LES 3 VALLÉES
ArthurBERTRAND/Les3Vallées©
UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE POUR LA MARQUE LES 3 VALLÉES
Consultante indépendante en tant que directrice artistique de marque, Carole Lassalle est à la lisière entre métiers créatifs et marketing de marque. En collaboration avec l'Association des 3 Vallées, elle a orchestré le développement de la nouvelle identité de la marque Les 3 Vallées. Quel a été votre rôle dans l'élaboration de la nouvelle stratégie de la marque Les 3 Vallées ? En tant que consultante indépendante, je suis intervenue de A à Z dans le processus de développement de la stratégie de marque. En lien avec les autres intervenants internes et externes j'ai apporté une méthodologie permettant de mettre en œuvre concrètement les attentes de l’Association des 3 Vallées et des acteurs impliqués dans cette nouvelle stratégie, notamment au travers de groupes de travail. Avec les graphistes et les photographes partenaires de l’Association des 3 Vallées nous avons transcrit l’identité des 3 Vallées dans toutes ses représentations visuelles : photographie, vidéo, graphisme… Quels sont les piliers fondamentaux de la nouvelle identité Les 3 Vallées ? En premier lieu, Les 3 Vallées est connu à l'international comme le plus grand domaine skiable du monde. Mais dans l'esprit des clients, interrogés dans le cadre d'études quantitatives, Les 3 Vallées est devenu au fil du temps une destination à part entière, au-delà du ski, identifiée comme un lieu de séjour dans son ensemble et ce tout au long de l'année. Enfin, la destination est composée de sept stations toutes différentes et complémentaires entre elles. 6|
Cette complémentarité des stations est une vraie force pour Les 3 Vallées... En effet, grâce à la diversité de l'offre et de l'ambiance de chacune des stations, la destination dans son ensemble est capable de proposer une infinité d'expériences à vivre et s'adresse à un public très large. Sur le plan international, c'est une vraie force par rapport aux concurrents. L'immensité du terrain de jeu des 3 Vallées est aussi un atout indéniable. Comment faire pour retranscrire une identité et des valeurs à travers des visuels ? Tout d'abord à travers une accroche percutante associée au nom de la marque : Infinite Mountain Experiences. Ensuite, l'essence de la marque doit être représentée à travers les visuels. Pour Les 3 Vallées, ce sont les grands espaces de montagne en toute saison ainsi qu'une multitude d'activités et d'ambiances à vivre qui sont dépeints sur nos visuels. Il est important d'avoir un ensemble de règles précises à respecter sur tous les types de support afin d'avoir une communication distinctive, facilement reconnaissable et qu'on associe à la marque.
