ALOHA VILLAGE
BRAND IDENTITY DOSSIER Progetto del marchio/logotipo e applicazioni di base © 2017 Iconicon Studio
ALOHA VILLAGE
BRAND IDENTITY DOSSIER Progetto del marchio/logotipo e applicazioni di base © 2017 Iconicon Studio
“Il significato dell’Aloha è l’atto di riconoscimento della presenza della Vita in un altro essere. Se c’è la Vita c’è Mana, bontà e saggezza, e se c’è la bontà e la saggezza che sono qualità di Dio, allora c’è Dio. Si doveva riconoscere il ‘Dio della Vita’ presente in un altro prima di dire ‘Aloha’, ma questo un tempo era facile perchè si sapeva che la vita è ovunque: tra gli alberi, i fiori, il mare, i pesci, gli uccelli, l’erba, l’arcobaleno, la roccia, in tutto il mondo c’è la Vita – c’è Dio – tutto è Aloha. Il significato dell’Aloha è ritrovabile nell’allegria, nella gioia, nella felicità, nell’abbondanza ed è proprio grazie ad Aloha, che si dà senza pensare al ricambio e grazie ad Aloha si ottiene Mana. Aloha produce ovunque il suo Mana. Aloha come Mana non passano dal donatore al ricevente, ma scorrono liberamente e continuamente tra donatore e ricevente, senza abbandonare mail il donatore che anzi moltipilica l’Aloha donandolo. Aloha non può essere usato sconsideratamente o in maniera indirizzata per aumentare il proprio potere. Nessun hawaiano ‘autentico’ saluterebbe un altro dicendo ‘Aloha’ a meno che non lo senta profondamente nel suo cuore. Se prova rabbia o odio nel suo cuore prima di pronunciare la parola Aloha? Avrebbe provveduto a calmarsi e a purificare il suo cuore dalle contaminazioni.” Regina Lili’uokalani
Aloha, un modo di vivere
Il significato dell’ Aloha è essere una parte di tutti e tutti sono una parte di me. Quando c’è dolore in qualcuno, è il mio dolore. Quando c’è la gioia, è la mia gioia. Io rispetto tutto ciò che è, come parte del Creatore e come parte di me. Pertanto non farò del male volontariamente a qualcuno o a qualcosa perché so che farei del male a me stesso. Quando ho bisogno di qualcosa dalla natura abbondante prenderò comunque solo ciò di cui ho bisogno. La terra, il cielo, il mare sono cose che io devo curare, amare e proteggere perché mi appartengono come io appartengo a loro. Questo è l’ Aloha, il suo significato!
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INTRO
Il presente dossier raccoglie le indicazioni di corporate identity provenienti dal gruppo di lavoro del progetto Aloha Village, cristallizzandole in una prima raccolta di esiti progettuali necessari alla fase di lavoro in corso nel quarto trimestre 2017. La richiesta di briefing iniziale poneva l’accento sul carattere principale del soggiorno presso Aloha Village, ossia la gentilezza/amabilità come chiave del comportamento quotidiano che ogni utente istintivamente viene portato a far propria da tutti gli elementi caratterizzanti la struttura e il servizio offerto, a partire dal contesto ambientale e climatico della location, passando per gli spazi architettonici della struttura e dei dettagli funzionali, fino ai modi del personale e dei residenti fissi, la comunicazione e, naturalmente, le attività che vi si svolgono. Il marchio doveva in qualche modo evocare la piacevolezza, naturalezza, eleganza e tranquillità intrinseca del format Aloha Village e il fatto che ogni cosa che lo compone concorra a stimolare sia nel visitatore occasionale che nell’ospite che vi soggiorna una buona disposizione verso di sé e verso gli altri, nonché un desiderio di miglioramento, collaborazione, condivisione.
Briefing
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Riferimento al gesto tradizionale che accompagna il saluto Aloha, ossia il porre una corona di fiori sul capo dell’ospite. Che quindi nel logo vi sia un elemento simbolico connesso al fiore, singolo o multiplo disposto in composizioni.
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Evocazione di naturalità, pulizia, bellezza, date dal prendersi cura. Che il marchio suggerisca tranquillità, spiritualità, eleganza e una ritrovata, profonda connessione alla natura. Gli hawaiani, da cui proviene la parola “Aloha” non hanno nel vocabolario una parola che esprimail concetto di “natura” poiché è per loro inconcepibile che vi possa essere qualcosa fuori dalla natura.
3
Presenza in qualche modo del motivo simbolico del delfino, che incarna nel mondo animale il comportamento gentile, connesso a gioia, intelligenza e vivacità.
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Proporzioni finali del marchio che rispettino il rettangolo aureo.
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LAYOUT
Dopo una fase di preselezione con proposte multiple di layout, il gruppo di lavoro sceglie la seconda delle proposte presentate che viene quindi perfezionata e portata al livello di definizione di cui è oggetto il presente dossier. Vengono pertanto qui raccolti gli elaborati in formato vettoriale e in formato pixel necessari alle differenti applicazioni di base, e illustrata una serie di simulazioni degli esiti nei vari impieghi.
Layout secondo proporzione aurea e fine tuning vuoti/pieni, calibrazione tratti sottili Š IconiconStudio 2017
Verifica leggibilità per dimensione Š IconiconStudio 2017
Verifica effetto positivo-negativo Š IconiconStudio 2017
Font set per comunicazione pubblicazioni digitali, cartacee, video Š IconiconStudio 2017
Titolo in font Century Gothic corpo 24 per publishing
Titolo in Thin Fingers corpo 48 per video e usi evocativi Testo in font Century Schoolbook corpo 11. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisci elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit, amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet, ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat.
Definizione colore sociale: Tono roccia sedimentaria dell’isola Š IconiconStudio 2017
CMYK C= 25 M= 35 Y= 60 K= 2
PANTONE P-11/13-C
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IMPIEGHI
Sono qui illustrati alcuni impieghi di base dell’elaborato marchio/logotipo e l’effetto visivo che ne scaturisce in rapporto ai materiali e alle tecniche di realizzazione.
Simulazione Stationery © IconiconStudio 2017
Simulazione pannello segnaletico in legno sbiancato con marchio realizzato a intaglio da porsi in piÚ esemplari nei punti stategici della struttura. Š IconiconStudio 2017
Ambientazione pannello segnaletico in legno sbiancato con marchio realizzato a intaglio Š IconiconStudio 2017
Simulazione Biancheria bagno personalizzata con ricamo Š IconiconStudio 2017
Ambientazione pannello segnaletico in legno sbiancato con marchio realizzato a intaglio. Š IconiconStudio 2017
Simulazione Shopper in cartoncino avana Š IconiconStudio 2017
Simulazione Sapone naturale autoprodotto Š IconiconStudio 2017
Simulazione porte in legno e vetro personalizzate Š IconiconStudio 2017
Simulazione Alohamobile SUV Š IconiconStudio 2017
Simulazione Portachiavi in legno di ulivo Š IconiconStudio 2017
Marchio con grafica rettangolo aureo Š IconiconStudio 2017
alohavillage.org