HiBrand 2007 Non-Standard Brand Strategies

Саймон Болтон Enterprise IG

Майкл Питерс Identica

Родни Фитч Fitch

Чарльз Райт Wolff Olins

16–17 марта 2007 Международная конференция по брендингу Кен Като Cato Purnell Partners

Саймон Глинн Lippincott Mercer

Жасмин Монтгомери FutureBrand

Элай Влессинг Total Identity

Дэвид Карсон David Carson Design

Софи Ромэ Dragon Rouge

Москва, Holiday Inn Lesnaya Доминик Шпехт Interbrand Zintzmeyer & Lux

Джеймс Соммервилль Attik

Дункан Дейнс Landor Associates

Арне Брекенфельд MetaDesign

Нестандартные брендинговые стратегии Практика лучших мировых бренд консалтинговых агентств Практически все компании стремятся создать сильные бренды, но лишь единицы добиваются выдающихся результатов. Опыт брендов, ставших лидерами своих рынков, показывает, что ключевой составляющей успеха являются нестандартная брендинговая стратегия и ее практическая реализация.

На конференции HiBrand 2007 «Нестандартные брендинговые стратегии» в России впервые выступят и поделятся своим уникальным опытом топ-менеджеры ведущих мировых брендконсалтинговых агентств. Не пропустите это беспрецедентное событие и возьмите все лучшее у сильнейших экспертов-практиков в области брендинга мирового уровня!

www.hibrand.ru

О конференции

Организатор:

16-17 марта 2007 года, отель Holiday Inn Lesnaya, (г. Москва, ул. Лесная, дом 15), конференц-зал Grand Ball Room

Журнал Identity – первый российский журнал о брендинге и коммерческом дизайне. Миссией журнала является формирование открытого и цивилизованного рынка брендинга и коммерческого дизайна. Уже после выхода первого номера (в конце 2004 года) журнал Identity был назван «Дебютом года в России в области рекламы и маркетинга». В 2005 году журнал Identity номинировался на конкурсе «Брэнд года/EFFIE» в категории «СМИ». В 2006 году журнал Identity был принят в сеть ICOGRADA Design Media Network, объединяющую 25 лучших журналов мира, освещающих тему дизайна. В 2007 году Identity выходит на мировой рынок и будет издаваться на русском и английском языках. Студия ArtGraphics.ru, являющаяся учредителем и издателем Identity, основана в 2000 году и сегодня является одним из лидеров бренд-консалтинга и коммерческого дизайна в России.

Участники конференции Генеральные директора и владельцы компаний, директора по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеры, бренд-консультанты, маркетологи, креативные директора, арт-директора, деловые и специализированные CМИ.

Регистрация: Заполните регистрационную форму на сайте www.hibrand.ru или зарегистрируйтесь по тел.: +7 (495) 730-5233 Стоимость участия: при оплате с 01.01.07 до 05.03.07 – 35000 руб., при оплате до 17.03.07 – 40000 руб. Указанные суммы не облагаются НДС. Скидка для подписчиков Identity – 5%. Скидка, предоставляемая в зависимости от количества зарегистрированных делегатов от одной компании: 2 делегата – 15%, 3-5 делегатов – 20%, более 5 делегатов – особая скидка.

Обращение организатора Андрей Пуртов главный редактор журнала Identity, генеральный директор студии ArtGraphics.ru, председатель оргкомитета международной конференции по брендингу HiBrand 2007 «Нестандартные брендинговые стратегии» andrew@identity.su

организатор

глобальный медиа-партнер

официальный печатный дом

официальные информационные партнеры

информационные партнеры

Сегодня Россия претендует на то, чтобы занять достойное место в мировой экономике, однако это нельзя сделать только лишь экспортируя сырьевые ресурсы. К сожалению, в рейтинг Best Global Brands 2006 от Interbrand не вошел ни один из российских брендов. Сильнейшие мировые бренды сделаны не в России, поэтому у лучших специалистов в области маркетинга, брендинга и бренд-консалтинга пока не российское гражданство. Сегодня России как никогда необходимо строить сильные бренды и находить нестандартные стратегические решения. К счастью, в мире есть профессионалы высочайшего уровня, готовые нам в этом помочь. На конференции HiBrand 2007 «Нестандартные брендинговые стратегии» в России впервые выступят и поделятся своим уникальным опытом первокласные специалисты, являющиеся основателями или топменеджерами ведущих мировых бренд-консалтинговых агентств: Landor Associates, Fitch, MetaDesign, Enterprise IG, Attik, Cato Purnell Partners, Dragon Rouge, David Carson Design, Total Identity, Interbrand Zintzmeyer & Lux, Lippincott Mercer, Wolff Olins, Identica и FutureBrand. Именно эти компании вывели в лидеры подавляющее большинство наиболее успешных брендов в мире. Вы сможете узнать о брендинге очень многое, причем абсолютно достоверно и из первых рук, став участником этого беспрецедентного события!

спонсор HiBrand Party

генеральный спонсор и разработчик фирменного стиля

генеральный медиа-партнер

интеллектуальные партнеры

генеральныe информационныe партнеры

при поддержке ТПП РФ

генеральный интернет-партнер

партнер в области web-девелопмента

Спикеры конференции Все спикеры конференции – первоклассные эксперты в области брендинга, являющиеся топ-менеджерами лучших мировых бренд-консалтинговых агентств.

Как дизайн изменяет опыт потребителей и лицо розничной торговли

Родни Фитч (Rodney Fitch) основал Fitch в 1972 г. Выдающаяся карьера Родни Фитча, продолжающаяся уже почти сорок лет, включала в себя не только занятие дизайном как бизнесом, но и его высокую активность в области образования. Родни был членом Совета Королевского колледжа искусств (Royal College of Arts), Президентом Асоциации дизайнеров и арт-директоров, Президентом Привилегированного общества дизайнеров, а также работал в Design Council. Он является заместителем председателя совета директоров Университета искусств в Лондоне. В 1990 году Родни Фитч был награжден орденом CBE (Commander of the British Empire) за свой вклад в британскую дизайн-индустрию, а в 2005 году был включен в Почетный легион и Зал славы Американского института проектировщиков торговых площадей и коммерческого пространства. В 2006 году Родни был приставлен к награде ISP Legion of Honor, самой престижной награде, которую может получить специалист в области дизайна ритейла.

Fitch – это 500 сотрудников, 18 студий, 10 стран: начиная с США, Азии, Европы и до Среднего Востока. В течение тридцати лет в Fitch полностью переопределили дизайн ритейла как бизнес- и социальный инструмент. Агентство Fitch одним из первых подошло к дизайну ритейла с позиции формирования опыта общения потребителя с брендом, В международной практике Fitch множество ярких проектов, целью которых стало создание концептуально нового пространства розничных сетей, которое бы привлекало большее количество покупателей и передавало бы эмоциональную составляющую бренда С 2001 г. Fitch является частью WPP Group. Среди клиентов Fitch: DHL, Amazon, Bentley Motors, Best Buy, Boeing, BP и др.

Жасмин Монтгомери (Jasmine Montgomery) присоединилась к FutureBrand в 2003 году. Жасмин отвечает за взаимодействие с ключевыми клиентами в разработке стратегии брендов, нейминге и других identity-проектах. До FutureBrand Жасмин работала директором по брендингу и маркетингу в DBS Bank в Сингапуре. До этого Жасмин два года провела в Interbrand, консультировала Starwood по вопросу инноваций для Sheraton и выполнянла брендинговые проекты для GM, Sparq, BMW и Credit Suisse. Жасмин также имеет 4-х летний опыт работы в лондонском офисе Fitch, где она работала с такими клиентами, как Royal Doulton, Procter and Gamble, BT а также со многими банками: Cyprus Popular Bank, Barclays, ING's Post Bank и Bank Silenski. В начале своей карьеры Жасмин работала в исследовательских агентствах Hall and Partners и Millward Brown International в качестве лидера группы в области количественных и качественных исследований. Жасмин жила в Индонезии, Таиланде, Индии, Бангладеш, Кот Д'Ивуар, Сингапуре, Шри-Ланке, Бутане, Лаосе, США и Франции. Она закончила Гарвард в 1994 году. Помимо английского языка, Жасмин владеет французским и индонезийским языками.

FutureBrand один из глобальных лидеров в области бренд-консалтинга и дизайна. FutureBrand имеет 21 офис в 17 странах мира. Предлагая полный набор услуг, от позиционирования бренда и разработки фирменного стиля до создания образа бренда, дизайна упаковки и т.д., FutureBrand работает с клиентами над определением и повышением ценности бренда, выработкой активных стратегий и созданием яркого опыта общения потребителя с брендом. В числе клиентов FutureBrand: Microsoft, UPS, Dupont, GM, Pfizer, GlaxoSmithKline, AT&T, Telefonica, British Airways, Nestle and CocaCola.

Родни Фитч Основатель и председатель совета директоров Fitch

В реальном мире товары общего потребления и услуги распределяются посредством ритейла. На каждом рынке ритейл-бренды растут и упрочняются, постепенно приобретая все больше доверия потребителя к бренду. В своем докладе Родни расскажет, как это может повлиять на развивающееся рыночное пространство России. Родни коснется тем: всем правит потребитель – переход от командной экономики к экономике, где потребитель «царь и бог»; поглощение как наиболее конкурентная отрасль промышленности – что нужно сделать компании, чтобы остаться на плаву; инновационный дизайн для ритейла – гибкие, легко адаптируемые решения

Будущее брендов

Жасмин Монтгомери Заместитель управляющего директора, директор по стратегии FutureBrand

15 лет назад не было Google, генетически модифицированных продуктов, I-Pod, e-Bay, интернета, пилатеса, смусисов (напитков, приготовленных в блендере), латтэ. Большинство потребителей точно и не знало, что такое бренд, и конечно никто не догадывался, что Дэвид Бекхэм тоже станет брендом. Что ожидает нас в ближайшие 15 лет? Удастся ли брендам выжить? Если так, то как они будут выглядеть? Какие большие имена все еще будут окружать нас? Какие еще не появившиеся на свет бренды заставят их потесниться? Имея 21 наблюдателя по всему миру, FutureBrand находится в привилегированной позиции, чтобы поделиться своими прогнозами о том, что уготовано брендам в будущем, и заглянуть в 2020 год.

Вперед, к достижению доверия к бренду – система построения брендов в действии Что такое доверие к бренду? Вероятно, наиболее важный стратегический компонент бренда. Чем больше доверяют компании, тем более предпочтительны ее продукты и услуги. Доверие к бренду – это функционирование между корпоративным сообществом (взаимодействие между компанией и социумом) и характеристикой рынка (внутренняя граница между клиентами и организаторами совместного дела в доставке продуктов и услуг). Основываясь на успешных примерах в области промышленного брендинга, таких как BP, Шерил продемонстрирует, почему создание и управление брендом так важны для успешного развития вашего бизнеса.

Дункан Дейнс (Duncan Daines) занимает позицию старшего директора по работе с клиентами в Landor Associates. Придя в Landor из British Airways, Дункан стал отвечать за развитие и управление брендинговых инициатив со стороны клиентов Landor с акцентом на сфере цифровых коммуникаций. Дункан занимался разработкой системы развлечений, предлагаемой пассажирам на борту самолетов авиакомпании bmi. Теперь он работает над реализацией инструментов бренд-менеджмента для BP и RWE, а также занимается консалтингом развития сайта bmi. Проработав 10 лет в Landor, Дункан стал ключевым сотрудником управленческого аппарата компании. Дункан вел заказы для таких клиентов как: BP, Innovene, Gulf Air, TNKBP, TNK Lubricants и Volvo Trucks. В Landor Дункан также является лидером знаний в области цифрового брендинга.

Дункан Дейнс старший директор по работе с клиентами, лидер в области знаний по цифровому брендингу Landor Associates

Создание сильных брендов в России

Чарльз Райт (Charles Wright) пришел в компанию в 1987 году, а в 1991 году стал управляющим директором Wolff Olins. Его клиенты представляют собой различные сектора, но, в основном, это мировые лидеры в сфере услуг (туризм, развлечения, финансы и телекоммуникации). Перед работой в Wolff Olins Чарльз занимал должность менеджера по стратегическому планированию в компании Pepsi, а также консультанта по управлению в компаниях PA Strategic Services и Accenture. После получения диплома Оксфордского университета Чарльз посвятил себя работе в области финансов. Чарльз постоянно выступает с докладами по брендингу на мероприятиях, организуемых Goldman Sachs, Merrill Lynch, BDO, Mercedes, и некоторых других конференциях.

России необходимы бренды, которые могут конкурировать и побеждать наряду с лучшими мировыми брендами. Процесс создания конкурентноспособных брендов требует значительных интеллектуальных и финансовых вложений, а также грамотного исполнения и наличие воображения. Чарльз Райт поделится практическими соображениями, как это сделать.

Чарльз Райт управляющий директор Wolff Olins

Как создать приключение для потребителя с помощью бренда Обычно в мире продуктов бренд сосредоточен на коммуникациях и представлен как часть маркетинга. Сегодня в мире, больше ориентированном на услуги, бренд должен также являться приключением для потребителя: маркетинг – это составляющая бренда, а не какая-то дополнительная деталь. Бренд является базой для создания сильного эмоционального переживания для потребителя, которое будет помниться и цениться им и которое будет сложно повторить конкурентам. Но это требует нового типа мышления и исполнения, как от маркетологов, так и от высшего менеджмента.

Landor Associates было названо журналом Marketing «дизайн-агентством 2005 года», а журналом Global Finance – «лучшим брендинговым агентством мира». Landor основан в 1941 году пионером брендинга Вальтером Ландором и имеет длинную историю и профессиональный опыт лидерства в сфере бренд-стратегии и дизайна. При работе с клиентами Landor стимулирует трансформацию их бизнеса, связанного с брендом. Единый подход Landor к брендингу основывается на нераздельности дисциплинарного мышления и творческого процесса. Landor предоставляет полный спектр услуг в области брендинга, включая позиционирование бренда, управление брендом, разработку архитектуры бренда, исследования и оценку бренда, разработку бренда, дизайн фирменного стиля, дизайн упаковки и нейминг. Landor является частью WPP, имеет более чем 24 офиса и представлен в 16 странах. Многочисленные клиенты Landor представлены такими компаниями как: BP, Procter & Gamble, Diageo, Kraft Foods International, PepsiCo, TNK и S7.

Саймон Глинн старший партнер, директор лондонского офиса Lippincott Mercer

Wolff Olins считается одним из наиболее влиятельных бренд-консалтинговых агентств в мире. Основанное в 1965 году, консалтинговое агентство отстаивает предприимчивое творчество и оригинальные идеи. Его работы оказывают основное влияние на успех бизнеса и трансформационный эффект на рынки. В Wolff Olins работают 180 сотрудников в Европе и Северной Америке, они представлены 27 национальностями и говорят на 22 языках. Клиенты компании: Unilever, Beeline, Manpower, GE, Tate, Sistema Telecom и London 2012. Wolff Olins входит в состав Omnicom Group.

Саймон Глинн (Simon Glynn) является старшим партнером одного из сильнейших мировых бренд-консалтинговых агентств – Lippincott Mercer; он имеет 16-летний опыт в области консультирования клиентов по всему миру. Саймон живет и работает в Лондоне; специализируется в разработке стратегий брендов, реализации этих стратегий на практике, а также в сфере формирования опыта общения потребителя с брендом, связанным с бизнес-стратегией компании и со стратегией привлечения потребителей. Саймон занимается разработкой стратегий рефокусированных продуктов и услуг с учетом бренд-факторов, которые действительно стимулируют спрос на рынке, развитием позиционирования нового бренда, редизайном организаций с целью примирить местную автономию с разделяемыми ценностями бренда, разработкой коммуникационных стратегий для клиентов, инвесторов и сотрудников, а также квантификацией влияния рынка на инициативы бренда. Саймон выполнял брендинговые проекты для таких клиентов, как AOL, BT, Centrica (British Gas), DP World, Mashreqbank, The Carbon Trust, The Climate Group, MTV Networks, Swisscom, Virgin Atlantic и Vodafone, а также консультировал их. Саймон имеет диплом магистра по физике Тринити-колледжа, Кембридж (Великобритания).

Lippincott Mercer – одно из наиболее сильных и авторитетных бренд-консалтинговых агентств в мире. Основанное одними из пионеров брендинга в 1943 году, агентство сегодня оказывает услуги в области бренд-стратегий, нейминга, brand identity, интерактивных коммуникаций, сенсорного брендинга и дизайна упаковки. Входит в Mercer Consulting Group. Клиентами Lippincott Mercer являются такие компании, как Bank of New York, Nissan, Chevron, Ameriprise Financial, Citizens, Infiniti, McDonald's.

Владелец бренда и брендинговое агентство: ключевые взаимоотношения в создании увлекающих потребителя продуктов

Саймон Болтон (Simon Bolton) – глобальный директор компании Enterprise IG с начала 2006 года. До этого он был директором английского и ирландского офисов JWT. В 1995 году Саймон присоединился к FCB Worldwide в качестве регионального директора (Юго-Восточная Азия), взяв на себя роль лидера в построении сети агентства в Малайзии, Индонезии, Сингапуре и на Филиппинах. К 1999 году он был назначен Президентом и CEO офиса FCB в СанФранциско с переездом на западный берег США и ведением ключевых клиентов таких как: Amazon.com, AT&T, Blue Shield, Compaq и Panasonic. Свою профессиональную деятельность он начал в Ogilvy & Mather в Лондоне, где его первыми проектами были работы для Avon и корма для собак Spillers. Позже он перешел в American Express, где отвечал за интегрированные маркетинговые коммуникации в Европе, Азии и на Ближнем Востоке.

Enterprise IG – один из лидеров среди глобальных брендинговых агентств, с личным штатом более 550 человек и 22 офисами по всему миру. Будучи частью группы компаний WPP, Enterprise IG имеет 35 лет опыта работы с известными компаниями-клиентами в сфере оказания услуг по определению, развитию и построению своих брендов на мировой арене. Сотрудники Enterprise IG помогают осознать и применять понятие «убедительная правда» (сompelling truth), что, по мнению компании, является сердцевиной каждого великого бренда. Правда вдохновляет сотрудников, вовлекает потребителей и заставляет ваш рынок функционировать – таким образом, появляется значительное конкурентное преимущество. Используя интегральный подход к стратегии, дизайну и практической реализации, Enterprise IG оживляет бренды посредством определения, визуализации и претворения в жизнь «убедительной правды» для всего, что компания говорит или делает. Майкл Питерс (Michael Peters) стал пионером в индустрии дизайна, работая дизайнером и стратегом и демонстрируя, что дизайн – проверенный способ достичь повышения прибыльности предприятия. Майкл окончил London College of Printing, а затем продолжил обучение в Школе искусств и архитектуры в США, где получил степень магистра изобразительных искусств . В 1970 году в возрасте 29 лет он основал свою собственную компанию Michael Peters and Partners, которая сыграла значительную роль в переоценке упаковки в сфере маркетинга товаров для потребителей. К 1989 году годовой доход компании перевалил за отметку 45 млн фунтов. Среди клиентов компании были: BBC, British Airways, the Conservative Party, Redland, ITV, United Distillers и Unilever. В ноябре 1990 года Майкл был удостоен награды OBE (the Order of the British Empire) за заслуги в области оказания дизайнерских и маркетинговых услуг. Двумя годами позже, в 1992 году, он основал компанию The Identica Partnership, которая на сегодняшний день подразделяется на Identica и Tango. Работа Майкла коренным образом изменила отношения между дизайном и бизнесом.

Identica является международным бренд-консалтинговым агентством, которое специализируется на создании брендов, их развитии и управлении. Услуги компании Identica включают в себя: брендинговые стратегии, исследования брендов, нейминг, разработку фирменного стиля. Identica имеет главный офис в Лондоне и оперирует по всему миру через свои дочерние офисы в других странах. Компания получила многочисленные международные награды, преимущественно за эффективность дизайна. Среди клиентов компании: Seagram, United Distillers, NatWest, One2One, Universal, Vodafone, Co-op, Mothercare (UK), Roust Inc. («Русский стандарт»).

Саймон Болтон глобальный директор Enterprise IG

Как достичь быстрого успеха в брендинге и почему России в этом смысле повезло

Майкл Питерс основатель, главный креативный директор и председатель совета директоров Identica

Майкл Питерс расскажет, как быстро добиться эффективных результатов в вашем бизнесе и почему российский бизнес является самым лучшим местом для получения высокой прибыли с помощью брендинга. Также будут представлены примеры невероятного брендингового успеха как в России, так и за рубежом, демонстрирующие брендинговые модели, приведшие к повышению уровня прибыльности. Презентация Майкла Питерса – гид по оптимизации бизнес-процессов, направленных на использование невероятной силы бренда.

Живой бренд

Кен Като (Ken Cato) – австралийский дизайнер с мировым именем. Като исповедует динамически глобальную философию дизайна, которая генерирует синергетические решения, приносящие положительные результаты. Кен Като был удостоен большого количества международных и австралийских дизайнерских наград. Его работы представлены в музеях и галереях по всему миру. Кен Като – участник Alliance Graphic Internationale и бывший президент AGI. В 1995 году Кен был удостоен звания первого Австралийского почетного доктора дизайна от Свинбернского университета, а также был включен в «Зал славы» (Hall of Fame) Victorian Design Awards. Кен является со-основателем Ассоциации австралийских писателей и Арт-директоров (Australian Writers and Art Directors Association), членом Американского института графических искусств, ICOGRADA, Института австралийского дизайна, Института австралийского маркетинга, Совета по промышленному дизайну Австралии, а также главой Австралийской академии дизайна. Кен Като – автор многочисленных книг.

Кен Като Cato Purnell Partners было основано в 1970 году в Мельбурне и сегодня имеет офисы в Сиднее, Брисбене, Перте, Веллингтоне, Барселоне, Сантьяго, Гвадалахаре, Мехико и представительства в Лондоне, Бомбее, Нью-Йорке, Токио, Тайбэе, Дубае и Гуанчжоу.

Cato Purnell Partners – самое крупное бренд-консалтинговое агентство в Южном полушарии. Cato Purnell Partners предоставляет весь спектр услуг в области разработки фирменного стиля, брендменеджмента и дизайна. Среди клиентов компании: Benq, Bovis, Seven Network, PrimeLife, Sidney Airport, Bank West, Energex, Bank Direct, JetPaq, Woolworths, CitiRail.

Вверить свой бренд агентству – это как отправить ребенка в школу. Вы знаете, что это делается во благо, но все равно отпускать трудно. Саймон Болтон, глобальный директор Enterprise IG, расскажет, как взаимоотношения между сильными брендинговыми агентствами и клиентами помогают выращивать бренды и повышать продажи на рынке. В презентации также будут показаны кейсы успешных взаимоотношений между агентствами и брендами.

сооснователь и председатель совета директоров Cato Purnell Partners

Сегодня бизнес находится в состоянии постоянной эволюции и реакции на обстоятельства. И бренды не должны отставать от этого процесса. Живой Бренд должен быть согласован с бизнес-планом, не только с маркетинговым. Это очень ответственно, значимо и связанно. Это больше не просто статус права собственности и его краеугольным камнем больше не является торговая марка. Осознание Живого Бренда лежит в его душе, отношении, образе жизни и широком визуальном языке, который его выражает. Он может господствовать на всей обширной территории на которой он оперирует, а не только на том пространстве, где пишется его имя. Живой Бренд – это непрерывное путешествие, а не место назначения. Это требует нового понимания и использования ресурсов и окружающей бренд среды. Старые методы больше не работают. Миру необходимы новые методики брендинга и бренды, которые живут.

Пластическая хирургия для брендов Медиа и знаменитости движимы идеей вечной молодости. Большинство брендов сейчас чувствуют необходимость в таком же поведении. Избирательная пластическая хирургия действительно касается молодости, свободы, силы; это как способность контролировать самого себя, способность противостоять природе; это как попытка вернуться к себе прошлому. Корни этого явления в усилении осведомленности людей, которые судят о вас по вашему внешнему виду. Именно поэтому знаменитости так внимательно следят за тем как они выглядят и бренды тоже включились в эту гонку.

Джеймс Соммервилль (James Sommerville) родился в Хаддерсфилде на севере Англии, изучал типографику и дизайн в Бэтлейской школе искусств, где он и познакомился со студентом Саймоном Нидхэмом (Simon Needham). В 1986 году, получив кредит от правительственного фонда размером в тысячу фунтов, Джеймс и Саймон на чердаке в доме бабушки Джеймса основали компанию Attik. Сегодня Джеймс является креативным директором собственной компании; он отвечает за проведение всех важнейших европейских и восточно-американских проектов. В Великобритании Джеймс также занимается педагогической деятельностью, читает лекции по дизайну и бизнесу, представляет свои проекты в Лондоне, НьюЙорке, Сан-Франциско, Осло, Торонто, Амстердаме и Париже. За последние несколько лет, сотрудничая с Хаддерсфилдским университетом, Джеймс основал первый в мире курс по креативному промышленному дизайну. В 2004 году Джеймс был приглашен на встречу с английской королевой в знак уважения за вклад в дизайн Великобритании.

Джеймс Соммервилль сооснователь и главный креативный директор Attik

Коммерческий дизайн: создание ценности через дизайн, который помогает продавать продукт Почему дизайн является стратегическим? Дизайн – это не только квинтэссенция бренда, будучи его ДНК, – это также фантастически самопродаваемые медиа с высоким коэффициентом окупаемости инвестиций! Примеры эффективности дизайна можно найти в различных областях: от продукта до brand identity, от дизайна упаковки до оформления ритейла. Все они подтверждают мнение, что дизайн означает не только создание симпатичных вещей.

Софи Ромэ (Sophie Romet) является управляющим директором бренд-консалтингового агентства Dragon Rouge, где работает с 1992 года. Под ее руководством выполнялись брендинговые проекты для основных международных и местных клиентов компании: Unilever, Kraft Foods, SCA, Pernod Ricard, Nestle Waters. Софи выстроила и развивает международную сеть Dragon Rouge в Гамбурге, Лондоне, Нью-Йорке и Варшаве. До работы в Dragon Rouge Софи занимала пост директора по взаимодействию с клиентами в Shining Strategic Design, а затем должность директора по продажам и маркетингу в Shining Strategic Design Barcelona. Софи в равной степени занималась брендингом и на стороне клиента (L'Oreal и Procter and Gamble). Она имеет диплом мастера экономики университета Париж-Дофин, а также MBA в Высшей школе HEC. Софи свободно владеет французским, английским, испанским, португальским и итальянским языками.

Софи Ромэ управляющий директор Dragon Rouge

Конец брендинга Элай Влессинг раскроет видение понятия corporate identity своей компанией – Total Identity. Элай продемонстрирует, что corporate identity является очень современным решением и альтернативой мощному американскому способу создания брендов. В презентации будут рассмотрены примеры традиционного и современного брендинга, меняющего как представления потребителей, так и мировые стандарты. Также Элай расскажет о нарастающей тенденции – росте значимости таких характеристик компании как честность, открытость, прозрачность и отличительность, вместе составляющих понятие identity.

Attik является глобальным креативным агентством с офисами в Лидсе, Сан-Франциско и Нью-Йорке и годовым оборотом свыше 16 миллионов фунтов. Специалисты Attik называют себя бренд-инженерами. Attik занимается креативными коммуникациями для всех глобальных рынков и для всех видов медиа. Среди клиентов компании: Adidas, Adobe, AOL, BBC, Coca-Cola, IBM, Levi Strauss & Co, Microsoft, MTV, Nike, Orange, Sony Play Station, Toyota Scion, Virgin, Volkswagen, Xerox.

Dragon Rouge, основанное в 1984 году, быстро заняло лидирующее положение на французском рынке дизайна брендов. На протяжении 12 лет Dragon Rouge считалось брендинговым агентством №1 во Франции. Целью компании является построение сильных и жизнеспособных брендов. Dragon Rouge специализируется в четырех основных направлениях: разработке брендов, создании упаковки, разработке фирменного стиля и ритейл-архитектуре. Агентству Dragon Rouge удалось создать сильную международную сеть с офисами в Париже, Лондоне, Варшаве, Гамбурге и Нью-Йорке, в которой работает более 200 специалистов. Dragon Rouge считается крупнейшим из независимых брендинговых агентств в Европе.

Элай Влессинг (Eli Vlessing), по окончании средней школы, на некоторое время отправился в США, пожить в совершенно чуждом окружении, набраться жизненного и профессионального опыта, найти себя и свое место в будущем. Вернувшись домой, Элай посещал университет Амстердама, где изучал сначала физику, а потом компьютерные технологии. В 80-е он решил начать свой собственный бизнес и продолжать путешествовать по миру. В 1990 году Элай присоединяется к компании Total Identity, которая тогда называлась Total Design. В Total Identity Элай поработал в различных должностях, командах и сферах бизнеса, но его специализацией всегда оставались corporate identity и ведение международных проектов. С 2003 года Элай занимает пост старшего менеджера по международному бизнесу. Это включает работу с иностранными клиентами и проектами, и поддержание международной сети Total Identity Group.

Элай Влессинг старший менеджер Total Identity

Total Identity – ведущее identity-агентство в Нидерландах, специализирующееся в области разработки фирменного стиля, identity-менеджмента и коммуникационного дизайна. Компания имеет более чем сорокалетний опыт успешной работы в этой сфере и является одним из законодателей моды в развитии и выполнении программ corporate identity, которые в последние годы стали одними из важнейших стратегических инструментов менеджмента. Сегодня Total Identity имеет офисы в Амстердаме, Гааге, Хеерлене и Делфте, в которых работает около 130 профессионалов в области графического дизайна, управления фирменным стилем (identity-менеджмента), информационного дизайна, корпоративных коммуникаций и управления дизайн-проектами. Клиенты: Hanaro Telecom, Hyundai, Министерство обороны и Министерство иностранных дел Нидерландов, Royal van Zanten, KLM, Fortis.

Брендинг за пределами привычного

Дэвид Карсон (David Carson) – глава студии David Carson Design Inc. с офисами в Нью-Йорке, Чарльстоне и Монте-Карло. Дэвид закончил государственный университет Сан-Диего со степенью бакалавра по социологии. Многочисленные организации, включая New York Type Directors Club, American Center for Design и I.D. magazine отмечали работы Карсона. Карсон является автором и соавтором нескольких книг: The End of Print, Fotografiks, TREK, the Book of Probes, активно читает лекции по всему миру. Дэвид удостоен четырех золотых наград на премии Charlestone ADDY, а также специального приза от жюри за профессионализм. Лондонский журнал Creative Review назвал его «арт-директором эры», а журнал GD USA поставил на пятое место в рейтинге самых влиятельных дизайнеров мира за последние 100 лет. Студия David Carson Design или DCD (как сам Карсон привык подписывать свои работы) основана Дэвидом в 1995 году. Благодаря экстраординарному таланту своего основателя, студия сразу стала привлекать очень известных клиентов из всех уголков США. В течение первых трех лет работы были выполнены проекты для таких компаний как PepsiСо, Ray Ban, Nike, Microsoft, NBC, Budweiser, Giorgio Armani, American Airlines и Levi Strauss Jeans. С 1998 года DCD выходит на мировую арену и начинает сотрудничать с новыми крупными клиентами, такими как: AT&T, British Airways, Kodak, Lycra, Packard Bell, Sony, Suzuki, Toyota, Warner Bros, CNN, Cuervo Gold, Johnson AIDS Foundation, MTV Global, Princo, Lotus Software, Fox TV, Nissan, Quiksilver, Intel, Mercedes Benz, MGM Studios и Nine Inch Nails.

Дэвид Карсон владелец и главный дизайнер David Carson Design

Фирменный стиль как инструмент стратегического брендинга

Арне Брекенфельд (Arne Brekenfeld) является директором по работе с клиентами и главой исполнительного комитета MetaDesign с начала 2003 года. В его обязанности входят: оказание бренд-консалтинговых услуг, взаимодействие с клиентами, сфокусированное на стратегическом аспекте разработки бренда и дизайна. Арне изучал управление торгово-промышленной деятельностью в Берлине и Дюссельдорфе. Отработав год в маркетинговом отделе Lufthansa AG в Лос-Анджелесе, Арне был консультантом в таких рекламных агентствах как Springer & Jacoby (Гамбург) и BBDO Consulting (Дюссельдорф). Перед тем, как присоединиться к MetaDesign, Арне работал в отделе производственного управления в AG (Мюнхен и Берлин). В течение своего 9-летнего опыта работы в рекламной индустрии Арне приобрел ценный опыт на автомобильном рынке и сфере телекоммуникаций.

MetaDesign – крупнейшее агентство Германии, специализирующееся в области corporate identity/corporate design. MetaDesign считается также лидирующим агентством по интегрированному брендменеджменту в Германии. Компания имеет офисы в Берлине, Мюнхене, Дубае и Сан-Франциско, оказывает услуги от разработки стратегии управления брендами до конкретного дизайнерского воплощения фирменного стиля. На протяжении последних семи лет MetaDesign занимает первую строчку в рейтинге дизайн-агентств Германии ведущего немецкого специализированного журнала по маркетингу и рекламе – Horizont. Клиентами MetaDesign являются такие компании, как Audi, Boehringer Ingelheim, Heidelberg, i-mode, Voith, Volkswagen, Siemens.

Арне Брекенфельд директор по работе с клиентами и глава исполнительного комитета MetaDesign

С какими трудностями сталкиваются бренды сегодня? Как им удается удержать внимание целевой аудитории? Какую роль играет корпоративный дизайн и фирменный стиль в данном контексте? Арне Брекенфельд ответит на эти и ряд других вопросов. Он также представит кейсы своей компании MetaDesign с тем, чтобы проиллюстрировать теорию примерами из практики национальных и международных брендов.

Анализ маркетинговых драйверов

Доминик Шпехт (Dominique Specht) – старший консультант в Interbrand Zintzmeyer & Lux AG в Цюрихе. Он является специалистом в оценке брендов и портфеля брендов, а также в управлении брендов, основанном на оценке их стоимости. Во время работы в Interbrand он вел несколько международных проектов по оценке в сфере телекоммуникаций, логистики и бытовой техники. До присоединения к Interbrand Доминик работал консультантом в бренд-консалтинговой фирме в Германии, специализирующейся на секторах финансовых услуг, телекоммуникаций, FMCG и коммунальных услуг (водоснабжение, энергоснабжение, теплоснабжение). Свою профессиональную карьеру он начал в качестве стратегического планировщика в J. Walter Thompson в Южной Африке. Доминик имеет степень по экономике и управлению бизнесом, получив образование в университетах в Гамбурге и Базеле с отличными оценками по дисциплинам: маркетинг, маркетинговые исследования и количественное планирование.

Interbrand – глобальная компания по оценке и управлению брендами, которая совместно с Лондонской школой бизнеса (LSB) разработала широко используемый стандарт по оценке брендов. С 1988 года Interbrand оценил свыше 3500 брендов для более чем 400 компаний.

Interbrand также известен своей ежегодной публикацией «Лучшие Глобальные Бренды» (The Best Global Brands). Interbrand Zintzmeyer & Lux является крупнейшим европейским подразделением Interbrand Group и имеет офисы в Цюрихе, Амстердаме, Гамбурге, Кельне, Мюнхене и Москве. Компания дает консультации в сфере менеджмента и стратегии брендов многочисленным клиентам с мировым именем – таким как BMW, MINI, RollsRoyce, Deutsche Telekom, Sparkasse, TUI, Knorr, BASF и др.

Современный брендинг – это постоянная игра с потребителем, самым большим риском в которой является нежелание рисковать. Для победы на рынках с высоким уровнем конкуренции необходимо использовать нестандартные решения. В своем докладе Дэвид продемонстрирует, как его оригинальные проекты, выполненные для таких компаний, как Microsoft, Giorgio Armani, Apple Computers, Samsung, Toyota, Mercedes Benz, Bank of Montreal, Quiksilver, Pepsi, Xerox, позволили этим брендам занять или укрепить лидирующее место в умах и сердцах потребителей.

Доминик Шпехт старший консультант Interbrand Zintzmeyer & Lux

В докладе исследуются экономические функции бренда и предлагается целостный подход для оценки его ценностных драйверов. Соединение проявления этих драйверов с финансовой стороной деятельности компании дает право бренд-менеджменту сфокусироваться на создании ценностей и установлении приоритетов в необходимых видах деятельности. Этот концепт применяется для поддержания стратегического бренд-менеджмента, постановки целей и оптимизации инвестиций бесчисленного количества брендов во всем мире.

Программа конференции HiBrand 2007 The program of the conference HiBrand 2007 «Нестандартные брендинговые стратегии» “Non-standard brand strategies” 16 марта 2007

March, 16, 2007

0900 – 0930

Регистрация и приветственный кофе

0900 – 0930

Registration and Welcoming Coffee

0930 – 0950

Официальное открытие конференции

0930 – 0950

Official Opening of the Conference

0950 – 1050

Дункан Дейнс (Великобритания), Landor Associates, старший директор по работе с клиентами (Лондон) • Вперед, к достижению доверия к бренду – система построения брендов в действии

0950 – 1050

Duncan Daines (UK), Landor Associates, Senior Client Director (London) • Towards Earning Brand Trust – the Brand Building Framework in Action

1050 – 1150

Чарльз Райт (Великобритания), Wolff Olins, управляющий директор • Создание сильных брендов в России

1050 – 1150

Charles Wright (UK), Wolff Olins, Managing Director • Create Stronger Brands in Russia

1150 – 1210

Кофебрейк

1150 – 1210

Coffee Break

1210–1310

Майкл Питерс (Великобритания), Identica, основатель, главный креативный директор и председатель совета директоров • Как достичь быстрого успеха в брендинге и почему России в этом смысле повезло

1210–1310

Michael Peters (UK), Identica, Founder, Executive Creative Director and Сhairman • How to Achieve Fast-track Branding Success... and Why the Russians Are the Best Placed to Achieve It

1310–1410

Родни Фитч (Великобритания), Fitch, основатель и председатель совета директоров • Как дизайн изменяет опыт потребителей и лицо розничной торговли

1310–1410

Rodney Fitch (UK), Fitch, Founder and Chairman of the Board • How does design form consumer experience and retail

1410–1510

Обед

1410–1510

Lunch

1510–1610

Доминик Шпехт (Швейцария), Interbrand Zintzmeyer & Lux, старший консультант отдела по оценке брендов • Анализ маркетинговых драйверов

1510–1610

Dominique Specht (Switzerland), Interbrand Zintzmeyer & Lux, Senior Consultant • Analyzing Marketing Drivers

1610–1710

Саймон Болтон (Великобритания), Enterprise IG, глобальный директор • Владелец бренда и брендинговое агентство: ключевые взаимоотношения в создании увлекающих потребителя продуктов

1610–1710

Simon Bolton (UK), Enterprise IG, Worldwide СEO • Agency and Brand Partnerships: A Crucial Relationship in Creating Buzzed-About Product

1710–1730

Кофебрейк

1710–1730

Coffee Break

1730–1830

Саймон Глинн (Великобритания), Lippincott Mercer, старший партнер, директор офиса в Лондоне • Как создать приключение для потребителя с помощью бренда

1730–1830

Simon Glynn (UK), Lippincott Mercer, Senior Partner, Head London Office • Using Brand to Create the Customer Experience

17 марта 2007

March, 17, 2007

0900–0930

Приветственный кофе

0900–0930

Welcoming Coffee

0930–1030

Арне Брекенфельд (Германия), MetaDesign, член совета директоров, директор по работе с клиентами • Фирменный стиль как инструмент стратегического брендинга

0930–1030

Arne Brekenfeld (Germany), MetaDesign, Director of Client Services, Member of the Board • Corporate Identity as a Tool of Strategic Branding

1030–1130

Элай Влессинг (Нидерланды), Total Identity, cтарший менеджер • Конец брендинга

1030–1130

Eli Vlessing (the Netherlands), Total Identity, Senior Manager • The End of Branding

1130–1150

Кофебрейк

1130–1150

Coffee Break

1150–1250

Джеймс Соммервилль (Великобритания), Attik, сооснователь, главный креативный директор • Пластическая хирургия для брендов

1150–1250

James Sommerville (UK), Attik, Co-founder, Group Creative Director • Plastic Surgery for Brands

1250–1350

Софи Ромэ (Франция), Dragon Rouge, управляющий директор • Коммерческий дизайн: создание ценности через дизайн, который продает продукт

1250–1350

Sophie Romet (France), Dragon Rouge, Managing Director • Entrepreneurial design: Creating Value Through Design That Sells

1350–1450

Обед

1350–1450

Lunch

1450–1550

Дэвид Карсон (США), David Carson Design, владелец и главный дизайнер • Брендинг за пределами привычного

1450–1550

1550–1650

Жасмин Монтгомери (Великобритания), FutureBrand, директор по стратегии и заместитель управляющего директора • Будущее брендов

1550–1650

David Carson (USA), David Carson Design, Principal and Сhief Designer • Branding Beyond Usual Jasmine Montgomery (UK), FutureBrand, Deputy Managing Director and Head of Strategy • The Future of Brands

1650–1710

Кофебрейк

1650–1710

Coffee Break

1710–1810

Кен Като (Австралия), Cato Purnell Partners, сооснователь и председатель совета директоров • Живой бренд

1710–1810

Ken Cato (Australia), Cato Purnell Partners, Co-founder and Chairman • The Living Brand

2000

HiBrand Party в ресторане Simple Pleasures

2000

HiBrand Party in Simple Pleasures restaurant