Este projeto foi desenvolvido para atender às exigências das matérias Embalagem e Branding,ministradas de maneira interdisciplinar pelas professoras Lia Madureira e Paula Dias, respectivamente, nas Faculdades Integradas Barros Melos. São responsáveis pelo trabalho Aristóbulo Neto, Ikamahã Lopes, Lucas de Melo e Marilia Porto.
Olá, seja bem-vindo ao universo Zero! Nossos biscoitos são uma profusão de sabores extremamente deliciosos e conversam com todos aqueles que se preocupam consigo mesmos. Apreciá-los é experimentar um contexto diferenciado, pensado nos mínimos detalhes para acompanhar as pessoas onde quer que elas estejam – e o melhor de tudo: é Zero!
Sumário FUNDAMENTOS
BRANDBOOK
UNIVERSO
REGRAS E PRÁTICAS
Introdução Como usar o brandbook
Insight / conceito Essência Personalidade da marca Escolha do nome Persona Produtos Linguagem
Marca Tons de cinza Cor Grafismos Tipografia Fotografia
Proporção Redução máxima Arejamento Convivência com outras marcas Versões Uso incorreto da marca Aplicações
Fundamentos
INTRODUÇÃO
Ser leve é mais do que um estilo de vida, é Zero! Tudo aquilo que antes era energia negativa, é transformado em positividade. Malhar, cuidar do corpo, fazer exercícios é mais do que ser saudável, tem a ver com motivação. Você é Zero porque há uma verdadeira conexão entre a marca e o mundo. Até quem não se preocupa com dieta vai comer nossos biscoitos, porqueeles são irresistíveis. O brandbook foi desenvolvido para que os sonhos não sejam esquecidos,as memórias não sejam apagadas e as pessoas sejam Zero.
A Zero é leve, fluida, dinâmica, ativa... e o brandbook dela também. Ele é um suporte para que se possa acessar a atmosfera da marca, sem complicações, de um jeito simples, direto e claro; afinal, ele é o passaporte para embarque nessa incrível viagem, que transporta o consumidor para uma experiência encantadora, única, inesquecível e acessível.
COMO USAR O BRANDBOOK
Branding
INSIGHT / CONCEITO
Os biscoitos Zero foram pensados para não ter glúten, lactose e açúcar, além de terem baixo teor de sódio e serem low carb. Essas características, por si só, já nos diferenciam dos concorrentes, pois somos os únicos a conseguir um sabor incrível aliado a uma dieta saudável. Para quem gosta de chocolate, mas não pode sair da dieta vai se deliciar com o nosso biscoito de cacau; aqueles que preferem uma profusão de sabores diferenciados, encontrará a mescla perfeita nas frutas vermelhas. Para quem procura elegância e requinte, pode comprar nossa versão premium, ideal para dividir com as
pessoas mais exigentes. E ainda tem mais: nossa embalagem é totalmente plantável, nossos clientes poderão usar nosso papel semente para plantarem suas próprias hortinhas. A atitude Zero é leve tanto para quem consome, quanto para o planeta e é isso que a torna uma marca forte, memorável e inspiradora. O branding nos ajuda a fazer com que as pessoas percebam nossa linguagem ímpar e nos interpretem com bastante admiração; portanto, as regras aqui postas devem ser observadas para que não tenhamos ruídos na comunicação.
LE VE ZA
SAU DÁ VEL
SEM COM VOC
MPRE M CÊ
APE TITO SO
PRO TE TOR
PERSONALIDADE DA MARCA: ESCOLHA DO NOME
Zero representa leveza, mas também o centro. Quando o número toma forma de circunferência, traz modernidade. Ele representa o sol, a terra, a lua... e o formato do biscoito nos lembra isso. A marca tem livre circulação, é arejada, pode girar, tem movimento e é graciosa. Zero tem harmonia, é protetora e nos conecta com os outros. Não só os consumidores dos nossos biscoitos estarão integrados, mas quem não faz parte desse círculo vai perceber o quão inspiradora pode ser a experiência. Zero não é apenas o princípio, ela é uma experiência eterna.
PERSONA
Os nossos consumidores se preocupam bastante com a saúde e o corpo, muitos deles frequentam regularmente as academias ou fazem ati vidades físicas. A maior parte deles passou a se preocupar em ler o rótulo dos alimentos e entendem sobre os níveis de sódio, não comem lactose ou alimentos que contenham glúten. Os hábitos saudáveis refletem a personalidade do nosso público. São pessoas bastante atribuladas, se desdobram na rotina para ir ao trabalho, estudar, cuidar da casa, realizar as atividades físicas; além disso, elas têm uma dieta bastante regrada e o açúcar que ingerem vem das frutas. Os “millenials” também são nossos consumidores: eles pagam por alimentos mais práticos e que estejam associados à saúde e qualidade de vida. Elas avaliam bem o preço e a qualidade do que compram, os biscoitos Zero, portanto, aparecem para suprir essas necessidades. Nosso público é bastante conectado, com acesso à internet e smartphones: a nossa marca também precisa estar conectada. Não importa se
os pais têm muitas responsabilidades, Zero traz a leveza necessária para que eles possam desfrutar de um biscoito delicioso enquanto estão se aproximando dos filhos. O cheirinho de bebê e a pele fresquinha formam uma harmonia ímpar com os produtos Zero. Também estamos presentes nas reuniões de trabalho, na pausa para o cafezinho, na conversa com os amigos; trazemos suavidade para a correria do dia-a-dia. Enquanto as pessoas passeiam de bicicleta ou antes do treino, estaremos junto delas. Nos conectamos também com o executivo que precisa fechar grandes negócios e está sempre atrasado. Somos o contraponto das metrópoles agitadas. Somos o equilíbrio da balança de cada um. Somos a família Zero. Nos preocupamos com cada cliente, precisamos ver a felicidade estampada no rosto de cada um deles, pois só assim teremos a certeza de estarmos construindo uma marca que se relaciona de verdade com as pessoas. Elas são nossa verdadeira preocupação, pois é para eles que nosso produto foi pensado.
PRODUTO
PRODUTO
PRODUTO
LINGUAGEM
A Zero é uma marca que conversa com o público e a venda dos produtos é consequência da espontaneidade criada. Afinal, temos a suavidade necessária para tirar as pessoas da rotina turbulenta; somos refinados o suficiente para não gritar ou utilizar palavras impróprias. Não “estamos na moda”, nós ditamos ela e influenciamos a comunidade através da experiência inesquecível: quem conseguiu fazer o biscoito mais gostoso e saudável de
todos os tempos? Nós. Apesar dos nossos produtos aparecerem, nosso fosso é nos consumidores. A atmosfera sutil, fresca, leve, saudável deve ser bastante explorada, pois é nela que as pessoas estarão inseridas ao consumirem nossos biscoitos. Temos de transformar os momentos desgastantes em experiências mais agradáveis e os bons momentos devem ser inesquecíveis.
Universo
ASSINATURA PRINCIPAL DA MARCA
POSITIVO E NEGATIVO A opção em positivo e negativo será usada em impressos ou em outros suportes que necessariamente serão dispostos ou executados com o uso de uma cor apenas. Para tal situação, esta opção possibilita a perfeita reprodução de todos os elementos da marca.
FUNDO COLORIDO Para a aplicação em fundos coloridos de apenas uma cor, a marca deve seguir a versão em negativo. Em casos onde o contraste entre marca e fundo é baixo, utilizaremos a versão positiva. Sempre que aplicada, o logotipo deve estar visualmente destacada do fundo. Isso significa que deve haver um contraste suficiente entre os tons do plano de fundo e da assinatura.
PADRÃO CROMÁTICO Os padrões cromáticos ao lado são referentes à paleta de cores utilizada na assinatura visual e na linguagem gráfica da ZERO
#2D1414 C: 70 R: 45 M: 90 G: 20 Y: 80 B: 20 K: 65
#640F19 C: 45 R: 100 M: 100 G: 15 Y: 100 B: 25 K: 30
#961441 C: 35 R: 150 M: 100 G: 20 Y: 70 B: 65 K: 5
#ebebbe C: 15 R: 235 M: 5 G: 235 Y: 35 B: 190 K: 0
#344818 C: 82 R: 52 M: 62 G: 72 Y: 100 B: 24 K: 33
GRAFISMOS Os grafismos ao lado são utilizados nas embalagens e também podem ser aplicados em qualquer peça gráfica, servindo de pattern .
Co nd ui t IT C - Medium
TIPOGRAFIA A Conduit foi escolhida para ser a principal tipografia da Zero. Esta também deve ser utilizada em textos corridos para mídia impressa e digital. Os tipos GOBOLD e PLAYLIST são as secundárias da marca e podem ser utilizadas para títulos.
abcdefghijklmn opqrstuwvxyz ABCDEFGHIJKLM OPQRSTWVXYZ 1234567890.;:! @#$%¨&*()_+´` []{}~^/\| GOBOLD BOLD abcdefghijklmn opqrstuwvxyz ABCDEFGHIJ KLM OPQRSTWVXYZ 1234567890.;:! @ #$%¨&*()_+´` []{}~^/\|
Playlist abcdefghijklmn opqrstuwvxy z A BCDEFGHIJ KLMNOPQRS TWVXYZ 1234567890.;:!@ #$%¨&*()_+´`[ ] {}~^/\|
FOTOGRAFIA
Regras e Prรกticas
O logotipo tem proporções e relações específicas consideradas em sua construção, que não devem ser alteradas. O limite de redução deve ser observado para que a visibilidade e a legibilidade dos seus elementos gráficos não sejam O logotipo tem proporções comprometidas. e relações específicas consideradas em sua O limite será de 2 cm para construção, que não devem casos em que se faça ser alteradas. O limite de necessária a aplicação redução deve ser observado da assinatura princupal para que a visibilidade e e 1 cm para a versão a legibilidade dos seus secundaria. Essas medidas elementos gráficos não sejam são equivalentes a altura da comprometidas. marca.
REDUÇÃO MÁXIMA
O limite será de 2 cm para casos em que se faça necessária a aplicação da assinatura princupal e 1 cm para a versão secundaria. Essas medidas são equivalentes a altura da marca.
15mm
10mm
MODULAÇÃO Uma marca concebida e relativizada respeitando uma estrutura geométrica e proporções internas adquire uma solução de desenho mais consistente e eficaz. Entretanto, deve-se observar possíveis ajustes visuais que devam ser feitos, permitindo que a marca saia do grid criado.
ÁREA DE PROTEÇÃO A margem de segurança garante o distanciamento adequado de elementos que são utilizados junto da marca. Ela assegura que não haja sobreposição de itens como textos ou outras marcas. Como regra, fica estabelecido o parâmetro de altura X, sendo proibida a colocação de qualquer elemento ou corte nesta área. O parâmetro X é determinado pela altura da letra “O”.
CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS Para que náo haja interferëncia na marca Zero, a area de prote;áo deve ser respeitada também quando há o convivio com outras marcas.
USO INCORRETO DA MARCA Para assegurar o bom funcionamento da marca não devemos esticá-la, usála em outline, não utilizar outras cores que não as que estão previstas no manual e qualquer outra modificação conforme exemplificado ao lado.
APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIA A marca sobre fotografia deveve aparecer em cima de uma base de fundo colorido. Este fundo colorido deve seguir o padrão cromático descrito nesta manual.