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A ANEXO CMD— 101 DISEÑO Y CIUDAD 103 FESTIVAL INTERNACIONAL DE DISEÑO 103 DISEÑO EN EMPRESAS 104 BA MODA 105 EDUCACIÓN 106 DISTRITO DE DISEÑO 108
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ANALÍA CERVINI GERENTE OPERATIVA DEL CMD
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QUINCE AÑOS DE PURA POLÍTICA PÚBLICA Este año, el Centro Metropolitano de Diseño cumple quince años desde su memorable fundación, allá por el recordado 2001, de la mano del visionario Adrián Lebendiker. Y esto, a todos los que integramos la institución, no puede más que inundarnos de emoción. Dado que aquello que parece ser menos frecuente en el Estado —sostener una política pública a lo largo de las distintas gestiones, destituciones y reelecciones—, en este caso parece haber sido una elección inequívoca por todas las administraciones que lo adoptaron y se apropiaron acertadamente de él. Es que desde sus inicios, el proyecto del CMD fue de tal grado de novedad, urgencia, actualidad y valor que poco pudo cuestionarse su existencia. Y así es que, a lo largo de las distintas gestiones, y de la propia madurez del centro, los programas rotaron, mutaron, crecieron e hicieron foco. Siendo tal su grado de actualidad hoy, que continúa siendo reconocido como referente del diseño a nivel regional. Este año, celebramos la X Conferencia CMD, ideada desde su primera edición como un punto de encuentro para la actualización del diseño. Contamos, entre otros oradores destacados, con las ponencias de Francisco Gómez Paz, diseñador industrial, y de Martín Tibabuzo, diseñador gráfico. Ambos profesionales, dotados de una excelente experiencia internacional, son el testimonio de una generación de diseño argentino, que en la década de 1990 hizo su paso por la 102
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academia, que luego se abrió a la práctica laboral en el nuevo siglo y que hoy conforma un cuerpo de profesionales maduros. También, aprendimos con el workshop de transferencia de conocimiento y diseño de indumentaria adaptada para personas con discapacidad motora. Un proyecto llevado adelante junto a COPIDIS y expertos en la temática —como la diseñadora industrial e investigadora Marcela Wainstein—, que compartieron sus saberes en diseño inclusivo. Continuamos con Pasarela BA, los talleres sustentables, el premio CMD, los emblemáticos seminarios de Diseño y Negocios, el querido FID y el Programa de Incorporación de diseño, entre otras tantas acciones. Este cierre de año, nos encuentra con el desafío de un planteo estratégico hacia el futuro. Dado que la política de diseño —iniciada en el original pescadito del CMD y potenciada a nivel regional por muchos actores que por aquí hicieron sus primeros pasos—, hoy es extendida desde otros espacios nacionales hacia todo el territorio. Como equipo CMD 2017, tenemos el desafío de abrir nuevas fronteras, instalar nuevos paradigmas e interrogantes, nuclear pluralidad de actores y focalizar estrategias. Esperamos que nos sigan acompañando desde este espacio experimental —donde muchos crecimos— para enfrentar, mañana, un nuevo desafío, pero sustentado en los sólidos pilares fundacionales de nuestra respetada institución. ¡Por mucho más CMD!
DISEÑO Y CIUDAD
Laboratorio de indumentaria adaptada Este año, en el marco del Programa de Diseño para una Ciudad Creativa del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, la Dirección General de Industrias Creativas y la Comisión para la Plena Participación e Inclusión de las Personas con Discapacidad (COPIDIS), en alianza
estratégica con el INTI, celebraron un workshop interdisciplinario en el que se intercambiaron propuestas innovadoras para personas con movilidad reducida. Esta actividad aportó funcionalidad y estética a un mercado específico de usuarios con capacidades diferentes.
FESTIVAL INTERNACIONAL DE DISEÑO
FID 2016
DISEÑO UNIVERSAL
Participación e inclusión de personas con capacidades diferentes
El FID (Festival Internacional de Diseño de Buenos Aires) se realizará el 27, 28 y 29 de octubre en el CMD. Una vez más, se celebra la centralidad de Buenos Aires como Ciudad del Diseño reconocida por la Unesco en 2005. Este año, el CMD propuso nuclear a universidades, empresas, cámaras empresariales y otros actores relevantes. Las actividades del FID se enmarcan en la Primera Semana de Diseño de Buenos Aires, con una programación específica para el sector:
el viernes 28 de octubre, se llevará a cabo la X Conferencia CMD con la entrega de los galardones de la III Edición del Premio CMD. Como todos los años, el FID es un espacio donde el diseño es protagonista, que reúne a profesionales, estudiantes y público en general. Su objetivo es consolidar líneas de trabajo que articulen temáticas impostergables: el desarrollo, la sustentabilidad y la inclusión social; asimismo la relación entre el diseño, otras industrias creativas y la sociedad. 103
DISEÑO EN EMPRESAS
PIC 2016 (Programa de Incorporación de Capacidades 2016) Después de haber ofrecido más de cien consultorías entre 2015 y 2016, el Programa extendió su accionar a nuevas áreas de la Subsecretaría de Economía Creativa. Este servicio de asesoramiento profesional en diseño estratégico, gestión de innovación y comercio exterior está orientado a micro, pequeñas y medianas empresas, también a instituciones que promueven el desarrollo de recursos de conocimiento y gestión. Las empresas beneficiarias obtienen un financiamiento del 70 % del valor de los honorarios de los profesionales por el desarrollo de consultorías. El PIC optimiza procesos de innovación en organizaciones productivas y de servicios al impulsar acciones que estimulan el incremento de la competitividad y mejora la rentabilidad con el aporte de soluciones concretas a problemas estratégicos de diseño.
realizados de manera conjunta entre empresas y estudios, asimismo en la evaluación del impacto y crecimiento de su implementación. Los jurados de esta edición fueron Hugo Kogan, Anabella Rondina, Adrián Lebendiker, Beatriz Sauret, Luciano Borgoglio, Daniel Wolkowicz, Diego Alberto Radivoy, Analia Cervini y Verónica Ivaldi.
las áreas de la gestión pública del Gobierno de la Ciudad. Se instrumenta a través de consultorías en diseño estratégico a cargo de estudios y profesionales de primer nivel. Su finalidad es aportar al desarrollo de una ciudad innovadora que incluya al diseño para la creación y ejecución de programas, proyectos y actividades que mejoren la calidad de vida de sus habitantes.
PID BA
“Diseño para una ciudad creativa” es un programa que incorpora el diseño y el pensamiento proyectual en todas
IDENTIDAD RECOLETA
Esta iniciativa está orientada a la construcción de los valores y pilares de la Comuna 2,
Recoleta. Su objetivo es formalizar políticas innovadoras a través de programas y acciones que aporten a la calidad de vida en la Ciudad a través de acciones concretas: 1) valorizar su patrimonio urbano y cultural, reconocer el valor de sus espacios culturales e instituciones educativas; 2) activar y unificar sus cuatro circuitos gastronómicos; 3) promover actividades en todos los rangos etarios de su población y mostrar el potencial de su circuito turístico; 4) definir su identidad, orientar su oferta y valorar sus recursos.
PREMIO CMD 2016
La tercera edición del premio, “El diseño como creador estratégico de valor”, convocó tanto a organizaciones públicas y privadas como a diseñadores independientes. Cada año, el CMD premia los proyectos que incorporan al diseño como motor de innovación para optimizar procesos y generar beneficios cualitativos y cuantitativos en el funcionamiento de una empresa. A los reconocimientos a la Innovación y a los Resultados Económicos, se sumó la mención a la Calidad de Diseño. Esta distinción estimula aquellos casos en los que las buenas prácticas de la disciplina favoreciron el desarrollo a la vez que incorporaron el cuidado del entorno. La modalidad del concurso consistió en la presentación de proyectos 104
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Premio CMD, Jurado Edición 2016: Guillermo Canale, Adrián Lebendiker, Daniel Wolkowicz, Luciano Borgoglio y Diego Radivoy (arriba). Anabella Rondina, Analia Cervini, Hugo Kogan, Beatriz Saure y Verónica Ivaldi (abajo).
BA MODA
Oficina de Moda 2016
PASARELA BA
Redes, textil, calzado, marroquinería, accesorios, joyería
Promueve las redes de moda textil, del calzado, marroquinería, accesorios, joyería y bijouterie. Este año, se trabajó en la promoción del sector con encuentros como el seminario “Pisando fuerte en el canal on-line”, que tuvo lugar en la Semana de la Moda Buenos Aires (BAFWeek, Otoño-Invierno 2016). Y en ferias como CEMCA, Mabyn, Emitex, Simatex y Confemaq y el Salón de la Moda Argentina.
PASARELA BA
Este ciclo de desfiles exaltó el trabajo de los diseñadores de indumentaria que tienen una gran proyección en el mercado nacional e internacional. El encuentro difundió las colecciones de los diseñadores emergentes y las nuevas tendencias. Además, ofreció un programa de asistencia personalizada en gestión de negocios y de diseño de producto con el fin de que cada diseñador se consagre
como un profesional exitoso. Para esta edición, además se convocó a instituciones culturales, educativas, empresas, asociaciones de profesionales y representantes de la moda que quisieran formar parte del evento y exhibir actividades culturales y de promoción autogestionadas. El jurado estuvo integrado por Alejandro Ogando, Turquesa Topper, Esteban Curci, Sebastian Rodríguez, Julieta Puhl, Marcela De Zen,
Fabián Zitta, Jorge Moragues, Anabella Rondina, Andrea Urquizu, Ariel Schale y María Belén Catadiano. Premiados: Los ganadores de la categoría Diseñador Emergente fueron: 1ª edición Maison Nomade Abre Indumento 2ª edición la dupla Chaín y García Bello 3ª edición Talitha IND 105
EDUCACION
Capacitaciones en Negocios, Diseño Sustentable, Moda y Consultoría Desde sus inicios, el CMD incentivó la formación en metodologías de trabajo que faciliten la concreción de oportunidades reales. Ofrece capacitación gratuita enfocada a las problemáticas específicas de cada sector: Negocios, Sustentable, Moda y Consultoría. NEGOCIOS
Asesoramiento: a través del CMD, las empresas y los profesionales reciben asistencia técnica. El programa de asesoramiento es gratuito y ofrece entrevistas individuales que contribuyen a fortalecer las decisiones de los participantes en relación con sus negocios existentes y potenciales. Las reuniones siven para estudiar las diferentes problemáticas que las empresas experimentan día a día en su gestión. En cada encuentro se evalúan los proyectos y se monitorea su evolución en el tiempo. Formación: durante todo el año, el CMD coordina las siguientes actividades:
—Seminarios Diseño y Negocios “Conceptos que se unen” (cursos cuatrimestrales organizados en dos niveles específicos, en relación con el nivel de madurez de la empresa); —Curso de Finanzas y Costos “Conceptos para crecer” (curso de temáticas específicas para la gestión comercial y financiera de empresarios y pymes); —Talleres Intensivos de Negocios (con modalidad teórico práctica, se imparten temas relacionados que se complementan con los seminarios); —Capacitaciones en Consultoría Estratégica de Diseño (donde se establecen diferentes actividades de transferencia y con enfoques metodológicos para profesionales de la disciplina en sus distintas orientaciones); —Networking (actividades que ayudan a fomentar la integración, las alianzas y las colaboraciones de los diferentes actores de la gestión y la práctica comercial).
CAPACITACIÓN EN NEGOCIOS
Entre julio de 2015 y julio de 2016, se capacitaron 1700 personas
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SUSTENTABLE
Taller de Eficiencia Energética: el objetivo del taller es profundizar sobre los dispositivos que consumen energía eléctrica en nuestros hogares y adquirir nuevos conocimientos sobre sus tiempos de uso, demandas de potencia y energía, sus costos e impacto ambiental. Además, provee de herramientas para reducir los consumos energéticos, lo que genera beneficios económicos y medioambientales. El taller estuvo a cargo del ingeniero Leandro Magri, de Colectando Sol, y estuvo destinado al público en general. Los contenidos sirvieron para promover hábitos y costumbres y poner en práctica una vida más sustentable para la comunidad. Talleres sustentables en Lollapalooza: el CMD partició del Festival Lollapalooza con un cartel a cargo del artista Diego Mooz sobre la consigna Espacio Espíritu Verde. Además, se sumó Gramilla, el estudio
transportable diseñado por Gruba sobre un módulo contenedor. También, se realizaron talleres sustentables con el objetivo de desarrollar la creatividad a partir de la experimentación y reutilización de diferentes materiales de descarte. Dirigidos al público en general, quienes asistieron pudieron realizar anotadores, figuras de papel y origamis. Conferencias sobre arquitectura sostenible: junto con Creatividad Ética y Colección S. A., el CMD organizó la Conferencia Living Office® & Performance EnvironmentsSM, a cargo de la arquitecta Andrea Soria, Senior Manager LATAM, de Performance Environment, y Diego Cervantes, VP of Sales, de Herman Miller México. Conferencia:“Claves para una arquitectura sostenible” – Creatividad Ética: la arquitecta Bárbara Berson compartió su charla “Cómo pensar un
proyecto, construirlo y mantenerlo de forma sostenible”. La arquitectura sostenible tiene en cuenta diversos factores, como el ahorro en el consumo de recursos de energía, los recursos naturales, el impacto ambiental y los beneficios para el bienestar de los usuarios. Durante la jornada, se brindaron claves precisas sobre cómo pensar un proyecto, construirlo y mantenerlo de forma sostenible. Semana del Ambiente: con motivo de la celebración del Día Mundial del Medio Ambiente, el 5 de junio, se realizaron diversas actividades (del 6 al 10 de junio) sobre diseño responsable. Estas actividades apuntaron a la toma de conciencia del cuidado de los recursos naturales, el impacto que tienen las acciones en la vida actual y su repercusión en el futuro. Taller de Papel Cemento: en colaboración con CMDLab, se realizó el workshop de materiales para la construcción a base de papel cemento con reciclado de telgopor, fibras
naturales y papel. A partir de la investigación que realiza la UBA acerca del papel cemento y sus posibilidades para lograr materiales que permitan una construcción más sustentable, se profundizó sobre la reutilización de materiales de descartes de obra con contenido de papel y cartón combinados con cemento. Taller de Exploración de Materiales: abordó el tema del reuso de elementos de descarte y el desarrollo de nuevos productos con el objetivo de incentivar la investigación sobre los nuevos materiales. La idea es portenciar sus virtudes e identificar sus ventajas competitivas. Para ello, se trabajó junto con el CMDLab, que aportó la tecnología de programación digital. El taller incentivó a los participantes a experimentar nuevas posibilidades y herramientas de desarrollo para proyectos que contemplan al futuro como una variable del sistema productivo. Los participantes tuvieron que diseñar un producto sobre cuatro ejes fundamentales
(formal, funcional, técnico y comunicacional). MODA
Gestión de Empresas de Moda 2016: este ciclo estuvo orientado a guiar a marcas de moda en temas empresariales sobre cómo gestionar, posicionar y comunicar sus negocios. Está dirigido a pymes, responsables de empresas, emprendimientos, diseñadores y marcas de indumentaria que busquen una formación específica en gestión de empresas de moda. El ciclo comprendió módulos intensivos con las siguientes temáticas: 1) “Diseño estratégico y gestión de empresas de moda” (junio) aportó fundamentos de administración y planeamiento aplicados al sector moda; 2) “Planificación y gestión de la producción” (julio) enseñó las nociones de gestión técnica de tiempos, costos y articulación de procesos productivos para optimizar el calendario de producción anual. Programa de mentoreo a nuevas marcas y diseñadores emergentes: en este espacio, diseñadores consagrados del
Ciclo Pasarela BA guían a diseñadores emergentes en la planificación del sector de la moda. El programa se llevó a cabo en seis encuentros mensuales de tres horas cada uno. CONSULTORÍA
Programa de Asesoramiento en Negocio y Estrategia para Empresas de Diseño de Indumentaria, Calzado y Accesorios: es una herramienta que impulsa las capacidades emprendedoras y apunta a la identidad de los productos para que las oficinas de diseño sean capaces de crecer en forma competitiva. Es un servicio de asesoramiento y capacitación que sirve para diagnosticar la situación actual de las empresas, identificar los puntos débiles para mejorar, armar planes de negocios y evaluar las oportunidades de rendimiento real. El asesoramiento y la capacitación estuvieron a cargo de expertos de las áreas de Capacitación y Moda del CMD, que trabajaron de manera conjunta con cada una de las empresas que participaron.
ASESORAMIENTO EN NEGOCIOS
Entre junio 2015 y julio 2016, se asesoraron 570 empresas 107
DISTRITO DE DISEÑO
Festival de Diseño y Madera El diseño es una interfaz versátil que puede materializarse de diferentes maneras. En el Festival de Diseño y Madera, se materializó en veintiuna obras que acompañaron a la Floralis Genérica del arquitecto Eduardo Catalano. La Plaza de las Naciones Unidas fue el escenario de esta exposición que tuvo lugar el 21 y 22 de mayo y que celebró el impacto positivo del diseño en la Ciudad. Se trató de una iniciativa de DArA (Diseñadores de Interiores Argentinos
Asociados), junto con el Distrito de Diseño del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y la Cámara Argentina de la Madera (Cadamda), de la que participaron más de 18.000 personas. Fueron de la partida Lucía Chaín y Juliana García Bello, la artista plástica Desirée de Ridder, las arquitectas Silvina Descole y Paula Herrero, el diseñador industrial Cristián Mohaded, el estudio interdisciplinario Machimbre y representantes de marcas como
Kostüme y Min Agostini. Las obras fueron construidas por equipos multidisciplinarios compuestos por diseñadores industriales, de interiores y de indumentaria; arquitectos; artistas plásticos y escultores, entre otros. En cada creación, se fusionaron diferentes perspectivas del mundo, que resultaron en piezas de una complejidad única. En el sendero que rodea la flor, desfilaron modelos que vistieron piezas artísticas de madera, en línea con
DISTRITO DE DISEÑO
El diseño recorre el sur de la Ciudad En contexto: intervenciones en el bajo autopista El diseñador Pedro Perelman, del Colectivo Fase, obtuvo el primer lugar del concurso organizado por el CMD. Con la colaboración del grupo Chancho Rojo, Perelman pintó su mural durante veintiséis días de trabajo sobre dos puentes de la autopista. Lo bautizó La piel de la Historia. 108
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Renovación en comercios Los diseñadores resignificaron los espacios urbanos a partir de la identidad del barrio y de las características de los vecinos que habitan allí en la actualidad. Sumá un barrio a tu diseño Los diseñadores revalorizaron las zonas del sur porteño, específicamente los comercios de la calle Iriarte.
APORTES
Murales, comercios, identidad, equipamiento urbano, participación ciudadana
el eje del festival conducido por el reconocido arquitecto Javier Iturrioz y la exmodelo Gabriela Reston. Ponchos, sombreros y polleras fueron moldeados por sus creadores, lo que llevó las posibilidades de este material a lugares inimaginables. Las obras se exhibieron posteriormente en edificios públicos, como el Palacio Lezama (antiguo edificio Canale), la Casa de Gobierno porteña, el edificio Foster (Parque Patricios) y el Centro Metropolitano de Diseño.