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A AnexO CMD— 95 Capacitación y asesoramiento 97 INCUBA 97 FESTIVAL INTERNACIONAL DE DISEÑO 98 Participación en ferias 98 OFICINA DE MODA 99 CMD SUSTENTABLE 100 CMD EDICIONES 100 Incorporación de diseño 101 Distrito de Diseño 102
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anabella rondina gerente Operativa del CMD
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El CMD o la usina de producción creativa Cumplimos un nuevo año y el Centro Metropolitano de Diseño sigue creciendo en cantidad y calidad de actividades, empresas y profesionales asistidos. Nuevamente —como en 2012, cuando iniciamos la sección Anexo—, compartimos con nuestros lectores un resumen de las actividades que el CMD llevó adelante durante el último año. En esta oportunidad, se podrá acceder a la información ampliada con datos cuantitativos sobre las acciones del CMD para ilustrar el impacto que cada actividad ha generado entre los diseñadores, las empresas y, también, el público. Dentro de las actualizaciones recientes, se destaca la noticia del CMDlab, un laboratorio de fabricación digital al 96
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alcance de todos que funciona en nuestro edificio: el espacio ideal para la creación en tres dimensiones, abierto a profesionales, estudiantes y empresas. El CMD sigue ampliando su público. El objetivo es brindar capacitación tanto en negocios como en oficios, impulsando la promoción del campo del diseño en sus distintas especialidades, considerando cada eslabón de la cadena de valor para generar innovación. Con mucho entusiasmo —y orgullo— a continuación presentamos el nuevo Anexo de la revista IF, otro de nuestros pilares: una publicación que se ha instalado como el referente local y regional, tanto por la calidad de sus contenidos como por la profundidad en el abordaje teórico y práctico del diseño.
Capacitación y asesoramiento
Del aprendizaje a la inserción profesional Uno de los intereses del CMD es aportar herramientas de gestión que potencien la competitividad de los profesionales, las empresas y los emprendimientos, acercándolos al campo de los negocios. De este modo, se brinda una capacitación centrada en tres ejes: el asesoramiento, la formación y la promoción de redes de negocios.
Asesoramiento específico: El departamento de asesoramiento realiza el diagnóstico de empresas, proyectos y emprendimientos para orientar las decisiones sobre negocios existentes y potenciales. El programa es gratuito y ofrece entrevistas individuales que permiten evaluar cada proyecto y seguir su evolución.
Formación permanente: El área de Capacitación lleva adelante los siguientes espacios educativos: 1. Diseño y negocios, conceptos que se unen: seminario dictado seis veces al año. 2. Curso de Finanzas y Costos para empresarios y emprendedores. 3. Orientación en negocios para todos los oficios de la industria textil.
4. Ampliación de las audiencias específicas con capacitación para la industria audiovisual y de la moda. Promoción de redes de negocios: Como nexo entre todas las actividades, el Networking ofrece la oportunidad para que emprendedores de las industrias creativas afiancen intercambios.
ASESORAMIENTO
Entre 2012 y 2013 se atendieron a 462 empresas
capacitación
Entre 2012 y 2013 se capacitaron 1.214 personas
INCUBA
INCUBA
IncuBA 2013: Acompañar desde cero El programa de “incubación física” para proyectos de diseño, creatividad e innovación, nació en 2004. Su objetivo es apoyar los nuevos emprendimientos, favorecer el intercambio de experiencias y extender redes entre emprendedores y especialistas. IncuBA busca fomentar los proyectos que tengan un plan de negocios sólido y factible, que puedan alcanzar resultados
Actualmente se alojan 34 empresas incubadas y ya pasaron más de 120 emprendimientos
comprobables en un plazo menor a los doce meses. El programa brinda un espacio físico por un año, con la posibilidad de extenderse por un año más. También ofrece asistencia técnica y tutoría por parte de las entidades patrocinantes. Los rubros de interés son: moda, diseño industrial, diseño gráfico, industrias culturales/creativas y diseño digital/interactivo. 97
FID
Festival Internacional de Diseño de Buenos Aires Mientras Eames Demetrios, el nieto de Ray y Charles Eames, mostraba cómo mantiene al día el legado de sus abuelos, con producciones que aggiornan conceptos como el Powers of ten en la vendimia; los chilenos Francisco Javier Olea y Alberto Montt se batían a duelo de ilustradores. Estas fueron apenas dos de las 69 actividades durante los dos días del FID. Entre conferencias y workshops, el festival recibió invitados de Chile, Brasil, México, Francia, Bélgica, EEUU y Cana-
dá. El espacio de Cine y Arquitectura fue una novedad, que impulsó un rico menú de contenidos para diseñadores, profesionales, estudiantes y público en general. El CMD —pionero en la promoción del diseño en la región—, a través de FID intensifica el intercambio entre universidades, empresas e instituciones. Su resultado puede medirse en asistencia (se acreditaron diez mil personas en sólo tres días) pero, sobre todo, en el clima de ebullición creativa y en la energía de las conexiones.
Año a año, el FID consolida líneas de trabajo como la sustentabilidad, la inclusión social y la relación con el resto de las industrias creativas y, sobre todo, con la sociedad. En el contexto del Festival Internacional se realizó la VII Conferencia CMD, un encuentro planteado como plataforma de conocimiento e intercambio no sólo del ámbito porteño, sino nacional y, también, latinoamericano, que combina los casos teóricos y prácticos del diseño. Entre los panelistas
invitados participaron: por un lado, los internacionales Ronaldo Fraga, Fabio Palma, Lidia Goldestein y Washington Fajardo (Brasil), Jorge Frascara (CanadáArgentina), Marcel Smets (Bélgica), Alberto Sato y Pedro Álvarez (Chile) y Eames Demetrios (Estados Unidos). Por el otro, los argentinos Laura Escobar y Fabián Muggeri (Folios), Gonzalo Auza (Inter-cultura), Matías Janello y Martín Endrizzi (Colbo) y Rosario Bernatene (Universidad de La Plata).
FID 2012
68 actividades con la participación de más de 10.000 personas
FERIAS FERIAS
CMD ferial La Oficina de Moda del CMD participa anualmente en diversas ferias locales. Todos los años, integra las dos ediciones de EFICA (Exposición de Fabricantes de la Industria del Calzado y Afines) con un stand de diseñadores —elegidos por convocatoria abierta—: Quiero June, Lopez Bizcaino, Chicco Ruiz, Mule, Ruma, Clara Barcelo y Mariana Landivar. Otra de las ferias donde participa el CMD 98
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es Mabym, de la Cámara Argentina de Bebés y Niños, donde lleva empresas de diseño de juguetes, indumentaria, blanquería, libros y accesorios para bebés y niños, como Globolotas, Florence y Chango. No podía faltar CEMCA, la tradicional exposición de marroquinería, indumentaria de cuero y accesorios de moda. Allí, el CMD llegó con Pampa & Pop, Tincho & Lola, Lupika, Dizzy miss Lizzy y Huella
Sur. En la última edición de Buenos Aires Moda, el CMD montó un stand de ocho empresas que recibieron la visita de dieciséis mil personas. En 2013, el CMD, también, participó de la XIII Edición de la Feria Puro Diseño. Con la consigna Movilidad Urbana Sustentable, el CMD propuso un stand dedicado íntegramente a la cultura ciclista. Además, allí mismo, se dictaron talleres de reciclado de materiales.
El CMD participa por año en 9 ferias sectoriales a nivel local
Mercado de Diseño Córdoba
El CMD acompañó a 13 diseñadores que participaron de la feria
OFICINA DE MODA
Bureau de la moda La Oficina de Moda es el área que estimula a las pequeñas y grandes empresas de los sectores textil, calzado, marroquinería, accesorios, joyería y bijouterie. Gestión de empresas: Este ciclo de capacitación busca guiar a las marcas en temas de gestión, posicionamiento y comunicación de negocios. Está dirigido a las pymes, a los gerentes, diseñadores y emprendedores del mundo del vestir que buscan formación específica en el manejo de empresas. El ciclo consta de seis módulos individuales que se cursan en el auditorio del CMD y es gratuito. En los tres primeros módulos (Estrategias de Comunicación, Marketing de Moda y Canales de comercialización) participaron 490 personas. Los módulos siguientes (Gestión de negocios, Visión de negocio y Herramientas de exportación) se dictarán en octubre y noviembre de 2013.
Ciudad de la Moda: Es la nueva pasarela de la moda porteña que se proyecta al mundo, donde los diseñadores emergentes y los experimentados tienen la oportunidad de presentar sus colecciones. Asimismo, es un espacio internacional de negocios, conferencias y seminarios. Se realizan dos ediciones anuales: otoño/ invierno y primavera/verano. Los interesados pueden participar en cuatro categorías a través de una convocatoria libre y abierta. Los casos seleccionados fueron: 1. Diseñadores emergentes. Programa de formación y asesoramiento gratuito por un año: Agustina Troyer, Emilse Benitez, Julia Schang Vitón (2012) y Belén Amigo, Joan Martorello, Laboratorio T (2013). 2. Diseñadores emergentes (segunda edición). Busca dar continuidad en la pasarela y apoyar el creci-
miento de aquellos emprendedores que generan colecciones originales: Marcelo Giacobbe (2012) y Proyecto Cuadrilla (2013). 3. Diseñadores con trayectoria. Reconocidas firmas de autor se reúnen en un desfile orientado a difundir el trabajo de los diseñadores idóneos como estrategia de posicionamiento de la ciudad, en tanto usina de talento y diseño: Martín Churba, Vero Ivaldi, DAM, Benedit Bis (2012) y Fabián Zitta (2013). 4. Eventos de terceros. Convoca a instituciones culturales, educativas, empresas, asociaciones profesionales y a aquellos que deseen formar parte del evento a partir de actividades culturales y de promoción autogestionadas. Proyecto Laboratorio T: Es un espacio de creación colectiva, bajo la dirección del diseñador Mariano Toledo, que invita a diseñadores
de indumentaria y textil a desarrollar, en equipo, una colección innovadora. La experiencia grupal contó con la coordinación de Eduardo de Crisci y la asistencia técnica de Florencia Moldes. El desafío de los seis diseñadores seleccionados (Aaron Natchtailer, Débora Hanko, Gimena Figueroa, Claudio Suárez Davio, Victoria Díaz Abal y Guadalupe Malter Terrada) fue elaborar una colección en cuatro meses. Los resultados se exhibieron en la pasarela de Ciudad de Moda. Como una construcción colectiva, rica en aportes disciplinares, participaron: el INTI-Instituto Nacional de Tecnología Industrial, la Fundacion Pro Tejer, IAE Escuela de Negocios de la Universidad Austral, Harper’s Bazaar (Argentina), el Arquitecto Clorindo Testa, Mac Cosméticos, FACIF/Federación Argentina de Comercialización e Industrialización de la Fauna, Yamila Pilo y Santana Textiles.
Gestión de Empresas
En el primer semestre de 2013 participaron 490 asistentes
oficina de moda
320 empresas de moda capacitadas
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PROGRAMA
CMD Sustentable La cadena de valor de la seda fue la conferencia de Hugo Enciso, mientras que Cecilia Takashima habló de las características de las fibras y lanas de camélidos y Emilse Moreno explicó las propiedades del algodón. Estas tres intervenciones fueron parte del programa CMD Sustentable, un espacio del CMD que
explora la visión estratégica del diseño en el futuro. Su interés es la transferencia de nuevas filosofías empresarias, orientadas a la producción, la comercialización y el consumo responsable. Con esa proa, las actividades (workshops, charlas y concursos) abarcaron temáticas como: RSE y Estado, sustentabilidad empresarial, empresas B, exploración y reciclado de materiales, arquitectura sostenible y
diseño sustentable en grandes empresas. El workshop “Exploración de materiales” fue una reflexión sobre los componentes naturales, lana, seda, bambú y algodón. Además, se convirtió en un espacio de investigación para el desarrollo de proyectos que miren al futuro, como alternativa de producción. En la charla “Diseño sustentable en grandes empresas” participaron tres hitos: Molinos
Río de la Plata, Cartocor y Patagonia. Por otra parte, el encuentro “Arquitectura sostenible 2013” presentó Earthship, el sistema de construcción arquitectónica, mientras la escuela de autoconstrucción Los horneros expuso su perspectiva sobre construcción sustentable en ambientes urbanos. El Día del Medio Ambiente 2013 fue el evento anual para promover la conciencia medioambiental.
cmd sustentable
Concurrieron 640 asistentes a todas las actividades del programa
publicaciones
CMD Ediciones Revista IF: Es una propuesta anual que contempla todas las disciplinas del diseño de la Argentina, la región y el mundo. A través de sus artículos, entrevistas y dossier teórico de material inédito, esta publicación se recorta única y singular en el mercado editorial argentino y latinoamericano. En 2012, IF presentó su versión digital con un blog y archivo de todas sus ediciones desde 2006: revista-if-cmd.blogspot.com.ar Investigaciones: Este año, el CMD publicó dos investigaciones vinculadas a la 100
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investigación
incorporación de servicios de diseño en las empresas: —Oferta de Diseño. Una caracterización del mercado de servicios de diseño del AMBA: estudio a partir de nueve entrevistas a Daniel Wolkowicz, Tridimage, Esteban Rico, Paco Savio, Fontana Diseño, Claudio Drescher, Kostüme, X-Cruza y A3. —Pyme + Diseño 2012. Una publicación conjunta del CMD, la Fundación Observatorio PyME y el Observatorio de las Indus-
Se realizaron 9 entrevistas a referentes del diseño y se encuestaron a 600 PyME trias Creativas, acerca de la demanda de diseño y el comercio exterior en pymes de sectores intensivos en diseño del Área Metropolitana de Buenos Aires. Fue realizada en formato de encuesta a 600 pymes de cuatro sectores clave del diseño (indumentaria y textil, calzado y marroquinería, editorial y muebles).
revista if
Publica 1.500 ejemplares y su blog ya recibió 2.853 visitas
gestiÓN
Incorporación de Diseño Programa Incorporación de Diseño en empresas: consultoría en diseño estratégico: El programa está dirigido a pymes de la ciudad y es subsidiado por el Banco Latinoamericano de Fomento para impulsar la incorporación del diseño en la producción de bienes y servicios. El equipo de consultoría está integrado por profesionales seleccionados especialmente para cada empresa. Existe un cupo de ingreso de 48 empresas y hasta el momento, participaron 35. Las firmas que participaron fueron Leader music, Orismos, Copelle, La Leopolda, Dicrom, entre otras. Durante noviembre de 2012, se realizó la segunda capacitación anual en consultoría de diseño a cargo de Paulina Becerra y Gustavo Stecher. Ciclo Empresas + Diseño: El ciclo promueve la cultura del diseño para mejorar la competitividad. En cada edición, se presentan cuatro
empresas de un sector económico particular. En 2012, las experiencias exitosas del sector del calzado fueron compartidas por Gustavo Manfré y Mariana Marrari de la marca Huija; Diego Mohadeb y María Fernanda San Martín de Topper (Alpargatas); Daniel Pepe y Verónica Alfie en representación del caso Lucerna. Este año, se trabajó en el sector Juguetes con tres firmas históricas: RASTI (Dimare), Faraoni & Lomenzo y Ruibal. Workshop Masisa: Este taller para el desarrollo de muebles RTA piensa en el diseño como valor estratégico para generar aportes estéticos y funcionales. La actividad buscó explorar productos de equipamiento para el hogar y la oficina. La actividad se desarrolló durante siete encuentros en los que hubo treinta participantes de veinte firmas, de 57 empresas inscriptas. Hubo cinco menciones espe-
ciales y cinco ganadores con premios de 15 mil pesos. Los proyectos ganadores fueron: Módulos configurables, de Damián Mejías y Melina Nikiel; Librero, de Javier Chávez Martínez; Línea roca, de Dolores Mallea y Cristián Mohaded; Tron, de Débora Grosso Landriscina, Juan Vapore y Pablo Vapore y, por último, la línea de mobiliario Home Office, de María Laura Cocco, Ana Gabriela Martín y María Belén Dutto. CMDlab: Este año, el CMD inauguró un laboratorio de fabricación digital en Buenos Aires, (véase, páginas 32 a 35). El próximo año, se prevé sumar una materialoteca, biblioteca de materiales y soportes, única en el país. El curso Bits y Átomos sirvió para dar a conocer las diferentes tecnologías que intervienen en un laboratorio de este tipo. Se abordaron contenidos de diseño 3D, renderizado y postproducción de imagen e
introducción a la fabricación digital, utilizando programas de modelado paramétrico y diseño interactivo a través de Arduino. El CMDlab recibió más de 45 alumnos y contó con el financiamiento del Ministerio de Trabajo y Seguridad Social. El CMDlab es un proyecto del CMD, la Cámara de los Fabricantes de Muebles, Tapicería y Afines y la Dirección de Ciencia y Tecnología del GCBA. FIEDBA: El CMD también forma parte del Foro de Instituciones Educativas de Diseño de Buenos Aires (FIEDBA) donde se realizan jornadas y conferencias dirigidas a docentes, investigadores y estudiantes de diseño. La IV Jornada FIEDBA (2012) tuvo como sede el microcine del Centro Cultural Recoleta sobre el tema “Diseño+Usuario”. Contó con la participación de las diseñadoras industriales Mercedes Ceciaga y Dolores Delucchi.
EMPRESAS+DISEÑO
En 2012 y 2013 asistieron 347 personas
Incorporación de Diseño
10 estudios de diseño especializados en consultoría asistieron a 35 empresas 101
distrito de diseño
Barracas: zona-diseño Nuestro edificio, el histórico ex Mercado del Pescado, se convirtió en el corazón del Distrito de Diseño, un proyecto del GCBA a través del diseño, capaz de vincular al diseño con el desarrollo del territorio. La Ley del Distrito de Diseño busca favorecer, a partir de beneficios fiscales, la radicación de empresas y profesionales en el barrio de Barracas. Entre 2012 y 2013, el distrito albergó diversos eventos, como la muestra del diseñador gráfico
brasilero Rico Lins, la fiesta audiovisual Buenas Noches Trimarchi, los seminarios del Central Saint Martins College y de la Fashion School de Londres y Gobcamp. El barrio y la cultura: El edificio del CMD funciona también como el centro cultural del barrio. Todos los días, de lunes a viernes a las 18.30, el CMD ofrece junto con el Circuito Cultural Barracas talleres abiertos y gratuitos de teatro, creatividad
para niños, percusión, experimentación musical y murga. También, se albergan las muestras y actividades de las principales ONGs e instituciones que trabajan por el cambio social y, especialmente, las que residen en el perímetro del distrito: Dara, Lekotek, Copidis, Creer Vale la Pena, Junior Achievement, Foropolitics, NGday, Colegio Buen consejo y Barracas Day School. Asimismo, se trabaja sobre el entramado
productivo del barrio. Sus últimas novedades son: —Inauguración de la quinta escuela de oficios en el edificio CMD, la Escuela de Oficios de Alta Costura gestionada en conjunto con la escuela Donato Delego. —Inicio del programa para emprendimientos textiles que acompaña a catorce talleres textiles, que se conforman una vez que reciben la capacitación de la Escuela de Oficios Textiles. —Inauguración de la bolsa de empleo y proveedores del Distrito de Diseño.
cmd
Recibimos 70.000 personas en más de 300 eventos
escuelas
Durante 2012 2.000 personas concurrieron a las 4 escuelas de oficios
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