Reiser & opplevelser
Lofoten & Suldal
– Vi gratulerer Lofoten og Suldal med Merket for bærekraftig reisemål. De har vært gjennom en lang og grundig prosess der de gjennom et bredt samarbeid, grundige målinger og kartlegginger har jobbet for en samlende og god reiselivsutvikling. Til tross for at det er en ekstrem tid for reiselivet er det gledelig å se at reisemål satser fullt på å utvikle seg i en mer bærekraftig retning. Det er bra for lokalbefolkningen, for reisemålene selv, for miljøet, og for gjestene. Slik styrkes næringen i konkurransen om stadig mer bevisste turister, sier reiselivsdirektør Bente Bratland Holm i Innovasjon Norge.
Bærekraftig reisemål INNOVASJON NORGE HAR NÅ TILDELT
hardt i tre år med å forbedre indikatorene
daglig leder i Suldal Vekst.
LOFOTEN OG SULDAL MERKET FOR
og det vi har jobbet med siden 2017. At vi nå
Suldal Vekst har hatt med seg reiselivsnæ-
BÆREKRAFTIG REISEMÅL. I EN TID MED
har oppnådd merket er både inspirerende
ringen, Suldal Næringsforening og Suldal
DRAMATISKE ENDRINGER FOR REISELIVS-
og motiverende, og gir oss en tydelig ret-
kommune for å drive fram prosessen.
NÆRINGEN FORTSETTER FLERE REISE-
ning fremover, sier Line Renate Samuelsen,
Kommunen har en lang reiselivshistorie og
MÅL MED LANGSIKTIG ARBEID FOR ØKT
daglig leder i Destination Lofoten.
ønsker å jobbe mer målrettet, mer strate-
BÆREKRAFT. LISTEN OVER GODKJENTE
Det er jobbet aktivt på tvers av Lofoten-
gisk og smartere med reisemålsutviklingen.
REISEMÅL BLIR STADIG LENGRE.
samfunnet gjennom hele prosessen, med
– Reiselivsnæringa gir store ringvirkninger
grundig kartlegging. Prosjektet har omfattet
i kommunen og området vårt, og vi ønsket
De to reisemålene skulle møte næringsmi-
innbyggerundersøkelse, gjesteundersøkelse
et tydeligere strategisk fokus på bærekraft
nister Iselin Nybø i Oslo i dag og få diplom
og arbeid med reiselivsnæringen for å få
– ikke bare for reiselivsnæringa, men også
for oppnådd milepæl. Møtet er utsatt på
deres respons. I 2019 var det om lag én
for hele næringslivet og regionen rundt,
grunn av smittesituasjonen. Merkeordningen
million gjestedøgn i Lofoten. Befolkningen
sier Steine.
er et verktøy for strategisk planlegging,
er derfor vant til å ta imot mange gjester og
iverksetting og måling av arbeidet med
kjenner reiselivets ulike sider.
FAKTA
næring, lokalsamfunn og kommuner deltar
Suldal
og bidrar i arbeidet. Prosessen frem mot
– Dette er fantastisk! En bekreftelse på at
første godkjenning tar cirka to år, deretter
vi er på rett vei. Merket kjennes riktig ut
må reisemålet fortsette målinger og god
og også på en måte kjent for Suldal. Det
styring, og hvert tredje år må reisemålet
oppmuntrer, inspirerer, og betyr en tydelig
godkjennes på nytt.
retning på reisemålsutviklingen vår og for
• For å oppnå merket første gang må reisemålet bevise at det jobber målrettet for å tilby unike opplevelser på grunnlag av stedets kultur, historie, ressurser og kulturarv, samtidig som man jobber med å begrense den negative effekten turisme kan medføre. • Arbeidet er også reiselivets måte å samle data og indikatorer som inngår i rapportering om FNs bærekraftsmål på. Merkeordningen bygger på internasjonale standarder for hvordan et reisemål kan sikre bedre grep om egen retning og utvikling i et samspill mellom reiseliv, kommune og lokalsamfunn. Oppnådd merke er likevel kun en milepæl. Merket er gyldig i tre år fra godkjenning, og for å opprettholde merket må reisemålet oppdatere sin besvarelse og levere tydelig forbedring på 104 indikatorer.
bærekraftig reiselivsutvikling over tid. Både
alle de flotte bedriftene våre og alle som
Lofoten
eier, leder og jobber i dem. Merket sender
– Vi er en hel region som har jobbet i lang
viktige budskap til både oss som bor og
tid for å oppnå merket som et bærekraftig
jobber her og ikke minst til de som besøker
reisemål. Men det er nå jobben begynner.
oss. Og så forplikter det!
Vi har satt et nullpunkt og skal jobbe bein-
Det konstaterer prosjektleder Laila Steine,
60
Nº3 2020
Merket for bærekraftig reisemål
