Marketingmassnahmen TTST

Marketingmassnahmen Thun-Thunersee Tourismus

Promotionen Markt Schweiz

Im 2019 wurden wiederum spannende Promotionen zu attraktiven Konditionen umgesetzt. Dabei wird stets ein ausgeglichener Marketing-Mix zwischen eMarketing, klassischen Printpublikationen sowie gewinnbringenden Partnerschaften im Rahmen von Crossmarketing-Aktionen sichergestellt.

Ein erstes Highlight wurde bereits in den ersten vier Monaten zusammen mit den Thunerseespielen umgesetzt. So erschien Mitte April ein redaktioneller Beitrag als Ausflugstipp zum Erfolgsmusical «Ich war noch niemals in New York» in der SonntagsZeitung. Der Ausflugtipp erscheint einmal pro Monat. Die SonntagsZeitung verzeichnet gemäss aktuellen Zahlen rund 558'000 Lesende. Weiter erschien im Mai eine 4-seitige Publireportage im Wandermagazin Schweiz zum Thema Frühlingserwachen und erfrischende Spaziergänge entlang malerischer Uferwege rund um den Thunersee. Zudem enthielt die Ausgabe einen Bogen mit Rabattcoupons regionaler Ausflugsziele. So lockten beispielsweise die Berge Niederhorn, Niesen und Stockhorn, die BLS Schifffahrt, die St. Beatus-Höhlen, die Spiez Marketing AG, die Thunersee Schlösser und Thun-Thunersee Tourismus mit attraktiven Vergünstigungen auf unterschiedlichen Erlebnissen. Gemäss Mediadaten zählt das Wandermagazin im Durchschnitt 71'000 regelmässige Lesende. vertreten. Der Zeitschrift wird sporadisch die Sonderbeilage 101 Ausflugsziele beigefügt. In der Juni-Ausgabe wurden die Thuner Stadtführungen und die beliebten Ausflugsziele BLS Schifffahrt Thunersee, Niesen und St. Beatus-Höhlen mit spannenden Erlebnistipps promotet. Zusätzlich erfolgte die Platzierung dieser Tipps auf der News-Plattform watson.ch. Die Kombination mit watson.ch ist besonders attraktiv. Während im Printmedium dynamische Familien und Gruppen angesprochen werden, erreicht der Onlinekanal eine erweiterte urbane, junge Zielgruppe. Gemäss Mediadaten werde 1'758'000 Unique Clients und 73'264'073 Page Impressions gezählt.

Auch eine Präsenz im Schweizer Fernsehen darf die Region Thunersee verzeichnen. Vier Wellnesshotels am Thunersee (Parkhotel Gunten, Hotel Eden Spiez, BEATUS Wellness- & Spa-Hotel, Deltapark Vitalresort) waren mit einem Preissponsoring im beliebten SRF Format «Jobtausch» vertreten. Die Promotionsmöglichkeit entstand durch eine Anfrage an Interlaken Tourismus. «Jobtausch» ist eine unterhaltende Dokusoap mit kompetitivem und spielerischem Charakter. Pro Folge tauschen zwei Personen aus der Schweiz ihren Beruf mit zwei Personen aus einem anderen Land. In sechs Folgen wurde im September und Oktober jeweils ein Wellnessclip der Ferienregion Interlaken als Einspieler gezeigt. In vier von sechs Folgen wurden dann die charmanten Wellnesshotels am Thunersee als Sponsor präsentiert. In jeder Ausstrahlung wurde ein Aufenthalt für zwei Personen im Hotel inklusive Ausflugtickets auf das Schilthorn verlost.

Im Jahr 2019 setzte Thun-Thunersee Tourismus zudem vier Werbekampagnen zu den Fokusthemen Frühlingserwachen, Wassererlebnisse, Herbstwandern und Wellness um. Bei der Auswahl passender Kommunikationsmassnahmen wurde das Augenmerk auf einen zielgruppenorientierten, zeitgemässen Media-Mix gelegt. Dies ermöglichte eine wirkungsvolle Ansprache über sorgfältig ausgewählte, vorwiegend digitale Plattformen. Die Auswertungen der Kampagnen waren erfreulich. Der stetige Wandel in der Tourismusbranche und die immer neuen Trends im Bereich Marketing erfordern ein laufendes Weiterentwickeln und Optimieren der Massnahmen. Bestehendes Potential wurde erkannt und wird nun in den zukünftigen Kampagnen verfolgt. Ein weiterer Höhepunkt war die Promotion mit Radio Bern 1. Im Hinblick auf die bevorstehenden Weihnachts- oder Neujahrsessen von Unternehmen oder Familien wurden die kulinarische Stadtführung sowie die Führung «Unheimliches Thun» in einer massgeschneiderten Spotkampagne gepusht. Die erlebnisreichen Gruppenführungen wurden mit einem Wettbewerb verknüpft, um die Aufmerksamkeit der Zuhörenden noch besser zu wecken. Die Bewerbung erfolgte «on air» und online.

Ebenfalls zu erwähnen: Das ganze Jahr über wurden diverse Beiträge in den Sozialen Medien zur Region erstellt und Blogbeiträge realisiert wie z.B. ein Beitrag der bekannten Influencerinnen «Bärnermeitschi» zur Stadtführung «kulinarisches Thun». Die Promotion erfolgte in Zusammenarbeit mit der BLS AG.

Zudem sind spannende Promotionen für familienund freizeitaffine Personen online unter freizeit.ch, loisir.ch sowie familienleben.ch umgesetzt worden. In der Zeitschrift Naturzyt erschienen vielseitige Ausflugstipps in der herrlichen Thunersee-Region.

MICE Kommunikationsmassnahmen

Mit dem Ziel (mehrtägige) Seminare, Meetings, kleinere Kongresse und sonstige Events in die Region zu holen, wird seit April 2019 das MICE-Business gezielt beworben. MICE steht für «Meeting, Incentive, Congress, Event» und kann vereinfacht auch als Teil des Geschäftstourismus umschrieben werden. Als erster Schritt wurde auf der Website thunersee.ch eine eigene Rubrik für «Meeting- & Eventlocations» erstellt. Dort werden die einzelnen Anbieter mit den wichtigsten Informationen ansprechend präsentiert. Der Shortlink thunersee.ch/mice dient nun als Kommunikationsgrundlage. Weitere Massnahmen waren die Platzierung von Inseraten und Publireportagen in Fachzeitschriften, die Teilnahme an Messen und Verkaufsevents und der Versand von Newslettern. Eine Online-Marketing Kampagne wird im 2020 umgesetzt.