОВАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ. Пакет майка Ценник
28 29
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Штендер Оформление ситилайта Оформление биллборда Оформление автомобиля
30 31 32 34
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Чашка Шариковая ручка Флаг настольный Фирменная дощечка
36 37 38 39
4
Логотип. Основной логотип ТМ «Дом Мяса», строгий, минималистический, не несет в себе лишних навязчивых элементов и поетому только выигрывает на фоне остальных логотипов компаний, которые имеют тотже род деятельности.
Второй вариант логотипа (вспомогательный), имеет горизонтальную ориентацию, что поможет в некоторых ситуациях, при нанесении на сувенирную продукцию или при печати наружной рекламы. Например для ситилайта, размером 1200х1800 мм, подойдет основной логотип, а для рекламных щитов, 6000х3000 мм, вспомогательный вариант логотипа ТМ «Дом Мяса»
Любые непропорциональные трансформации логотипа запрещены, такие как, только вертикальная или горизонтальная. Трансформации могут производиться только в двух плоскостях одновременно.
5
Фирменные цвета. Фирменные цвета для ТМ «Дом Мяса», были подобраны не случайно, они отображают род деятельности ТМ, и четко привязаны к производству мяса. Основных цветов существует три, это красный, розовый и коричневый. Для того чтобы максимально приблизить цветовую гамму к единой, при различных способах печати и отображениях, были подобраны цветовые формулы.
6
Правила использования логотипа. Основным правилом использования логотипа ТМ «Дом Мяса» является его использование в первичном начертании. Обратите внимание на поля данного руководства, на них указаны локации того или иного начертания на DVD диске которое является неотъемлемым приложением данного руководства. Все допустимые начертания представлены на данной странице и на стр. 7 данного руководства.
7
Монохромные варианты использования логотипа помогут в некоторых ситуациях, допустим при оформлении факсового бланка, ведь всем известно, что факс может воспроизводить только черный цвет, также помогут, когда способ печати не предоставляет возможности напечатать изображение больше чем в один цвет, или печать в полноцветном варианте невыгодна. На все эти случаи есть упрощенные, монохромные, логотипы. В некоторых случаях может потребоваться печать логотипа в одном из фирменных цветов, это не сложно сделать путем окрашивания одного из вариантов в фирменный цвет:
8
Фирменные шрифты. В качестве фирменной гарнитуры для ТМ «Дом Мяса», рекомендуется использовать шрифт DINPro. В этой гарнитуре имеются все необходимые начертания, а также кирилическая раскладка, русская и украинская. Украинская раскладка:
АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйклм нопрстуфхцчшщьюя АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйклм нопрстуфхцчшщьюя АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйкл мнопрстуфхцчшщьюя АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйкл мнопрстуфхцчшщьюя АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйкл мнопрстуфхцчшщьюя
9
Русская раскладка:
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийклм нопрстуфхцчшщъьыэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийкл мнопрстуфхцчшщъьыэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийкл мнопрстуфхцчшщъьыэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийкл мнопрстуфхцчшщъьыэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийкл мнопрстуфхцчшщъьыэюя
10
Фирменная документация. Всем известно, что в любой компании есть оборот документации, как внутренний, так и внешний. Для торговой марки «Золотко», были созданы дизайны основных документов, как для внутреннего оборота, так и для общения с клиентами.
Визитка. Размер визитки стандартный, 90х50 мм, она должна быть напечатана на бумаге плотностью не меньше 300 г/м.² Рекомендуется использовать матовую мелованную бумагу. Правила построения визитки основаны на правилах использования товарного знака ТМ «Золотко». Ссылка на шаблон для создания визитки находится на полях.
Пайков Виталий Сергеевич Диретор отдела снабжения телефон: 8 (056) 770 40 22 факс: 8 (056) 770 40 21 мобильный: 8 (097) 216 45 45 почта: paykov@agrooven.com.ua
www.agrooven.com.ua
й Витали Пайковвич Сергее
я абжени дела сн 22 770 40 8 (056) 40 21 : н о ф е 0 45 тел (056) 77 216 45 факс: 8 ный: 8 (097) oven.com.ua ь o л r и g б @a мо paykov почта:
р от Дирето
om.ua
ooven.c
gr www.a
Рычагов Сергей Анатолиевич
Диретор отдела сбы
та телефон: 8 (056) 770 факс: 8 (056) 770 40 40 22 мобильный: 8 (097) 21 почта: rychagov@agr216 45 45 ooven.com.ua www.agrooven.com.ua
11
Конверт. Оформление фирменного конверта.
12
Фирменный бланк. Правила построения фирменного бланка ТМ «Дом Мяса», основаны на правилах использования товарного знака. Бланк это один из основных способов документарного общения внутри структуры, с партнерами или с клиентами. Ниже приведены макеты двух типов фирменных бланков, факсовый (монохромный логотип), и бланк для коммерческих предложений. Для избегания путаницы и удобства пользователей, на DVD диске бланки сохранены в формате Word.
13
Папка. Фирменная папка торговой марки «Дом Мяса», может быть использована для хранения корпоративной или производственной документации, а также для увеличения узнаваемости бренда в местах предполагаемых продаж, или выполнять роль сувенирной продукции.
14
Блокнот. Вариант нанесения логотипа на блокнот. Слепое теснение.
15
Оформление компакт диска.
16
Оформление магазинов ТМ «Дом Мяса» В этом разделе будет наглядно продемонстрировано, как можно на практике использовать всю фирменную идентификацию торговой марки «Дом Мяса».
Монетница. Оформление монетницы для магазинов фирменной сети «Дом Мяса».
17
Табличка «Время работы». Данная табличка предназначена для размещения на входной группе магазинов сети «Дом Мяса», она информирует клиентов о времени работы.
18
Табличка «Открыто-закрыто». Данная табличка предназначена для размещения на входной группе магазинов сети «Дом Мяса», она информирует клиентов о текущем статусе магазинов.
19
Ассортиментный указатель. Ассортиментный указатель предназначен для информирования клиентов о продукции которая представленна в магазинах «Дом Мяса». Так как ассортимент может менятся, соответственно и указатель по отдельно взятому магазину тоже.
20
Информационная стойка. Пример того как может выглядеть информационная стойка. Информация в ней может меняться исходя от предложений которые актульны.
21
Уголок потребителя. Пример оформления уголка потребителя.
22
Фирменная одежда. Мужской комплект.
23
Женский комплект.
24
Оформление фасада. Фасады магазинов следует оформлять следующим образом. Существует два стандарта которых необходимо придерживаться всегда. Перед вами 1-ый стандарт с логотипом горизонтальной ориентации, этот стандарт можно использовать когда размеры оформляемого фасада позволяют это делать.
25
26
В ином случае необходимо придерживаться 2-го стандарта, он более компактный и позволяет съекономить место на фасаде, при этом оставить читабельность основной вывески, что в некоторых случаях очень важно.
27
28
Продуктовая идентификация. Пакет майка.
Пакет майка.
29
Ценник. Пример оформления ценника.
Pricelist 120x70 mm
5 мм
115 мм
5 мм (Толщина линии 1 pt)
15 мм
25 мм (Толщина линии 1 pt, пунктирная линия: тире 2 pt, разрыв 2 pt)
30 мм
35 мм
(2) 7,5x12,5 мм, шаг 1 мм
60 мм
(2) 15x25 мм, шаг 1 мм
65 мм
51,5 мм
58,5 мм
грн./кг (DINPro Bold 18pt)
93,5 мм
грн./кг грн./кг
60 мм
30
Наружная реклама. Наружная реклама.
Штендер.
31
Оформление ситилайта.
32
Оформление биллбода.
33
34
Оформление автомобиля.
35
36
Сувенирная продукция. Сувенирная продукция, предназначена для раздаривания клиентам, партнерам, для розыгрышей во время акций.
Чашка.
37
Шариковая ручка.
38
Флажек настольный.
39
Фирменная дощечка.
40
Created by Integral Creative Burau 2009 www.icb.in.ua