Глобальные и региональные коммуникации: настоящее и будущее by Ignaty Cheredov

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича

Гуманитарный факультет

XV Международный Балтийский коммуникационный форум

Глобальные и региональные коммуникации: настоящее и будущее Санкт-Петербург, 5–7 декабря 2013 года

XV Baltic Сommunication Forum

GLOBAL & REGIONAL COMMUNICATIONS: PRESENT & FUTURE Saint-Petersburg, 5–7 December 2013

Тезисы докладов студентов Часть 1

С.-Петербург 2013

ББК 66.0(4/7) Г54

Редакционная коллегия: Ю.О. Боровик, А.В. Кульназарова, Т.П. Савельева, И.Г. Чередов, И.С. Чеча

Председатель оргкомитета: декан гуманитарного факультета СПбГУТ, профессор С.А. Лосев

Печатается по решению Ученого совета гуманитарного факультета Санкт-Петербургского государственного университета телекоммуникаций

Г54

Глобальные и региональные коммуникации: настоящее и будущее: тезисы докладов студентов на XV Международном Балтийском коммуникационном форуме: в 2 частях. Часть 1. — СПб.: СПбГУТ, 2013. — 68 с.

ББК 66.0(4/7)

Содержание

I. Политическая коммуникация в России и в мире.................................................................................................. 7 Медведева Я.В. Методы воздействия в современных информационных войнах (на примере освещения гражданской войны в Сирии в информационных агентствах России и Франции) . .......................... 7 Сивалова А.Д. Региональная экономика Калининградской области как зона сотрудничества России и ЕС ................................................... 8 Шахонская Е.В. Стратегии переговорщика с террористами: опыт США .................................................................................................. 10 Шихрагимова И.Ш. Манипуляция сознанием молодежи при помощи СМИ ........................................................................................................... 12 Смольянинова Ю.К. Электронные технологии в российском административном судопроизводстве . .................................................. 14 Зеленцов М.В. Япония и Россия: проблемы социально-политических коммуникаций в историческом развитии ............................................. 15 Картавова Ю.С. Современное состояние GR в России . .......................... 17 Тетенова И.А. Особенности манипулирования в системе массовых коммуникаций .......................................................................................... 18 Миргалаутдинов Э.К. Экстремизм в современной музыкальной культуре . ................................................................................................... 20 II. Проблемы культуры в XXI веке.............................................. 21 Евдокимов П.А. Россия и Восток: противостояние культур .................... 21 Кузьмич Ю.С. Проблемы межэтнического взаимодействия студенческой молодежи Беларуси ................................................................................. 22 Литвякова Е.А. Межкультурный диалог и процесс глобализации ...... 23 3

Людоговская Н.А. Проблемные поля в мульти культурном пространстве РФ ....................................................................................... 25 Осколков В.М., Попов Ф.Н. Проблемы адаптации детей-инвалидов в культуре здоровых людей . ................................................................... 26 Петухова А.Д., Степанов Т.И. Унификация культуры как фактор влияния на ценностные ориентации молодежи .................................. 28 Колесник А.И. Негативное влияние Интернета на молодежь ................ 30 Медведев С.А. Синтетичность применения письменной и устной речи как характерная черта интернет-речи ................................................... 31 Берман К.А. Способы представления проблемной ситуации в медиатексте ............................................................................................ 33 Коренюшкина А.С. Дом в японском кинематографе . .............................. 34 Фатькина Е.И. Некоторые аспекты поэтики Джона Фаулза ................. 36 III. Межкультурный диалог и процесс глобализации. Проблемы филологии................................................................... 38 Дерябина О.С. English as an International Languageand the changes that this status brings ............................................................................... 38 Драгалев А.С. Translation of proper names ................................................ 39 Степанченко А.Н. Danish education .......................................................... 39 Клешина В. Translation of dicta (winged words): problems, peculiarities and techniques ........................................................................................... 40 IV. Реклама и PR в современном бизнесе............................. 42 Алимпиева А.В. Репрезентация ключевых смыслов текстов мягкой социальной рекламы . .............................................................................. 42 Гладких И.В., Теплякова Н.А. Особенности восприятия видеорекламы потребителями .......................................................................................... 43 Гладких И.В., Теплякова Н.А. Project Castle как способ продвижения туристического маршрута ....................................................................... 45 Давыдова С., Михалюк В. Мотивация вступления людей в финансовые пирамиды .................................................................................................. 47 Доронин А.Г. Проблемы малого предпринимательства .......................... 48 Дорохова Е.А., Озябкина А.С. Рекламные войны Samsung и Apple: поведение противоборствующих сторон ................................................ 50 4

Зернова Е.С. Специфика PR-продвижения IT-продукта на b2b-рынке (на примере проекта Mobilizator) ........................................................... 51 Кених Д.Е. Слухи как форма коммуникации в организации ................. 53 Молчанова В.А. Отношение современного общества к социальной рекламе . .................................................................................................... 54 Моргачёва А.О. Коммуникационное сопровождение специальных мероприятий в вузе .................................................................................. 55 Петрова В.В., Кузнецова В.И. Отношение водителей автотранспорта к наружной рекламе города Санкт-Петербурга и ее влияние на частоту ДТП .............................................................................................. 57 Смирнов А.С. Книга как инструмент продвижения и PR ....................... 59 Смородинова М.О. Особенности имиджевой рекламы . ........................... 60 Тихонова А.С. Новшества в наружной рекламе . ...................................... 61 Толчеева А.Ю. Изображение успешной личности как рекламный феномен ..................................................................................................... 63 Черепова А.И. Институт кураторов ― опыт работы в СПбГУТ ............... 65 Шатская А.А. Использование технологий связей с общественностью при выходе новой компании на рынок . ................................................ 66

I. Политическая коммуникация в России и в мире Медведева Яна Витальевна,

Алтайский государственный университет Научный руководитель — канд. филол. наук, ст. преп. Марущак А.В.

Методы воздействия в современных информационных войнах (на примере освещения гражданской войны в Сирии в информационных агентствах России и Франции) Глобализация сделала информационные потоки мощным инструментом воздействия в руках политиков. В связи с этим актуальна проблема информационных войн в освещении конфликтных ситуаций. Основной площадкой для ведения информационных войн на сегодняшний день являются СМИ, так как они имеют возможность оказывать влияние на массовое сознание. Гражданская война в Сирии, начавшаяся в марте 2011 г., вызвала широкий резонанс в общественных и политических кругах. Россия и Франция занимают в отношении этого конфликта противоположные позиции. Политическое противоборство двух государств нашло свое отражение и в средствах массовой информации. В ходе исследования было проанализировано 250 русскоязычных и 250 франкоязычных новостных материалов, посвященных гражданской войне в Сирии и опубликованных на сайтах РИА-Новости и France-24 соответственно. Тексты были рассмотрены с точки зрения отражения в них характеристики противоборствующих сторон, то есть правительства и оппозиции. 163 текста из 250 несут в себе оценку деятельности государственных органов Сирии, причем в 61% случаев эта оценка несет явный положительный оттенок. Оценка действий оппозиции встречается несколько реже (111 материалов), однако здесь положительные коннотации наблюдаются только в 10% материалов. Обратную ситуацию можно наблюдать в текстах французского информагентства: только 11% материалов с оценкой действий правительство получили положительную коннотацию. В то время как 7

в 63% материалов хорошие отзывы получает деятельность оппозиционных сил. Такое распределение материалов соответствует политической картине и отношению России, и Франции к конфликту в Сирии и иллюстрирует фактическое отсутствие ротации противоположной позиции. В исследованных материалах были выявлены признаки других способов ведения информационных войн, наиболее частотные из которых мы проанализируем ниже. Использование стереотипов. В 43% материалов, посвященных деятельности оппозиции, антиправительственные силы названы боевиками. В 12% им дано еще более категоричное определение — террористы. Использование таких понятий влечет за собой фиксированное негативное восприятие, связанное ни столько с отношением к самой сирийской оппозиции, сколько с восприятием понятий «террористы» и «боевики». Зачастую подобное определение не обосновано самим новостным материалом. Замена имен, или наклеивание ярлыков. Подобный метод получил широкое распространение во французских СМИ. Одним из наиболее заметных примеров является использование сочетаний «кровавый режим» и «жестокая диктатура» относительно правительства Башара Аль-Асада. Сокрытие значимой информации. Примером подобного приема служит игнорирование французскими СМИ информации о содействии сирийского правительства миссии Красного Креста во время событий в Хомсе. Выявив данные приемы в освещении гражданской войны в Сирии в российской и французской прессе, мы можем утверждать, что политическое противоборство России и Франции по этому вопросу проявляется и в информационной войне.

Сивалова Анастасия Дмитриевна,

Санкт-Петербургский государственный экономический университет Научный руководитель — канд. экон. наук, доцент Ермакова Н.А.

Региональная экономика Калининградской области как зона сотрудничества России и ЕС После распада СССР Калининградская область оказалась «отрезанной» от основной территории РФ. Традиционные экономические связи области были разорваны, а уровень промышленного спада достиг 70% [Насонов В.В. 8

Эксклавность региона как важнейший фактор развития и поддержки предпринимательства (на примере Калининградской области) // Молодой ученый. 2013. № 5. С. 363–367]. Всё это свидетельствовало о глубоком спаде в экономике региона. Благодаря статусу свободной экономической зоны, а затем и особой экономической зоны, приданный области, стал выходом из положения. Географическое положение области обусловило высокий уровень зависимости региона от различных факторов, в том числе и от интеграции РФ в мировую экономику. Население Калининградской области близится к миллионной отметке, но не достигает ее, и внутренний рынок ограничен. Более того, в области отсутствует достаточная материальная база. Таким образом, получается явный диссонанс между сферой потребления и внутренним производством. Единственным выходом для Калининградской области является интеграция в международное разделение труда и благоприятный внешнеэкономический режим. Большое количество проблем региона связано непосредственно с его анклавным (эксклавным) статусом региона. Это выражено в геополитическом положении Калининградской области: с одной стороны область — полуанклав ЕС, с другой стороны — эксклав РФ, отделенный сотнями километров иностранной территории и 3 границами. Среди проблем можно выделить следующие: 1. Развитие региона сильно зависит от диалога и от развития российскоевропейских отношений; 2. Эксклавность региона повышает издержки региональной экономики, которые во многом зависят от расходов на транзит; 3. Калининградская область, как эксклав РФ более подвержена внешним кризисам, нежели другие регионы страны; 4. Развитие региона напрямую зависит от преференций, предоставленных в рамках федеральной экономической политикой; На современном этапе область является посредником между странами ЕС и Россией. Сегодня состояние отношений ЕС — Россия неблагоприятно для экономики Калининградской области, если рассматривать в долгосрочной перспективе: 1. Высокие барьеры рынка Евросоюза; 2. Недостаточная экономическая активность; 3. Высокие технические барьеры в торговле; Все перечисленное выше ведёт к тому, что в регионе существует серьезная проблема — растущая изоляция области, как от регионов Российской 9

Федерации, так и от Европы. Данная проблема может привести к увеличению разрыва в уровне и качестве жизни между Калининградом и соседними странами и дестабилизации ситуации в субрегионе. По мнению автора, для процветания области необходимо: 1. Разработка и создание единой внутренней стратегии РФ в отношении региона; 2. Развитие и укрепление отношений с ЕС, а также с другими европейскими организациями по данной проблеме; 3. Необходим отказ от политики «двойных стандартов» и разработка совместной стратегии по развитию региональной экономики Калининградской области. Если говорить о практических действиях, то, были бы целесообразны следующие меры: 1. Активное развитие торгово-экономического сотрудничества между областью и европейскими странами, которое было бы направлено на развитие высокотехнологических производств и привлечение инвестиций; 2. Необходимо ускоренное создание Общего европейского экономического пространства, где Калининградская область могла бы стать «пилотным регионом»; 3. Упрощение транзитного режима; В заключение хотелось бы добавить, что Калининградская область могла бы стать процветающей приграничной зоной при разработанной и продуманной единой стратегии РФ и ЕС, а также моделью для других приграничных регионов РФ.

Шахонская Екатерина Владимировна,

Сыктывкарский государственный университет Научный руководитель — канд. филол. наук, доцент Минина О.Г.

Стратегии переговорщика с террористами: опыт США Стратегии переговоров, как вербальные, так и невербальные, становятся в последнее время объектом пристального внимания ряда наук. Это связано с необходимостью урегулирования конфликтов в бизнесе, судебной практике, на политической арене. Успех переговоров во всех этих сферах бесспорно важен, но стратегии переговорщика, работающего с террориста-

ми в условиях захвата заложников, где успех коммуникации измеряется человеческими жизнями, приобретает исключительно важное значение. В России существует особая служба подразделения спецназа Альфа, куда входят специально подготовленные люди, способные оценить психологическое состояние террористов и выработать адекватные стратегии ведения переговоров с ними. Но опыт США в данной сфере представляется особо интересным для изучения и применения в наших российских условиях. Прежде всего, следует отметить, что универсальным и специальным стратегиям ведения переговоров обучают в ряде университетов США, например, в Южном Методистском [www.smu.edu] и Волденовском университетах [degreedirectory.org/course-catalog]. Переговорщиков готовят для различных сфер мирной жизнии для работы в экстремальных ситуациях. На сайте www.mediate.com легко найти специалиста, улаживающего конфликты в любой сфере и в любом штате США или городе. В открытом доступе существует достаточно большое (в отличие от российских источников) количество статей, практических руководств на английском языке, посвященных ведению переговоров, в том числе и с террористами. Стратегии переговоров варьируются в зависимости от того, являются ли террористы условными или абсолютными. Первые занимаются киднэппингом с целью шантажа и сами стремятся к переговорам. Вторые — это смертники, и здесь переговоры представляют собой особо сложный процесс. Задачей переговорщика является сведение к минимуму или изменение требований террористов. Они должны создать юридически правомерную ситуацию для договора с террористами и подвести террористов к якобы самостоятельно принятому решению о снижении требований. Все эти стратегии строятся на вербальной и невербальной коммуникации с террористами, где существуют свои приемы. Хорошо известна техника уподобления: принять ту же позу, кивать в знак согласия. Все это создает ситуацию равенства и видимость соучастия и понимания. Существуют вербальные стратегии умиротворения террористов, смягчения и создания положительных ассоциаций, путем вызывания воспоминаний о собственной семье и детях. Или наоборот, стратегии давления, рационализации, вербального моделирования двух ситуаций развития событий, в случае если они отпустят заложников и если они этого не сделают. И особый интерес с точки зрения лингвистики представляет собой процесс создания по речевым характеристикам психологического портрета террориста и выбор тех или иных стратегий вербального поведения. Здесь 11

идет воздействие, как на рациональном, так и эмоциональном уровне, используются определенные ключевые слова, интонационные модели, синтаксические структуры. Данные стратегии могут быть адресными или опосредованными, направленными на третьего участника без непосредственного обращения к нему. Мысль может быть выражена как эксплицитно, так и имплицитно, и в любом случае переговорщика интересует планируемый конечный перлокутивный эффект или воздействие на адресата. Построение таких ситуаций общения является не только интересной исследовательской задачей, но имеет важное практическое применение в экстремальных условиях и кризисных ситуациях, которых достаточно много в нашем сложном и нестабильном мире. И здесь роль лингвистики сложно переоценить.

Шихрагимова Истаг Шихрагимовна,

Нижневартовский государственный университет Научный руководитель — канд. культурологии, доцент Ибрагимова О.В.

Манипуляция сознанием молодежи при помощи СМИ С каждым годом культура молодежи все более отличается от культуры предыдущих поколений, видоизменяются и национальные традиции. Это проявляется в культуре речи, моделях поведения, культурных пристрастиях, увлечениях, хобби, а также в музыке, где национальные традиции утрачиваются ускоренными темпами. Сегодня все чаще можно увидеть молодого человека, не знающего свои корни, обычаи и особенности национального менталитета. Молодежи внушается комплекс некоей «национальной вины» перед всем остальным миром. Манипуляция сознанием подрастающих поколений с использованием СМИ, интернета на современном этапе развития нашего государства приобрела невиданные прежде масштабы, широко используется совокупность всех средств духовного манипулирования, идейного воздействия на сознание подростков. Манипулированием называют воздействие на сознание и подсознание с конкретной целью, например для изменения самого человека, его сознания, для перенаправления его ценностных ориентаций, в нужных 12

для государства направлениях. Одним из главных центров манипулирования сознанием молодежи и общества в целом является СМИ и другие институты социализации, которые могут повлиять на изменение сознания человека, Россия развивается в условиях информационного общества, в котором информация является главным средством социального прогресса и социального управления. Используя множество методов восприятия средства массовой информации наиболее часто используют способы психологического воздействия, а также многократное повторение информации тем самым навязывает необходимую информацию, меняя индивидуалистическое мировоззрение людей. Сегодня, как и всегда информация бывает разного характера, к примеру, информация позитивного характера может служить средством приобщения человека к общественно-политической жизни, способствовать его возвышению, социальной защищенности, понимаемой в самом широком плане, обогащению духовного мира человека, его общению с другими людьми. Существует информация так называемого отрицательного характера, например сцены жестокости, насилия, ложные публикации, недостоверность или преувеличение информации о других странах и народах, с целью разжигания ненависти к другим культурам и странам. Нельзя оставить незамеченным тот факт, что виртуальный мир Интернет сетей дает колоссальную возможность человеку самоутвердиться, что может привести к потере реального «Я», что в свою очередь может значительно повлиять на социализацию человека, возникнут трудности в общении с другими людьми, непонимание, отвержение данного человека. Сегодня из-за изобилия информации разного рода, молодежь не может выделить и правильно отобрать правдивую информацию, что приводит к тому, что молодежь ничему не верит. [Общенациональный научнополитический журнал «Власть» Архив номеров 2007–2011 гг. С. Кузина. Роль СМИ в формировании культурных приоритетов молодежи. C. 53–56.] Воздействие средств массовой информации на человека начинается еще в раннем возрасте и продолжается до конца дней. Сегодня влияние СМИ в развитие общества занимает особое место, это объясняется тем, что посредством влияния на людей можно изменить сознания людей, воспитать определенный вкус, стиль поведения, речи, привычек, предпочтений и др. Все чаще можно отследить тенденцию навязывания американского стиля, навязывание западных стандартов, стереотипов, образа жизни и мышления, сегодня молодежь из-за влияния популярных сайтов в интернете и передач на TV, желает перенять западный образ жизни привычки и стиль поведения, что в разрез идет с принятыми в России условиями жизни. 13

Необходимо учитывать, что по доброй воле молодежь воспринимает информацию через радио, телевиденье, интернет, необходимо усилить внимание к важнейшим вопросам противодействия негативному влиянию СМИ на молодежь.

Смольянинова Юлия Константиновна,

Воронежский государственный университет Научный руководитель — д-р юрид. наук, профессор Старилов Ю.Н.

Электронные технологии в российском административном судопроизводстве Начало XXI века воспринималось как переход общества в качественно новый этап своей истории. Исходя из того, что состояние общества обусловливает качественные характеристики права и процесса, попытаемся дать ответ теории права на этот «вызов». Вызов, будем называть его так, это эпоха постиндустриального общества, для которого характерно развитие сферы услуг за счет сферы материального производства, основной производительной силой которой является информация. Таким вызовом для общества и государства было и есть так называемое «электронное правосудие». Анализируя проект Кодекса административного судопроизводства РФ (далее — проект КАС), а в частности, принцип законности, мы не встретим даже намека на электронные технологии. Однако постоянно меняющиеся общественные отношения обуславливают и новое в праве. Для эффективной реализации функций административной юстиции необходимо считаться с тем фактором, что информатизация общественных отношений сегодня достигла своего апогея, что Интернет сейчас представляет собой отдельную сферу жизни общества. Поэтому, учитывая данный факт, необходимо дополнить законопроект соответствующими положениями, касающимися подачи электронных заявлений в суд, исследования электронных доказательств, отслеживание решений суда через электронную почту, проведение онлайн-заседаний посредством видеоконференцсвязи. Однако сейчас данные вопросы регламентированы лишь в нашем арбитражном процессуальном законодательстве. Работа с электронными 14

доказательствами в рамках административной юстиции в России имеет некоторые сложности, связанные с ограниченностью норм права, которые бы регулировали данные вопросы. В статье 55 ГПК РФ законодатель учел такие доказательства как аудио- и видеозапись. Вышеизложенное позволяет сделать вывод о недостаточности правовой регламентации процесса доказывания посредством электронных доказательства в административном судопроизводстве и о необходимости включения в проект КАС перечня средств доказывания в виде цифровых носителей информации, а также введения понятия «электронное доказательство». Представляется целесообразной позиция М.К Треушникова о том, что законодательное расширение перечня доказательств, а именно, электронных доказательств, которыми могли бы пользоваться и на которые могли бы опираться стороны, а суд — оценивать их, позволит поднять уровень технической оснащенности судов, поскольку это будет закреплено в законе [Треушников М.К. Доказательства и доказывание в советском гражданском процессе.М.1982. С. 11–12]. Итак, подвоя итог вышесказанному, хочется отметить, что эффективность административного судопроизводства зависит не только от тех информационных технологий, которые внедряются, а от самой идеи совершенствования уровня предоставления судебной защиты. И поскольку Интернет уже прочно внедрился в нашу жизнь и пронизал все стороны жизни общества, расширение круга доказательств в административном процессе станет дополнительной гарантией соблюдения законности при осуществлении судебной защиты.

Зеленцов Михаил Владимирович,

Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова Научный руководитель — д-р филол. наук, профессор Засурский Я.Н.

Япония и Россия: проблемы социально-политических коммуникаций в историческом развитии Социально-политические связи между Россией и Японией формируют официальную внешнеполитическую повестку дня в отношениях между странами. Сейчас эта повестка находится в кризисном положении. 15

Основными проблемами таких коммуникаций в историческом контексте и на современном этапе являются: • этнопсихологические различия наций; • фактор «третьей стороны» в формирование общественного мнения; • масс-медийная пропаганда первой половины ХХ века; • стереотипизация образов стран в современных СМИ. Диалог культур между Россией и Японией начался еще в XVIII веке с появления первого японца в Российской империи. Проблемой тогда являлся не только языковой аспект, но и этнопсихологические различия двух культур. Континентальная психология русской нации шла вразрез с островной психологией японцев. Японцы не могли понять политику, экономику «страны с душой медведя, нерасторопного, неподвижного». В середине XIX века в российско-японских связях и налаживании экономических отношений впервые сыграл роль фактор «третьей стороны». Желая быть первыми экономическими партнерами только что открытой Страны восходящего солнца, голландцы начали активную кампанию в СМИ против России, претендовавшей на японское партнерство. Именно после революции Мэйдзи в Японии с помощью СМИ активно развился феномен пропаганды. Первая половина XX века, прошедшая под знаком военных действий между странами (Русско-японская война, Вторая мировая война) и активной пропаганды стран, отложила отпечаток на коммуникации. Негативные послевоенные образы русских в Японии и японцев в России до сих пор являются камнем преткновения в диалоге культур между странами. Фактор «третьей стороны» вновь появляется в российско-японских отношениях во второй половине ХХ века. Биполярность мира и оккупация Японии США сыграли роль в формирование образа СССР в Японии. Попав под влияние Америки, японские газеты «Асахи Симбун», «Санкей Симбун», телеканал NHK проводят активную пропагандистскую работу по выстраиванию негативного образа русских. Встречная пропаганда против «японского капитализма под зонтом США» велась и в СССР. Стереотип России как«большого медведя» до сих пор остается актуальным в современных японских СМИ. Стереотип о Японии как о снобистской нации присутствует на страницах ведущих российских газет. К сожалению, диалог культур между Россией и Японией развивается медленно: публичная дипломатия только набирает обороты, а социальнополитические коммуникации, увы, остаются на уровне конца холодной войны. 16

Картавова Юлия Станиславовна,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — ст. преп. кафедры СПН Соловьев К.А.

Современное состояние GR в России GR-среда в России до сих пор находится на ранних стадиях своего формирования, но проведя анализ тенденции последних лет, можно выделить несколько факторов, этому способствующих. Также выделяются некоторые вехи во взаимодействии органов государственной власти и бизнеса в современной России, которые условно можно разделить на пять этапов. К основным факторам, определяющим активное развитие отрасли GR в России, можно отнести повышение роли государственных факторов и самого государства в экономике России, а также кризис политического PR в России и вместе с тем формирование профессиональных департаментов по связям с органами государственной власти в российских организациях. Также не последнюю роль сыграл приход на российский рынок международных лоббистских фирм. В настоящее время прослеживается устойчивая тенденция — российские организации предпочитают искать покровителей среди наиболее крупных и влиятельных чиновников, а не затрачивать денежные средства на публичные выступления. Спецификой современного российского GR является то, что бизнес структуры, чаще всего, рассматриваются органами государственной власти с позиции источника прибыли, и этот стереотип довольно проблематично переломить. И важность GR состоит в том, что, несмотря на некую «равноудаленность», развитие бизнеса, и крупного, и мелкого, во многом зависит от благосклонности властей как местных, так и федеральных. Малое предпринимательство — это важная составляющая развитого рыночного хозяйства, неотделимый элемент присущего ему конкурентного устройства. Значимость изучения проблематики малого бизнеса усиливается тем, что именно малому предпринимательству меньше всего повезло в отношении государственной и иной поддержки. Недооценка малого предпринимательства, нежелание видеть его социальные и экономические возможности могут быть расценен как стратегически крупный просчет, последствия которого могут отразиться на усугублении российской экономики в целом. 17

При отсутствии поддержки со стороны государства, а также ввиду отсутствия собственного взаимодействия внутри группы малое предпринимательство не всегда способно бороться и успешно защищать свои социальные, политические и экономические интересы. Все большая численность малых фирм вынуждены из-за «уходить в тень» ввиду несовершенства действующего российского законодательства. Вышеописанное положение открывает колоссальные возможности для коррупции, наиболее сильно пострадавшими на местном уровне можно назвать представителей сектора малого бизнеса. Проблематика общения государства и бизнеса появилась не сейчас, но именно сегодня, спустя более 20 лет после появления в стране рыночной экономики, сообщество предпринимателей всерьез задумалось о том, как построить диалог с властью.

Тетенова Ирина Андреевна,

Липецкий государственный техническый университет Научный руководитель — канд. полит. наук, доцент Качалова С.М.

Особенности манипулирования в системе массовых коммуникаций В жизни современного общества массовые коммуникации являются одной из важных составляющих. С течением времени доступ к СМИ стал необходимым условием формирования всесторонне развитой личности. Язык СМИ — одна из влиятельных сфер языка, воздействие на общество которой не снижается, а, напротив, возрастает. На социум же это влияние становится отрицательным. С помощью СМИ очень легко воздействовать на психику человека. Они формируют необходимое восприятие реальности и заставляют людей действовать в заданном направлении, либо бездействовать вообще, оказывают влияние на сознание человека и его поведение, однако главным остается манипулирование системой ценностей личности, превращение информации в часть этой системы. Манипулирование — одна из немаловажных проблем СМИ сегодня. Условием успешной манипуляции является то, что в большинстве случаев преобладающее большинство граждан не тратит ни душевных и умственных сил, ни времени на то, чтобы усомниться в сообщениях СМИ. Манипу18

ляция — это ненасилие, а соблазн. Человек, поддавшись ей сам, начинает манипулировать другими с помощью той же полученной информации. На данный момент манипулирование осуществляется через Интернет, прессу и телевидение. Существуют основные технологии манипулирования в системе массовых коммуникаций. 1. Подделка фактов. В данном случае с помощью небольших отклонений от действительного происходит манипулирование, которое осуществляется через подачу материала. Манипуляторы говорят правду только когда правда может быть легко проверена. В остальных случаях- стараются преподнести материал в нужном им ключе. 2. Изменение смысла слов и понятий. Прибегая к этому СМИ осуществляют контроль над информацией, передавая одну и ту же информацию разными словами. 3. Простота и стереотипизация. В СМИ существуют рамки, которые ограничивают подачу сложной информации. Информация должна звучать просто, так как общество способно адекватно усваивать только простую информацию. Кроме того, вся информация подгоняется под стереотип для ее легкого восприятия и усваивания. 4. Утверждение и повторение. В данном случае информация, которая утверждается через какой-либо источник, не может подвергаться сомнениям, иначе она рискует быть не правдоподобной. Повторение информации притупляет сознание человека и помогает поверить любой информации. 5. Дробление. Информацию всегда делят на части (фрагменты), для того чтобы человек не смог целиком осознать и осмыслить проблему. Таким образом воздействие сообщения резко снижается. 6. Сенсационность. Новость преподнесится таким образом, что из ее отдельных частей практически невозможно составить целое. При этом настоящая информация замалчивается под прикрытием ложной сенсации. Таким образом, современные массовые коммуникации изменяют привычки людей, вводя в их подсознание новые установки, тем самым зомбируя их с помощью успешной манипуляции. А мы с вами, зная о приемах, которые используются рекламистами, пиарщиками и представителями СМИ, должны критично относиться к рекламным и информационным сообщениям и не попадаться на удочку психотехнологов, пытающихся навязать нам чужую точку зрения или заставить купить нас не нужный нам товар. 19

Миргалаутдинов Эмиль Камильевич,

Тульский государственный университет Научный руководитель — канд. полит.наук, доцент Махрин А.В.

Экстремизм в современной музыкальной культуре Наше внимание привлек музыкальный трек «Метамфетамир» исполнителя Johnyboy feat. Ksenia. В ней содержится прямой призыв к употреблению наркотических средств. Главному герою скучно жить в реальном здоровом мире без своей любимой девушки и после употребления запрещенных веществ он якобы обретает спокойствие с ней. Выражение мыслей подобным образом может сподвигнуть или как минимум намекнуть слушающей аудитории на действия социльно-экстремистской направленности. Существует множество видов и понятий экстремизма. Применительно к раскрываемой теме ближе такое определение: Экстремистская деятельность — возбуждение социальной, расовой, национальной или религиозной розни. (Федеральный закон от 25.07.2002 г. № 114 — ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»). Мною показана именно социальная составляющая данного определения через призму современного музыкального искусства, которое на данный момент является одним из самых распространенных. В различных трактовках говорится о том, что выражению экстремизма зачастую способствует: падение жизненного уровня основного населения, социально-экономические кризисы, политический режим, в основе которого лежит тоталитарный подход. Испокон веков музыка отражала выражаемые эмоции и идеи людей. Различного рода ситуации, в которых музыка слушается и рассматривается, и отношение к композиторам и исполнителям — меняется в зависимости от территориального расположения и эпохи. Музыка, как часть культурного наследия, находится под воздействием всех остальных социальных сторон. Подобное, хоть и незначительное пока, выражение экстремизма не дает возможности обогатить историю культурного развития страны, а конкретно музыкальной сферы. Музыка — часть культуры, на сегодняшний день, судя по современной ситуации в стране, начало XXI века будет отражено в музыкальной сфере истории России неприятным пробелом. 20

II. Проблемы культуры в XXI веке Евдокимов Павел Анатольевич,

Россия и Восток: противостояние культур Россия играет значительную роль в экономической сфере, в информационной среде, а также в области культуры. Но и Восток имеет свои крепкие позиции на международной арене. И первый и второй регионы имеют, на мой взгляд, богатую историю, и как следствие — колоритную культуру. Культура восточных стран более традиционная, в ней основы человеческой сферы деятельности остаются прежними на протяжение многих лет, в России же культура носит более динамичный характер. В современном политическом мире устойчивости нет. Так, в 2011 г. в страны Востока пришла так называемая «арабская весна». Нельзя сказать хорошо это или плохо, скорее, это было предсказуемо. Но затем «демократические краски» демонстраций пропали. Демократия в западном ее проявлении никогда не сможет прижиться в странах Востока, потому что демократия на Востоке не формируется изначально самостоятельно, а вносится со стороны. Тем самым укоренившиеся составляющие европейской демократии в ряде восточных государств наполнены традиционным понятием и назначены на древние установки и взгляды в социуме, что желаемых результатов не дает. Можно сказать, что данные события на Востоке для России могут служить стоящим и редким примером, который позволяет определить дальнейшее развитие государства в различных его сферах. На предстоящие взаимоотношения России с Востоком можно, видимо, наблюдать с оправданным оптимизмом. На мой взгляд, присутствуют объективные предпосылки для их сближения, исламские страны активно привлекаются в процессы модернизации, происходит развитие промышленности, а также коммерциализация сельского хозяйства. В городах возникают 21

социальные слои, схожие с существующими в индустриальных странах, достаточно стандартизированные мировыми нормами. И в заключение хотелось бы отметить, что межкультурное сближение будет иметь желаемый эффект только тогда, когда оно будет строиться на естественной почве.

Кузьмич Ю.С.,

Белорусский государственный университет Научный руководитель — канд. филос. наук, доцент Филинская Л.В.

Проблемы межэтнического взаимодействия студенческой молодежи Беларуси Интеграционные процессы в современном обществе, характеризующиеся одновременно сближением и разобщением культур, привели к возникновению межкультурных, межэтнических и межконфессиональных конфликтов. Актуальность темы исследования объясняется все большим нарастанием интенсивности миграционных процессов в мире, в частности на пространстве бывшего СССР. Проблему межнациональных отношений в Беларуси нельзя отнести к наиболее острым. Однако в последние 3–4 года конфликтные ситуации между молодыми людьми разных национальностей возникают все чаще. Студенческая молодежь наиболее восприимчива к межнациональным отношениям. В данном контексте надо учитывать два момента. С одной стороны, число иностранных студентов в вузах страны год от года увеличивается. Так, например, в Белорусском государственном университете в 2001 г. было 420 иностранных студентов, а в 2011 г. уже 2320. По словам А. Шюца, иностранцы в стране пребывания переживают культурный шок, сопровождающийся амбивалентностью и проблемами самоидентификации. С другой стороны, следует учитывать, что формирование отношения к другим национальностям, этносам не может существовать без национальной идентичности. Адекватная этническая и национальная идентичность способствует развитию толерантности, а гипертрофированная – усилению национализма и ксенофобий. Для 61,7% белорусских студентов важно чувствовать принадлежность к своей национальной группе. [Данные социологического исследования, проведенного в БГУ в 2010 г. Объем выборочной совокупности 344 человека]. Такие данные 22

могут свидетельствовать об относительно сформированной национальной идентичности. Еще одна важная составляющая межэтнического и межнационального отношения – поведенческие практики. 60,8% студентов и студенток БГУ практически никогда не чувствовали к себе враждебность со стороны людей других национальностей, а 82,5 % — сами не ощущают враждебности. Вместе с тем, примерно треть (32,4 %) студентов заявили, что в Беларуси есть чувство враждебности по отношению к представителям других национальностей. Таким образом, пока еще в целом спокойная межнациональная ситуация в стране может измениться по мере увеличения количества иностранных студентов и мигрантов. Кроме того, многочисленные примеры конфликтов на национальной основе в России могут усилить националистические настроения белорусских студентов. Мониторинг общественного мнения студенческой молодежи является важным инструментом для выработки эффективной национальной и миграционной политики государства. Единственной идеологией и политикой современного общества должен стать мультикультурализм, предполагающий позитивное отношение к наличию в обществе различных этнокультурных групп и добровольную адаптацию социальных институтов к потребностям разных культурных групп.

Литвякова Екатерина Александровна,

Межкультурный диалог и процесс глобализации Глобализация — это процесс, охватывающий многие сферы общественной жизни, в ходе, которого происходит нарастание взаимосвязи и взаимодействия культур разных стран мира. Глобализация рождает новые связи и взаимодействия стран и народов, а также ведет к постоянному переосмыслению устоявшихся представлений о культурной идентичности. На земле нет ведущей или доминирующей культуры, в ходе процесса глобализации происходит обмен культурного опыта. Только через взаимно обогащающий диалог можно познать культуру своего собеседника, сохраняя при этом свою идентичность. 23

Процесс взаимодействия культур состоит не в копировании достигнутых результатов, не в подражании и не в навязывании своей системы ценностей, а в сохранении своей идентичности, а также понимания, принятия и уважения культуры своего собеседника. Если человек будет относиться к своей культуре как к единственной и самой лучшей на земле, то о восприятии и диалога с другими культурами не может быть и речи. Стоит учитывать так же тот факт, что существуют культурные различия, поиск общего между культурами, а также сохранение видимых различий, будет лучшим путем в диалоге разных культур. С рождения человек проходит несколько социальных школ, посредством которых формируется коммуникативная компетентность этого человека. Воспитание в своей культуре, определяет когнитивную и прагматическую основу коммуникативной деятельности. Несомненно, можно считать результатом процесса глобализации широкие возможности в общении между людьми разных культур в повседневной жизни, что дает возможность взаимовлияния культур; социологи называют данное явление межкультурной коммуникацией. При исследовании решения проблем межкультурных отношений было выявлено, что интеграция — сохранение собственной идентичности, не ущемляя при этом культуру другого народа, является наиболее успешной для формирования положительных межкультурных отношений. [Садохин А.П. Межкультурная компетентность М., 2009. С. 18–19]. Успешное межнациональное общение строится на знаниях особенностей культуры своего собеседника. Необходимо учитывать, что для развития межкультурного взаимодействия важно понимание, важно, не только знать язык, культуру, историю, но и желательно, знание разницы культуры между народами в целом, а также для создания гуманных условий существования человечества. Сегодня развитие принципа диалога культур — реальная возможность разрушения барьеров в межкультурном общении, а также это возможность избежать глобальных проблем мирового масштаба. Придерживаясь основного правила коммуникации «делай так, как делают другие», попадая в чужую культуру, необходимо поступать в точности с обычаями, традициями, нормами данной культуры, а не навязывать местным жителям свои нормы и ценности, можно достичь взаимного распространению отдельных элементов каждой культуры за ее пределы, способных породить новый культурный синтез.

Людоговская Наталья Алексеевна,

Череповецкий государственный университет Научный руководитель — канд. филол. наук, доцент Козлова О.В.

Проблемные поля в мультикультурном пространстве РФ Мы выделяем следующие проблемные поля в мультикультурном пространстве РФ. ● Всем слоям населения России свойственен низкий уровень толерантности, что мы связываем с отсутствием или недостаточной степенью развитости гносеологической потребности «во всем дойти до самой сути». Чтобы адекватно интерпретировать, надо адекватно понять, а для этого недостаточно наличия эмоциональной составляющей. ● Государственные структуры явно поддерживают нетерпимость одних, ограничивая нетерпимость других, что не может не привести к формированию видимости монокультурности и власти не единой, а доминирующей культуры. Наше светское, согласно Конституции РФ, государство более тесно контактирует именно с РПЦ, всячески ее поддерживая. Однако мы все это уже проходили в историческом процессе развития России: нельзя войти в один поток дважды, как и поднять нравственность в нашем обществе, уповая на влияние РПЦ на сознание граждан; не ориентируя общество на создание гармоничного общественного бытия, основывающегося на нравственной конкуренции и экономике. ● В современных условиях появились новые формы нетерпимости — стратификационная, профессиональная, корпоративная. Так, богатые нетерпимы к бедному, последний, с их точки зрения, либо глуп, либо нравственный «чистоплюй», либо «хлюпик», пытающийся жить и действовать в правовом поле. Бедные так же нелояльны к богатым, т.к. слишком несправедливо и неправедно осуществлена приватизация в нашей стране. В рыночной экономике свобода выбора продавца всегда перевесит свободу выбора покупателя, т.к. первый повышает цену, а второму приходится это принимать до тех пор, пока общественные противоречия не разовьются до конфликта в форме социальной революции, а эта форма развития общества на устраивает большинство здравомыслящих людей. Именно нежелание подобного рода развития социальной напряженности должно сопровождаться формированием нравственно ориентированной экономики. Однако «элита» любого уровня и типа, призванная в условиях 25

демократии служить суверенному народу, использует последний лишь в качестве исторического мусора, создающего условия и блага для его комфортного существования. ● В современной демографической культуре российского общества явно проявляется нетерпимость по отношению к людям пред- и пенсионного возраста, которые обладают высокими профессиональными навыками, важным в любой деятельности опытом, имеют силы и потребность в дальнейшей профессиональной реализации. Однако постоянно сокращающаяся сфера интеллектуальной деятельности, например, в вузах, сокращение рабочих мест в связи с использованием наукоемких технологий приводит к принудительному выдавливанию из профессиональной среды уже 55-летних профессионалов. Мнящие себя всезнающими психологи предлагают легко относиться к смене деятельности. ● На смену нетерпимости воинствующего атеизма пришла нетерпимость воинствующего клерикализма. Клерикалы заняли позицию все знающих носителей неких абсолютных знаний, что дает им право поучать иных, направлять «на путь истинный» всех и каждого. Мы отметили лишь некоторые проблемные поля в современном социально-культурном пространстве не ради чисто негативной критики состояния бытия культуры, а ради осознания необходимости изменения существующего положения дел не на словах, а на деле.

Осколков Василий Михайлович, Попов Федор Николаевич,

Череповецкий государственный университет Научный руководитель — канд. филол. наук, доцент Козлова О.В.

Проблемы адаптации детей-инвалидов в культуре здоровых людей Одно из проявлений конфликта в современной культуре —непонимание между здоровыми людьми и людьми с ограниченными возможностями, что проявляется в отсутствии толерантности здоровых людей в отношении инвалидов, которые часто должны вести субкультурный образ жизни: жить в обществе в состоянии само отчуждения от него. Эта же проблема существует и в мире детей. 26

Современное общество одной из важнейших своих задач констатирует необходимость дальнейшей гуманизации всей системы межчеловеческих отношений. В современном мире до 10% населения считаются инвалидами, а в крупных мегаполисах этот процент составляет 14–15 от общего числа населения города. К сожалению, большинство призывов к реальному осуществлению идей гуманизма остаются, как правило, в разумно написанных и мудро сформулированных документах, в том числе в международных конвенциях, т.е. на уровне общечеловеческих идей и идеалов. Необходимость соблюдения справедливости может выступать как императив, навязываемое извне правило, полезное или бесполезное, налагающий определенные обязательства и ограничивающий наши желания принцип. Весь культурный мир человека формируется для восприятия его адекватно развитыми и сформированными природой органами чувств и координации движений. Мы предлагаем свою техническую идею, с помощью реализации которой облегчается формирование у детей-инвалидов более адекватных координационных движений на основе вырабатывания у них рефлекторных мышечных привычек. Мы начали практические исследования по применению данной технической идеи в виде созданных нами компьютерных игр для детей с заболеванием ДЦП. В данной работе мы не ставим задачей подробное описание технической сущности нашего устройства, а поднимаем более важную проблему формирования в сообществе современных программистов осознания необходимости концентрирования своих идей не только на разработках, приносящих промышленный и информационный эффект, но и на технических разработках, направленных, прежде всего, на гуманизацию культурной среды в отношении людей, возможности адаптации которых в социальной среде затруднены. Нами был разработан один из важных элементов (как один из способов) системы реабилитации детей с заболеваниями ЦНС и опорнодвигательного аппарата. Одной из основных проблем адаптации в техническом мире у таких детей является нарушенная координация движений. Свои когнитивные способности мы направили на поиск способа, который поможет сформировать мышечную привычку, рефлекторную способность координировать движения конечностей детей и движущихся предметов. Разработанная нами серия игр под приставку Kineсt представляет собой важный способ, помогающий таким детям развивать навыки адекватных среде движений, а, следовательно, и их возможности к самообслуживанию. Предложенные нами технические виброустройства подключают 27

к игре и тактильные ощущения ребенка, что способствует расширению и развитию возможности к чувственной адаптации ребенка к окружающей среде. Уже на данном этапе наших исследований можно сделать вывод о том, что предложенный нами способ совершенствования координационных возможностей больных детей облегчит жизнь и им самим, и их близким, а, значит, будет способствовать гармонизации отношений самых разных людей, их адаптации в обществе. Гармонизируя общественные отношения путем создания более справедливых для разных людей условий для реализации своих интересов и потребностей, реализации своей человеческой сущности, общество будет решать тем самым вечную проблему социальной несправедливости.

Петухова Анна Дмитриевна, Степанов Тимофей Игоревич,

Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств Научный руководитель — канд. пед. наук, доцент Эртман Е.В.

Унификация культуры как фактор влияния на ценностные ориентации молодежи Постиндустриальная эпоха сформировала новую шкалу ценностных ориентаций, отличающуюся от других эпох. Постоянно меняющаяся действительность требует от общества и культуры адаптации к новым ценностям, вызывает необходимость наличия навыков и умений, соответствовать темпу развития современного общества, технического и социального прогресса. Постиндустриальная эпоха характеризуется многими культурологами как префигуративная, при которой молодое поколение самостоятельно вырабатывает новые ценности для себя, применимые исключительно в их обществе. Префигуративная эпоха создает универсальную модель ценностей, В связи с этим в современном обществе сложилась единая знаковая система, позволяющая молодому поколению одинаково воспринимать те или иные нормы, ставшие едиными и универсальным, и переставшие в полной мере отображать специфику той или иной культуры. Унификация рассматривается многими исследователями как широко использованный метод устранения излишнего многообразия посредством сокращения перечня допустимых элементов и решений, приведения их к однотипности. 28

Унификация культуры подразумевает стандартизацию культурных норм и приведение различных систем ценностей к единой шкале. А также одинаковое восприятие картины миры индивидами и социальными группами вне зависимости от их этнических, религиозных, территориальных различий. Ценностные ориентации современной молодежи при унификации культуры если не полностью деформируются, то в любом случае персонифицируется. Меняющиеся ценностные ориентации отражают процесс, при котором информация становится доступной для широких масс, при которой индивид способен получать информацию не только в новостных лентах, но и узнать о социальных проблемах, о меняющихся вкусах, о многообразии форм досуга из первых уст. Унификация культуры подразумевает обеспечение процесса интеграции культурных норм, когда на основе культурных разнообразий социальных и этнических групп создается единое социокультурное пространство, создающее почву для возникновения стандартизированных, взаимодополняющих культурных норм. Безусловно, универсализация культуры способна минимизировать массу конфликтных ситуаций, а также обеспечить взаимопонимание между представителями той или иной этнической группы. Представитель молодого поколения той или иной национальности сможет чувствовать себя комфортно в процессе коммуникации с представителем молодежи из иной этнокультурной сферы, т.к. у обоих существует набор единых ценностей. С другой стороны, таким образом, происходит процесс отмирания национальной культурной идентичности, тем самым обеспечивается потеря важных составляющих той или ной культуры. Массовизация, присущая различным областям культуры, при унификации достигает колоссальных размеров, позволяющий сделать вывод, что в ценностные ориентации молодежи уже не входят важные составляющие национальной культуры, следовательно, есть вероятность «стирания» всякого опыта, а также отсутствия культурного обмена, являющегося важной составляющей при формировании ценностных норм молодежи. Формируется определенный стандартный идеал ценностных ориентаций молодежи, нацеленный на рационализм, успешность и формирование успешности собственными силами без опоры на опыт предыдущих поколений и умения быстро и эффективно анализировать информационные потоки. В современном мире унификация культуры позволяет молодежи чувствовать себя комфортно в любой точке земли. 29

Колесник Анастасия Игоревна,

Нижневартовский государственный университет, Научный руководитель — канд. культурологии, доцент Ибрагимова О.В.

Негативное влияние Интернета на молодежь История Интернета начиналась в конце 50-х годов ХХ века. Сеть уже стала международной в 1973 г. На сегодняшний день Интернет состоит из многих ПК, подключенных друг к другу при помощи разновидных каналов, от сверхбыстрых спутниковых магистралей передачи данных до медленных телефонных линий. Какую же роль Интернет может играть в жизни человека? В повседневной жизни молодежи сеть используется для поиска информации, для общения и развлечения. Интернет для молодежи — это, прежде всего,свобода: свобода общения, свобода выбора, открыто высказать свое мнение, свобода в выборе интересных развлечений, и часто интернет в жизни молодежи является СМИ, особенно для многих студентов, что, несомненно, делает жизнь более удобной, комфортной и насыщенной. Интернетом пользуются не только молодежь, но и люди более старшего возраста. Огромное количество молодых людей (возраст от 18 до 35 лет) охвачены Интернетом, и они не могут даже представить, как можно жить без ежедневного посещения социальных сетей, лент каких-либо новостей, узнавая новости в ту же минуту, игровых и даже развлекательных сайтов. Положительными чертами Интернета является: работа в сети, способ показать, проявить себя, разместив свою собственную страницу, найти подработку, старых друзей, которых давно потерял и многое другое. С увеличением популярности Интернета появились и негативные аспекты его применения. Многие люди настолько увлекаются виртуальностью, что начинают выбирать интернет-реальности, проводя за компьютером около 17–18 часов в день. Зависимость определяется как большое желание подключиться к Интернету и болезненная неспособность вовремя отключиться от него. По данным различных исследований, зависимыми сегодня являются почти 10% пользователей во всём мире. Многие российские психиатры считают, что сейчас в стране таковых 5–6%. Большинство ресурсов интернета связаны все-таки с коммерческой деятельностью. Интернет используется многих сфер деятельности, таких как: реклама и продажа товаров и услуг, маркетинговые исследования, электронные 30

платежи и управления банковскими счетами. Интернет является способом массового общения людей, объединенных различными интересами. Для этого используются интернет-форумы, блоги и многие социальные сети. ПК служит не только мощным образовательным инструментом, но зачастую становится разрушителем. На первый взгляд, простые компьютерные игры стали больной темой всего человечества. Развлечение перерастает незаметно в настоящую болезнь с разными симптомами и диагнозом. Негативность интернета состоит в том, что люди получают много впечатлений от различных сайтов, социальных сетей, блогов и т.д. Восприятие таких объемов информации за меньшее количество времени может полностью изменить ход мышления каждого человека и внести изменения в структуру человеческого мозга. Интернет делает людей нервными, неспокойными, торопливыми и раздражительными. Он мешает им работать и получать удовольствие от прогулок, общения с людьми, прослушивания музыки и просмотра кинофильма. Он снижает концентрацию внимания человека, вследствие чего ему будет трудно досмотреть до конца длительный фильм или прочитать интересную книгу. В заключение хотелось бы отметить, что с каждым годом все большее количество людей по роду своей деятельности вынуждены проводить время за экраном компьютера. Вполне понятно, что вопросы, связанные с влиянием компьютера на здоровье человека, стали подниматься все чаще и чаще, вызывая многочисленные проблемы среди специалистов самого разного профиля. Но от интернета можно отказаться на некоторое время. Например, отвлечь можно себя: прогулкой, походом в театр, выездом на природу и многим другим. Стоит задуматься, что Интернет не самый главный фактор в нашей жизни.

Медведев Сергей Алексеевич,

Алтайский государственный университет Научный руководитель — д-р филол. наук, профессор Чувакин А.А.

Синтетичность применения письменной и устной речи как характерная черта интернет-речи Специфика интернет-коммуникации (далее — ИК) привела к возникновению особой формы речи. Интернет-речь в настоящее время представляет собой синтез речи письменной и устной, причем не только в плане смешения их формы, но и в плане смешения их областей применения в рамках ИК. 31

Несмотря на то, что в Интернете складываются в одну устная и письменная ситуации общения, коммуникация в рамках определенных сетевых ресурсов может иметь большую ориентацию в сторону какого-либо одного типа речи. Общение в рамках чатов, ICQ и социальных сетей чаще всего наиболее ориентировано на устную речь. Для коммуникации посредством электронной почты характерна большая направленность на нормы письменной речи. Стоит учитывать, что при функционировании в рамках Интернета реальный институциональный дискурс (ориентированный на письменную речь) фактически не меняется. Ориентация на определенный тип общения совсем не означает, что в рамках одного дискурса не могут быть использованы черты несвойственного ему вида речи. В данном случае мы имеем дело с проявлением синтетической природы интернет-речи. Так, автор может создавать и использовать, например, в рамках чата тексты научного дискурса, хотя данному коммуникативному пространству свойственна направленность на бытовой дискурс (устную речь соответственно). Рассмотрим на примере. В рамках социальной сети автор (УКО) задает вопрос, а участники коммуникации (УК1, УК2 и т.д.) дают ответы. УКО: почему малиновый, но лимонный? Почему не малинный и лимоновый? УК1: Не всегда:) Малинный жук, БТС СРЯ Ушакова: МАЛИННЫМ, машинная, машинное, прил. к малина. Малинный запах. Малинный сок. УК2: Бетон — бетонный, Фотон — фотонный, Малина — малиновый, Калина — калиновый. Логика! УКЗ: За место малины, надо было например апельсин взять или мандарин, они оба муж. рода. Наиболее подходящим и аргументированным автор вопроса признал ответ первого участника коммуникации (УК1), о чем свидетельствуют дальнейшие сообщения в акте коммуникации. УК1 использовал в своем ответе элементы письменной речи, приводя в качестве аргументов материалы из письменных источников. Таким образом, в рамках сферы функционирования бытового дискурса может наблюдаться синтетичность бытового и институционального дискурсов в рамках ИК. В рамках ИК может наблюдаться не только синтетичность черт письменной и устной речи, но и синтетичность их областей применения, что соответствует обозначенной задаче данной статьи. Обозначенный синтетичный характер является одной из определяющих черт интернет-речи, а примеры, подтверждающие это положение, встречаются в Глобальной 32

Сети все чаще. Данный факт может свидетельствовать о том, что интернетречь продолжает формироваться и оформлять свои отличительные черты.

Берман Кира Александровна,

Санкт-Петербургский государственный университет Научный руководитель — канд. филолог. наук, доцент Краснова Т.И.

Способы представления проблемной ситуации в медиатексте В современном мире существует устойчивый каждодневный интерес к определенным проблемам, которые назревают и формируются ежедневно. Сила воздействия СМИ на общество очень велика: перед ними стоит задача ответить обществу на самые важные и острые вопросы. Они как раз и затрагиваются в текстах с проблемной ситуацией. Представление проблемной ситуации в медиатексте не должно провоцировать еще большие споры и разжигать конфликты. Таким образом, актуальным является формирование таких способов представления проблемной ситуации в тексте, которые бы соблюдали эти условия. Основной целью исследования является изучение понятия проблемной ситуации в тексте, ее соотнесение с действительностью и взаимодействие с контекстом сопоставительным методом, методом интерпретации и обобщения научных точек зрения, аналитическим обзором медиа-материалов. В качестве теоретической базы были использованы основные лингвистические труды, касающиеся вопроса формирования текстовой ситуации: Н.Д. Арутюновой, Ш. Балли, В.Г. Гака, И.Р. Гальперина, С.Д. Кацнельсона, Е.М. Вольфа и др. А также труды по исследованию медиатекста: А.А. Волкова, И.В. Рогозиной, Г.Я. Солганик и др. Проблемную ситуацию в тексте невозможно рассматривать вне контекста, так как она формируется отношением не только автора к действительности, но и точкой зрения людей, имеющих отношение к данной проблеме. Проблемная ситуация в тексте представляет собой переданное средствами языка и композиции противоречие, или конфликтное отношение к устойчивым моральным, духовным, культурным, политическим ценностям, реализованным в тексте. Проблема в текстовой ситуации может быть усилена приемами противоположения и риторического нагнетания смыслов с негативной семантикой. 33

По итогам проведенного исследования, можно говорить о том, что формирование проблемной ситуации в медиатексте напрямую зависит: 1) от композиционного построения такого текста, от выбора структуры материала, выбора последовательности в подаче фактических данных, порядка включения комментариев и мнения экспертов, свидетельств очевидцев; 2) от выбора лексико-синтаксических и стилистических средств автором материала. В зависимости от уровня формирования проблемной ситуации в тексте (композиционного, грамматического, лексико-семантического) проблема в тексте раскрывается с разной интенсивностью и полнотой. Выбор жанровых рамок также оказывает влияние на качество подачи информации в тексте с проблемной ситуации. В нашем исследовании мы пришли к выводу, что аналитические жанры лучше всего справляются с заданной целью. На данный момент изучение особенностей представления проблемной ситуации в медиатексте с точки зрения объективности подачи материала и формирования нужного к нему отношения аудитории, находится на начальном этапе. Помимо других причин, это связано с недолгим существованием медиатекста как основного канала получения и передачи информации. Результаты данной работы могут быть использованы для дальнейших исследований характерных способов в передаче проблемной ситуации в тексте, равно как и для составления более эффективных текстов с проблемной составляющей.

Коренюшкина Арина Станиславовна,

Санкт-Петербургский государственный университет Научный руководитель — канд. филол. наук Садуллаева Ж.Р.

Дом в японском кинематографе Язык как «дом бытия» рассматривается в диалоге между Мартином Хайдеггером и профессором Тезуке Японского Университета в Токио, оформленном в работе немецкого философа «Из диалога о языке между японцем и спрашивающим». Такая работа должна представлять особый интерес для человека, занимающегося иностранным кино, не только потому, что кинематограф всегда будет обусловлен языком творящего, но и т.к любой кинематографист задается вопросом: существует ли язык кино?

Однако, обращаясь к понятию, нельзя забывать об отсутствии европейской систематики языка в восточноазиатском мире. Попытка рассмотреть японский кинематограф понятийными средствами эстетики должна быть подвергнута сомнению, дабы не пренебречь восточноазиатским «присутствием». Стоит быть аккуратным, задаваясь вопросом: «Что есть японское кино?». К примеру, профессор Тезуке решает придать рассмотрению картину Акиры Куросавы «Расемон» (1951) в качестве результата истребляющей европеизации. То есть, то японское, что ясным образом представляется в фильме, именно своим представлением уже вовсе не японское, а то присутствующее затаенное японское почти не доступно европейскому сознанию. Если действительно воспринять язык как «дом бытия» или «намек о существе языка» [Хайдеггер М. Время и бытие. Из диалога о языке между японцем и спрашивающим. М., 1993], то вновь напрашивается вопрос: «В состоянии ли человек вжиться в бытие?». Попытка истолковать всегда будет шаткой даже при условии знания языка. В случае невозможности обратиться к языку оригинала вся работа рискует стать колоссом. Числящийся в рядах эзотерических режиссеров Ясудзиро Одзу всегда рассказывает простые истории. В фильме «Токийская повесть» (1953) дом предстает в традиционном понимании жилища, и фильм Одзу не является драмой, он только намек на нее. В дзидайгэки Кэндзи Мидзогути «Угэцу-моногатари / Сказки туманной луны после дождя» (1953) зритель сталкивается с нехарактерным для азиатов способом построения сюжетной линии, который скорее можно понять с точки зрения привычного нарратива. Выбрав укоренившийся способ повествования, Мидзогути сосредотачает все внимание зрителя на кинематографической наррации, возвращая кино к его первозданным целям. Дом как предметность не может вписать в себя японское существо, так как он им сформирован. В картине Такеши Китано «Фейерверк» (1997) зритель видит дом как братство друзей, дом как оболочку, жизни внутри которой почти не осталось, и дом якудза. Сомневаясь в правильности истолкования, нельзя притупить желание истолковывать. Главным образом, дом в японском кинематографе был рассмотрен как естественный показ, как язык кино и как братство. И если мыслить нас как носителей вести, то весть осуществилась. 35

Фатькина Елизавета Игоревна,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — канд. филол. наук., доцент Орлова М.А.

Некоторые аспекты поэтики Джона Фаулза Тема искусства и образ художника в той или иной степени привлекали внимание мыслителей, поэтов, живописцев и скульпторов самых разных историко-культурных эпох. В Европейской литературе второй половины ХХ в. происходят заметные сдвиги в осознании статуса художественного текста и самого художника. Интерес главным образом вызывает внутренняя жизнь личности и сам творческий процесс. Вопросы самосознания художника определяют рефлективный характер литературы этого периода. Нередко писатели используют принцип «матрёшки», заставляя своего героя-художника сочинять роман о другом герое-художнике. Подчёркивается сотворенность художественного мира, всё большее признание получает тезис о том, что текст не отражает существующую реальность, а творит новую. Одним из самых ярких и репрезентативных образцов такого подхода к решению темы искусства и художника является творчество Джона Фаулза. Одним из важнейших произведений в этом отношении является повесть «Башня из чёрного дерева». Главным символическим образом произведения является “ebony tower”. Он становится лейтмотивом всей повести, и связывает её в единое целое. Название любого произведения — это ключ к его пониманию. Название романа Джона Фаулза «Башня из чёрного дерева» — аллюзия на важнейший символ европейской культуры — башню из слоновой кости, символ ухода в мир творчества, самоизоляции, оторванности от «прозы жизни». Однако искажённая метафора — башня из чёрного дерева — олицетворяет то, что пришло на смену башне из слоновой кости — новое искусство. В романах Фаулза, как правило, присутствует противостояние двух героев-антагонистов, и из этого противостояния рождается какая-то истина. Один из героев является носителем нормы, в повести «Башня из чёрного дерева» им является старый художник Генри Бресли, который давно порвал связи с внешним миром и живет в уединении. Он выступает обвинителем абстрактной живописи и считает, что абстрактное искусство — бегство художника от ответственности перед человеком и обществом, по36

казатель некой несостоятельности в моральном и физическом смысле, ведь художник отказывается от изображения человека, лишает живопись содержания, пытаясь заполнить пустоту геометрическими фигурами и сочетанием цветовых пятен. Искусство абстракционистов он называет башней из чёрного дерева. Антагонистом Генри Бресли является Дэвид Уильямс, художник абстракционист и критик. Таким образом, мы видим противостояние модернизма классической эпохи бессильному, современному искусству. И на идейном, и на морально-психологическом уровне конфликт повести раскрывается в столкновении этих двух образов. Один из наиболее часто встречающихся приёмов Фаулза — «разрушение иллюзий» (ошибочных представлений героя), восстановление нормы. Фаулз проводит своего героя через испытания, заставляя его понять: то, что представлялось им истинным, на самом деле не имеет ничего общего с сутью вещей. После встречи с Генри Бресли Дэвид понимает, что все, что прежде казалось ему нормой, теперь для него — абстракция, «башня из черного дерева». Он обречен теперь жить с горечью утраты своего возможного, более непосредственного, более полного «я». Тема фикции жизни как этической проблемы одна из ключевых в творчестве Фаулза. Развенчание фиктивности бытия - нового искусства — в «Башне из чёрного дерева» происходит именно благодаря сопоставлению его с некой нормой, ценностным ориентиром.

III. Межкультурный диалог и процесс глобализации. Проблемы филологии Дерябина Ольга Сергеевна,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — ст. преподаватель Булатова А.Б.

English as an International Languageand the changes that this status brings It is well known that languages have a tendency to change, develop and evolve through time. English as an international language for many years has influenced other languages cropping up in them, causing borrowing as well as creation of new words. So that now we do not even notice that we use an English word or its modification in our everyday life. It is transparent that English has a great impact on other languages. However, at the same time English is also being influenced in its own way. Our world of new technologies, discoveries, of developing industries and means of communication makes English forever flowing on changing and adapting. Certainly it has a price. According to statistics there are about 400 million English speakers for whom it is a mother tongue and there are five times more non-native speakers — that makes it 2 billion people. Modern means of worldwide communication help this large number of people with English as their second language to bring their own manner of English into the standard one. So, apart from being transformed by new generations of its native speakers, English is subjected to the influence of those who study and speak it. This work explores how the status of international language changes English, because in the nearest future it will eventually evolve into something that will be suitable for those who learn it. 38

Драгалев Александр Сергеевич,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — зав. кафедрой ИЯ, доцент Савельева Т.П.

Translation of proper names The theme of this work is translation of proper names. And although the science of the theory of translation, as compared with other sciences, is relatively young, there is already a lot of works in this area and a lot of attention in these works is dedicated to the translation of proper names. The main goal of the research is the study of the principles of translation of proper names, as in our time, characterized by broad international relations; foreign nouns form the major part of the vocabulary of the Russian language. It is difficult to imagine any specialist in any branch of human activity, who does not use personal names and the names borrowed from foreign languages. Many editors, teachers, scholars, translators, journalists, librarians and others routinely have to write foreign names in the Russian text. In order to properly write and translate foreign names into Russian, the knowledge of the relevant rules and principles is necessary. However, the correctness is sometimes relative, changing with the emergence of new norms and regulations .So it is important to know the foundations of transcribing, understanding the nature of proper names and mastering thin and various devices of transfer of foreign-language names, available in Russian. Proper names are the facts of intercultural borrowings, and in practical translation, the main emphasis is to be done on the principle of correspondence. When the names have no analogy, they are to be transferred to other language, taking into account their transcription, writing (transliteration), analogies, historical traditions etc. This work shows some of these principles and illustrates them by the examples.

Степанченко Анита Николаевна,

Danish education High quality education at all levels is really an important part in today’s globalised world. Because of this Denmark pays great attention to its 39

educational system. Before studying Danish Educational system of Higher Education several basic points should be mentioned. There are three achievements in danish teaching methods:-non-authoritarian formative approach-focus on a process not a result-great students participation in studying process. The productive outcome depends on a teacher who areready to rely on students knowledge and experience and to choose the right methods of aim accomplishment.Danish universities offer Bachelor’s, Master’s and PhD programmes, which include all the variety of different specialties (http://studyindenmark.dk/study-in-denmark/danish-higher-educationinstitutions) The enrolment system is regulated by law and regulations. A person must certainly fulfil requirements to apply for a higher education. There are some differences in requirements but all the information is widely spread on the web-sites. Danish and English applicants have diverse procedure of entering. For example the educational institutions may require that non-Danish applicant have passed «Studieprøven» (language and qualification tests) or similar - before starting a programme. Almost all courses offered in Denmark are taught in Danish. It is also possible to get an assessment of your foreign qualification. Denmark is known to be friendly country for foreign students and that is why more than 20 countries could successed in assessment.

Клешина Виктория,

Translation of dicta (winged words): problems, peculiarities and techniques The subject of this investigation is winged words, or dicta, which influence in our modern society, including everyday communication, mass media and fiction, is difficult to overestimate.. The main difficulty in translation of dicta is that they do not have corresponding forms, or pairs, in other cultures. The paper emphasizes some efficient methods of translation of winged phrases taken from literature, movie, and speeches of politicians. 40

It has been concluded that: 1. The most widespread method of translation is a similarity method, or substitution 2. The most efficient is contextual translation, which allows making the most exact translation. 3. The method of using an absolute equivalent does not provide the transfer of connotations, contained in the dicta. 4. The choice of the translation method is dictated by the knowledge of the context and the task of the translator â&#x20AC;&#x201D; if he wants to translate ultimately exactly or to transfer both the idea and the spirit of the phrase, the latter being impossible without the knowledge of the context. The author illustrates these conclusions making an attempt to translate the dicta of some well-known politicians.

IV. Реклама и PR в современном бизнесе Алимпиева Анастасия Вячеславовна,

Уральский федеральный университет им. Б.Н. Ельцина Научный руководитель — канд. филол. наук, доцент Федотовских Т.Г.

Репрезентация ключевых смыслов текстов мягкой социальной рекламы В настоящее время в нашей стране существует много социальных проблем: алкоголизм, наркомания, сиротство, загрязнение окружающей среды и другие. Одним из инструментов борьбы с ними является социальная реклама. Она не решает полностью этих проблем, но акцентирует на них внимание людей, призывает задуматься, и иногда влияет на изменение поведения человека. Согласно исследованиям компании «Comcon» лишь 18% людей считают, что социальная реклама меняет поведение людей, а остальные уверены, что это дело будущего. Сегодня преобладает «жесткая» социальная реклама, которая пугает и вызывает негативную реакцию у человека. По нашему мнению, это может быть причиной низкой эффективности социальной рекламы в целом. Таким образом, существует необходимость производства «мягкой» социальной рекламы. Под «мягкой» социальной рекламой понимаем такую рекламу, которая создает благоприятное впечатление у адресата. А для того чтобы она являлась таковой, тексты должны содержать особые ключевые смыслы, имеющие коннотации позитивного характера. Например, такие как «добро», «любовь», «смех» и другие. Для создания позитивного настроя и реакции на социальную рекламу важно использовать новые способы репрезентации этих ключевых смыслов. О.В. Колокольцева, С.Э. Селиверстов, Г.Г. Николайшвили — авторы, изучающие социальную рекламу, описывают лишь понятие, историю происхождения, функции, задачи и роль социальной рекламы в жизни общества. Но не одним автором не было исследовано внутреннее содержание социальной рекламы, в том числе такой аспект, как репрезентация ее ключевых смыслов. 42

Л.М. Майданова определяет ключевой смысл, как «некую смысловую единицу, ставшую актуальной для общественного сознания и репрезентируемую разными языковыми средствами в современных медиа-текстах» [Слово и ключевые смыслы в современных медиатекстах / Л.М. Майданова. Екатеринбург: Изд-во Уральск. ун-та, 2004. С. 5]. Для репрезентации ключевых смыслов «мягкой» социальной рекламы авторы используют средства выразительности трех уровней: морфологического, синтаксического и лексического. Появился новый способ репрезентации ключевых смыслов социальной рекламы — языковая игра с прецедентными текстами, которые наиболее эффективно воздействуют на адресата. На лексическом уровне используется такое средство репрезентации как языковая игра с прецедентным тестом. Например, в социальной рекламе «Ночь с “Мартином Иденом” была незабываема! Читай книги — будь Личностью» использовано прецедентное высказывание — цитата телеведущей Ксении Собчак. Перечисление однородных членов предложения также часто применяют при конструкции текстов социальной рекламы: «Наш метод воспитания — любовь, беседа, понимание». Здесь однородные члены предложения: «любовь, беседа, понимание». Их использование позволяет ввести в текст рифму «воспитания — понимание». Рифма легче воспринимается и запоминается читателем, чем стандартный текст. Таким образом, для достижения нужного эффекта от воздействия социальной рекламы начали выпускать «мягкую» социальную рекламу. В основном она создается благодаря таким языковым средствам репрезентации как языковая игра с прецедентными текстами, введение рифмы, иронии и прямых номинаций, которые вызывают благоприятное впечатление и эмоции у аудитории.

Гладких Иван Васильевич, Теплякова Надежда Александровна,

Липецкий государственный технический университет Научный руководитель — канд. филол. наук Качалова С.М.

Особенности восприятия видеорекламы потребителями Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Она является результатом мыслительных и технических работ, которые представляют 43

собой воплощение идей в жизнь и их качественное исполнение. Таким образом, главной целью этого вида деятельности является привлечение внимания к объекту рекламы и, в конечном итоге, стимулирование продаж. В данной статье мы рассмотрим видеорекламу, которая является наиболее эффективным видом рекламы и получила свое широкое распространение за небольшой отрезок времени. В зависимости от целей ролики бывают: коммерческие; имиджевые; социальные. В зависимости от способа производства: простые; постановочные (игровые); рекламный сюжет (информационные); видеозаставка; 3D-анимация; мультипликационные ролики. Такая реклама является оптимальным способом воздействия на потребителя, когда производителю товаров нужен широкий охват потенциальной целевой аудитории. Это связано с тем, что такая реклама является многообразной и включает в себя множество технических средств воплощения. К ним относятся: визуальный ряд, текстовый ряд, музыкальное сопровождение, аудиоспецэффекты, компьютерная графика, голос за кадром, световая насыщенность и многие другие. В этой работе были рассмотрены именно те составляющие грани, без которых не обходится создание видеорекламы: звук, картинка, текст. Многочисленные исследования утверждают, что человек запоминает примерно 10% того, что читал, 20% того, что слышал, 30% того, что видел, 50% того, что слышал и видел. Цель данной работы состоит в исследовании факторов влияния видеорекламы на потребительское поведение населения посредством эмпирического анализа. В ходе анкетирования необходимо было найти ответ на вопрос: «Что оказывает большее влияние на восприятие потребителем рекламного продукта в видеороликах?» Для этого реципиентам был показан ролик о достоинствах военной службы в РФ, в котором присутствуют основные факторы, влияющие на восприятие, — звук, картинка, текст. В анкетировании было опрошено 100 человек, на основе чего были сделаны выводы. Данный видеоролик понравился 82% опрошенным, остальные 18% остались недовольны. 54% аудитории понравился визуальный ряд, 23% — текстовая информация, 14% — идея ролика, 6% — звуковой фон, а остальным 3% техническая сторона. Отвечая на вопрос: «Что не понравилось?», реципиенты, а именно, 44% ответили, что это идея ролика, а 23% остались недовольны музыкальным сопровождением. Однако недовольство текстовой информацией не отразилось на запоминаемости, основной слоган запомнили 76%, а визуальный ряд — 91% опрошенных. 44

Проведенное исследование показало, что, как правило, люди запоминают отдельные выражения или необычные сюжеты рекламы. Поэтому при создании ролика необходимо опираться на интересную креативную идею, чтобы у потребителя, при воспоминании о товаре возникали положительные эмоции, а не негативные. Таким образом, реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека как единицу биологическую и социальную. По этой причине она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию рекламного сообщения превратится в творческое самовыражение рекламиста и экспроприацию рекламодателя.

Гладких Иван Васильевич, Теплякова Надежда Александровна,

Липецкий государственный технический университет Научный руководитель — канд. филол. наук Качалова С.М.

Project Castle как способ продвижения туристического маршрута Среди мировых туристических потоков туристические маршруты России на сегодняшний день составляют всего 1%, при том что потенциал нашей страны относительно развития как въездного, так и внутреннего туризма просто колоссален. Задача, которая стоит в настоящее время перед нашей страной, — развить многочисленные направлении внутреннего туризма, существующие и потенциальные, с тем чтобы параллельно привлекать иностранных туристов. Хотя существуют многозначительные проблемы, внутренний туризм вполне успешно можно развивать: организовывать познавательные поездки в культурно-исторические центры, приключенческие, событийные и костюмированные туры, сотрудничать с крупнейшими туроператорами и т.д. Все эти возможности можно реализовать при организации туров в одно из самых загадочных мест Липецкой области — село Борки Тербунского района. Здесь находится один из уникальных памятников культуры — 45

«Борковский замок». Это единственный в Липецкой области памятник архитектуры регионального значения в английском стиле. Борковская усадьба является живописным и уникальным местом, которое хранит много тайн и интересных фактов об истории российского государства. Она была построена по проекту петербургского архитектора А.И. Гогена и предназначалась для Великого князя Андрея Владимировича Романова. Стилизованный под средневековье замок с бойницами включал в себя усадебный дом, людскую, службы, регулярный парк, переходящий в пейзажный, с каскадом прудов. В настоящее время сохранился дворец, возведенный из бутового камня и серого мореного песчаника, использованного для изготовления элементов дворца, наиболее подверженных атмосферному воздействию. Это место привлекает не только своей богатой и насыщенной историей, но и мистической загадочностью. В 50 м от замка находится «Провалище» — разлом, в который весь окружающий ландшафт с большой скоростью уходит под землю, и «чертова столовая», вокруг которого природа расставила самые настоящие каменные стулья. Таким образом, для превращения этого памятника архитектуры в туристический межотраслевой комплекс нами был разработан проект его развития и возрождения Сначала мы разработали логотип, который базируется на нескольких составляющих элементах. Он включает в себя изображения грифонов, геральдический щит, две буквы — PC (Project Castle) и несколько декоративных узоров. В духе стилистики замка нами был создан план мероприятий, которые отражают темную — мистическую и светлую — историческую сторону романовской усадьбы. Предполагается организовать два бала в разные периоды времени. Названия мероприятий, которые планируется провести: 1) «Изумрудный бал Романовых»; 2) «Темный бал». Также для популяризации этого места будут организованны игры, цель которых поиск определенного предмета по карте: 1) «В поисках талисмана Матильды»; 2) «По следам колдуна Родиона». Помимо описанных мероприятий, в Борковский замок можно будет приехать на экскурсии, сходить в музей, покататься на лошадях, погулять по парку и посетить «чертову столовую» и «Провалище». Обо всем этом подробнее можно узнать из брошюр, которые были специально нами разработаны. Конечно, для того чтобы продвинуть разработанный нами проект, не46

обходимо четко продумать рекламную кампанию. Мероприятия, которые запланированы нами для раскрутки туристических туров в Борки, связаны с возможностью распространения подготовленных нами рекламных буклетов, причем изданных на нескольких иностранных языках; с организацией рекламно-информационных туров в село Борки для представителей крупных туроператоров; с созданием и организацией продажи сувениров, а также предметов народных промыслов, развивающихся на территории Липецкой области; с организацией PR-сопровождения проекта в целом.

Давыдова Светлана, Михалюк Виктория,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций

Мотивация вступления людей в финансовые пирамиды На протяжении последних 20 лет в России формируется множество финансовых пирамид. Это связано со многими обстоятельствами. Люди инвестируют свои средства в данные организации и чаще всего остаются без денег. В чем же причина того, что у финансовых пирамид всё ещё есть вкладчики? Чем мотивируются люди, вступая в них? Финансовые пирамиды — явление не такое молодое в мире, однако в России оно появилось сравнительно недавно. По теме финансовых пирамид уже написано много книг и проведено немало исследований. Так, исследованы причины возникновения организаций, принципы их работы, общие черты и отличия, их разрушительное влияние на экономику страны. Казалось бы, всё очевидно: люди не должны добровольно отдавать свои деньги основателям пирамид. Однако каждый год жертв финансовых афер становится всё больше и больше. Ольга Кузина, доцент высшей школы экономики, изучает вопросы массового инвестиционного поведения, в одном из своих выступлений сказала: «Если деньги “перекладываются”, то они расти не могут. Для того, чтобы появились дополнительные деньги, должно что-то производиться. Просто “перекладка” из моего кармана в Ваш и обратно не создаёт дополнительных денег. Следовательно, должен быть кто-то, кто это профинансирует. А кто?» Все вкладчики знают это, и всё равно что-то подталкивает их вступить в финансовые пирамиды. 47

Возможно ли достаточно точно узнать, что влияет на решение людей? Может быть, это хорошо организованные рекламные акции или успешный опыт их знакомых, или обычное желание получить много денег, не прилагая при этом особых усилий, может быть нет достаточно высокого уровня образования, чтобы проанализировать ситуации, которые могут быть связаны с риском. Все данные проблемы требуют серьёзных, глубоких исследований, с тем, чтобы предотвратить этот вид мошенничества. В этой работе мы исследуем наиболее распространённые поводы вступления людей в финансовые пирамиды. И попробуем определить зависимость этих причин от возраста вкладчиков. Предположим, что: 1) люди хотят «легких» денег; 2) от неспособности правильно проанализировать ситуацию, люди руководствуются чужими «успехами» или «поражениями»; 3) люди не обладают достаточным уровнем образования, чтобы оценить свои возможности в ситуациях, связанных с риском.

Доронин Алексей Геннадьевич,

Нижневартовский государственный университет Научный руководитель — канд. культурологии Целищева З.А.

Проблемы малого предпринимательства Роль малого предпринимательства в экономике является важным фактором повышения гибкости, именно развитие сектора предпринимательства должно стать основной социальной реструктуризацией общества, обеспечивающей подготовку населения и переход всей страны к рыночной экономики. Анализируя в стране предпринимательскую среду, можно выделить ряд причин, тормозящие развитие в России предпринимательства. Плюсы малого предпринимательства: дает населению дополнительные рабочие места, для нестабильных слоёв населения (бывшие заключённые, беременные женщины, дети, инвалиды и др.), является важным налогоплательщиком для региона любого уровня (округ или муниципалитет), способствует конкуренции (в соответствие с современными экономическими воззрениями), влияет на экономическую атмосферу. Минусы малого предпринимательства: зависимость от крупных фирм, более высокий уровень риска, налоги (сохраняющиеся высокие ставки налогов и прежде всего еди48

ного социального налога не позволяющие оценивать эффективную капитализацию предприятия), сборы, тарифы, справки из различных инстанций (пожарная, санитарная службы), слабая компетентность руководителей, трудности в заимствовании дополнительных финансовых средств и получение кредитов, конкуренция с крупными компаниями. Препятствия для развития малого предпринимательства: низкая доступность квалифицированного персонала, высокий уровень налогов, низкая доступность кредитования (главный признак отказа в кредите является проблема отсутствия залога 34%, предпринимателей получивших отказ без объяснения причин составляет 33%, причиной отказа стали неудовлетворительные финансовые показатели предприятия 24%), неконкурентоспособность с большими фирмами, коррупция(по индексу восприятия коррупции по последним оценкам Transparency international в России он составляет 28 балов шкала 0–100, где 0 соответствует наивысшему уровню коррупции), низкая доступность помещений, требования регулирующих органов. Причины, тормозящие развитие малого предпринимательства: низкий уровень экономических знаний предпринимателей, необработанность организационных и правовых основ регулирования развития, сложная экономическая обстановка в стране, слабая работа государственной поддержки предпринимательства, негативное отношение части населения. Проведя анализ, показатель среднего возраста МП в 4 года свидетельствует, что 5 год существования малых предприятий в среднем оказывается критическим. Низкие значения показателя пришлось на торговлю и общественное питание 3,5 года, транспорт 3,7 года, где наиболее постоянны предпринимательские риски. Правительство предполагает, что в России можно улучшить деловой климат настолько, чтобы за 5 лет передвинуться в рейтинге легкости ведения бизнеса с 112 места присвоенного ей в 2012 г. всемирным банком на 20-е место. Поддержка малому и среднему бизнесу в ХМАО-Югре: произведено 174 компенсационные выплаты субъектам малого и среднего предпринимательства по расходам на обучение на сумму 2,49 млн руб. С начала 2012 г. предприниматели получили компенсацию, части затрат по уплате лизинговых платежей по 218 проектам, общий размер компенсации составил более 37,72 млн руб. С начала 2012 г. предприниматели получили компенсацию затрат субъектов малого предпринимательства по уплате процентов по банковским кредитам по 336 проектам общий размер компенсации составил более 48,10 млн руб. С начала 2012 г. Фондом предоставлено поручительство перед кредитными организациями субъектам малого и среднего предпринимательства на сумму более 938,73 млн руб. по 283 бизнес-проектами. 49

Дорохова Екатерина Алексеевна, Озябкина Алиса Станиславовна,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — канд. полит. наук, доцент Журавлева Н.Н.

Рекламные войны Samsung и Apple: поведение противоборствующих сторон На сегодняшний день реклама достигла такого уровня, что стала мощным фактором, влияющим на потребительское поведение и жизненные ценности. Положение компании-бренда на рекламном рынке переносится на статус человека, пользующегося продукцией этой торговой марки. То есть чем выше положение бренда на рынке, тем выше статус клиента в обществе. Зная психологию людей, каждый потребитель захочет повысить или поддержать свой существующий статус. Не удивительно, что мировые компании-бренды стремятся завоевать высокую позицию на рынке. Количество клиентов растет, конкуренция увеличивается, из-за чего нередко возникают рекламные войны. Одной из самых известных является война между компаниями-производителями мобильных устройств Samsung и Apple. В свободном доступе в Интернете имеется ряд рекламных роликов, где фирма Samsung, используя слабые стороны продукции Apple, пытается привлечь внимание к своей продукции. Одним из многочисленных примеров может служить рекламный ролик “Samsung Galaxy Note Ridicules Apple Fans”. Подобные ролики популярны не только за рубежом, но также и в России, например, известная недавняя реклама сети магазинов «Евросеть», где выкинутое откусанное яблоко ассоциируется с логотипом компании Apple. Однако Apple игнорирует рекламные провокации Samsung. Напомним, что компания Apple существует на рынке мобильных устройств с 1974 г., тогда как сравнительно молодая корейская компания Samsung появилась лишь в 1995 г. Как опытный производитель, продержавшийся на рынке мобильных устройств почти 40 лет, яблочная компания не считает нужным реагировать на рекламные нападки со стороны своего ближайшего конкурента. Тем не менее, в целом их конфликт нельзя назвать односторонним, поскольку Apple ведет активную политику в защиту своих патентов. Что касается Samsung, они понимают, что решились на дерзкий поступок, посмеявшись над мировым производителем iPhone. И эта рекламная кампания, проведенная Samsung в преддверии релиза новых 50

продуктов Apple, стала переломным моментом в истории корейской компании. В результате такой рекламной политики Samsung весь мир заговорил об этой компании не только как о производителе мобильных устройств нового поколения, но и как о конкуренте сильного бренда мирового уровня, буквально наступающем ему на пятки. Поведение компаний в этой войне может быть расценено следующим образом: ● Если провести аналогию рекламной войны Samsung и Applec басней И.А. Крылова «Слон и Mоська», то мы увидим, что Samsung выступает в роли маленькой собачки Моськи, лающей напрасно на крупного слона (Apple), который в этой войне ведет себя достаточно мудро, не обращая внимания на «лай»; ● Молчание Apple в данной ситуации может расцениваться как «просто нечего сказать». В таком случае, несомненно, в глазах потребителя Samsung является лидером. Ведь тот, кто атакует, часто побеждает. Можно заключить, что рекламная война выгодна для обеих сторон, т.к. их «стычки» приводят к разговорам о них в обществе, и узнаваемость брендов растет, а соответственно растет желание приобрести новейшую продукцию этих производителей. Однако на сегодняшний день распределение выгод неравномерно: молчание не может быть идентифицировано как рекламное сообщение, следовательно, ответ от компании Apple пока не получен.

Зернова Екатерина Сергеевна,

Российский государственный гидрометеорологический университет, Научный руководитель — д-р. филол. наук Быкова Е.В.

Специфика PR-продвижения IT-продукта на b2b-рынке (на примере проекта Mobilizator) Любой товар или услуга имеют свою специфику продвижения. Так и IT-отрасль не обошлась без технологического PR. По словам Филиппа Гурова, автора книги «PR IT-компаний», это понятие подразумевает набор определенных PR-инструментов, которые применяются высокотехнологичными компаниями. К примеру, ключевое значение при продвижении IT-компаний/продуктов/услуг играют формирование так называемых юзер-групп и подготовка «евангелистов», написание кейсов и другие весьма 51

специфические PR-услуги, не свойственные другим отраслям экономики [Гуров Ф.Н. PR IT-компаний. М.: Вершина, 2008]. В данной работе будет рассмотрен PR-проект по продвижению системы Mobilizator, который также имеет свои особенности. Mobilizator — система, на базе которой осуществляется создание мобильных приложений для интернет-магазинов. Благодаря этой разработке стало возможно создание приложений в максимально короткие сроки (за 2 недели) и по существенно низкой цене (50 тыс. руб вместо 150 тыс. руб.). Кейс: продвижение проекта Mobilizator Цель: формирование паблицитного капитала проекта для увеличения числа заказчиков разработки мобильного приложения на системе Mobilizator. Задачи: формирование баз СМИ-партнеров, профильных мероприятий; анализ собственного сайта на предмет модернизации; написание цикла статей на стыке тематик e-commerce и m-commerce. Сроки: июль 2013 — май 2014. ЦА: первичная (владельцы интернет-магазинов), вторичная (редакторы/журналисты профильных СМИ, организаторы ивентов). География: Санкт-Петербург и Москва. Бюджет: 0 рублей. PR-технологии: медиарилейшнз, участие в ивентах, модернизация сайта, ведение специализированного блога на сайте. Предварительная оценка эффективности: На данный момент PR-кампания продолжается, но уже достигнуты следующие результаты: ● опубликованы 3 бесплатные статьи, в которых упоминается как имя компании StudioMobile, так и ее проекта Mobilizator: – Лайкни www.likeni.ru/analytics/Mobilnye-prilozheniya-perevernutrynok-riteyla/ – Shopolog www.shopolog.ru/metodichka/development/web-ili-nativnoeprilozhenie-dlya-internet-magazina – E-xecutive www.e-xecutive.ru/community/articles/1881734/ ● Участие в двух отраслевых мероприятиях: Форум «Электронная торговля 2013» в Москве, 11 октября (выступление генерального директора с докладом); Конференция IPLACE 3 в СПб, 21 ноября (информационный партнер). ● Создано 10 статей, готовых к публикации в блоге. ● Обновленный сайт готовится к релизу 1 декабря 2013 года. 52

Так с помощью традиционных технологий, но «точечного» подхода спустя полгода PR-кампании о системе Mobilizator узнали свыше 1000 человек (суммарное количество прочитавших статьи на разных порталах) и появилось 4 клиента (с помощью участия в ивентах). Эффективность модернизации сайта и ведения блога пока оценить сложно, так как обновленный сайт на стадии тестирования и невозможно просмотреть его статистику.

Кених Дмитрий Евгеньевич,

Пермский национальный исследовательский политехнический университет, Научный руководитель — ст. преподаватель Суздалева Г.Р.

Слухи как форма коммуникации в организации Современное представление об организации невозможно без такого понятия, как «коммуникация». Коммуникация в организации многоуровневая и многогранная, при этом одним из ее видов будет слухи как часть неформальной коммуникации, используемую людьми для уменьшения неопределенности ситуации и информационного недостатка. Слухи всегда имели место быть, но лишь при современном уровне изучения организации возникла необходимость выделения их в отдельную форму коммуникации со своими механизмами и особенностями. При этом данный вид коммуникации, по мнению автора, на настоящий момент теоретически и практически освоен недостаточно, что является. Существуют две взаимосвязанные причины, по которым возникают слухи в организации: ощущение сотрудниками недостатка информации по какому-либо вопросу и высокая степень значимости для них данной темы. Именно на этих двух свойствах основан закон Олпорта «слух есть функция важности события, помноженная на его двусмысленность» [Брылевич А. Хочу все знать // Кадровик. Управление персоналом. 2010. № 9]. Возникновение слухов в организации необходимо связывать с рядом социально– психологических обстоятельств. 1. Дефицит официальной информации о какой-либо ситуации; 2. Распространение слухов часто связано с сотрудниками, уровень тревожности у которых повышен; 3. Напряженная психологическая обстановка в коллективе по причине организационных проблем либо взаимоотношений между сотрудниками. 53

4. Информация из «достоверных» источников может способствовать возникновению слухов; 5. Недостаточное участие руководства в решении проблем, которые волнуют сотрудников. Слухи имеют как позитивные, так и негативные функции. К положительным, например, относится удовлетворение ряда потребностей (в безопасности, в признании, в общении и другие). Но чаще всего наблюдается негативное воздействие слухов: искажение реальности, провоцирование панического настроения, тревога, апатия, потеря контроля над официальными потоками. Учитывая негативную роль слухов в организации, существуют способы их профилактики. 1. Оперативное реагирование путем предоставления достоверной информации из официальных источников. 2. Исчерпывающее информирование, предполагающее систематическое предоставление информации по интересующему персонал вопросу в понятном однозначном виде. 3. Организация сбора обратной связи от сотрудников с целью выяснения их отношения к планируемым, происходящим и происшедшим изменений. Выделим ряд методов борьбы со слухами в случае его устойчивой циркуляции: опровержение либо подтверждение слуха, использование иронии и юмора, распространение контрслуха, дискредитация автора, устранение причин возникновения. В заключение хотелось бы отметить, что слухи можно использовать в качестве способа диагностики, поскольку они несут информацию о внутреннем состоянии и процессах в коллективе и компании в целом.

Молчанова Виктория Андреевна,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — канд. полит. наук Журавлева Н.Н.

Отношение современного общества к социальной рекламе Реклама в XXI веке стала неотъемлемой частью нашей жизни. С ней мы сталкиваемся повсюду. С помощью рекламы формируют спрос, продвигают товар, стимулируют сбыт. Также с ее помощью можно не только привлечь внимание, как граждан, так и государства к острым социальным 54

проблемам общества, но и призвать к их решению и предложить возможные действия для этого. Социальная реклама сегодня направлена на достижение гуманистических отношений в обществе, на улучшение качества образования, на борьбу против различных зависимостей, на поддержку незащищенных слоев населения, на борьбу с преступностью и многие другие не менее важные проблемы. Несложно представить каковы возможности такой рекламы. Поэтому интерес к социальной рекламе достаточно высок. Но отношение к социальной рекламе постепенно меняется, если в Советском Союзе она играла определяющую роль, то сейчас это отношение неоднозначно. В связи с этим возникает вопрос: как современное общество относится к социальной рекламе? Ведь по отношению к социальной рекламе можно судить о развитости общества. Социум, который не принимает социальные проблемы, не готов к решению собственных проблем. Многие не замечают социальную рекламу, другие воспринимают ее как украшение города, кого-то она раздражает. Но есть люди, которых она заботит, затрагивает и заставляет задуматься над актуальными проблемами. Одной из эффективных социальных реклам можно считать рекламу против абортов. Так, на сайте YouTube.com данный ролик просмотрело более миллиона человек. Для сравнения необходимо отметить, что другие ролики просмотрело до 500 тысяч человек. Таким образом, можно сделать вывод, что проблемы, затрагиваемые социальной рекламой, волнуют население, но, несмотря на возрастающий интерес к социальной рекламе со стороны государства и различных некоммерческих организаций требуется коррекция отношения современного российского общества к социальной рекламе.

Моргачёва Анастасия Олеговна,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — канд. полит. наук, зав. кафедрой социальнополитических наук Чередов И.Г.

Коммуникационное сопровождение специальных мероприятий в вузе Такие события, как «форум» или «конференция» способствуют развитию научной и исследовательской деятельности в студенческой среде. Подобного рода мероприятия необходимы для роста будущих профессионалов 55

своего дела, специалистов. Важную роль играет сопровождение специальных событий. Особенно значимым в современном мире является коммуникационное сопровождение в сети Интернет. Анализ коммуникационного сопровождения способствует повышению качества организационного процесса специальных мероприятий и, следовательно, уровню их проведения. Целью работы являлся анализ коммуникационного сопровождения в Интернете Международного Балтийского коммуникационного форума: «Глобальные и региональные коммуникации: настоящее и будущее». В ходе работы были рассмотрены плюсы и минусы сопровождения Форума в Интернете через следующие каналы: 1) раздел на сайте гуманитарного факультета: gf-sut.ru/sobytiya/balticforum; 2) группа Вконтакте: vk.com/balticforumgf; 3) электронная почта: studconf_gf@mail.ru; 4) аккаунт в Twitter: twitter.com/BalticForumGF По итогам проведения анализа была опровергнута гипотеза о том, что коммуникационное сопровождение Форума не требует доработки, так как был выявлен ряд недостатков, таких как: отсутствие сайта Форума, неактуальный контент, устаревшая база данных участников, ошибки при написании информационных писем и т.д. Однако гипотеза о том, что наиболее успешным каналом для коммуникационного сопровождения в Интернете являются социальные сети, была подтверждена. Так как, например, из 883 посещений раздела Форума на сайте гуманитарного факультета 486 раз (больше половины) на него осуществлялся переход из социальной сети «Вконтакте». Рекомендации касались создания и оптимизации интернет-площадки Форума cо структурой и контентом, отвечающим сценариям поведения целевой аудитории. Также были предложения о создании RSS-рассылок, партнерских программ и т.д. Также в проекте анализируются технологии для развития и актуализации аккаунтов Форума в социальных сетях, производится подбор возможных партнеров мероприятия, а также дается подробное описание этапов взаимодействия с целевой аудиторией черезe-mail рассылки. Учет рекомендаций увеличит количество участников Форума, улучшит эффективность взаимодействия с целевой аудиторией, а также повысит общий уровень проведения Международного Балтийского коммуникационного форума «Глобальные и региональные коммуникации: настоящее и будущее». 56

Петрова Виктория Владимировна, Кузнецова Вера Игоревна,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — ст. преподаватель кафедры социальнополитических наук Кузнецова Е.И.

Отношение водителей автотранспорта к наружной рекламе города Санкт-Петербурга и ее влияние на частоту ДТП Согласно результатам анализа СМИ, тема влияния наружной рекламы на поведение водителей на дороге остается довольно популярной уже многие годы. Наружная реклама имеет множество достоинств: она охватывает большое количество потребителей, ее можно разместить практически в любом месте, она вызывает красочные ассоциации и ощущение стабильности. Но также присутствуют отрицательные стороны: зона воздействия ограничена зоной видимости и это дорогостоящие удовольствие. Наружная реклама окружает водителей на каждом метре дорог, она отвлекает внимание, на дорогах возникают ДТП, но также, возможно, что-то другое привлекает их внимание. Также бытует мнение, что в частности билборды, являются одним из факторов, провоцирующих аварийные ситуации, так как щиты могут ломаться и падать, закрывать светофоры, слепить и т.д. Целью нашего исследования было выявить характер влияния наружной рекламы в качестве фактора, создавающего аварийные ситуации. Основными задачами было для нас: 1) построить рейтинг факторов, способных привести к возникновению аварийных ситуаций, послуживших причинами реальных аварийных ситуаций; 2) провести сравнительный анализ ДТП и узнать влияние наружной рекламы; 3) узнать, какая наружная реклама привлекает наибольшее внимание; 4) определить возраст, пол и опыт вождения респондентов и их отношение к наружной рекламе. 57

В ходе разработки стратегического плана исследования было решено использовать анкетирование как основной метод исследования. Это обусловлено необходимостью в кратчайшие сроки опросить заданное количество респондентов (200 человек). Всех респондентов мы сегментировали на группы по определенным параметрам: пол, возраст и стаж вождения. Мы выяснили, что независимо от возраста, водители со стажем вождения от 1-го года до 3-х лет не обращают внимание на наружную рекламу, они полностью сосредоточены на вождении и дорожной обстановке. Водители со стажем от 4-х лет до 10-ти лет более комфортно чувствуют себя за рулем и на проезжей части, поэтому иногда обращают внимание на наружную рекламу. А водители со стажем от 11 лет и более чувствуют себя уверенно за рулем автотранспорта, но они редко обращают внимание на рекламу. Таким образом, можно сделать определенные выводы, что наружная реклама малоэффективна для потребителей-водителей, чаще всего на наружную рекламу обращают внимание пешеходы и пассажиры. По данным исследования мы выяснили, что большинство, опрошенных обращают внимание на наружную рекламу только стоя в пробке и, когда скучно, многие водители ее просто не замечают. Дорожно-транспортные происшествия чаще всего возникают из-за невнимательности водителя, внешних помех и погодных условий. Наружная реклама тоже может стать причиной аварии, если билборд упадет на проезжую часть или будет загораживать светофор или дорожные знаки. Больше всего бросаются в глаза мигающие указатели, потому что они выделяются от фона, их чаще всего используют для привлечения информации, так же, как и крутящиеся призмы. Проведенное исследование доказало, что наружная реклама не влияет на дорожно-транспортные происшествия. Большинство водителей, обращают внимание на рекламу в том случае, когда им это необходимо, они ищут интересующий их товар или услугу. Большинство просмотров наружной рекламы является кратковременным — продолжительностью в 1 секунду и менее, что никак не отражается на вождении автомобиля. Самым главным отвлекающим фактором являются внешние помехи: пешеходы, происшествия, достопримечательности или погодные условия. Наружная реклама же занимает одно из последних мест как причина ДТП.

Смирнов Александр Сергеевич,

выпускник Санкт-Петербургского государственного университета телекоммуникаций

Книга как инструмент продвижения и PR В современном мире информации все динамично меняется: обновляются знания, технологии и мода. Это требует от человека всё большей активности, непрерывного образования, верных приоритетов. Ведь каждому хочется реализовать свой потенциал, стать мастером своего дела — экспертом. Завоевать, так необходимое нам: доверие, уважение и признание. Идти по этому пути к успеху можно очень долго: совершенствоваться, зарабатывать паблицитный капитал и даже начинать строить свой личностный бренд. Вопрос: «Как всего этого добиться и с чего начать?», зачастую, волнует каждого человека, и с каждым прожитым годом своей жизни, всё сильнее. Как устроиться на престижную, интересную работу? Как преуспеть в бизнесе и карьере? Как поддерживать в актуальном состоянии свою профессиональную квалификацию? Информации по этим вопросам множество. Достаточно ввести в Яндексе запрос и получить шквал информационного шума, из которого, порой, бывает очень сложно выявить действительно то, что нужно именно вам. На мой взгляд, издание книги — это один из самых эффективных способов поддержания паблицитного капитала и продвижения личности в его профессиональной и творческой среде. Авторство всегда было и будет оставаться в тренде. Книга делает человеку имя и может рассказать о его жизни больше, чем он сам. Книга с уникальными идеями, авторским стилем — это незаменимый PR-актив, который может сыграть положительную роль в жизни ее автора. Это мощный шаг в построении карьеры, который способен создать писателю имидж эксперта, волевого, талантливого человека, а также приносить пассивный доход. В деловых кругах одно только упоминание того, что вы написали книгу, делает вас более интересным для окружающих. А возможность поговорить о книге зачастую спасает сходящий на нет разговор. Качественной бизнес-книгой можно заинтересовать своего работодателя, для дальнейшего продвижения по карьерной лестнице. Книга может стать доказательством вашего профессионализма и глубокого познания в своей области. Таким образом, человек заявляет о себе, своих талантах, а также о своих продуктах и услугах. Книга может стать «визитной карточкой», стоящей на полке у ваших постоянных клиентов. 59

Итак, что же необходимо предпринять, чтобы написание книги не осталось в заоблачных планах, а стало результативным проектом? Во-первых: нужно отбросить все свои сомнения о том, что хорошую книгу могут написать только профессионалы в данной области. Во-вторых: нужно выбрать ту тему, к которой есть тяга и интерес. Ответить на стандартные вопросы: «О чем будет книга?» и «Какие результаты ждет от нее автор?», а также «Кому будет интересна книга?» и «В чем ее уникальность?» В-третьих: дайте оценить ваш труд человеку, которому вы доверяете. С точки зрения PR, у многих читателей после прочтения книги есть большое желание познакомиться с человеком, автором книги, лично. Попасть на мероприятие, в котором участвует этот автор. Задать ему вопросы, получить интервью. По этой причине нужно создавать информационные поводы: обязательно провести презентацию книги, пресс-конференцию и проч. А дальше все пойдёт своим чередом. Важно только начать.

Смородинова Марина Олеговна,

Особенности имиджевой рекламы В настоящее момент основной задачей специалиста по связям с общественностью является создание положительного имиджа организации. Наличие корпоративного имиджа у организации считается необходимым условием для конкурентоспособной деятельности на рынке товаров и услуг. Формирование удачного положительного имиджа - это трудный процесс, который складывается из множества элементов, важнейшим из которых является имиджевая реклама. Она представляет собой форму маркетинговой коммуникации, нацеленную на создание и поддержание благоприятного имиджа лица, организации, корпорации. Недавно такая реклама рассчитывалась только на создание у организации положительного имени. Сегодня же, компании испытывают жест60

кую конкуренцию со стороны других предприятий, поэтому цели и задачи имиджевой рекламы значительно расширились. Так, например, появилась задача убеждать целевую аудиторию в том, что деятельность вашей компании приносит пользу для всего общества. На сегодняшний день имиджевая реклама имеет огромной смысл, как для определенных лиц, так и для многих организаций, так как она проникла во все сферы жизни современного общества. Несмотря на свою простоту и немногословность, имиджевая реклама утаивает в себе сложную структуру, строится на основе специальных психических приемов, способных сформировать у общественности отличительный образ организации. Имиджевую рекламу часто сравнивают с рекламой товаров и услуг, но это не правильно, так как она не содержит прямых призывов что-либо приобрести. Ее следует рассматривать как некий комплекс мер, который направлен на создание привлекательного образа вашей компании. Именно это условие отличает имиджевую рекламу от всех остальных видов рекламы. Кроме этого имиджевой рекламе характерна ещё одна особенность — эффект накопления, который говорит о длительном формировании имиджа, когда происходит повторная коммуникация с целевой аудиторией. Чаще всего в России имиджевую рекламу могут позволить компании с устойчивыми и неизменными позициями на рынке, следовательно, и со стабильными доходами. Имиджевая реклама дает старт для деятельности многих банков, инвестиционных фондов, так как без определенного имиджа и доверия целевой аудитории они не смогут достичь поставленных целей, а также фирмам, которые занимаются производством товаров и услуг, которые также хотят, чтобы их клиенты надолго запомнили отличительные черты их компании.

Тихонова Алёна Станиславовна,

Ивановский государственный энергетический университет им. В.И. Ленина Научный руководитель — канд. филос. наук., доцент Бутырина М.В.

Новшества в наружной рекламе Сегодня очень сложно удивить потребителей своей рекламой. И если несколько лет назад наружная реклама привлекала внимание, то сейчас 61

на неё редко обращают внимание. Людям не хватает какой-то диковинки, разнообразия в повседневной жизни. Незатейливая реклама уже устарела и приелась. Она перестала быть эффективной как раньше, поскольку в борьбе за внимание потенциальных потребителей выигрывает тот, кто более интересен публике. А раз целью рекламы является привлечение покупателей, то её технологии и площади размещения должны выделяться из общего ряда. Реклама должна быть в первую очередь запоминающейся и уникальной. В мировой практике встречаются такие новации в наружной рекламе, как: • Анимированные напольные стикеры. • Антигравитационные рекламные изделия. • Рекламные радио-дирижабли. • Надувные и летающие рекламные видеоэкраны. • Надувные колонки с подсветкой. • Мультимедийные проекторы для улиц. • LED доска. • Передача звука через костную ткань. • Светодиодные видео-вентиляторы. • Прозрачная сфера «Волшебный шар». • 3D наружная реклама. • Одежда с видео- рекламой. • Одежда, которая сближает. • QRU. • Реклама в виде татуировок. • Мерцающие промо-браслеты и Slap-браслеты. • Бейджи с бегущей строкой. • Рекламная ручка с бегущей строкой и музыкой. • Подставки для меню с анимированными логотипами. • Анимированные рекламные постеры для ресторанов и кафе. • Аромареклама. • Печать на цветах, фруктах, мыле и т.д. • M-Board. • Виртуальный магазин. • QR-шопинг. • Реклама с разнообразным использованием QR-кода. Вариантов для рекламирования своего товара или услуги более чем достаточно. А затраты на такие креативные подходы оказываются не 62

столь значительными по сравнению с прибылью от них. Однако в России эти технологии используются не так часто, особенно в небольших городах. Но быстрый рост конкурентной среды, развитие рынка информационных технологий приводит к тому, что у потребителей меняются системы ценностей. Следовательно, нам необходимо придумывать что-то новое и оригинальное. Нужно всячески поддерживать интерес покупателей, поскольку они крайне быстро привыкают к однообразной рекламе. И, конечно же, ни в коем случае нельзя заниматься плагиатом, а стремиться превзойти своих конкурентов с помощью новшеств наружной рекламы.

Толчеева Ангелина Юрьевна,

Липецкий государственный технический университет Научный руководитель — канд. культурологии, доцент Томилина Н.Ю.

Изображение успешной личности как рекламный феномен В связи с расширением потребительского рынка и увеличением разнообразия товаров обостряется для производителей проблема их сбыта. Поэтому становится очевидным, что одной функциональной ценности товара для продвижения его на рынке явно недостаточно. Соответственно необходимо сделать данный товар более привлекательным благодаря каким-то дополнительным ценностям. В сложившейся ситуации реклама нашла выход в том, что стала наделять товар так называемыми «дополнительными психологическими ценностями», которые завязаны на образе успешного и самодостаточного человека, рекламирующего данный товар. Дополнительные ценности или выгоды, придумываются рекламистами и зачастую не имеют прямого отношения к функциональным ценностям товара. Таким образом, продукту создается определенный имидж, в нашем случае это имидж успеха. Это объяснимо тем, что роскошь и богатство, как постулаты успешности, во все времена привлекали внимание людей, и до сих пор такой рекламный ход заставляет людей приобретать товары, рекламируемые с помощью образа самодостаточной, молодой, привлекательной девушки или брутального, уверенного в себе мужчины. 63

Реклама наделяет определенные товары и услуги знаками престижного и совершенного, создавая из них статусные символы. Через потребление человек пытается создать устраивающую его конструкцию своей социальной жизни. Поэтому рекламный образ строится на стремлении потребителя быть похожим на определенного человека или иметь схожий с ним стиль успешной жизни. Успешный человек для большинства — это человек, который может реализовать свои мечты и потребности. Удовлетворяя их, он становится счастливым и независимым. С экрана успешный человек доказывает зрителям важность и неотъемлемость рекламируемого товара в его «сладкой жизни». Как правило, именно такой эксклюзивный продукт становится заключительным штрихом в роскошной жизни героя. Чаще всего такую рекламную тенденцию на успешность мы может наблюдать в рекламе элитной парфюмерии и косметики, автомобилей представительского класса, эксклюзивных ювелирных украшений. Известная торговая французская марка “Dior” не стала исключением, рекламируя свой новый аромат “J’adore”, она прибегла к использованию интересуемого нас образа. Деловая в жизни и успешная на подиуме девушка, она пользуется духами “J’adore”, тем самым придает своему образу восхитительный, роскошный аромат, делающий ее неповторимой и желанной. Знаменитая марка легковых автомобилей представительского класса “Mercedes-Benz”, также выбирает в качестве своего водителя в рекламных роликах солидного, темпераментного мужчину. Как правило, это успешный, богатый, невероятно привлекательный и харизматичный представитель сильного пола. Он уверенно и твердо ведет автомобиль марки “Mercedes”. Мужская половина завидует герою, женская — мечтает о нем. У многих людей после просмотра такого рода рекламных роликов, появляется неумолимое желание приобрести данный товар. Так как даже подсознательно они уверенны, что именно этот уникальный продукт сделает их такими же успешными и богатыми, как это обещает реклама. Это так называемая «погоня за атрибутами респектабельности». Реклама создает идеальный образ, к которому человек начинает стремиться. Люди давно не покупают товары как таковые, они приобретают престиж, солидность, статус, подчеркивают принадлежность к более высокому социальному классу. Из этого мы можем сделать вывод, что такой тренд как «успешность» работает безотказно. 64

Черепова Анастасия Ильинична,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — ассистент кафедры ИиРВ Молчанова Т.В.

Институт кураторов — опыт работы в СПбГУТ Университет является одним из главных этапов образования, который отвечает за подготовку профессионалов не только в сфере рекламы, PR, но и любой другой специальности. Важно, что от того, как происходит процесс подготовки, будет зависеть качество будущих специалистов, а значит и будущее страны в целом. Одним из факторов успеха этого является комфорт студентов, получающих образование в том или ином учебном заведении. Для этого во многих вузах страны стали вводить Институт кураторов (тьюторов). Кураторство — явление совсем не новое, впервые оно упоминается в 1903 г. в документах Томского технологического института. Но, к сожалению, в начале девяностых годов из-за обусловленных внешних факторов оно потеряло былую популярность и пошло на спад. Нельзя упустить того, что последствия данного события сказываются до сих пор: с более чем вековой историей в наше время во многих ВУЗах все же отсутствует соблюдение традиций и их преемственность. Именно для возрождения такой должности, как тьютор, существует Институт по их подготовке. Институт кураторов представляет собой систему подготовки специалистов, которые смогут помочь студенту-первокурснику быстро адаптироваться к студенческой жизни, научиться ориентироваться в своих правах и обязанностях (в рамках университета), познакомиться с организацией учебного, а также вне учебного процесса, сплотить коллектив учебной группы и создать благоприятный микроклимат среди студентов. Но на этом возможности куратора не заканчиваются, потому что с помощью знаний, полученных в Институте кураторов, он сможет поддержать и усилить мотивацию студентов на получение профессионального образования. Говоря о кураторе академической (студенческой) группы, мы обычно имеем в виду преподавателя или сотрудника образовательного учреждения, прикрепленного к конкретной учебной группе. Но значительная часть преподавателей не выполняют свои кураторские функции, которые им порой вменяются как дополнительная общественная нагрузка. Многие из них не могут продуктивно решать воспитательные задачи куратора. 65

Все эти проблемы каждый вуз, который осознает незаменимость куратора в воспитании будущих специалистов, решает по-своему, выбирая тот или иной путь. Из практики СПбГУТ видно, что самым эффективным способом является тот, когда куратор сам является студентом. Чаще всего им становится инициативный студент второго курса и старше, который ведёт активную деятельность по адаптации студентов-первокурсников к студенческой жизни. СПбГУТ дает прекрасные возможности для реализации своих способностей, как тьюторов. Результативность таких кураторов резко возрастает по следующим причинам: ● Отсутствие конфликта поколения; ● Реальная адаптация студентов в вузе; ● Привлечение первокурсников к студенческому сообществу; ● Личностный рост студентов-кураторов. Несмотря на все положительные факторы, есть области, над которыми еще следует работать: ● Отсутствие контроля за деятельностью куратора; ● Отсутствие взаимодействие с администрацией; ● Нарушение основных пунктов кодекса кураторов. Как и любая система, Институт кураторов не стоит на месте, она находится в постоянном развитии. По причине постоянной смены поколения приходят новые кадры, что и делает возможным поиск новых путей решения проблем и усовершенствование программы.

Шатская Анастасия Анатольевна,

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций Научный руководитель — канд. полит.наук, зав. кафедрой социальнополитических наук Чередов И.Г.

Использование технологий связей с общественностью при выходе новой компании на рынок Технологии связей с общественностью позволяют решать экономические, социальные и другие задачи с помощью изменений, вносимых в информационное пространство. На рынок выходит множество компаний малого и среднего бизнеса, большая часть которых закрывается меньше, чем через год существования. 66

Незнание технологий связей с общественностью является одной из причин краткой жизни бизнеса. Технологии связей с общественностью в бизнесе основаны на двух принципах: партнерство и ответственность. Их использование позволит повысить доверие и улучшить коммуникации с конечным потребителем. Предполагаемое исследование ставит перед собой цель выявить наиболее эффективные технологии связей с общественностью при выходе новой компании на рынок. Задачи исследования: А) Выявить особенности технологий связей с общественностью при открытии бизнеса. Б) Решить проблему непринятия инструментария связей с общественностью на рынке. В) Доказать необходимость знания инструментария связей с общественностью при успешном существовании на рынке. Г) Выделить основные особенности инструментария специалиста по связям с общественностью при выходе малого и среднего бизнеса, учитывая при этом рынок, на котором будет развиваться бизнес. Д) Изучить особенности социальной среды фирмы, в которую входит рынок, средства массовой информации, население, используя связи с общественностью в совокупности с маркетингом. Метод исследования — дедуктивный анализ особенностей использования технологий на практике при выходе на локальный рынок нового магазина рассады цветов. Анализ аудитории, рынка позволит применить различные технологии связей с общественностью и выявить наиболее успешные из них в данном бизнесе. Такие авторы, как Чумиков А.Н., Тульчинский Г., Степанов В.Н., Голдобин Н.Д. в своих работах раскрывают проблему непринятия структуры связей с общественностью, и рассказывают о необходимости специалистов в данной сфере. Демин Ю.М., Резак Д., Марков С. подробно рассматривают технологии связей с общественностью в бизнесе в России, основываясь не только на зарубежный, но и на российский опыт.

Глобальные и региональные коммуникации: настоящее и будущее: тезисы докладов студентов на XV Международном Балтийском коммуникационном форуме: в 2 частях Часть 1

Корректор Е.Л. Белкина

Подписано в печать 02.12.2013. Формат 60×841/16. Бумага офсетная. Объем 4,25 п.л. Усл. печ. л. 4. Тираж 100 экз. Заказ 193232, Санкт-Петербург, пр. Большевиков, д. 22 Гуманитарный факультет СПбГУТ www.gf-sut.ru Отпечатано в Издательском центре СПбГУТ 191186, Санкт-Петербург, наб. р. Мойки, д. 61