Abp terra biohotel

Terra BioHotel Medellín 01-2015

DISEÑO GRAFICO PUBLICITARIO. Escuela de Diseño "Sólo cuando el último árbol esté muerto, el último río envenenado, y el último pez atrapado, te darás cuenta que no puedes comer dinero."

Sabiduría indoamericana.

CONSTRUIDO POR: Jaime Alberto Toro V. Manuela Correa Gil ARTICULACIÓN DE CURSOS: Docente líder - Ecodiseño: Jaime Alberto Toro Vásquez Campañas Publicitarias: Manuela Correa Gil Gestión Empresarial: Angélica María Pérez Investigación de Mercados: Manuela Correa Gil Electiva General III: Manuela Correa Gil Electiva de profundización III: Whitney López Ramírez PRESENTACIÓN: Terra BioHotel es un hotel ubicado en el barrio Los Conquistadores de Medellín, que nace en 2010 como una propuesta de innovación tecnológica para hacer un uso eficiente de los recursos naturales y reducir al máximo el impacto ambiental, sin dejar de lado la calidad de la experiencia que se brinda a los clientes.

El hotel tiene como fundamento teórico manejar las tres líneas del desarrollo sostenible: ecología, economía y sociedad las cuales se integran para generar acciones responsables con el medio ambiente proyectándolo a la ciudad y a sus habitantes, todo esto para generar un impacto a nivel cultural y ser un precedente a nivel local.

Se anexa a la línea de Investigación Diseño, arte y Sostenibilidad por medio de las sub líneas “Raíces e Identidad” y “Sustentabilidad” ya que debe elaborarse una investigación tanto en la locación como los

materiales óptimos y las estrategias que se deben intervenir desde la materia de Campañas Publicitarias para visibilizar el hotel en la ciudad y exaltar su valor agregado.

JUSTIFICACIÓN El público objetivo del Terra Biohotel se compone principalmente de turistas de negocios y personas de Colombia y el mundo entero que optan por llevar un estilo de vida saludable y ambientalmente responsable. Estos se caracterizan por tener preferencias de consumo que privilegian los productos saludables, respetuosos con el ambiente y con los contextos socioeconómicos locales.

El hotel aún es un proyecto, que tiene gran parte de su infraestructura construida, sin embargo en este momento las obras están suspendidas dado que no se cuenta con los recursos. Pero optimistas con las perspectivas futuras, el hotel se ve a sí mismo en cinco años como “un hotel referente en Colombia por ser modelo en turismo responsable y gestión hotelera sostenible y saludable, gracias a la calidad altamente diferenciada de nuestro servicio, al compromiso con el medio ambiente, la cultura local y la Responsabilidad Social Territorial como un valor que da respuesta a las exigencias cada vez mayores de la sociedad actual.”

Para enfrentar esta situación, se están considerando alianzas estratégicas con inversionistas que tengan una filosofía sintonizada con la del Terra Biohotel, lo cual hace que el proceso pueda demorarse, ya que se deben elegir cuidadosamente estos aliados, puesto que estos deben tener también la sostenibilidad con uno de los valores principales de su organización. Se espera que la Academia Superior de Artes sea un aliado a partir de la posibilidad de solucionar los problemas de la comunicación gráfica que pueda demandar esta empresa y con esto contribuir con este rubro, para que el hotel pueda lograr sus objetivos y sea abierto al público.

Como una estrategia de contribución y proyección social, la Academia Superior de Artes al detectar esta situación propone con los estudiantes de quinto nivel de la tecnología Diseño Gráfico Publicitario, en cabeza de sus docentes y apoyados por el área administrativa del hotel, la orientación y educación de este público y las estrategias que permitan visibilizar el hotel en su contexto local o de ciudad.

OBJETIVO GENERAL: Desarrollar habilidades de comunicación visual que permitan visibilizar el hotel en la ciudad, informen sobre la forma en que opera desde su enfoque ambiental y de desarrollo sostenible y demás actividades a desarrollar que vinculan al hotel con la sociedad, articulando los diferentes cursos de quinto nivel del programa de Diseño Grafico OBJETIVOS ESPECÍFICOS: -

Generar en el estudiante conocimientos de tipo ambiental y por ende la aplicabilidad del diseño y estrategias desde campañas publicitarias para el beneficio de Terra BioHotel.

Crear conciencia ambiental y el aporte desde el punto de vista gráfico y propuesta de materiales amigables con los productos requeridos para el proyecto.

-

Acercar al estudiante a temas que le impliquen desde el diseño, investigar, pensar y crear, al igual que conocer un poco más de su región.

Ampliar en los estudiantes los saberes previos y aplicarlos a proyectos que puedan ser viables.

MARCO DE REFERENCIA Y REFERENTES VISUALES Terra Biohotel, como parte de su estrategia de responsabilidad ambiental, tiene actualmente tres actividades que buscan extender el principio de sostenibilidad en sus zonas de influencia vecinas. La primera consiste en la recuperación de la memoria histórica, la segunda en el plan residencial de manejo de residuos y la tercera, que será con la iniciaremos este acompañamiento a los procesos comunicacionales de esta organización, es la realización de un mercado agroecológico mensual.

Uno de los principios de la responsabilidad social empresarial consiste en dialogar con los grupos de interés de la organización, escuchar sus necesidades y determinar en qué medida como organización podemos satisfacerlas. Uno de los grupos de interés que más influencia tiene sobre el Terra Biohotel es la junta de acción comunal del barrio Los Conquistadores, puesto que esta entidad es estratégica para el diálogo con la comunidad, entre otros aspectos.

El hotel está muy comprometido con la comunidad y siempre busca la forma de vincularse en diferentes actividades, pueden ser ideas o proyectos planteados por el mismo hotel o también la comunidad propone las actividades y Terra BioHotel las respalda y las asesora obviamente justificada desde su filosofía ambiental.

Beneficios ambientales.

El Hotel tiene como propuesta generar conciencia en la comunidad como primera fase y proyectarse a nivel de ciudad y que estas actividades tengan un mensaje claro a nivel educativo desde el ámbito del desarrollo sostenible aplicado a todo tipo de actividades y acciones.

METODOLOGÍA: APLICACIÓN DE LAS ETAPAS DEL CICLO GENERADOR 1. ACTIVACIÓN COGNITIVA: -Investigación sobre la definición de lo que es desarrollo sostenible o filosofía ambiental aplicado a la industria hotelera.

- Indagación realizada por cada estudiante, Terra BioHotel, filosofía, misión, visión, estructura de la información.

- Visita al Hotel.

- Exposición y sustentación realizada de forma individual sobre esta primera fase de investigación.

- Realizar una indagación sobre las diferentes tipos de estrategias que se pueden utilizar para visibilizar empresas orientadas a la industria hotelera proyectada a la ciudad con carácter sostenible.

2. IDEA BÁSICA: Introducción a la idea básica: qué es, cómo se trabaja, para qué sirve, cómo se concibe, etc.

Proceso de conceptualización: elección de códigos morfológicos, tipográficos y cromáticos acorde a la temática asignada.

Concepto: Elección del concepto a desarrollar.

Desarrollo Del Concepto: - Materialización del concepto: propuestas a nivel gráfico de las propuestas en formato digital.

- Propuesta de materiales.

3. ANTEPROYECTO - Título - Introducción - Objetivos - Justificación: por qué es importante generar este tipo conciencia ecológica.

- Marco referencial: Información específica del hotel, construcción, articulación a nivel local con grupos sociales y referentes de ciudad desde lo ambiental.

- Conclusiones - Bibliografía 4. PROYECTO: ENTREGA FINAL PIEZAS DE ENTREGA: en formato digital.  Estrategias de campaña para visibilizar el hotel.  Señalética para el hotel  Web: Rediseño de la página acorde a lo que se plantea desde las materias del apoyo que correspondan a las estrategias de la campaña.

NOTA: Los elementos de señalética deben ser diseñados con materiales amigables con el medio ambiente para que sea consecuente con la temática establecida y tener una unidad gráfica y conceptual entre todas las piezas.

ARTICULACIÓN DE LOS DIFERENTES CURSOS Ecodiseño: Investigación, piezas graficas, propuesta de materiales contextualizados desde la sostenibilidad, filosofía.

Campañas Publicitarias: Creación de Identidad visual para el hotel, estrategias de visualización.

Campaña de lanzamiento (¿relanzamiento?)

Gestión Empresarial: Fundamentación empresarial, Investigación de mercado, Estrategias de mercado, estrategias de comunicación, proyecciones y requerimientos operativos.

Bajo los siguientes ítems: Coherencia, profundidad y prolijidad, ortografía y redacción.

Investigación de Mercados:  

Levantamiento del perfil del público objetivo Investigación de mercados orientada a un problema (oportunidad de marketing) identificado para el producto (mercados agroecológicos)

Electiva General III): Estrategia de comunicación digital para el lanzamiento y sostenimiento del hotel.

Electiva de profundización IV (Medios digitales) Electiva de profundización III (Dreamweaver): Desarrollo web de la página consecuente con las nuevas estrategias planteadas en el proyecto para visibilizar el hotel, rediseño de página web.

IMPACTO ESPERADO Con este proyecto se pretende que el hotel fortalezca su identidad, que la información y las estrategias planteadas por los estudiantes permitan identificar este espacio como un nicho sostenible con acciones y oportunidades a nivel educativo y como propuesta real con respecto a la forma en que se trabaja y opera desde su filosofía ambiental para proyectarse a la comunidad de Los Conquistadores y a toda la ciudad de Medellín.

PARÁMETROS DE EVALUACIÓN En el proceso se evaluaran las correcciones en forma grupal, en ella se tendrán en cuenta la conseptualizacion y la coherencia relacionado con la linea gráfica y que los contenidos en el trabajo sean consecuentes y fieles a la temática.

Desde el punto visual tangible e intangible (propuestas físicas y digitales) que generen en el observador los conocimientos y datos requeridos en los elementos informativos y espacios a visitar.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES Sera determinado en acuerdo con los docentes.

Fecha Ítem entrega Observaciones 21 de abril Entrega instructivo Lectura oficial del proyecto.

28 de abril Activación Cognitiva.

Investigación, salida de campo.

Investigación 5 de mayo Idea Básica. Conceptualización. Propuesta en clase 19 de mayo Anteproyecto y ajustes finales Asesoría 26 de mayo Final VALOR DEL PROYECTO 20 % será determinado por la nota de proceso y las entregas en las correcciones grupales.

20 % está calificación será asignada en la entrega final.

BIBLIOGRAFIA Cibergrafia. http://www.terrabiohotel.com/index.php/component/content/category/8-hotel http://www.cccs.org.co/estudios-de-caso/proyectos/479-sostenibilidad-en-terra-biohotel-medellin http://www.uptc.edu.co/export/sites/default/eventos/2013/cf/siit/doc/32_Investigacion.pdf http://hotelessostenibles.com/que-es-un-hotel-sostenible/ http://www.muyinteresante.es/innovacion/medio-ambiente/articulo/buscador-hoteles-ecologicos-ysostenibles http://www.ecogaia.com/los-10-hoteles-mas-sostenibles-del-mundo.html http://isturformacion.com/blog/category/norma-hoteles-eficientes-sostenibles/ http://www.tecnohotelnews.com/2013/02/un-hotel-eficiente-primer-paso-hacia-el-turismosostenible/

ANEXOS

GLOSARIO