IN-CONTEXT La solution de ciblage contextuel sans cookies ni donnĂŠes personnelles au service de vos campagnes
LE CIBLAGE CONTEXTUEL
DÉFINITION
Le ciblage contextuel ou publicité contextuelle décrit une forme ciblée et automatisée de publicité digitale. Les plateformes publicitaires aux fonctionnalités particulièrement avancées permettent de sélectionner et diffuser des publicités en fonction du contenu de la page qu’un internaute est en train de consulter, connectant ainsi le BON MESSAGE à la BONNE PERSONNE, au BON MOMENT.
01
Ciblage contextuel par catégorie : qui permet d’afficher les annonces sur des catégories de pages prédéfinies,
02
Ciblage contextuel par tag : où les annonces apparaissent sur la base de mots-clés spécifiques,
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Ciblage sémantique : la forme la plus avancée de ciblage contextuel, cette technique se base sur le machine learning pour comprendre véritablement le contenu de chaque page.
La publicité n’est plus en rapport avec des données personnelles mais avec le contenu visionné.
QUEL AVENIR POUR LA PUBLICITÉ DIGITALE ? Vers une nouvelle ère cookie-less… ÉVOLUTION DU MARCHÉ PUBLICITAIRE
❑ Progrès de l’intelligence artificielle ❑ Entrée en vigueur du RGPD ❑ Disparition prochaine des cookies au sein des navigateurs : ❑ Safari bloque par défaut les cookies tiers depuis 2017 ❑ Chrome annonce mettre fin aux cookies d’ici 2022 ❑ La CNIL a infligé une amende de 100M d’euros à Google pour non-respect de la législation sur les cookies, les traceurs publicitaires
ÉVOLUTION DU COMPORTEMENT DES UTILISATEURS ❑ Des internautes de plus en plus informés et réticents au partage de leurs données ❑ Utilisation accrue des ad-blockers : aujourd’hui en France 1 internaute sur 3 a recours à un ad-blocker, permettant de bloquer publicités et cookies.
❑ 40% refusent de partager leurs cookies à un site internet depuis la mise en place du recueil du consentement des utilisateurs pour le suivi de leur navigation via les 3rd party cookies
Source : Qwarry, CBexpert
POURQUOI PASSER AU CIBLAGE CONTEXTUEL ?
68% des internautes préfèreraient voir des annonces publicitaires en fonction du contexte contre 28% selon des critères démographique
71% des spécialistes du marketing ont du mal à créer des annonces qui atteignent le bon public au bon moment.
90% des acheteurs envisagent d’augmenter leurs investissements dans le ciblage contextuel afin d’atteindre leurs objectifs publicitaires
Source : Google Ads , Metadosi
IN-CONTEXT COMMENT ÇA MARCHE ? Nous mettons notre expertise technologique au cœur des problématiques publicitaires pour offrir une pertinence et de meilleures performances à vos campagnes.
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IDENTIFICATION DES MOTS-CLÉS & ANALYSE SEMANTIQUE
Nous utilisons la technologie DMP pour catégoriser les articles sur nos sites, identifier les tags dans le contenu et déterminer les relations entre eux.
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SÉLECTION DES ARTICLES AFFINITAIRES
03
DIFFUSION DE VOTRE CAMPAGNE
Nous déterminons les articles brand safe et en adéquation avec les valeurs de votre marque.
Nous diffusons votre publicité contextuelle en temps réel au sein des articles prédéfinis afin de garantir un environnement premium, brand safe et corrélé au contenu.
TARIF AU CPM = 40€ HT
NOTRE OFFRE IN-CONTEXT Pour répondre à vos enjeux…
BRAND SAFETY
BRAND AFFINITY
UX & RGPD
Maitriser votre cadre de diffusion et communiquer dans un environnement premium, en adéquation avec les valeurs de votre marque
Valoriser vos solutions auprès d’une audience captive, dans un contexte éditorial adapté et en affinité avec votre marque
Améliorer et personnaliser l’expérience utilisateur dans le respect des données personnelles
… et atteindre vos objectifs Meilleur taux de clics vs ciblage avec data
VISIBILITÉ
PERFORMANCE
Bénéficiez d’une couverture optimale de votre audience grâce à une publicité sans cookies ni données personnelles
Améliorez la performance de vos campagnes publicitaires et boostez vos ventes
Meilleur
taux de conversion Temps passé en post clic plus important
IN-CONTEXT BEST-CASE DISPLAY CONTEXTUEL Sur Usine Nouvelle Période de diffusion : du 15/02/2020 au 29/02/2020
OBJECTIF
CIBLE
DISPOSITIF
PERFORMANCES
Atterrissage LP Salon 73 444 imps
Aéronautique
Rotation Générale Grand Angle
Contexte : 0,38% RG : 0,08%
IN-CONTEXT BEST-CASE DISPLAY CONTEXTUEL Sur le Moniteur Période de diffusion : du 09/09/2020 au 25/09/2020
OBJECTIF Complétion de Formulaire
CIBLE
DISPOSITIF
Negoce Rotation Générale Commande-publique/marchés-publics Format Arche Industriels de la construction & bâtiment
PERFORMANCES Contextuel : 2,49% RG: 1,91%
NOS MARQUES - NOS AUDIENCES
40
6
secteurs
MARQUES MEDIA
représentant
% 80
D’ACTIVITÉS
15,4 M
DES SECTEURS
de l’économie française
DE VU / mois*
3M
DE CONTACTS en base
226 9
INDICE D’AFFINITE Décideur d’Achats B2B
*Source xiti – Mars 2020 - ** Source Médiamétrie // NetRatings
La différence Infopro Digital VOS MARQUES SONT EN SÉCURITÉ CHEZ NOUS.
POSITION MARCHÉ
ère 1 place de marché et audience B2B programmatique
CADRE DE DIFFUSION
EXPERTISE ÉDITORIALE
% 100
300
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Respect de l’anonymat des profils Conformité RGPD Diffusion 100% contrôlée
journalistes à Paris et en régions
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Une expertise éditoriale inégalée sur le marché B2B Un ancrage territoriale fort dans les régions
GARDONS CONTACT
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