Market / User
Market Price : 100% Marketing : 70 - 90% Design : 10 - 20% Perfume : 0.5 - 1%
DIY Marketing…
2010年7月美國有一個叫做「Old Spice」的男性香水，是寶鹼旗下的子 品牌之一，正在透過YouTube進行一 場別開生面的網路行銷活動，和其他 YouTube 行銷不同的是，它是採「片 海戰術」，每一則影片平均20秒，三 天之內就推出100則影片！現在已經 證明是大成功，最多觀賞次數的幾部 影片已經都在20萬觀賞人次左右，很 快就會變成全YouTube上面最大的頻 道之一！ 令人好奇，這些20秒、20秒的影片， 都在拍什麼？ 從頭到尾，沒看到這個黑人在「聞」 任何東西，但它的場景，每次都在同 一個浴室，以及他只穿上衣的情況， 感覺就是剛剛洗完澡的模樣，而這個 香水就是給人家洗完澡去塗的。可以 想像，女性對這個黑人的印象一定非 常深刻！一定會去買這瓶香水，回來 給他的男人使用，而大部份的男性， 平常反正也沒有在買這種東西的習慣， 看到有一瓶被買來擺在家裡，就會比 畫一下這個黑人的樣子，可能正是在 浴室的「鏡子」前，然後他的女朋友 就會看到，覺得好帥喔！就和這位黑 人一樣帥，兩個人都很高興……。
Mirror Marketing!
原來，此香水品牌是先開了一個叫 「Old Spice」的 twitter微網誌帳號， 但，在這段期間，他請大家問他們 「問題」，有一個人（就是畫面上的 強壯黑人），會針對這些問題，錄一 段影片「回應」。聽起來很 像是以 前的德薇小姐和更以前的漢堡王大雞 人的翻版，但前者是很炫的「自動留 言」，而這次的這位黑人帥哥，則完 全沒有技術在裡面，他只是站在同一 個浴室的佈 景面前，針對網路上的 訊息，錄一段20秒的「回覆」，所 以，每一則影片的標題都是由「Re:」 開頭，告訴你他正在回覆哪一位的留 言。 就這樣，他一天回了幾十則，每一則 只要錄20秒！ 你說，奇怪，這不是男性香水嗎？幹 嘛找來一個男的，在浴室露出大塊大 塊的肌肉，講話非常有禮貌，溫溫吞 吞的，感覺上又非常機智幽默，而且 話不完全說 完，每次都讓人覺得他 還說得不夠，根本就是在吸引女性觀 眾嘛！果然，已經有好幾位女性網友 忍不住公開在網路上與「他」對話， 而他也真的一一回覆，回覆的對 象 幾乎都是女性網友，也呼應了這個香 水這次宣傳的策略，它的slogan是 「我就是那個，你的男人應該聞起來 像的男人」（I’m the man your man could smell like），這就是設計者巧 妙的地方－－
Empty Luxury
生產1公升的瓶裝水罐，製程中至少需要17.5公升的水。 出了生產線後， 還需要運送、 從歐洲運送1噸的Evian 單全球2006年一年售出 :
上架、冷藏等。 礦泉水到澳洲雪梨，
會排出84公斤的二氧化碳 1億5000多萬噸的瓶裝水
等於3個澄清湖水庫。
光是支撐這個產業，
每年就必須消耗1800萬桶原油， 及1300多億加侖的水當原物料。
In 2010, total bottled water consumption increased to 8.75 billion gallons,( = 331.6億公升 ) up from 8.45 billion gallons in 2009. Per-capita consumption is up 2.6% in 2010, with every person in America now drinking an average of 28.3 gallons of bottled water last year.
We pitch into landfills 38 billion water bottles a year -in excess of $1 billion worth of plastic. 24% of the bottled water we buy is tap water repackaged by Coke and Pepsi.
Color Effect
Car Insurance~ ~Color of Car?
Car Safety = Color of Car? Dangerous = Gray / Black / Silver
Supply Chain
Thank you !