1
Руководство по использованию фирменного стиля.
2
3
Содержание. ИДЕНТИФИКАЦИЯ. Товарный знак Фирменные цвета Правила использования товарного знака Фирменные шрифты Слоган ТМ «Золотко»
4 5 6 8 10
ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ. Визитка Конверт Бланк Папка
12 13 14 15
ОФОРМЛЕНИЕ ТОРГОВЫХ ТОЧЕК. Наклейка Флан выносной Гирлянда Табличка «Открыто-Закрыто» Время работы Уголок потребителя Монетница Прайслист Стойка Лавка Киоск
16 17 18 20 21 22 23 24 25 26 28
ПРОДУКТОВАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ. Пакет для упаковки Пакет «Майка» Стикеры на стрейчевую упаковку Этикетка вкладыш Ценник Штендер
30 31 32 33 34 35
ВНЕШНЯЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ. Фирменный автомобиль Фирменная одежда
36 38
4
Товарный знак. Новый знак ТМ «Золотко», стал более ярким, четким и читабельным. Ниже приведено основное начертание знака которое рекомендуется для использования во всех печатных и непечатных материалах, к которых допустимо подобное воспроизведение.
Второй вариант торгового знака избавлен от мелких линий и контуров, он может быть использован при нанесении его на любую поверхность в очень мелких размерах или при определенном качестве печати.
Любые непропорциональные трансформации знака запрещены, такие как, только вертикальная или горизонтальная. Трансформации могут производиться только в двух плоскостях одновременно. Пропорции знака четко выражаются пропорциональной формулой 4:3 (четыре к трем).
5
Фирменные цвета. Фирменные цвета для торговой марки «Золотко», были подобраны не случайно, они отображают род деятельности ТМ, и четко привязаны к производству птицы. Основных цветов существует три, это красный, желтый и коричневый. Для того чтобы максимально приблизить цветовую гамму к единой, при различных способах печати и отображениях, были подобраны цветовые формулы.
6
Правила использования товарного знака. Правил для использования товарного знака ТМ «Золотко» может быть бесконечное множество. Здесь описаны основные правила, которые разрешают так или иначе использовать знак, и примеры как этого делать нельзя. Использование торгового знака в сочетании с текстовыми блоками и другими графическими элементами, должны происходить следующим образом. Так как мы знаем, что пропорции знака привязаны к формуле 4:3, то поле которое находится за границами знака, в которое не должен попадать любой другой графический элемент должно вычисляться по формуле (х-y):2. Где «х» — ширина знака, а «у» — его высота.
Также к правилам использования товарного знака относятся правила его использования в других цветовых решения, ниже приведен монохромный вариант использования знака ТМ.
7
Монохромные варианты использования логотипа помогут в некоторых ситуациях, допустим при оформлении факсового бланк, ведь всем известно, что факс может воспроизводить только черный цвет, также могут, когда способ печати не предоставляет возможности напечатать изображение больше чем в один цвет, или печать в полноцветном варианте невыгодна. На все эти случаи есть упрощенные графически и окрашенные в фирменные цвета знаки:
8
Фирменные шрифты. В качестве фирменной гарнитуры для ТМ «Золотко», рекомендуется использовать шрифт DINPro. В этой гарнитуре имеются все необходимые начертания, а также кирилическая раскладка, русская и украинская. Украинская раскладка:
АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйклм нопрстуфхцчшщьюя АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйклм нопрстуфхцчшщьюя АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйкл мнопрстуфхцчшщьюя АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйкл мнопрстуфхцчшщьюя АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯабвгґдеєжзиіїйкл мнопрстуфхцчшщьюя
9
Русская раскладка:
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийклм нопрстуфхцчшщъьыэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийкл мнопрстуфхцчшщъьыэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийкл мнопрстуфхцчшщъьыэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийкл мнопрстуфхцчшщъьыэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЪЬЫЭЮЯабвгдеёжзийкл мнопрстуфхцчшщъьыэюя
10
Слоган ТМ «Золотко». На данный момент основным слоганом ТМ «Золотко», является фраза «Качество гарантированно!» — на русском языке и соответственно «Якість гарантовано!» — на украинском. Ниже приведены примеры как можно использовать слоган с торговым знаком ТМ «Золотко». Для написания слогана рекомендуется использовать гарнитуру DINPro с начертание Regular. Как раньше описывалось в разделе о правилах использования товарного знака (см. стр. 4), нельзя накладывать посторонние графические объекты на товарный знак, и что они должны располагаться от знака на расстоянии, которое вычисляется по формуле (х-у):2, давайте попробуем проверить это на практике: Для начала необходимо выяснить габариты товарного знака, в данном случае они равны 80х 60 мм.
Производим расчет с помощью нашей формулы: (80-60):2=10 мм. 10 мм, это то расстояние ближе которого любые графические элементы не могут располагаться к логотипу. Высота букв слогана, не должна превышать 2/3 высоты логотипа. Вторым слоганом ТМ «Золотко», является словосочетание «Смачне курчатко!».
11
Типовые решения размещения слогана возле товарного знака:
12
Фирменная документация. Всем известно, что в любой компании есть оборот документации, как внутренний, так и внешний. Для торговой марки «Золотко», были созданы дизайнов основных документов, как для внутреннего оборота, так и для общения с клиентами.
Визитка. Размер визитки стандартный, 90х50 мм, она должна быть напечатана на бумаге плотностью не меньше 300 г/м.² Рекомендуется использовать матовую мелованную бумагу. Правила построения визитки основаны на правилах использования товарного знака ТМ «Золотко».
Андрющенко Татьяна Владимировна
менеджер отдела снабжения телефон: 8 (056) 770 40 22 факс: 8 (056) 770 40 21 мобильный: 8 (097) 216 45 45 почта: tanya@agrooven.com.ua www.agrooven.com.ua
а Татьян щенко а ю р д н А ировн ния Владим отдела снабже ер
менедж
0 22 6) 770 41 н: 8 (05 телефо (056) 770 40 2 16 45 45 факс: 8 ный: 8 (097) 2 .ua мобиль ven.com @agroo .ua a y n ta : почта rooven.com www.ag
Демчен Васили ко Юлия евна дирек
тор отде ла прод аж телефон : факс: 8 8 (056) 770 40 мобильн(056) 770 40 21 22 ый: 8 (0 97) 300 18 17 почта: y li a www.ag @agrooven.c rooven.c o om.ua m.ua
13
Конверт. Оформление фирменного конверта.
14
Фирменный бланк. Правила построения фирменного бланка ТМ «Золотко», основаны на правилах использования товарного знака. Бланк это один из основных способов документарного общения внутри структуры, партнерами или с клиентами. Ниже приведены макеты двух типов фирменных бланков, факсовый (монохромный логотип), и бланк для коммерческих предложений. Для избегания путаницы и удобства пользователей, на DVD диске бланки сохранены в формате Word.
15
Папка. Фирменная папка торговой марки «Золотко», может быть использована для хранения корпоративной или производственной документации, а также для увеличения узнаваемости бренда в местах предполагаемых продаж, например, она может служить незаменимым инструментом продаж для торгового представителя ТМ «Золотко».
16
Оформление торговых точек ТМ «Золотко» В этом разделе будет наглядно продемонстрировано, как можно на практике использовать всю фирменную идентификацию торговой марки «Золотко».
Наклейка. Существует два вида наклейки, которые предназначены для торгового оборудования, левостороння и правосторонняя. В зависимости от того в какой угол торгового оборудования клеится наклейка, подбирается ее ориентация. Наклейка сделана с помощью полноцветной печати на пленке Oracal, затем высечена. Размер 600х120 мм.
17
Флаг выносной. Флаги подобного рода служат как дополнительная навигация для таких торговых точек как лавка и киоск. Располагаются перпендикулярно движению в торговых рядах, так чтобы потребители могли идентифицировать места продаж ТМ «Золотко», в случае, когда невиден фасад.
18
Гирлянда. Гирлянда из флажков размером 120х180 мм окрашеных в фирменные цвета ТМ «Золотко», используется для оформления стационарных торговых точек, такого типа как лавка и киоск.
19
20
Открыто-Закрыто.
21
Время работы.
22
Уголок потребителя.
23
Монетница.
24
Прайс-лист.
25
Фирменная стойка. Фирменная стойка может использоваться в тех случаях, когда возможность поставить киоск или лавку отсутствует, или пока лавка находиться в производстве, а оформление торговой точки необходимо.
26
Лавка. Конструкция «Лавка» предназначена для размещения в местах продаж, где нет возможности оборудовать киоск.
27
28
Оформление киоска.
29
30
Пакет для упаковки.
31
Пакет «майка».
32
Наклейка на упакованую продукцию — стикер. Наклейка — стикер, служит специально для того, чтобы повысить узнаваемость и обозначить присутствие бренда ТМ «Золотко» в партнерских торговых сетях. Особенно он актуален для упакованной в стрейчевую пленку продукции ТМ «Золотко».
33
Этикетка-вкладыш. Этикетка-вкладыш, служит для распознавания расфасованной продукции непосредственно на производстве.
Liner 120x70
5 мм
51,5 мм 56,5 мм
5 мм
Адреса виробника та потужностей виробництва: Корпорація «Агро-Овен», Україна, 49022, м. Дніпропетровськ, вул. Молодогвардійська, 32, тел.: 8 (056) 375-47-85, 375-47-80. Юридична адреса: Україна, 51101, Дніпро-ська область, Магдалинівський район, с. Оленівка, вул. Польова, 27 (DINPro Light 6 pt, интерлиньяж 7 pt) (DINPro Bold 18 pt)
52 мм
Бульонний набір,
30 мм
з курчати бройлера, морожений.
35 мм
(DINPro Bold 9 pt)
40 мм 45 мм
115 мм
40 мм
Харчова (поживна) цінність на 100 г продукту: Білки — 15,8 г; Жири — 10,3 г. Калорійність на 100 г продукту: 159,9 кКал Термін придатності при температурі -18°С — три місяці, при -10°С — 1 місяць, при відносній вологості повітря 85-90%. ТУ-У 15.1-00419880-040-2003 (DINPro Light 5.5 pt, интерлиньяж 7 pt) Дата та час виготовлення:
(DINPro Light 5.5 pt)
Партія №:
Пакувальник №:
(DINPro Light 5.5 pt)
(DINPro Light 5.5 pt)
65 мм
75 мм
95 мм
Адреса виробника та потужностей виробництва: Корпорація «Агро-Овен», Україна, 49022, м. Дніпропетровськ, вул. Молодогвардійська, 32, тел.: 8 (056) 375-47-85, 375-47-80. Юридична адреса: Україна, 51101, Дніпро-ська область, Магдалинівський район, с. Оленівка, вул. Польова, 27
Бульонний набір, з курчати бройлера, морожений. Харчова (поживна) цінність на 100 г продукту: Білки — 15,8 г; Жири — 10,3 г. Калорійність на 100 г продукту: 159,9 кКал Термін придатності при температурі -18°С — три місяці, при -10°С — 1 місяць, при відносній вологості повітря 85-90%. ТУ-У 15.1-00419880-040-2003 Дата та час виготовлення:
Партія №:
Пакувальник №:
34
Ценник. Вариант образмеренного ценника для продукции ТМ «Золотко». Размеры помогут в случае самостоятельного построения ценника. Материал ценника, матовая мелованная бумага плотностью 250 г/м .² Pricelist 120x70 mm
5 мм
115 мм
5 мм (Толщина линии 1 pt)
15 мм
25 мм (Толщина линии 1 pt, пунктирная линия: тире 2 pt, разрыв 2 pt)
30 мм
35 мм
(2) 7,5x12,5 мм, шаг 1 мм
(2) 15x25 мм, шаг 1 мм
65 мм
51,5 мм
58,5 мм
грн./кг (DINPro Bold 18pt)
93,5 мм
Заполнение ценника не является сугубо индивидуальным творческим занятием, а происходит согласно правилам. Заполнять ценник необходимо черным перманентным маркером со стрежнем типа конус, печатными буквами, согласно названий продукции ТМ «Золотко», утвержденных корпорацией «АгроОвен».
грн. грн./кг рн.//кг
60 мм
35
Штендер.
36
Оформление автомобиля.
37
38
Фирменная одежда. Мужской комплект.
39
Женский коплект, отличается от мужского только галстуком.
40
Created by Integral Creative Burau 2009 www.icb.in.ua