GOBIERNO DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES
JEFE DE GOBIERNO Ing. Mauricio Macri JEFE DE GABINETE Lic. Horacio Rodríguez Larreta MINISTRO DE DESARROLLO ECONÓMICO Ing. Francisco Cabrera DIRECTOR DE INDUSTRIAS CREATIVAS Y COMERCIO EXTERIOR Lic. Enrique Avogadro
ORGANIZA:
PATROCINAN:
MEDIA SPONSORS:
ADHIERE:
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RECUPERAR, CONTINUAR Y MEJORAR ENRIQUE AVOGADRO Director de Industrias Creativas y Comercio Exterior
Desde la Dirección de Industrias Creativas y Comercio Exterior consideramos que ya no deberían existir dudas acerca del importante rol que juega el diseño en el desarrollo económico de la Ciudad de Buenos Aires. Sin embargo, es necesario trabajar intensamente en el apoyo y la comunicación de este concepto para lograr que todos los actores involucrados en el sistema productivo trabajen convencidos del impacto que produce la creatividad aplicada estratégicamente. Nuestro mayor desafío es instalar al diseño como herramienta para la innovación y el desarrollo productivo, desde adentro o por fuera de las empresas, pero siempre comprometido con sus lineamientos estratégicos. Para intentar cumplir esta misión, las diversas áreas que componen el Centro Metropolitano de Diseño (CMD) dedican toda su energía durante el año a desarrollar actividades que comprenden: programas de asistencia a empresas, diseñadores y emprendedores, publicaciones de guías y directorios de profesionales, exposiciones de proyectos y productos, coordinación y evaluación de concursos y operaciones de vinculación, apoyo y asesoramiento para la internacionalización, investigación, documentación y publicación de contenidos específicos, capacitación y transferencia de conocimientos.
En este listado de acciones, resulta fundamental la Conferencia CMD, un encuentro internacional que tiende a mantener actualizados los intercambios de experiencias en las prácticas del diseño. Las tres primeras ediciones: Diseño Estratégico Pyme (2005), Diseño y Comercialización (2006) y Materiales y Diseño (2007) actuaron como eventos fundacionales de la capacitación en diseño. Esta cuarta edición de la Conferencia viene a trazar un puente con aquellas tres, en pos de la recuperación, la continuidad y el mejoramiento de una actividad central en el calendario del CMD. Además, este año el evento se desarrolla en Barracas, simbolizando nuestro compromiso con el entorno y consolidando el estímulo que representa el edificio del CMD para el tratamiento de los temas vinculados al crecimiento productivo de la mano del diseño. Por eso, bienvenidos a esta casa, que además es de todos ustedes.
VALOR AGREGADO HUGO KOGAN
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Presidente Red Amigos CMD
El Encuentro Internacional de Diseño, en su Edición 2009 sumará a los valiosos aportes de experiencias y de conocimiento de los conferencistas locales e internacionales, el poner en escena el vínculo positivo y de agregado de valor que significa la relación entre la empresa y el diseño. Estamos transcurriendo épocas turbulentas, con situaciones de alta inestabilidad, donde el cambio de panorama es la constante. La dificultad está focalizada en la generación de programas a mediano plazo, y el cortoplacismo invade prácticamente la totalidad de las decisiones empresarias. Desde la RED proponemos un sesgo más optimista y creativo basado en la memoria, Esta no es ni será la última crisis por la que pasemos, y las empresas que no sólo sobrevivieron, sino que crecieron, fueron las que apostaron sin dudar al futuro. El CMD en su tarea de vinculación ha decidido que el eje de actuación de este Encuentro gire alrededor del agregado de valor que significa para nuestras empresas la mejora de calidad de sus productos y de su comunicación. Mejora imprescindible para posicionarse efectivamente en el mercado interno y en los mercados internacionales.
Los casos que muestran la evolución, mejora de imagen, calificación de productos a nivel internacional y crecimiento creciente de negocios, nos marcan claramente el camino a transitar. Y son la mejor demostración de la sinergia positiva obtenida al incorporar el conocimiento de profesionales altamente capacitados a la operación industrial o comercial. La RED AMIGOS del CMD que acompaña y apoya los programas elaborados por el CMD está integrada por empresarios, profesionales de diversas disciplinas y consultores de alto nivel profesional, que entienden y comparten los conceptos rectores de esta nueva Edición. La RED, con el apoyo de empresas amigas, brinda el soporte económico necesario a estos importantes proyectos que están dirigidos a la comunidad empresaria y profesional. Es la apuesta del CMD al desarrollo y crecimiento de empresas modernas, agresivas y altamente capacitadas, proyecto importante si los hay.
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PONER EN VALOR LAS CAPACIDADES DE LOS DISEÑADORES MARCO SANGUINETTI Coordinador del Instituto Metropolitano de Diseño e Innovación (IMDI)
Hace casi un año, una tarde en nuestra oficina, debatíamos acerca del tema a desarrollar en esta conferencia. Allí revisábamos cuál debía ser el enfoque, de acuerdo a la responsabilidad moral que implica organizar actividades desde el Estado y considerando el momento histórico que atraviesan el diseño y la industria en nuestro país. Impulsados por la tradición del pensamiento IMDI, guiados por la firme vocación docente del grupo, y también, es cierto, por nuestras subjetivas inquietudes, decidimos aprovechar esta ocasión para enfatizar los aportes del diseño en la modalidad de servicios a empresas e instituciones. En el 2001, la crisis dejó a muchos profesionales sin trabajo y los diseñadores tuvieron que “auto-contratarse”, multiplicando sus funciones desde el aislamiento disciplinar. Así, además de diseñar, devinieron en inversores, fabricantes, publicistas y comerciantes de sus propios proyectos. Este fenómeno estuvo acompañado por un estallido en los medios especializados, que rápidamente hicieron eco de esa versión de la disciplina. Ocho años después, superada la crisis, es pertinente poner en valor ciertas capacidades intrínsecas del diseñador: la captación del encargo, la comprensión de sistemas y dinámicas ajenas, la visión estratégica con obsesiva planificación,
la generación de soluciones aplicables, la optimización de recursos disponibles, y sobre todo, el interés y el respeto por la interacción y el desempeño interdisciplinar. Estas cualidades permiten entender por qué el diseñador puede ser un agente determinante de impacto en la economía local. Lamentablemente, las empresas argentinas no están aprovechando esta herramienta en toda su dimensión. Por esta razón, nuestro discurso y acción están dirigidos a los empresarios ajenos al diseño, a través de casos expuestos por los clientes de los diseñadores, en diversas disciplinas y escalas de proyecto, con un lenguaje claro y sintético. Explicar y demostrar los beneficios de incorporar diseño en los negocios es el objetivo de este evento. Pero esta conferencia es sólo una parte de un conjunto de acciones organizadas por el CMD con el fin de promover al diseño como una herramienta estratégica para mejorar la competitividad, presentando a las capacidades proyectuales como factores fundamentales en la búsqueda de innovación y desarrollo industrial. Esperamos, humildemente, que estas jornadas inviten al acercamiento entre los distintos actores del sistema productivo… ¡Y que las empresas sumen diseño!
CONFERENCIA CMD ‘09 ENCUENTRO INTERNACIONAL EMPRESAS+DISEÑO
La Conferencia CMD es una plataforma de promoción y transferencia en donde se combinan contenidos teóricos y proyectuales, con el objetivo de promocionar el pensamiento estratégico tanto a nivel metropolitano como regional. Es organizada anualmente por la Red Amigos CMD gracias al apoyo de empresas del sector, y cuenta con la supervisión y coordinación de contenidos por parte del Centro Metropolitano de Diseño (CMD). Su cuarta edición, la Conferencia CMD ’09: Empresas + Diseño, está orientada a abordar los aportes del diseño en empresas e instituciones, reafirmándose como una herramienta fundamental para generar innovación y mejorar la competitividad. Reconocidas figuras del diseño y representantes de empresas, tanto nacionales como internacionales, presentan casos novedosos de integración del diseño a través del desarrollo de identidad corporativa, planteo de estrategias, fabricación de nuevas líneas de productos, apertura hacia nuevos mercados, optimización de recursos, entre otros. Contará también con la presencia de teóricos especialistas que invitarán a la reflexión sobre distintos temas vinculados a la innovación y el aporte del diseño a los negocios.
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La Conferencia CMD está orientada a PyMEs, grandes empresas, micro-emprendedores, organismos educativos, organismos gubernamentales y profesionales del diseños, con el objetivo de generar un espacio de encuentro donde se promueva la vinculación entre todos ellos. Por primera vez, estas jornadas se desarrollan en el edificio del CMD en Barracas, donde, además de las ponencias ante un auditorio con capacidad para 250 personas, habrá una entrevista en vivo (Hugo Kogan dialoga con el estudio Tridimage), un workshop de vinculación en mesas redondas (coordinado por el español Manuel Lecuona) y una exposición de productos desarrollados por diseñadores locales para distintas firmas. Finalmente, al cierre del encuentro se llevará a cabo un concierto (a cargo del violinista Sami Abadi). De esta manera, la Conferencia CMD se plantea como un espacio de intercambio dentro del entramado productivo de nuestro país, fortaleciendo la discusión entre diseñadores, empresarios e industriales sobre el uso estratégico del diseño para el desarrollo local.
DÍA 1 6 DE NOVIEMBRE
9.30
Acreditaciones
10.00
Apertura oficial Francisco Cabrera Enrique Avogadro
10.30
Matthew Hilton Las curiosas limitaciones de la libertad
12.00
Joerg Suermann La ciudad y su hábitat creativo
13.00
Intervalo
14.00
Casos locales: Santaolalla + Laura Varsky Muchnik (Mizrahi + Muresco) Unilever + Fuhrmann Brand Group
DÍA 2 7 DE NOVIEMBRE
9.30
Recepción
10.00
Dodo Arslan Las atracciones de la materia
11.30
Guillermo Brea Marca, negocio, diseño, cliente
13.00
Intervalo
14.00
Casos locales: SigloXXI + Tholön Kunst Akita + FFWestudio Intuid + Duo diseño
15.30
YPF + equipos de diseño
16.30
Intervalo
15.45
Intervalo
17.00
Manuel Lecuona Workshop (2da. parte)
16.15
Manuel Lecuona Workshop (1ra. parte)
18.30
Eduardo Barroso Neto La innovación y el diseño como estrategia para el incremento de la competitividad en las empresas
20.00
Cierre Concierto: Sami Abadi
17.45
Presentación revista iF Nº 5 Transferencias de diseño
18.00
Hugo Kogan entrevista a Tridimage: Hablando de negocios
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MATTHEW HILTON LAS CURIOSAS LIMITACIONES DE LA LIBERTAD viernes 6 de noviembre. 10.30 hs.
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Matthew Hilton, especializado en el diseño de muebles, presta servicios a empresas como Driade, Disform, Sawaya and Moroni, XO, MontisPerobell, the Bradley Collection, Montina, Livit, Ycami, Andreu World Case and Authentics. En el año 2007 fundó su propia empresa, Matthew Hilton Limited, cuyos productos fabrica y distribuye bajo licencia de la empresa De La Espada. Sus muebles pertenecen a la colección permanente del Victoria and Albert Museum, el Geffrye Museum and The Manchester City Art Gallery. En el año 2005 Hilton fue elegido Royal Designer for Industry, distinción que, según The Royal Society of Arts, se otorga a los diseñadores por su “sostenida excelencia estética y eficiencia industrial”. Ofrecerá un recorrido por sus trabajos de diseño, enfocándose específicamente en dos proyectos: por un lado, la construcción de su propia marca, Matthew Hilton Limited; por el otro, su trabajo junto a la empresa Case Furniture, donde es director creativo. Hoy en día, Case fabrica un gran volumen de productos para Europa del Este y los comercializa a través de grandes distribuidores como DWR, en EEUU y John Lewis, en Reino Unido.
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Matthew Hilton Limited @: matthew@matthewhilton.com w: www.matthewhilton.com
JOERG SUERMANN LA CIUDAD Y SU HABITAT CREATIVO viernes 6 de noviembre. 12 hs.
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Joerg Suermann trabajó como diseñador y artista audiovisual en el grupo experimental Garderobe 23. En 2003 fundó DMY Berlín, una plataforma internacional para el diseño contemporáneo, la cual organiza anualmente el Festival Internacional de Diseño DMY en Berlín, además de exposiciones internacionales y diversos proyectos en Asia, Europa y América. Suermann es miembro de Young Creative Industries y de la red de diseñadores Create Berlin. Su presentación revelará los más interesantes desarrollos dentro de las industrias creativas de la ciudad de Berlín, así como también, la historia del DMY Berlín como un ejemplo de crecimiento de una marca poco convencional. Al igual que Droog Design, DMY Berlin se origina a partir de un colectivo de diseñadores que comenzó presentando exhibiciones de diseño independiente, convirtiéndose luego en una marca global que posiciona a los objetos de diseño contemporáneo en el mercado internacional. Basada en diferentes actividades, contando con una enorme red y altamente comprometida con las necesidades de los diseñadores, los servicios de DMY Berlin permanecen flexibles y adaptable a los cambios del mercado y las condiciones de vida.
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DMY Berlin GmbH & Co KG @: office@dmy-berlin.com w: www.dmy-berlin.com
DODO ARSLAN LAS ATRACCIONES DE LA MATERIA sรกbado 7 de noviembre. 10.30 hs.
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Diseñador italiano, de origen armenio, instalado en Milán. Recibió los premios: Young&Design, Mini Design, Pirelli Pzero y Art Directors Club. Ha sido incluido en la publicación Design Now! de Taschen y sus productos se han exhibido en el Museo Della Scienza e Tecnica (Milán), en la muestra Italian Design on Tour (New York, Las Vegas, Shanghai, Berlín y Londres), entre otras. Es profesor en la Scuola Italiana di Design, del Istituto Europeo di Design, en Swedish Design Universities y en Furniture Council en el Cairo.
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Antes de fundar su propio estudio de diseño, Dodo Arslan trabajó en Studio&Partners y Continuum, donde realizó proyectos para Motorola, Hewlett Packard, Elan, Samsung, entre otras marcas, recibiendo el Good Design Award y KIDA Grand Prize. Su conferencia ofrecerá un recorrido por algunos desarrollos, remarcando la visión, investigación y metodología de su trabajo. Sus proyectos más recientes serán presentados poniendo particular atención en su relación con los artesanos italianos y sus habilidades especiales en cada campo.
Dodo Arslan | Design Studio @: dodo@arslan.it w: www.arslan.it
GUILLERMO BREA MARCA, NEGOCIO, DISEﾃ前, CLIENTE sﾃ｡bado 7 de noviembre. 11.30 hs.
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Guillermo Brea es diseñador y consultor, especialista en identificación visual de organizaciones. Entre los años 2000 y 2004 trabajó en la identidad de la gestión de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, siendo director del programa en su última etapa. En 2006, ganó el concurso para desarrollar la identidad visual de Marca País Argentina, junto a C. Mikalef y A. Luna. En los últimos años se ha enfocado en los nuevos paradigmas de gestión y el lugar de las marcas en el contexto social, dedicándose a pensar, comprender y trabajar la relación entre la complejidad de las organizaciones contemporáneas y sus signos de identidad. En 2008 fundó, junto a Rafael García Barra, el estudio cuyo diferencial es integrar en un solo prestador la consultoría estratégica y el diseño gráfico, garantizando al cliente la alineación de su identidad visual con sus objetivos y la consistencia del proceso. Allí abordan cada proyecto de forma integral, desde la construcción de una visión compartida hasta la implementación final de las piezas de comunicación. En la Conferencia, Brea desarrollará dos temáticas vinculadas entre sí. Por un lado, se analizará desde un punto de vista técnico-económico cuál es el aporte del diseño de identidad al negocio del cliente. Por otra parte, y a partir de la experiencia desarrollada por el estudio, se puntualizará una serie de elementos que hacen a la relación diseñador-cliente en el proceso de construcción marcaria.
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Brea, García Barra y Asociados @: info@breagarciabarra.com w: www.breagarciabarra.com
EDUARDO BARROSO NETO LA INNOVACIÓN Y EL DISEÑO COMO ESTRATEGIA PARA EL INCREMENTO DE LA COMPETITIVIDAD EN LAS EMPRESAS sábado 7 de noviembre. 18.30 hs.
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Eduardo Barroso Neto es diseñador industrial. Realizó una maestría en Diseño Urbano, en Suiza, y una especialización en Gestión de Diseño, en Italia. Fue coordinador del Programa Brasileño de Diseño del CNPq (1983-1986) y director del Laboratorio Brasileño de Diseño (1987-1997). También fue consultor de Gobierno de Colombia en la implementación del Programa Nacional de Diseño y director del ICSID - Consejo Internacional de las Sociedades de Diseño entre 1993 y 1997. Trabajó como experto en diseño, innovación y artesanías en más de veinte países. Actualmente es consejero regional del ICSID y del Programa Design 21 de la UNESCO. Es director de la empresa Ser Criativo Emprendimentos Culturais do Brasil. Algunos temas que abordará en la Conferencia serán: productos y servicios propios de la economía de la experiencia, escenarios probables para los próximos cinco años, nuevas oportunidades e intervenciones de éxito en PyMEs, vínculos con la cultura como forma de agregación de valor a los productos y desafíos para las empresas en mercados más dinámicos.
Ser Criativo Empreendimentos Culturais do Brasil Ltda. www.eduardobarroso.blogspot.com
MANUEL LECUONA LÓPEZ WORKSHOP: LA GESTIÓN ESTRATÉGICA Y OPERATIVA DEL DISEÑO COMO VENTAJA COMPETITIVA PARA LAS EMPRESAS viernes 6 de noviembre. 16.15 hs. sábado 7 de noviembre. 17 hs.
Doctor en Bellas Artes por la Universidad Politécnica de Valencia, catedrático en Gestión del Diseño. Docente en la Escuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño de la Universidad Politécnica de Valencia en el título de Ingeniero Técnico en Diseño Industrial, y en el master oficial en Ingeniería del Diseño dentro del posgrado de Diseño, Fabricación y Gestión de Proyectos Industriales. Profesor fundador del Master en Gestión, Diseño y Desarrollo de nuevos productos de la UPV. Miembro fundador del Grupo de Investigación y Gestión del Diseño, del Instituto de Diseño y Fabricación - Ciudad de la Innovación de la UPV. La interdependencia entre diseño y empresa es una evidencia indiscutible: frecuentemente las consideraciones acerca de los elementos positivos o negativos de la planificación empresarial descuidan esta variable y confunden lo útil y lo bello, el gusto y la moda, la economía y la ilusión.
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Universidad Politécnica de Valencia @: mlecuona@idf.upv.es
La visión actual del diseño no puede prescindir de entornos como el marketing, la economía, el mercado, la publicidad, las relaciones públicas, la comunicación en general. El diseño no puede existir solo como puro proyecto sin finalidad consumista; a menos que no intervenga la inevitable conexión con el mundo de la producción y de los medios económico-mercantiles, que son parte de su fundamento. La ponencia en la Conferencia planteará múltiples aspectos sobre el diseño en el entorno empresarial, desde una óptica netamente empresarial, sistematizando diversos temas que la incorporación del diseño y su gestión plantea.
w: www.institutoidf.com
HUGO KOGAN ENTREVISTA A TRIDIMAGE HABLANDO DE NEGOCIOS viernes 6 de noviembre. 18 hs.
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Tridimage | 3D Brand & Package Design @: info@tridimage.com w: www.tridimage.com Tridimage es la agencia argentina de diseño líder en imagen 3D de packaging. Desde 1995 desarrolla soluciones de branding, identidad, diseño estructural y gráfico de packaging. Ha ganado tres premios Pentaward (el primer y único concurso mundial dedicado exclusivamente a este campo del diseño), el Packaging Design Makeover Challenge 2007, el premio a la Exportación Argentina, POPAi. Además, fue finalista del International Young Design Entrepreneur of the Year Award. Hugo Kogan Consultor de empresas nacionales e internacionales, es socio y director de Diseño de la Consultora FocusBrand, coordinador académico de la carrera de Diseño Industrial y profesor de la carrera de postgrado Gestión Estratégica de Diseño (FADU/UBA). Miembro honorario de la Asociación de Diseño Industrial (ADI) de Buenos Aires. Fue miembro ejecutivo del Centro de Investigación de Diseño Industrial y Gráfico (CIDI/INTI). Recibió dos premios Konex (1992 y 2002). En la entrevista, dialogarán en torno al diseño como una herramienta de recuperación económica. En momentos en los que las empresas se encuentran desorientadas y los consumidores se vuelven más exigentes, es obligación de las empresas ser creativas, y que esta creatividad no obedezca a la inspiración repentina sino al planteo de objetivos, realizando las gestiones precisas para obtenerlos. Hoy en día el diseño tracciona el éxito de las empresas más ambiciosas y les sirve de plataforma hacia el presente y el futuro.
YPF + EQUIPOS DE DISEÑO UN CAMBIO SIMPLE viernes 6 de noviembre. 15.30 hs.
YPF es una empresa de petróleo y gas integrada, líder en los distintos segmentos de su actividad. Es el principal productor, refinador y comercializador de crudo, gas natural y productos refinados de la Argentina. Opera en más de 91 áreas productivas, las cuales representan casi el 40% de la producción nacional de crudo y gas. Con sus tres refinerías (La Plata, Luján de Cuyo y Plaza Huincul) cubre más del 50% de la capacidad de refinación del país. Es el mayor distribuidor de gasoil, nafta, lubricantes y asfalto. Con su red de 1.600 estaciones de servicio abastece a más del 50% del mercado. En petroquímica, es líder en el país y una de las más importantes del Cono Sur, con una producción de un millón de toneladas anuales. En los últimos años la empresa ha trabajado, junto a reconocidos diseñadores provenientes de distintas disciplinas, en el desarrollo de los siguientes proyectos: k nuevo mapa marcario Carlos Venancio: www.marca.ws k sistema de identidad de packaging Néstor Díaz: www.diazdesign.com k programa gráfico de publicaciones corporativas Tholön Kunst: www.tholon.com k revista para público externo YPF+ Coni Luna: www.espaciocabina.com.ar k diseño de indumentaria Verónica Alfie Estudio: www.veronicalfie.com.ar k nueva imagen EESS Juan Doberti: www.productopublico.com k YPF Directo Martín Fileni: www.filenifileni.com.ar k TV corporativa Steinbranding: www.steinbranding.com
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CASO 1 DISEÑO GRÁFICO GUSTAVO SANTAOLALLA + LAURA VARSKY CAFÉ DE LOS MAESTROS 2004 - 2006
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Diseño: Laura Varsky @: lv@lauravarsky.com.ar w: www.lauravarsky.com.ar Diseñadora gráfica recibida en la Universidad de Buenos Aires. Durante más de 10 años se desempeñó como docente en la materia Tipografía, de la carrera de Diseño Gráfico (FADU/UBA). Se especializa en diseño de discos y libros, como así también, en ilustración. Sus primeros pasos se desarrollaron en el ambiente under e independiente del rock. En el 2006 recibió un Grammy Latino por la dirección de arte de Café de los Maestros, producción de Gustavo Santaolalla, que comprende el desarrollo de varios discos, un libro y una película. En los últimos años ha dictado conferencias en Latinoamérica y su trabajo se ha expuesto y editado en eventos, revistas y libros del exterior. Empresa: Gustavo Santaolalla @: lucia@surconet.com A los 16 años escribió, grabó y produjo el primer disco de su banda Arco Iris, creada en 1967. En 1975 creó Soluna, y en 1978 dejó la Argentina para radicarse en Los Ángeles. De regreso al país en 1981, editó Santaolalla, su primer disco solista, y en 1984, con León Gieco, se aventuró en el proyecto De Ushuaia a La Quiaca. En 1997 fundó SURCO, su propio sello discográfico. Junto a Juan Campodónico creó el colectivo Bajofondo Tango Club, con el que ganó un Grammy y el premio Gardel. En 2005 fue elegido por la revista Time entre las 25 personalidades hispanas más influyentes en los Estados Unidos. Fue distinguido con diversos y prestigiosos premios por la composición de música de películas. En el 2006 recibió el Oscar por la banda sonora de la película Brokeback mountain y, al año siguiente, por Babel.
CASO 2 DISEÑO TEXTIL MUCHNIK (MIZRAHI + MURESCO) COLECCIÓN INFINITA VANINA MIZRAHI / MURESCO 2007 - 2008
Estrategia de comunicación: Laura Muchnik @: consultora@muchnikpr.com w: www.muchnikpr.com Laura Muchnik desarrolla proyectos donde la comunicación es una herramienta clave. Especializada en Relaciones Públicas, coordina programas de comunicación orientados al desarrollo de nuevos negocios entre diseñadores, fabricantes y empresas comercializadoras, combinando campañas innovadoras, targets realistas y resultados concretos. A partir de detectar industrias que requieren un componente de innovación, genera proyectos donde une la capacidad del diseñador y la visión de la compañía, aportando un valor que se traduce en la fabricación de un nuevo producto, una nueva categoría o un nuevo posicionamiento. El entorno competitivo genera un claro espacio para la diferenciación, la cual surge del encuentro entre creatividad y capacidad de hacer. Como no siempre están unidas, es necesario tender puentes para que cada parte haga lo que mejor sabe hacer. Diseño: Vanina Mizrahi w: www.vaninamizrahi.com Artista y diseñadora, su nombre es referente del diseño argentino, tanto por su trabajo en alfombras artesanales como por sus papeles de pared y otros géneros de diseño de autor. Empresa: Muresco Oradores: Pablo Andretta y Ricardo Monis w: www.muresco.com Empresa líder en Sudamérica por la producción integral de revestimientos de pared y papelería. Su tecnología de última generación, su amplio desarrollo de diseños y su alta calidad son los soportes que permiten la fabricación de más de 4.000 ítems.
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CASO 3 DISEÑO INTERACTIVO UNILEVER + FUHRMANN BRAND GROUP SOFTWARE AXE MUSICSTAR 2008 - 2009
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Diseño: Fuhrmann Brand Group Oradores: Eduardo Fuhrmann @: ef@fuhbrand.com w: www.fuhbrand.com Su laboratorio de innovación se ha focalizado en diseño y producción de experiencias. Las nuevas tecnologías generan nuevos comportamientos y, como observatorio de tendencias, desarrollan hotspots de data (recolección, recodificación, mapeo y flujo) en ciudades como Berlín y Helsinki. Tanto sus diseños multiplataforma, como sus nuevos modelos de comunicación son respuestas anticipatorias y generadoras de tendencias. Generan cruces entre productos masivos e interactividad en tiempo real, instalaciones performativas y desarrollo de turismo digital inteligente. Empresa: Unilever Oradores: Hernán Zamora, Tomas Marcenado, Denise Aranovich y Jeronimo Cadenas w: www.unilever.com.ar Unilever es uno de los proveedores líderes de productos de consumo. Cuenta con un portfolio de marcas que son populares en todo el mundo, además de productos regionales y locales. Dicha diversidad es el resultado de dos fortalezas clave: por un lado, fuertes raíces en mercados locales y conocimiento directo de la cultura local; y por el otro, experiencia empresarial de nivel mundial aplicada internacionalmente para servir a los consumidores en todas partes. Centrándose en el desempeño y la productividad, alientan a que se desarrollen nuevas ideas y se pongan en práctica nuevos enfoques.
CASO 4 DISEÑO GRÁFICO SIGLO XXI + THOLÖN KUNST DISEÑO DE LIBROS E IDENTIDAD EDITORIAL 2007 - 2009
Diseño: Tholön Kunst Oradores: Ana Hevia y Pablo Krymkiewicz @: info@tholon.com w: www.tholon.com Tholön Kunst crea soluciones gráficas para clientes provenientes de diversas industrias y localizados en distintas ciudades. Con foco en Buenos Aires y Barcelona, desde 1997, Ana Hevia y Pablo Krymkiewicz disfrutan del diseño gráfico buscando el mejor resultado, especializándose en identidad corporativa, diseño editorial y publicaciones institucionales. Tholön Kunst construye estrategias basadas en la simpleza y la utilidad, trabajando en equipo junto a sus clientes. Empresa: Editorial Siglo XXI Oradores: Carlos Díaz @: info@sigloxxieditores.com.ar w: www.sigloxxieditores.com.ar Siglo XXI es una de las más tradicionales editoriales en humanidades que sigue siendo independiente. Se fundó en 1966 en México y reabrió en Argentina en 2001, país que había abandonado en 1976. Tiene casas en España y México y algunos de sus autores más representativos son: Bourdieu, Barthes, Galeano, Sarlo, Romero, Paenza, Golombek, Todorov, Bauman, Foucault, Gargarella, Halperin Donghi, Lacan, Freire, Marx y Gramsci. En 2007 se propuso hacer un replanteo de su imagen institucional y de la de sus libros. Contrató al estudio Thölon Kunst para esta tarea, y el resultado se vio reflejado a lo largo del los años 2008 y 2009.
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CASO 5 DISEÑO DE INDUMENTARIA AKITA + FFW ESTUDIO MARCA, ESTRATEGIA Y COLECCIÓN 2006 - 2009
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Diseño: FFW Estudio Oradores: Camila Milessi y Emiliano Blanco @: contacto@ffwestudio.com w: www.ffwestudio.com FFW Estudio tiene experiencia en el mercado de la indumentaria y el diseño desde hace más de quince años. Presta servicios en consultoría externa de empresas dedicadas a la moda, asesorando en estrategias de posicionamiento, imagen y desarrollo de productos. Sus trabajos abarcan investigación y asesoramiento, creación y desarrollo de marca, armado de colecciones, coordinación general de producto, dirección de arte, coordinación y realización de campañas, diseño gráfico y packaging. Empresa: Akita Oradores: Ariel Levy @: info@akitanet.com.ar w: www.akitanet.com.ar Akita es desarrollada y producida por Bosetto S.A., una empresa que desde hace tres décadas está dedicada al diseño, la fabricación y la comercialización de prendas de vestir para la mujer. Nace como una nueva propuesta de imagen y diseño orientada a consumidoras femeninas adolescentes, con un mayor acceso a las novedades de la moda y una gran sensibilidad por las artes estéticas.
CASO 6 DISEÑO INDUSTRIAL INTUID + DUO DISEÑO FÁBRICA DE PASTAS 2007 - 2008
Diseño: Duo Diseño Oradores: Diego García Scotto y Gonzalo Vásquez Millán @: info@webduo.com.ar w: www.webduo.com.ar Duo Diseño es un equipo interdisciplinario de profesionales capacitados para responder a las inquietudes surgidas a lo largo del proceso de diseño, desarrollo y materialización de productos. Abastecen con diseño al mercado nacional y trabajan para empresas internacionales que comercializan sus productos en Europa, Australia, Asia y América. Exportan creatividad, funcionalidad y estética, pilares fundamentales en la conformación del valor agregado de diseño requerido por un producto para lograr competitividad comercial.
Empresa: Intuid (Miami, Estados Unidos) Oradores: Dr. Gonzalo G. Martínez Intuid es una empresa de trading que se encarga de proveer productos de calefacción, ventilación, pequeños electrodomésticos de cocina y hogar a las principales tiendas, supermercados y marcas privadas en más de 10 países. Cuentan con dos fábricas propias y una alianza comercial con una importante fábrica de ventilación de China. Intuid comenzó en el año 2006 con tres personas. Hoy cuenta con más de cuarenta empleados en el sector de desarrollo de ingeniería, administración y comercio exterior, además de aproximadamente 200 empleados en el sector de ensamblaje y producción.
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EXPOSICIÓN DE PRODUCTOS + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + EMPRESAS+DISEÑO
01. BREA, GARCÍA BARRA Y ASOCIADOS @: info@breagarciabarra.com w: www.breagarciabarra.com 02. COHAN DESIGN GROUP @: info@cohandesigngroup.com w: www.cohandesigngroup.com 03. [CONFORTI + KRILETICH] DISEÑO @: suconforti@fibertel.com.ar w: www.nomeolvides.net 04. DIDIMO | DESIGNING SOLUTIONS @: info@didimo.com.ar w: www.didimo.com.ar 05. DUO DISEÑO @: info@webduo.com.ar w: www.webduo.com.ar 06. FFWESTUDIO FASHION FORWARD @: contacto@ffwestudio.com w: www.ffwestudio.com
07. FUHRMANN BRAND GROUP @: ef@fuhbrand.com w: www.fuhbrand.com 08. LAURA MUCHNIK, PRESIDENTE DE MUCHNIK, ATURRALDE, JASPER & ASOC. @: consultora@muchnikpr.com w: www.muchnikpr.com 09. LAURA VARSKY DISEÑO E ILUSTRACIONES @: lv@lauravarsky.com.ar w: www.lauravarsky.com.ar 10. MATEOS DAVENPORT DESIGN @: info@mateos-davenport.com.ar w: www.mateos-davenport.com.ar 11. MERCER.QUINTEROS DISEÑO INDUSTRIAL @: info@mercerquinteros.com.ar w: www.mercerquinteros.com.ar
12. ORIGAMI ESTUDIO DE DISEÑO @: origamicontactos@gmail.com w: www.origamiestudio.com 13. THOLÖN KUNST @: info@tholon.com w: www.tholon.com 14. TRIDIMAGE 3D BRAND & PACKAGE DESIGN @: info@tridimage.com w: www.tridimage.com 15. VAE - VERÓNICA ALFIE ESTUDIO DE DISEÑO @: info@ veronicalfie.com.ar w: www.veronicalfie.com.ar 16. xCRUZA @: info@xcruza.com.ar w: www.xcruza.com.ar 17. YPF + EQUIPOS DE DISEÑO
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CIERRE SAMI ABADI CONCIERTO
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Sami Abadi w: www.samiabadi.com.ar Sami Abadi es compositor, violinista y multi-instrumentista. Desarrolla su obra a partir de prácticas constructivas diversas donde la repetición, la superposición, el trabajo con el espacio, el procesamiento y la materia sonora juegan un rol esencial. Pone en situación de encuentro la tímbrica del violín, la polifonía, la sonoridad de la orquesta de cámara o del cuarteto de cuerdas. Esencialmente, a través de un particular sistema de loops en tiempo real, desarrolla en el momento los diferentes estratos de sus composiciones, que van revelando su armado frente a la audiencia. El vértigo de la performance musical y la operación electrónica en vivo configuran un concierto pleno y verdadero, sin material pregrabado de ningún tipo.
COMISION DIRECTIVA PRESIDENTE Hugo Kogan SECRETARIO Ariel Wilner PRO SECRETARIO Roberto Fontenla TESORERO Hugo Legaria PRO TESORERO Miki Friedenbach VOCALES Ronald Shakespear, Lisandro Bril, Eduardo Goyhman, Mónica Socolovsky, Javier Vázquez, Mónica Pujol VOCALES SUPLENTES Juan Guerra, Diego Adamovsky, Susi Azcel, Jorge Ciaglia, Ana María Cabanellas De Las Cuevas, Marcelo Minoliti TITULAR ÓRGANO DE FISCALIZACIÓN Lisa Ocampo SUPLENTE ÓRGANO DE FISCALIZACIÓN Ariel Scaliter RED AMIGOS CMD ASOCIACIÓN AMIGOS DEL CENTRO METROPOLITANO DE DISEÑO
A partir de 2008 la Red Amigos CMD contribuye también a la misión de la Dirección de Industrias
STAFF Analía Teijeiro
Creativas y Comercio Exterior, ampliando su ámbito de acción a todas las industrias creativas.
Desde el año 2005, el CMD cuenta con la cola-
Su misión es contribuir con la expansión y esca-
boración de la Asociación Amigos del Centro
lamiento de la Dirección con el fin de generar
Metropolitano de Diseño / Red Amigos CMD,
mayor valor simbólico e impacto económico y
una asociación civil sin fines de lucro que agrupa
social de las industrias creativas en la Ciudad de
formalmente a empresas y emprendedores vin-
Buenos Aires, el resto del país y la región.
culados al diseño que tienen como finalidad la
Gracias a los aportes de individuos, empresas
promoción y desarrollo de esta actividad en
e instituciones, la Red Amigos CMD hace posi-
forma integral. La Red articula la relación entre la
ble la realización de la edición anual de la
institución municipal y el sector privado, hacia la
Conferencia de Diseño, la publicación de la
generación de recursos para el desarrollo de
Revista iF y la mejora de otras actividades que
programas que promuevan el diseño en todas
organiza la Dirección de Industrias Creativas y
sus disciplinas.
Comercio Exterior.
CONSULTAS E INFORMES: Villarino 2498, (C1273AEB) Ciudad Autónoma de Buenos Aires +54 (11) 4126-2950, int. 2968 www.red-d.org.ar www.redamigos-cmd.blogspot.com
DIRECCIÓN DE INDUSTRIAS CREATIVAS Y COMERCIO EXTERIOR
DIRECTOR GENERAL Lic. Enrique Avogadro COORDINADORES GENERALES Lic. Marisa Bircher Lic. Marcos Amadeo IMAGEN + COMUNICACIÓN COORDINADORA Lic. Ileana G. Mangini GESTIÓN DE CONTENIDOS Nadia Horta EDICIÓN DE CONTENIDOS Lic. Karina Luchetti DISEÑO D.G. Omar Grandoso Fernanda Amenta PRENSA Maria Molteno Leonardo D. Néspolo
RESPONSABLES DEL PROYECTO
ÁREAS QUE COLABORAN
INSTITUTO METROPOLITANO DE DISEÑO E INNOVACIÓN COORDINADOR D.I. Marco Sanguinetti EQUIPO D.I. Camila Offenhenden D.G. Guadalupe Bracuto Verona D.I. Verónica Bluguermann
GESTIÓN DE DISEÑO COORDINADORA D.I. Anabella Rondina EQUIPO D.I. Mariana Massigoge D.I. Javier González King D.I. Hugo Lardone D.Mult. Martín Fernández
RELACIONES INSTITUCIONALES COORDINADORA Lic. Silvia Braun
OFICINA DE MODA COORDINADORA D.Ind. Vicky Salías EQUIPO Fernanda Burgueño D.Ind. Miri Locatelli Hoops D.Ind. Valeria Coronel Andrada Lic. Gisela Sciorto Lic. Samanta Nicodemo
OFICINA DE PRODUCCIÓN DE EVENTOS COORDINADOR Fernando Aldao EQUIPO Lic. Gisel A. González Viana Roberto López Vigo Arnaldo Scagliusi ARQUITECTURA COORDINADORA Arq. Adriana Pérez Moralejo EQUIPO Arq. Carlos Blanco Arq. Mabel Viera Arq. Santiago Grillo DISEÑO GRÁFICO D.G. Nomi Galanternik
INCUBA COORDINADOR Lic. Rubén César EQUIPO Lic. Viviana Arrospide Abg. Andrea Romero Mg. Federico Más Mg. Javier Gonzalez Lic. Ferndando Draier Ctdr. Patricia Jablonka Irma Calzada Adriana Margarucci
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