LOGO
Das Logo des „Käffchen Rösterei mit Kaffeebar“ spiegelt den Genuss von besonderen Kaffee, der sich von der Masse abhebt und Wert auf Qualität und Handwerk legt wieder. So besteht es aus einer Tasse, welche den erfreuten Mund einer Katze bildet. Dies ruft zu gleich Enthusiasmus zum Kaffee trinken auf, da es mit seinem auf den Geschmack angepassten Koffeininhalt, ebenso den Körper belebt, wie auch Besinnlichkeit repräsentiert und durch entspannte, harmonische Farben zu einem genüsslichen Nachmittag einlädt.
TYPOGRAFIE
Für den Kaffeenamen ,,Käffchen“ wählte ich die serifenlose Schriftart KG Falling Slowly. Sie sticht durch ihre unterschiedlich starken Strichstärken heraus und wirkt so belebt, aktiv und fröhlich. Der Beiname ,,Rösterei und Kaffeebar“ wird aus einer Schriftart gebildet, welche von Serifen gekennzeichnet ist, ihr Schriftbild erscheint ernsthafter und eleganter, sie befindet sich schlichter unter der Headline. Die Schriftmarke ist dezent in einem schwarz gehalten und gut leserlich, sie harmoniert so mit der Bildmarke des Logos. Durch diese Schriftmischung kann ein urbanes Publikum zwischen 25 Jahren mit Hilfe einer leicht verspielten Headline und 50 Jahren, durch eine seriös wirkende Subheadline angesprochen werden.
FARBKONZEPT
LAYOUT
Die Bildmarke enthält in kleinen Teilen schwarz und weiß, größten Teils erscheint sie in einem Braunton, welchen man in drei unterschiedlichen Deckkräften sehen kann. So ist sie geprägt von typischen, warmen Kaffeefarben, welche das vollmundige Aroma, die selbst gerösteten Bohnen und die Lebendigkeit widerspiegeln. Die Farben wirken ruhig und gelassen, sie erzeugen ein ausgeglichenes Bild und stützen sich so auf die Sinnlichkeit und dennoch Aufgewecktheit eines Kaffees.
Der Kopf einer Katze befindet sich zentriert als Bildmarke über dem Schriftzug, der Wortmarke. Zwischen beiden steht der Ausschnitt einer Tasse, der den grinsenden Mund des Tieres bildet. Sie verbindet beide Elemente, das heißt auch das sie das Getränk den Kaffee, mit dem Tier als Katze zusammen bringt, obwohl es nur ein vorsichtig hervor gehobener Tassenausschnitt ist. Durch die Grafik wird eine positive Atmosphäre und fröhliche Stimmung bei dem Betrachter erzeugt. Die Katze wurde als leitendes Tier der Bildmarke gewählt, da sie munter und ausgelassen, sowie ruhig und gemütlich sein kann, ebenso gleich zusetzten mit dem Kaffee und seiner Wirkung.w
VISITENKARTEN
Die Visitenkarten im Quer- und Hochformat zeigen das Logo mit Wort- und Bildmarke auf der Vorderseite und der Anschrift mit begleitender Grafik, bestehend aus einer Reihe von Tassen mit Ausschnitten von Katzen, welche gelegentlich Tassenhenkel bilden, auf der Rückseite. Der einzige Braunton aus dem Logo bestimmt hierbei ebenso die Abstufungen auf den Visitenkarten in mehreren Varianten.
Die Adresse erscheint gleich der Headline der Wortmarke in der Schriftart KG Falling Slowly. Durch ihre Übersichtlichkeit, ist es mögliche eine ähnliche Struktur auf verschiedenen Formaten aufzubauen, wobei die Serienhaftigkeit sichtbar bestehen bleibt und sich in die Corporate Identity eingliedert.
BRIEFBOGEN
Käffchen Rösterei mit Kaffeebar - Musterstraße 12 - 12345 Musterort
Name: Telefon: Telefax: E-Mail:
Name, Vorname Musterstraße 23 12345 Musterort
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FOLGEBOGEN
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Briefbogen und Folgebogen sind beide gekennzeichnet von der ergänzenden Grafik, den Katzenausschnitten mit den Tassen, durch dieses Element zeigt sich die Zusammengehörigkeit. Nur auf dem Briefbogen befindet sich als weiteres Gestaltungsmerkmal das Logo des Käffchen und alle Kontaktdaten.
Der Folgebogen ist reduzierter, auf ihm kann der Text frei von Hindernissen beendet werden, welcher auf dem originalen Briefbogen keinen Platz fand.Die Darstellungen sind jeweils mittig auf den Seiten angeordnet, so wird eine durchgehende Linie innerhalb der Corporate Identity weiterhin garantiert.
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Käffchen Rösterei mit Kaffeebar Geschäftsführer Name HRB-Nr. USt-ID Nr.
Konto: BLZ: Bank: IBAN:
E-Mail: Internet: Telefon: Fax:
STEMPEL
BECHER
Der Stempel des Corporate Designs zeigt das vollständige Logo in der schwarz-weiß Variante, umgeben von einem Kreis, inklusive der Anschrift des Käffchens. Das Logo und die Adresse werden von einem Kreis umrandet, da sie so zusammengeschlossen und abgegrenzt von anderen Texten/ Inhalten auf dem Dokument, wofür der Stempel benutzt wird, sind. Er ist im schlichten schwarz weiß gehalten, um in typischen Stempelfarben zu erscheinen und einfach und erkennbar zu gebrauchen ist. Er besitzt eine runde Form, bezug nehmend auf die Draufsicht einer Kaffeetasse.
Die Kaffeebecher zeigen das Logo auf einem weißen Hintergrund und besitzen einen brauen Deckel im Ton der Bildmarke. Durch den Deckel wird ein Auslaufschutz und angenehmes Trinken garantiert, man kann ihn schließen, sodass ein sicherer und bequemer Transportweg der Flüssigkeit gegenüber darstellt wird. Seine Größe ist der Hand angepasst und bietet einen praktischen Tragekomfort. Durch seine spezielle Dickte, wird man den Temperaturzustandes des Getränkes nicht bemerken, er besteht aus wiederverwertetem Papieren undträgt somit zu einer bewusstem Lebensweise bei.
ANZEIGEN Ber der Anzeige im Hochformat wurde die Grafik ausgetauscht, nun erscheint das Logo ohne Wortmarke. Hierbei verändert sich die Blichweiterleitung so, dass das man zuerst auf den Katzenkopf statt auf die Headline schaut. In beiden Anzeigen befindet sich ein Lesetext mit unterschiedlichen Schriftgrößen und Farben, so sollen die Grafiken in ihrer fröhlichen Grundstimmung unterstützt werden und eine weiterhin positive Atmosphäre und Begehren nach diesen besonderen Kaffe hervorrufen. Die Anzeige im Querformat, zeigt die begleitende Grafik, des Designs mit der Headline „Mehr als nur Käffchen“ und einem kleinen erklärenden Text, mit anschließender Anschrift. Der Blick fällt zuerst auf die verspielte Headline in schwarz in der Schriftart KG Falling Slowly, sie sticht durch ihre besondere Größe und Dunkelheit herraus. Danach wendet sich der Blick nach oben zu den Tassen mit den Katzenausschnitten, danach konzentriert sich der Betrachter auf den kurzen Lesetext in schwarz und braun in unterschiedlichen Schriftgrößen und schlussendlich gelangt er zur Anschrift des Käffchens.
KAFFEEKUNDE
Die Broschüre „Eine kleine Kaffeekunde“ besteht aus 10 Seiten und enthält Informationen über den Kaffee des Käffchens. Durchzogen werden die Seiten von mittig gesetzten Seitenzahlen, welche von der Bildmarke umschlossen werden, sie befinden sich am unteren Ende des Dokuments. An der oberen Kante befindet sich die Katzengrafik mit den Katzausschnitten. Subheadlines werden jeweils durch einen Balken gekennzeichent und Überschriften innerhalb eines Textes erscheinen in einem Braunton.
Bilder auf den Seiten sind so angeordnet, das sie zur äußeren Kante keinen Rand haben und so mit der Seite abschließen, ähnlich wie die Balken. Insgesamt sind die Lesetexte in der Broschüre in 2 Spalten eingeteilt und erscheinen in der Schritart Corbel, sodass sie gut leserlich wahrzunhemen sind, während die Überschriften in KG Falling Slowly erscheinen. Das Deckblatt enthält das Logo, zur Festigung ist es ebenfalls noch einmal auf der Rückseite in Form einer Anzeige zu sehen.