Rdj 504 by INFOPRO DIGITAL

NOVEMBRE 2016

Le phénomène Boys Action est de retour ! ZhuZhu Pets débarque en série animée ! Un Partenariat avec

À l’antenne à l’automne 2017

Cible : Filles de 5 à 9 ans

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Parés au décollage en France ! Cible : Neutre de 3 à 6 ans Une diffusion optimale sur

Cible : Garçons de 6 à 10 ans

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Elles sont toujours Magifiques ! Cible : Filles de 3 à 5 ans

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Une saison 2 et 3 en cours co de production Une gamme de jouets commercialisée par Des licenciés ont rejoint l’aventure

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Zhu Zhu Pets ©2016 Cepia LLC Blue Whale™©2016 Nelvana limited. Nelvana and Corus are trademarks of the Corus Entertainment Inc. group of companies. All rights reserved. Beyblade Burst ©Hiro Morita, BBBProject, TV TOKYO. Super Wings © FunnyFlux/QianQi/EBS/CJ E&M. Little Charmers © Spin Master Charming Productions Inc., 2015, All rights reserved. ® & © Nelvana Limited. ™Corus Entertainment Inc. All rights reserved. Thunderbirds ©ITV Studios Limited / Pukeko Pictures LP 2016 - All copyright in the original Thunderbirds™ series is owned by IC Entertainment Group Limited.

ssionnnels du marché des jeux et jouets L’information des pprofessi

La revue du L

NOVEMBRE 2016

Le jjouet tient

ses têtes d’affiche

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Dossier 5 Sommaire

Novembre 2016 - n° 504 //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Baromètre exclusif La Revue du Jouet/ The NPD Group En exclusivité, les chiffres du marché des jeux et jouets sur le mois de septembre, selon les données du panel NPD/EPoS.

//////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

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Les échos du marché

Les dernières informations en provenance de la filière des jeux et jouets : nouveautés produits, lancements, distribution, agenda, services, jeux vidéo, consommation, collections 2017.

DU NOV AU 31 DÉC

Mattel reprend ses marques

Directrice du marketing de l’entreprise américaine depuis presqu’un an – après une solide expérience acquise dans le domaine de l’agroalimentaire –, Sandrine Ridoux nous expose les priorités et les objectifs de Mattel pour l’année 2017.

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6-14 ans : l’écran total !

La multiplication des écrans dans les foyers s’est poursuivie en 2016, portée par la progression du smartphone et de la tablette. Cette prolifération d’écrans touche notamment les enfants chez qui elle augmente les possibilités de consommation vidéo.

33 Dossier

Le jouet

La Reine des Neiges, Star Wars, Pokémon… Rarement licences n’auront autant fait parler d’elles au travers d’une actualité riche, récurrente et sans cesse renouvelée. Héros et égéries ont envahi les linéaires et les coffres à jouets. Durablement ? ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Novembre 2016 - n° 504 -

Pour s’abonner : www.larevuedujouet.fr Déjà abonné : abo@infopro-digital.com - 01 77 92 99 14

Ce numéro comporte un Hors-Série “Licences”.

tient ses têtes d’affiche

6 Repères

& indicateurs

+2%

La croissance du marché des jeux et jouets au cumul de janvier à septembre 2016. Baromètre exclusif La Revue du Jouet / The NPD Group

Une rentrée

activités artistiques : + 8 %

réussie

Après un mois stable, la supercatégorie retrouve des couleurs grâce au segment des pâtes et sables (+ 31 %) et des kits d’activités artistiques (+ 2 %). Sur le permanent, la supercatégorie des activités artistiques (+ 11 %) est la 4e contributrice de la croissance du marché.

Après un mois d’août négatif, le marché retrouve une légère croissance de 1 % en valeur au mois de septembre (soit un chiffre d’affaires additionnel de 1 M€), grâce à la progression de cinq supercatégories. Toutefois, le marché reste impacté par le contrecoup d’opérations réalisées l’an dernier qui pèsent d’un poids négatif de 2 M€ sur les figurines et les univers préscolaires. Sur le permanent 2016 (de janvier à septembre cumulé), le marché enregistre une croissance de 2 %, ce qui représente un point de plus par rapport à l’année précédente, avec cinq supercatégories en hausse.

Septembre 2016 SEPTEMBRE 2015 (€) SEPTEMBRE 2016 (€) EVOLUTION

DELTA

133 914 607 €

135 017 727 €

+ 0,8 %

+ 1.103.119 €

6 049 887 € 9 183 522 € 16 131 561 € 14 041 555 € 36 839 219 € 15 772 060 € 3 374 393 €

6 715 428 € 9 897 583 € 15 447 077 € 12 955 207 € 33 607 920 € 17 696 242 € 2 022 451 €

+ 11,0 % + 7,8 % - 4,2 % - 7,7 % - 8,8 % + 12,2 % - 40,1 %

+ 665.542 € + 714.060 € - 684.485 € - 1.086.348 € - 3.231.299 € + 1.924.182 € - 1.351.941 €

11 172 005 € 5 088 569 € 9 582 845 € 6 678 991 €

Jeux de construction : - 4 %

Deuxième mois de baisse pour les jeux de construction, malgré les bons résultats du segment de la construction junior (+ 2 %). Sur le permanent, la supercatégorie reste cependant le premier contributeur à la croissance du marché français (+ 13 %) avec ses deux segments : moins et plus de 5 ans.

PouPées : - 8 %

Les poupons (+ 14 %) et les mini-univers (+ 12 %) bénéficient toujours de résultats à la hausse. Sur le permanent, la supercatégorie est en baisse (- 5 %).

Jeux et Puzzles : + 12 %

TOTAL MARcHé (EN VALEUR)

TOTAL SUPERcATégORIES Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle activités artistiques Jeux de construction Poupées Premier âge et préscolaire Jeux et puzzles electronique junior Plein air et jouets sportifs Peluches véhicules autres jouets

Figurines d’action : + 11 %

Retour à la croissance de la supercatégorie grâce, notamment, au segment des accessoires de déguisements et à une tendance à la « japanimation » qui enregistre 76 % des ventes additionnelles. La supercatégorie reste toutefois négative sur le permanent (- 1 %).

13 714 428 € 7 496 168 € 9 017 457 € 6 447 766 €

+ 22,8 % + 47,3 % - 5,9 % - 3,5 %

+ 2.542.422 € + 2.407.599 € - 565.387 € - 231.225 €

Les données proviennent du panel NPD Electronic Point of Sales qui inclut les sorties à la caisse des distributeurs suivants en France métropolitaine (couverture estimée à 75 % : 2.197 points de vente) : Alimentaire : Auchan, Carrefour, Cora, Leclerc (hyper et supers) et Géant. Spécialistes : King Jouet, La Grande Récré, Maxitoys, Picwic et Toys « R » Us. Autres : Cdiscount, Monoprix, Oxybul, Eveil&jeux.com, Fnac, Fnac.com, Auchan.fr, Pixmania.fr, Picwic.fr, Amazon, King Jouet Internet, Leclerc Drive, Leclerc Internet et Toysrus.com.

La supercatégorie revient à la croissance, notamment grâce aux jeux de cartes stratégiques (+ 26 %), aux jeux de famille – dont les jeux de plateau (+ 32 %) – et les jeux pour enfants (+ 8 %). Le segment est le 2e contributeur sur le permanent (+ 7 %), jeux et puzzles confondus.

Premier âge : - 9 %

La baisse s’explique par le contrecoup des opérations menées l’an passé, qui impacte les résultats de la supercatégorie et notamment les figurines préscolaires (- 16 %). Sur le permanent, la supercatégorie est en recul de 3 %.

electronique Junior : - 40 %

Plus des trois-quarts de la baisse provient toujours du segment des robots, sur le mois de septembre et sur l’ensemble du permanent.

Plein air et Jouets sPortiFs : + 23 %

Un deuxième mois avec une tendance positive à deux chiffres. On remarque plus particulièrement les scores des jeux de sport (+ 28 %) et des maisons (+ 36 %). Néanmoins, la supercatégorie reste en légère baisse de 1 % au cumul.

- n° 504 - Novembre 2016

Dossier 7 Le mot du Lynx Sur le permanent 2016, le marché enregistre une croissance de 2 %, ce qui représente un point de plus par rapport à l’année précédente, avec cinq supercatégories en hausse. LES SUPER cATégORIES (EN VALEUR) cumul janvier ➜ septembre 2016 cUMUL 2015 (€)

Peluches : + 47 %

C’est le segment de la peluche traditionnelle (+ 56 %) qui tire la supercatégorie sur le mois comme sur le permanent (+ 10 %).

véhicules : - 6 %

Les véhicules avec (- 6 %) et sans énergie (- 6 %) enregistrent la même baisse, notamment la RC (- 7 %) et les mini-véhicules (- 5 %). La supercatégorie s’affiche en baisse sur le permanent (- 3 %).

autres : - 4 %

cUMUL 2016 (€)

EVOLUTION

DELTA

1 071 393 863 €

+ 2,1 %

+ 22 230 975 €

46 025 217 € 76 344 283 € 138 092 651 € 92 583 668 € 234 617 074 € 129 991 095 € 18 504 318 €

- 1,1 % + 10,5 % + 13,1 % - 5,2 % - 2,5 % + 7,4 % - 26,4 %

- 514 675 € + 7 283 024 € + 16 031 209 € - 5 092 964 € - 6 034 386 € + 8 905 162 € - 6 653 080 €

173 581 467 € 36 716 948 € 66 138 668 € 58 798 475 €

- 1,4 % + 10,2 % - 2,7 % + 18,3 %

- 2 398 786 € + 3 394 851 € - 1 802 598 € + 9 113 218 €

Les autres jouets subissent le contrecoup de l’effet Euro 2016 qui aura permis à la supercatégorie d’enregistrer, sur le permanent, une progression de 18 %.

TOTAL SUPERcATégORIES 1 049 162 888 € Figurines d’action et accessoires, jouets de rôle 46 539 893 € activités artistiques 69 061 259 € Jeux de construction 122 061 442 € Poupées 97 676 632 € Premier âge et préscolaire 240 651 459 € Jeux et puzzles 121 085 932 € electronique junior 25 157 398 € Plein air et jouets sportifs 175 980 253 € Peluches 33 322 096 € véhicules 67 941 266 € autres jouets 49 685 257 €

Novembre 2016 - n° 504 -

8 Repères

& indicateurs

Baromètre exclusif

Les investissements publicitaires

du marché des jeux et jouets Tous les signaux sont au vert sur la période du permanent ! Les investissements publicitaires des fournisseurs du marché des jeux et jouets ont progressé de plus de 9 % sur la période et – à l’exception des jeux et jouets garçons, en très légère baisse – toutes les catégories en ont profité, notamment les jeux et jouets pour filles. Du côté des marques, Hasbro a quasiment doublé ses investissements sur les neuf premiers mois de l’année ; tandis que Lego, Giochi Preziosi, Goliath et Spin Master ont également fait progresser sensiblement leurs budgets. Enfin, la télévision conforte son leadership au niveau des médias, alors qu’Internet recule presque de moitié sur la période. AcTIVITé PUBLIcITAIRE DES jEUx ET jOUETS – DéTAIL PAR MARcHé Univers plurimédia constant – Cumul à date N vs N – 1 – Investissements bruts en K euros

cUMUL à fIN SEPT. 2015 total marché 67.943 K€ Autres jouets et jeux 29.589 K€ Jouets et jeux filles 15.289 K€ Jouets et jeux garçons 14.054 K€ Jeux de société 5.361 K€ Jouets et jeux 1er âge et préscolaire 3.650 K€

cUMUL à fIN SEPT. 2016 74.279 K€ 31.968 K€ 18.835 K€ 13.906 K€ 5.717 K€ 3.852 K€

EVOLUTION EN % + 9,3 % + 8,0 % + 23,2 % - 1,0 % + 6,6 % + 5,6 %

AcTIVITé PUBLIcITAIRE DES jEUx ET jOUETS – TOP 10 ANNONcEURS

Univers plurimédia constant – Cumul à date N vs N – 1 – Investissements bruts en K euros

total marché Hasbro Lego Mattel Giochi Preziosi Goliath Asmodée Editions Panini Splash-Toys Spin Master Playmobil

cUMUL à fIN SEPT. 2015 67.943 K€ 8.361 K€ 6.235 K€ 11.544 K€ 3.881 K€ 3.606 K€ 4.138 K€ 2.443 K€ 3.572 K€ 1.307 K€ 2.363 K€

cUMUL à fIN SEPT. 2016 74.279 K€ 16.170 K€ 8.450 K€ 8.323 K€ 6.310 K€ 5.260 K€ 4.362 K€ 2.481 K€ 2.377 K€ 2.208 K€ 2.128 K€

EVOLUTION EN % + 9,3 % + 93,4 % + 35,5 % - 27,9 % + 62,6 % + 45,9 % + 5,4 % + 1,6 % - 33,4 % + 68,9 % - 9,9 %

AcTIVITé PUBLIcITAIRE DES jEUx ET jOUETS – DéTAIL PAR MéDIA

Univers plurimédia courant – Cumul à date N vs N – 1 – Investissements bruts en K euros

total média Presse Radio TV Publicité extérieure Cinéma Internet display

cUMUL à fIN SEPT. 2015 67.943 K€ 1.897 K€ 1.328 K€ 55.451 K€ 133 K€ 904 K€ 8.230 K€

PART DE MARcHé 2,8 % 2,0 % 81,6 % 0,2 % 1,3 % 12,1 %

cUMUL à fIN SEPT. 2016 74.27 K€ 2.636 K€ 1.641 K€ 63.556 K€ 139 K€ 1.508 K€ 4.799 K€

PART DE MARcHé 3,5 % 2,2 % 85,6 % 0,2 % 2,0 % 6,5 %

- n° 504 - Novembre 2016

C’est l’heure d’être un vrai héros !

LANCEMENT JOUETS DÈS JANVIER 2017 DIFFUSION DE LA SÉRIE SUR

UNE OFFRE MULTICATÉGORIES ! • Peluches • Figurines

et véhicules • Roleplay

UN PLAN MÉDIA MASSIF ! • Pub TV • PLV

• Internet • Digital

10 Interrogé par... ...si tu étais...

Arnold Muller

‹‹

interrogéparSophie lagirafe

‹‹

Arnold Muller, directeur commercial d’Hasbro, répond aux questions de notre reporter Sophie la girafe. L’occasion de mieux connaître ses goûts, ses aspirations et, pourquoi pas, quelques aspects de sa personnalité. Et comme le veut la tradition, il a lui-même choisi son successeur du mois prochain… Que ferais-je si je n’étais pas dans le jouet ?

Si j’étais une célébrité

Ce que je supprimerais dans le meilleur des mondes

La personne à inviter pour passer une bonne soirée

Ingénieur R&D chez Black & Decker.

Les moustiques.

Je n’aimerais pas ça.

Mes amis.

Ma dernière folie

La qualité que j’aimerais avoir

Le jouet que j’aurais voulu inventer... Le Nerf Mega MASTODON (démesurément génial !)

La loi que j’adore transgresser

Je n’ai pas compris la question…

Une montre Casio G-Shock « Made in Japan » dont la conception rivalise avec celle des grands horlogers suisses.

Ma plus grande fierté

Ma phrase fétiche

Mon appareil photo Reflex et les 2 enclumes qui lui servent d’objectifs.

La patience.

Le défaut dont je voudrais me débarrasser

Au risque de manquer d’originalité : mon fils Merlin et ma fille Isaure.

La rencontre qui a changé ma vie

« Accurate, il faut absolument être accurate »… L’équipe KAM d’Hasbro comprendra :-)

Aucune… J’ai la nationalité suisse, ce n’est donc pas dans mon ADN.

Ce que j’emporte toujours en voyage

L’endroit le plus insolite que j’ai visité

La Demeure du chaos, à SaintRomain au Mont d’Or (proche de Lyon).

La pierre qui, éjectée par une tondeuse à gazon, m’a cassé le tibia il y a 3 ans.

Je pourrais passer des heures à…

Ma réplique de film favorite

Mon occupation favorite du dimanche matin

J’aimerais me retrouver sur scène avec…

Mon livre de chevet

La sortie du nouveau film Transformers en juin 2017.

« Joyeux Noël, Felix ! »

Le plus beau cadeau que l’on m’ait fait

Surfer sur Internet.

Florence Foresti.

Un événement à ne pas rater

Il est très difficile de me faire un cadeau, j’ai toujours l’idée en premier !

La notice de ma nouvelle montre Casio…

La personne qui m’impressionne le plus

S’il ne me reste que 10 € en poche…

La personne la plus connue de mon répertoire

La chanson que je fredonne en ce moment

Ce qu’il faut préparer quand on m’invite à dîner

On m’a déjà confondu avec…

L’image de mon fond d’écran

L’objet indispensable sur une île déserte

J’aimerais qu’on se souvienne de moi comme…

Question piège : mon patron, évidemment !

« Les liens de l’amitié », des Kids United. Un patchwork de fichiers mal rangés sur un fond uni.

Tout n’est pas perdu.

Une bonne bouteille de vin.

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TOUCHER ÉCOUTER EMPILER MORDILLER M COMPTER

La Reine des Neiges.

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CONTACTS Pour exposer : Véronique Gobé 01 77 92 96 82 vgobe@infopro-digital.com un événement du groupe

Pour visiter : Frédéric Roy 01 77 92 96 71 froy@infopro-digital.com

En bref

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Distribution

High-Tech

Pour cette fin d’année, Toys « R » Us a mis l’accent sur les jouets connectés. Originellement destinés aux adultes, ces produits High-Tech sont désormais accessibles aux enfants et aux adolescents qui les plébiscitent autant pour leur technologie (écrans, interactivité, réalité virtuelle…) que pour leurs qualités ludiques. C’est la raison pour laquelle l’enseigne a choisi de renforcer leur visibilité dans certains de ses points de vente en les regroupant au sein d’une seule et même famille : les Tech Toys, et en les implantant dans des corners spécifiques aptes à faciliter le choix des petits et des grands. Par ailleurs, Toys « R » Us a choisi de fêter le début des vacances de la Toussaint, le 20 octobre dernier, en organisant, dans ses 48 magasins, une Pyjama Party entre 19h30 et 22 heures. Au total, plus d’un millier d’enfants âgés de 6 à 11 ans ont pu profiter gratuitement d’un programme comprenant une visite « VIP » du magasin, un karaoké, la dégustation de bonbons et gâteaux, des activités créatives, un tournoi de baby-foot et de nombreuses surprises en compagnie des Lapins crétins. •

IndIcateurs

2015 : le marché prend de la valeur rché Ma ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// chIffre d’affaIres = 2.523,4 m€ évolutIon 2015/2014 ....................... + 3,4 % volume = 155,4 mIllIons d’unItés évolutIon 2015/2014 ..................... - 3,0 % PrIx moyen = 16,24 € évolutIon 2015/2014 ....................... + 6,6 % saIsonnalIté .......................................... 58 % en valeur d’octobre à décembre, dont 37 % sur décembre

///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// stissements Inve publicitaires**

InvestIssement total médIa 2015 ........................................ = 308.272 m€ (tv, radIo, Presse, PublIcIté extérIeure et cInéma)

évolutIon 2015/2014 ........................... + 4,7 % toP 3 InvestIsseurs en 2015 n° 1 / mattel n° 2 / hasbro n° 3 / vtech

ographie*** Dém///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// //////////////// la PoPulatIon au 1er janvIer 2016 = 66 630 000 habItants les naIssances en 2015 = 800 000 enfants (- 2,3 %) nombre moyen d’enfants Par femme = 2,00 Âge moyen des mères en 2015 = 30,4 ans

ences ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Lic

pdm liceNces : 24 %

évolutIon 2015/2014 .......................... + 14 %

toP 3 des lIcences 2015 n° 1 / la reIne des neIges n° 2 / star Wars n° 3 / Pokémon

indices * Autres //////////////////////////////////////////////////////////////////////////// salaIre mInImum horaIre brut .................. 9,67 € salaIre mInImum mensuel brut ........ 1 466,62 € taux de chômage de la population active (2 trim. 2016) .....................9,9 % consommatIon des ménages (sept. 2016) .... - 0,2 % ProductIon IndustrIelle (août 2016)........... + 2,2 %

(Sources : (*) NPD EPoS (couverture du marché estimée à 75 %) – (**) Kantar Média – (***) Insee)

Novembre 2016 - n° 504 -

14 Actualités

Entreprises

Sciences

A l’occasion de la Fête de la Science, Amazon.fr a mis en place une boutique dédiée aux jouets d’expérimentation et scientifiques, parrainée par Mac Lesggy. Baptisée STIM (Science, Technologie, Ingénierie et Mathématiques), cette boutique propose 200 références s’adressant à toutes les tranches d’âges entre 0 et 15 ans, réparties dans les quatre univers précités. • ////////////////////////////////////////////////////////////

Produits

Trouvez la bête!

Specific, commercialisé par Gigamic, se présente comme un jeu animalier garanti « 100 % sans licorne ni chaton »! Un fois les dés lancés, il faut être le premier à désigner l’animal qui recoupe les trois caractéristiques annoncées : environnement, alimentation et nombre de pattes. A la fois pédagogique, drôle et dynamique, la règle comporte des variantes rendant le jeu accessible et adapté à toutes les tranches d’âges. •

Evénement ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

A pied d’œuvre

Pour la 4e année consécutive, l’équipe de la société Goliath était présente et bien déterminée au départ des 20 km de Paris, le 9 octobre dernier ; avec la thématique de la bande dessinée pour inspirer les déguisements des coureurs. Une initiative qui vise également à faire remporter près de 2 000 jeux de sociétés aux œuvres caritatives partenaires de cet événement (un coureur à l’arrivée = 100 jeux offerts), et ainsi atteindre la barre des 8000 jeux distribués aux enfants depuis le début de cette initiative, par le biais d’associations comme « 1 maillot pourr la vie »,, « la Chaîne de l’espoir », « Défi », « Africa Run », « ADO », etc. Quelques athlètes se sont particulièrement distingués, notamment Alain Mihranyan, Product Manager jeux de société, qui a bouclé la distance en 1 h45, suivi par Hugues Herenger, commercial, en 1 h47, et Audrey Lagrève, assistante commerciale, qui complète le podium en 1h52. En revanche, quelle déception pour Philippe Bernard ! En effet, sa présence à Hong Kong – seulement distante de Paris de 9 615,48 km – au moment de la course ne pouvant constituer une excuse valable, la nouvelle contre-performance du Renard argenté confirme ainsi ses difficultés chroniques à retrouver un état de forme qui avait fait de lui, il y a quelques décennies, un semiprofessionnel de planche à voile très prometteur… • © WebPhotoLive.com

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En bref

Produits //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Quiz

Carrefour lance en exclusivité dans ses magasins, sous la marque « Carrefour Savoirs », un jeu de questions-réponses portant sur l’actualité culturelle, avec 1 350 questions réparties sur quatre grandes thématiques : le cinéma et les séries TV, la musique, les jeux vidéo et les livres. •

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Grand banditisme

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Peluche

Numidou (créé et distribué par la société éponyme) est un doudou qui possède un QR code unique intégré sur son ventre. Si l’enfant perd son doudou, celui qui le trouve flashe alors le QR code avec son smartphone et obtient ainsi instantanément le n° de téléphone des parents qui auront enregistré leurs coordonnées en activant le doudou sur un site dédié. La société Numidou, actrice de l’économie sociale et solidaire, décline également un univers autour de son doudou – fabriqué en France – composé de trousses, d’accessoires et d’objets de décoration pour la chambre de bébé. •

Capsicum Games a lancé « Noxford », un jeu de cartes de placement et de majorité dont l’action se déroule dans une ville hors du temps et en perpétuelle construction au rythme des engrenages qui la portent. Chaque joueur dirige un Syndicat du crime qui va s’appuyer sur ses lieutenants et leurs sbires pour devenirr le plus influent autour des quartierss riches de la ville. •

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- n° 504 - novembre 2016

15 Les rendez-vous de la famille écureuils…

sAloNs

lIeux

dates

HKTdc Hong Kong Trade Toys & Games Fair ............... Hong Kong ................... 09/12 janv. 2017 maison&objet....................................... Paris ................................ 20/24 janv. 2017 Festival international des Jeux.... Cannes ........................... 24/26 fév. 2017 spielwarenmesse............................... Nuremberg .................. 01/06 fév. 2017 Kazachok................................................ Paris ................................ 19/20 avril 2017 preshow permanent......................... Paris ................................ 28/29 juin 2017 Journée presse Jeux & Jouets ...... Paris ................................ Septembre 2017

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Entreprises //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Acquisition

Evolem étend ses activités sur le secteur du jouet avec la signature, via son pôle dédié à l’univers de l’enfant Kapedia, de l’acquisition du groupe Toydrome, basé près de Valence. Ce dernier, qui rejoint ainsi la société D’Arpèje au sein du //////////////////////////////////////////////////////////// pôle, intervient majoritairement sur le segment du loisir créatif. jeux vidéos Créé en 1987 dirigé par Henry Orcel, Toydrome commercialise ses propres marques – Titreetbrève Txt Sycomore xourant drapeau et Seek’Oblocks • – et distribue des marques internationales tiers comme Orb Factory, Glitza ou encore Lotobo. Le groupe emploie, à ce jour, 18 personnes pour un chiffre d’affaires de 7,5 M€ ; et son activité est complémentaire à celle de D’Arpèje avec lequel des synergies commerciales vont être mises en place ; Toydrome s’adressant principalement aux réseaux d’enseignes spécialisées, D’Arpèje étant plus généraliste. •

En bref

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Jeux vidéo

Heroïc Fantasy

Le RPG culte « Dragon Quest VII: la Quête des vestiges du monde » est maintenant disponible en Europe sur console Nintendo 3DS, avec de nouveaux graphismes en 3D, un contenu inédit et une aventure entièrement localisée en français. De plus, la fonction StreetPass permet de partager des « Tablettes de voyageurs » qui permettent d’explorer des donjons inédits pour affronter des monstres rares et récupérer ainsi des équipements uniques. •

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Novembre 2016 - n° 504 -

16 Actualités

Entreprise

mattel reprend

ses marques

Quel a été votre parcours professionnel avant votre arrivée dans la filière jouet ?

J’ai démarré ma carrière dans le secteur de l’agroalimentaire, au département marketing de Danone ; puis, j’ai suivi mon patron lorsqu’il a créé sa propre société de conseil en marketing et développement des ventes. J’ai alors eu la chance d’intervenir sur des projets européens portés par de grands industriels de l’agroalimentaire, avant d’être envoyée aux Etats-Unis pour y démarrer nos activités auprès de toute la filière : industriels et distributeurs, bien évidemment, mais aussi des opérateurs de la restauration comme Mc Donald’s, Sodexo ou encore les stations-services autoroutières Total. De retour en France, j’ai été recrutée par Orangina Schweppes, d’abord en tant que Category Manager en charge du groupe Carrefour, puis au département Marketing produit où j’ai pu acquérir une vision globale du marketing: l’innovation, le développement des gammes, la mise en place des campagnes média, le digital… ; et, enfin, dans une entité chargée du développement de la nouvelle activité des boissons réfrigérées. Il y a environ deux ans, j’ai eu envie de connaître d’autres secteurs que l’alimentaire. Et comme je souhaitais donner plus de sens à ma carrière – travailler pour les enfants, par exemple –, je me suis orientée vers le jouet. Je suis donc entrée chez Asmodée, puis chez Mattel depuis le mois de janvier dernier.

vous qui êtes encore « neuve » dans la filière, quel regard portez-vous sur le marché et ses intervenants ?

J’ai d’abord été surprise par la rapidité de ce marché. Le jouet impose de passer très vite d’une collection à l’autre, de piloter le permanent en cours tout en développant la fin d’année et en regardant déjà ce qui va se faire un an plus tard. C’est un exercice de style qui n’est pas évident au départ, surtout pour moi qui avait l’habitude, dans mes précédentes activités, de décliner une vision à moyen-long terme. Mais c’est aussi un vrai enjeu chez Mattel que d’être réactif sur le développement de nos produits tout en assurant la pérennité de nos marques. Le jouet reste un marché très « opportuniste » et très tactique dans le sens où il est très centré sur le produit, avec des gammes larges et profondes qui se renouvellent constamment. Or, pour construire davantage sur le long terme, nous devons être capables de passer d’une culture du produit à une culture de marque. Par ailleurs, j’ai été également marquée par le fait que le marché du jouet est très conservateur et qu’il utilise les mêmes leviers depuis des années. C’est compréhensible dans la mesure où le marché évolue très vite et que les décisions doivent donc suivre tout aussi rapidement. Toutefois, je pense qu’il ne faut jamais oublier de se remettre en cause, et que l’on se doit de tenter de nouvelles approches, notamment au niveau du marketing.

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dossier 17

comment s’articule, aujourd’hui, l’organisation du département marketing de mattel ?

Je travaille avec deux chefs de groupe : Delphine Sochon, en charge des filles, des garçons et des jeux ; et Alessandra Miranda, qui s’occupe de toute la partie préscolaire, toutes deux assistées de plusieurs chefs de produits. Nous avons également deux coordinatrices, Carole Lludriguez et Sophie Pascal, et plusieurs unités dédiées au merchandising et à la promotion des marques au sein des points de vente, à tout ce qui concerne le online, à l’étude et l’analyse des données pour suivre les évolutions du marché, de nos marques et de la concurrence, et à la traduction de nos packagings.

Quelles vont être les priorités de mattel pour l’année 2017, au niveau des marques et de leur soutien ?

Nous nous concentrons sur nos marques « core » que sont Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price et Thomas, sur lesquelles nous sommes revenus en positif cette année. D’autant que la sortie du film Cars 3 va représenter une très grosse part de la croissance de Mattel, non seulement sur la propriété ellemême, mais aussi sur l’ensemble du segment des véhicules. Nous devrions également optimiser le potentiel des DC Hero Girls, une marque que l’on veut installer sur le long terme et qui constitue une belle opportunité bien dans l’air du temps. Il s’agit, en effet,

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d’un nouveau segment en phase avec les attentes des « Millenium Mums », ces mamans d’aujourd’hui entre 20 et 35 ans, en quête de sens au-delà des produits et des marques. De plus, maintenant que nous avons achevé la période de fusion et de restructuration de la marque, nous allons continuer à promouvoir Mega Bloks et reprendre le cours d’une croissance quasi mécanique dans la distribution, notamment sur la partie préscolaire ; avec comme objectif de maximiser sa visibilité dans les points de vente. Nous avons la chance d’intervenir sur un segment du jeu de construction en pleine croissance, dynamisé par un archi-leader. Nous n’avons pas la prétention d’aller prendre sa place, bien évidemment, mais nous estimons pouvoir nous installer en tant que numéro deux en déclinant nos positions stratégiques actuelles : apporter une réponse complémentaire à l’offre de Lego, par le biais de la licence ou de produits alternatifs.

vos objectifs sont-ils à la hauteur de vos ambitions ?

Si nous parvenons à bien travailler nos marques pérennes, nous regagnerons des parts de marché et la croissance sera

« Pour construire davantage sur le long terme, nous devons être capables de passer d’une culture du produit à une culture de marque. » forcément au rendez-vous. Cela passe, en particulier, par le succès de Cars sur lequel nous avons développé une gamme de très grande qualité. Quant à nos stratégies et nos investissements marketing, ils évoluent en fonction des tendances de consommation actuelles. Les mamans d’aujourd’hui étant ultraconnectées, nous devons communiquer auprès d’elles sur les supports digitaux qu’elles fréquentent, notamment, avec des campagnes de marques porteuses de sens. Parallèlement, nous allons intensifier notre présence promotionnelle sur le point de vente pour optimiser l’expérience du shopper. •

18 Actualités

Enquête

6-14 ans : l’écran total ! La multiplication des écrans dans les foyers s’est poursuivie en 2016, portée par la progression du smartphone et de la tablette. Cette prolifération d’écrans touche notamment les enfants chez qui elle augmente les possibilités de consommation vidéo.

e plus en plus équipés en écrans, les 6-14 ans sont adeptes des vidéos. Pour la 1re fois, l’étude Screen 360 de Médiamétrie se penche sur leurs pratiques, révélant leurs particularités et leurs similitudes par rapport à leurs aînés. Ces écrans mobiles bousculent-ils la place de leader du téléviseur dans les pratiques vidéo ? La diversification des pratiques engendret-elle des différences selon l’écran et les générations ?

« Les 6-14 ans sont trois fois plus nombreux que l’ensemble des internautes à regarder une VOD au moins une fois par mois, et deux fois plus nombreux à visionner un contenu en SVOD ou une vidéo gratuite sur Internet. »

le téléviseur, écran roi de la vidéo, même pour les enfants…

Les 6-14 ans, nés pendant l’avènement des nouveaux écrans connectés, n’ont pas connu le monopole du téléviseur sur les pratiques audiovisuelles, contrairement aux générations précédentes. Cependant, à l’image de l’ensemble de la population, ces enfants plébiscitent le téléviseur pour regarder des vidéos, principalement en raison de la qualité de l’image et de la taille confortable de l’écran. Le téléviseur reste donc l’écran

préféré des 6-14 ans : 39 % d’entre eux le placent en tête de leurs préférences, contre 51 % pour l’ensemble de la population, devant le smartphone (20 %), la tablette tactile (17 %), l’ordinateur portable (15 %) et l’ordinateur fixe (9 %). Cette affinité se traduit dans les usages puisque la quasi-totalité (96 %) des 6-14 ans déclare utiliser le téléviseur. Autre similitude, le téléviseur se place comme l’écran le plus adapté pour l’écrasante majorité des pratiques vidéo, pour regarder un programme en replay ou une vidéo à la demande (VOD), par exemple. Il est toujours très utilisé pour visionner des programmes en live (85 % des internautes) ; deux internautes sur trois l’utilisant aussi pour d’autres usages comme regarder un programme enregistré, des contenus vidéo gratuits sur Internet, etc. Toutefois, les 6-14 ans se différencient par une utilisation du téléviseur très axée sur les usages vidéo autres que le live : ils sont trois fois plus nombreux que l’ensemble des internautes à regarder une VOD au moins une fois par mois, et deux fois plus nombreux à visionner un contenu en SVOD (vidéo par abonnement) ou une vidéo gratuite sur Internet.

Une fracture générationnelle dans les pratiques vidéo…

Attachés au téléviseur, les 6-14 ans ont une affinité particulière avec les écrans apparus plus récemment dans les foyers: alors qu’ils ont des usages assez similaires à l’ensemble de la population sur le téléviseur et l’ordinateur, ils ont des pratiques vidéo plus intensives sur tablette et téléphone mobile.

Dans le classement des écrans préférés, on retrouve de fortes disparités entre les 6-14 ans et l’ensemble de la population. Les enfants sont deux fois plus nombreux à citer le téléphone mobile (20 % vs. 10 %) et trois fois plus la tablette (17 % vs 6 %), tandis que le reste de la population préfère l’ordinateur (fixe ou portable) à ces écrans. D’un point de vue global, on remarque des similarités entre les 6-14 ans et les générations précédentes au niveau des pratiques vidéo « traditionnelles » comme, par exemple, regarder un programme TV en replay sur le téléviseur ou des contenus stockés sur ordinateur. A l’inverse, sur les pratiques plus récentes, les 6-14 ans se distinguent par un niveau d’utilisation largement supérieur à leurs aînés. Ainsi, 12 % des 6-14 ans utilisent des services de VOD sur ordinateur contre seulement 4 % pour l’ensemble des internautes. De même, 36 % regardent des vidéos gratuites en ligne sur tablette contre 18 % des internautes de 6 ans et plus. Ces différences s’expliquent par un rapport particulier des 6-14 ans aux écrans. S’ils sont plus nombreux à utiliser la tablette (57 % contre 46 % de l’ensemble des internautes), ils sont également plus agiles dans leurs usages vidéo et passent plus facilement d’un écran à l’autre: 56 % des 6-14 ans jonglent entre les écrans selon le contexte, contre 43 % pour l’ensemble de la population. Enfin, les 6-14 ans se distinguent également par la plus grande attention qu’ils portent aux recommandations de leur entourage : 39 % d’entre eux regardent des vidéos qui leur ont été recommandées contre 25 % pour la population globale. •

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a ProPos… Screen 360 de Médiamétrie a pour objectif d’identifier l’importance et la place de chaque écran dans la vie des individus, de mesurer et de contextualiser la consommation vidéo par écran, et d’approfondir les alliances réalisées entre les écrans. L’étude a été conduite par Internet auprès d’un échantillon de 4 500 internautes âgés de 6 ans et plus au cours du mois de juin 2016. • ////////////////////////////////////

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19 Produits //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Rangement

Pour mettre un peu d’ordre dans tous les Playmobil qui ont envahi les chambres des enfants, la société My Note Déco propose une gamme complète dans laquelle on trouve des boîtes de vrac et compartimentées, des coffres et des meubles de rangement aux couleurs des personnages de la marque allemande et de ses différents univers (pompiers, dragons, fées, pirates…). •

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Véhicule

Chou du Volant est un jouet en bois évolutif, personnalisable et durable ; presque entièrement fabriqué en France ; conçu dans une démarche responsable et reposant sur la notion de « plateforme partagée ». Cela veut dire qu’à partir d’un ensemble de pièces relativement simples (la plateforme en bois et différents éléments pouvant s’y rattacher : guidon, fourche, pare-brise, roues…), il est possible de construire un grand nombre de jouets tels qu’une bascule, un jouet à pousser ou un porteur, inspirés d’univers comme l’aviation, l’automobile, la moto et le monde animal. Ainsi, avec son système 3 en 1, plus besoin de racheter un nouveau jouet à chaque étape: quelques accessoires suffisent à l’adapter aux « usages et aux usagers ». •

Communication //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Fisher-Price veut viser juste

Dans le but de repositionner Fisher-Price en tant qu’expert incontournable de l’éveil de la petite enfance, une plateforme de marque intitulée « C’est bébé qui choisit », composée de contenus complets et exclusifs, a été imaginée et développée sur le site référent paroledemamans.com. Depuis le 21 septembre dernier et jusqu’au 31 décembre, Fisher-Price y invite les mamans à remplir un questionnaire au sujet de leur enfant afin de mieux les connaître et de leur proposer un jouet adapté de la gamme dans un contenu spécialement développé pour chaque profil. Ces contenus sur-mesure couvrent l’ensemble des éléments prescripteurs de la marque: les experts reconnus, les parents influenceurs et connectés et les enfants filmés dans des vidéos testimoniales authentiques avec leurs vraies mamans. Un dispositif média d’envergure, capitalisant sur la renommée du site paroledemamans. com, est déployé tout au long de cette expérience pour mettre en avant la plateforme et la marque via un relais éditorial doublé d’une campagne digitale. •

tweet-infos  restauration. Du 3 octobre



au 27 novembre, Mickey et Minnie étaient les hérauts du « Mois de la famille », orchestré par les restaurants Flunch élus, pour la troisième année consécutive, « restaurant préféré des familles ». Durant toute la durée de cet événement, les restaurants de l’enseigne étaient décorés aux couleurs de nos deux héros (vitrophanies, bornes, totems et ballons); tandis que les Petits fluncheurs retrouvaient, avec leurs menus, un assortiment de cadeaux parmi lesquels des carnets, porte-clés, crayons et lunch-box à l’effigie de leurs deux personnages préférés. •

réglementation. Parce que sur un marché en constante évolution, il est primordial d’anticiper et de comprendre les évolutions normatives et réglementaires qui garantissent la sécurité du consommateur, le Laboratoire national de métrologie et d’essais (LNE) invite les professionnels de la filière du jouet à une journée technique qui aura lieu à Paris le 8 décembre prochain. Présidée par la FJP et en présence de représentants de la DGCCRF, de la DGE, de la DGDDI et de l’Afnor, cette journée rassemblera des experts du domaine et des représentants ministériels. Contact au 0140433735 ou sur le site formation@lne.fr. •

Color Addict De Luxe Après le succès du Color Addict voilà la version DeLuxe avec plus de cartes, plus de couleurs, des accessoires et des cartes spéciales pour piéger vos adversaires !

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Les cartes du mois

20 Actualités Etude

Un panier connecté

Médiamétrie//NetRatings et la Fevad ont dévoilé les derniers résultats de l’Observatoire du consommateur connecté qui décrypte les comportements d’achat des internautes. Il en ressort que plus de la moitié des internautes utilisent leur smartphone en magasin.

es achats sur Internet progressent dans toutes les catégories : au 2e trimestre 2016, la France comptait près de 36 millions de cyberacheteurs, soit une augmentation de 4 % en un an. Cette hausse concerne l’ensemble des catégories de produits et services achetés sur Internet, avec un Top 3 inchangé par rapport à l’année dernière. Près de la moitié (48 %) des internautes ont acheté un produit d’habillement ou de mode sur Internet au cours des six derniers mois, ce qui fait de cette catégorie la plus prisée, avec un panier moyen de 55 € pour ces achats. Les achats en ligne de voyages/tourisme (hors billets de train) se classent en 2e position, attirant 42 % de cyberacheteurs. Cette catégorie est la première en termes d’exclusivité d’achat sur le Web puisque 72 % des acheteurs de voyages en ligne passent exclusivement par Internet. En outre, c’est sur cette catégorie que le panier moyen des internautes est le plus élevé : 481 € en moyenne. Enfin, les produits culturels maintiennent leur 3e position avec 38 % de cyberacheteurs ces six derniers mois, pour un panier moyen de 24 €. Plus de la moitié des achats de cette catégorie sont des achats impulsifs (52 %).

« Si Internet est la première source de renseignement pour un achat online, le magasin et l’entourage restent des valeurs sûres: 52 % des cyberacheteurs se sont préalablement rendus dans une enseigne physique avant d’acheter en ligne. »

Un mobinaute sur deux utilise son smartphone en magasin…

Si l’ordinateur fixe reste l’écran privilégié de l’achat sur Internet, les écrans mobiles s’intègrent aussi parfaitement dans le parcours d’achat des consommateurs connectés. « Le smartphone n’est pas uniquement un support d’achat en ligne, souligne Bertrand Krug, directeur adjoint de Médiamétrie//NetRatings : les internautes s’en servent aussi sur le lieu de vente pour se renseigner sur un produit, comparer les prix ou partager des informations. » Ainsi, 53 % des mobinautes ont déjà utilisé leur smartphone en magasin : 23 % d’entre eux pour comparer un prix avec celui des concurrents, ou encore 20 % pour prendre une photo du produit et la partager. Quant à la tablette, elle s’apparente à l’ordinateur fixe : 73 % des cyberacheteurs sur tablette ont effectué un achat de chez eux, contre 46 % hors du domicile. De plus, les achats se font davantage sur les sites mobiles que sur les applications.

Une complémentarité accrue entre Web et point de ventes…

« Les cyberacheteurs sont désormais multicanaux à toutes les étapes de leurs achats sur Internet, explique Marc Lolivier, délégué général de la Fevad. De la préparation à la livraison, ils profitent de toutes les possibilités proposées. Le smartphone joue un rôle essentiel dans le développement de ces nouveaux comportements des consommateurs et contribue ainsi à accélérer la disparition des frontières entre le commerce physique et Internet. » En effet, les consommateurs utilisent invariablement les canaux « on » et

« off » line à tous les stades d’un achat. Si Internet est, par nature, la première source de renseignement pour un achat online, le magasin et l’entourage restent des valeurs sûres. Ainsi, 52 % des cyberacheteurs se sont préalablement rendus dans une enseigne physique avant d’acheter en ligne. En outre, 31 % se fient aux recommandations de leurs proches (dont 38 % chez les 18-34 ans). A l’inverse, près de sept acheteurs en magasin sur dix (69 %) se sont renseignés sur Internet avant d’effectuer leur achat. Les internautes sont d’ailleurs plus de la moitié (51 %) à laisser des commentaires sur la toile à propos de leurs achats. La complémentarité entre les canaux online et offline s’illustre aussi au moment de la livraison. Pour récupérer leurs produits achetés en ligne, 67 % des cyberacheteurs alternent entre la livraison et le retrait. La pratique du drive dynamise les achats d’alimentation et produits de grande consommation : 55 % des cyberacheteurs sur sites de grande distribution choisissent ce mode de livraison (+ 6 points par rapport à 2015), devant la livraison à domicile (52 %) et le retrait en magasin (27 %). Enfin, voir et essayer les produits avant de les acheter reste la première raison d’achat en magasin plutôt que sur Internet. Mais ce frein à l’achat online est aujourd’hui en partie comblé par les possibilités de retour : 39 % des cyberacheteurs ont déjà retourné un produit (+ 3 points par rapport à 2015) et 12 % ont déjà acheté plusieurs tailles/modèles et retourné ceux qui leur convenaient le moins. •

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a ProPos… Médiamétrie//NetRatings a mené, pour le compte de la Fevad, la 2e vague de l’Observatoire du consommateur connecté, étude réalisée auprès de 1 845 internautes de 18 ans et plus entre le 15 et le 23 avril 2016, portant sur les achats au cours des six derniers mois. 13 catégories ont été étudiées (dont les jeux et jouets). L’étude permet de dresser un état des lieux complet des comportements et usages des internautes : évolution des audiences selon les typologies de sites marchands, catégories de produits/services achetées par écran, taux de pénétration et Net PromoterScore de 85 sites, nouvelles tendances du e-commerce, comportements multicanaux et analyse de 3 393 parcours d’achats online détaillés selon les catégories de produit. • ////////////////////////////////////

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© 2016 Dujardin. CHICA VAMPIRO © 2016 RCN Televisión S.A. Colombia. Licensed by Brands & Rights 360, Madrid, Spain. © 2015 Pragmatic Designs Inc. / RoyaltyPros Licensing. All rights reserved. © 2013 TF1 Entreprises - © 2013 Satisfaction, The Television Agency. Photo Arthur : © Studio TF1. Le cochon qui rit ® et Mille Bornes® sont des marques déposées de Dujardin. Tous droits réservés. © 2015 Yulu Toys. D’après l’émission IN ZE BOITE, dont les droits appartiennent à JEUNESSE TV et MAXIMAL PRODUCTIONS. IN ZE BOITE™ et GULLI™ sont des marques de JEUNESSE TV. Tous droits réservés. © ROI VISUALS/EBS. All rights reserved. TM & ©Copyright 2014 Jay At Play, Int’l HK Ltd. All rights reserved. © 2013 TF1 Entreprises - © 2013 Endemol Productions - The format «The Money Drop» was created by Remarkable Television, an Endemol UK company © 2010 and is distributed by Endemol International. © Photos TF1 Games / TF1 Entreprises. © Opi and Me, LLC/Royalty Pros Licensing. All rights reserved.

22 Actualités En bref

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Communication

Animations

Télévision

Propriété

Ranger Rob est le héros d’une toute nouvelle série animée à destination des 3-6 ans, produite par Nelvana et diffusée sur TF1 depuis le 22 octobre dernier (52 épisodes de 13 minutes). Il s’agit d’un petit garçon de 10 ans, passionné de nature et de grands espaces, qui ne pense qu’à aller jouer dehors pour explorer, découvrir, être dans l’action et partir à l’aventure. Il évolue dans le Grand Parc Aventure, un environnement grandiose où se mêlent monts enneigés, rivières glacées, jungle, désert et montagnes rocheuses. Accompagné de ses amis – son yéti Pile-Poil, son véhicule Pisteur, sa confidente Dakota et son copain Sam –, Rob apprend ainsi, à l’instar de ses parents, à devenir un vrai Ranger. •

Le groupe finlandais Tactic vient de faire l’acquisition de l’ensemble des droits intellectuels du jeu Mölkky, à savoir la marque, le concept et le design. Jusqu’à présent distributeur exclusif de la société finlandaise Tuoterengas, inventeur (en 1996) et fabricant du Mölkky, Tactic devient donc désormais fabricant, exploitant et développeur de tous les produits liés à la marque Mölkky. • ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Evénement

Puériculture

Outre la forte visibilité dont bénéficie leur série télévisée diffusée sur France 3, France 4 et Nickelodeon, les Tortues Ninja sont présentes en force, lors de cette fin d’année, dans les magasins, les enseignes (Auchan et Toys « R » Us) et les centres commerciaux au travers de nombreuses animations « costumes ». •

Entreprises /////////////////////////////////// //////////////////////////////////////////////////////////////////

Communication //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Musique

Les DC Super Hero Girls et le phénomène pop Fifth Harmony font équipe pour soutenir la cause féminine. En effet, Wonder Woman, Supergirl, Batgirl, Harley Quinn, Bumblebee, Poison Ivy et Katana sont mises en scène dans le vidéoclip du nouveau single du groupe : « That’s My Girl ». Ce clip est disponible sur la chaîne YouTube officielle DC Super Hero Girls et téléchargeable sur toutes les grandes plateformes idoines. •

Babycool Paris, le salon professionnel de la puériculture, a annoncé une fréquentation en hausse de 12,5 % d’une année à l’autre, avec 1737 visiteurs uniques – dont 10 % d’étrangers – venus découvrir les nouveautés exposées par plus de 250 marques. La prochaine édition est prévue du 2 au 4 septembre 2017, au Parc floral de Paris. •

Evénement //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Pédagogie

Le groupe Lego, la fondation Lego et l’Unicef ont lancé une nouvelle campagne pour aider à célébrer les moments privilégiés de jeu des parents avec leurs enfants, et pour inspirer les familles afin qu’elles explorent de nouvelles manières d’aider leurs enfants à jouer et à apprendre. Intitulé « Partners in play », cette campagne a pour objectif de favoriser une meilleure compréhension de l’importance du jeu dans le développement de l’enfant, et donne aux familles l’opportunité de télécharger une photo ou une vidéo de jeu sur les plateformes Lego, Duplo, Facebook, Twitter et Instagram en utilisant le hashtag #PartnersInPlay. De plus, pour permettre à plus d’enfants en difficultés de jouer, la fondation Lego soutient le travail que l’Unicef réalise en fournissant des briques Duplo à 73 000 enfants dans 365 centres de développement pour la petite enfance et espaces dédiés aux enfants en Jordanie. • //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

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Mode

Lors de la dernière Fashion Week de Paris, le créateur Manish Arora a dévoilé une collection haute en couleurs autour de la marque My Little Pony, composée de huit pièces en textile et d’un sac, intégrant les personnages iconiques que sont Rainbow Dash, Twilight Sparkle et Pinkie Pie avec, en toile de fond, des châteaux, des montgolfières et l’emblématique arc-en-ciel. My Little Pony s’ancre ainsi un peu plus dans la culture pop, dépassant le simple cadre du jouet. • //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

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24 Actualités En bref

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Jeux video

Disney

« Magical World 2 », sur console Nintendo 3DS, permet aux joueurs de découvrir leurs nouveaux voisins du Village enchanté parmi plus de 100 personnages issus des différents univers de Disney : Mickey, Minnie, Elsa, Olaf, la Petite sirène, Lilo & Stich… Ce Village abrite plusieurs boutiques et un château, et offre la possibilité d’accéder à six mondes dont quatre nouveaux aux couleurs des plus grands classiques de Disney. •

Produits //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Mini-jeux

Dans le nouveau jeu « Mario Party : Star Rush », disponible sur Nintendo 3DS, tous les joueurs lancent les dés et se déplacent en même temps sur le plateau pour s’affronter dans plus de 50 mini-jeux complétement déjantés. De plus, grâce au logiciel gratuit « Mario Party : Star Rush – Party Guest », téléchargeable gratuitement sur le Nintendo eShop, une seule cartouche de jeu est nécessaire pour profiter de l’expérience multijoueur complète. • //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

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Au commencement

« Birthday the Beginning », qui sera disponible sur PlayStation 4 début 2017, est un jeu de type bac à sable où les joueurs vont créer des mondes à base de cubes et inventer ainsi des formes de vie uniques et variées. En manipulant le monde qui les entoure, ils pourront modifier sa géographie et sa température pour engendrer différentes conditions de vie et assister à la naissance d’un écosystème inédit. • //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Plateforme.

Avec « Rythm Paradise Megamix », sur Nintendo 3DS, les joueurs pourront réaliser une centaine de défis musicaux comme garder la cadence en coupant du bois, piloter un avion tout en jouant au badminton, etc. En fonction des scores, ils récupéreront des pièces pour débloquer de nouveaux jeux, accessibles en mode solo, multijoueur local ou téléchargement. •

« Sonic Boom : le Feu et la Glace », dernier épisode en date de la franchise, associe humour, action et aventure sur Nintendo 3DS ; et réunit une nouvelle fois le hérisson supersonique et ses fidèles amis Tails, Knucles, Amy et Sticks dans une quête qui les opposera à l’ignoble D-Fekt. La grande nouveauté de ce titre réside dans la capacité unique de changer de pouvoir à tout moment pour passer du feu à la glace, et inversement, afin d’accéder à de nouveaux endroits, détruire des objets et résoudre des énigmes. •

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Musique

La Newsletter de la La newsletter de La Revue du Jouet parait tous les 5 de chaque mois. Elle est réservée aux professionnels et traite des dernières actualités du secteur, que vous pouvez aussi consulter directement sur le site dans la rubrique actualité.

Inscrivez-vous gratuitement, en remplissant le formulaire sur le site www.larevuedujouet.fr

- n° 504 - novembre 2016

26 Actualités Enquête Junior City nous dévoile 10 chiffres clés sur les propriétés phares du moment, reflets des différentes notoriétés relevées auprès des enfants, et de l’engouement qu’ils ont réellement pour leurs héros & héroïnes. Des héros aussi bien fictifs que réels, très importants pour la construction de leur imaginaire et leur épanouissement. « Dis-moi qui tu aimes… je te dirai qui tu rêves d’être ! »

le sens de la propriété spider-man est le héros n° 1 des garçons de 4-8 ans, une position affirmée au cours des mois passés. Mais qui peut donc bien se placer en positions 2 et 3 ?

N° 1

Pokémon au top de la notoriété des héros imaginaires chez les garçons de 11-14 ans au mois de septembre 2016. Entre Batman, Iron man, Spider-Man et Superman, quel « man » peut donc bien venir en 2e position ?

30 %

des enfants du primaire font au moins une collection. Avez-vous une idée précise de qui, à quel âge, et de quoi exactement ?

32 %

des garçons de 7-10 ans auraient acheté un jeu ou un jouet s’ils avaient eu 10 € d’argent en poche au mois de septembre. Mais quoi donc, exactement ?

maître gims, chanteur préféré des garçons de 4-6 ans au mois de septembre… mais à égalité avec un groupe très uni ! De qui peut-il bien s’agir? Enfantin !

N° 1 N

louane est toujours la chanteuse préférée des filles de 4-6 ans au mois de septembre, mais à égalité avec un groupe. De qui peut-il bien s’agir? Enfantin, surtout quand on s’intéresse aux poneys !

N° 3

attoli ©mixyou-gioc

N° 1

©Magicland9

N° 1

N° 1 lego, leader du marché des jeux et jouets, mais aussi marque n° 3 toutes catégories confondues chez les garçons de 7-10 ans. Une course en tête, au coude-à-coude avec Nike et Adidas.

NB : Toutes ces informations proviennent de l’étude barométrique Kids & Teens’ Mirror, dont la dernière vague a été réalisée entre le 9 et le 16 septembre 2016 auprès d’un panel de 1 007 familles représentatives avec enfants de 4 à 14 ans. le détail des chiffres collectés est disponible auprès de l’institut. n’hésitez pas à nous contacter.

N° 1 N

la reine des neiges, héroïne n° 1 des filles de 4-8 ans : une position impériale depuis des mois. Mais qui est donc sa dauphine du moment ?

N° 1

chica vampiro, égérie n° 1 des filles de 9-12 ans au mois de septembre 2016. Entre Princesse Sofia, Soy Luna et Violetta, quelle « …a » peut donc venir en 2e position ?

mario, toujours en pole position, champion toutes catégories du jeu vidéo chez les filles de 4 à 14 ans, quelle que soit la tranche d’âge. A votre avis, qui mène la danse derrière lui, entre Just Danse et Minecraft ?

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rePères Junior City, institut d’études et de conseil marketing, spécialiste de l’univers jeunesse, est un fournisseur d’insights consommateurs qui apporte une connaissance et une compréhension complète de la cible jeunesse en livrant des recommandations opérationnelles pour accompagner les industriels et les distributeurs de tout type de secteurs, intervenant sur la cible enfants-ados, dans leur réflexion stratégique, dans leur développement de nouveaux produits ou services, et dans la mise en œuvre de plans de communication appropriés : from Kidsights to Activations. Plus d’informations sur : www.juniorcity.fr - contact : yves cognard (ycognard@juniorcity.fr – 04 72 17 82 70) ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

- n° 504 - novembre 2016

Unlimited racing fun un!

28 Sur le terrain Contenus

Programmes

La loi des séries

Cocktail

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Netflix a fait son entrée sur le marché français de la vidéo en ligne par abonnement (en streaming) en septembre 2014. Avec 80 millions d’abonnés dans le monde, Netflix ne compte aujourd’hui qu’environ 1 million d’abonnés en France. Peutêêtre un problème de contenus, ttrès anglo-saxons ou globaux, m même si certaines séries pphares comme House of Cards, OOrange is the new black ou N Narcos, cartonnent.

Molotov TV s’est lancée en juillet dernier sur le modèle du Freemium : une interface très simple permet de choisir et de visionner gratuitement les programmes TV de 33 chaînes françaises selon ses préférences. Les formules d’abonnement (à partir de 3,99€/mois) permettent d’accéder à davantage de chaînes et de stocker des programmes. Molotov TV sera bientôt accessible sous Android pour les mobiles et via les TV connectées de LG et Samsung.

La télé en ébullition Il existe plus de 5.300 chaînes de télévision en Europe et plus de 400 en France(*), dont plus de 80 % appartiennent à des opérateurs privés. Menacées par d’autres écrans, d’autres contenus et de nouvelles pratiques, elles doivent chercher à réinventer leur modèle économique. Quels sont les bouleversements en cours et les enjeux stratégiques ? ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Par véronique Morel - directrice conseil license-biz - Kid’instore - tél : 06 82 65 17 22

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etflix, Molotov TV et bientôt Amazon, sans compter YouTube et les opérateurs de téléphonie… Le paysage se complexifie et la concurrence change de nature pour les contenus vidéo et les programmes télévisuels. Les chaînes de télévision, qui voient leur audience se fragmenter et vieillir, doivent ainsi envisager de nouveaux modèles.

Un modèle économique classique aujourd’hui menacé…

La première émission officielle de télévision en France a été diffusée en 1935, sur l’unique chaîne disponible à l’époque. En 2016, ce sont plus de 400 chaînes qui se disputent les faveurs d’un public potentiel de 65 millions de téléspectateurs.

Les grandes évolutions qui ont pris place entre ces deux dates ont principalement concerné une hausse de la demande (équipement des foyers en téléviseurs et augmentation du temps d’écoute de toute la famille), couplée avec un accroissement de l’offre : la fin du monopole de la télévision publique, en 1984, ayant rapidement donné lieu à une forte croissance du nombre de chaînes. Ainsi, la TNT, lancée en 2005, permet désormais l’accès à 27 chaînes gratuites, sans compter les bouquets accessibles, par exemple, via CanalSat ou Numéricable. Jusqu’à ces dernières années, le modèle classique de la télévision reposait sur la création d’une audience la plus forte possible par une combinaison de programmes attractifs. Audience qu’il s’agissait, ensuite, de monétiser à tra-

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Le smartphone est utilisé, en tous lieux, comme un point d’accès aux contenus vidéo et aux réseaux sociaux,

(*) Source : www.mavise.obs.coe.int/

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Dossier 29 Lancement

Freemium

La primeur aux Premium

Amazon, présent depuis 16 ans en France et fort de 18 millions de visiteurs uniques, lancerait en fin d’année son service Amazon Prime Instant Video. La stratégie de lancement comprendrait une offre gratuite pendant plusieurs mois pour les 2 millions d’abonnés Premium. Si Amazon fait preuve d’une démarche culturelle bien construite avec une offre de contenus bien adaptée au marché local, il a les atouts pour devenir un acteur majeur de la vidéo en ligne !

Recrutement

Le modèle Freemium est très utilisé sur le Web pour lancer et installer de nouvelles offres. Le principe est simple : il s’agit de recruter un socle le plus important possible de consommateurs sur une offre de base gratuite. Ensuite, les offres d’abonnement sont lancées pour séduire une partie de ces consommateurs, avec des contenus enrichis ou supplémentaires, sans publicité, etc. permettant de monétiser l’audience acquise dans la première phase.

des programmes. Mais ce modèle économique est aujourd’hui attaqué de toute part, et fait vivre aux opérateurs des temps d’incertitude stratégique durable.

Plus d’écrans, et des usages différents…

vers la vente d’écrans publicitaires selon une grille tarifaire connue et relativement stable, de façon à financer l’achat ou la production, ainsi que la diffusion

Novembre 2016 - n° 504 -

Une nouvelle concurrence et de nouveaux usages ont fait leur apparition. Cette mutation est bien entendu portée par le digital et par les nouveaux écrans dont les foyers et les individus sont équipés : ordinateur, puis téléphone mobile (avec accès au Web grâce aux smartphones) et, plus récemment, l’arrivée des tablettes. Rappelons, en effet, que la quasi-totalité les foyers possède une ou plusieurs télévisions et, au moins, un ordinateur. De plus, les deuxtiers disposent d’une tablette et chaque individu de plus de 8-10 ans détient un téléphone mobile. Il n’est alors nul besoin de rentrer dans le détail des chiffres pour comprendre que l’ère du multiécran bouscule les modèles classiques : pour se divertir, regarder des vidéos (et pas seulement des « émissions ») ou se connecter à ses amis, les possibilités sont multiples. Concernant les contenus vidéo, qui constituent l’un des formats dominants sur le Web, on souhaite pouvoir y accéder et les choisir à n’importe quel moment (dé-linéarisation des programmes) et en tous lieux (mobilité) ; d’autant que l’offre à portée de main est infinie (fragmentation des audiences). Quant aux différents écrans, ils peuvent

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être utilisés selon les personnes et les moments de la journée. Télévision et ordinateur étant peu mobiles, ils sont donc plutôt utilisés à la maison, alors que le téléphone répond au besoin de mobilité. De son côté, la tablette sera davantage utilisée à la maison en complément, ou à la place, de la télévision. Les pratiques varient également selon les âges : les plus jeunes enfants aiment toujours la télévision et le rituel des programmes qui leur sont destinés quotidiennement, toujours à la même heure, sonne comme un rendez-vous qui rythme la journée. Mais, dès qu’ils grandissent, ils adoptent la tablette pour son interactivité, les jeux et les contenus multimédia ; puis, les PC sur lesquels ils peuvent accéder à de nombreux contenus comme les jeux en ligne ou les réseaux sociaux. Enfin, les plus grands préféreront le smartphone, symbole de mobilité, pour les applications de jeux et la connexion aux réseaux d’amis en tous lieux.•

30 Événement

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22/09/2016

Pour fêter dignement ses 10 ans de croissance surr le marché français, la société Epoch d’Enfance a invitté ses clients et partenaires à naviguer sur la Seine. L’occasion aussi de dévoiler la stratégie produits eet marketing à venir pour les deux marques Sylvaniaan Families et Aquabeads.

La croisière

ss’amuse amuse !

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Événement 31

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Dossier 33

Le jouet tient ses têtes d’affiche La Reine des neiges, Star Wars, Pokémon… Rarement licences n’auront autant fait parler d’elles au travers d’une actualité riche, récurrente et sans cesse renouvelée. Héros et égéries ont envahi les linéaires et les coffres à jouets. Durablement ?

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Sommaire

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INDICATEURS • L’analyse et les chiffres-clés du marché des jeux et jouets sous licences selon les données du panel NPD Group. ....................................................................... 34 • Yves Cognard, président de Junior City, jette un regard sur des enfants qui se construisent aussi grâce à leurs super-héros, avec des relations intimes « à la vie-à la mort »… sur fond d’imaginaire qui doit rester crédible. ................................................ 36

• Pourquoi et comment relancer une propriété comme les Télétubbies, 18 ans après sa première diffusion télévisée ? .................................................... 44 • La propriété Thunderbirds, revue au goût du jour, va-t-elle réussir à séduire les jeunes générations actuelles ? ........................................................................ 46 • Pourquoi la société MTW a-t-elle choisi de voler de ses propres ailes ? ................................ 48

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MARCHES ET STRATEGIES • Quelles sont les priorités de France Télévisions Distribution en termes de licences préscolaires ? .................................................................. 40

PRODUITS • L’abécédaire des licences déclinées sur le marché des jeux et jouets, par catégories et par fournisseurs, et leurs principales actualités. ................................ 50

34 Dossier Dossier

Licences

repères et indicateurs

Les licences ont été l’un des leviers majeurs de croissance pour le marché des jeux et jouets sur la saison 2015 et le permanent 2016, selon les données du panel distributeurs NPD. Explications.

La licence

prend son quart

En 2017

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à la télévision...

avengers – Batman – Bing – les Bisounours – Blaze and the Monster Machines – Bob le bricoleur – Boule et Bill – cars – chica Vampiro – Dc comics – Dc super hero Girls – the Descendants – Docteur la peluche – Dragon Ball super – Dragons – elena d’avalor – la Ferme en folie – la Garde du roi lion – les Gardiens de la Galaxie – heidi – infinity Nado – Marsupilami – Masha et Michka – Maya l’abeille – Mickey et Minnie – Miraculous – Molang - Monchhichi – Mouk – Mutant Busters – My little Pony – opti Morph – oui-oui – la Panthère rose – la Pat’Patrouille – Peppa Pig – Petit ours brun – Piny – Pokémon – Popples – Power rangers – Project Mc2 – Pyjamasques – rainbow – robin des bois – robocar Poli – slugterra – sonic – soy luna – spider-Man – super Wings – t’choupi – télétubbies – thomas et ses amis – thunderbirds – tobot – tortues Ninja – transformers – trolls – tsum tsum – yo-Kai – Winnie l’ourson – Winx – WWe. •

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Par MouhatMah NDiaye, aNalyste liceNces chez NPD GrouP

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urant la saison 2015 (octobre à décembre), les licences – selon la définition de NPD – ont généré 141 M€ de valeur consommateur additionnelle ; et ont atteint un taux de pénétration de près de 25 % du marché, contre 20 % seulement au cours de la saison 2013. Les deux licences phares de Disney, La Reine des Neiges et Star Wars, ont représenté à elles seules les deux-tiers de la valeur incrémentale des licences, et près de 9,3 % du marché total du jouet sur la saison. Le dernier tiers de l’incrémental a été capté par de nombreuses licences telles que Avengers, Minions, Peppa Pig, Minecraft, Pokémon, Tefal, Mercedes-Benz, Sam le pompier, etc. Par ailleurs, toujours sur la saison 2015, si l’on étend le champ d’analyse aux propriétés, on remarque également une progression de la théâtralisation de marques comme Playmobil, Vtech

(Liste non exhaustive sous réserve de modifications liées à la programmation)

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Au cinéma

lego Batman Movie (février) – les Gardiens de la Galaxie, Power rangers et les schtroumpfs et le village perdu (avril) – la Belle et la Bête (printemps) – Boule et Bill (Pâques) – Pirates des caraïbes (mai) – Wonderwoman et transformers : the last Knight (juin) – Moi Moche et Méchant 3 et spider-Man (juillet) – cars 3 (août) – lego Ninjago Movie (septembre) – My little Pony (octobre) – thor 3 ragnarok et Justice league (novembre) – Drôles de petites bêtes (décembre) – Paddington et star Wars (décembre). •

(Liste non exhaustive sous réserve de modifications liées à la programmation)

Plus De VoluMe, Plus De Valeur… Selon les données du panel Consommateurs de NPD, 10,7 millions de Français ont acquis au moins un produit sous licence au cours de la saison 2015, soit un recrutement de 420.000 acheteurs. Autre résultat encourageant, la dépense moyenne des acheteurs de produits sous licence a fait un bon de 8 % pour atteindre 38,7 € sur le dernier trimestre 2015. Ce sont les 40-50 ans qui ont le plus contribué au dynamisme des produits sous licence, répondant ainsi à une demande forte des enfants tout en étant eux-mêmes séduits par les caractéristiques des produits. • ////////////////////////////////////

Baby, Nerf, Lego Ninjago, Kidi, la Pat’Patrouille, Play-Doh, Duplo et autre Monopoly ; démontrant ainsi le dynamisme des actions marketing.

Une juste répartition entre classiques et nouveautés…

Passons maintenant au permanent 2016, sur la période allant du mois de janvier au mois d’août, dans un contexte de marché en croissance de 2 % : la licence affiche toujours une croissance sensible de 11 %, ce qui lui permet de conforter son taux de pénétration à 25 % des ventes de jeux et jouets. Si les grandes licences, et notamment Star Wars, continuent à peser sur le marché sur les huit premiers mois de l’année, on note également une poussée des licences d’actualité comme Pokémon, World Cup Soccer et Peppa Pig, mais aussi l’arrivée plus récente de YoKai Watch. De leur côté, les propriétés ne sont pas en reste avec des tendances positives pour Vtech Baby, Nerf, Lego Ninjago et Nexo Knights, Play-Doh, la Pat’Patrouille et HotWheels. « Le développement des licences et des propriétés théâtralisées sont un levier-clé de la croissance du marché des jeux et jouets, souligne Mouhatmath Ndiaye, analyste licences chez NPD Group. On sait que le marché français a résisté, historiquement et à date, aux variations de l’économie pour croître, en moyenne, de 2 % par an ces dix dernières années. Pour confirmer cette tendance et soutenir sa croissance, l’enjeu du marché va consister, sur la saison à venir, à trouver la répartition optimale entre le maintien des grandes licences classiques et l’incrémental des nouveautés. » •

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Dossier 35 //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

LexiQUe ayant droit : en matière de licence, il s’agit du titulaire du droit de propriété intellectuelle. L’ayant droit a vocation à exercer un droit de propriété intellectuelle soit à l’origine (parce que c’est lui qui a déposé la marque ou parce que c’est l’auteur de l’œuvre à laquelle sont attachés les droits), soit après l’avoir acquis d’une autre personne. Droit d’auteur : en droit français, l’auteur d’une œuvre de l’esprit, c’est-à-dire littéraire ou artistique (le droit d’auteur couvre également les programmes informatiques), jouit sur cette œuvre, du seul fait de sa création, d’un droit de propriété incorporelle exclusif et opposable à tous. Il suffit pour cela que son œuvre soit originale. Ce droit ne nécessite aucune formalité de dépôt, mais il est prudent de se ménager la preuve de la date de la création (dépôt auprès de l’INPI par le biais d’une enveloppe Soleau ou dépôt auprès d’un huissier, par exemple). Droit dérivé : cette notion a un sens en droit d’auteur, mais pas en droit des marques. Elle n’est pas précisément définie: en réalité, il s’agit des droits d’exploitation dérivée ou de l’exploitation secondaire des droits d’auteur. Cela recouvre le droit d’e xploiter l’œuvre en intégralité ou par extraits, ainsi que ses adaptations ou traductions sur d’autres supports ou sous d’autres formes que ceux ou celles prévus à l’origine.

licence : convention aux termes de laquelle le titulaire d’un droit de propriété intellectuelle (le concédant) concède à un tiers (le licencié), en tout ou partie, la jouissance de son droit d’exploitation, gratuitement ou à titre onéreux (paiement de redevances). A la différence d’une cession, le contrat de licence ne conduit pas le titulaire du ou des droit(s) de propriété intellectuelle concerné à se dessaisir des droits qu’il détient : il n’y a pas de transfert de propriété. Le contrat de licence s’analyse en « contrat de louage » soumis au droit commun et régi par le Code civil. licencié : bénéficiaire d’une licence. Il appartient au licencié d’exploiter lui-même la marque ou le droit d’auteur, et de verser les redevances dues au concédant. Le concédant peut cependant autoriser une sous-licence d’exploitation de la marque ou du droit d’auteur à un tiers. Marque : selon le Code de la propriété intellectuelle, la marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale. La propriété d’une marque s’acquiert par son enregistrement par l’Institut national de la propriété industrielle (INPI). La marque peut prendre les formes les plus variées : nom patronymique ou nom de fantaisie, chiffres, lettres, dessin, combinaison de couleurs. Ainsi, il existe des marques verbales, semi-figuratives

(associant une dénomination et un élément graphique, également appelés marques complexes) ou figuratives. La marque doit être obligatoirement associée à des produits ou services explicitement désignés dans le dépôt. Ainsi, la marque est déposée dans certaines classes pour désigner des produits et/ ou services spécifiques. Propriété intellectuelle : terme générique englobant la propriété littéraire et artistique (droit d’auteur et droits voisins du droit d’auteur ; les droits voisins étant les droits reconnus aux artistes-interprètes, producteurs de phonogrammes, producteurs de vidéogrammes, entreprises de communication audiovisuelle) et la propriété industrielle (marque, brevet, et « dessins et modèles ») ainsi que la protection des bases de données. redevance : somme versée à échéances périodiques en contrepartie d’un avantage concédé contractuellement. En matière de licence, il s’agit de la somme versée par le licencié au concédant en contrepartie du droit d’exploiter le droit de propriété intellectuelle objet de la licence. Elle consiste généralement en un pourcentage du chiffre d’affaires. Il est souvent prévu dans les contrats de licence que le licencié doit tenir une comptabilité détaillée aux fins de contrôle par le concédant. • (Source : MG Avocats – Meffre & Grall)

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36 Dossier Dossier

Licences

Analyse

Derrière les licences, Yves Cognard, président de l’institut d’études Junior City, jette un regard sur des enfants qui se construisent aussi grâce à leurs super-héros, avec des relations intimes « à la vie-à la mort »… sur fond d’imaginaire qui doit rester crédible.

De l’imaginaire au réel E

n dehors de toutes données quantitatives à retrouver dans le baromètre Kids & Teens’ Mirror de Junior City, ce dossier de La Revue du Jouet portant sur les licences est une occasion de faire le point sur le rôle des héros dans le développement des enfants, pour lesquels il est crucial, car il leur permet de grandir en développant leur imaginaire, en se racontant des histoires en dehors du mimétisme des parents. C’est ce qu’ils font quand ils jouent. Au plus jeune âge, avec des personnages « fictifs » qui s’inscrivent dans la durée et avec lesquels ils ont des rendez-vous répétitifs étalés dans le temps. Une fois le stade du doudou passé, pour les 3-5 ans, leurs personnages fétiches sont vus comme des compagnons d’histoires, et sont essentiellement des personnages attachants caractérisés par leur tendresse et leur aspect affectif. Ce sont principalement des animaux, dont le genre est peu important puisque la sexuation n’est pas encore clé à cet âge. Qu’ils soient filles ou garçons, et même si leurs jeux sont fréquemment différents, les enfants de l’âge de la maternelle apprécient à peu de chose près les mêmes programmes télévisés. Leur passage au primaire marque une rupture notoire avec l’arrivée des héros, dont les enfants prennent pleinement conscience une fois leur Œdipe passé. Et les voilà partis pour

une période de césure de 4 ou 5 ans, jusqu’aux portes du collège, durant laquelle les garçons vont vivre des aventures extraordinaires avec leurs superhéros qui ne ressemblent plus à leurs pères, tandis que les filles vont se cantonner à vivre des histoires plus mesurées avec des héroïnes en demi-teinte, empreintes de références à leurs mères, quand bien même celles-ci peuvent être fées ou princesses.

Filles, garçons… A chacun ses héros !

D’un côté, les filles, avec des héroïnes fictives et affectives qui leur rappellent leurs mères, et qui les placent très fréquemment dans un rôle maternel ou éducatif (peu importe que ce soit dans un château ou dans une école de chant ou de danse). Elles ne cherchent pas à rivaliser. Elles cherchent à être simplement gentilles, dans le registre des relations affectives. La vie est douce, la vie est rose avec peu d’ombres au tableau, même si parfois leurs égéries ont un look un peu décalé ou sont un peu maquillées outrancièrement. Elles jouent à la poupée une sorte de comédie humaine, où leurs modèles demeurent malgré tout leurs mères, dans leur rôle maternel. Un rôle maternel synonyme de reproduction et de vie. En revanche, côté garçons, c’est beaucoup plus mouvementé, à la limite de la tragédie, car leurs modèles sont loin d’être leurs pères. C’est la raison pour laquelle les super-héros existent et

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Les petits lutins bleus reviennent dans de nouvelles aventures inédites et en 3D ! Gamme Peluche GIPSY présentée dans notre « maison champignon » prête à vendre !

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38 Dossier Dossier

Licences

trouvent tant d’attrait à leurs yeux. Les garçons ont dans leur ADN le gène de la domination qui les pousse à devoir se confronter aux autres avec de la rivalité. Il faut qu’ils se bagarrent d’une manière ou d’une autre. Pour ce faire, ils doivent être forts et tant qu’à faire courageux… Pas exactement comme leurs papas. Et c’est là que les super-héros, incarnant cette force grâce à leurs superpouvoirs, prennent tout leur sens. Ils ont un rôle emblématique, quasi théâtral, où le costume et les jouets de rôle tiennent lieu d’attributs du pouvoir. Les super-héros leur permettent ainsi de fantasmer et d’exorciser leurs peurs, car ils sont la représentation de ce qu’on voudrait être, ce qu’on rêve de devenir. Dans le rôle du super-héros, il y a une dimension mythique et tragique, avec de la noblesse et un rapport à la mort. Le super-héros n’a de valeur que s’il affronte la mort pour sauver le monde, signe de son courage et de son altruisme. Des superhéros dont les histoires sont publiques et partagées sur les écrans de toute nature, même si la relation entre eux et les petits garçons demeure essentiellement solitaire lorsqu’on joue : les histoires qu’on se raconte quand on joue demeurent assez intimes, un peu comme avec un confesseur dans le rôle

du substitut du père. Histoires de solitaires où le père n’a définitivement pas de place, car la plupart de ces héros ont des parcours de vie cabossés, étant euxmêmes fréquemment orphelins. C’est donc bien une relation « à la vie-à la mort » qui s’instaure entre les garçons de 6-10 ans et leurs héros, qui leur permet de se construire dans le domaine de l’imaginaire où les filles – comme dans les westerns – sont quasi-inexistantes.

Raconter une histoire…

Puis arrive la période de la préadolescence, aujourd’hui presque à l’âge du cours moyen, où ils prennent graduellement rendez-vous avec des personnages réels qui jouent un nouveau rôle d’exemple « aspirationnel », comme les stars du sport et du show-biz. Stars d’un jour ou de toujours, ces héros sont assez logiquement plus éphémères et moins intimes, leurs caractéristiques principales étant d’être de véritables modèles sociaux (exemples à suivre ou ne pas suivre) proposant leurs produits et marques dérivés, mais aussi des rassembleurs car les plus célèbres commencent à intéresser les deux sexes à partir de 10-12 ans, leur permettant ainsi de se rencontrer à nouveau. La boucle est bouclée : du fictif au réel, les héros sont utiles et tiennent parfaitement leurs rôles. Mais sontils crédibles ? Car, pour convaincre les enfants, il faut être crédible, alors même que le fondement de leurs jeux repose sur l’imaginaire, le rêve voire l’incroyable ! Quand on évoque le mot « JOUER » avec des enfants ou des adultes, les mots associés qui leur viennent la plupart du temps spontanément à l’esprit sont : - Amusement/détente - Passe-temps - Plaisir/cadeau Cependant, quand on regarde jouer ces mêmes enfants, on constate qu’ils se racontent des histoires, qu’ils reproduisent des scènes qu’ils ont vues auparavant et qu’ils rejouent avec leur propre imaginaire, qu’ils imitent des situations de leur environnement ou qu’ils en simulent de nouvelles dans lesquelles ils tiennent le plus souvent le rôle du héros, à l’instar des personnages de licences les plus populaires :

ils veulent faire comme eux ! On parle, d’ailleurs, de jouets d’imitation, puis, plus tard, de jeux de simulation. Jouer, au sens premier, c’est tenir un rôle, comme au théâtre ou au cinéma, ce qui ramène bien au fait de « raconter une histoire » qui se finira bien ou mal en fonction du bon vouloir et de l’inspiration du moment.

… Tout en restant crédibles !

Les histoires les plus intéressantes sont celles qui sont crédibles, celles qui sont vraisemblables à leurs yeux. Peu importe la manière dont elles se finissent et peu importe la quantité d’imaginaire, de rêve ou de romance distillée dans le scénario des story-line inventées par les studios de production. Pour que ce soit intéressant, ce qui compte pour les enfants, c’est que les choses s’imbriquent les unes dans les autres avec logique et cohérence, et, qu’autant que faire se peut, que ce soient les bons qui gagnent à la fin pour que la morale soit sauve. C’est sensiblement la même chose dans la publicité, un film publicitaire n’étant finalement qu’un très courtmétrage ayant pour but de raconter une histoire en « mode concentré » pour magnifier un produit ou une marque. Si le ton humoristique est à privilégier pour séduire les enfants, il faut avant tout que l’histoire soit crédible à leurs yeux aguerris dès l’âge de 5-6 ans, et de leur raisonnement logique à partir de 7-8 ans. Il faut que ça sonne vrai ! Pas question de les leurrer à la télévision avec des arguments invraisemblables, donc assez rapidement incroyables, ou sur YouTube avec des placements de produits inappropriés au sein de clips vidéo avec leurs nouvelles égéries montantes : question de consistance et de crédibilité. Moralité : pour que votre histoire soit convaincante, restez dans le domaine du crédible, même si l’action se déroule dans un univers fantastique avec des personnages dotés de superpouvoirs, et ne leur racontez surtout pas d’histoires à dormir debout ! Car, pour eux, l’incroyable doit rester crédible. C’est aussi ce que leurs plus grands héros savent parfaitement leur proposer, et c’est une des raisons pour lesquelles ils les apprécient autant. •

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ouvrir Venez dĂŠc llection o c e l l e v u notre no

40 Dossier Dossier

Licences

marchés et stratégies

Les licences préscolaires, la relance de Thunderbirds, le retour de Beyblade et des Zhu Zhu Pets, les Power Rangers au cinéma, la stratégie de développement des Télétubbies, l’émancipation de MTW… Petit tour d’horizon de l’actualité des licences et de ses intervenants.

L’envol des héros Quelles sont les priorités de France Télévisions Distribution en termes de licences préscolaires ?

«L

a licence, qui pèse actuellement aux alentours de 25 % de part de marché dans le secteur du jouet, reste un élément dynamique pour la filière en général, annonce Aude de la Villarmois, responsable du département licences de France Télévisions Distribution. Cela veut dire que l’exposition des programmes télévisés est un véritable accélérateur des ventes auprès du grand public; ce qui nous pousse à travailler en très étroite col« L’idée générale, c’est de dérouler laboration avec un fil rouge autour d’un personnage nos mastertoys, en fonction de incluant toutes formes de visibilité: nos stratégies du contenu, des produits et des respectives, pour optimiser l’instalévénements. »

lation des licences. Aujourd’hui, le jouet et l’exposition média sont l’aboutissement du développement des programmes sous licences. Pokémon Go en est le meilleur exemple: la propriété était déjà très forte, mais la récente exposition média a encore permis d’augmenter la notoriété de la marque, et, in fine, la vente des produits dérivés. » Le portefeuille de licences de FTD est très centré sur le préscolaire, ce qui permet à l’entreprise d’optimiser sa volonté d’installer des propriétés sur le long terme, et de valoriser sa case dédiée à l’univers des 2-5 ans, les Zouzous, une véritable marque connue et reconnue sur cette cible. Diffusée sur France 5, cette case bénéficie désormais d’une deuxième exposition sur France 4, multipliant ainsi par deux son bassin d’audience en générant de nouveaux contacts tout en évitant les doublons. « Cette stratégie a notamment été au cœur du succès de la relance de Peppa Pig en France, souligne Aude de la Villarmois. Cette licence est l’une de nos priorités majeures qui va bénéficier d’une grosse actualité télévisée, événementielle et produits en 2017, notamment dans la partie jouet qui représente 60 % du chiffre d’affaires du portefeuille global de produits dérivés, alimentant ainsi d’autres secteurs d’activités comme le textile, l’alimentaire, les chaussant… »

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tweet • MGM propose une gamme de véhicules RC sous  licences Porsche (911, Cayenne, Panamera, 918 Spyder), Mercedes (SLR Mc Laren et GL 550), BMW (M3, X6 et Z4), Lamborghini (LP 700), Land Rover (Range Rover) et Mini (John Cooper Works et Cooper S) • La société provençale décline également des bulles de savon aux couleurs des héros préférés des enfants : la Reine des Neiges, Mickey et Minnie, les Princesses Disney, Winnie, Dory, Cars, Planes, Star Wars, les Avengers, Spider-Man, la Pat’Patrouille et les Minions. •

Oui-Oui : lifting réussi…

Autre propriété phare, Oui-Oui bénéficie d’une nouvelle série animée autour d’un univers entièrement reconstruit dans lequel ont été apportés des éléments plus contemporains. Le programme télévisé réalise de très belles performances depuis avril dernier, avec des audiences encore plus fortes sur les écoutes conjointes enfants-parents, très nombreuses sur la case Zouzous en général, et sur Oui-Oui en particulier. « Le grand public a complètement adhéré au nouveau design de l’univers de Oui-Oui, ce qui n’est jamais évident au départ, remarque Aude de la Villarmois. C’est une bonne nouvelle pour nous qui l’avons élevé au rang de priorité au vu des scores que la licence génère dans tous les domaines d’activités – en particulier

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les ventes de livres et de magazines en progression de 40 % par rapport à l’ancien design – et de l’investissement de Spin Master dans le développement d’une gamme de jouets très qualitative. D’ailleurs, à l’instar de Giochi Preziosi pour Peppa Pig, Spin Master est un acteur qui a la capacité d’investir au moment opportun dans des campagnes télévisées efficaces, générant ainsi une exposition supplémentaire à la marque. » La série « les Pyjamasques », lancée à Noël dernier, réalise elle aussi de très bonnes audiences. Considérant, à la base, son manque de notoriété auprès du grand public, FTD a préféré installer le dessin animé pendant un an avant d’implanter les premiers produits – commercialisés par Giochi Preziosi – qui seront disponibles pour le permanent 2017. « C’est une marque positionnée sur les tranches d’âges hautes du préscolaire, qui nous permet d’élargir notre bassin d’audience, mais que nous allons volontairement adresser aux garçons au vu du thème axé sur l’action et les super-héros, et de la charte graphique typée masculine, ajoute Aude de la Villarmois. Nous allons pouvoir compter, d’ici à la fin de l’année, une quinzaine de partenaires intervenant sur les catégories les plus stratégiques en commençant par le jouet et l’édition, suivis d’autres segments comme le textile et le chaussant. » L’entreprise affiche de très fortes ambitions sur ce programme, au point d’avoir déjà

demandé à accélérer la mise en production de la saison 2 afin de pouvoir disposer d’un portefeuille de 104 épisodes capable d’apporter non seulement de la nouveauté au public fidèle, mais aussi de continuer à recruter de nouveaux téléspectateurs. « Côté filles, nous jouons la carte des Mini-sorcières dont la saison 2 vient de démarrer, et qui occupe toute la fin de la case Zouzous avec d’excellentes audiences à la clé, poursuit Aude de la Villarmois. C’est un programme très apprécié que nous allons fortement promouvoir en cette fin d’année; tout comme T’Choupi, la dernière pierre à l’édifice de notre portefeuille préscolaire. T’Choupi est une marque culte dont nous diffusons la troisième saison en 3D, avec notamment de belles audiences sur le thème de l’école qui plaît aussi bien aux enfants qu’aux parents. Jusqu’à présent, nous nous contentions de développements classiques – une vingtaine de licenciés –, mais, grâce à la vente à l’international de la série, T’Choupi va devenir une propriété européenne nous permettant ainsi d’optimiser l’offre de produits dérivés dans le domaine du jouet. »

Un vaste programme d’accompagnement…

Concernant l’accompagnement de ses licenciés, FTD décline trois axes de travail. D’abord, les RP et opérations événementielles qui sont des vecteurs d’exposition additionnels pour

42 Dossier Dossier

Licences

tweet la marque (spectacles, comédies musicales relayés par de l’affichage) auxquels peuvent être associés les partenaires via des tournées nationales ou sur une région spécifique pour l’ouverture d’un nouveau magasin, par exemple. « Nous avons également d’autres outils à la disposition des magasins, notamment spécialisés, pour maximiser l’exposition de nos licences et leur côté premium, précise Aude de la Villarmois : catalogues spéciaux, jeux concours et même des opérations spécifiques via le réseau de France 3 Région. » L’entreprise assure aussi l’accompagnement, la présentation et l’installation d’actions particulières comme des mises en avant de produits ou de thématiques dans les catalogues, des parades et des tournées de personnages, des séances de signature, etc. Le tout en s’adaptant à la structure et aux attentes des enseignes ou des maga-

sins ; en aidant les licenciés et les distributeurs dans le développement et le financement d’outils de PLV spécifiques (TG, meubles dédiés…) ; et en délivrant aux enseignes des kits de marques comprenant des jeux et des coloriages. « Enfin, nous travaillons sur l’offre média pour relayer nos marques à l’antenne (bandes annonces sur Zouzous, jeux concours), dans nos éditions presse (magazine Zouzous) et sur notre site Internet où l’on peut mettre en place des campagnes digitales ciblées, conclut Aude de la Villarmois. Sans oublier la mise à disposition de nos réseaux sociaux, très puissants puisque, à titre d’exemple, la page Facebook Peppa Pig compte à elle seule 3 millions de fans. L’idée générale, c’est de dérouler un fil rouge autour d’un personnage incluant toutes formes de visibilité: du contenu, des produits et des événements. »

• D’Arpèje a lancé une gamme de loisirs créatifs aux  couleurs de Vaiana (sortie cinéma le 30 novembre),

accessible aux enfants dès l’âge de 3 ans. • Playmobil a annoncé un accord de licence avec Deamworks Animation pour le développement d’une collection originale dans l’univers de Dragons, disponible à l’automne 2017. • Educa Borras exploite les licences Moi moche et méchant 3, Elena d’Avalor, La Garde du Roi Lion et Cars 3 sur ses lignes de puzzles. • Le concept de jeux de cartes Shuffle de Cartamundi se décline sur des propriétés d’Hasbro telles que Qui est-ce ?, Play-Doh, Puissance 4, Littlest PetShop, Monopoly Junior, My Little Pony, Nerf, Twister, Pictureka, Monopoly Deal, Boggle Slam, La bonne paye, Transformers, Cluedo, Trivial Pursuit et Touché Coulé. • T2M poursuit le développement de sa gamme de miniatures de collection apparaissant dans les films et séries télévisées célèbres, déclinées aux échelles 1/43e et 1/18e : James Bond, Batman, Retour vers le futur, un Amour de Coccinelle… •

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Licences

tweet • La bibliothèque de jeux pour la console Storio de  Vtech propose aux enfants de revivre les aventures

de quasiment tous leurs héros favoris : Winnie, Dora, Mickey, Cars, Sofia, la Pat’Patrouille, Jake et les Pirates, Minnie, Monstres Academy, les Fées, Planes, Docteur la peluche, les Princesses Disney, les Tortues Ninja, Spider-Man, Pixar aventure, Peppa Pig, la Garde du Roi Lion, les Octonautes, Miles dans l’espace, le Monde de Dory, la Reine des Neiges, Batman, Superman et Wonderwoman, et les Power Rangers. • Cuisine, électroménager, ménage, bricolage, jardinage… Klein propose les fidèles répliques des principales structures et accessoires des plus grandes marques comme Bosch, Braun, Electrolux, Leifheit, Miele, Vileda, Villeroy & Bosch, Weber et WMF. • La gamme « Military Mission » de Newray s’élargit avec de nouvelles références conditionnées dans un pack inédit. On y trouve, notamment, un transport de chars, des coffrets contenant engins, avions ou hélicoptères en plus des personnages, des avions sonores et lumineux, de la célèbre Jeep Willys, etc. •

Pourquoi et comment relancer une propriété comme les Télétubbies, 18 ans après sa première diffusion télévisée ?

«I

l faut savoir que durant ces longues années d’absence, la notoriété des Télétubbies est toujours restée très forte, constate Guillaume Mamez, directeur général de Spin Master. Elle était montée tellement haut, à l’époque, qu’elle s’est finalement autoalimentée au fil du temps, à tel point que certaines vidéos en ligne sur YouTube affichent entre 2 et 3 millions de vues. Cela prouve que le phénomène est resté bien ancré dans la tête des parents

et que le bouche-à-oreille a parfaitement fonctionné ; d’autant qu’il n’y a pas pléthore de contenu pour les plus petits. » Toutefois, les dirigeants de l’entreprise ont noté de grandes différences entre la consommation de contenu pour les plus petits d’il y a une vingtaine d’années avec celle d’aujourd’hui, où Gulli annonce d’excellentes performances pour le visionnage de la série animée en rediffusion. Cela veut dire que plutôt que de laisser les enfants les plus jeunes seuls devant la télévision, les parents privilégient le visionnage sur tablette. « En fait, quand on regarde les cases qui performent dans le paysage audiovisuel, on s’aperçoit que la case du matin est plutôt animée par le hertzien, la case du midi par la TNT et la case de la rentrée d’école par les chaînes purement enfants comme Gulli, explique Guillaume Mamez. Cependant, dans toutes ces cases, y compris sur les chaînes spécialisées, il n’y a pas de contenu dédié aux tout-petits. Ce dernier est donc à cheval entre la télévision et le digital, mais nous estimons que le plus gros de sa consommation se fait via le digital en rediffusion. C’est la raison pour laquelle nous nous sommes adaptés en axant essentiellement notre plan marke-

« Nous voulons faire durer les Télétubbies dans le temps. C’est la raison pour laquelle nous privilégions une montée en puissance régulière, et surtout sans à-coups. »

ting sur ce support, avec notamment la programmation de films publicitaires en préambule au visionnage de ces vidéos. » Les nouveaux épisodes des Télétubbies ont réalisé 60 000 vues en deux semaines, ce qui est un très beau score ; auxquels s’est ajoutée la diffusion d’un épisode long d’une heure, un format très apprécié des parents, avec également de très beaux scores d’audience à la clé. « Nous sommes très confiants dans le potentiel de cette licence, déclare Guillaume Mamez. La marque a été et reste forte, elle a laissé un bon souvenir dans la distribution et est encore bien présente à l’esprit des consommateurs. Ce sont les trois paramètres du succès à prendre en compte pour chaque licence, et les trois sont réunis chez les Télétubbies. Partant de ce constat, les distributeurs nous ont bien suivis, d’autant que les produits que nous avons développés sont de très belle qualité. » Les ambitions de Spin Master restent toutefois raisonnables pour cette année de lancement. Objectif : installer la licence dans le plus grand nombre de points de vente plutôt que d’inonder le marché sous de trop forts volumes. « Nous voulons faire durer les Télétubbies dans le temps, précise Guillaume Mamez. C’est la raison pour laquelle nous privilégions une montée en puissance régulière, et surtout sans à-coups. Car nous sommes persuadés que ce sont les fabricants qui sont maîtres de la durée de vie des licences. Nous devons alors réguler le marché pour construire dans le temps, quitte à nous priver parfois d’un peu d’activité. »

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Licences

La propriété Thunderbirds, revue au goût du jour, va-t-elle réussir à séduire les jeunes générations actuelles ?

«L

a licence est encore en phase de lancement, estime Antoine Erligmann, directeur général de Nelvana Enterprises. C’est une propriété qui date des années 70, qui a été entièrement retravaillée sur un nouveau format de série télévisée avec une qualité extraordinaire – au sens littéral du terme – qui mixe la prise de vue réelle et la 3D, tout

en conservant le caractère « historique » de la série auquel s’ajoute, bien évidemment, une bonne touche de modernité. La diffusion a débuté sur Gulli en avril dernier, avec de bons scores d’audience à la clé, et a fait une pause durant l’été avant d’être reprogrammée depuis le mois de septembre. » Les premiers produits, commercialisés par Vivid, ont fait l’objet de deux implantations distinctes chez Ludendo et Toys « R » Us à la rentrée, pour tester les premiers scores de ventes.

« Nous devons être patients avec Thunderbirds. Il ne s’agit pas d’un phénomène de cour de récréation, mais d’une propriété classique, basée sur des figurines, des véhicules et des playsets, que nous souhaitons pérenniser. »

tweet Cijep décline les principales licences Disney –  La• LaReine des Neiges, Cars, Minnie, les Princesses,

Nemo et Dory – sur une large gamme comprenant du mobilier d’intérieur et d’extérieur, des sacs isothermes, des sacs à dos et des porte-monnaie en peluche, des range-pyjama, des gobelets et des sets de table. • Un puzzle sous licence ? Vous le trouverez certainement chez Ravensburger qui décline Angry Birds, Astérix, Ballerina, Betty Boop, Charlotte aux Fraises, Chica Vampiro, Moi moche et méchant, Disney, Dora, Dragons, Elyx, Sam le pompier, Gorjuss, Kimmidoll, Kori Kumi, Lapins crétins, les Chemins de l’école, Little Charmers, Maggie et Bianca, Marvel, Mirabelle, Miraculous, Où est Charlie ?, Oui-Oui, la Pat’Patrouille, Peppa Pig, Petit ours brun, Comme des bêtes, Pierre Lapin, Pokémon, PSG, les Pyjamasques, Robocar Poli, Slugterra, Star Wars, Super 4, T’Choupi, Télétubbies, Teo Jasmin, Thomas et ses amis, Tortues Ninja, Trolls, Yakari et Yo-Kaï Watch. •

Quoi qu’il en soit, la stratégie de Nelvana consiste avant tout à développer la notoriété de la marque, aujourd’hui bien connue des papas, mais pas encore forcément des garçons. « Nous devons être patients, poursuit Antoine Erligmann. Il ne s’agit pas d’un phénomène de cour de récréation, mais d’une propriété classique, basée sur des figurines, des véhicules et des playsets, que nous souhaitons pérenniser. » Pourquoi cette relance? Pour deux raisons majeures: d’abord, la série dispose d’une très forte notoriété sur certains territoires, au premier rang desquels le Royaume-Uni et le Japon ; ensuite, elle bénéficie d’un effet « deuxième génération » avec les pères de famille qui vont redécouvrir avec plaisir la série de leur enfance, et avoir ainsi envie de la faire découvrir à leurs enfants. Dans cette optique, outre la gamme de jouets, Hachette va lancer une série de livres pour faire connaître l’histoire auprès du grand public, et Nelvana travaille actuellement à l’extension de la licence sur de nouveaux secteurs d’activités.

Le retour de Beyblade B et Zhu Zhu…

Parallèlemen nt, Nelvana annonce trois a actualités importantes sur 2017 7. D’abord, la relance de Beyblade à l’automne prochain, après quatre ans a de « pause », relayée par la diffusio on d’une série animée. « Nous gardons les mêmes partenaires au niveau de la a programmation télévisuelle et du dééveloppement des jouets, précise Antoin ne Erligmann. Toutefois, les produits d’Ha Hasbro ont évolué pour que chaque combatt se termine désormais par de la toupie vaincue dans « l’explosion » d ctaculaire apportant ainsi un effet très spectaculaire, une forte valeur de jeu supplémentaire. De plus, nous lancerons simultanément une application permettant de scanner les produits via un QR code. Cette application, beaucoup plus aboutie que la précédente, prendra davantage d’importance dans l’expérience de jeu. »

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Autre relance à venir, celle des Zhu Zhu Pets avec Spin Master aux commandes pour la gamme de jouets. Mais, la grosse information à retenir, c’est la création d’une série télévisée en sou-

tien des produitts (52 épisodes de 11 minutes), qui avaiit cruellement fait défaut lors du lanceme ent de ce concept. « Nous aurons ainsi l’a avantage d’un support de contenu majeurr en relais de l’offre, souligne Antoine Erligmann. E Nous allons donc raconter une u vraie histoire qui a été très bien accueilllie par les chaînes de télévision qui l’ont découverte, d ce qui devrait nous permettre d de faire durer la propriété dans le temps. » Garçons, filles… … Côté préscolaire, Nelvana s’attach he aujourd’hui au lancement d de Super Wings, dont la ga amme de produits est im mplantée depuis le permanent chez les distributeurs spécialisés. Les premières ventes so ont déjà très prometteuses malgré une diffusion télévisée jusque-là sélecttive, alors que s’annonce une nouvelle p programmation tous les matins sur Gullii. « Une quinzaine de partenaires nous ont rejoints, tous secteurs d’activités confo ondus, et la demande des acheteurs reste soutenue, s ajoute Antoine Erligmann. Ce qui est notamment très encourageant, c’’est le fait que Super Wings réalise de belles performances dans tous les pays européens. » Enfin, n’oublions pas les Power Rangers, un vrai grand classique qui bénéficiera de la sortie d’un film au cinéma programmée pour le mois d’avril pro-

L’INFORMATION DES PROFESSIONNELS DU MARCHÉ DES JEUX ET JOUETS

tweet • La série télévisée Dora & Friends est diffusée  depuis le 29 août sur Nickelodeon Junior, du lundi au

vendredi à 17h10. De nouveaux livres sont disponibles depuis le mois de septembre. • La sortie des trois nouveaux packs d’extension Lego Dimensions : Batman le film, Héros Excalibur Batman et K 2000, est annoncée pour le mois de février 2017. • Jouable gratuitement et sans téléchargement sur navigateur, le jeu Naruto Online propose aux joueurs de découvrir ou de redécouvrir l’histoire de cette saga à travers neuf chapitres dans lesquels ils exploreront des lieux et rencontreront des personnages familiers. • Les Tortues Ninja ont débarqué en force sur France Télévision avec la diffusion de 14 épisodes par semaine : un épisode inédit (saison 4) le samedi matin sur France 3, auquel s’ajoutent trois épisodes inédits (saison 3) le samedi et la rediffusion de deux épisodes (saisons 1 et 2) du lundi au vendredi sur France 4. La série est également programmée quotidiennement sur Nickelodeon. •

chain, appelé à donner un grand coup de jeune à cette propriété. Le budget promotionnel de lancement s’annonce très conséquent, sans doute à la hauteur des habituels blockbusters américains. Objectif : fidéliser la cible de fans existante tout en attirant une nouvelle clientèle un peu plus âgée sur cette franchise.

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48 Dossier Dossier

Licences

>> Pourquoi la société MTW

a-t-elle choisi de voler de ses propres ailes ?

epuis juillet dernier, la société canadienne MTW (My Think Way) commercialise en direct les produits de la marque Thinkway Toys en France, via sa propre structure. « A la base, la volonté de Thinkway était de s’associer à un partenaire européen fiable et durable, explique Steven Blachère, directeur du marketing de MTW. D’où la mise en place d’une joint-venture avec Mondo en 2014. Depuis, l’entreprise a souhaité nouer un lien plus direct et plus étroit avec le marché et la distribution pour optimiser le potentiel de son portefeuille de produits et de ses contrats de licences européens et américains ; en France, bien évidemment, mais aussi en Allemagne et au Royaume-Uni où des filiales viennent également de voir le jour. » Le portefeuille se compose principalement des franchises Minions et Toy Story, chacune déclinée sur une offre de figurines classiques et électroniques, et de peluches ; auxquelles s’ajoutent des véhicules radiocommandés aux couleurs de Cars (qui seront joués en fonction des opportunités), et des figurines classiques et électroniques à l’effigie des principaux personnages Pixar. « Dans l’immédiat, nous allons bénéficier de la sortie du film Moi moche et méchant 3 à l’été 2017, précédé d’un fort programme promotionnel, souligne

Steven Blachère. Ensuite, à moyen terme, nous miserons sur le retour de la saga Toy Story annoncée en 2018. C’est d’autant plus intéressant que nous intervenons désormais en position dominante sur cette licence. » L’entreprise s’est fixée comme objectif de se focaliser sur ses gammes majeures, centrées sur des références à fort potentiel, pour bâtir une relation privilégiée avec ses partenaires de la distribution. « Nous devons faire le lien entre les promoteurs des licences que nous commercialisons et les distributeurs qui les implantent dans leurs magasins, en nous adaptant au mieux aux contraintes de chacun, précise Steven Blachère. Nous n’avons pas d’ambitions démesurées en termes de chiffre d’affaires. Nous démarrons avec une structure légère composée de Laurianne Monteil, en charge du backoffice commercial et marketing; de Cédric Legrand, responsable des grands comptes et de toute la partie commerciale ; et de moi-même en tant que directeur du marketing en charge des collections, du trademarketing et de la communication. Notre stratégie consiste donc à proposer de vrais bons produits que les consommateurs ont envie d’acheter, et le meilleur service possible à la distribution; sachant qu’au vu de notre offre exclusivement sous licence, nous devons être souples et réactifs pour pouvoir nous adapter sans cesse à des phénomènes fluctuants dans le temps. » •

« Notre stratégie consiste à proposer de vrais bons produits que les consommateurs ont envie d’acheter, et le meilleur service possible à la distribution. »

• France Télévisions annonce 26 nouvelles séries d’animation et productions jeunesse qui seront proposées sur les chaînes et plateformes numériques jeunesse du groupe d’ici au printemps prochain. • Lego va développer une ligne de produits dérivés liés au film Lego Ninjago Movie, qui

sortira en salle au mois de septembre 2017, en complément de son offre déjà existante sur cette franchise. • Mattel exploite, sous la marque Mega Construx, les deux franchises de jeux vidéo Call of Duty et Halo (playsets, véhicules et figurines), ainsi que des héros à construire Kubros. • - n° 504 - Novembre 2016

50 Dossier

L’actualité des licences 2016

ASTERIX : un nouvel album est prévu en octobre 2017. La licence est représentée par un jeu des 7 familles et un jeu de Tarot chez France Cartes Cartamundi, et par de la vaisselle en plastique et un fauteuil club à la Cijep. ASTON MARTIN : des voitures électriques (Feber Famosa). AVENGERS : une actualité TV et cinéma constante pour soutenir une offre large et complète : puzzles (Clementoni) ; ballons et balles standard, balles spéciales, jouets de plage, gonflables, jouets roulants et jeux de plein air (Mondo) ; figurines (Juratoys) ; produits multimédia et musicaux, jeux électroniques, réveils, consoles de jeux, téléphones et accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook) ; jeux et puzzles (Lansay) ; puzzle Sculpture 3D à l’effigie de Captain America (Educa Borras) ; véhicules RC (Giochi Preziosi) ; loisirs créatifs (Canal Toys) ; figurines à l’effigie de Spider-Man, Captain America et Hulk (Schleich) ; déguisements, jeux et jouets électroniques et multimédia, jouets de rôle, véhicules et jouets de plein air soutenus par des campagnes TV (IMC et Rubies); figurines d’action (Hasbro) et figurines volantes (Bandai) ; produits roulants d’extérieur et accessoires (D’Arpèje).

Au cinéma ou à la télévision, grands classiques ou nouveautés, anniversaires et autres opérations promotionnelles, lancements… Le point sur les gammes et produits 2017 que les fournisseurs déclineront aux couleurs des héros et personnages préférés des petits, des moyens et des grands !

L’actualité des licences

comme...

AGE DE GLACE 5 : une véritable saga que l’on retrouve sur des puzzles chez Clementoni, et une offre complète incluant veilleuses, jeux créatifs, jeux de société, jeux musicaux, produits multimédia, réveils, tablettes, téléphones et accessoires chez Lexibook. ALEX & CO : Mondo exploite la licence sur des ballons et des balles standard. ANGRY BIRDS : les amateurs de cette application culte trouveront une gamme de jeux de tir et d’action chez Splash-Toys, soutenue par une campagne TV en fin d’année (800 GRP) ; ainsi que des ballons, des balles spéciales et des jouets de plage chez Mondo.

comme...

BALLERINA : des poupées de chiffon, une coiffeuse et des costumes à la Cijep. BARBAPAPA : un jeu des familles et un jeu de cartes sur le thème des animaux (France Cartes).

- n° 504 - novembre 2016

Dossier 51

BARBIE ARBIE : lla star d des poupées é mannequins i prête

son effigie à des ballons et balles standard, des jouets de plage, des gonflables, des jouets roulants et des jeux de plein air (Mondo) ; des produits multimédia et musicaux, des jeux électroniques, des consoles de jeux et des accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook) ; des jouets d’imitation dont des centres de beauté, un dressing de voyage, des sets de coiffure, une mallette de vétérinaire, des accessoires de ménage et une machine à coudre (Klein) ; et des jeux multimédia (IMC). BATMAN : le super-héros se décline sur la ligne de jouets d’espionnage Spy Gear de Spin Master, mais aussi sur des déguisements (Rubies) et sous forme de figurine volante (Bandai). De son côté, Lego va développer un univers dédié autour de la sortie du film Lego Batman Movie, le 8 février prochain.

2017 de

BEBE CONFORT : des accessoires de poupées (Smoby).

BELLE ET LA BETE : des déguisements (Rubies) et une poupée mannequin (Hasbro) pour accompagner la sortie du film au cinéma au printemps. BING : des loisirs créatifs (pâte à modeler et coloriage) chez Canal Toys. BISOUNOURS : les peluches, figurines et jouets de bain de Vivid profiteront de la programmation de la série TV sur Gulli, ainsi que d’événements mis en place en fin d’année autour des 35 ans de la licence. De son côté, la Cijep propose des peluches, des déguisements et de la vaisselle. BLACK & DECKER : des jouets de rôle sur le thème du bricolage (Smoby). BLAZE AND THE MONSTER MACHINES : des puzzles chez Clementoni ; des ballons, des balles standard et des jouets de plage chez Mondo ; des jeux multimédia chez IMC ; des produits roulants d’extérieur et des accessoires (D’Arpèje) ; des véhicules et des circuits soutenus par des campagnes TV (Mattel), et le lancement d’une gamme sous la marque Mega Bloks. BOB LE BRICOLEUR : des jouets de rôle (Smoby) ; des véhicules, des figurines et du sable à modeler (Mattel). BOULE ET BILL : une forte actualité en 2017 : série TV, cinéma (Pâques), comédie musicale et nouvel album en fin d’année pour relayer les peluches de la Cijep.

Novembre 2016 - n° 504 -

comme...

CARS 3 : la saga continue avec un nouveau

film l’été prochain. Ils seront nombreux à en profiter : LDM, Edukit, jeux éducatifs, ardoise magique, cubes et puzzles (Clementoni) ; balles et ballons standard, balles spéciales, jouets de plage, jouets roulants et jeux de plein air (Mondo) ; voitures soft (Shokid) ; produits multimédia et musicaux, réveils, jeux électroniques, consoles de jeux et accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook) ; une version du Mille Bornes (Dujardin) ; porteur, voitures électriques, quad et tricycle (Feber Famosa) ; coffrets Super Sand (Goliath) ; jeux de cartes – mémoire, shuffle, familles… – (Cartamundi) ; Aquadoodle (Tomy) ; roulants et accessoires dont le Snow-scooter, une trottinette pliable alternant la glisse sur roues ou sur patins à neige, et une

52 Dossier

L’actualité des licences 2017

nouvelle draisienne (Stamp) ; jouets de rôle, patinettes, jouets de plage et d’extérieur (Smoby) ; véhicules RC (Majorette) ; loisirs créatifs (Vivid) ; déguisements, jeux électroniques et jouets de plein air (IMC et Rubies) ; jeux de construction préscolaire (Lego) ; loisirs créatifs, tableaux et bureaux (D’Arpèje) ; sans oublier les gammes de véhicules et d’accessoires de Mattel, complétées par une version du jeu de cartes Uno. CENDRILLON : des puzzles chez Clementoni. CHICA VAMPIRO : on retrouve la nouvelle égérie des pré-adolescentes sur des guitares, un journal intime électronique, des montres avec caméra, des produits multimédia, des réveils, des tablettes, des téléphones et des accessoires (Lexibook) ; un jeu de société (Dujardin) ; des journaux intimes (Giochi Preziosi) ; un micro sur pied et un bar à ongles et à tatouages (Canal Toys) ; un jeu des 7 familles (Cartamundi) ; des jouets musicaux et des activités manuelles (Smoby) ; des poupées mannequins et du maquillage (Simba) ; des jeux créatifs (Ravensburger) ; des produits roulants d’extérieur et des accessoires (D’Arpèje). CLIPO : Giochi Preziosi relance ce jeu de construction préscolaire.

comme...

DASSAULT AVIATION : T2M propose les maquettes à assembler des Mirage IIIC et IIIE à l’échelle 1/32e. DC COMICS : des jeux de construction chez Lego, des produits roulants d’extérieur et accessoires chez D’Arpèje.

DC SUPER HERO GIRLS : ce nouveau segment des

super-héroïnes pour filles se décline sur des jeux multimédia, des jeux préscolaires et des déguisements (IMC et Rubies) ; des jeux de construction soutenus par une campagne TV dès leur lancement en janvier 2017 (Lego) ; des produits roulants d’extérieur et des accessoires (D’Arpèje) ; des poupées mannequins, des figurines, des accessoires et un jeu de cartes Uno (Mattel). DESCENDANTS : produits multimédia et musicaux, réveils et accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook) ; loisirs créatifs (Lansay) ; journal intime et électronique musical (Giochi Preziosi) ; déguisements (Rubies) ; produits roulants d’extérieur et accessoires (D’Arpèje). DIDDLE : des figurines (Juratoys). DINOTRUX : des puzzles chez Clementoni. DISNEY BABY : Clementoni poursuit le développement de sa gamme de jouets de 1er âge, de briques Clemmy et de cubes aux couleurs des principaux personnages. Une campagne TV est prévue en fin d’année sur les jouets de 1er âge. De son côté, Chicco développe une ligne de jouets de 1er âge à l’effigie des Disney Baby Princesses. DISNEY CLASSICS : Shokid propose une vingtaine de peluches à l’effigie des personnages des grands classiques Disney (Aristochats, 101 Dalmatiens, Nemo, Ratatouille…), dont l’actualité fait état de deux sorties en 2017 : Dumbo, un film en « live action » de Tim Burton à l’occasion des 75 ans du dessin animé, et Le Livre de la Jungle 2. On trouve également des éditons des jeux Devine Tête et Vocabulon des Petits chez Megableu ; des jeux créatifs et des jeux de société chez Ravensburger ; et on note que le jeu Party & Co de Diset, grand classique des jeux de société, intègre les personnages des nouveaux dessins animés. DISNEY NATURE : des peluches à l’effigie des animaux des films Pollen, Félins et Chimpanzé (Shokid).

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L’actualité des licences 2017

e comme...

ELENA D’AVALOR : la nouvelle princesse « latina » de Disney se décline sur des puzzles (Clementoni) ; des ballons et balles standard (Mondo) ; des produits multimédia et musicaux, des réveils et des accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook) ; des déguisements (Rubies) ; des poupées mannequins et des mini-univers (Hasbro). EVER AFTER HIGH : des déguisements (Rubies).

DISNEY PRINCESSES : une offre « tout-terrain » comprenant LDM, Edukit, jeux éducatifs, ardoise magique, cubes et puzzles (Clementoni) ; ballons et balles standard (Mondo) ; produits multimédia et musicaux, réveils, jeux électroniques, consoles de jeux et accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook) ; loisirs créatifs (Lansay) ; une version du jeu éducatif électronique Connector junior, un Superpack de jeux éducatifs, un jeu de société, un œuf puzzle et des puzzles (Educa Borras) ; porteur, voitures électriques, scooter, maison et château (Feber Famosa) ; coffrets de la gamme Super Sand (Goliath) ; jeux de cartes – familles, parfumées – (Cartamundi) ; une gamme de roulants et d’accessoires entièrement remodelée, dont une nouvelle draisienne (Stamp) ; jouets de rôle, accessoires de poupée, tricycles, patinettes et jouets de plage (Smoby) ; jouets électroniques, jouets de rôle, déguisements soutenus par des campagnes TV (IMC et Rubies) ; poupées mannequins, miniunivers, jeux et activités artistiques (Hasbro) ; loisirs créatifs et mobilier (D’Arpèje). DISNEY (AUTRES) : des cubes et des puzzles (Clementoni). DOCTEUR LA PELUCHE : Giochi Preziosi exploite la licence sur des peluches, des figurines et accessoires, des poupées, des jouets de rôle et des jouets de bain, dont certaines références seront soutenus par des campagnes TV. DORA : des ballons et balles standard (Mondo). DRAGON BALL SUPER : les fans retrouveront les figurines et accessoires de Bandai à l’effigie des personnages de ce manga. DRAGONS : des figurines et des peluches chez Spin Master, soutenues par la programmation du dessin animé sur Gulli et Netflix ; et des jeux de société chez Ravensburger. DROLES DE PETITES BETES : des peluches de toutes tailles à la Cijep. Un film est prévu en décembre 2017. DUCATI : des véhicules classiques et RC, des tricycles et porteurs chez Chicco ; ainsi que des motos miniatures, classiques (1/12e) et RC (1/9e), répliques fidèles des motos GP du constructeur chez Newray.

comme...

FAST & FURIOUS : des véhicules et playsets (Mattel). FEE CLOCHETTE : des déguisements (Rubies). FERME EN FOLIE : des peluches (Cijep). FERRARI : des voitures électriques chez Feber

Famosa ; des maquettes à assembler à l’échelle 1/24e des principaux modèles de la marque italienne chez T2M, dont la FXXK ; des véhicules miniatures, classiques et RC, et des garages chez MayCheong, qui annonce également la déclinaison de la FXXK dans de nouveaux coloris (noir et jaune) et à l’échelle 1/18e. FIAT 500 : des véhicules classiques et RC, ainsi qu’un simulateur de conduite chez Chicco.

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Tous en Fête, pour nos 30 ans

avec

Depuis 30 ans Hape imagine des jouets incitant à l’éveil par le jeu, l’apprentissage et l’exploration du monde qui nous entoure...

Cette édition limitée aux couleurs de Noël, sera aussi celle des couleurs du monde, avec notre opération «We Care, We Share» en faveur des enfants défavorisés. Édition limitée E0329 BANC À MARTELER MUSICAL

Les boules tintent sur le xylophone à chaque martèlement. Le Xylophone et le boitier à marteler peuvent être utilisés séparément !

Édition limitée E0439 BLOCS EN STOCK

Ce jeu de composition illimitée est une merveilleuse façon d’interagir avec les blocs de construction. Ces blocs de formes géométriques élaborés en hêtre massif sont directement inspirés des idées pédagogiques de Friedrich Froebel.

Édition limitée E1052 DYNAMO DOMINOS

Poussez l’un des 100 dominos de bois colorés et regardez la magie opérer grâce aux pont, rails, cloches et autres farces et attrapes du parcours !

Édition limitée E0352 PUPPY !

La mascotte Hape tout de rouge et d’or vêtu, s’asseoit, marche en dandinant de la queue et fait le beau !

«We Care, We Share»

Pour chaque ensemble de blocs vendu, Hape fait don d’un jouet à un enfant dans le besoin dans un pays comme la Syrie, l’Afghanistan, la Chine, le Népal et le Zimbabwe.

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Contact : 01 39 27 20 20 France@hapetoys.com

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L’actualité des licences 2017

comme...

GARDE DU ROI LION : LDM, jeux éducatifs, ardoise magique et puzzles (Clementoni) ; ballons et balles standard (Mondo) ; figurines (Juratoys) ; roulants, jouets de plage et d’extérieur (Smoby) ; figurines, playsets et peluches (Simba) ; déguisements (Rubies) ; loisirs créatifs et mobilier (D’Arpèje). GARDIENS DE LA GALAXIE : des figurines volantes chez Bandai et des jeux de construction chez Lego, en plus de nouveautés dans la gamme sous licence Marvel. GASTON LAGAFFE : des peluches de toutes tailles à la Cijep pour fêter le 60e anniversaire de ce célèbre personnage d’édition. GRAN TURISMO : des véhicules die cast (Majorette).

comme...

HEIDI : Feber Famosa exploite ce personnage intergénérationnel sur une gamme composée d’une poupée de 30 cm, de mini-figurines et de peluches, mais aussi de porteurs, de maisons et de balançoires. HELLO KITTY : elle fait toujours recette sur des ballons et balles standard, des jouets roulants et des jeux de plein air chez Mondo ; des peluches chez Juratoys ; des produits multimédia et musicaux, des jeux créatifs, des jeux éducatifs, des réveils, des veilleuses, des téléphones, des tablettes et des accessoires chez Lexibook ; des peluches de toutes tailles, des accessoires en peluche et du mobilier de chambre à la Cijep ; des roulants, des accessoires, des ballons et des tentes chez D’Arpèje. HOT WHEELS : une gamme complète de véhicules RC aux couleurs des célèbres miniatures de la marque, soutenue par une campagne TV chez Mondo ; et deux mallettes pour ranger et collectionner les véhicules, d’une capacité de 18 et 30 places chez Klein.

comme...

IMOJI : des peluches, des tampons et des

top-crayons chez Giochi Preziosi. INFINITY NADO : les toupies de combat et leurs arènes reviennent sur le devant de la scène avec cette nouvelle série animée dont la diffusion est actuellement en négociation, et dont Auldey soutiendra la gamme via des campagnes TV.

comme...

JOHN DEERE : des véhicules préscolaires, des

véhicules classiques et des véhicules à l’échelle 1/16e et 1/32e (Tomy); ainsi qu’une gamme de tracteurs à construire incluant, notamment, le mythique modèle 6215R à monter et à démonter, équipé d’un chargeur frontal et d’un contrepoids d’équilibrage (Klein). JUSTICE LEAGUE : des figurines d’action, des véhicules, des jouets de rôle et des mini-figurines à collectionner chez Mattel, complétés par les figurines de Catwoman, Haukman et Shazam (Schleich).

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L’actualité des licences 2017

k comme...

KUNG-FU PANDA : des puzzles (Clementoni), des ballons et des balles standard (Mondo).

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LAPINS CRETINS : un jeu des familles et un jeu de cartes (France Cartes) ; des produits roulants d’extérieur et des accessoires (D’Arpèje) ; des peluches classiques et à customiser (Gipsy). LEGO, LEGO STAR WARS ET LEGO BATMAN : une gamme d’accessoires chez Juratoys incluant de la papeterie, des porte-clés lumineux et des lampes (frontale, torche et bureau).

comme...

MADAGASCAR : des puzzles chez Clementoni ; des ballons et des balles standard chez Mondo. MAGGIE & BIANCA : des jouets musicaux (Smoby) ; des poupées mannequins, du maquillage, des loisirs créatifs et des jouets musicaux (Simba) ; des jeux créatifs (Ravensburger). MARSUPILAMI : la Cijep exploite la licence sur des peluches de toutes tailles. MASHA & MICHKA : on retrouve ces deux personnages sur des puzzles (Clementoni) ; des ballons et des balles standard (Mondo) ; des kits et des accessoires de peinture, de sculpture et d’activités artistiques (Canal Toys) ; des roulants, des jouets de rôle, des jouets d’activité, des accessoires pour poupées et des jouets musicaux (Smoby); des peluches, des poupées, des miniunivers et des jouets en bois (Simba). MAYA L’ABEILLE : des figurines chez Schleich, soutenues par la diffusion de la saison 2 de la série animée sur Gulli et TiJi. MERCEDES : T2M décline plusieurs modèles du constructeur allemand, dont les Formule 1 des pilotes Hamilton et Rosberg aux échelles 1/43e ett 1/18e, ainsi qu’un camion de pompiers RC à l’échelle 1/20e, toutes fonctions, avec échelle mobile et canon à eau fonctionnel. m MESSI : Lansay décline des jouets sportifs à l’effigie M du célèbre joueur de football argentin du FC d Barcelone. B MICKEY : un grand classique du préscolaire que M l’on retrouve sur des jeux éducatifs, des cubes ett des puzzles (Clementoni) ; des ballons et des balles standard, des jouets de plage, des jouets b oulants et des jeux de plein air aux couleurs de ro Mickey Roadster Racers (Mondo) ; une version du M eu éducatif électronique Connector junior, un je Superpack de jeux éducatifs, un coffret multi-jeux de société et des puzzles (Educa Borras) ; une offre d omplète incluant des figurines, des playsets et co des d accessoires, mais aussi des peluches, des jeux éducatifs préscolaires, des jeux préscolaires, des véhicules et des déguisements, soutenue par des ampagnes TV (IMC et Rubies) ; des loisirs créatifs ca ett du mobilier (D’Arpèje). MILES DANS L’ESPACE : des puzzles chez M C Clementoni. M MINECRAFT : Giochi Preziosi propose des figurines, des peluches et des activités de construction en d papier pour donner un contenu « physique » à ce p eu vidéo. je MINI-SORCIERES : un jeu de société, des jeux M éducatifs et des puzzles en bois (Educa Borras).

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L’actualité des licences 2017

MINNIE : la compagne de Mickey prête son image

à des jeux éducatifs, des cubes et des puzzles (Clementoni) ; des ballons et des balles standard, des jouets de plage et des jeux de plein air (Mondo); des porteurs, des voitures électriques et un quad (Feber Famosa) ; des figurines, des playsets et des accessoires, des peluches, des jeux éducatifs préscolaires, des jeux préscolaires, des véhicules et des déguisements, soutenus par des campagnes TV (IMC et Rubies) ; des loisirs créatifs et du mobilier (D’Arpèje). MIRACULOUS : les aventures de Ladybug et de son chat noir sont déclinées par Bandai sur une gamme de figurines classiques et à fonctions, de playsets, de peluches et d’accessoires ; et seront relayées par des campagnes TV, presse et digitale. MOI, MOCHE ET MECHANT : mastertoy de la licence, MTW propose une large gamme comprenant des figurines d’action et des peluches, classiques et électroniques, des véhicules RC et des jouets de rôle. Le 3e film de la saga sortira sur les écrans à l’été 2017, renforcé par un plan marketing à 360° de MTW incluant, notamment, une pression TV de 1 000 GRP sur l’ensemble de l’année. Par ailleurs, l’offre se compose également de ballons et de balles standard, de balles spéciales, de jouets de plage, de gonflables, de jouets roulants et de jeux de plein air (Mondo) ; de produits d’extérieur, d’un siège pliant, d’un ensemble de jardin, de sacs isothermes et d’ensembles de pique-nique (Cijep); de déguisements, de jeux multimédia, de jeux électroniques, de véhicules, de jouets de bain et de jouets de plein air (IMC et Rubies) ; de jeux créatifs et de jeux de société (Ravensburger) ; de figurines volantes (Bandai) ; de loisirs créatifs et de mobilier (D’Arpèje) ; de figurines, de playsets et de véhicules à construire (Mega Bloks), de deux versions des jeux SOS Ouistiti et Uno (Mattel) ; et de produits en peluches – sac à dos, plaid à capuche, clip sac « cache-trésor… » (Gipsy). Enfin, on retrouve les Minions sur des veilleuses, des jeux créatifs et des jeux de société, des jeux

musicaux, des produits multimédia, des réveils, des tablettes, des téléphones et des accessoires (Lexibook) ; un jeu des familles, un jeu de mémoire et un Shuffle Qui est-ce ? (Cartamundi) ; un Aquadoodle et un pop-game (Tomy). MOLANG : les aventures de ce petit personnage, dont la série animée est diffusée sur Piwi + et Canal +, sont déclinées par Tomy sur une gamme de peluches classiques et à fonctions, et des miniunivers. MONCHHICHI : les peluches de Bandai seront relayées par une série animée sur TF1 annoncée pour le 2e semestre 2017. MONDE DE DORY : de mémoire… Une gamme composée de LDM, d’un Edukit, de jeux éducatifs et de puzzles (Clementoni) ; des jouets robotiques (Splash-Toys) ; des ballons et des balles standard, des balles spéciales, des jouets de plage, des gonflables, des jouets roulants et des jeux de plein air (Mondo) ; des loisirs créatifs et des figurines (Juratoys) ; des produits multimédia et musicaux, des réveils, des consoles de jeux, des accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook) ; des jeux de cartes (mémoire, mistigri avec cartes waterproof…) chez Cartamundi ; des roulants, des jouets de plage et d’extérieur (Smoby) ; des jouets de bain, des figurines et des playsets, des peluches à fonctions et des jouets interactifs soutenus par des campagnes TV (Bandai). MONSIEUR MADAME : un succès d’édition qui se prolonge sur des produits multimédia et musicaux, des jeux créatifs, des jeux éducatifs, des réveils, des veilleuses, des tablettes, téléphones et des accessoires (Lexibook) ; un jeu des 7 familles (France Cartes) ; des peluches, des coussins, du mobilier et de la vaisselle (Cijep).

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L’actualité des licences 2017

MONSTER HIGH : les adeptes trouveront des balles spéciales chez Mondo ; des produits multimédia et musicaux, des jeux électroniques, des consoles de jeux, des accessoires pour tablettes et téléphones chez Lexibook ; des jouets de rôle et des déguisements chez Rubies. MOUK : des puzzles (Diset). MSA GALLET : Klein propose la réplique fidèle du casque porté par les sapeurs-pompiers français. MUTANT BUSTERS : des figurines et playsets chez Feber Famosa, relayés par la série TV diffusée sur Gulli. MY LITTLE PONY : une grosse priorité pour Hasbro dont la gamme de mini-univers, ainsi que les activités de ses licenciés, bénéficiera de la sortie d’un film au cinéma en octobre 2017, en plus du soutien de la série TV (Gulli et TiJi) et de ses nombreuses campagnes TV. Une actualité très favorable, donc, pour relayer les peluches et les loisirs créatifs de Juratoys ; les activités artistiques, les bureaux et les tableaux de Canal Toys; l’Aquadoodle et le Mégasketcher de Tomy ; le mobilier d’intérieur, les produits de décoration, la vaisselle et les range-pyjama de la Cijep ; et les déguisements de Rubies.

comme...

NUM NOMS : des mini-univers filles chez SplashToys, soutenues par trois campagnes TV sur le permanent et en fin d’année (+ de 1 000 GRP) ; mais aussi des loisirs créatifs (décoration de sacs, journaux secrets, kits de bijoux, Tape machine…) chez Canal Toys, également relayées à la télévision.

comme...

OPTI MORPH : cette nouvelle série animée, dont

la diffusion est en cours de négociation, met en scène des véhicules transformables en animaux, à collectionner, dotés d’une fonction originale puisqu’une fois éjectés par leur lanceur, ils « avalent » des jetons sur leur parcours. Auldey prévoit un soutien télévisé pour assurer le lancement de la marque. OU EST CHARLIE ? : des jeux de société (Ravensburger). OUI-OUI : Spin Master a repris la distribution de cette licence culte qu’il décline sur une gamme de peluches, figurines, véhicules classiques et RC, playsets et jouets de rôle, avec une exposition via la série animée diffusée sur France 5, des campagnes TV et digitales, et un programme de PLV. Les amateurs du célèbre petit chauffeur de taxi retrouveront aussi une offre composée de jeux musicaux, jeux éducatifs et de découverte, produits multimédia, réveils, veilleuses et talkiewalkie chez Lexibook ; de loisirs créatifs chez Lansay; de jeux éducatifs et de puzzles en bois chez Educa Borras ; de mobilier et d’accessoires de décoration chez Room Studio ; d’accessoires en peluche, d’un fauteuil club et de mobilier souple à la Cijep ; et de jeux préscolaires sous la marque Nathan chez Diset.

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La visivilité du nom de la marque Smiley est passée de 60% à 90% en 10 ans

Toutes les enquêtes démontrent à 97% que nous sommes reconnus dans le monde entier comme un symbole de positivité

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L’actualité des licences 2017

comme...

PADDINGTON : des peluches de toutes tailles, des accessoires en peluche et du petit mobilier d’intérieur à la Cijep. PANTHERE ROSE : des peluches de toutes tailles (Cijep). PAT’PATROUILLE : Spin Master développe sa gamme constituée d’une large offre de figurines, véhicules, peluches, playsets, jouets de bain, jouets de rôle, jeux de construction, loisirs créatifs, jeux de société et robots, relayée par la diffusion de la série animée sur TF1 et Nickelodeon Junior, et soutenue par des campagnes TV et digitales, une tournée terrain et un vaste programme de PLV. La licence est également déclinée sur des jeux éducatifs et une ardoise magique (Clementoni) ; un jeu des familles et un Shuffle (Cartamundi) ; des ballons et des balles standard, des balles spéciales, des jouets de plage, des gonflables et des jeux de plein air (Mondo) ; des figurines et des loisirs créatifs (Juratoys) ; un Aquadoodle (Tomy) ; un jeu préscolaire (Vtech) ; du mobilier d’intérieur et d’extérieur, des objets de décoration et de la vaisselle (Cijep) ; des déguisements (Rubies) ; des jeux de société (Ravensburger) ; des produits roulants d’extérieur et accessoires, et des loisirs créatifs (D’Arpèje) ; et un assortiment de sacs a dos à l’effigie de Chase, Stella et Marcus (Gipsy). PENGUINS : des ballons et balles standard (Mondo). PEPPA PIG : cette licence préscolaire a réussi sa relance en France et bénéficie désormais d’une offre conséquente composée de ballons, de balles standard et de jouets de plage (Mondo) ; de loisirs créatifs et de figurines (Juratotoys) ; de jeux d’imitation, de produits musicaux et multimédia, de réveils et de talkie-walkie (Lexibook) ; de loisirs créatifs (Lansay) ; d’un jeu de société, de jeux éducatifs, d’un Kit de l’école maternelle et de puzzles en bois (Educa Borras) ; de figurines et de playsets préscolaires, et de peluches à fonction soutenus par une campagne TV (Giochi Preziosi) ; de mobilier, d’une veilleuse et d’accessoires de décoration (Room Studio) ; d’un Aquadoodle (Tomy) ; d’accessoires pour poupées, de jouets de rôle, de jouets d’activité, de roulants et de jouets de plage et d’extérieur (Smoby) ; de peluches de toutes tailles, de mobilier d’extérieur, de petit

mobilier d’intérieur, de vaisselle et d’un sac isotherme (Cijep) ; de dominos, de jeux de cartes, de puzzles et d’un jeu électronique préscolaire (Diset) ; de jeux créatifs et de jeux de société (Ravensburger) ; de loisirs créatifs et de mobilier (D’Arpèje). PETIT OURS BRUN : des peluches de toutes tailles, des accessoires en peluche, des coussins, un fauteuil club et de la vaisselle (Cijep). PETIT PRINCE : un renard en peluche et un avion en métal pour les collectionneurs amateurs du dernier film (Shokid). PINY : des mini-univers chez Feber Famosa, avec une série TV sur Gulli. PIRATES DES CARAIBES : la sortie du film en mai 2017 sera accompagnée par le lancement de figurines, véhicules et jouets de rôle chez Spin Master. PLAY-DOH : une offre complète de pâte à modeler chez Hasbro (pots, accessoires et playsets) soutenue par des campagnes TV au permanent et en fin d’année ; et une gamme de loisirs créatifs chez D’Arpèje. PLAYMOBIL : des peluches (Famosa). POKEMON : les jeux de cartes à collectionner d’Asmodée seront soutenus par des campagnes TV à la sortie de chaque nouvelle extension (février, mai, août et novembre). Parallèlement, Tomy T y propose des figurines, peluches, jouets de rôle ett bracelets connectés au jeu vidéo ; et Feber Fam sa des accessoires en peluche. Famo

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BeLlEs PeRfOrMaNcEs De La SÉRiE LA SÉRIE EST DIFFUSÉE TOUS LES SAMEDIS ET DIMANCHES SUR GULLI DEPUIS FIN AOÛT ET SUR LE PERMANENT 2017 • 19,4% DE PDA SUR LES 4-10 ANS • 287 000 TV SPECTATEURS EN MOYENNE PAR ÉPISODE JUSQU’À 337 000 TV SPECTATEURS (4 ANS ET +) • N°2 DES DESSINS ANIMÉS LES PLUS REGARDÉS SUR LES 4-10 ANS

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L’actualité des licences 2017

de S Spin bénéficient POPPLES : lles peluches l h d i Master bé éfi i

du soutien de la série animée sur Gulli, de campagnes TV et digitale, et d’un programme de PLV. POWER RANGERS : après 23 ans d’existence, ces quatre héros légendaires vont occuper le devant de la scène en avril prochain avec la sortie d’un film au cinéma. La série animée est toujours diffusée sur Gulli et Canal J, en soutien de l’offre produits : figurines, robots, véhicules, armes et accessoires chez Bandai ; pistolets à eau chez Simba; déguisements chez Rubies ; et jeux de construction (figurines, playsets et véhicules) chez Mega Bloks. PRINCE DE MOTORDU : un jeu de plateau, un jeu de cartes, un jeu de Petit bac et des puzzles chez Nathan (Diset). PROJECT MC2 : Splash-Toys poursuit le développement de sa gamme de poupées mannequins à l’effigie des héroïnes de la série TV (Gulli et Netflix), relayée par une campagne TV dès le permanent (630 GRP). On trouve également une offre de loisirs créatifs (bijoux, perles, mode…) chez Canal Toys. PSG : des peluches de toutes tailles et des accessoires en peluche (Cijep). PYJAMASQUES : une nouvelle série à fort potentiel que Giochi Preziosi exploite sur des figurines et des coffrets, des peluches et des déguisements, soutenus par des campagnes TV.

REINE DES NEIGES : une véritable corne

d’abondance dans laquelle on retrouve une offre couvrant quasiment tous les segments d’activités. LDM, Edukit, jeux éducatifs, ardoise magique, cubes et puzzles (Clementoni) ; ballons et balles standard, balles spéciales, jouets de plage, jouets roulants et jeux de plein air (Mondo); loisirs créatifs et figurines (Juratoys) ; produits multimédia et musicaux, réveils, jeux électroniques, consoles de jeux, téléphones et accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook) ; activités artistiques (Lansay) ; une version du Mille Bornes (Dujardin) ; maquillage, jouets divers et peluches à fonctions (Giochi Preziosi) ; projecteur à dessin (Feber Famosa) ; coffrets de la gamme Super Sand (Goliath) ; jeu des familles et coffret de deux jeux avec figurine (Cartamundi) ; Aquadoodle (Tomy) ; une gamme de roulants élargie chez Stamp avec des trottinettes 3 roues pliables, et un Snow-scooter ; jouets de rôle, accessoires pour poupées, patinettes, jouets de plage et d’extérieur (Smoby); pocket monnaie (Simba) ; jouets de rôle, radiocommandes, jouets électroniques, instruments musicaux préscolaires, peluches, jeux préscolaires et déguisements soutenus par des campagnes TV (IMC et Rubies) ; poupées mannequins, mini-univers, jeux et activités artistiques (Hasbro) ; jeu de plateau (Diset) ; produits roulants d’extérieur et accessoires, loisirs créatifs et mobilier (D’Arpèje). REPSOL HONDA : Newray propose la moto miniature au 1/12e et son pilote Marc Marquez. RILAKKUMA : une licence en construction, sur le concept d’Hello Kitty, déclinée sur une gamme de peluches par la Cijep. ROBIN DES BOIS : un playset et des figurines à l’effigie des héros de la série animée à succès diffusée sur TF1 (Shokid) ; et des déguisements (Cijep). ROBOCAR POLI : la gamme de figurines, de véhicules classiques et RC, et de playsets de Silverlit sera soutenue par la diffusion de la série animée et des campagnes TV.

comme...

RAINBOW : des poupées mannequins et des accessoires (Mattel).

RAIPONCE : des produits multimédia et musicaux, dees

réveils et accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook). RANGE ROVER : des voitures électriques (Feber Famosa) REDBULL FLYING BULL : Newray décline la patrouille Redbull sur des maquettes d’avion Model Kit au 1/4 40e, des avions die cast au 1/200e et des hélicoptères die cast au 1/100e et 1/43e.

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L’actualité des licences 2017

comme...

SAM LE POMPIER : des roulants et des jouets d’activités

(Smoby) ; des figurines et playsets, des figurines au corps souples, des déguisements, des jouets de plage et des pistolets à eau (Simba) ; des véhicules RC et die cast (Majorette) ; des déguisements (Rubies) ; et des jeux de société (Ravensburger). SCHTROUMPFS : des ballons, des balles standard et des jouets de plage chez Mondo. SECRET LIFE OF PETS : des peluches et des loisirs créatifs (Juratoys). SHIMMER AND SHINE : un Edukit et des puzzles chez Clementoni, ainsi que des déguisements chez Rubies. SHOPKINS : Giochi Preziosi propose une gamme composée de mini-figurines, de coffrets de jeu et de peluches classiques, soutenue par des campagnes TV. SHREK : des puzzles chez Clementoni. SLUGTERRA : des figurines, des pistolets et des accessoires chez Giochi Preziosi, relayés par la série animée diffusée sur France 4 et des campagnes de communication TV. SOFIA : des ballons, des balles standard, des jouets de plage, des gonflables et des jeux de plein air chez Mondo; un téléphone interactif et ordinateur éducatif chez Vtech. SONIC : Tomy exploite ce personnage de jeu vidéo sur des figurines et des peluches, avec le soutien du dessin animé sur Gulli.

SOY LUNA : la star de telenovela se décline sur des

ballons et des balles standard, des jouets de plage, des gonflables et des jeux de plein air (Mondo) ; des loisirs créatifs (Juratoys) ; des produits multimédia et musicaux, des réveils, des tablettes, des téléphones et des accessoires (Lexibook) ; des loisirs créatifs (Lansay); des équipements sportifs, du maquillage, de l’électronique musical et des jouets divers soutenus par des campagnes TV (Giochi Preziosi) ; du mobilier et des accessoires de décoration (Room Studio) ; des jeux de cartes (Cartamundi) ; des roulants et des accessoires (Stamp) ; un pocket monnaie et un sac à colorier (Simba) ; des jouets électroniques et des déguisements (IMC et Rubies). SPIDER-MAN : la saga se poursuit avec un nouveau film en juillet. Une actualité de choix pour les puzzles de Clementoni ; les ballons, balles standard, balles spéciales, jouets de plage, jouets roulants et jeux de plein air de Mondo ; les produits multimédia et musicaux, réveils, jeux électroniques, consoles de jeux et accessoires pour tablettes et téléphones de Lexibook; le Superpack de jeux éducatifs, puzzle Sculpture 3D et puzzles classiques d’Educa Borras ; les véhicules RC de Giochi Preziosi ; les loisirs créatifs de Canal Toys ; les roulants et accessoires de Stamp ; les déguisements, jouets et jeux électroniques, armes factices et accessoires, véhicules et jouets de plein air d’IMC et de Rubies ; les figurines d’action d’Hasbro ; les figurines volantes de Bandai ; les produits roulants d’extérieur et accessoires, jouets sportifs et ballons de D’Arpèje. STAR WARS : toujours très prisée, la propriété se décline sur une gamme de loisirs créatifs (Clementoni) ; des ballons et balles standard, des balles spéciales, des jouets de plage, des jouets roulants et des jeux de plein air (Mondo) ; des produits multimédia et musicaux, des accessoires pour tablettes et téléphones (Lexibook) ; des activités artistiques (Lansay) ; des véhicules RC, des robots et des figurines électroniques (Giochi Preziosi) ; un dareway (Feber Famosa) ; des jeux de cartes et des coffrets collector (Cartamundi) ; un popgame (Tomy) ; une nouvelle gamme de roulants et d’accessoires (Stamp) ; des déguisements, des

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L’actualité des licences 2017

jeux et jouets électroniques, des véhicules et des jouets de plein air (IMC et Rubies) ; des figurines d’action et des jeux (Hasbro) ; des jeux de société (Ravensburger) ; des jeux de construction (Lego) ; des mini-véhicules, des vaisseaux spatiaux et des playsets (Mattel) ; des éditions spéciales des jeux Dobble et Timeline (Asmodée). STRETCH ARMSTRONG : Giochi Preziosi décline ce personnage sur une figurine, soutenue par une campagne TV. SCHTROUMPFS : pour profiter de la sortie au cinéma du film intitulé « Les Schtroumpfs et le Village perdu », prévu le 5 avril prochain, Schleich lance une gamme de figurines et playsets ; Diset des puzzles sous la marque Jumbo ; et Gipsy un assortiment de peluches de 20, 30 et 45 cm proposées dans des box prêts-à-vendre en forme de maison-champignon. STUDIO PETS : des chats et chiens en peluche de 25 cm vendus avec une appli qui permet de les photographier et de les mettre en scène en réalité augmentée dans un décor virtuel (Shokid). SUPER WINGS : Auldey propose une gamme incluant des figurines classiques et électroniques, des peluches, des playsets et des véhicules RC, soutenue par la série animée programmée sur Gulli (la saison 2 arrive en septembre 2017) et des campagnes TV. Par ailleurs, Clementoni développe une offre comprenant LDM, Edukit, ardoise magique et puzzles ; Canal Toys de la pâte à modeler, des produits de dessin mécanique, des bureaux et des tableaux, des produits de coloriage et de dessin ; Feber Famosa un porteur et un quad ; et D’Arpèje des produits roulants d’extérieur et des accessoires. SUPERMAN : des figurines volantes (Bandai).

comme...

T’CHOUPI : une gamme de jeux d’éveil chez

Dujardin (train, ronde des balles, jeu des couleurs, balle d’activités) ; des peluches de toutes tailles, du mobilier de chambre et d’extérieur, et de la vaisselle à la Cijep ; des jeux sous la marque Nathan chez Diset ; des jeux de société chez Ravensburger ; des produits roulants d’extérieur, des accessoires et des ballons chez D’Arpèje. TEFAL : des jouets de rôle (cuisines et accessoires, ménage) chez Smoby. TELETUBBIES : les peluches et jouets de rôle de Spin Master bénéficieront de la programmation de la série animée sur Gulli, de campagnes TV et digitales, et d’un programme de PLV. On trouve également des jeux éducatifs préscolaires chez Educa Borras ; du mobilier et une veilleuse chez Room Studio; ainsi qu’un livre interactif, un ordi et une tablette 1er âge chez Vtech. THE VOICE : un micro sur pied aux couleurs de l’émission TV (Lansay). THOMAS ET SES AMIS : pour soutenir sa collection de locomotives motorisées, de circuits de train connectables et extensibles, et d’accessoires, Mattel va mettre en place des campagnes TV et lancer une chaîne YouTube dédiée. THUNDERBIRDS : Vivid a misé sur la relance de cette propriété au travers d’une gamme de figurines, véhicules et playsets. TOBOT : des figurines, véhicules, robots et accessoires chez Silverlit, soutenus par une série animée et des campagnes TV en fin d’année.

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une touche de magie pour votre sapin de NoĂŤl !

ÂŠ2016 Disney

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TORTUES NINJA : des ballons et balles standard, des

jouets de plage et des jeux de plein air (Mondo) ; des peluches et des figurines (Juratoys) ; des figurines d’action, des playsets et des jouets de rôle soutenus par des campagnes TV (Giochi Preziosi) ; des déguisements (Rubies) ; et des figurines volantes (Bandai). TOY STORY : MTW décline des figurines et des peluches, classiques et électroniques, des véhicules RC et des jouets de rôle relayés par un plan marketing d’envergure, dont 500 GRP en TV. Objectif : préparer le terrain en vue de la sortie du film Toy Story 4 prévue en 2018. TRANSFORMERS : un film en juin 2017 (The Last Knight) et deux autres programmés en 2018 et 2019, des plans de communication massifs, une série animée sur Gulli et Canal J, des campagnes TV au permanent et en fin d’année, un magazine Panini en kiosque… Tout est en place pour promouvoir les figurines et véhicules d’Hasbro ;

mais aussi l’offre de ses différents licenciés incluant une patinette (Smoby), des véhicules RC et die cast (Majorette), et des déguisements (Rubies). TROLLS : une belle offre qui se compose d’un Edukit et de puzzles (Clementoni) ; de ballons et balles standard, de balles spéciales et de jouets roulants (Mondo) ; de loisirs créatifs (Juratoys) ; d’activités artistiques (Lansay) ; de maquillage et de jouets de rôle (Giochi Preziosi) ; de mobilier, d’une veilleuse et d’accessoires de décoration (Room Studio) ; de produits d’impulse, de loisirs créatifs, de mini-univers et d’un jeu électronique (Modelco) ; de jeux multimédia (IMC); de figurines (sachets mystère, 12,5 et 22 cm), de mini-univers, d’une poupée chantante et de peluches (Hasbro) ; de jeux créatifs (Ravensburger) ; de produits roulants d’extérieur et d’accessoires, de mobilier et de casques audio à customiser (D’Arpèje). TSUM TSUM : Kanaï Kids développe des miniunivers à l’effigie des nouveaux personnages de la saison 3 arborant des expressions inédites et des couleurs métallisées. Parallèlement, Lexibook présente des produits multimédia et musicaux, et Canal Toys des loisirs créatifs et des coffrets de beauté. TY : Tactic décline une gamme de jeux de société et de puzzles aux couleurs des Beanie Boo’s pour les enfants de 3 à 8 ans.

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w coomme...

WINNIE W L’OURSON : un grand classique intergénérationnel décliné sur un tableau d’éveil, une arche d’éveil et un trrotteur (Vtech) ; des cubes (Clementoni) ; des ballons ett des balles standard (Mondo) ; des jouets de 1er âg ge, un mobile, une veilleuse, un tapis d’éveil et un Mégasketcher (Tomy) ; des jouets d’extérieur (Smoby) ; M ett des articles de puériculture (Simba). WINX : une gamme comprenant des poupées W mannequins, des jouets de rôle et une tête à coiffer chez m Giochi Preziosi, soutenue par des campagnes TV. G WISSPER : des peluches, des poupées, des mini-univers W ett des figurines (Simba). WONDERWOMAN : des déguisements (Rubies). W WWE : une gamme de loisirs créatifs (Canal Toys). W

comme...

VAIANA : la princesse des îles se décline sur une

ardoise magique et des puzzles chez Clementoni ; des ballons et des balles standard, des balles spéciales, des jouets de plage, des gonflables, des jouets roulants et des jeux de plein air chez Mondo; des figurines chez Juratoys ; des loisirs créatifs chez Lansay ; des déguisements chez Rubies; des poupées mannequins et des miniunivers chez Hasbro ; des jeux de construction chez Lego ; des loisirs créatifs et du mobilier chez D’Arpèje. VICTORINOX : Klein propose deux couteaux suisses multifonctions adaptés aux enfants. VIOLETTA : des loisirs créatifs, des produits roulants d’extérieur et des accessoires (D’Arpèje). VOLVO TRAVAUX PUBLICS : une nouvelle gamme d’engins die cast au 1/50e chez Newray, comprenant notamment une pelleteuse, un chargeur et un dumper. VOYAGE D’ARLO : une offre de loisirs créatifs, de bureaux et de tableaux chez D’Arpèje.

comme...

YO-KAI WATCH : Hasbro exploite la licence au travers d’une offre comprenant la montre, les médaillons, l’album de collection, les figurines et les peluches aux couleurs des héros de la série animée, ainsi que des jeux de cartes stratégiques. L’entreprise communiquera pour expliquer les quatre différentes manières de jouer avec les médaillons. L’offre est complétée par une gamme de loisirs créatifs chez Juratoys; un coussin, un sac à dos et un rangepyjama chez Feber Famosa ; des jeux multimédia, des véhicules classiques et RC chez IMC ; et des produits roulants d’extérieur et des accessoires chez D’Arpèje. •

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