Construcción de Identidad visual a empresas phymes con tradición en Laureles Medellín 2014 REALIZADO POR: Cristina Montoya Ramírez
DISEÑO GRAFICO PUBLICITARIO “Comparte la visión de que, más que identidad, hay identidades y pertenencias múltiples que dan lugar a culturas híbridas. (América Latina no tendría una identidad sino varias). Este fenómeno tiene estrecha relación con el advenimiento de una cultura postmoderna que multiplica las imágenes posibles y al hacerlo, multiplica también los espacios identitarios, puesto que la identidad encuentra su lugar privilegiado en la cultura visual.” Néstor García Canclini PRESENTACIÓN: La identidad: Es el valor que genera diferencia entre otros; brinda, reconocimiento y establece conexiones con el entorno y los demás. Cuando se encuentra el valor diferenciador se tiene mayor claridad de proyección; pero se debe de tener en cuenta que la imagen que se proyecta muchas veces no es la que perciben los demás, por eso se dice que entre más clara es la identidad, mayor será el éxito y reconocimiento. Hoy en día cuando se habla de identidad y tradición, se percibe una fusión cultural de creencias, se habla entonces de una identidad hibrida como resultado de unión de varias, este fenómeno ocurre ya que nuestra cultura fue mesclada cuando los españoles colonizaron América y con la evolución en la tecnologías y comunicaciones la mirada y referentes son mucho mas globales permitiendo fusionar, todos los conocimientos y crear nuevos conceptos de identidad, como resultado de ello se puede encontrar tendencias actuales que en Europa, Estados Unidos y Colombia se perciben igual.
Para un diseñador Gráfico Publicitario de la Academia Superior de Artes de II semestre es fundamental entender la importancia de la identidad para la creación e intervención grafica corporativa de una empresa, producto o servicio. JUSTIFICACIÓN Para la Academia Superior de Artes es fundamental la identidad como camino de visualización y proyección de ciudad. Con este ejercicio los estudiantes de segundo semestre podrán reconocer y potencializar pequeños negocios o empresas pymes que han estado presente en el barrio Laureles, han generado una identidad con el tiempo, y se han caracterizado por prestar un servicio de alta calidad y tradición; pero que desafortunadamente por su poca proyección, dificultades económicas, cambio tecnológicos o desconocimiento de la importancia de la identidad e imagen, hoy corren el riesgo de desaparecer. El proyecto tiene como fin brindarle a estos negocios, o empresas una identidad corporativa que potencialice y visualice su servicio de calidad, destaquen su tradición y se proyecten como una marca que está en crecimiento y expansión a nivel local y nacional. Es clave resaltar que dentro de la propuesta debe de suplir las necesidades básicas del cliente tales como: identificador visual, papelería básica, catalogo o brochure de servicios, publicidad, intervención grafica del espacio, uniforme entre otros. Así de esta manera el estudiante podrá proponer, fomentar su creatividad y prestar un servicio a la comunidad y podrá poner en practica todo lo aprendido durante el semestre. Laureles se ha caracterizado por tener actividades o empresas pequenas de tradicion, dentro de su entorno se ha destacado: Restaurantes, marqueterias, floristerias, zapateria, sastrerias, panaderias, bares entre otros que han sido sinonimo de identidad, constancia y dedicacion. ARTICULACIÓN DE CURSOS: TALLER DE DISEÑO II (IMAGEN CORPORATIVA) CRISTINA MONTOYA RAMÍREZ Conceptualización, diagramación, coherencia visual en todo el sistema, Alfabeto visual, identificador visual, manual corporativo, identidad básica, catalogo. FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD: MANUELA CORREA GIL - Estrategia de comunicación publicitaria para el negocio a intervenir. Objetivo Descripción de la estrategia Público objetivo (perfil del segmento al que quiere dirigirse) Promesa básica de la marca-Identificar y/o construir
Como será comunicada la promesa básica: concepto creativo - Desarro de 3 piezas para el negocio: una institucional, una comercial y una ideológica. (Pueden ser en medios ATL y BTL). FOTOGRAFÍA I: JUAN SEBASTIÁN GIL GIL Apoyo en fotografías del proyecto acorde a el concepto de la marca: catálogo de servicio. DISEÑO TIPOGRÁFICO: ANDRES FELIPE MONSALVE ARANGO Análisis, desarrollo y aplicación de tipografía para las piezas, acompañamiento en piezas - Afiche tipográfico CULTURA POLÍTICA: VICTOR ENRIQUE ORTIZ GARCIA Reconociendo de las actividades en el barrio, apoyo en la recolección de la información SISTEMAS II (PHOTOSHOP): MANUEL ANDRÉS GARCÍA BOTERO Edición y retoque de fotografías, montaje en vallas eucol, montaje de propuesta grafica en arquigrafía. ELECTIVA GENERAL I (CRETATIVIDAD): CRISTINA MONTOYA RAMIREZ Creación de exhibidor con aplicación corporativo y distintivo visual. OBJETIVO GENERAL: Crear la identidad visual de pequeñas empresas tradicionales del barrio Laureles con el fin de brindarles reconocimiento, posicionamiento y proyección a nivel local y nacional sin dejar perder y destacando su valor tradicional. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: -Integrar los saberes de las distintas materias con el fin de lograr en el proyecto la identidad visual de la empresa , coherencia formal, conceptual y estructural. -Conocer y entender la importancia que tienen la identidad de una empresa para la creación de la imagen visual. -Comprender la importancia de la tipografía en el diseño y manejo adecuado para un sistema visual de identidad. -Reconocimiento de la identidad de una empresa tradicional que ha tenido trayecto en el barrio Laureles por medio del análisis de sus símbolos, valores, servicios entre otros.
-Aprovechamiento de la herramienta digital photoshop para la manipulaci贸n de imagen y montajes acordes a las necesidades del proyecto -Aplicar los conceptos aprendidos en la materia para la elaboraci贸n de un exhibidor con aplicaci贸n grafica de la marca. MARCO DE REFERENCIA Y REFERENTES VISUALES Identidad marca ciudad
Aplicaci贸n de indetidad en vehiculos
Plegables y afiches
METODOLOGIA: APLICACIÓN DE LAS ETAPAS DEL CICLO GENERADOR CICLO GENERADOR 1. ACTIVACIÓN COGNITIVA: -Salida de campo en el barrio Laureles para el reconocimiento de las actividades o empresas del sector A partir de la contextualización sobre las actividades o pequeñas empresas que han tenido trayecto y tradición en el barrio Laureles, el estudiante deberá elegir una de ellas teniendo en cuenta los siguientes parámetros: Estar en el barrio Laureles, trayectoria de mas de 20 años, que carezcan de identidad visual, fácil comunicación y aseso para el desarrollo de la identidad. 1. Seleccionar la actividad, servicio o empresa: Zapatero o zapatería, Sastre o santería, repostero o repostería, Bares, Restaurante, Cigarrería, Marquetería, costurera o costurero, peluquera o peluquero2. Crear alfabeto visual donde puedan expresar y explicar las texturas, colores, formas entre otras dela religión. a). Análisis e indagación de la identidad, servicios, trayecto, técnica, estructura espacial, necesidades de la empresa. Nota: Si la empresa, servicio o actividad tiene un identificador, y piezas de apoyo se debe de hacer el análisis. b). Lectura de referentes literarios. c). Investigación por medio de la web, Bibliotecas y referentes visuales. 2. IDEA BASE CONCEPTO
Desarrollo del concepto acorde a la identidad de la empresa, valores, servicios entre otro -Creación de alfabeto visual: Concepto, palabras claves, colores, texturas, formas, materiales, referentes de apoyo DESARROLLO DEL CONCEPTO FORMALIZACION - Brief de la empres, el estudiante lo debe de construir con el cliente. Después de haber desarrollado la investigación e indagación de la empresa, actividad o servicio el estudiante debe de registrar en la bitácora el proceso puede ser manual, pero bien presentada o digital impresa. Piezas a desarrollar -Alfabeto visual digital -Creación del nombre e identificador visual, slogan. - Manual Corporativo digital: Portada,tabla de contenidos, mision, vision, valores corporativos, servicios, historia de la empresa, actividad o servicio, justificacion del identificador visual y sus clasificaciones nominal y estructural, colores corporativos, tipografias, uso adecuados e inadecuados, logo en escala de grises, positivo y negativo, papeleria basica, publicidad, vestuario, arquigrafia intervencion grafica espacial. Nota: Todas las piezas que se desarrollen se anexan en el manual. - Catalogo de servicios donde este la historia, los valores y la descripcion de las actividades acompanadas de fotografias. - Creacion de la papeleria basica acorde a el concepto y la identidad se imprime: Hoja Carta, tarjeta personal sobre. - Uniforme o vestuario acorde a el concepto e identidad se anexa en el manual. - 3 piezas que propone el estudiante acorde a la necesidad del cliente se desarrolla tridimensional o bidimensional se imprime y se arma la tridimensional. - 1 afiches uno tipografico y otro - Publicidad: Desarro de 3 piezas para el negocio: una institucional, una comercial y una ideológica. (Pueden ser en medios ATL y BTL). - Montaje en vallas, eucol y arquigrafía se imprime en el pliego. - Exhibidor acorde a la identidad del negocio, debe tener el identificador y se pondrán en el todas las piezas.
Nota es muy importarte que tenga coherencia grafía acorde a la identidad de la empresa,a plicación del logo en todas las piezas, se imprimiran: El catalogo, la papeleria basica, se desarrolla una de las piezas propuesta por el estudiante ( caracteristica tridicmensional), 1 afiche, las demas piezas estaran distribuidas en dos pliegos que el docente le entregara la plantilla. 3. ANTEPROYECTO Es el apoyo teórico donde permite construir todo el pensamiento y esfuerzo creativo para llevar a cabo el desarrollo del ejercicio, por tal razón, cada estudiante registrara el proceso en la bitácora: planteamientos, bocetos, notas etc. 1. 2. 3. 4. 5.
Título Introducción Objetivos específicos Justificación. Marco referencial que contiene el proceso de investigación: • Biografía del autor • Análisis e indagación de la identidad, servicios, trayecto, técnica, estructura espacial, necesidades de la empresa.. 6. Registro fotográfico o video del proceso. 7. Metodología. Proceso de creación llevado a cabo. • Bocetos • Estudio de las formas, color, texturas elementos de la composición, estudios de la gramática visual. • Maquetas previas a la formalización tridimensional • Aspectos funcionales • Análisis de materiales. 8. Conclusiones 9. Bibliografía y cibergrafia 10. Imágenes anexas y fotografías tomadas por el equipo. 5. ENTREGA FINAL Cada estudiante deberá exponer su trabajo de manera verbal.
Presentará todas las piezas impresas, bidimensional y tridimensionalmente, mencionadas anteriormente. Bitácora del proceso, exhibidor entre otras NOTA - Es de carácter obligatorio disponer de un exhibidor se prohíbe el uso de mesas tanto académicas como prestadas o traídas de la la casa. - La adecuación y presentación de los objetos de diseño deberá estar listos una hora antes de la entrega. - Deben dejar el salón limpio antes de la exposición y después, buena presentación personal. RESULTADOS O HALLAZGOS ESPERADOS El ejercicio tiene como fin reconocer la importancia que tienen la identidad como aporte a una cultura o creacion. El éxito de una marca, se debe a una buena lectura y analisis de la identidad, para luego ser proyectada visualemente y generar en el entorno una imagen positiva. Para un diseñador es fundamental saber resolver las necesidades de un cliente, crear una correcta imagen para que logre el posicionamiento y acepatacion de ella. Integracion de los saberes con el fin de desarrollar una excelente identidad con muy buena coherencia visual. PARÁMETROS DE EVALUACIÓN 1. Proceso investigativo Desarrollo analítico de la temática a través de la recopilación de información. 2. Concepto/Coherencia: Síntesis de la informa visual y aplicación de los conocimientos teóricos y estéticos extraídos del campo artístico en el desarrollo de los bocetos iniciales. 3. Factura Presentación adecuada del objeto de creación. 4. Creatividad 5. Entrega de todas las piezas cada pieza será evaluada teniendo en cuenta estos parámetros: Coherencia formal, tipografía, utilización de técnicas y herramientas, ortografía, aplicación del logo, factura, uso pertinente de la imagen, coherencia con el concepto y empresa, diagramación, creatividad 6. Sustentación y argumentación del proyecto. 7. presentación del trabajo escrito.
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES Fecha Abril 9 Jueves
Ítem entrega Observaciones Entrega de instructivo y Todos los docentes asisten lista de opciones Los estudiantes empiezan la activación cognitiva, a). Análisis e indagación de la identidad, servicios, trayecto, técnica, estructura espacial, necesidades de la empresa. Nota: Si la empresa, servicio o actividad tiene un identificador, y piezas de apoyo se debe de hacer el análisis. b). Lectura de referentes literarios. c). Investigación por medio de la web, Bibliotecas y referentes visuales.
Abril 16 Jueves
Entrega de investigación
Abril 23 Jueves
Entrega alfabeto visual, Asesoría docentes y concepto Los estudiantes en clase harán bocetación de identificado visual. Tarea traen 10 propuesta manuales o digitales. Clase magistral sobre Entrega de las 10 propuestas. desarrollo de piezas de Se elige el logo. identidad visual. Próxima clase logo digital y manual corporativo básico digital: Entrega de bocetos se Portada,tabla de contenidos, mision, vision, elige el logo valores corporativos, servicios, historia de la empresa, actividad o servicio, justificacion del identificador visual y sus clasificaciones nominal y estructural, colores corporativos, tipografias, uso adecuados e inadecuados, logo en escala de grises, positivo y negativo
Abril 30
la Revisión de la información, creación del alfabeto visual y concepto
NOTA: Se anexan despues de haberse disenado: Papeleria basica, publicidad, vestuario, arquigrafia intervencion grafica espacial. Mayo 7 Jueves
Revisión de logo y manual
El estudiante en clase empieza a trabajar sobre las piezas a entregar: - Catalogo de servicios donde este la historia, los valores y la descripcion de las actividades acompanadas de fotografias. - Creacion de la papeleria basica acorde a el concepto y la identidad se imprime: Hoja Carta, tarjeta personal sobre. - Uniforme o vestuario acorde a el concepto e identidad se anexa en el manual. - 3 piezas que propone el estudiante acorde a la
necesidad del cliente se desarrolla tridimensional o bidimensional se imprime y se arma la tridimensional. - 1 afiches uno tipografico y otro - Publicidad: Desarro de 3 piezas para el negocio: una institucional, una comercial y una ideológica. (Pueden ser en medios ATL y BTL). - Montaje en vallas, eucol y arquigrafía se imprime en el pliego. - Exhibidor acorde a la identidad del negocio, debe tener el identificador y se pondrán en el todas las piezas. 14 de mayo Jueves
Revisión de las piezas, Asesoría grupal análisis del sistema El estudiante se le revisara todas las piezas, Trabajo en clase.
19 y 21 de Pre entrega Asesoría grupal pre-entrega mayo Se hace entrega de martes y machote tridimensional Manual corporativo digital: jueves Portada,tabla de contenidos, mision, vision, valores corporativos, servicios, historia de la empresa, actividad o servicio, justificacion del identificador visual y sus clasificaciones nominal y estructural, colores corporativos, tipografias, uso adecuados e inadecuados, logo en escala de grises, positivo y negativo - Catalogo de servicios donde este la historia, los valores y la descripcion de las actividades acompanadas de fotografias. - Creacion de la papeleria basica acorde a el concepto y la identidad se imprime: Hoja Carta, tarjeta personal sobre. - Uniforme o vestuario acorde a el concepto e identidad se anexa en el manual. - 3 piezas que propone el estudiante acorde a la necesidad del cliente se desarrolla tridimensional o bidimensional se imprime y se arma la tridimensional. - 1 afiches uno tipografico y otro - Publicidad: Desarro de 3 piezas para el negocio: una institucional, una comercial y una ideológica. (Pueden ser en medios ATL y BTL). - Montaje en vallas, eucol y arquigrafía se imprime en el pliego. - Exhibidor acorde a la identidad del negocio, debe tener el identificador y se pondrán en el todas las piezas 28 de mayo
Entrega y sustentación
Entrega final a todos los docentes y jurado invitado
VALOR DEL PROYECTO Valor proyecto final: 40% Proceso: 20% Entrega: 20% En cada clase se llevará un control del proceso. Proyecto Individual BIBLIOGRAFIA • • • •
Munari, Bruno. (2008). Diseño y Comunicación Visual. Madrid: Ed. Gustavo Gili S.A. Burke, Peter (2005), Visto y no visto, Ed. Crítica. Donis A. Dondis (2012 )La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. GG Diseño J.J. Beljon. (1993) Gramática del arte. Celeste ediciones.
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Salvat. ( 1976) Historia del arte Colombiano.
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Wung, Wucius. (1995). Fundamentos de Diseño. Madrid: Ed. Gustavo Gili S.A. Historia del Arte Colombiano, Salvat, 1976 Historia del Arte, Salvat, tomas del 1 al12. Sistemas de Retículas. Un manual para diseñadores gráficos Josef Müller Brockman - Editorial Gustavo Gilli, Barcelona, 1982.
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The Rodchenko Family WorkshopCarrell et alt. - New Beginnigs, Glasgow, 1989. Diseñar programas Karl Gestner - Editorial Gustavo Gilli, Barcelona, 1979. El lenguaje de la visiónGyorgy Kepes - Ediciones Infinito, Buenos Aires, 1969. Manual de tipografía Ruari MacLean - Editorial Hermann Blumme, Madrid 1987. The BauhausGillian Naylor - Studio Vista, Londres, 1968. Graphic Style: from Victorian to Post-Modern Steven Heller and Sigmund Chwast - Harry N. Abrahams, New York, 1986. Asymmetric tipographyJan Tschichold - Reinhold, New York, 1967. Art at the turn of the Millennium Burkhard Riemschneider - Uta Grosenik, Editorial Taschen. Constructions - Diseño IntegralRuedi Baur & Associes, Lars Müller Publishers, Suiza. Revista Eye No 27, Inglaterra, 1998. Creative Review Inglaterra, Agosto 2000. LINKS
MASIF MEDELLIN-COLOMBIA https://www.behance.net/gallery/24532357/MASIF-Identity https://www.behance.net/gallery/7446721/Sandwich-or-Salad STUDIO JQ UK https://www.behance.net/gallery/23979655/Fish-Chips-Branding https://www.behance.net/gallery/23337873/LVC-Branding Saxon Campbell USA https://www.behance.net/gallery/22816215/Buds-of-Brooklyn https://www.behance.net/gallery/18896703/Rosalina-Pong
ACTIVACION DE MARCA http://omotio.com/category/activacion-de-marca/ http://inusual-marketing.blogspot.com/2012/11/ejemplos-de-activacion-de-marca.html GLOSARIO Diseño: Aquella actividad que combina creatividad y técnica y que tiene por misión la creación de objetos que dispongan de utilidad, función, comunicación y esteticidad. Interdisciplinariedad: Permite dar cuenta de la relación existente entre varias disciplinas; más precisamente se trata de la cualidad de interdisciplinario, en tanto, por interdisciplinario se concibe a aquello que puede ser efectuado a través de la cooperación de varias disciplinas. Identidad: Serie de características, rasgos, informaciones, que singularizan o destacan a algo o alguien, ya sea, una persona, una sociedad, una organización, entre otros y que además contribuyen a la confirmación de afirmar que es lo que se dice es. Creativo: Aquello o aquel que dispone de capacidad de creación o bien que estimula el desarrollo de la misma. Creatividad: La facultad humana de crear y que como tal nos permitirá la generación de nuevas ideas, conceptos o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos ya conocidos y que están orientados a producir soluciones originales. La creatividad puede dar lugar a la creación de cualquier cosa nueva, al hallazgo de soluciones originales o a la modificación o transformación del mundo. Concepto: Es una entidad o idea abstracta adquirida por la mente humana que nos permite crear un diseño a partir de lo que se desee expresar. Estilo: En el arte, por ejemplo, estas características que observan cada una de las corrientes artísticas y que constituyen su estilo, serán las que nos permitirán distinguir entre unas y otras, una creación barroca obviamente no tendrá nada que ver con una perteneciente al renacimiento y el estilo que respeta y sigue cada una, será lo que nos permitirá diferenciarlas. Funcionalidad: Conjunto de características que hacen que algo sea práctico y utilitario
Branding: Es un anglicismo que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. El branding es historia, modos, conducta, valores, tradición, gráfica, lenguaje, posicionamiento, caracterización, expresado todo a través de los diferentes canales de comunicación. Sistema de identidad visual: tiene como objetivo representar e identificar a una marca, producto, empresa u organización dentro del contexto de su mercado y competencia. Cumple también el objetivo de estandarizar y racionalizar el uso de símbolos y materiales utilizados en la comunicación, la cual además debe ir en línea con la imagen que ésta desea proyectar interna y externamente. Naming: Nombrar, poner nombre a una marca, producto etc. Parte del proceso de creación de identidad de la marca, para que la misma se diferencie del resto. Marca: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual, e identifican de forma exclusiva a una empresa, producto o servicio, ante se publicó. Pueden ser marcas: las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales etc. Eslogan: Un lema publicitario o eslogan es una frase memorable usada en un contexto comercial o político como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo. Se considera el medio publicitario más efectivo para la atención sobre de un determinado producto. Nombre Comercial: Nombre con el cual será reconocida su empresa por el público. Su empresa puede llamarse Limpieza de suelos Blanco, S.L. Pero su nombre comercial es “BLANCO”. Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una empresa etc. y a lo que ella representa. Identidad Corporativa: El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, su filosofía empresarial, sus inmuebles etc. Identidad Visual: La parte visible de la identidad de una empresa: logotipo, colores, etc. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad Corporativa: La normalización de los signos institucionales y corporativos se presenta a través de un manual, que permiten la gestión y el absoluto control sobre el uso de la imagen gráfica o la marca. Este contiene un conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa. Estrategia Corporativa: Para alcanzar el posicionamiento de marca deseado, se desarrollan estrategias concretas de comunicación que además sirven para: gestionar la imagen de su empresa, acercarlas a sus objetivos comerciales, Instalar una nueva identidad, comunicar un cambio de rumbo o lanzar y promover un nuevo producto etc. Advertising: Comúnmente el término se traduce al castellano como publicidad, aunque es un concepto más amplio que abarca cualquier acción de diseñar y redactar anuncios, para atraer la atención pública sobre un producto o negocio, sin que necesariamente se persiga obtener una acción de consumo. Diseño editorial: Es la rama del diseño gráfico dedicada a la maquetación y composición de publicaciones tales como revistas, periódicos o libros. Marketing directo: Es un sistema interactivo que utiliza uno o más medios de comunicación para obtener una respuesta medible en un público objetivo. Su forma más común es el mailing (mensajes de correo electrónico). Otra variedad es el buzoneo: introducción de folletos y otros elementos publicitarios directamente en los buzones de los edificios. También existe el telemarketing y el envío masivo de faxes. Abertura: orificio situado cerca de o dentro del objetivo. Angulo de visión: se refiere a la amplitud del espacio abarcado por un objetivo concreto. Autoenfoque: es la capacidad de nuestra máquina de realizar el enfoque automáticamente. Balance de Blancos: el balance de blancos se encarga de dar a nuestra fotografía la forma de color más fiel respecto a la realidad. Puede modificarse de forma manual haciendo una medición y modificando sus valores en función de la toma. Balance de Color: representa de la forma más fiel los colores de la escena. Barrido: giro de la cámara para seguir a un motivo en movimiento. En general se emplea para obtener una imagen nítida del motivo contra un fondo difuso para crear ilusión de movimiento. Contraluz: una fotografía tomada con la fuente de luz frente al operador.
Definición: la capacidad de un objetivo para reproducir detalles finos en el negativo. Una reproducción de un mapa o de un texto de letra pequeña requieren gran definición. Desenfocar: hacer intencionadamente una imagen borrosa no enfocando bien con el objetivo. Diafragma: láminas metálicas ajustables que controlan el tamaño de la abertura según el número f seleccionado. El número f (apertura de diafragma) corresponde a una relación entre la distancia focal del lente y el diámetro de la abertura. Distancia focal: es la distancia entre el centro óptico del lente o conjunto de lentes y el plano focal (es el punto donde se forma la imagen refractada por el lente), en ese punto se ubica la película fotográfica. Exposición: cantidad de luz con la que se realizará la toma. Puede controlarse mediante la abertura de diafragma y velocidad de obturación. También se puede realizar de forma manual. Objetivo Zoom: objetivo con el que se puede ajustar la distancia focal a que trabajar mediante un anillo de zoom. Obturador: este elemento tiene como misión dejar pasar la luz hacia el sensor en un determinado tiempo. Esta función se le conoce como velocidad de obturación. Por tanto variando los valores de diafragma o de obturación obtendremos distinto efecto en nuestras fotografías. Profundidad de campo: es la imagen nítida en una fotografía partiendo desde el lente al primer punto nítido y desde el lente al último punto nítido, en el caso de un retrato en primer plano con un teleobjetivo corto la profundidad de campo puede ir desde la punta de la nariz hasta el borde de la oreja. Varía con la distancia focal del lente, la distancia al sujeto y el diafragma que se utilice.