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La nouvelle identité visuelle des 3 Vallées
ArthurBERTRAND/Les3Vallées©
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Consultante indépendante en tant que directrice artistique de marque, Carole Lassalle est à la lisière entre métiers créatifs et marketing de marque. En collaboration avec l'Association des 3 Vallées, elle a orchestré le développement de la nouvelle identité de la marque Les 3 Vallées.
Quel a été votre rôle dans l'élaboration de la nouvelle stratégie de la marque Les 3 Vallées? En tant que consultante indépendante, je suis intervenue de A à Z dans le processus de développement de la stratégie de marque. En lien avec les autres intervenants internes et externes j'ai apporté une méthodologie permettant de mettre en œuvre concrètement les attentes de l’Association des 3 Vallées et des acteurs impliqués dans cette nouvelle stratégie, notamment au travers de groupes de travail. Avec les graphistes et les photographes partenaires de l’Association des 3 Vallées nous avons transcrit l’identité des 3 Vallées dans toutes ses représentations visuelles : photographie, vidéo, graphisme… Quels sont les piliers fondamentaux de la nouvelle identité Les 3 Vallées? En premier lieu, Les 3 Vallées est connu à l'international comme le plus grand domaine skiable du monde. Mais dans l'esprit des clients, interrogés dans le cadre d'études quantitatives, Les 3 Vallées est devenu au fil du temps une destination à part entière, au-delà du ski, identifiée comme un lieu de séjour dans son ensemble et ce tout au long de l'année. Enfin, la destination est composée de sept stations toutes différentes et complémentaires entre elles. Cette complémentarité des stations est une vraie force pour Les 3 Vallées... En effet, grâce à la diversité de l'offre et de l'ambiance de chacune des stations, la destination dans son ensemble est capable de proposer une infinité d'expériences à vivre et s'adresse à un public très large. Sur le plan international, c'est une vraie force par rapport aux concurrents. L'immensité du terrain de jeu des 3 Vallées est aussi un atout indéniable.
Comment faire pour retranscrire une identité et des valeurs à travers des visuels? Tout d'abord à travers une accroche percutante associée au nom de la marque : Infinite Mountain Experiences. Ensuite, l'essence de la marque doit être représentée à travers les visuels. Pour Les 3 Vallées, ce sont les grands espaces de montagne en toute saison ainsi qu'une multitude d'activités et d'ambiances à vivre qui sont dépeints sur nos visuels. Il est important d'avoir un ensemble de règles précises à respecter sur tous les types de support afin d'avoir une communication distinctive, facilement reconnaissable et qu'on associe à la marque.
Qu'est-ce qui caractérise l'iconographie de la marque Les 3 Vallées? Nous créons nos propres visuels sur-mesure, adaptés au plus grand nombre d'expériences possibles et toujours dans l'esprit « travel » de la marque. En variant les angles de vue et les perspectives des photos et vidéo, nous obtenons des visuels uniques qui ne ressemblent à aucun autre. Les visuels inspirent un sentiment d'ouverture et d'immensité, à l'image du vaste terrain de jeu des 3 Vallées. Nous avons aussi défini une palette de couleurs adaptée à chaque saison qui se retrouve dans tous les visuels (photos, affiches, brochures, web...). Elles sont inspirées directement par ce qu'on peut observer dans la nature de notre territoire : l'orangé des feuilles à l'automne, le bleu glace du ciel en plein hiver ou encore le vert clair de la nature naissante au printemps... Et pour la suite? Nous sommes en train d'imaginer les futurs produits dérivés Les 3 Vallées qui reflèteront parfaitement la marque. Couleurs, qualité, fabrication française... Encore une fois, il faut être attentif à tous les détails ! (S.R.)
Independent consultant as brand artistic director, Carole Lassalle works in close collaboration with l'Association des 3 Vallées and orchestrated the development of the new brand identity of Les 3 Vallées. Thanks to the diversity of activities and the different ski stations, Les 3 Vallées is able to offer an infinite number of experiences and aims a very wide audience. Different visuals (photographs, videos, posters, brochures, website,...) have been created promoting the brand image inspiring a feeling of openness and immensity, in the image of the huge playground Les 3 Vallées.
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