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IMAGEN & COMUNICACIร N
Foto portada: Gorka Asteinza
Lo mรกs importante en comunicaciรณn es escuchar lo que no se dice. Peter F. Drucker
LA GRAN GALA DEL AUDIOVISUAL GALLEGO
Primera revista de informaciรณn corporativa institucional, empresarial y profesional
Opinión
SUMARIO
Uxío Fernández Director
Da vértigo
T
ras el fin de viejo régimen autoritario en España, todos nos volvimos hacia los políticos buscando en ellos el aire fresco que tanto se anhelaba. En esa confianza dejamos en sus manos la gobernanza del país, en la creencia de que nada peor que lo pasado podría ocurrirnos, y confiamos en ellos. Pasados más de 30 años, nos vemos ahora sorprendidos porque los políticos consolidaron partitocracia, en lugar de democracia, y, en muchos casos, desnortaron sus funciones en una responsabilidad lasa que entiende que el bien común son ellos, y no un patrimonio de todos que hay que cuidar con la honestidad que se debe al manejo de lo ajeno. El ocultismo, el abuso y la falta de libertad que nacieron de la guerra civil, se transformaron así en un sistema de administración pública en el que la manipulación informativa ha sido la respuesta democrática de un tiempo nuevo, en el que una sutil apariencia de libertad, oculta prácticas de abuso y autoritarismo legitimadas por la aplicación de una legalidad ‘emanada del pueblo’, que no es otra cosa que un autocheque en blanco para uso y disfrute del legislador o cargo político de turno. Nos han dado gato por liebre, y yo también estoy cabreado. La famosa sentencia de Abraham Lincoln «Se puede engañar a algunos todo el tiempo y a todos algún tiempo, pero no se puede engañar a todos todo el tiempo» la conocíamos, pero vivíamos muy bien, porque a quienes pagábamos para gobernarnos y protegernos, que también es gobernar, asentían felices, y nosotros,
que no queríamos otra cosa que serlo, también lo éramos. Fue suficiente esta crisis para reventar la verdadera burbuja, la de la mentira y la deslealtad institucional y política, y la realidad emergió con una dureza brutal que nadie que no tenga que malvivir puede entender. Decía el otro día que ni los especuladores ni los banqueros son los malos de esta película. Simplemente son el lobo, y ya se sabe que puede hacer el amigo lobo con el rebaño, si le dejan. El problema es que los políticos son pastores que pagamos para protegernos y muchos están a otra cosa, y ésta, y no otra, es la verdadera burbuja, y la que no revienta. Da vértigo conocer tanto desajuste, tanta negligencia. Da vértigo saber las cifras de dinero que se pueden mover para remendar descosidos capitalistas, que no para evitar desprotección social y hambrunas. Da vértigo ver en qué pérfida ambición está sustentado un mundo tan injusto para el hombre cuando la creación nos dio a todos el mismo aire para respirar y la misma muerte. Tiene que estar naciendo algo mejor, algo nuevo. Tenemos que vivir con otros valores. El dinero y el poder como referentes, no son el éxito, sino una patología y una miseria personal. Una persona muy, muy rica me espetó un día «porque tenga dinero no tengo porque dárselo a nadie», en respuesta a si se sentía solidaria. Mientras otro rico impúdicamente sentenciaba «soy tan rico que no necesito ser amable». Y si nos hacemos la pregunta de cuánto es bastante para la ambición de un rico, podemos oír la respuesta del protagonista de la película ‘Walt Street’; «mi límite es más…»
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6 REPORTAJE| Premios Mestre Mateo 2011 14 Ranking 10 años de premios 20 10 noches de Cine
ENTREVISTA 30 Carlos Martínez Acusta
Director C. Vitelsa Noroeste
32 PANORAMA| local Opinión 37 Ángel del Pino AUDIENCIA DE MEDIOS| 46 Avante Marketing & Media 48 PANORAMA| local + internacional REPORTAJE| 50 Escuela de Arte de Oviedo PANORAMA| nacional REPORTAJE| 60 IX día C del Club de Creativos 66 Salón Hispack
AGENDA PROFESIONAL|70
Mayo/junio 2012
Foto: Gorka Asteinza
En A Coruña
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Se celebró en Palexco –A Coruña– la gala de la 10 edición de los Premios Mestre Mateo del audiovisual gallego, que organiza la Academia Galega do Audiovisual, en la que se entregaron galardones en 28 categorías candidatas, entre los 108 nominados a premio. Por primer año los ganadores se fueron confirmando en tiempo real por Twitter y Facebook. Mayo/junio 2012
Foto: Gorka Asteinza
C
on el éxito de público ya tradicional la gran noche del cine de Galicia brilló por su sencillez y colorido además de por su organización y agilidad. Transmitida por TVG, dirigió la gala Ángel de la Cruz, con María Liaño y Sara Hortas en la producción y Trevisani a cargo de la secretaría técnica. La actriz María Castro condujo la noche con humor y soltura en ese clima de gran familia que siempre caracterizó estas galas. Entre los amenizadores una intervención del polifacético Luis Tosar y el Ballet Druida, además de la propia María Castro, todos ellos inspirados por la música de «Oliver Twist», «Pennies from heaven», «Si yo fuera rico» o «Acuarius», del musical Hair. Completó las actuaciones el grupo Ardora. El Premio de Honra «Fernando Rey» de Mayo/junio 2012
N SU ORIGE ateo de Mestre M ncas le a u t c arra Los a ia Galega e 2002 la Academ ión d mera edic ri p u s n habienro de 2003, io n ju e d 1996 y el 7 origen en I, los de constructor y difuu s o id n do te AGAP o Premios m la sor de la cultura y la o c 1 0 0 2 ados por iz n a rg o , este año reconoció Produc- imagen de Galicia. primeros alega de G la trayectoria de la n ió c ia GAPI–, Esta edición contó Asoc dentes –A Pre- con el patrocinio de n empresaria Dolores e p e d In toras como Ben, «pola sua decidiormente ri e o- la Secretaria Xet s o p y iro, en h e ral de Cultura de la da aposta polo audioviiñ P o n mios Cha alogrado cineasta Xunta de Galicia; sual». m l izaron Axencia Galega das menaje a Entre el público Jesús ya organ e u q , o en- Industrias Cultugalleg Vázquez, conselleiro GAPI y la A e t n e m ia- rais –AGADIC– y de Educación e Cultura; conjunta ada Asoc re c n ié c Carlos Negreira, alcalde tonces re resas Galegas do TVG. Colaboraron mp el Concello de A de A Coruña; Antonio ción de E AEGA–. al – Coruña, la DipuMourelos, presidente de Audiovisu la AGA, Rosa Vilas, directora xeral de TVG, y Anxo Quintanilla, presidente del Consorcio Galego do Audiovisual, entre otras numerosas personalidades y figuras de la cultura y el audiovisual de Galicia. Se dejaron sentir en la noche las más diversas alusiones a la crisis y al nunca bien reconocido sector, que sufre desde siempre las estrecheces de apoyos institucionales siendo generador de muchos puestos de trabajo, además de su papel
tación Provincial, el ICAA, la SGAE-Fundación Autor, Fundación AISGE, Gadis, Palexco, Begano, Superbock, las DO Queixo San Simón y Queixo de Arzúa Ulloa, IXP Pan de Cea, Coro Cantabile, EIS Coruña, Saturna, Caramelo, Oki-Coki, Roberto Verino, Píxel Films, Centro Coreográfico Galego, Escola de Danza Druida, Queixo Tetilla, Monterrei, Filmanova, Tic Tac Producciones y las peluquerías Cavelicco, Fátima Albo, Lidia y Diseño.
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Fotografía: Jorge Barreiro, Gorka Asteinza y Manolo Barral
Obra publicitaria ‘Colección de cortiniñas’ –TVG-Abano
Producións S.L.– Interpretación femenina de reparto Camila Bossa –’Matalobos’–
Luis Usón por ‘El club del bromista’, mejor corto de Animación
Interpretación masculina de reparto Antonio Mourelos –‘Matalobos’– Corto de animación ‘El club del bromista’ –Luís Usón y Usón Studio– Corto de ficción ‘As damas negras’ –Sonia Méndez y Oroboro Films– Obra experimental
‘De amor e cantería’ –Píxel Films y Fundación Manuel María– Maquillaje y peluquería Mara Collazo, Chicha Blanco –’Emilia Pardo
Bazán, A Condesa Rebelde’– Deseño de vestuario María Gil –’Emilia Pardo Bazán, A Condesa Rebelde’–
Corto de Ficción, ‘As damas negras’
Roberto Vilar, mejor Comunicador
Dirección artística Paco Roca –’Arrugas’– Alexandra Fernández –’Doentes’– Montaje Sandra Sánchez e Nahum C. Fiuza –’Tralas Luces–’ Dirección de producción Enrique Batet –’Doentes’– Dirección de fotografía Suso Bello - A.E.C. –’Doentes’– Mejor documental ‘As silenciadas’ –Mr Misto Films S.L– Programa de televisión ‘Zigzag Diario’ –TVG– Música original Nani García –’Arrugas’– 8
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Dirección artística: Farruco Castromán y Antón Reixa, recogen en nombre de Alexandra –Doentes–, y Manuel Cristóbal por Paco Roca –Arrugas– Mayo/junio 2012
Presentan, Beatriz Monzón e Jesús Peleteiro
TVG-Abano por ‘Colección de cortiniñas’.
Interpretación femenina de reparto: Camila Bossa, recogen en su nombre
Interpretación masculina de reparto: Antonio Mourelo.
Presentan: María Mera e Picos
de TV
Maquillaje y peluquería: Mara Collazo y Chicha Blanco, recoge su hermano
‘As silenciadas’ –Mr Misto Films S.L– Mayo/junio 2012
Diseño y vestuario: Zaza Ceballos recoge el premio de María Gil por ‘Emilia Pardo Bazán, a condesa rebelde’
Mejor Montaje: Mahum C.Fiuza agradece el premio por ‘Traslasluces’
Enrique Batet recoge el premio a la mejor Dirección de Producción por ‘Doentes’
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Presentan, Mónica Caamaño y Javier Gutiérrez
Sonido Diego S. Staub, Carlos García, Miguel Barbosa
–’Arrugas’– Obra interactiva ‘Area fai seis’ –Instituto Galego De Consumo (Igc),
Manuel Cristóbal, María Arochena y Ángel de la Cruz, recogen el premio al mejor Largometraje de Animación por ‘Arrugas’
Pancho Casal recoge el premio a la mejor Película TV a ‘Eduardo Barreiros, o Henry Ford Galego
Editorial Galaxia, Ánxeles Abelleira e Moonbite– Largo documental ‘Tralas Luces’ –Tic Tac Producciones en
coproducción con Lagarto Cine, Ukbar Filmes y TVG– Interpretación masculina protagonista Antonio Durán «Morris» –’Doentes’– Interpretación femenina protagonista Susana Dans –’Emilia Pardo Bazán, A Condesa
Rebelde’– Comunicador de televisión Roberto Vilar –’Land Rober’– Guión Ángel De La Cruz, Ignacio Ferreras, Paco Roca, Rosanna Cechinni –’Arrugas’– Realización Marta Piñeiro, Judas Diz –’Matalobos’– Dirección Sandra Sánchez –’Tralas Luces’–
Antón Reixa y Farruco Castromán, agradecen el premio al mejor Largometraje de Ficción por ‘Doentes’
Carlos Carballo agradece el premio a la mejor Serie de TV por ‘Matalobos’ Presentan, Nerea Barros y Alex Carro
Película tv ‘Eduardo Barreiros, O Henry Ford Galego’
–Continental Producciones, Salero Films e TVG– Largometraje de animación ‘Arrugas’ –Perro Verde Films S.L., Cromosoma S.A.
Elephant In The Black Box y TVG– Serie de televisión ‘Matalobos’ –Voz Audiovisual S.A.U. e TVG– Largometraje de ficción ‘Doentes’ –Filmanova Invest S.A.U., Zircozine, TVG
y R– Judas Diz y Marta Piñeiro, mejor Realización por ‘Matalobos’ 10
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Mejor Programa TV: Zig Zag –TVG-2, recoge María Solar
Obra Interactiva: ‘Area fai seis’ –Instituto Galego De Consumo (Igc), Editorial Galaxia, Ánxeles Abelleira e Moonbite–. Recoge, Francisco Castro Presentan, Isabel Blanco y Pedro Alonso
Mon Fiuza y Fernanda del Río ‘Tralas luces’, mejor Largometraje documental
Antonio Durán «Morris», mejor Int. Masculina Protagonista por ‘Doentes’
Susana Dans, mejor Int. Femenina Protagonista por ‘Emilia Pardo Bazán’
‘De amor e cantería’ –Píxel Films e Fundación Manuel María–, mejor Obra Experimental
Premio de Honor Fernando Rey El Premio de Honor Fernando Rey de este año fue otorgado a Dolores Ben por demostrar a lo largo de 20 años de trabajo, su apuesta por el sector audiovisual del país.
Ángel de la Cruz, agrade el premio al mejor Guión recibido por ‘Arrugas’ Mayo/junio 2012
Sandra Sánchez –Tralas luces–, mejor Dirección. Recoge Mon Fiuza
Dolores Ben
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Presentan, Lucía Regueiro e Luis Tosar
Antón Reixa y Castromán recogen el premio de Fotografía otorgado a Suso Bello por ‘Doentes’
David Martínez y María Castro Diego Suárez Staub agradece el premio al Sonido, recibido por ‘Arrugas’
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Nani García, mejor Música Original, por ‘Arrugas’
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MESTRE MATEO PMM05 PMM06
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RESUMEN 10 AÑOS
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10 NOCHES DE CINE PMM02 PMM03 PMM04 PMM07 PMM08 PMM09 PMM10
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La aventura del cine gallego no se resume en los diez años de sus premios, antes, muchos años antes, ya fue primero una ilusión, luego una experiencia y hoy, por fin, una realidad generadora de Mvarios miles de puestos de trabajo. 02 M02
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Colofón de todo ello AGAPI tuvo la excelente idea de galardonar talento y esfuerzos, y tras su iniciativa, a la que se sumó nada más crearse AEGA, se puso en marcha la gran gala del audiovisual gallego que ahora cumple 10 años de la mano de la Academia Galega do PMM02 03 PMMcomún Audiovisual –AGA–, casa de todos los M PM 04 7 PMM0 que son en esta actividad, hasta hoy tuvo 8 PMM0que PMM09 como presidentes a Ernesto PMM10 Chao, Manolo Gómez, María Bouzas, Xosé Manuel Olveira «Pico» y Antonio Mourelos. PMM05 PMM06
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Entre Bateas –Continental– 10 Celda 211P–Vaca 10 MM02Films– M03 –Filmanova– El año de laPM garrapata 9 04presa –Perro Verde– 9 MMde Os mortosPvan 7 MM0 18 comidasP–Tic Tac/Zircozine– 7 PMM08 Un franco 14 pesetas –Adivina– 6 9 0 M M P Arrugas –Perro 5 M10 PMVerde– Doentes –Filmanova– 5 El lápiz del carpintero –Filmanova– 5 Crebinsky –Zircozine– 4 A noite que deixou de chover –Perro Verde– 4 De profundis –Continental– 4 Los lunes al sol –España-Italia-Francia– 3 Mar libre –Ficción– 3 Emilia Pardo Bazán. A Condesa rebelde –Zenit TV– 3 El partido –Vaca Films– 3 O club da calceta –Ficción– 2 Trece campanadas –Continental– 2 Secuestrados –Filmanova– 2 El regalo de Silvia –Lorelei– 2 León y Olvido –Xamalú Films– 2 Mintiéndole a la vida –Adivina– 2 A vida que che espera –Continental– 2 PMM02 Heroína –Tornasol– 2 3 PMM0 Blanca Madison –Vici– 1 4 0 M PM 7 O neno de Pbarro 1 MM0–Adivina– Gritos en elPpasillo MM08–Perro Verde Films– 1 09 MMLáctea– Pradolongo P –Vía 1 10 M PM noche El sueño de una de San Juan –Dygra– 1 Para que no me olvides –Continental– 1 Cargo 1 Pérez 2, o ratiño dos teus soños –Filmax– 1 A mariñeira –Ficción– 1 El menor de los males –Voz Audiovisual– 1 Conexión –Continental– 1 Gordos –Tesela– 1 Eduardo Barreiros. O Henry Ford Galego –Continental– 1
As leis de Celavella –Voz– 17 Matalobos –Voz Audiovisual– 1002 PMM M Terras de Miranda –Voz– P M403 4 Un bosque de música –Vía Láctea– PMM 30 7 0 M M P 3 Tralas luces –Tic Tac– PMM08 Platos combinados –E. Compostela– PM2M09 La casa de 1906 –Filmanova– PM2M10 A vida por diante –Voz– 2 De bares –Voz Audiovisual– 2 Retornos –Vaca Films– 2 Land Rober –CTV– 2 Padre Casares –Voz– 2 Jazz en liberdade –Matriuska– 1 02 home sen paz –Infiernos TV– 1 MMFred, PMan Las productorasPMM0023 03 M M P PMM Dezine– TVG– 1 más premiadas M04 M P PMM04 VivirMen Manhattan –TVG– 1 PM 07 PMM07 Galicia –Adivina– 1 8 Nombre PMM PMM0Visual PMM08 9 Muxía, política na Costa da Morte PMM0 PMM09 0 1 M M10 M P PM38 –Zopilote– 1 Voz Audiovisual A catástrofe do Prestige –TVG– 1 Filmanova 25 As voces do Prestige Continental 22 –Directo.de In y Co.– 1 Perro Verde 19 Con C de Cultura –TVG– 1 El emperador del Bronx –Filmanova– 1 Vaca Films 15 Radiografía dun autor de tebeos Tic Tac 12 PMM02 –SeteMedia– 1 Adivina 11 PMM03 El país de nomeacuerdo PMM04 TVG 8 –Anxo Fernández– 1 07 PMM 8 0 M Consumidores –TVE-Galicia– Ficción 7 PM1 PM1M09 Vía Láctea Historias de Galicia –TVG– 4 PM1M10 Air Galicia –Zopilote 7 CTV– Zircozine 4 Historia dunha parroquia –Bren– 1 CTV 3 Flores tristes –Formateo, Pórtico, Tic Tac– 1 Dygra 3 2050, How son is now? –TV7– 1 Zenit TV 3 El Camino de Santiago. El origen Bren 2 –Adivina– 1 MM02 PHai PMM022 Editorial Compostela que mollarse –Bren– 1 3 0 M PM PMM03 Afranio 1 Lorelei 2 PMM04–Alén Films– PMM04 7 0 M Onda 1 PM curta –TVG– PMM07 Tornasol 2 8 0 M M P PMM08 ¿Qué culpa tiene el tomate? –Tic Tac– 1 9 Xamalú Films 0 M PM PMM209 Mulleres da rai –TVG– 1 MM10 P PMM10 Zopilote 2 As silenciadas –Mr Misto– 1 Zigzag Diario –TVG– 1 PMM05 PMM06 PMM05 PMM06
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O Trasto –Rafael Calvo– 1 El club del bromista –Frame– 1 2 0 M PM 3 As damas negras Méndez– 1 PMM0–Sonia M04–Lúa Films– A escola das areas 1 PM M07 –Saga TV– PMgrolo O derradeiro 1 08 MM El señor de Plos Mosquis –Dygra– 1 9 PMM0 La buena caligrafía –Ciudadano Frame– 1 0 1 M PM Minotauromaquia –IB Cinema– 1 Te quiero mal. Ciega por primera vez –Ficción– 1 El retorno de la ley –Dygra– 1
Adeus Edrada –Rubén Riós/Alem Films– 1 A flor máis grande do mundo PMM02 –Continental– 1 PMM03 Cicatrices –Jairo Iglesias– 1 04 PMM M M P La princesa alegría –Rubén Coca– 1 07 08 O pintor de ceos –Jorge Morais– PM1M 09 PMM Coser e cantar –Rubén Riós– 1 PMM10 O elexido –Chena Gagino– 1 O coidador de gatos –Artefacto– 1 Xoel e os Xmen –Zircozine– 1 Gato encerrado 1 PMM05 PMM06
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de premios ranking
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Antonio Pereira PMM02 Curru Garabal PMM03 Ángela Amaro PMM04 Mariela Rípodas PMM07 Marta Villar PMM08 Nanda Cuiña PMM09 PMM10
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Actores
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Luis Tosar María Bouzas Camila Bossa Luis Zahera Celso Bugallo Antonio Mourelos Chete Lera María Vázquez Rosa Álvarez Xosé M. Olveira «Pico» Antonio Durán «Morris» Belén Constenla Carlos Blanco Eva Fernández Fernando Fernán Gómez PMM02 Isabel Blanco PMM03 Javier Veiga PMM04 PMM07 Mabel Rivera PMM08 María Pujalte MM09 Marta Etura P MM10 P Marta Larralde Miguel de Lira Susana Dans Tamara Canosa
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4 4 3 3 1 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
PMM02 PMM03 Montaje PMM04 PMM07 PMM08 Guillermo Represa 09 Jorge Coira PMM 10 MM P Ángel de la Cruz Enrique Batet Juan Gavilanes Manu Mayo Mapa Pastor Mario Iglesias Mercedes Arcones Nahum C. Fiuza Rodrigo Cortés Sandra Sánchez
4 3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Fotografía Suso Bello Ricky Morgade Sergio Franco Xosé Manuel Neira
6 2 1 1
María Liaño 4 Alfonso Blanco PMM02 2 Alicia Tellería PMM03 1 PMM04 Continental Spot 1 PMM07 EAF Producciones 1 8 0 PMM I.J.V. 1 9 0 M M P Imaxe 1 PMM10 Lúas Films 1 Paula Fernández 1 Promo ‘Las noticias del guiñol’ –Algarabía– 1
Ángel Luis Hueso 1 Celso Bugallo 1 Cine Club Pontevedra 1 Chano Piñeiro 1 EisCoruña 1 Equipo de cine Imaxe 1 Equipo Lupa 1 Facultad Periodismo USC 1 Luis Tosar 1 Marcial Lens 1 Oliver Laxe 1 Pedro Amalio López 1 Ricky Morgade 1 Suso Montero PMM02 1 PMM03 1 Víctor Ruppen Pardo PMM04 PMM07 8 Otros pmm PMM0 PMM09 PMM10 1 ‘El Templo’ –Interacción– Eva Camino 1 Eva Fontenla 1 Flocos.TV 1 Galegolab 1 Inés Rodríguez 1 Luar na Lubre 1 María Gil 1 Marta Anta 1 ‘Maloserá.Vivamos como galegos’ 1 ‘Manuescritos Pompeianos’ 1 Mara Collazo 1 Montse Sancho 1 Nanda Cuiña 1 ‘Nemo, novo entreten.móvil’ 1 Noelia Arcay 1 ‘O mando manda’. –Interacción– 1 2 PMM0 ‘Orgullosos do galego. En 0 M PM 3 galego proba e verás’ PMM04 1 Óscar Aramburu PMM07 1 PMM08 1 Pixel Films PMM09 1 Quotidianía delirante PMM10 1 Rosana Teijeiro Sara Márquez 1 Saturna 1 Trini Cuesta 1 TVG 1 Víctor Seixo 1 ‘Vivamos como galegos ‘ –Congo– 1 Xabier Ferreiro 1 Xosé María Arrojo 1 Xosé Ramón Gayoso 1 Yolanda Castaño 1
Otros(*)
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Piti Sanz 4 Nani García 4 Carlos Faruolo 3 Iván Laxe 3 Raquel Fidalgo 3 Diego S. Staub 2 Jaime Fernández 2 02 Roberto Vilar PMM 03 2 PMM Ruth Díaz 2 4 0 M PM Susana Veira 2 PMM07 Xosé Barato PMM08 2 PMM09 Aarón 1 PMM10 Ábano 1 Alberto Beade 1 Alfonso Couceiro 1 Alfonso Hermida 1 Ana Muiño 1 Ángel Amaro 1 Antonio Pereira 1 Artur Guimaraes 1 Arturo Krees 1 Area fai seis 1 Beata Wojtowicz 1 Belén Regueira 1 Carlos García 1 Carlos Mouriño 1 ‘Caixa ON’ –Dygra Films– 1 ‘Caixanova, ‘donde nacen las ideas’ 1 Campaña ‘Estrella Galicia Rober Bodegas’ MM02 1 P Portal Audiov.C.PC. Galega 1 03 MM Cecilia Monti PMM04 1 Claudio Canedo PMM07 1 08 Curru Garabal PMM 09 1 PMM ‘Cousas de Kulechov’ 1 PMM10 Chicha Blanco 1
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2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
PMM
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Dirección artística
Carlos Ares Chema Gagino Daniel Domínguez Eligio R. Montero Raúl Dans Xosé Castro Alfonso Zarauza Andrés Hahía Ángel de la Cruz Ángeles González Sinde Araceli Gonda Carlos Iglesias Cheche Carmona Christian Busquier PMM02 PMM03 Daniel D. García PMM04 Daniel Monzón PMM07 Diego Ameixeiras PMM08 Eva Vázquez PMM09 Hector Carré PMM10 Ignacio Ferreras Iván L. Gimeno Jacobo Paz Jorge Algora Jorge Coira Jorge Guerricoechevarría Manuel Gutiérrez Aragón Marcos Nine Mario Neves Miguel Anxo Murado Paco Abelleira Paco Roca Pedro Ramos Puri Seixido Ramón Campos Rosanna Cechinni Xosé Antón Moure
Especiales
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6 4 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Producción PMM
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Jorge Coira PMM02 Carlos Sedes PMM03 PMM04 Alfonso Zarauza PMM07 Jorge Saavedra PMM08 Marta Piñeiro PMM09 Ricardo Llovo PMM10 Alex Sampaio Carlos Amil Carlos Iglesias Chema Fernández Daniel Monzón Iván Seoane Jorge Algora Judas Diz Manuel Espiñeira Marisol Torreiro Miguelanxo Prado Toño López Sandra Sánchez
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Guionistas
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Directores Realizadores
(*) Otros: Sonido, Música original, Producción de publicidad, Producción Interactiva, Maquillaje y peluquería, Vestuario, Comunicador de TV. Mayo/junio 2012
PMM02
3 2
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1 javier valiño –ijv– mejor producción de publicidad por ‘actores de estrella galicia’ 2 mejor documental ‘vivir en manhatan’ para jaime fandiño, director, y carlos regueira, productor 3 mejor cortometraje de animación, ‘a escola das areas’ –lúa films–. josé maría suárez, emilia neira, virginia curiá y tomás conde
pancho casal, mejor largometraje, ‘los lunes al sol’
celebró la primera edición en 2002SeSantiago de Compostela. Guiada por Javier Veiga tuvo con gran vencedora la película para TV ‘ENTRE BATEAS’, de Jorge Coira, producida por Costa Oeste –Grupo Continental– y la Forta, con 10 estatuillas, a la que siguieron ‘LOS LUNES AL SOL’ y ‘TERRAS DE MIRANDA’, con tres cada una.
Jorge coira, mejor director, ‘entre bateas’
uxía blanco 20
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maría bouzas, mejor interpretación femenina por ‘terras de miranda’
interacción, mejor producción multimedia, por ‘el templo’ Mayo/junio 2012
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gala se celebró en 2003LaSantiago. ‘estrella galicia-volun tarios’, –continental spot e imaxe –, mejor producción de publicidad ‘trece campanadas’ –continental– y ‘el lápiz del carpintero’–filmanova–, mejor largometraje, ex aequo
Guió la gala por segundo año Javier Veiga, y la gran triunfadora de este año fue la serie de TVG ‘As leis de Celavella’, de Voz Audiovisual, con 9 estatuillas.
1 ‘galicia visual’ –adivina producciones–, mejor programa de tv 2 ‘o derradeiro grolo’, mejor cortometraje de ficción –saga tv– 3 Parte del equipo de ‘as leis’ de celavella’ –voz audiovisual– que en está edición fue reconocida con nueve premios.
2 1
‘el señor de los mosquis’, –dygra films– mejor cortometraje de animación
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Manolo Gómez Mayo/junio 2012
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PMM04 luis zahera, mejor actor secundario por ‘el año de la garrapata’
manuel zapata y juan pablo etxeberri, mejor cortometraje de animación, ‘minotauromaquia’
jaime arregui, mejor producción interactiva, ‘garrapatapelicula.com’ 22
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1 raquel fidalgo, mejor maquillaje y peluquería 2 mª xosé arrojo, mejor comunicadora por ‘con c de cultura’ 3 rhut díaz, mejor diseño de vestuario
2004
Se celebraron los Mestre Mateo en Vigo. Fueron sus presentadores Sonia López y Monti Castiñeiras. Triunfó en la noche el largometraje ‘El año de la garrapata’, de Jorge Coira, que recogió 8 estatuillas.
cani martínez –filmanova– posa con uno de los premios a ‘el año de la garrapata’, en compañía de josé de cora y jorge coira Mayo/junio 2012
gala se celebró en A Coruña, asistiendo el de la Xunta Emilio Pérez Touriño. 2005Lapresidente
Fue maestro de ceremonias el monologuista y autor Luis Piedrahita, con la colaboración de la actriz Iolanda Muiños. Resultó la gran triunfadora de la noche la serie de TV ‘As leis de Celavella’, de Voz Audiovisual, que recogió 8 estatuillas. ‘el país de nomeacuerdo’ –anxo fernández producciones–, mejor largometraje documental
‘te quiero mal. ciega por primera vez’, mejor cortometraje de ficción -ficción producciones–
PMM05
carlos sedes y jorge coira, mejor dirección y mejor realización por ‘as leis de celavella’
1 ‘as leis de celavella’ –voz audiovisual–, premio mejor guión 2 ‘león y Olvido’ –xamalú films– mejor largometraje 3 ‘caixanova, donde nacen las ideas’, mejor producción de publicidad –ecovigo y lúa films–
1
xosé abad, carlos piñeiro y carlos amil, parte del equipo de ‘cine imaxe da coruña’, premio josé sellier a una trayectoria empresarial
2
‘mintiendo a la vida’ –adivina producciones–, premio serie de tv
3 Mayo/junio 2012
‘as voces do prestige’ –directo de información e divulgación–, mejor documental
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23
PMM06 miguelanxo prado, ‘deprofundis’, y Carlos iglesias, ‘un franco, 14 pesetas’ mejor dirección ‘o partido’ –vaca films–mejor película tv
Premios Mestre Mateo repitieron gala en A Coruña 2006Los Actuando como conductores Antonio Durán «Morris» .
y Manuel Manquiña, la triunfadora de la noche fue la película ‘Un franco 14 pesetas’, que recogió 6 estatuillas de las 14 a las que estaba nominada.
isabel blan co, mejor femenina po protagonista r ‘un franco , luis tosar, 14 pesetas’ m masculino poejor protagonista r ‘cargo’
‘las noticias del guiñol’ – algarabía animación–, mejor producción de publicidad 24
IMAGEN & Comunicación [142]
‘www.deprofundislapelicula.com’ –interacción-continental– mejor producción interactiva
‘a bruxa catuxa’ –grándola nova–, mejor cortometraje de animación
‘un franco, 14 pesetas’ –adivina producciones y drive cine– mejor largometraje
Carlos iglesias, ‘un franco, 14 pesetas’ mejor guión Mayo/junio 2012
ier y héctor a, christian busqu onista, jorge algor tag pro a lin scu ma erpretación ete lera, mejor int sica original ‘o neno de barro’: ch cía mejor mú gar ni na ; ión gu carré, mejor
‘o neno de barro’ -adivina producciones–: mejor largometraje, mejor dirección, mejor dirección de fotografía, mejor maquillaje y peluquería, mejor diseño de vestuario, mejor dirección artística,
PMM07
2007
Ferrol fue la ciudad de celebración de la séptima gala de los Premios Mestre Mateo. Presentada por los actores Antonio Durán «Morris» y Manuel Manquiña. El largometraje de Adivina ‘O neno de barro’, dirigida por Jorge Algora, arrolló en esta edición llevándose 9 estatuillas, de los 16 premios a los que estaba nominada.
‘a flor máis grande do mundo’ –continental producciones–, mejor cortometraje de animación
1
1 ernesto chao, premio de honor fernando rey maría bouzas, mejor interpretación femenina protagonista por ‘unha muller invisible’ 2 ‘vivamos como galegos’ –congo producciones– mejor obra publicitaria 3 xosé barato, mejor comunicador tv Mayo/junio 2012
2
3
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suso bello, mejor dirección de fotografía por ‘os mortos van deprisa’, recoge susana maceiras
2008
Este año los Premios Mestre Mateo se celebraron en Pontevedra. Presentador Sergio Zearreta. Paralelamente bajo el nombre de «Encontros Mestre Mateo» la AGA organizó unas jornadas de reflexión y debate entre profesionales y académicos. La gran triunfadora de la noche ‘Os mortos van de presa’, de Ángel de la Cruz, con 9 estatuillas
‘campaña estrella galicia rober bodegas’ –mondotropo– mejor obra publicitaria
‘flores tristes’, Mejor largometraje documental
‘os mortos van deprisa’, Mejor largometraje
xosé manuel olveira «pico» –os mortos van deprisa–, mejor interpretación masculina de reparto
PMM08
‘pérez 2, o ratiño dos teus soños, –filmax animation–, mejor largometraje de animación 26
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belén constela –os mortos van deprisa–, mejor interpretación femenina de reparto Mayo/junio 2012
PMM09
‘celda 211’ –vaca films, morena films y tvg–, mejor largometraje luis tosar, mejor maría vázquez interpretación mejor masculina interpretación protagonista femenina ‘celda 211’ protagonista, ’o club da calceta’
gala del los Mestre Mateo se 2009Lacelebró en Narón.
La ganadora de la gala ‘Celda 211’ se llevó 10 estatuillas, seguida de ‘Matalobos’ con 3. Presentó el humorista Xosé Touriñán, con la colaboración de José Ramón Gayoso.
‘conexión’ –continental producciones, stopline films, prodiguis cinema y tvg–, mejor película para televisión
mejor dirección, daniel monzón, ‘celda 211’ ‘¿qué culpa tiene el tomate?’, mejor largometraje documental Mayo/junio 2012
‘matalobos’, mejor serie tv
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PMM10 1 1 land rover’ –ctv– mejor programa de tv 2 ‘mar libre’ –ficción producciones y tvg– mejor película para tv 3 ‘xoel e os xmen’ –zircozine– mejor corto de ficción
luis tosar, premio de honor fernando rey
2 3
2010Presentaron Xosé Antón Touriñán y Belén ReLa gala de los Premios se celebraron en Ourense
gueira. El gran triunfador fue ‘18 comidas’, con 7 galardones seguido de ‘Crebinsky’ con 4 y ‘Mar libre’ con 3.
maría liaño, mejor dirección de producción por ‘18 comidas’
xosé manuel olveira ‘picos’, mejor interpretación masculina de reparto por ‘retornos’
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óliver laxe, premio revelación chano piñeiro
roberto vilar, mejor comunicador tv
Mayo/junio 2012
investigaci贸n, planificaci贸n, estrategia y rentabilidad en medios avantemedios.com
ENTREVISTA Carlos Martinez Acosta Director Comercial de Vitelsa Noroeste
Vitelsa es una compañía que en sus más de 25 años de existencia se ha consolidado ya como grupo de empresas. Su tarjeta de presentación: «las soluciones tecnológicas más avanzadas en sistemas de producción y gestión del contenido audiovisual»
¿Qué tipo de productos y servicios ofrecen?
La convergencia de tecnologías supone que cada vez más los proyectos audiovisuales y TIC van ganado relevancia en sectores diferentes al media, como el corporativo, el del ocio o el institucional. Por lo tanto desde GrupoVitelsa, y a través de sus diferentes filiales y divisiones especializadas, damos soluciones integrales ‘llave en mano’ para realizar una mejor y más específica gestión de los proyectos con un alto valor añadido; desde consultoría inicial hasta servicios posteriores de soporte y operación o mantenimiento. Desde suministro e instalación de equipamiento hasta el diseño conceptual y montaje de una exposición interactiva, incluyendo conceptos como la ingeniería y el desarrollo de módulos de software o hardware a medida.
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«La única estrategia en tiempos de crisis es desarrollar proyectos que ahorren costes y aumenten la productividad» Centro de Producción de TDT para Popular TV, por mostrar algunos ejemplos.
La delegación Noroeste de GrupoVitelsa, acaba de cumplir 5 años. ¿Cuál es su valoración?
Precisamente el Centro de Producción de TDT para Popular TV ha sido su proyecto bandera en Galicia ¿Cuáles son las características que lo hacen tan especial?
Extraordinariamente positiva. A pesar de los tiempos que corren hemos consolidado en muy poco tiempo nuestras oficinas en Santiago y con proyectos muy significativos y con alto grado de desarrollo e ingeniería en tecnología audiovisual como son la TV IP de la Ciudad de la Cultura, la Mediateca Dixital para la Universidad de Santiago, el sistema de grabación centralizado de salas de vistas para la Dirección Xeral de Xustiza o el
En primer lugar su dimensión. No se trata de un pequeño centro de TV local, sino del primer operador privado de TDT Autonómica con más de 800 m2 de instalaciones. La oferta de GrupoVitelsa no incluye sólo el suministro del equipamiento y su puesta en marcha, sino que engloba todos los servicios, desde consultoría tecnológica y asesoramiento al cliente hasta la ingeniería, planes de formación y soporte a la puesta en marcha
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con nuestro personal desplazado en sus instalaciones. Es un proyecto adaptado a medida de las necesidades del cliente. Por otro lado, y debido a las características especiales de Popular TV con sus diferentes centros a nivel nacional, hemos tenido que integrar las soluciones tecnológicas más avanzadas en sistemas de producción y gestión del contenido audiovisual.Y ser capaces además de realizarlo en diferentes fases y en función de los requisitos que en cada una de ellas se nos solicitaban. Ha constituido un gran reto del que nos sentimos muy satisfechos. Desde estas líneas me gustaría precisamente agradecer a Popular TV su confianza en Vitelsa para un proyecto tan importante como éste. Mayo/junio 2012
Ya en Galicia, hemos realizado el proyecto de la plataforma de archivo y gestión de imágenes de las Delegaciones Territoriales de TVG, la plataforma para documentación y archivo histórico de la empresa CTV, y actualmente nos encontramos implementando la plataforma de archivo y catálogo de contenidos digitales para la Fundación Foltra. Asimismo, hemos comenzado un proceso de internacionalización, que nos ha llevado en estos últimos meses a lograr algunos proyectos interesantes en el extranjero, principalmente en Centroamérica y Sudamérica. ¿Cuál es la verdadera potencialidad de estos sistemas y sus aplicaciones?
¿Que tipo de proyectos tecnológicos centran su actividad en la actualidad?
La única fórmula para desarrollar proyectos con viabilidad en los tiempos que corren es pudiendo demostrar que con la inversión tenológica se consigue un ahorro en costes y un aumento de productividad, algo que desde GrupoVitelsa ha sido una preocupación constante desde nuestros comienzos, y no sólo ahora que es cuando las circunstancias obligan. Actualmente estamos muy centrados en proyectos de gestión de activos digitales, y aunque en realidad llevamos ya más de 10 años desarrollando proyectos de este tipo y nuestra experiencia es muy extensa, es en el contexto actual en el que la convergencia de tecnologías y la Mayo/junio 2012
situación económica está favoreciendo la implantación habitual de estos sistemas. Disponemos de varias plataformas pensadas específicamente para manejar contenido audiovisual y multimedia, y tenemos la capacidad de adaptarlas e integrarlas en cada caso como un guante a medida de las necesidades concretas de flujo de trabajo de cada cliente. Póngame algunos ejemplos....
Pues, además de los reseñados anteriormente, a nivel nacional destacaría el proyecto de gestión de las señales de las más de 500 cámaras IP del Aeropuerto de Barajas o el sistema de catalogación y archivo del canal TV de Internet del Instituto Cervantes –www.cervantestv.es–.
Estas soluciones son utilizadas no sólo como centros de archivo y documentación de contenidos, sino también como plataformas de intercambio, venta o distribución entre sus diferentes usuarios tanto en una Intranet corporativa como a través de Internet, permitiendo de este modo maximizar la utilización y rentabilidad del material. De una forma genérica permiten gestionar desde una única interface gráfica y en función del perfil cualquier funcionalidad necesaria con el contenido digital –Ingesta, transcodificación, archivo, catalogación, trasncripción, consulta, localización, selección y extracción o distribución en cualquier formato y para cualquier tipo de plataforma: PC,TDT, web, móvil, tablet, IPTV, etc–. Por otro lado, sus aplicaciones son innumerables. Están orientados a todos aquellos sectores –industria, corporaciones, instituciones públicas– que tengan necesidad de majorar la eficiencia en el archivo y gestión de contenido audiovisual –audio, vídeo, fotografías, etc–. Desde un sencillo sistema de seguimiento de emisiones hasta una puesta en valor del archivo histórico de una corporación a través de un portal de venta. Los tiempos de la ‘digitalización’ bajo mi punto de vista ya han quedado atrás. Ahora debemos ser capaces de poder gestionar de forma eficiente todos los recursos que tenemos a nuestra disposición para que puedan estar a sólo unos pocos ‘clicks’ de quien los demande.Y no me cabe ninguna duda que va a haber demanda.
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PANORAMA | local
YOTAMBIÉN
ESCRITO Y DIRIGIDO POR
IVÁNFRAGA
Este cortometraje ha sido producido por el propio autor y ha estado coordinado desde la escritura del guión por el director gallego Carlos Seijo, autor de cortometrajes como «elevación», «empatía» o «kune». Su estreno oficial está previsto en el festival de cans de este año. «Yo también» es un cortometraje dramático de ficción. Se esfuerza en una reducción de planos al mínimo, recordando al cine clásico más purista, donde lo importante es contar una historia, controlando el tempo, evitando saturar o distraer al espectador con un exceso de información irrelevante, quedándose sólo con lo necesario. Tal es el caso que en sus 5 minutos de metraje sólo cuenta con una línea de diálogo, algo que da aún mayor importancia a la interpretación no verbal de los actores, en quienes recae gran parte del peso del cortometraje. Fichatécnica Escrito y dirigido por iván fraga Ayudante de dirección pablo gonzález cámara gustavo faraldo dirección de fotografía lucía c. pan dirección de arte jorge couceiro Montaje pablo gonzález coordinador carlos seijo producción iván fraga iluminación carlocho montero, daniel viqueira script lucía fraga vestuario diana rovira maquillaje cristina rego, silvia díaz asistentes diego abelleira, adrián rego, andrés arnadelo, david fernández reparto mateo gonzález, iria lamas
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Mayo/junio 2012
Con motivo del Día Internacional del Agua 2012
internacional io m re p , ia rn O sé Jo e d Una fotografía La imagen titulada ‘Rabión’,
E
l premio está patrocinado por el Gobierno de España a través de la Confederación Hidrográfica del Duero, con motivo del Día internacional del Agua 2012. Se presentaron a este concurso más de 250 fotografías procedentes de varios países, siendo muy nutrida la representación de México, Argentina y Brasil. Tras una primera selección de 40 fotografías, el jurado decidió dar el primer y único premio (ex aequo) a 4 imágenes, entre las que se encontraba la obra ‘Rabión’ de José Ornia. La entrega de premios se realizó en la Casa del Tratado de Tordesillas, dentro de la jornada del Día Internacional del Agua 2012. El acto fue presidido por el Rector Magnífico de la Universidad de Valladolid Dr. Marcos Sacristán Represa, entregando los premios el Vicerrector de la Universidad de Palencia, Dr. Pedro Caballero y el Comisario de Aguas de la Confederación Hidrográfica del Duero, Dr. Ignacio Rodríguez. Ornia realizadó la fotografía en el Río Sella, cerca de Cangas de Onís. Otros escenarios protagonistas en el concurso fueron ríos y lagos del resto de España y Europa, así como de África, Asia y América. Este nuevo reconocimiento a Ornia viene a sumarse a los numerosos galardones que ha recibido, que le destacan como un referente asturiano y nacional.
Mayo/junio 2012
del fotógrafo asturiano José Ornia, fue premiada en el concurso internacional ‘Cursos de agua dulce, lagos y lagunas’ organizado por la Universidad de Valladolid y su Centro de relaciones con Iberoamérica.
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PANORAMA | local En Ferrol
Premio José Couso
para el Consejo de Informativos de TVE
Yolanda Soberoy
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IMAGEN & Comunicación [142]
Se celebró la VIII edición del Premio José Couso a la libertad de prensa, que organizan el Club de Prensa de Ferrol y el Colexio de Xornalistas de Galicia, con el que en este año se reconoció la labor del Consejo de Informativos de TVE, y al que también estaban nominados Iñaki Gabilondo, el periodista marroquí Rachid Nini y los periodistas que informan del conflicto de Siria.
Fotografía: Xoán Rubia
S
egún el presidente del Colexio de Xornalistas, Xosé Manuel Pereiro, el galardón es un «reconocimiento a los medios públicos que son un derecho de la ciudadanía y su existencia tendría que garantizar la pluralidad informativa», además de «un órgano de defensa de los periodistas no solo contra las balas, sino también respecto de las propias directrices de las empresas de las que también son víctimas», y refiriéndose a los ganadores aludió que «los consejos de informativos sirven como salvaguarda de la deontología profesional en cada empresa». Tras una rueda de prensa en el Ayuntamiento se hizo la tradicional ofrenda floral en el monumento As Ceibes, que fue seguida, ya en Teatro Jofre, de la gala de entrega del premio que recogió Yolanda Soberoy, presidenta del Consejo de Informativos de TVE. Se cerró el acto con un concierto la Real Filharmonía de Galicia. Entre los asistentes destacamos a Alfonso Cabaleiro, secretario xeral de Medios de la Xunta; Xan Morales, presidente del Club de Prensa; Xosé Manuel Pereiro, presidente del Colexio de Xornalistas; Juan Fernández, concejal de Ferrol; Julio Iglesias, alcalde de Ares; Beatriz Sestayo y los periodistas Carmen Fuxet, Antón Luaces, Pepe Lorenzo y Xosé Manuel Orriols, entre otros asistentes. La organización contó con el patrocinio de la Obra Social de La Caixa, representada en los actos por su delegado territorial en Galicia Marc Athur Benhamou. Hasta el momento han sido galardonados con el José Couso: Ali Lmrabet –2005–; Le monde Diplomatique –2006–; John Lee Anderson –2007–; José Vidal-Beneyto –2008–; Rosa María Calaf –2009–; Daniel Anido y Rodolfo Irago –2010– y la organización Wikileaks –2011–.
Recepción en el Concello
Xosé Manuel Pereiro y Xan Morales
Xosé Manuel Orriols, en la lectura del manifiesto Mayo/junio 2012
Premio AMPE de Plata 2012 para Gadis y BAP&Conde Supermercados Gadis y BAP&Conde recibieron conjuntamente, y por segunda vez, el premio que cada año, y desde 1969, otorga la Asociación de Medios Publicitarios de España, que reconoce el ‘valor creativo’ de las agencias de publicidad, así como el esfuerzo en las inversiones de los anunciantes.
José Luis Astray, director de publiciad de Gadisa y Miguel Conde
‘1000 anos máis’
la campaña con la que la marca de distribución gallega celebró el 5º aniversario de ‘Vivamos como galegos’ recibió una ‘Gorda de Plata’ –premio diseñado por Mingote–. La campaña fue seleccionada como uno de los ‘mejores trabajos publicitarios del año’. Con 100.000 fans en Facebook y 2,5 millones de visitas ‘Vivamos como galegos’ continua siendo la campaña más vista de la historia de la publicidad española respecto al target de planificación, registrando visitas procedentes de 142 países. Estos reconocimiento se suman a los Premios Eficacia en Comunicación Comercial de plata y bronce logrados en 2009 y 2010 –EFI–; a los Premios Mestre Mateo a la Mejor Obra Publicitaria, en los mismos años, y al Premio Publicidade en Galego, entre otros.
Nueva campaña de BAP&Conde para Vivesoy De la mano de BAP&Conde Vivesoy estrena campaña protagonizada por consumidores reales, que trasladan de forma natural las respuestas a las expectativas de sabor que existen sobre la soja y sobre sus beneficios, incluso para quienes desean cuidarse alternando su consumo habitual de leche con el de Vivesoy. La campaña estará en los principales mass media –TV, radio, prensa y exterior– al tiempo que se difunde en Internet, con una cuidada estrategia online en las cinco principales redes sociales. Mayo/junio 2012
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PANORAMA | local
s
ento v e r a z i n orga
s o m e r e u Q
M
ás de 800 personas de distintos puntos de la geografía española se han unido en torno al movimiento Queremosorganizareventos –QOE–, un proyecto que nace con el objetivo de fomentar oportunidades para acceder a la profesión de Protocolo y revitalizar un sector que «a pesar del notable crecimiento experimentado en los últimos años, continúa siendo un gran desconocido para la sociedad». La iniciativa está impulsada por el asturiano Carlos Fuente, director del Instituto de Protocolo de la Universidad Camilo José Cela, en respuesta al desánimo que ha provocado la crisis en el sector. Tal y como explica Fuente: «no se trata de una acción más o de una intentona. Es sencillamente una apuesta». Una apuesta sin ánimo de lucro donde todo el mundo puede aportar ideas y acciones de todo tipo. Este movimiento, formado por profesio-
Algunos de los miembros que integran la delegación asturiana de QOE.
nales, estudiantes y demás personas vinculadas al sector, se ha creado a través de la red social Facebook. La delegación asturiana es, con más de 40 miembros, una de las agrupaciones regionales más numerosa y activa. El grupo está formado por jóvenes emprendedores y profesionales que se reúnen una vez al mes para intercambiar experiencias y desarrollar acciones que persiguen acercar el Protocolo y la Organización de Eventos a la sociedad. Las redes sociales han sido testigos de excepción de esta apuesta por el cambio en una profesión con futuro. A lo largo de este breve pero intenso periodo de
Los nuevos canales TDT privados en el alero
E
l recurso, que se encuentra ya en periodo de conclusiones, declararía nula la licencia de, al menos, 18 de los canales nacionales de televisión privada asignados directamente por el anterior Ejecutivo en julio de 2010, a pesar de estar ya en vigor la Ley General de la Comunicación Audiovisual –1 de mayo de 2010–. Esta Ley, que supuso un cambio radical en la legislación sectorial al eliminar el régimen concesional vigente hasta entonces, exige la obligatoriedad de otorgar licencias TDT sólo a través de concurso público; un hecho que no se produjo nunca y que lesionaba y lesiona el derecho del resto de los actores y compañías nacionales o europeas a licitar por ellos. Si el recurso finalmente es estimado por el Tribunal Supremo, todos los tradicionales operadores –Antena 3, Cuatro, Telecinco, Net Tv, Veo, La Sexta…– vol-
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verían a disponer de un único canal, y el Gobierno tendría que convocar un concurso público para la adjudicación del resto de los canales en litigio adjudicados directamente por Acuerdo del Consejo de Ministros de 16 de julio de 2010. Una decisión que provocaría el cierre de la mayoría de los nuevos canales privados nacionales de TDT, entre ellos Disney Channel, MTV, LTC, AXN, Gol TV, LTC, Nova, Neox, La 7, FDF, Nitro, Energy, Divinity o Paramount. Javier Guillén, portavoz de MassMedia, asegura que, además de la legitimidad de este recurso y de su contenido, hay otros factores que exigen un replanteamiento de la estructura audiovisual.«Estamos ante un modelo de TDT lesivo para la sociedad: no solo es evidente el mediocre resultado sobre contenidos que la nueva oferta de canales ha proporcionado, si no que se ha favorecido la con-
800 personas ponen en marcha el movimiento ‘Queremosorganizareventos’ para revitalizar la profesión de protocolo vida de QOE, se han producido más de 10.000 post o entradas en su web provisional –Facebook Queremosorganizareventos–, entre apoyos propuestas y debates. Así mismo, el proyecto también se difunde a través de otras redes sociales como Twitter o Linkedin. Sin ir más lejos, en la primera asamblea movimiento se generaron 1.047 tweets, llegando a un total de 33.088 tuiteros, cifras sin precedentes en el sector. Más información: Ana A. Palenzuela. prensa@queremosorganizareventos. com - 696368837
El escenario audiovisual de la TDT puede retroceder al 2005 si prospera el recurso presentado ante el Tribunal Supremo por MassMedia Assistants, compañía especializada en la prestación de servicios jurídicos en materia de Telecomunicaciones y Nuevas Tecnologías. centración y existe un claro abuso de posición dominante por parte de determinados grupos, tanto en generación de contenidos, como en reparto, por ejemplo, del mercado publicitario. Pero además, existe un daño económico general, ya que el Estado ha renunciado en un momento crítico para las arcas públicas a los ingresos derivados de la atribución del dominio público radioeléctrico para el uso privado de las televisiones, que calculamos en más de 1.500 millones de euros». Mayo/junio 2012
Opinión
E-AGENCIA La nueva publicidad conversa con el consumidor a través del ciberespacio Ángel del Pino Merino. Presidente de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad.
E
l futuro es hoy. En la actualidad tenemos la visión de que los ‘medios’ son todos aquellos que llegan y conectan con el consumidor, los que son susceptibles de convertirse en un canal publicitario. En la era de la economía digital las oportunidades se han multiplicado y ha surgido una nueva concepción que conocemos como marketing integrado y, dentro de él, aparte de la publicidad convencional, la e-publicidad o la m-publicidad. Las acciones de marketing y las campañas de publicidad no solo buscan crear marca, imagen y reputación, sino vender productos y servicios, es lo que se conoce como marketing de resultados, con una creatividad óptima y unas respuestas medibles. En la actualidad los anunciantes y las agencias de publicidad contemplan al consumidor desde otro punto de vista y se acercan a él a través de una combinación óptima de diferentes canales emergentes y soportes interrelacionados e interactivos. Hoy es posible descargar en el móvil una página web, una promoción o un vídeo por medio de una aplicación o del código bidi, y ampliar la información de cualquier medio gráfico, sea en la página de un periódico, en una marquesina o, incluso, en la trasera de un autobús urbano. Buscamos un equilibrio entre los medios, soportes y formatos utilizados para llegar al consumidor, sorprenderle, interesarle y venderle, convertir cada anuncio en una experiencia. Coincidiendo con el comienzo del nuevo milenio, la industria publicitaria ha experimentado unos cambios a los que no son ajenos los anunciantes, las empresas de publicidad y los propios medios. Todos han cambiado y han evolucionado hacia la búsqueda de nuevas fórmulas donde mucho han tenido que ver las nuevas tecnologías, la neurociencia, la innovación y la competitividad. Hemos pasado del ‘impacto’ de los anuncios al ‘hipervínculo’ de la comunicación en línea y de la comunicación vertical al diálogo horizontal. La nueva creatividad del marketing integrado es una concepción filosófica y científica basada en la inte-
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gración total y en las interrelaciones de los componentes del marketing mix. También hemos superado el anuncio convencional y estamos viviendo una etapa en la que las agencias de publicidad han pasado de crear a inventar. Se trata de tener una visión global del negocio, crear e inventar el negocio, el mensaje y el propio medio, porque los tres forman una indisoluble unidad. Comprobamos que existen múltiples alternativas e inventamos nuevos medios, nuevos soportes y nuevas fusiones creativas del mensaje y su canal de emisión. Recientemente se ha puesto de manifiesto la necesidad de establecer nuevas relaciones entre los anunciantes y las empresas de publicidad y se ha reinventado totalmente el negocio de la agencia. Somos los publicitarios los únicos profesionales con capacidad y experiencia para ofrecer los llamados servicios plenos y proporcionar soluciones a la comunicación total del marketing, siendo la creatividad la función más representativa y valorada de la comunicación comercial. El valor añadido de la publicidad es consecuencia de nuestros conocimientos del marketing, del mercado, del consumidor, de las tendencias y modas y, sobre todo, de los nuevos medios. La abundancia de estos medios, soportes, formatos, herramientas y acciones de marketing puestas a nuestra disposición, nos obliga a recurrir a la planificación total del proceso estratégico y de creación en su conjunto del mix de marketing creación y medios, lo que conocemos como plan integrado de comunicación. El mundo social nos ha proporcionado una nueva visión de nuestro trabajo y hoy el negocio no consiste en informar, sino en conectar con los consumidores allá donde estén. El éxito de la comunicación online es vertiginoso, implosivo y explosivo. La alta velocidad de Internet y las redes sociales, así como los dispositivos móviles, nos ha obligado a replantearnos nuestro negocio y ese es el objetivo de la jornada interprofesional, organizada por la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, celebrada recientemente en la sede de CEOE en Madrid.
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PANORAMA | local Escuela Mestre Mateo
‘A cabeza nos pés’
ZAPACALIGANDO
DESEÑO: Gloria López ESCENOGRAFÍA: Diana Pereira FOTOGRAFÍA: Rebeca Romo
La Mestre Mateo Fundada en 1888 la Escola de Arte e Superior de Deseño Mestre Mateo, de Santiago de Compostela, es un centro público dependiente de la Xunta de Galicia que imparte enseñanzas artísticas siendo esencial en la formación de artesanos y creadores, en la conservación y promoción del legado histórico-artístico, así como en la generación de un espacio abierto a la formación humanística. En la EASD Mestre Mateo se imparten Ciclos Superiores de Artes aplicadas a la Escultura, Fotografía artística, Xoiaría artística e Arquitectura Efémera, así como dos titulaciones superiores de diseño: Deseño de Moda e Deseño de Produto.
Muestra colectiva de trabajos de alumnos de la Escola Mestre Mateo, de Santiago de Compostela. La exposición forma parte de las actividades organizadas por el Departamento de Promoción de Ensinanzas, con objeto de visualiar la creatividad y el saber hacer de los alumnos de la Escola. En el proyecto ‘A cabeza nos pés’ participan alumnos de distintas especialidades, de forma individual o bien formando parte de equipos multidisciplinares que diseñaron, intervinieron, fotografiaron, envasaron, adornaron, transformaron... unas sencillas zapatillas de cordones.
FALLOS
DESEÑO: María Pampín ESCENOGRAFÍA: Martin Pérez FOTOGRAFÍA: Inés Salvado
DESEÑO: Cristina Vilas ESCENOGRAFÍA: Lorena Couto FOTOGRAFÍA: Ainoa Calvo
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IMAGEN & Comunicación [142]
Mayo/junio 2012
El Consello Asesor de TVE en Galicia y de la CRTVG entregó en Lalín sus premios anuales a la ‘publicidad en gallego’
Premios de
Publicidade en Galego
Resultaron ganadores
de esta XIX edición: • ‘Plan de axudas para a adquisición de vehículos eficientes’, de Reclam Publicidad, para el Inega. • • ‘Ler Muros’, de Radio Nordés, para Ler Librerías. • • ‘Vía Romana’, de ImaxeArista, para Adegas e Viñedos Vía Romana’. Presidieron el acto entregando sus premios Alfonso Cabaleiro Durán, secretario xeral de Medios de la Xunta; Xosé Crespo Iglesias, alcalde de Lalín; Valentín García Gómez, secretario xeral de Política Lingüística y Xosé Miguel Alonso Boó, presidente del Consello Asesor.
El director de Reclam, Domingo Torrón, y Javier Presas, jefe comunicación de Inega, recogen el premio de manos de José Crespo y de Valentín García, repectivamente.
Pepe Formoso, director de Radio Nordés, y Lola Solano, recogen el premio que les hace entrega Alfonso Cabaleiro y Valentín García, respectivamente.
Creado en 1993 este premio, único en Galicia, va dirigido a los medios de comunicación, agencias de publicidad y entidades promotoras que difundan anuncios y cuñas en gallego. A esta XIX edición se presentaron 110 trabajos en sus tres modalidades: Internet, radio y televisión. Mayo/junio 2012
Jorge Alonso, director creativo de Imaxe-Arista, y José Luis Méndez, consejero delegado de Vía Romana, recogen el premios de manos de José Crespo y de Alfonso Cabaleiro, repectivamente.
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PANORAMA | local EASD Pablo Picasso
Las artes plásticas unen a distintas generaciones La EASD Pablo Picasso y el Centro de Mayores Concepción Arenal realizan un mural cerámico.
L
a Escola de Artes e Superior de Deseño Pablo Picasso de A Coruña, realizó una actividad plástica intergeneracional. En ella colaboraron los alumnos del primer curso de los Estudios Profesionales de Ilustración con personas de la tercera edad procedentes del Centro de Mayores Concepción Arenal. El trabajo consistió en la elaboración conjunta de un mural cerámico para su posterior ubicación en el Centro de Mayores. El soporte utilizado fue azulejo y se emplearon esmaltes cerámicos para su posterior cocción en el horno. Destacó el trabajo en equipo de las distintas generaciones estableciéndose un interesante diálogo en el que se desarrolló un aprendizaje mutuo tanto a nivel plástico como de experiencia vital. Todos los participantes de la actividad se integraron plenamente en las diferentes fases de la realización del mural. Esta iniciativa surgió de una propuesta de Belén Pereiro Rozas, dinamizadora cultural del Centro de Mayores Concepción Arenal, y fue desarrollada por las profesoras de dibujo de la EASD Pablo Picasso, Clara López Torres y Beatriz García Trillo. También colaboró activamente en este proyecto el profesor de cerámica artística Ángel Cao Quelle.
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IMAGEN & Comunicación [142]
Mayo/junio 2012
Fotografias: Cristina Pérez
Londres visita la
EASD Pablo Picasso
El fotógrafo Igor Gonzalo impartió una conferencia-coloquio en la Escuela Pablo Picasso de A Coruña, sobre el tema ‘Fotografía de viajes y fotoperiodismo ¿Hacia dónde van?’, tras la cual se inauguró una exposición del mismo autor bajo el título ‘Voyage Londres’.
E
n la conferencia-coloquio el autor se centró tanto en consejos prácticos como profesionales. Desde el primer momento dejó claras las dificultades para abrirse camino en esta profesión, la importancia de la perseverancia, y la necesidad de dominar la técnica para poder tener luego la mente centrada en la creación. También se plantearon temas como los derechos de autor, de la propia imagen y de si ante un hecho imprevisible y polémico procede hacer una fotografía. A estas cuestiones Igor respondió con claridad y cercanía. Matizó que lo mejor es que el equipo fotográfico pase desapercibido para conseguir imágenes espontáneas. Comentó la importancia del factor humano: «suelen gustarnos más las fotos en las que aparecen personas a las de los monumentos aislados». Para el autor es importante «pensar y cuidar la composición. Contar una historia y simplemente fotocopiar la realidad».
Igor Gonzalo y Mario García Herradón, vicedirector de la Escuela Mayo/junio 2012
La exposición se centra en la capital inglesa en el año en el que acogerá los Juegos Olímpicos; sus calles, sus barrios, su gente y la vida que transcurre. Muestra aspectos atípicos, contrastes y puntos de vista distintos. Supone la quinta edición de un proyecto más amplio que recorre distintos lugares.
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PANORAMA | local Octava edición
La asociación de antiguos alumnos del IES Monelos de A Coruña hizo entrega de los galardones de la octava edición del Premio
Premio de Fotografía Xurxo Lobato de Fotografía Xurxo Lobato, que se consolida y especializa en la promoción de la fotografía entre los estudiantes en Galicia, contribuyendo con el desarrollo del lenguaje de la fotografía y promoviendo la ‘cantera’ de nuevos valores en este medio de creación.
E
ste año se presentaron 192 autores con 500 fotos. Los participantes son estudiantes de secundaria, formación profesional, de toda Galicia, destacando el concurso femenino con 105 participantes. El jurado estuvo integrado por Xosé Díaz, Tino Fraga, Pablo Mella, Oroso Antón, Xurxo Lobato y el secretario Blas Rodríguez. La alta calidad de los participantes obligó a aumentar a 13 los accésit. En el acto participaron María Faraldo, vicepresidenta de la Diputación Provincial; Ana Fernández, concejala de Cultura del Ayuntamiento de A Coruña, y Xosé M. Pereiro, decano del Colexio de Xornalistas. Intervino en el acto el gaitero Pepe Temprano. Colaboraron con el Premio, el Ayuntamiento de A Coruña, la Diputación de A Coruña, Viña Mein y Diseño Imagomundi.
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Ganadores
1
º Premio, para la serie de 3 fotos ‘Churruca’ de Sandra Tomé Argibay, de AULA D – Escola de Diseño [Vigo].
2
º Premio, para la foto ‘Os Pensamentos Pesan’ de Patricia Teijeiro Martínez, del I.E.S. Saturnino Montojo [Ferrol].
3
º Premio, para foto ‘Entre pasos otoñales’ de Marta Cons Jordano, de la Escola de Imaxe y Son Marcote [EisVigo].
Mayo/junio 2012
ACCESIT 1º Juan Vidal Naveiras. EIS –A Coruña–
3º Belén Rodríguez Bastón. EIS Marcote –Vigo–
2º JOSÉ A. Martínez Alonso. IES Chan do Monte –Marín–
5º Alba Caneiro Fernández. IES Saturnino Montojo –Ferrol– 4º Jacobo Martínez Outeiral. EIS Marcote –Vigo–
6º Sara Rodríguez Díaz. Colexio Divino Maestro –Lugo– | 7º Ana Blanco Bande. IES Adormideras –A Coruña– 8º Lucía López Bujeiro. IES Rafael Puga Ramón –A Coruña–
9º Manuel A. Varela Cruz. EIS –A Coruña– | 10º Cristal Lago Boonstra. IES Monelos –A Coruña– | 11 María Pesqueira Rosales. IES Xunqueira I –Pontevedra– Mayo/junio 2012
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PANORAMA | local
Type in motion en la Fundación Barrié En su sede central en A CoruNa la Fundación Ñ Barrié expone la instalación Type in motion, que recopila 120 obras de más de 80 diseNadores Ñ pertenecientes a la colección del Museo de DiseNo Ñ de Zúrich, que representa una muestra de la evolución de la comunicación visual en los últimos años. Entre estas piezas destacamos logotipos, anuncios y cortometrajes, postales digitales, gráficos animados para televisión y radio.
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Mayo/junio 2012
Chantada Films
Abral, Galicia, 1964. Un niño de 12 años que por una fatal desgracia tiene que dejar su casa, encuentra su despertar sexual en el pazo a donde lo mandan a vivir con la intención de ayudarlo a superar tan terrible suceso. Con la llegada de Lola los sentimientos surgen espontáneos y sin complejos, con una cierta violencia contenida, que se intuye en la mezcla de su miedo y su rebeldía.
Ficha Técnica
de Alfredo Pardo
Dirección: Alfredo Pardo. Guión: Max Cabanes. Dirección fotografía: César Seijas. Productora: Chantada Films. Música: Sergio Pena. Jefatura de sonido: Daniel López. Sonorización, locución y doblaje: Man-
deo Records.
Percusión tradicional: Sabela Olivares. Música créditos: ‘Dolores se llamaba
Lola’ LOS SUAVES. Voz en Off: Carlos Blanco. Scripts: Ana Ortega y Marisa Otero. Intérpretes: Darío Loureiro, Mela Casal,
Fernando Morán, Uxía Blanco, Miro Magariños, Adelaida Vidal e Irene Puyol.
Con la colaboración del Concello de Chantada y de la vicepresidencia 1ª, Área de Cultura, de la Deputación de Lugo. Mayo/junio 2012
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Breve informe sobre el consumo de medios en
Galicia
Aumento de la audiencia en todos los medios excepto Revistas, que pierden 12.000 lectores. Exterior es el medio que más crece, seguido de Internet, con 190.000 y 108.000 nuevos usuarios, respectivamente. 87,4
87,8
58,1
Los diarios son el medio de comunicación más consumido en Internet.
60,6 51,2
50,8
46,5
49,1
45,4 37,5
33,4
38,0 28,8
29,1
3,0
Televisión
Radio
Revistas
Diarios
Exterior
Internet
SSDD
1º Acumulado Móvil 2011 1º Acumulado Móvil 2012
Importante crecimiento de Exterior e Internet.
3,6
Cine Audiencia en % Fuente: (1)
Internet
Prensa
El consumo de medios de comunicación a través de Internet se ha incrementado en todos los soportes respecto al 1er Acumulado Móvil de 2011. Destaca el crecimiento de los diarios, con 103.000 nuevos usuarios, y de la Radio, con un aumento de 21.000.
El crecimiento de la prensa en Galicia es lento pero constante, ganando cerca de 3 puntos de cobertura en un año. Total Diarios
En internet 14,9
Diarios
19,2
46,50
3,0
Radio
47,40
48,14
49,14
3,9 1,6
Televisión
2,5 1,0 1,3
Revistas
1º Acumulado Móvil 2011
1º Acumulado Móvil 2012
Audiencia en % Fuente: (1)
Aumenta el porcentaje de personas que se conectan a Internet de manera diaria. 1º Acumulado Móvil 2011
66%
1º Acumulado Móvil 2012
69%
Diaria/Casi diaria Varias veces/mes
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Varias veces/semana Menos frecuencia
19% 17%
12% 11%
3% 3%
Fuente: (1)
Audiencia en % Fuente: (1)
Mayo/junio 2012
Información elaborada por:
La Opinión A Coruña El Mundo El Correo Gallego 2,87 1,93 3,30
La Región 3,37
26,19 La Voz de Galicia
As 3,79 El Progreso 3,99 El País 5,84
Marca
10,67
Información General (Diarios Gallegos)
11,42
En el ranking de los 10 diarios con mayor cobertura en Galicia encontramos seis soportes gallegos de Información General, dos diarios deportivos y otros dos Nacionales con edición en Galicia.
Faro de Vigo
Información General (Diarios Nacionales)
La Voz de Galicia, más líder al ganar 60.000 lectores*.
Radio
Rne
Kiss FM 4,73
7,47
Dial
Radio Galega, la emisora que más crece (+37.000 oyentes)*. *Comparado con el primer acumulado móvil 2011.
Audiencia en % Fuente: (1)
Deportivos
Europa FM
22,03
Ser
10,10
10,17 21,21 C40
Onda Cero 11,18
Radio Galega adelanta posiciones en el ranking y se sitúa en 3ª posición, superando a Cadena 100. Generalistas
11,43
Cope
12,84
13,54
Radio Galega
C100 Audiencia en % Fuente: (1)
Musicales
Las emisoras generalistas lideran las primeras horas de la mañana y la madrugada. Las temáticas son líderes las últimas horas de la mañana y especialmente durante la tarde.
Generalistas Musicales
(1) Fuente: EGM 1º Acumulado Móvil Año 2012 y 1º Acumulado Móvil 2011. Cuantificación 2011: Universo 2.436.000 / Muestra 25.509 individuos. Cuantificación 2012: Universo 2.431.000 / Muestra 24.523 individuos.
Mayo/junio 2012
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PANORAMA | local + internacional El Prix Circom para ‘Matalobos’
Las televisiones públicas regionales de Europa apuestan por su cooperación
Carlos Carballo, Jacques Briquemont, Rosa Vilas y Fernando R. Ojea
Se celebró en la ciudad sueca de Malmö el Congreso Anual de televisiones públicas regionales europeas agrupadas en la asociación Circom.
E
n el acto de apertura la directora da Televisión de Galicia, Rosa Vilas compartió escena con el presidente de Circom, el belga Jacques Briquemont, así como con responsables de las televisiones públicas de Suecia, Grecia, Holanda e Italia. Los responsables de éstos entes –que comparten problemas semejantes como los recortes presupuestarios y la dificultad para mantener en toda su calidad el servicio público regional, si bien con distintas intensidades– constataron que existe una demanda creciente del mismo por parte de los ciudadanos, para lo que señalaron la conveniencia de aumentar la cooperación entre ellas, tal como concluyó Jacques Briquemont. También están prestando gran atención al fenómeno emergente de la TV en movilidad. En su intervención Rosa Vilas habló sobre cómo afronta la TVG los actuales tiempos de crisis y abordó los próximos desafíos a los que se enfrenta la autonómica gallega. «En primer lugar implementar una ley que aprobó recientemente el Parlamento autonómico de Galicia, que nos transformará en una corporación, dotándonos de una estructura que se supone que nos dará más margen de maniobra para gestionar la organización. También afron-
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Tvg recogió en Suecia el premio a la mejor ficción europea por ‘Matalobos’
tar una renovación tecnológica básica y fundamental; la completa digitalización que permitirá optimizar los recursos y aumentar la productividad. Pretendemos culminar ese proceso en 2013», señaló. Rosa Vilas defendió la naturaleza y objeto de la CRTVG como servicio público «que goza del reconocimiento de los ciudadanos, que asume los recortes económicos y que prácticamente eliminó su endeudamiento» También añadió que «el futuro de los medios públicos gallegos se sitúa en la audiencia regional, manteniendo las señas de identidad y continuando con la
labor de normalización lingüística y de cohesión social» Con relación a las televisiones públicas europeas que participan en este Congreso Anual, la directora de la TVG mostró su apoyo a la labor de Circom y señaló que «la colaboración que ofrece una organización como Circom es un apoyo fuerte para legitimar desde una perspectiva europea lo que hacemos a nivel local» La directora general de la SVT sueca, Eva Hamilton, señaló que esta televisión está haciendo las mayores inversiones no en estudios o instalaciones fijas sino en desarrollar la tecnología en movilidad, y que esa es la vía que consideran necesaria, entre otras cosas, para acercarse al público más joven que no está siendo un gran consumidor de televisión convencional. Por su parte el director de las televisiones regionales holandesas, Gerard Schuiteman, abundó en que esa línea de trabajo favorece algo que el público demanda: la interactividad. El director del canal regional griego ERT3, Kostas Bliatkas, indicó que en la actual fuerte restricción económica una vía de adopción de contenidos es la propia colaboración de la audiencia, y lamentó que ‘la primera víctima’ de la crisis es el Mayo/junio 2012
Con Rascayú
periodismo de investigación, mientras que Alberto del Copo, que dirige la red territorial de la RAI italiana confirmó que también su empresa busca en la mayor medida posible un servicio regional multiplataforma. La Asociación de Televisiones Regionales Europeas Circom agrupa a 260 canales de todo el continente, y cuenta para este gran debate anual del servicio público de televisión con delegados de 26 países. En base al lema de esta 30 edición; ‘Alcance, relevancia y responsabilidad’, se prestó una especial atención al servicio público regional en actual contexto de recortes presupuestarios, a los cambios derivados de la innovación tecnológica, al papel del periodismo y a la cooperación entre televisiones. En la conferencia también se repasó la relación entre la televisión regional y las minorías, ya que precisamente la ciudad de Malmö es un ejemplo singular de multiculturalismo al contar con población procedente de 131 países. Otros temas que se trataron fueron las olimpíadas o los sucesos de Utoya. Estos encuentros se celebraron en las instalaciones de la Universidad de Malmö, que colaboró en la elaboración de la conferencia.
Otiiplanet en el Cartoon Forum La productora de animación coruñesa Otiiplanet, ha sido seleccionada para participar el próximo Septiembre en el Cartoon Forum que se celebrará en la ciudad francesa de Toulouse. Este evento, el más relevante de la comunidad europea en cuanto a series de animación para televisión, selecciona los 60 mejores trabajos europeos del sector entre los que se encuentra el proyecto Rascayú de la productora gallega.
Próxima cita en Galicia TVG ha sido encargada por el Comité Europeo de Circom para organizar, y ser anfitriona, del próximo Congreso Anual de las Televisiones Públicas Europeas. También acordó nombrar al director de Comunicación de la CRTVG, Fernando R. Ojea, vicepresidente de la institución y miembro de su Comité Ejecutivo. premio y presentación La producción de Voz Audiovisual Matalobos recibió en Malmö el Premio Prix Circom, a la mejor ficción europea. Los ganadores de las diferentes categorías de premio fueron seleccionados entre cerca de 200 producciones de 23 países. France TV y la BBC fueron las televisiones que obtuvieron más galardones en esta edición; dos cada una. Matalobos, que constituye el galardón más importante recibido por la TVG, fue presentada en el Congreso por Rosa Vilas, directora de TVG y Carlos Carballo, director de Voz Audiovisual, a través de la proyección de algunas de sus secuencias más significativas. Mayo/junio 2012
O
tiiplanet, de la que es productor y asociado Juan R. Nouche, fue creada en el año 2007 y este es su primer proyecto de animación de producción propia. RASCAYÚ, que contó con la ayuda del AGADIC, del ICAA y con el apoyo de RTVG, es una serie de animación para TV con un formato de 26 capítulos de 6 minutos donde se narran los avatares
de Rascayú, un pequeño y gracioso esqueleto que, gracias al trébol de cuatro hojas que habita en su cabeza, es el ser más afortunado de su universo. La serie es un producto de entretenimiento basado en el humor y destinado al consumo familiar. En la actualidad la serie, que está en pleno proceso de producción, ya ha sido adquirida por la TVG.
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Escuela de Arte de Oviedo
Como es tradicional la nueva edición de Motiva dio comienzo con un ciclo de conferencias que se desarrolló a lo largo de una semana. Paralelamente se pudieron ver la muestra itinerante TDC 57 Type Directors Club de Nueva York, de libros y carteles de todo el mundo seleccionados por su ‘excelencia tipográfica’, y las exposiciones ‘Carteles de la Feria de la Ascensión 2012’; ‘Exposición de Marcas Motiva 2012’; ‘Exposición de la alumnos de la Escuela Superior de Arte del Principado de Asturias – Avilés’ y ‘Grafistas Diseño Gráfico Español (1993-1975)’. Conferencias Esta edición presentó las conferencias de Fernando Beltrán, con ‘Creador de nombres’ Gonzalo Ovejero, diseño gráfico; José Antonio Menéndez, interiorista y diseñador industrial, sobre ‘La emoción en el proceso de diseño’; Eolo Sport, sobre diseño de productos; FabLAB LABoral Centro de Arte y Creación Industrial, laboratorio de fabricación digital; Pixelbox, estudio de diseño gráfico; Pablo Fernández, diseñador gráfico; Sr. X. Live Painting, con presentación de Alfredo Navarro; El último grito. Diseño industrial; Prodintec. Centro Tecnológico Especializado en Diseño; LOV-e. Ilustradora y diseñadora gráfica; Gonzalo Ovejero, diseñador gráfico; Pablo Amargo, ilustrador y premio nacional de ilustración; Lorena Vigil Escalera, ilustradora y diseñadora gráfica; Maite Cantón, Equilicua ‘thought provoking products’ (Ecodiseño); Atipo, estudio de diseño gráfico; Marta Botas, diseñadora gráfica; Ángel Fernández, diseñador de moda; Adymo (Asociación de Diseño y Moda de Asturias) con desfile de moda de diseñadores asturianos. Organiza Motiva la Escuela de Arte de Oviedo con participación de la Escuela Superior de Arte de Asturias. Colaboran la Asociación de Diseñadores Gráficos de Asturias (AGA); DIDA; Asociación de Diseño de Moda de Asturias; ayuntamientos de Gijón y Oviedo; AGA; Eujoa; Morés; C.C. Nienmeyer y ALSA. 50
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Fernando Beltrán
David Peyo
Gonzalo Ovejero
José Antonio Menéndez
Marta Botas
El último grito
Pixel Box Mayo/junio 2012
Angel Fernández
Atipo
Eolo
José Villanueva. Prodintec
Lov-e y Marco Recuero
Pablo Amargo
Teresa Laso y Ángel Fernández
Pablo Fernández
Maite Cantón Mayo/junio 2012
Pablo Fernández. Alfredo Navarro
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Escuela de Arte de Oviedo
8 imágenes, 8 ciclos Escultura realizada por el alumno de primer curso del Ciclo Superior de Artes Aplicadas a la Piedra Oscar Fandos. El trabajo se ha desarrollado dentro del módulo de Volumen y Proyectos teniendo como objetivo principal el conocimiento y uso compositivo de diferentes materiales y técnicas escultóricas.
El proyecto Arquitecturas Inútiles ocupó un lugar -nuestra sala de exposicionescon planos seriados de cartón que lo modificaron, dialogando y desbordando los límites, favoreciendo un nuevo espacio de sensaciones en el que pasamos de ser espectadores a protagonistas, permitiéndonos reflexionar sobre las escasas fronteras entre escultura y arquitectura, entre arquitectura y diseño.
Se propuso a los alumnos del ciclo superior de Amueblamiento el diseño y la construcción de sillas cuyo único requisito era que deberían estar construidas con cartón ondulado. Se perseguía hacer experimentar al alumno con un material cotidiano en nuestra vida diaria, para un uso para el que no se utiliza de forma habitual, y la constatación de la resistencia que puede tener un material y de la que no somos conscientes. 52
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Muestra de ocho trabajos, de alumnos, representativos cada uno de ellos de los ocho ciclos superiores de enseñanzas artísticas y de diseño que se imparten en la Escuela de Arte de Oviedo, fundada en 1785, que cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Oviedo.
Desde el departamento de Ilustración de la EAO, nuestra propuesta para los supermupis fue un Dibujo del Natural hecho durante una jornada en el zoo de Cabárceno. El autor es el alumno de 2º curso, Daniel Blázquez Corral. La técnica empleada es barra de carbón prensado sobre papel de bocetos. Las herramientas de toda ilustración son la imagen y la palabra; para vestir la imagen, en esta ocasión, se utilizaron las palabras ‘Made in Oviedo’ con el fin de provocar el mensaje.
Este cartel es un trabajo de clase realizado por la alumna Natalia de Frutos Ramos de segundo curso de Gráfica Publicitaria para la asignatura de Técnicas de Expresión Gráfica. Pertenece a un conjunto de tres ejercicios desarrollados con diferentes técnicas sobre la idea del árbol como metáfora de Escuela de Arte en la que existen diferentes ‘ramas’. El trabajo se completa con la elaboración de una frase publicitaria que da sentido a la ilustración y la convierte en un mensaje publicitario convincente.
El mupi presenta el proyecto de fin de ciclo de la alumna de Edición de Arte Natalia García Rodríguez. En este proyecto editorial titulado Lifemotive la autora nos traslada al mundo del tatuaje a través de sus protagonistas. Aportando un punto de vista muy personal, en cada doble página un joven nos explica, mediante un manuscrito, los motivos, impresiones o sensaciones de su experiencia a la vez que nos muestra su tatuaje mediante una fotografía. La obra se completa con un anexo en el que encontramos los textos completos compuestos tipográficamente y con una serigrafía que reproduce un motivo del tatuaje clásico y que se regala con cada libro. Mayo/junio 2012
en París Un cencerro
La fotografía de Laura Piñón –Ferrol, 1987– pertenece a una serie que su autora ha realizado como homenaje a la artista Louise Bourgeois; un trabajo planteado durante el presente curso al alumnado de los diferentes ciclos formativos. Laura Piñón ha compatibilizado sus estudios de fotografía recién terminados con su otra gran pasión, la danza, fruto de esta relación es esta obra con claras influencias del fotógrafo norte americano Robert Mapplethorpe. El trabajo ha sido íntegramente realizado en el estudio de la escuela con iluminación artificial.
La imagen seleccionada para ilustrar los estudios de Grabado es una xilografía, obra de Breza Cecchini Ríu. La estampa forma parte del Proyecto Fin de Estudios de la alumna. Consistente en una carpeta de obra gráfica titulada Estampas Impresionantistas, cada uno de los seis grabados que la componen recurre a un estilo construido sobre la huella de la técnica empleada, hace uso de un lenguaje puro que no disimula el mordisco de la gubia al dibujar el trazo. Así, desde una perspectiva alejada de toda complacencia con la realidad, la autora propone al espectador una mirada profundamente irónica sobre la cotidianidad
Mayo/junio 2012
Pasear por los Campos Elíseos y toparse con un anuncio de la feria de la Ascensión no es una quimera. París es una de las quince ciudades que expone durante dos semanas el ya famoso cencerro de Irene Pulido, alumna de la Escuela de Arte de Oviedo y ganadora del concurso de carteles de la Ascensión 2012.
El Ayuntamiento de Oviedo ha elegido la capital francesa para realizar la promoción más importante de la feria con 250 carteles distribuidos. Le siguen, Londres –con 140 carteles–; Colonia, en Alemania –con otros 140 carteles–; Lisboa con 90 carteles; Bruselas, donde se han instalado 80; Clermont-Ferrand, hermanada con Oviedo desde hace 14 años, con 40 carteles; Turín, con otros 40, y Múnich, con una veintena. La difusión nacional se ha hecho en Madrid y Barcelona con 140 carteles cada una; Alicante, con un centenar; 74 expositores en Burgos; 60 en Santander, y 50 en León. En total 1.400 carteles en seis idiomas. La difusión ha sido posible gracias a un contrato con la empresa de ‘mupis’, JCDecaux, por el que se da difusión nacional e internacional a la ‘marca Oviedo’ y que tendrá continuidad en otoño con una nueva campaña promocional de la ciudad como capital cultural.
Irene Pulido, autora del cartel, es alumna de segundo curso de Gráfica Publicitaria. Su diseño se impuso a 37 obras presentadas por 28 estudiantes. La mayor parte de los carteles ofrecía una visión de la Ascensión más moderna e internacional que el tradicional diseño de José Vivancos, autor del cartel utilizado hasta la fecha. Ana Nuño, creadora del cartel finalista, presentó un diseño con guiños al campo a través de una letra A invertida y cubierta de paja.
Ana Nuño e Irene Pulido con Alfonso Granda y el alcalde de Oviedo, Agustín Iglesias Caunedo
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PANORAMA | nacional Nuevos lanzamientos de Coca-Cola TÓNICA SEAGRAM’S Seagram’s Premiun Tonic Water es la nueva tónica de Coca-Cola. Es compleja y aromática en su justa medida, reuniendo las características idóneas para realizar unas mezclas perfectas y sin conservantes. Será un mixer perfecto, capaz de realzar el sabor de los mejores destilados, sin enmascararlos.
BURN COFFEE El Burn Coffee está enmarcado dentro de las bebidas energéticas de la compañía Coca-Cola. Entre las que cabe destacar el Burn original, Burn Blue Refresh o el Burn con zumo –con un 20% de zumo–. Vienen en diferentes formatos, como lata de 250 ml o lata de 500 ml. Tiene sabor café con un 35% de leche –semidesnatada– y un toque a sabor caramelo.
AQUABONA SINGULAR Dentro del segmentado mercado de las aguas, esta la nueva apuesta de Coca-Cola; Aquabona Singular. Agua mineral natural con gas carbónico añadido.
Espera el autobús y gana un premio Clear Channel Create, la división de acciones especiales de Clear Channel España, en colaboración con Proximia, ha puesto en marcha una innovadora campaña en Toledo.
L
a acción, desarrollada para el Centro Comercial Luz del Tajo, consistió en la instalación de dos ruletas de la fortuna en sendas marquesinas situadas en pleno centro de la ciudad. Las ruletas eran táctiles y ofrecían a los ciudadanos la posibilidad de ganar más de 100 premios entre el 1 y el 17 de marzo. Los afortunados obtenían un código ganador, canjeable por su regalo tras el envío de un sms o un e-mail. El objetivo de la campaña era trasladar a la calle la misma acción que ese mes se realizó en el Centro Comercial, en donde también se instalaron ruletas de la suerte. El departamento Create de Clear Channel pone a disposición de los anunciantes las soluciones más innovadoras y creativas, aplicando las nuevas tecnologías y adaptando los formatos publicitarios a sus necesidades específicas.
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Mayo/junio 2012
La primera APP hecha por y para los niños birmanos
BTOB inventa una divertida forma de donar a través de una aplicación móvil
La difícil situación política de Birmania obliga a millones de personas a vivir fuera de su país. Gran parte de esta población se refugia en Mae Sot, una ciudad en la frontera con Tailandia, en precarias condiciones de higiene, salud y educación.
B
TOB ha querido ayudar a la ONG Colabora Birmania a recaudar fondos para los proyectos que tiene en la zona, y lo ha querido hacer de una forma original, creativa y tecnológica: desarrollando una aplicación móvil diseñada por los propios niños birmanos, que han tenido así la oportunidad de formar parte activa del cambio.
Los propios niños de Mae Sot, que nunca antes habían visto un smartphone, fueron los encargados de diseñar la APP Mayo/junio 2012
Si tenemos en cuenta que viven alejados de las tecnologías más básicas y que por supuesto nunca antes habían visto un smartphone o un tablet, la cosa se complica. Pero hay conceptos globales, como la alegría o la gratitud, que se pueden transmitir sin necesidad de compartir idioma o entorno cultural. Así que se pusieron manos a la obra. Un equipo de creativos voluntarios de BTOB, y personal de producción, se desplazó hasta Mae Sot para recoger de manos de los niños toda esa materia prima –dibujos, sonidos, botones, ideas– que, de vuelta a Madrid, cobró vida en forma de la APP ‘Ahora te toca a ti”.
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PANORAMA | nacional Complutense de Madrid
III Encuentro
Con participación de 180 profesionales se celebró en la Facultad de CC. de la Información el III Encuentro Gabinetes vs Periodistas, compuesto de las mesas redondas: ‘De las portadas a las urnas: la democracia mediática’, ‘Construyendo y deconstruyedo realidades de la salud mental’, Turismo, medios y desarrollo económico.
En torno a la polémica sobre las ruedas de prensa sin preguntas Iñaki Rodríguez severa que «los gabinetes, muchas veces, no saben qué carajo convocan, si es una declaración, comparecencia o rueda de prensa», y criticó que «los periodistas somos poco corporativos, hemos tragado mucho». José Francisco Mendi, asesor de
Comunicación de IU.
Mesa de política: ‘De las portadas a las urnas: la democracia mediática’ María Rey, Responsable de Información Parlamentaria de Antena 3.
«Empecé en Radio Vigo donde las conexiones las hacíamos desde cabinas de teléfonos y se oía de vez en cuando el ‘clin’ cuando caía la moneda. El cambio tecnológico ha condicionado nuestro trabajo». «Los mítines no tienen ningún interés, pero logran colocar el mensaje en el medio». «Creo que hay una relación muy personal entre gabinetes y periodistas, somos colegas y colaboramos, pero hay que desconfiar un poquito». «Sobre la aparición pública del Rey Don Juan Carlos tras su polémico viaje a África para cazar Elefantes creo que la imagen del rey fue demoledora, un señor mayor, abatido. Si alguien lo diseñó le doy un 10». Iñaki Rodríguez, editor adjunto del Área de Nacional en TVE. 56
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«Un compañero definió la sobreabundancia de convocatorias políticas por fax como faxismo». «Los Gabinetes venden un producto y nosotros vendemos otro, hay que ser honesto». «Preparando esta intervención se me preguntó si creía que un medio puede tumbar o aupar a un candidato electoral; yo creo que los candidatos se tumban solos, muchos recordamos a Óscar López, que se quedó en blanco enumerando las razones por las que hay que votar al partido socialista». Sobre las relaciones entre periodistas y políticos Iñaki afirmó que «Se puede hacer periodismo político sin caer en el cohecho pasivo impropio». Rodríguez también explicó que la junta electoral obliga a TVE a dedicar un tiempo establecido a cada partido en campaña, lo que limita la actuación del profesional del medio, que no puede aplicar un criterio puramente periodístico.
«¿Ruedas de prensa sin preguntas? ¡Ni una!» «Ni todos lo políticos mentimos, ni todos los medios son un ejemplo de virtuosismo». Mendi criticó la proliferación de las ruedas de prensa sin preguntas, y las declaraciones que se realizan y se envían sin intervención del periodista. Sobre irrupción de la red social en la comunicación política defendió que «permite un acceso a la información más abierto que el que se ha dirigido tanto desde los partidos políticos como desde los medios tradicionales». «No somos adversarios, deberíamos democratizar la transmisión de información» opinó Mendi respecto a la relación entre periodistas y gabinetes. «Falta una actitud de rebeldía por parte de los profesionales y de los medios de comunicación», señaló. Mendi, autor de la campaña 2.0 de Gaspar Llamazares –uno de los tuiteros más activos de la política– anunció que «ya no Mayo/junio 2012
hay campañas electorales, o éstas son permanentes».
Mesa de salud mental: ‘Construyendo y deconstruyendo realidades de la salud mental’
Ignacio Martín Granados,
Dircom del Ayuntamiento de Segovia. «Hay riesgo de que la red social se convierta en mero seguidismo de estrategias políticas prediseñadas, no se escucha». Sobre la proliferación de perfiles de partidos y políticos en Twitter, Granados lamentó que a veces la participación en las redes se reduce a la creación de eslóganes en 140 caracteres; publicidad de ideas simples donde no cabe el debate. Sin embargo «se habla poco de escuchar» También advirtió de las percepciones equivocadas que se pueden extraer del impacto en redes: «En las últimas elecciones colombianas el candidato que arrasó en las redes fracasó en las urnas. No se tuvo en cuenta el poco acceso de la población rural a Internet». Respecto a cómo les ven los periodistas explicó que se les critica «que actuamos como barrera entre las instituciones y los medios». Martín Granados también hizo referencia a la actualidad en torno al Rey y al Presidente. «El Rey dice en 5 segundos perdón y ya es magnífico. Todos somos juancarlistas, ¿Por qué Rajoy después de hacer la espantada no se lo plantea?», cuestionó. Y lanzó esta pregunta: «¿Creéis que los asesores de Rajoy le están diciendo que se equivoca en su política de comunicación?». Mayo/junio 2012
Carmelo Gómez, actor.
«Los medios tienen que tener justeza a la hora de encontrar la palabra adecuada para definir qué es la enfermedad mental». Afirmó que gracias a su experiencia en la obra de teatro ‘Elling’, se metió más de lleno en este mundo y empezó a colaborar más activamente. «Cada día y cada momento es clave para el día siguiente». «Las personas que padecen una enfermedad mental tienen miedo, pero son conscientes de que la solución está en la relación con los demás. Los medios tienen dificultades a la hora de definir a los enfermos».
Nacho Soler, director de cine.
Soler sufrió hace tres años un brote psicótico y durante el tiempo que estuvieron ajustándole la medicación tuvo
muchos efectos secundarios –inactivo, somnoliento–. Ahora asiste a un centro de desarrollo psicosocial –Grupo 5– y lleva una vida absolutamente normal, de hecho está terminado la carrera de comunicación audiovisual. «Existe un desconocimiento de la gente respecto a la enfermedad mental». También destacó que el porcentaje de personas violentas que sufren la enfermedad mental es mucho menor que el de personas sanas. Paz Membibre, directora de Desa-
rrollo de Grupo 5.
«Trabajamos con y para las personas». «Debemos ser un referente en la sociedad porque no siempre se trata a estos colectivos de la forma adecuada desde el punto de vista de la comunicación».
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PANORAMA | nacional También aseguró que «las personas que padecen una enfermedad mental no sólo se recuperan, sino que son capaces de llevar una vida normal. Es muy importante que haya un departamento de comunicación para gestionar». Sobre el tratamiento que los medios dan a la salud mental aseguró que «es más complicado que en un medio salgan actividades positivas relacionadas con la enfermedad mental, lo común es que las noticias sólo se refieran a aspectos negativos como la violencia».
las reclamaciones. El estigma de las enfermedades mentales no está en los medios, está en la calle y en la educación». Lucía Pérez, periodista de Telemadrid.
«Debemos documentarnos, hablar con todas las fuentes y además tenemos que ser muy rigurosos, de ahí esos errores en los que se podemos caer a la hora de referirnos a una enfermedad mental» afirmó la joven periodista.
«Tiene que ser algo muy actual y relevante para que tenga cobertura».
María Hernando, responsable de Comunicación Externa de la Consejería de Asuntos Sociales de la Comunidad de Madrid.
«La palabra persona dignifica al individuo». «En mi primera nota de prensa no sabía qué terminología debía utilizar para designar a una persona que padece una enfermedad mental». Quiso resaltar que las personas que sufren este tipo de enfermedades son personas normales sólo que sujetas a una medicación. Su labor desde la CAM se basa en favorecer la autonomía personal. Participación social de aquellas personas que sufren de una enfermedad mental. Hernando sostuvo que si bien es cierto que para vender una noticia el titular ha de ser llamativo, los periodistas deben tener cuidado y sensibilidad con la forma en la que se califica en ellos a las personas que adolecen de una enfermedad mental. «La palabra persona dignifica al individuo», concluyó. Emilio de Benito, periodista de
salud y sociedad en el Diario El País. Respecto a la terminología que los periodistas utilizan a la hora de referirse a personas con enfermedad mental, Emilio explicó que «hemos pasado de loco a personas con enfermedad mental. Cada vez es más complicado cumplir con los requisitos que desde las organizaciones se reclaman, porque los periodistas trabajan con el espacio, el tiempo y muchas veces con los titulares que desde los gabinetes se sugieren. Nuestros jefes nos los tiran porque no son atractivos». De Benito defendió el papel de los periodistas: «Solemos ser bienintencionados, pero es muy difícil atender a todas 58
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Mesa de turismo: «Turismo, medios y desarrollo» Laura Riviera responsable de Comunicación de Home Away España.
«Recibimos cinco emails al día de medios que nos ofrecen sus productos publicitarios, es difícil estar en los medios de comunicación si no pagas» Virginia Borges, directora gene-
ral Grupo RV Edipress. «La comunicación turística no se está tratando con seriedad desde las instituciones, a pesar de las impresionantes cifras». «Debido a la crisis se está prescindiendo de las vacaciones». Fernando Valmaseda, director
general Grupo RV Edipress «Tradicionalmente ha habido un enfrentamiento entre medios de comunicación y empresas turísticas. Se genera porque hemos sufrido determinados personajillos que han puesto en marcha proyectos que han estropeado el sector, lo que ha generado desconfianza, en el cliente, en el sector, en las agencias, y en los medios. La información y la publicidad deben ser paralelas».
Miguel Parra, viajero y periodista especializado en cine y turismo –en Canal +–.
«Viajar sirve para acabar con la intolerancia». «Animo a los gabinetes de empresas turísticas a comunicar modos de viajar baratos y que se escapan del turismo de resort dorado». Juan Manuel de la Rosa, perio-
dista de Hosteltur. «El sector turístico está atomizado, con mil y pico empresas, y esto dificulta la labor del periodista». «Los medios son empresas y viven de la publicidad, de modo que es un combate. Mi director comercial tiene clara la línea divisoria entre información y publicidad, pero creo que somos la excepción». «¿Son necesarias las agencias para los periodistas? Yo diría que son inevitables». Juan Carlos Milena, de Minube.
«Dejé el periodismo cuando me ofrecieron 600 euros». «Lo importante es ayudar al periodista, para que así puedan publicar tu historia». Mayo/junio 2012
En el IX día C del Club de Creativos
193 para la historia de la mejor comunicación española de 2012
El IX Día C, el gran día de la creatividad publicitaria española, ha culminado con la ceremonia de entrega de los premios c de c, convocados anualmente por el Club de Creativos de España con la finalidad de reconocer las piezas más creativas de la comunicación española. Al acto, celebrado en el Teatro Calderón de Valladolid, han asistido más de 800 personas relacionadas con el mundo la publicidad, la comunicación, la cultura, las artes visuales y el diseño. Las 193 piezas de comunicación seleccionadas formarán parte del XIII Anuario de la Creatividad Española. El certamen del c de c distingue entre Ideas y Ejecución.
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La 13ª edición de los Premios a la Mejor Comunicación Española del Año, que otorga el club de creativos, refleja que en España el talento está frente a una crisis de recursos económicos, pero no humanos. Un jurado de 36 profesionales ha seleccionado un total de 193 piezas de las que saldrán un cdec de oro y 22 de plata. El humor, la sensibilidad y la implicación por parte del consumidor son algunas de las claves protagonistas en la comunicación española de esta edición. En la ceremonia de los premios también se ha entregado el c de c de honor a los publicitarios Ricardo Pérez y Rafael Baladés.
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Ideas
En el primer apartado se han escogido 61 piezas, en las que se pueden encontrar todos los medios y canales existentes, desde las tradicionales gráficas hasta acciones en las que se combinan acciones en vivo con las redes sociales. Las mejores ideas En la actualidad estamos ante una comunicación que ha ganado hondura y propone una reflexión por parte del consumidor y del creativo. Ahora se trata de una nueva forma de comunicación caracterizada por la búsqueda constante de innovación, eficacia y nuevos canales de bajo presupuesto. La diversidad de piezas en Ideas refleja en primer lugar la ingente variedad de canales y formatos que utiliza hoy en día la comunicación. No obstante, es posible rastrear una serie de temas y elementos comunes en muchas de las piezas seleccionadas que sí pueden estar relacionados con el particular momento que vive este país. La comunicación apuesta por la reflexión sobre los temas que inquietan e importan antes que una evasión frente a los mismos, como ha sido la tónica habitual de la comunicación publicitaria. La innovación se detecta ante todo en las formas de conectar con el consumidor y de hacer que se involucre y participe. Muchas de las piezas seleccionadas para el Anuario derrochan originalidad y talento en la forma de aproximarse al consumidor e iniciar el contacto con
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él. En la comunicación de esta época de crisis, se busca antes la complicidad que la admiración y se apela antes a la empatía que a la ostentación. No es de extrañar que algunas de las piezas además de formar parte del Anuario han sido distinguidas con un c de c de plata sean acciones para ONG o trabajos que persigan objetivos sociales de fines sociales. Es el caso de campañas que se han alzado con un cdec de plata como ‘Kimbo’ para Unicef, ‘No ocultes el maltrato, denúncialo’ para el Instituto de la Mujer, o ‘Experimento comparte’ para Acción contra el Hambre. Son las tres campañas que buscan impacto a largo plazo y novedosas en cuanto a formato. Dos de los recursos más habituales de la comunicación, la emoción y el humor, siguen siendo valores en alza. ‘Cómicos’ para Campofrío, es una loa al efecto balsámico del humor, hecho con la máxima emotividad, mientras que humor en estado puro son las piezas ‘Pato Willix’ para Mixta o ‘Zombies calientes’ para el Getafe. En la primera se narra pormenorizadamente el absurdo de conseguir que un pato obtenga 1.000.000 visitas en Youtube para poder ser liberado y en la segunda cómo se llega a rodar una película X para conseguir más socios del Getafe mediante la donación de esperma. Casi en directa contradicción con lo que ha sido la publicidad hasta fechas muy recientes, el Banco de Sabadell ha demostrado que es posible utilizar todos los medios y recursos que la tecnología pone al alcance de los anunciantes y
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construir un discurso de hondura. ‘Conversaciones sobre el futuro’, galardonada también con un cdec de plata, propone conversaciones entre dúos de personajes no solo famosos sino interesantes y con discurso propio. En tiempos del tweet, charlas de entre 20 minutos y media hora colgadas en una web, contenidos sobre temas de hondura que se consumían como mero entretenimiento. Menos recursos, más maestría.
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Ejecución En este apartado debería ser en donde más se acusara la crisis, sin embargo, aquí es quizás donde más se aprecia cómo la industria de la comunicación española ha ganado en maestría. Se seleccionaron 132 piezas, 43 de ellas en el área audiovisual, 64, en gráfica, y 25 en interactiva. Un número superior, incluso al de años anteriores. En ejecución audiovisual un total de 43 trabajos han sido los galardonados con Mayo/junio 2012
un premio cdec, y el jurado ha otorgado un cdec de oro y ocho cdec de plata. La campaña de radio en la categoría de ejecución audiovisual en redacción ‘La Nada más absoluta’ de Shackleton para Loterías y Apuestas del Estado es la única pieza que ha conseguido un cdec de oro en esta edición. La productora Agosto ha conseguido cuatro cdec de plata, dos de ellos compartidos con Shackleton; dos por ‘Haz lo que quieras’ para Loterías y Apuestas del Estado al mejor efecto especial y a la me
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En el IX día C del Club de Creativos
jor realización y otros dos por ‘Ciudadanos de un lugar llamado mundo’ para San Miguel en diseño de producción y en montaje. McCann Erickson se ha alzado con dos platas: para Burn por ‘Burn your mind’ en diseño de producción y para ‘Cómicos’ en redacción para Campofrío. Los otros dos platas son para la productora Fish por ‘Polo de Accesibilidad’ para Cerveza Corona por realización y ‘Tu eres el origen’ de Wind para Brugal por los efectos especiales. Respecto a la categoría de ejecución gráfica, se ha llevado 64 premios c de c de los cuales el jurado ha distinguido dos piezas con un c de c de plata. La agencia SCPF se ha alzado con una plata con un trabajo realizado para Banco Sabadell en dirección de arte y Contrapunto por ‘Manchas de agua’ para Adena/WWF en ilustración. En la categoría de medios interactivos, de 80 trabajos presentados al certamen, el jurado ha otorgado 25 premios cdec, de los cuales 4 han sido cdec de plata. Plata en experimentación, para ‘Llévalo a la escuela’ de Ogilvyone para Ingdirect. Los otros tres platas se concentraron en producción interactiva para ‘Defendía por todos’ de Doubleyou para Umbro, ‘Encamada’ para Flex de Sra Rushmore, y para JWT por ‘Polo de inaccesibilidad’ para Cerveza Corona.
El único certamen que juzga la creatividad en publicidad El Día C, único certamen que juzga en exclusiva la creatividad en la publicidad española, ha celebrado este año su novena edición. Por primera vez, el club de creativos ha elegido la ciudad de Valladolid, que la ha convertido durante dos días en la capital de la creatividad publicitaria. Además de dar a luz los premios c de c, durante la jornada, se han celebrado varias ponencias en las que han participado: Dani Granatta, director general creativo de J. Walter Thompson México; El Mundo Today, Xavi Puig y Kike García; el periodista y subdirector del área de cultura de los informativos de TVE, Carlos del Amor, en una entrevista al cineasta y guionista Rodrigo Cortés; Marc Cortés, socio director de la consultora RocaSalvatella; Christina Peyton, socia de Hyper Island; Eduardo Jáuregui, socio de Humor Positivo y Ashuman Vohra, el fundador de la ginebra Bulldog.
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Salón Hispack (Barcelona)
Hispack presenta los mejores envases de la historia ¿Quién no recuerda las botellas de Coca-Cola de antes, la cajas de Kellog’s o la botella de Anís del Mono? Los frascos de Chanel Nº5, los paquetes de Toblerone o las latas de Sopa Campbell nos sugieren rápidamente imágenes: no entendemos estas marcas sin sus envoltorios porque son los TOP Pack de nuestra historia: los productos que deben a su envase su mayor identidad y universalidad. La lista, encabezada por Coca-Cola, Absolut Vodka, Toblerone y Chanel Nº5, se ha elaborado a partir de una encuesta del Salón Hispack a más de 200 actores destacados del sector del packaging a nivel internacional. Los elegidos, se exhibieron en la exposición “Pack. Historia, Memoria y Cultura del Packaging” celebrada en el Salón Hispack de Fira de Barcelona.
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T
odos guardamos en nuestra memoria imágenes de productos que simbolizan una etapa de nuestra vida: paquetes de chicles, botellas de refrescos, botes de cacao… La lista TOP Pack trata de ir más allá de la percepción personal, y por eso se ha elaborado a través de una encuesta sin precedentes, la más amplia realizada en el ámbito internacional del packaging. Más de 200 representantes del sector han sido consultados: empresas, asociaciones, centros tecnológicos de investigación, universidades, estudios de diseño, publicaciones especializadas y profesionales de todo el mundo. De sus valoraciones sale este ranking de los 10 envases más célebres por haber dado al producto que contienen una mayor identidad y universalidad.
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TOBLERONE. El chocolate suizo mundialmente conocido por su envase en forma de prisma con base triangular fue creado en Berna por Theodor Tobler y su primo Emil Baumann, y comenzó a comercializarse en 1908. Diversas leyendas intentan explicar su origen: hay quien asegura que la forma reproduce el monte Matterhorn, en los Alpes suizos; otra teoría sostiene que Tobler se inspiró en las bailarinas del Folies Bergères de París, alineadas en forma de pirámide. Y una tercera hipótesis asegura que el chocolatero eligió la pirámide como símbolo de la masonería.? Con los años, su envoltorio ha exhibido águilas, osos y banderas, pero nunca ha perdido la forma de prisma que lo convirtió en único.
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COCA-COLA. Creada en 1886 por un farmacéutico y comercializada inicialmente como medicina, empezó a venderse como refresco en 1894 con un botella recta y muy fácil de imitar. En 1915, la marca decidió diferenciarse con un nuevo diseño. Root-Glass, la empresa que recibió el encargo, buscó la inspiración en los componentes del refresco, pero confundió coca con cacao. Sin advertir el error, diseñó una botella aflautada como un grano de cacao y la empresa aceptó el prototipo. El envase más famoso del mundo, la botella contour, rediseñado en diversas ocasiones, es hoy una referencia en el mundo del diseño y se expone en Museo de Arte Moderno de Nueva York.
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ABSOLUT VODKA. Ahus, un pueblo al sur de Suecia, es el punto de origen de uno de los vodkas más vendidos del mundo. Lars Olsson Smith empezó a comercializarlo en 1879 y la agencia Carlsson and Broman le propuso una solución innovadora: una botella transparente, sin etiqueta y con las letras grabadas para poder ver a través de ella, igual a una botella de jarabe medicinal de la época. Con toques plateados y la foto de su fundador. Así nacía uno de los grandes diseños de la historia, que conocería el verdadero éxito a partir de 1980. En 1985, Andy Warhol pedía pintar la botella mágica medicinal y, tras él, centenares de artistas han diseñado los anuncios de la marca.
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Salón Hispack (Barcelona)
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CHANEL Nª 5. Su envase y aroma lo han convertido en el perfume más famoso de la historia, inmortalizado por Marilyn Monroe cuando aseguró: «Para dormir, sólo me pongo un par de gotas de Chanel Nº5». Su historia se remonta a 1920, cuando Coco Chanel fue de vacaciones a Cote d’Azur, escuchó hablar de un perfumista, Ernest Beaux, y le encargó una nueva fragancia. Beaux creó 10 muestras y ella escogió la 5. Tras comprobar el éxito del perfume, ella misma se encargaría de crear un envase intemporal, que reflejara la sobria elegancia de Chanel Nº5.
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SOPA CAMPBELL. Fue Andy Warhol quien convirtió el bote de sopa de tomate Campbell en un auténtico icono del arte y la sociedad de consumo. Parece ser que el artista quiso pintar una simple lata de sopa como símbolo de la producción en masa, hacer una representación de la sociedad de consumo y la cultura de masas. Desde entonces, las sopas creadas por Joseph Campbell y el hojalatero Abraham Anderson en 1860 son conocidas en todo el mundo, aunque ni siquiera se comercialicen en muchos países.
5
MARLBORO. En 1924, Philip Morris creó la marca Marlboro tomando el nombre de la calle de Nueva Jersey donde tenía su fábrica. Se trataba de cigarrillos con filtro dirigidos originalmente al público femenino; hasta 1954 la empresa no comenzaría a hacer publicidad para hombres. Fue la campaña ideada por Leo Burnett, protagonizada por un cowboy con su caballo y su cigarrillo, lo que popularizaría la marca y la llevaría al liderazgo, convirtiendo su logotipo en el más reconocido del sector a nivel mundial. El clásico paquete rojo y blanco de Marlboro, uno de los envases más conocidos y universales del siglo XX, se encargaría también de construir la identidad del producto, su marca.
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CAMPARI. Gaspare Campari inventó en 1860 un nuevo licor llamado Rosa Campari: una infusión de hierbas, plantas aromáticas y frutas maceradas en alcohol y agua. Seguía así una tradición heredada de los monjes europeos del siglo XVI, que fabricaban infusiones alcohólicas para purgar el cuerpo y el alma. La bebida fue lanzada comercialmente en el Café Campari de Milán, propiedad del creador del aperitivo. Con los años, se convertiría en una de las bebidas más conocidas del siglo XX, gracias en parte a los carteles publicitarios de Marcello Nizzoli y al diseño de la botella, obra del escultor futurista Fortunato Depero en 1932. Mayo/junio 2012
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JACK DANIELS. Jack Daniel perfeccionó la elaboración del whisky en 1866 mediante el proceso de suavización con carbón vegetal, una innovación que otorgaría a su marca una suavidad y exquisitez incomparables. En 1904 inscribió su exquisito whisky Tennessee Old No.7, con su botella cuadrada y su etiqueta negra, en la Feria Mundial de Missouri y allí recibió la Medalla de Oro que lo acreditaba como el mejor whisky el mundo. Desde entonces, la etiqueta de Jack Daniel’s siempre ha conservado su famoso No. 7, que algunos atribuyen a la séptima fórmula y otros a simples anotaciones de un jefe de almacén.
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HEINEKEN. La historia de Heineken se remonta a 1592, cuando la viuda de un cervecero holandés decidió abrir la cervecería Haystack en el corazón de Ámsterdam. Trescientos años después,
Gerard Adriaan Heineken, de 22 años, compraba el establecimiento y empezaba a vender su cerveza tipo Pilsen. En 1884, registró la marca Heineken con su etiqueta verde y encargó a unos laboratorios que dieran con la fórmula de la cerveza perfecta. El equipo de expertos descubrió así la levadura-A, todo un hito en la historia de la cerveza. Tras la Ley Seca, Heineken pasó a ser la cerveza de importación más consumida en EE.UU., introduciendo en ese momento su famosa botella verde.
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LUCKY STRIKE. Cuando el doctor R.A. Patterson, de Virginia, creó su picadura de tabaco para mascar en 1871, pensó que sería buena idea asociarla con los buscadores de oro californianos. Por eso decidió llamarle ‘Lucky Strike’, o «golpe de suerte». En 1905, la American Tobacco Company compró la compañía de Patterson y en 1916 presentó Lucky Strike como una caja verde de cigarrillos sin filtro. Años más tarde, el famoso diseñador industrial Raymond Loewy cambió la antigua imagen de la cajetilla: rediseñó el logotipo y la hizo completamente blanca. Su objetivo era reducir costes, modernizar la etiqueta y aumentar el atractivo del envase entre las mujeres fumadoras.
A los diez TOP PACK, les siguen otras marcas en la lista, como Tanqueray –Ginebra–, Schweppes Heritage –Tónica–, Pringles –Snack–, Ketchup Heinz –Salsa de tomate–, Red Bull –Bebida energizante–, Maggi –Cubo de caldo–, Kellog’s –Cereales en copos–, Anís del Mono –Anís–, Ipod Apple –Reproductor de audio digital–
Los envases más útiles para el progreso Una segunda lista, fruto de la misma encuesta de Hispack, recopila los envases que más han contribuido al progreso y a la calidad de vida del consumidor. Entre los más decisivos para el progreso, los encuestados eligen, por este orden: el Tetra-Pack y el Tetra Brick; las conservas enlatadas o en vidrio; las latas; los envases de plástico complejos –multicapa–; las botellas de plástico 100% reciclables; los envases aerosol; el tubo compresible y los envases de huevos. Sobre los materiales, los elegidos por su aportación al progreso son: el plástico; el cartón ondulado; el cartón para envasado de líquidos; el poliesMayo/junio 2012
tireno expandido –material plástico de bajo coste y muy aislante–; los materiales poliméricos y los nano-bricks. Por último, la encuesta pregunta a los principales actores del packaging por las técnicas que más han contribuido a la mejora de la calidad de vida del consumidor y al progreso. Las elegidas por los expertos son: el envasado aséptico; los procesos de estabilización de alimentos en el envase; la pasteurización; el envasado al vacío; la uperización; la atmósfera modificada; las atmósferas protegidas; los envases activos y los sistemas asépticos para líquidos.
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