Enquête Médiamétrie pour la marque AMC Octobre 2017 16/11/2017
1
Méthodologie de l’enquête
Méthodologie
Étude quantitative en ligne administrée par Mediamétrie : leader des études Médias. Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché.
Cible
Professionnels de l’architecture et du design, dont Abonnés au magazine AMC Inscrits à la e-newsletter AMC
Terrain
Du 6 au 23 octobre 2017
Nombre de répondants
232 interviewés 2
Marque mĂŠdia AMC Profil et habitudes de lecture
3
La marque AMC : une audience multi-devices Magazine
Digital
+ ou 54,7%
de l’audience AMC consultent à la fois le mensuel et au moins un support digital (site ou newsletter)
Base : 203 répondants (exposés au moins à un support de la marque AMC)
4
Profil de l’audience de la marque AMC Activité & nombre de salariés
Activité
Nombre de salariés
Aucun
27,7%
Entre 1 et 2 Maître d'ouvrage 13,8%
Architectes, Architectes d'intérieur, Bureaux d'études 74,5%
Formation, organisation, fédération 2,8% Industrie et Négoce 3,2% Services 2,8%
Entreprises 2,9%
Base : 203 répondants (exposés au moins à un support de la marque AMC)
15,2%
Entre 3 et 5
14,1%
Entre 6 et 9
13,0%
Entre 10 et 19 Entre 20 et 49 Plus de 50
8,2% 1,6%
20,1%
5
Profil de l’audience de la marque AMC Les domaines d’intervention La réhabilitation
72,3%
Les marchés privés
70,7%
Le neuf
63,0%
Les marchés publics
62,5%
Les bureaux
48,4%
Le logement individuel
44,0%
Le logement collectif
43,5%
Le logement social
Les contacts de la marque AMC travaillent principalement sur la réhabilitation, les marchés privés, le neuf et les marchés publics…
38,0%
Bâtiments industriels
37,0%
L'enseignement
32,6%
Culture-loisirs
32,1%
Commerces
27,2%
La santé-social
27,2%
Base : 203 répondants (exposés au moins à un support de la marque AMC)
6
La marque AMC la référence de l’architecture
77% des lecteurs de la marque AMC la considèrent comme la référence de l’architecture Diriez-vous que la marque AMC est-elle la marque de référence de l'architecture ?
Oui, plutôt 60,6%
Oui, tout à fait 16,3%
Non, pas du tout 2,0% Non, pas vraiment 20,7%
Base : 203 répondants (exposés au moins à un support de la marque AMC)
7
La marque AMC intérêts de lecture et de consultation Oui, tout à fait + oui, plutôt
La marque AMC me permet de … … suivre l'actualité architecturale
39,4%
54,2%
3,0% 0,5%
93,6%
3,0%
83,8%
2,0%
81,7%
3,9%
73,4%
3,0%
6,9%
67,5%
6,4%
7,4%
62,0%
5,9%
… suivre l'actualité générale du secteur
23,2%
60,6%
10,3%
… s'informer des projets d'architecture intérieur et de design
24,1%
57,6%
13,8% 0,5%
… s'inspirer de projets réalisés ou en cours
16,7%
… trouver des idées de nouveaux produits et matériaux
11,8%
… avoir des idées de mise en œuvre de détails architecturaux
11,8%
Oui, tout à fait Base : 203 répondants
56,7%
55,7%
50,2%
Oui, plutôt
Non, pas vraiment
18,7%
19,2%
24,6%
Ne sais pas
3,9%
4,4%
Non, pas du tout 8
La marque AMC Publicité + Evénement Équerre d’Argent La publicité sur les différents supports de la marque AMC … Près d’1 lecteur sur 2 considère la publicité comme une aide précieuse pour identifier de nouveaux fournisseurs et/ou innovations
… me permet d'identifier de nouveaux fournisseurs et/ou innovations
4,4%
41,4%
Oui, tout à fait
Oui, plutôt
32,0%
Non, pas vraiment
11,8%
Oui, tout à fait + oui, plutôt
45,8%
Ne sais pas
10,3%
Non, pas du tout
Événement AMC Notoriété
Base : 203 répondants
Équerre d’Argent : 90% des contacts avec la marque AMC déclarent connaitre L’Équerre d’Argent 9
Magazine AMC Habitudes de lecture
10
AMC : le magazine le plus lu dans l’univers architecture Parmi les magazines suivants, quels sont ceux que vous consultez régulièrement ?
77,6% des répondants lisent le magazine AMC régulièrement. 77,6%
AMC
58,2%
Le Moniteur
41,8%
D'A
25,4%
Les Cahiers Techniques du Bâtiment
23,7%
A'A, L'Architecture d'Aujourd'hui
20,3%
À Vivre Magazine
15,5%
Ecologik
13,4%
Archicrée
12,5%
Exé Magazine
11,6%
Archistorm Intramuros Lux, la revue de l'éclairage
5,6% 2,2% 14,7%
Autre Aucun de ces magazines
Base : 232 répondants
7,3%
Autres : • SEQUENCE BOIS (5) • IDEAT (3) • AD (2) • Qualité Construction, • Prévention Bâtiment • Kheox • AS • Maisons paysannes de France
• • • • • • • • • •
Côté maison... Volume Archiscopie Détail Etanchéité infos Bardage infos Voir vert revues étrangères ARQ Généraliste et spécialisée
• • • • • • • • • •
le festin The Plan Nouveau Lyon Criticat monumental, atrium urbanisme, Trait urbain Diagonal Art & Décoration
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AMC : lecture des hors-séries et suppléments Consultez-vous les hors-séries et les suppléments d'AMC (par ex. : les Portraits d'Agence) ?
77,2% des lecteurs d’AMC consultent les hors-séries et suppléments
Oui 77,2% Non 22,8%
Base : 180 répondants (lecteurs AMC)
12
AMC : fréquence de lecture À quelle fréquence consultez-vous le magazine AMC ? Plus de 75% des lecteurs lisent régulièrement le magazine
Je lis un numéro sur deux 23,3%
Je lis tous les numéros 52,2%
Je le lis moins souvent 24,4%
Base : 180 répondants (lecteurs AMC)
13
AMC : habitudes de lecture En moyenne, combien de temps consacrez-vous à la lecture d’un numéro ?
76,6% des lecteurs lisent AMC entre 15 min et 1 heure [42,7% lisent plus de 30 min]
5
Entre 15 et 30 min 43,3%
35 min
Entre 30 min et 1h 33,3%
en moyenne
personnes en moyenne lisent le même exemplaire du magazine AMC Base : 93 répondants (lecteurs AMC hors ne sais pas)
Moins de 15 min 13,9%
Base : 180 répondants (lecteurs AMC)
Plus d'1 heure 9,4%
14
AMC : conservation du magazine Après lecture, que faites-vous des numéros d'AMC ?
Un excellent taux de conservation : près de 70% des lecteurs d’AMC conserve tous les numéros et 19% conservent certains numéros
Je les conserve tous 68,9%
Je conserve uniquement certains numéros 18,9%
Je ne conserve que quelques articles 6,1% Je ne conserve aucun numéro ni contenu 6,1% Base : 180 répondants (lecteurs AMC)
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AMC : qualité du magazine Concernant le magazine, êtes-vous d'accord avec les affirmations suivantes ?
AMC est … … un magazine de qualité
… un magazine avec une grande richesse d'informations
…une source d'inspiration
… un outil de travail
Tout à fait + plutôt d’accord
36,7%
18,9%
67,8%
23,3%
17,8%
Tout à fait d'accord
Base : 180 répondants (lecteurs AMC)
58,9%
56,7%
49,4%
Plutôt d'accord
Pas vraiment d'accord
10,6%
14,4%
30,6%
NSP
2,8%
95,6%
1,7%
1,1%
86,7%
1,7%
2,2%
80,0%
3,3%
67,2%
0,6%
1,7%
Pas du tout d'accord
16
Digital
Habitudes de lecture 17
Le Top des sites les plus consultés dans l’univers architecture Parmi les sites professionnels suivants, quels sont ceux que vous consultez régulièrement ? 46,6%
Lemoniteur.fr
39,2%
Amc-archi.com
36,6%
Batiactu.com
31,9%
Batiproduits.com
20,7%
Batiweb.com
13,4%
Darchitectures.com
8,6%
Architecturedaujourdhui.fr
Autre Aucun de ces sites
Base : 232 répondants
39,2%
9,9%
Archidesignclub.com
exemagazine.fr
des répondants consultent lemoniteur.fr
12,1%
Cyberarchi.com
avivremagazine.fr
46,6%
17,2%
Cahiers-techniques-batiment.fr
des répondants consultent le site d’AMC
6,5%
3,4% 16,4% 14,7%
Autres : • Divisare 8 • Archdaily 6 • Dezeen 2 • Kheox, les sites des fournisseurs 2 • Le courrier de l'architecte • Legifrance • Detail.de • lagazettedescommunes
• • • • • • • • •
Archipriducts passion architecture le courrier de l'architecte coté maison, Houzz, Homify chroniques d'architecture V2com Archiexpo
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Amc-archi.com Un site très utile pour ses visiteurs Vous nous avez déclaré consulter le site d'AMC. Vous est-il utile dans votre travail ?
63,7% des internautes qui consultent le site amc-archi.com
le considèrent utile dans leur quotidien professionnel
Oui, tout à fait 7,7%
Oui, plutôt 56,0%
Non, pas du tout 3,3%
Non, pas vraiment 33,3%
Base : 91 répondants – Internautes consultant le site amc-archi.com
19
Le Top des newsletters les plus consultées dans l’univers architecture Parmi les e-newsletters suivantes, lesquelles consultez-vous régulièrement ?
47,8% des répondants consultent la newsletter publiée par AMC La newsletter AMC la plus régulièrement lue par l’ensemble des répondants
47,8%
La newsletter AMC
33,2%
La newsletter Le Moniteur Architecture
31,5%
La newsletter Batiactu
16,4%
La newsletter Batiweb
14,7%
La newsletter du Courrier de l'Architecture
9,5%
La newsletter D'Architectures La newsletter Batirama
8,2%
La newsletter Cyberarchi
7,8%
La newsletter À Vivre La newsletter ArchidesignClub Autre Aucune
Base : 232 répondants
5,6% 4,3% 5,2% 25,0% Autres : • Archdaily • Divisare • ArchDaily (2) • chroniques d'architecture • Coté Maison,
• • • • • •
Houzz, Homify chroniques d'architecture Dezeen Dailytonic Deegn
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Votre contact commercial
ď‚ž StĂŠphanie
Nadreau Directrice Commerciale
01 79 06 72 01 06 66 82 97 12 stephanie.nadreau@infopro-digital.com
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