NugaBest design book by Yaroslav Trofimov

Книга дизайнера

Содержание Логотип • Логотип • Знак и название • Метафора знака • Построение логотипа

Использование логотипа • Свободное пространство • Масштаб • Композиционное расположение • Раздельное использование знака и названия. Паттерн, водяной знак. • Использование логотипа на сложных фонах • Инверсия логотипа • Недопустимое использование логотипа

Принципы идентификации бренда • Глобальное цветовое пространство бренда • Стилистическое разделение направлений

Шрифты и основы типографики • Базовая шрифтовая гарнитура • Базовая шрифтовая гарнитура семейного центра здоровья • Дополнительная шрифтовая гарнитура • Примеры верстки текстов • Заголовки, подзаголовки, выделения, выключка • Написание торговой марки в тексте • Несколько слов о знаках препинания

Идентификация корпоративного направления • Цветовое пространство • Интеграторы и идентификаторы • Слои в композиции • Технологические константы стиля

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля • Введение в основы композиции и идентификации • Размещение логотипа • Построение модульной сетки макета • Деление на белую зону, зону изображения и зону плашки интегратора. • Типовые модульные сетки и направляющие • Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля • Иллюстрирование в рамках корпоративного стиля

Идентификация имиджевого направления • Метафорические константы стиля • Цветовое пространство • Интеграторы и идентификаторы • Создание идентификатора • Слои в композиции • Технологические константы стиля

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля • Введение в основы композиции и идентификации • Процедура разработки макета в рамках имиджевого стиля: • Размещение логотипа • Построение модульной сетки макета • Деление на зону изображения и зону интегратора • Типовые модульные сетки и направляющие • Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля • Иллюстрирование в рамках имиджевого стиля

Идентификация семейного центра здоровья • Идентификация семейного центра здоровья • Логотип семейного центра здоровья • Свободное пространство логотипа • Композиционное расположение • Раздельное использование знака и названия • Паттерн, водяной знак • Использование логотипа на сложных фонах • Инверсия логотипа • Недопустимое использование логотипа • Метафорические константы стиля • Цветовое пространство • Основной стилеобразующий элемент

Основы композиции и идентификации семейного центра здоровья • Введение в основы композиции и идентификации • Размещение логотипа • Модульные сетки и направляющие • Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля • Иллюстрирование в рамках стиля

Логотип Логотип Знак и название Метафора знака Построение логотипа

Логотип

Логотип Логотип (комбинированно-графическое изображение) ТМ Nuga Best представляет собой стилизованное изображение двух людей, устремленных вперед и вверх (оптимальное направление согласно матрицы эмоций). Изображение людей заключено в круг, который метафорически символизирует идеальную форму, гармонию и равновесие. Знак дополняет название торговой марки, выполненное легким, утонченным, воздушным шрифтом. Символическое прочтение логотипа: легкость, устремленность, благородство, современность.

Основными цветами знака являются NB Purple и черный (см. Стилеобразующие элементы / Глобальное цветовое пространство бренда). Знак и шрифт имеют очевидную рифму, построенную на полуокружностях. Недопустимо использовать в логотипе другое шрифтовое решение. Знак недопустимо искажать и размещать под углом, не кратным 45 градусам (см. Недопустимое использование логотипа)

Логотип

Знак и название Логотип Nuga Best состоит из знака и названия. Чаще всего эта комбинация используется неразрывно. Однако существуют ситуации, когда в композиции необходимо использовать знак отдельно от названия (см. Раздельное использование знака и названия). Ни при каких условиях логотип не может быть перекомпонован. Единственное приемлемое размещение знака и названия друг относительно друга — знак слева от названия на единой горизонтальной оси.

Метафора Знак имеет собственную метафору, которая поддерживает символизм коммуникации бренда. Компания Nuga Best основана набожными людьми, считающими Веру одним из фундаментов своей деятельности. Люди, изображенные в знаке, демонстрируют устремление к Богу.

Логотип

Построение логотипа Знак и название обладают выраженной рифмой, построенной на полуокружностях. Построение и взаимное расположение знака и названия описывается простыми геометрическими соотношениями.

Использование логотипа Свободное пространство Масштаб Композиционное расположение Раздельное использование знака и названия. Паттерн, водяной знак. Использование логотипа на сложных фонах Инверсия логотипа Недопустимое использование логотипа

Использование логотипа

Свободное пространство Свободное пространство, также называемое охранным полем, это минимальное расстояние от воображаемой прямоугольной рамки, прилегающей к логотипу, до любого ближайшего объекта в композиции — надписи, слогана, дескриптора, изображения, другого логотипа (в случае спонсорских макетов) и др. Соблюдать свободное пространство обязательно при любых композиционных решениях. В тех случаях, когда, в силу размера, не получается соблюсти охранное поле при заданном размере логотипа, необходимо уменьшить логотип.

Использование логотипа

Масштаб За единицу определения масштаба модульной сетки макета и размера логотипа в построении принимается знак. В зависимости от требований и особенностей композиции, знак может занимать от 1/8 до 1/20 размера узкой стороны макета с дискретным интервалом в 4 единицы (1/8, 1/12, 1/16, 1/20). При этом ячейка модульной сетки принимается равной соответствующей доле размера узкой стороны макета. В случае верстки макета, один из размеров которого в 3 и более раз превышает другой, знак и ячейка сетки могут быть увеличены до 1/6 размера узкой стороны.

Использование логотипа

Композиционное расположение Композиционное расположение логотипа не носит абсолютного характера в рамках различных направлений идентификации компании. Устойчивым местом расположения логотипа является верхний левый угол композиции. Однако расположение может измениться согласно принципу притяжения — логотип стремится занять место, где компенсируются «силы притяжения» крупных элементов макета и его границ. Так, например, в рамках имиджевого направления стиля, знак «притягивается» и располагается в пустом пространстве внутри интегратора, который занимает более 50% плоскости композиции. В рамках корпоративного направления стиля, на месторасположение логотипа может влиять притяжение блока интегратора. Принцип притяжения легко истолковывать верно, предполагая, что наименьшей силой притяжения обладают светлые элементы и границы макета, а наибольшей — темные блоки большого размера.

Использование логотипа

Раздельное использование знака и названия. Паттерн, водяной знак. Раздельное использование знака и названия допустимо: а) при использовании знака в качестве элемента фирменного узора (паттерна) или при составлении водяного знака. б) при необходимости «разбавить» композицию или использовать знак, как часть некой схемы или иллюстрации. В одной композиционной плоскости возможно использовать только знак, в отрыве от названия. Это является достаточным условием узнаваемости. Логотипизированное название в отрыве от знака не используется ни при каких обстоятельствах. Т.е., можно констатировать два допустимых способа использования логотипа: только знак и комбинированный логотип в правильной композиции. При раздельном использовании нельзя допускать визуальных конфликтов, когда два знака находятся в непосредственной близости или частично пересекаются.

В случае, когда знак становится основой фирменного узора или водяного знака, размер единицы паттерна должен равняться размеру единицы сетки и, соответственно, знака в логотипе, а сам логотип должен размещаться таким образом, чтобы знак в его составе образовывал один их узлов паттерна.

Использование логотипа

Использование логотипа на сложных фонах Логотип не применяется на сложных фонах, которые препятствуют его удобочитаемости. Основным фоном для размещения логотипа является белый. В крайнем случае, логотип может быть размещен в инверсии на темном фоне, например на NB Purple или NB Purple Gradient. Не существует такой дизайнерской задачи, которая действительно могла бы обязать Вас размещать логотип Nuga Best на иллюстрации или фотоизображении, а не на композиционном белом поле.

Использование логотипа

Инверсия логотипа Инверсия логотипа применяется только при технологической необходимости размещения (маркировки) на темном фоне. Использование логотипа в инверсии не является художественным приемом оформления в рамках стиля Nuga Best. Использовать инверсию логотипа возможно только в случае, когда без этого нельзя обойтись.

Использование логотипа

Недопустимое использование логотипа

Не искажайте пропорции знака по осям координат.

Логотип не может применяться в зеркальном отражении.

Полная форма логотипа не должна быть использована в композиции более 1 раза.

Нельзя нарушать пропорцию между знаком и названием

Логотип в плоских композициях никогда не отбрасывает теней и не может являться объектом наложения эффектов объема. Знак не может интерпретироваться, как сфера в художественных целях.

Название в составе логотипа не может приводиться в другой шрифтовой гарнитуре.

Знак не может быть заключен в рамочку или бордюр в дизайнерских целях

Элементы логотипа нельзя перекомпоновывать (нарисовать лого над названием по центру)

Полную форму логотипа нельзя разворачивать на угол не кратный 90 градусам. Также нельзя наклонять логотип на любой угол.

Принципы идентификации бренда Глобальное цветовое пространство бренда Стилистическое разделение направлений

Принципы идентификации бренда.

Глобальное цветовое пространство бренда Бренд Nuga Best имеет собственное цветовое пространство, образованное основными (доминирующими) и дополнительными цветами. Общая цветовая температура Nuga Best является холодной. Доминирующими цветами являются NB Purple, NB Blue, NB Sky, белый, черный.

NB Blur C100 M100 Y0 K0 NB Sky C80 M0 Y20 K20

NB Purplr C0 M100 Y0 K0

Черный C0 M0 Y0 K100 C60 M50 Y50 K100

Белый

Дополнительное цветовое пространство образовано оттенками рубиново-красного, кирпичного, травяного цветов.

Цвета из дополнительного цветового пространства, при необходимости, могут использоваться в макетах в чистом виде.

Принципы идентификации бренда.

Стилистическое разделение направлений Компания Nuga Best в своей деятельности придерживается трех принципиально различных направлений. В первую очередь, это разработка и внедрение новых продуктов, рассчитанных на широкий круг потребителя, не знакомого с продукцией компании. Для оформления всей коммуникации этого направления используется творческая концепция «эффективные системы персональной профилактики» и т.н. имиджевый графический стиль.

Значимым участком деятельности бренда Nuga Best является работа с корпоративным сегментом — развитие дистрибьюции, партнерской сети салонов, организация и проведение семинаров, встреч партнеров по бизнесу. Это — корпоративное направление, для позиционирования которого используется концепция «Персональные системы оздоровления». В оформлении медиа-продукции этого направления используется корпоративный графический стиль.

Принципы идентификации бренда.

И наконец, миссией бренда Nuga Best является служение людям. Компания и ее партнеры реализуют миссию путем создания и развития глобальной сети Семейных центров здоровья. Центры здоровья позиционируются, как простые, доступные и демократичные. Для оформления интерьеров и всей рекламно-информационной продукции семейных центров здоровья используется стиль с одноименным названием.

Разделение направлений деятельности различными графическими и творческими концепциями позволяет добиться адекватного восприятия бренда диаметрально различными целевыми группами, такими, как молодые и успешные предприниматели, люди пожилого возраста и «старой закалки» и бизнес-партнеры компании. В настоящем документе детально освещены принципы дизайна в каждом из направлений.

Шрифты и основы типографики Базовая шрифтовая гарнитура Базовая шрифтовая гарнитура семейного центра здоровья Дополнительная шрифтовая гарнитура Примеры верстки текстов Заголовки, подзаголовки, выделения, выключка Написание торговой марки в тексте Несколько слов о знаках препинания

Шрифты и основы типографики

Базовая шрифтовая гарнитура Основные шрифты, используемые в оформлении рекламно-информационной продукции Nuga Best, относятся к семейству Agora (более современное название — Centro). Agora Sans (Centro Sans) – это полузакрытый геометрический гротеск, призер European Design Awards (2008), разработанный греческой словолитней Parachute. Agora — благородное шрифтовое семейство. Строгие, интеллигентные линии этого шрифта подчеркивают благородство и современность бренда Nuga Best. В оформлении всей рекламно-информационной продукции в имиджевом и корпоративном стиле используются варианты начертаний Regular и Light.

Русские символы:

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы:

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы :

1234567890!?@.,:;«»""

Шрифты и основы типографики

Базовая шрифтовая гарнитура семейного центра здоровья Основной шрифт, используемый в оформлении рекламно-информационной продукции для семейных центров здоровья Nuga Best также относится к семейству Agora. В этом проявляется символизм и единство всех направлений идентификации компании. Однако, в отличие от имиджевого и корпоративного стиля, в социальном направлении шрифт используется в ультражирном наклонном начертании (Black Italic).

Русские символы:

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы:

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы :

1234567890!?@.,:;«»""

Шрифты и основы типографики

Дополнительная шрифтовая гарнитура В качестве дополнительной или альтернативной шрифтовой гарнитуры, а также при необходимости подготовки макетов для сети Интернет, предпочтительной является гарнитура Arial, входящая в комплект поставки операционной системы Windows.

Русские символы:

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы:

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы :

1234567890!?@.,:;«»""

Шрифты и основы типографики

Пример верстки текста Заголовки, подзаголовки, выделения, выключка При верстке текстовых блоков, за исключением газет и других многоколонных макетов, применяется полная выключка влево. Абзац выделяется вертикальным отступом. Горизонтальный отступ «красная строка» в верстке не применяется.

Целевая аудитория 60+ Возраст: от 60 лет. Семейное положение: в браке\овдовел(а). Достаток: 30$. Род занятий: пенсионер. Стиль жизни: Дом — 95%, Работа — 0%, Отдых — 5%. На что тратит деньги: лекарства, еда. Интересы и предпочтения: телевидение, пресса. Жилье: квартира 1-3 комнаты. Отношение к здоровью: частые посетители районных поликлиник, склонны доверять нетрадиционной медицине, магам и целителям. Источники информации: друзья, радио, телевидение, пресса. Психотип: подражатели, обыватели. Бренды: Правда, радио «Маяк», журнал «Сторожевая Башня». Данная целевая аудитория является социальной ответственностью бренда. Организация профильных социальных салонов с бесплатными сеансами профилактики, скидок, лотерей и розыгрышей. Аудитория характеризуется наличием большого количества свободного времени и слабым здоровьем.

При верстке буллетированных списков, буллит размещается по основной оси текстового поля, а текст списка подается с полной выключкой влево, с соблюдением строгой вертикальной оси, с отступом от левого края текстового блока.

Почему мы выбираем и коммуницируем именно эти характеристики бренда Nuga Best Рациональные и эмоциональные характеристики нашей компании обладают потенциалом для построения мощного бренда, потому что: • В отличие от нас, на рынке лечебно-профилактического и массажного оборудования ни одна компания не заявляет о применении персонализированного подхода, разработке индивидуальных методик, материальных гарантий и сотрудничестве с оздоровительными учреждениями. Это всё делает нас уникальными; • Личный подход компании к клиенту является верхом профессионализма, но, в то же время, основан на любви и глобальной заботе о здоровье людей; • Обращаясь к нам, клиент не просто получает консультации врачей, но и приобщается к культуре здорового образа жизни, общается с единомышленниками, делится своими проблемами и успехами; • Nuga Best — компания, прежде всего вызывающая доверие: своим мировым успехом, своими квалифицированными, неравнодушными консультантами, своим восточным философским подходом к работе, как к служению глобальной цели.

Шрифты и основы типографики

Заголовки и подзаголовки выделяются размером шрифта и цветом без применения полужирного или курсивного начертания (в начертании Regular). Возможно также закрашивание заголовков градиентом NB Purple Gradient.

Коммуницируемые рациональные качества бренда Персонализированный подход Nuga Best предлагает своим клиентам индивидуальные решения для профилактики здоровья — с учетом проблем и потребностей каждого человека, его ритма жизни, удобного времени и места, финансового положения. Необходимый элемент (здоровой жизни как таковой) Глобальная миссия компании заключается в установлении и внедрении стандартов здорового образа жизни. В отличие от большинства конкурентов, которые производят оборудование для релаксации или лечения, Nuga Best заботится о предотвращении появления первых признаков заболеваний, предлагая легкую и эффективную профилактику всех систем организма, значительно снижающую воздействие отрицательной экологии, вредных условий труда и возрастные проблемы.

При необходимости выделить «выкрик» или важный фрагмент текста, он помещается на плашку в инверсии (фон плашки NB Purple Gradient, цвет текста — белый). При этом плашка заступает за границу текстового блока, а текст «выкрика» остается на одной оси с основным текстом. В корпоративном стиле, плашка может быть декорирована фигурными границами (см. Корпоративный стиль). В имиджевом — может являться объектом внедрения фрагмента основного интегратора.

Бизнес-центры, крупные компании заинтересованы в удешевлении соцпакета и медицинской страховки для своих работников за счет своевременной профилактики наиболее распространенных заболеваний (желудочно-кишечного тракта, сердечно-сосудистой системы, костномышечной системы) и повышения иммунитета против сезонных вирусных заболеваний.

Персонализированный подход подразумевает разделение целевой аудитории. Дополнительным мотиватором является тот факт, что кровать не только оздоравливает работников, но и делает их продуктивнее, дает им время на размышление - «Все гениальные идеи приходят на кровати Nuga Best».

Шрифты и основы типографики

Написание торговой марки в тексте Торговая марка Gauss, при оформлении текстового блока, всегда является частью наборного текста. Единственный допустимый способ акцента в тексте — выделение полужирным начертанием. Добро пожаловать в мир комфорта Nuga Best, чувствуйте себя, как дома.

Недопустимо: • набирать название торговой марки в тексте ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ: В моем доме NUGA BEST — на болезнях ставлю крест.

• вставлять в текст фрагмент логотипа либо логотип полностью: Логотип оттеняется малиново-пурпурным градиентом в оформлении текстовых блоков. К малиновому, обозначающему любовь и божественное начало, присоединяется сила и благородство пурпурного цвета, обозначающего заработок и успех.

• заключать в название бренда в кавычки в русском тексте: «Nuga Best» — продукт для занятых (и для ленивых тоже).

Шрифты и основы типографики

Источник информации для данного параграфа — «Ру/ководство» Артемия Лебедева

Несколько слов о знаках препинания Кавычки являются парными знаками препинания. При оформлении рекламно-информационной продукции Nuga Best, пожалуйста, обращайте внимание на правильное использование кавычек. Дефис, минус и тире отличаются друг от друга, в первую очередь, областью применения, а во вторую — длиной. В русских текстах

В английских текстах

Тире (Alt+0151) употребляется: • для обозначения пауз (А она — возьми да и поставь восклицательный знак!); • для выделения прямой речи (— Да. Я согласна прожить с тобой до конца жизни, — отчеканила Селезнёва); • в качестве интервала значений или диапазона (В 2002—2003 годах дизайнеры узнали, чем тире отличается от дефиса и минуса) тире пробелами не отбивается; Дефис (от латинского divisio — деление, разделение, Аlt+0149) употребляется в словах и словосочетаниях русского языка: • для присоединения частиц (кто-либо, где-то); • для присоединения префиксов (во-первых, по-русски); • для разделения сложных слов (физико-математический, иссиня-черный); • в качестве знака сокращения (физ-ра); • в словосочетаниях (бизнес-ланч, интернет-кафе); • в качестве знака переноса и т. д. Минус и дефис не являются, вопреки распространенному мнению, одним и тем же знаком. Дефис Минус Тире

– —

Пожалуйста, применяйте знаки дефиса, тире и минуса правильно при оформлении печатной и экранной продукции бренда Nuga Best.

Идентификация корпоративного направления Цветовое пространство Интеграторы и идентификаторы Слои в композиции Технологические константы стиля

Идентификация корпоративного направления

Цветовое пространство Цветовое пространство корпоративного стиля образовано основными (доминирующими) цветами глобального цветового пространства бренда. Общая цветовая температура Nuga Best является холодной. Доминирующими цветами являются в корпоративном направлении являются NB Purple, белый и черный. Широкое применение также находит градиентная заливка NB Purple Gradient.

Purple Gradient C45 M100 Y0 K0 C0 M100 Y0 K0

NB Purplr C0 M100 Y0 K0

Черный C0 M0 Y0 K100 C60 M50 Y50 K100

Белый

Узнаваемость, легкость и строгость цветового пространства корпоративного стиля достигается путем доминирования белого цвета в сочетании с акцентами корпоративного малинового тона, а также за счет поддержания единой цветовой температуры (холодной) у всех используемых фотографических и иллюстрационных материалов. Крайне нежелательно включать в стиль фотографии в «теплых» цветах. При подготовке фотоизображений и иллюстраций необходимо проводить коррекцию цветовой температуры.

Идентификация корпоративного направления

Также следует помнить, что цветовое пространство корпоративного стиля NugaBest находится в области светлых и контрастных тонов. Крайне нежелательно использовать для иллюстрации темные, недоосвещенные фотографии, фотографии с преобладанием темных тонов, «давящих» интерьеров и т.п.

Типичный пример корреции освещенности и цветовой температуры посредством Adobe Photoshop приведен ниже.

Идентификация корпоративного направления

Интеграторы и идентификаторы Интегратором системы визуальных коммуникаций в корпоративном стиле является характерная форма. Символическое изображение матраса (мата) — характерная форма, придаваемая в рамках стиля малым материальным объектам (путем применения высечки и формования), фотографиям и врезкам, цветным плашкам и фигурным границам. Применение ее обеспечивает единство, простоту и необычность стилевого решения, что позволяет сохранять строгость корпоративного стиля и, в то же время, делать его уникальным. Форма «мата» может обыгрываться множеством способов, создавая разноообразные и целостные решения — из элементов этой формы можно создавать декоративные радиальные (концентрические) гильоши, интерактивные многослойные меню для сайта (путем наложения нескольких прямоугольников разных цветов с фигурными границами).

Дополнительным интегрирующим приемом в рамках корпоративного стиля выступает инверсия. В инверсии на «фирменной» плашке размещаются слоганы, заголовки и стилизованные до линейного рисунка изображения продукции.

Идентификаторами корпоративного стиля выступают логотип, цветовое пространство и фирменный шрифт.

Идентификация корпоративного направления

Слои в композиции Композиция в рамках корпоративного стиля не может являться многослойной. Одной из фундаментальных констант, обеспечивающих узнаваемость и верное восприятие любого макета в рамках этого стиля, является простота и воздушность. В композиции корпоративного стиля различают три слоя: Слой фона — белый, либо содержащий декоративный узор (гильош). Слой изображения — не может занимать более 70% площади макета. Слой изображения обязательно имеет ровные вертикальные и фигурные горизонтальные границы (по форме интегратора ) Слой «плашки» интегратора (опционально). Присутствует во многих макетах. Плашка интегратора, в отличие от слоя изображения, может быть только окрашенной: в фирменный цвет или градиент (NB Purple, NB Purple Gradient). Плашка интегратора не может входить в композицию, как декоративный элемент и не нести никакого контента и смысловой нагрузки, т.е. быть пустой. На плашке интегратора размещаются заголовки, слоганы, изображения продукции в инверсии в виде линейного рисунка. Нежелательно использование в композиции более одной плашки интегратора. Слой контента — находится над всеми слоями. На нем размещается логотип и тексты.

Идентификация корпоративного направления

Технологические константы стиля Фундамент стиля корпоративного направления в технологии изготовления всех рекламноинформационных и презентационных материалов. Для того, чтобы добиться верного восприятия компании, необходимо обращать максимальное внимание на используемые материалы и методы постпечатной обработки при производстве. 1. Запрет на использование глянцевых бумаг. При изготовлении печатных материалов корпоративного стиля следует отказаться от использования глянцевых и мелованных бумаг в пользу офсетных, матовых и маттированных материалов. Также, если выбирать между глянцевым и матовым ламинатом, обычным ультрафиолетовым и дисперсионным лаком или трафаретным лаком—песком, необходимо выбирать матовые покрытия и трафаретные лаки. «Дешевый» глянец, присущий мелованным бумагам и глянцевому ламинату, в сочетании с эстетикой стиля, будет создавать негативное ощущение дешевизны и несерьезности. 2. Высечная форма. Все малые формы (визитки, карточки, талоны), а также ряд представительской продукции — буклеты, бланки, другое, по возможности должны быть выполнены с использованием высечки по форме интегратора (см.) 3. Шелкография. При изготовлении представительской продукции малыми тиражами — пригласительных билетов, индивидуальных визитных карточек, следует отдавать предпочтение методу шелкографии, а не цифровой печати. Шелкография позволяет придать цветам большую четкость, фактурность и подчеркнуть ощущение качества и доверия, которое должна проецировать представительская продукция. 4. Фольгирование и тиснение. При необходимости изготовления дорогой (дорого выглядящей) полиграфической продукции — сертификатов, грамот, пригласительных на торжественные мероприятия, имиджевых каталогов, др., необходимо отдавать предпочтение методу фольгирования. Оптимальный способ выделить «статусную» продукцию — нанесение слоя плашки интегратора (см.) путем фольгирования сиреневой обычной или перламутровой фольгой. Важно понимать. Что золотое тиснение или фольгирование не имеет никакого отношения к данному стилю, а золотой цвет никак не относится к цветовому пространству стиля. Использовать золотое тиснение или фольгирование в печатной продукции в рамках корпоративного стиля недопустимо.

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля Введение в основы композиции и идентификации Размещение логотипа Построение модульной сетки макета Деление на белую зону, зону изображения и зону плашки интегратора. Типовые модульные сетки и направляющие Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля Иллюстрирование в рамках корпоративного стиля

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля

Введение в основы композиции и идентификации Данный раздел отвечает на ключевой вопрос — как правильно разработать макет для бренда Nuga Best в корпоративном стиле. Правильно, это обозначает сделать макет содержащим всю необходимую информацию и, при этом, соответствующий корпоративным стандартам Nuga Best. Для того, чтобы начать работу над макетом Вам необходимо иметь четкое представление о его контенте — количестве и качестве материала, который Вам необходимо отразить. Перед началом работы, Вы должны ответить на следующие вопросы: 1. будет ли макет содержать изображение продукта (продуктов); 2. есть ли необходимость использовать в макете слой изображения (см.); 3. каковы пропорции и физические размеры готового макета; В том случае, если Вы планируете использовать в макете изображение одного продукта, существует три способа для того, чтобы сделать это: 4. поместить имиджевую картинку на белом фоне в слой изображения; 5. поместить в слой изображения композиционную иллюстрацию, содержащую продукт; 6. поместить линейное графическое изображение продукта в слой плашки интегратора (см.); В том случае, если Вы планируете использовать в макете изображение нескольких продуктов, вам, прежде всего, необходимо иметь одно изображение, содержащее все необходимые продукты. Оно может быть получено путем трехмерного просчета из готовых моделей в одной композиции либо путем постановочной фотографии. Коллажи из нескольких фотографий или имиджевых изображений не допускаются. Готовая иллюстрация может быть размещена только в слое изображения. Дальнейшая процедура разработки макета будет следующей: 7. Исходя из пропорций макета и количества обязательной информации, разместить логотип, выбрать его размер и рассчитать модульную сетку; 8. В случае использования слоя изображения, разделить макет на белую зону и зону изображения. 9. Определить потребность в слое плашки интегратора, выделить контент, который будет размещен на ней; 10. Сверстать блоки контента; 11. На основе модульной сетки, разместить ключевые направляющие и по ним осуществить привязку контентных блоков; 12. Проверить присутствие необходимых стилеобразующих элементов, проверить на избыточность.

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля

Размещение логотипа Устойчивым местом расположения логотипа в макетах корпоративного направления является верхний левый угол композиции. Однако расположение знака может измениться согласно принципу притяжения — логотип стремится занять место, где компенсируются «силы притяжения» крупных элементов макета и его границ. Основными «центрами тяготения» для логотипа в рамках корпоративного стиля являются слой изображения и/или слой плашки интегратора.

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля

Построение модульной сетки макета Модульная сетка макета в рамках корпоративного стиля определяется масштабом логотипа и шириной узкой стороны макета. Вы не ошиблись. Для того, чтобы выбрать оптимальный размер модульной сетки, необходимо первоначально разместить на черновом макете логотип. Далее, за единицу определения масштаба сетки принимается знак (см.). В зависимости от желаемого размера логотипа относительно плоскости макета, модульная сетка может иметь от 8 до 20 ячеек по узкой стороне макета с шагом в 4 (8, 12, 16, 20). Ячейка сетки, разумеется, квадратная. Количество ячеек по вертикали рассчитывается исходя из высоты макета. В случае верстки макета, один из размеров которого в 3 и более раз превышает другой, ячейка сетки может быть увеличена до 1/6 размера узкой стороны макета.

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля

Деление на белую зону, зону изображения и зону плашки интегратора. В случае, когда в макете одновременно присутствуют слои изображения и плашки интегратора (см.) следует принимать во внимание некоторые правила по разделению занимаемых ими площадей. 1. Слой изображения не может занимать более 70% площади макета 2. Слой изображения, в отличие от слоя плашки интегратора, должен иметь привязку к трем границам макета: а) правой, левой, нижней — с нижней и верхней фигурной границей б) правой, левой, нижней — с верхней фигурной границей в) правой, верхней, нижней — с верхней и нижней фигурной границей г) правой, верхней, нижней — без фигурных границ д) левой, верхней, нижней — с верхней и нижней фигурной границей е) левой, верхней, нижней — без фигурных границ а)

б)

в)

г)

д)

е)

3. Слой плашки интегратора должен полностью или частично (не менее, чем на 25% площади) заступать (пересекаться) со слоем изображения.

Важно: слой плашки интегратора либо изображения могут иметь только один тип декоративных границ – верхнюю и нижнюю. Недопустимо применять другие варианты декоративных границ, такие как: 4. левая и правая декоративная граница 5. верхняя, нижняя, левая и правая декоративные границы 6. только верхняя или только нижняя декоративная граница.

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля

Типовые модульные сетки и направляющие В данном параграфе приведен пример построения типовых модульных сеток.

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля

Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля Для обеспечения узнаваемости бренда в корпоративном стиле на каждом этапе коммуникации необходимо соблюдать принцип «необходимого и достаточного», так называемой «Бритвы Оккама». Необходимыми для идентификации являются следующие элементы — логотип, шрифт, цветовое пространство (фирменные цвета) и форма (интегратор). Достаточными для построения композиции являются слои фона, иллюстрации и плашки интегратора. Избыточное использование элементов разрушает восприятие единой стилистики и духа бренда Nuga Best. Удвоение сущностей (использование элементов, слоев, более одного раза) недопустимо. 1. Логотип (знак) — нетиражируемый элемент. Категорически запрещено делать из знака буллиты, фоновые изображения. Недопустимо использовать знак как основу для паттерна (узора), включать его в иллюстрацию, как часть художественной композиции. Единственное исключение, если переосмысленный знак (например, скульптура на постаменте в его форме) занимает центральную часть композиции иллюстрации и доминирует по размеру. Но при этом под вопрос может быть поставлена необходимость размещения на макете логотипа в чистом виде. 2. Слой иллюстрации может быть представлен только одним объектом или единой целостной композицией. Коллажи и наслоение объектов (фотографий, изображений продуктов) недопустимы. 3. Слой плашки интегратора не может быть удвоен в рамках одного макета. Не больше одной плашки на один макет (исключение могут составлять только интерфейсы).

Основы композиции и идентификации корпоративного стиля

Иллюстрирование в рамках корпоративного стиля Для иллюстрирования в рамках корпоративного стиля применяются три типа изображений: 1. фотографические: тематика «счастливая семья» 2. фотографические: тематика «лежащие люди» 3. иллюстрационные: тематика «продукция» (трехмерный рендер) 4. иллюстрационные: тематика «продукция» — линейные иллюстрации.

При оформлении рекламно-информационной продукции недопустимо коллажирование, наложение одних изображений на другие, изготовление «сборных солянок» из различных изображений продукции из имидж-банка и искусственное совмещение в одной иллюстрации (фотографии) образов людей и оборудования путем коллажа и/или наложения одного изображения на другое. Все иллюстрации в рамках корпоративного стиля Nuga Best должны быть светлыми по тону, эмоционально-положительными и натуральными (не синтетическими, не «фотошопными», не коллажными).

Идентификация имиджевого направления Метафорические константы стиля Цветовое пространство Интеграторы и идентификаторы Создание идентификатора Слои в композиции Технологические константы стиля

Идентификация имиджевого направления

Метафорические константы стиля Ключевой метафорой, на которой базируется идентификация имиджевого направления Nuga Best, является метафора сустава. Суставы — подвижные соединения костей скелета, разделённых щелью. Прерывистое соединение позволяет сочленяющимся костям совершать движения относительно друг друга с помощью мышц. Суставы располагаются в скелете там, где происходят отчетливо выраженные движения: сгибание и разгибание, отведение и приведение, вращение. Как целостный орган, сустав принимает важное участие в осуществлении опорной и двигательной функций. Заболевания суставов — одна из основных сфер применения продукции Nuga Best. Одной из разновидностей сустава, также, является позвонок — составная часть позвоночника, благотворным воздействием на который славится продукция Nuga Best. «Cустав» Nuga Best, образованный двумя полиформами с полостью внутри, является основным идентификатором имиджевого направления стиля.

Идентификация имиджевого направления

Цветовое пространство Цветовое пространство имиджевого направления образовано основными (доминирующими) и дополнительными цветами. Общая цветовая температура Nuga Best является холодной. Доминирующими цветами являются NB Purple, NB Blue, NB Sky, белый, черный.

NB Blur C100 M100 Y0 K0 NB Sky C80 M0 Y20 K20

NB Purplr C0 M100 Y0 K0

Черный C0 M0 Y0 K100 C60 M50 Y50 K100

Белый

Дополнительное цветовое пространство образовано многочисленными оттенками рубиновокрасного, кирпичного, травяного цветов.

Имиджевое направление стиля отличается от корпоративного и социального, в первую очередь, богатством цветового пространства и использованием сложных градиентных переходов оттенков. Цвета из дополнительного цветового пространства, при необходимости, могут использоваться в макетах в чистом виде.

Идентификация имиджевого направления

Интеграторы и идентификаторы Идентификатором имиджевого направления Nuga Best является динамическая полиформа, состоящая из двух полупрозрачных форм, перетекающих одна в другую, образуя стилизованное подобие «сустава». Интегратором системы визуальной идентификации выступает цветовое пространство, и композиционный прицип деления макета на зону интегратора и зону изображения (или белую зону).

Идентификация имиджевого направления

Создание идентификатора Идентификатор СВИ Nuga Best создается только программными средствами ПО Corel Draw версии 13 (Х3) и выше. Для создания интегратора Вам понадобятся две полупрозрачные формы, соединенные программно эффектом «Перетекание» (Blend). 1. Создайте две замкнутые кривые безье, как показано на рисунке. Одна из них должна быть меньше другой в 7-10 раз по площади.

2. Залейте большую форму градиентом, образованным из цвета NB Purple и любого цвета из дополнительного или основного цветового пространства бренда (например, NB Sky). Меньшую форму залейте белым цветом.

3. Примените к формам инструмент «Прозрачность» (Transparency, Uniform) со значением 50%.

Идентификация имиджевого направления

4. Переместите белую форму на передний план, относительно формы, залитой градиентом.

5. Примените инструмент «Перетекание» от большей формы к меньшей и Вы получите прототип будущего интегратора.

6. Путем вращения и перемещения форм друг относительно друга, добейтесь оптимальной формы и пропорций интегратора (применительно к макету, который Вы собираетесь создать). При перемещении объектов не следует существенно нарушать форму полученного объекта. Схожесть с суставом должна сохраняться.

Идентификация имиджевого направления

7. На панели свойств инструмента «Перетекание» измените количество шагов перетекания объектов до 150. Это количество шагов оптимально для интегратора макета формата А4. Для больших и меньших макетов количество шагов должно уменьшаться или увеличиваться соответственно.

8. Преобразуйте полученный элемент в растровое изображение (CMYK) для дальнейшего использования в макетах. Использование нерастрированного интегратора будет потреблять большое количество системных ресурсов. Обратите внимание, что файлы, содержащие нерастрированные эффекты «Перетекания» недопустимо отдавать на печать. Большинство типографий не сможет корректно отпечататься с такого исходного макета.

Идентификация имиджевого направления

Слои в композиции В композиции имиджевого стиля различают: • слой изображения (или белого фона) • слой интегратора • слой контента

Слой контента располагается всегда над слоем интегратора. Слой интегратора, в свою очередь, расположен над слоем изображения. В макетах имиджевого стиля недопустимо использование специальных элементов для размещения контента на них. Текстовый контент размещается или в области свободного пространства слоя белого фона или изображения, либо в области интегратора.

Идентификация имиджевого направления

Технологические константы стиля Имиджевый стиль не декларирует особенных технологических констант. Бумаги, используемые при производстве печатных материалов в рамках стиля, относятся к категории глянцевых мелованных. При условии наличия возможности удорожания печатной продукции, следует отдавать предпочтение печати на маттированных, шершавых материалах, при условии того, что слой интегратора будет покрыт ультрафиолетовым лаком, желательно, в два слоя. В определенных случаях, форма интегратора может служить основой для высечки.

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля Введение в основы композиции и идентификации Процедура разработки макета в рамках имиджевого стиля: Размещение логотипа Построение модульной сетки макета Деление на зону изображения и зону интегратора Типовые модульные сетки и направляющие Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля Иллюстрирование в рамках имиджевого стиля

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля

Введение в основы композиции и идентификации Данный раздел отвечает на ключевой вопрос — как правильно разработать макет для бренда Nuga Best в имиджевом стиле. Правильно, это обозначает сделать макет содержащим всю необходимую информацию и, при этом, соответствующий корпоративным стандартам Nuga Best. Для того, чтобы начать работу над макетом Вам необходимо иметь четкое представление о его контенте — количестве и качестве материала, который Вам необходимо отразить. Перед началом работы, Вы должны ответить на следующие вопросы: 1. какое сообщение будет нести макет, существует ли в имидж-банке компании изображение, подходящее для иллюстрации этого сообщения; 2. будет ли макет содержать изображение продукта (продуктов); 3. каковы пропорции и физические размеры готового макета; Следует понимать, что имиджевый стиль Nuga Best – это только имиджевая реклама, оформление и стилизация массовой коммуникации. В идеале, каждый макет в рамках этого направления должен иметь собственную художественную ценность.

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля

Процедура разработки макета в рамках имиджевого стиля: 1. Исходя из пропорций макета и количества обязательной информации, разместить логотип, выбрать его размер и рассчитать модульную сетку; 2. Построить идентификатор, подходящий по форме для данного макета, определить его расцветку; 3. Собрать шаблон макета, разметив зону контента, зону идентификатора и зону иллюстрации; 4. На основе модульной сетки разместить направляющие и по ним осуществить привязку контентных блоков; 5. Подобрать в имидж-банке компании или изготовить иллюстрацию, принимая во внимание расположение контента (места, на которых поверх иллюстрации располагается текст, слоганы, названия продукции, другое, должны быть максимально менее контрастными, для того, чтобы облегчить читаемость текста); 6. Сверстать блоки контента; 7. Проверить макет на избыточность и достаточность.

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля

Размещение логотипа Расположение логотипа в макете определяется приниципом притяжения. Логотип стремится занять место, где компенсируются «силы притяжения» крупных элементов макета и его границ. В рамках имиджевого направления стиля, знак «притягивается» и располагается в пустом пространстве внутри интегратора, который занимает более 40% плоскости композиции.

Построение модульной сетки макета Принципы построения модульной сетки макета полностью идентичны изложенным в аналогичной главе раздела «идентификация корпоративного направления».

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля

Деление на зону изображения и зону интегратора Во всех макетах Знак с шрифтовой частью в большинстве случаев размещаются в меньшей форме идентификатора, при чем меньшая часть в макетах всегда своей узкой частью уходит на вылет. Большая градиентная форма всегда тремя сторонами уходит на вылет. Идентификатор должен занимать не более 70% макета, но не менее 30%. Размещение идентификатора с логотипом в макете возможно только при условии, что меньшая часть меньшей формы идентификатора «уходит в обрез» боков макета.

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля

Типовые модульные сетки и направляющие

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля

Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля Для обеспечения узнаваемости бренда в имиджевом стиле на каждом этапе коммуникации необходимо соблюдать принцип «необходимого и достаточного», так называемой «Бритвы Оккама». Необходимыми для идентификации являются следующие элементы — логотип, шрифт, цветовое пространство (фирменные цвета) и идентификатор. Достаточными для построения композиции являются слои иллюстрации и идентификатора. Использование слоя контента в макетах не обязательно для обеспечения узнаваемости. Избыточное использование элементов разрушает восприятие единой стилистики и духа бренда Nuga Best. Удвоение сущностей (использование элементов, слоев, более одного раза) недопустимо. 1. Логотип (знак) — нетиражируемый элемент. Категорически запрещено делать из знака буллиты, фоновые изображения. Недопустимо использовать знак как основу для паттерна (узора), включать его в иллюстрацию, как часть художественной композиции. Единственное исключение, если знак, например, находится на фасаде сфотографированного здания. 2. Слой иллюстрации может быть представлен только одним объектом или единой целостной композицией. Коллажи и наслоение объектов (фотографий, изображений продуктов) недопустимы. 3. Слой идентификатора не может быть удвоен в рамках одного макета. Не больше одного «сустава» на макет (исключение могут составлять только интерфейсы). 4. Недопустимо использовать принцип построения идентификатора для создания иллюстраций (например, множественных суставов, символов, образованных по такому же принципу, др). Исключение составляет только случай, когда макет составлен из одного такого символа, размещенного крупно, без использования слоя идентификатора.

Основы композиции и идентификации имиджевого стиля

Иллюстрирование в рамках имиджевого стиля Иллюстрирование в рамках имиджевого стиля не носит задекларированного характера. Т.к. этот стиль описывает «флагманское» направление продвижения компании и ее продуктов, иллюстративный материал может меняться от года к году. Общими отстаются только правила визуальной культуры, общие для всего бренда Nuga Best: • недопустимость использования коллажей, наложения одних изображений на другие, изготовления «сборных солянок» из различных изображений продукции из имидж-банка и искусственное совмещение в одной иллюстрации (фотографии) образов людей и оборудования путем коллажа и/или наложения одного изображения на другое; • недопустимость использования иллюстраций в натуральных техниках (акварель, масло, гуашь) – по причине того, что интегратор носит синтетический, векторный характер. Таким образом, пространство выразительных средств при иллюстрировании в рамках имиджевого стиля составлено: • художественной, постановочной фотографией с участием моделей и (или) техники; • художественной постановочной фотографией в интерьерах; • трехмерным моделированием с последующим реалистичным рендером (применимо, в первую очередь, к технике); • векторной иллюстрацией (в случае необходимости отразить схемы, графики, структуры «в разрезе», др.); • типографической иллюстрацией (составленной из букв, символов, массивов текста);

Идентификация семейного центра здоровья Идентификация семейного центра здоровья Логотип семейного центра здоровья Свободное пространство логотипа Композиционное расположение Раздельное использование знака и названия Паттерн, водяной знак Использование логотипа на сложных фонах Инверсия логотипа Недопустимое использование логотипа Метафорические константы стиля Цветовое пространство Основной стилеобразующий элемент

Идентификация семейного центра здоровья

Идентификация семейного центра здоровья Семейный центр здоровья, как концепция единого стилистического оформления салоновоздоровительных центров NugaBest, выстраивается параллельно с брендом “НугаБест”. Семейный центр здоровья «Здоровье в каждый дом» — это олицетворение социальной миссии бренда НугаБест. Бренд «Здоровье в каждый дом» выстраивается в отдельном коммуникативном пространстве, имеет собственные стилистические особенности. В идентификации Семейного центра здоровья недопустимо выдвигать на «передний план» бренд Nuga Best. В восприятии посетителей салонов и целевой аудитории рекламной коммуникации центра, Nuga Best — это явление более глобальное, чем локальная сеть «Здоровье в каждый дом». Следует учитывать, что в рамках одного крупного города могут сосуществовать несколько десятков семейных центров здоровья и несколько «глянцевых» салонов продаж Nuga Best под основным брендом. В сознании потребителей они не должны смешиваться.

Идентификация семейного центра здоровья

Логотип семейного центра здоровья Логотипом семейного центра здоровья является вертикально-симметричная протяженная форма со скругленными краями — фактически — вывеска. Форма заключена в толстый бордюр цвета NB Purple, залита цветом NB Blue. Внутри формы располагается знак Nuga Best и название центра «Здоровье в каждый дом».

Идентификация семейного центра здоровья

Свободное пространство логотипа Свободное пространство, также называемое охранным полем, это минимальное расстояние от воображаемой прямоугольной рамки, прилегающей к логотипу, до любого ближайшего объекта в композиции — надписи, слогана, дескриптора, изображения, другого логотипа (в случае спонсорских макетов) и др.

Соблюдать свободное пространство обязательно при любых композиционных решениях. В тех случаях, когда, в силу размера, не получается соблюсти охранное поле при заданномразмере логотипа, необходимо уменьшить логотип.

Идентификация семейного центра здоровья

Композиционное расположение Композиционное расположение логотипа Семейного центра здоровья не носит абсолютного характера. Устойчивым местом расположения логотипа является верх композиции. Привязка логотипа к краям макета зависит от соотношения сторон. В зависимости от типа макета: • знак занимает 100% площади макета по ширине (без учета охранных полей) — в случае, когда высота макета больше его ширины; • знак располагается по левому краю композиции, занимая 50% площади макета по ширине; • На нестандартных носителях логотип может размещаться в центре композиционного пространства.

Идентификация семейного центра здоровья

Раздельное использование знака и названия Логотип Семейного центра здоровья не подлежит декомпозиции. Шрифтовая часть не может использоваться отдельно от идентифицирующей формы.

Идентификация семейного центра здоровья

Паттерн, водяной знак В стиле Семейного центра здоровья допускается использование паттерна, составленного из знака Nuga Best, в качестве элемента оформления.

Идентификация семейного центра здоровья

Использование логотипа на сложных фонах Не существует ограничений для использования логотипа Семейного центра здоровья на сложных фонах.

Идентификация семейного центра здоровья

Инверсия логотипа Инверсия логотипа допускается в случаях, когда без применения этого приема знак сольется с подложкой — в основном, при нанесении логотипа на поверхности, залитые одним из основных цветов — NB Purple или NB Blue.

Идентификация семейного центра здоровья

Недопустимое использование логотипа

Не искажайте пропорции знака по осям координат.

Логотип не может применяться в зеркальном отражении.

Бордюр вокруг формы логотипа не может быть толще или тоньше, чем в оригинале.

Название в составе логотипа не может приводиться в другой шрифтовой гарнитуре

Элементы логотипа нельзя перекомпоновывать

Нельзя нарушать пропорцию между знаком и названием

Логотип в плоских композициях никогда не отбрасывает теней и не может являться объектом наложения эффектов объема.

Полная форма логотипа не должна быть использована в композиции более 1 раза.

Идентификация семейного центра здоровья

Метафорические константы стиля Стиль Семейного центра здоровья транслирует простоту, доступность и «отсутствие острых углов». Демократичная верстка, крупные шрифты, идентификация формой, которая находит свое применение в материальных объектах салонов — полках, тумбах, вывесках, др. – все ориентировано на основную (60+) группу посетителей центров.

Идентификация семейного центра здоровья

Цветовое пространство Цветовое пространство стиля Семейного центра здоровья ограничено основными цветами бренда Nuga Best.

NB Blur C100 M100 Y0 K0

NB Purplr C0 M100 Y0 K0

Черный C0 M0 Y0 K100 C60 M50 Y50 K100

Белый

Идентификация семейного центра здоровья

Основной стилеобразующий элемент Стиль основан на принципе идентификации формой. Таким образом, ключевым элементом, обеспечивающим узнаваемость каждого дизайн-макета является использование формы со скругленными углами и массивным бордюром. Объекты малого размера (номерки, карточки, визитки, презентационные материалы) допустимо выполнять на основе т.н. Генеральной формы – используя основную форму, как форму для высечки.

При создании гильошей (защитных сеток) для сертификатов и защищенных бланков, используется эффект перетекания (Blend) между двумя генеральными формами, размещенными под разными углами.

Основы композиции и идентификации семейного центра здоровья Введение в основы композиции и идентификации Размещение логотипа Модульные сетки и направляющие Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля Иллюстрирование в рамках стиля

Основы композиции и идентификации семейного центра здоровья

Введение в основы композиции и идентификации Композиция в рамках стиля Семейного центра здоровья является упрощенной. Мерой эстетичости макетов, выполняемых в рамках этого стиля, является простота и понятность, при графической легкости и неперегруженности. При разработке макетов в рамках этого стилевого направления следует применять два типа композиции: 1. С выключкой всего контента влево, при этом контент может быть расположен максимум в две колонки (оптимально, в одну). 2. С выравниванием всего контента, в т.ч. Иллюстраций, фотографий, логотипов по вертикальной центрально — осевой линии. Композиция рекламно-информационных и имиджевых материалов должна выстраиваться таким образом, чтобы логотип (форма) являлся центральным акцентом, привлекая к себе основное внимание в макете. Исключение следует делать только для рекламных плакатов, где акцент может быть смещен на акционную цену и или краткое описание предложения.

Основы композиции и идентификации семейного центра здоровья

Размещение логотипа В зависимости от типа макета, размещение логотипа подвержено следующим правилам: • логотип занимает 100% площади макета по ширине и размещен у верхнего края макета (с отступами сверху, слева и справа на ширину охранного поля); • логотип занимает 50% площади макета по ширине, размещен у верхнего края макета и выровнен по центру по горизонтали макета (с отступом сверху на ширину охранного поля); • логотип занимает 50% площади макета по ширине, размещен у верхнего края макета и выровнен по левому краю макета (с учетом отступа слева и сверху на ширину охранного поля); • логотип занимает 50% площади макета по ширине и выровнен по центру композиционной плоскости (спецразмещение, нетрадиционные рекламные носители);

Основы композиции и идентификации семейного центра здоровья

Модульные сетки и направляющие Рекламные и информационные макеты в рамках стиля Семейного центра здоровья создаются на основе простой модульной сетки на 4 ячейки. Привязка элементов к модульной сетке осуществляется в соответствии с базовыми принципами композиции макетов (см. выше).

Основы композиции и идентификации семейного центра здоровья

Необходимые, достаточные и избыточные композиции в рамках стиля Композиция в рамках стиля Семейного центра здоровья является упрощенной, поэтому требования предъявляемые к необходимым и достаточным элементам композиции также просты. Необходимые элементы: • Идентифицирующая форма (как форма высечки, декоративной рамки, либо, как форма полной версии логотипа). В том случае, когда на макете не используется полная версия логотипа – использование формы обязательно. В случае, когда макет влючает в себя полную версию логотипа, дополнительное использование формы является достаточным приемом. • Фирменные цвета (исключение составляют монохромные макеты); • Фирменный шрифт; Достаточные элементы • Логотип Nuga Best (в полной форме — знак + название). Используется в тех и только в тех макетах, где размещается полная версия логотипа семейного центра здоровья. Недопустимо использовать логотип Nuga Best вместо логотипа семейного центра здоровья; • Иллюстрации в виде контурных изображений продукции; • Фирменный гильоширный орнамент; • Фотографические и трехмерные иллюстрации продукции и людей; Ситуации избыточности • Избыточным является одновременное использование трех и более достаточных элементов, например логотипа Nuga Best, Гильоша и контурной иллюстрации; логотипа Nuga Best, фотографии и контурной иллюстрации и др. • Избыточным является более чем двухкратное использование генеральной формы в одном макете, например — полная версия логотипа семейного центра здоровья, высечка по форме с бордюром и генеральная форма в виде дополнительного слоя — плашки в макете. Не используйте генеральную форму в одном макете более двух раз.

Основы композиции и идентификации семейного центра здоровья

Иллюстрирование в рамках стиля Семейный центр здоровья заимствует принципы иллюстрирования из корпоративного направления Nuga Best. Для иллюстрирования в рамках стиля Семейного центра здоровья применяют следующие типы изображений: • фотографические: тематика «счастливая семья» • фотографические: тематика «счастливая семья — пользователи продукции» • иллюстрационные: тематика «продукция» (трехмерный рендер) • иллюстрационные: тематика «продукция» — линейные иллюстрации. При оформлении рекламно-информационной продукции недопустимо коллажирование, наложение одних изображений на другие, изготовление «сборных солянок» из различных изображений продукции из имидж-банка и искусственное совмещение в одной иллюстрации (фотографии) образов людей и оборудования путем коллажа и/или наложения одного изображения на другое. Исключение могут составлять фотографические коллажи посетителей салонов. При изготовлении таких коллажей следует строго придерживаться модульной сетки и не применять никаких эффектов, кроме эффекта обводки (рамочки) вокруг фотографии.

Все иллюстрации в рамках стиля Семейного центра здоровья Nuga Best должны быть светлыми по тону, эмоционально-положительными и натуральными (не синтетическими, не «фотошопными», не коллажными).

Консультацию по вопросам использования данного руководства Вы можете получить у разработчиков: На Украине: Брендинговое агентство «inspire Украина» Member of «inspire branding worldwide» network

Тел.: (048) 784-95-36, 773-81-30 www.inspire.com.ua, e-mail: brand@inspire.com.ua В России: Брендинговое агентство «inspire Moscow» Member of «inspire branding worldwide» network

Тел: +7 (916) 700-16-46 www.inspiremoscow.ru e-mail: brand@inspiremoscow.ru