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Manual de Identidade Visual
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sumário
logotipo padrÃO //// 7 estudo de proporçÃO //// 9 arejamento de marca //// 11 cores da marca //// 13 paleta cromática //// 15 aplicações permitidas //// 17 Redução mínima//// 19 Usos incorretos //// 21
elementos visuais para peças gráficas //// 23 sinuosas //// 25 diagonais //// 27 luz de fundo //// 29 borda em L /// 31 selo assinatura verde campo //// 33 PACKSHOT LINHA COMPLETA //// 35
7 A marca LACFREE é baseada, exclusivamente, em uma tipologia de fácil adequação em layout e legibilidade. Neste manual, apresentamos as possibilidades de aplicação do logotipo, variações de cor, reduções, elementos de suporte, etc.
logotipo padrÃO
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estudo dE proporção
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Quando for utilizar a marca aplicada em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico vetorial original. // Não tente redesenhá-la // Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espaçamentodo logotipo.
Quadrado constRutivo
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A utilização do logotipo é orientada pelas seguintes regras: O logotipo deve ter ao seu redor uma área livre equivalente ou maior que 1/4 de seu próprio diâmetro. Esta área não deve conter nenhum texto ou outro elemento gráfico. Se o logotipo está inserido em uma imagem, a area livre ao redor deve conter apenas um espaço em branco ou cores e mais nenhum outro elemento que interfira na marca.
arejamento de marca
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cores da marca
O logotipo vetorial é composto de apenas uma cor definida por uma série de códigos: • PANTONE • CMYK • HTML • RGB. Veja o esquema de cores ao lado
pantone 302 C
Cyan 100%
Magenta 56%
Yelow 28%
RED: o
GREEN: 82
BLUE: 116
HTML #005274
Black 27%
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paleta cromática
O diagrama ao lado abrange paletas de cor que se completam de maneira harmônica.
corES primáriaS
paleta primária
paleta secundária
paleta terciária
17 O diagrama ao lado sugere permissões de aplicação sobre fundos coloridos e monocromáticos.
aplicações permitidas
versão principal, sobre fundos claros e branco
versão principal, sobre fundos claros e branco
versão negativa, sobre fundos escuros e azuis da marca
versão positiva PB, sobre fundos claros (abaixo 20%) em peças monocromáticas
versão negativa PB, sobre fundos escuros (acima 60%) em peças monocromáticas
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redução mÍNIMA
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento, muitas vezes descaracterizando a marca. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. Reduzir além desse limite comprometerá a leitura da marca.
1,7 cm
21 A marca não deve ser alterada em nenhuma de suas características, sejam nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e assegure-se de que a marca nunca seja alterada.
usos incorretos
8 ACHATAR
ESTICAR
SUBSTITUIR TIPOLOGIA
TROCAR CORES
SEPARAR LAC | FREE
elementos visuais para peรงas grรกficas
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sinuosas
Extraídas da própria marca Verde Campo, remetem ao universo rural, associando-se à estética geográfica da própria natureza. Criam um clima de elegância, suavidade, leveza e descontração. Além disso, servem de suporte na composição dos produtos e textos utilizados nas peças gráficas.
Copie as sinuosas daqui e, cole no seu arquivo de indesign.
di
ag o
na
is
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Oriunda do prolongamento das linhas construtivas da palavra FREE. São usadas como recurso visual para adicionar textura e identidade a peça e às imagens de fundo do layout. • Arquivo: listras.tif • Cor: 20 0 60 0 • Layer Effect: multiply • Fornece a malha de luz necessária à adequação de layout
29 Usada como suporte visual para realçar os interesses dentro de uma peça gráfica e ressaltar a identidade e unidade da marca. Devem ser utilizadas sobre a foto de fundo no layout, proporcionando assim a padronização das peças. Arquivo: luz_lacfree.psd
luzes de fundo
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BORDA EM L FORMATO HORIZONTAL
A borda em “L” é um recurso utilizado para fácil identificação dos anúncios LACFREE em publicações específicas e segmentadas, funcionando como uma moldura clean que organiza e padroniza as informações apresentadas na peça gráfica. A moldura é conseguida com a expansão da marca LACFREE até que a letra “L da marca encoste no limite superior do formato a ser diagramado.
1/3 1/3 1/3
Feito isso, deve-se destacar apenas 1/3 da espessura da letra L” (destacado aqui, em CYAN). Assim todas as molduras terão “respiros” proporcionais em formatos diferentes.
FORMATO VERTICAL
A “BORDA EM L DEVE SER USADA SEMPRE COMO 1º PLANO DO LAYOUT
33 Criado de forma a padronizar a assinatura da Verde Campo em todas as peças gráficas, como anúncios, outdoors, manuais e banners. Surgiu à partir da apropriação da ideia da tampinha de iogurte sendo aberta, desenvolvido dentro de uma identidade diferente das usualmente utilizadas no mercado.
selo assinatura verde campo
35 Para apresentação da Linha completa de produtos LACFREE, foi padronizado um arranjo harmônico entre as embalagens, adicionando sombra, reflexos e volumes às embalagens.
packshot linha completa lacfree