Equidad de GĂŠnero
problemática Desigualdad en las condiciones de desarrollo de aptitudes en niños y niñas de la Ciudad de México a partir de una educación establecida por los padres y madres con una orientación por el género de nacimiento.
Público objetivo Parejas heterosexuales en proceso de tener su primer bebé.
Actitudes Responsables, tolerantes, flexibles, amorosos, seguros
Ciudad de México NSE C, C+
Valores: Amor, libertad, familia, responsabilidad.
CREEN EN LA EQUIDAD DE GÉNERO, PERO CLASIFICAN COMO FEMENINO Y MASCULINO LOS JUGUETES, CARICATURAS, ACTIVIDADES E INCLUSO COLORES
Investigación de mercado ¿Qué tipo de ropa y juguetes le comprarás o le has comprado a tu bebé? ¿Por qué?
¿Los hombres también se embarazan?
Se realizará un estudio cualitativo a través de dos grupos focales, uno integrado por diez futuras madres y otro por diez futuros padres, en donde se recolectara información necesaria a través de una encuesta estructurada previamente con los tópicos que se desean abordar durante la sesión que sea sometidos a dialogo entre los participantes.
Objetivo general Reducir la educación estereotipada por el rol de género en las nuevas generaciones de niños y niñas de la Ciudad de México
Objetivo Publicitario
Concientizar a parejas que serĂĄn futuros padres y madres de concebir cualquier actividad sin estereotipos de gĂŠnero.
Objetivo de comunicaciĂłn
Mostrar las diferentes capacidades, valores y gustos que los definen como infantes de manera equitativa, dejando a un lado el rol de gĂŠnero impuesto.
Piensa Morado
Estereotipo de color para niña
EQUIDAD
Estereotipo de color para niño
EVITAR IMPOSICIÓN SOCIAL DE CONDUCTAS DE GÉNERO
LAS ACTIVIDADES NO DEBEN LIMITARSE A UN GÉNERO
Racional creativo El color morado, que representará la imaginación de los infantes, será utilizado para cambiar el contexto y exponer que éstos tienen una gran gama de capacidades, gustos y posibilidades sin importar su género.
tono Audaz, imaginativo.
INSIGHT "Los colores no tienen gĂŠnero" "Los estereotipos limitan el desarrollo"
Merchandising/ Activación
Línea de ropa morada y juguetes unisex.
Relaciones Públicas
Medios de comunicación e influencers relacionados a maternidad y paternidad como “Mamá Gallina”
Estrategia de medios
TTL
DÉJAME SER Atte. Tu hij@
No dejes que la imposición de estereotipos limite su desarrollo.
piensa en morado
Evaluaciรณn y monitoreo Grupo Focal
Preguntas/Red semรกntica
Tracking
(like shares, y visualizaciones de la pรกgina) /Social Listening
Presupuesto