ARTUN, Identidad Corporativa. by Ion Ander Mozo Sáez de Parayuelo

Museo Universidad de Navarra

M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA

Definición

Sumario

3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 4

Construcción de la marca Conjunta. Símbolo. Logotipo. Ubicación relativa. Uso incorrecto. Zona de protección.

5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6

Papelería Tarjeta de visita. Primera Hoja de carta. Segunda hoja de carta. Sobre Americano. Sobre C4. Carpeta.

6.1 6.2 6.3

Tipografía de la marca Tipografía del logotipo. Tipografía corporativa. Tipografía auxiliar.

Gama cromática Paleta de la marca. Aplicación en negativo (1 tinta). Aplicación en negativo (2 tintas). Aplicación en positivo. Aplicación en escala de grises. Aplicación sobre el color corporativo. Aplicación sobre fondos grises. Aplicación sobre fondos de color.

8.1 8.2

Disposiciones especiales Disposición horizontal. Uso disposición horizontal.

Reducción de la marca

7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 7.6 7.7 7.8

9 9.1 9.2 9.3 9.4 9.5

Aplicaciones Publicitarias Anuncio para prensa en escala de grises. Anuncio para revista en color. Folleto informativo. Aplicación en coches, marquesinas y carteles. Aplicaciones publicitarias: autobuses.

índice

1.Definición

El Museo Universidad de Navarra nace de la manifestación artística de

las sociedades

contemporáneas, con una nueva mentalidad universitaria y universal, multicultural, abierta e integrada en un proyecto donde se aprende, se expone, se investiga y se une.

Como marca, el Museo Universidad de Navarra surge de formas traslúcidas por las que circula el aire y las personas en todas direcciones, aporta el recurso del color como base en la que se integra la ciudad, universidad, artistas y centros de Arte. Tú y todos como partícipes de Artun.

2. Sumario

Mediante éste manual se pretende definir las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos del museo, haciendo especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.

El manual describe los signos gráficos escogidos, para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de aplicaciones gráficas. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones.

Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:

Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.

Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación como pueden ser: papel de carta, sobres, carpetas, tarjetas de visita, folletos, anuncios en prensa, carteles, indicadores, marquesinas, autobuses y otros, dependiendo de los requerimientos de la institución.

3.1 Conjunta

Museo Universidad de Navarra

3.2 SĂmbolo

3.3 Logotipo

Museo Universidad de Navarra

3.4 Ubicaci贸n relativa

La distancia entre el logotipo y el texto queda establecida por el valor X, que corresponde al 28% de la altura de la T roja.

Museo Universidad de Navarra

3.5 Uso incorrecto

La correcta aplicación de la marca es la que Museo Universidad de Navarra

Muse

ive o Un

ava de N sidad

se ajusta a las indicaciones de este manual.

rra

A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca:

Museo Universidad de Navarra

No engrosar el trazado del símbolo.

No utilizar un color diferente al certificado.

No modificar la forma del símbolo u omitir parte de éste.

Museo Universidad de Navarra

M U S E O U N I V E R S I D A D D E N AVA R R A

No omitir parte del logotipo.

No estrechar ni alargar la marca.

No reducir ni ampliar el tamaño de los

Museo Universidad de Navarra

elementos. -

No utilizar los colores incorrectamente.

No utilizar otras tipografías.

No girar.

3.6 Zona de protecci贸n

La zona de protecci贸n alrededor del logotipo queda establecida por el valor X, que corresponde a la altura de la T roja.

x x

Museo Universidad de Navarra x

4. Reducci贸n de la marca

Museo Universidad de Navarra

5.1 Tarjeta de visita

Javier Echag端e Aranaz Director de Arte Campus Universitario Museo Universidad de Navarra

31009 Pamplona. Navarra (Espa単a) Tfno. +34 948 42 56 00 http://www.unav.es/artun

5.2 Primera hoja de carta

Museo Universidad de Navarra

Campus Universitario. 31009 Pamplona. Navarra (Espa単a) - Tfno. +34 948 42 56 00 - http://www.unav.es/artun

5.3 Segunda hoja de carta

Museo Universidad de Navarra

5.4 Sobre americano

Museo Universidad de Navarra

Campus Universitario. 31009 Pamplona. Navarra (Espa単a) Tfno. +34 948 42 56 00 - http://www.unav.es/artun

Museo Universidad de Navarra Tfno. +34 948 42 56 00 - http://www.unav.es/artun

Campus Universitario. 31009 Pamplona. Navarra (Espa単a)

5.5 Sobre C4

5.6 Carpeta

Museo Universidad de Navarra

Edificio Central de la Universidad de Navarra Museo de Arte ContemporĂĄneo Campus Universitario

Museo Universidad de Navarra

31009 Pamplona - Navarra (EspaĂąa) Telefono 948 425 600 Ext. 3187 Fax 948 425 600 dirmuseo@unav.es

6.1 Tipografía del logotipo

Para el logotipo se utilizará la tipografía

Añejo

Artun Rounded, creada a partir de la

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

fuente tipográfica Añejo, modificándose

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ciertos aspectos para adaptarla a las

1234567890

necesidades de nuestro proyecto. Con el objeto de suavizar líneas y aportar Como tipografía secundaria del logotipo

dinamismo al conjunto, se han modificado

se empleará la tipografía Arial.

las letras, eliminando los rabillos para conseguir un aspecto más

circular,

adecuándonos de esta manera a las necesidades visuales del proyecto en cuestión.

Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

6.2 Tipografía corporativa

Se utilizará Verdana como tipografía corporativa.

Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

6.3 Tipografía auxiliar

Se utilizará Arial como tipografía a u x i l i a r.

Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

7.1 Paleta de la marca

La marca tiene 2 colores principales y

Artes Gráficas (Pantone)

corporativos, Pantone 1807 C, Pantone Process Black y Pantone Process Black al 70%.

Pantone 1807 C Cuatricomía

Cyan: Magenta: Amarillo: Negro:

26 90 72 18

RGB

Rojo: Verde: Azul:

163 48 56

HTML

A33038

A continuación se facilitan las correspondencias según el medio o soporte a utilizar.

Nunca deberá utilizarse otro color.

Artes gráficas (Pantone) Impresión Offset (imprenta)

Pantone Process Black Cuatricomía

Cyan: Magenta: Amarillo: Negro:

86 85 79 100

RGB

Rojo: Verde: Azul:

0 0 0

HTML

000000

Cuatricomía: Impresión en cuatricomía (Digital)

RGB: Para aplicaciones tales como web, y demás formatos multimedia.

7.2 Aplicaci贸n en negativo (1 tinta)

Museo Universidad de Navarra

7.3 Aplicaci贸n en negativo (2 tintas)

Museo Universidad de Navarra

7.4 Aplicaci贸n en positivo

Museo Universidad de Navarra

7.5 Aplicaci贸n en escala de grises

Cuando se tenga que aplicar la marca en escala de grises, el Pantone 1807 C y el Pantone Process Black, ser谩n sustituidos por un gris obtenido de tramar el negro al 50%.

Museo Universidad de Navarra

7.6 Aplicaciรณn sobre el color corporativo

Cuando se aplica la marca sobre el color corporativo Pantone 1807 C, se sustituirรกn: -

el rojo corporativo de la T y la U, por Pantone Process Black.

el negro del trazado de la A, R, y N, por el blanco.

el logotipo secundario quedarรก s u s t i t u i d o p o r e l b l a n c o.

Museo Universidad de Navarra

7.7 Aplicación sobre fondos grises

Cuando se aplique la marca sobre un fondo negro de porcentaje mayor ó igual al 70%, se aplicarán las tipografías blancas.

Museo Universidad de Navarra

En el resto de los casos se aplicará la tipografía transparente y en el logotipo secundario negra. Excepto la T y la U que permanecerán en Pantone 1807 C en todos los casos.

7.8 Aplicación sobre fondos de color

Cuando se aplique la marca sobre un fondo de color, se tenderá a aplicar tipografía blanca sobre fondos oscuros, y negra sobre fondos claros para una mejor

Museo Universidad de Navarra

legibilidad.

La T y la U quedarán siempre en Pantone 1807 C, excepto cuando se aplique un fondo rojo, que quedarán en negro.

8.1 Disposición horizontal

La aplicación corporativa prioritaria de la marca es vertical. Únicamente está permitido aplicar la marca horizontalmente cuando el soporte no permita mostrar la marca en vertical sin perder visibilidad.

8.2 Uso disposición horizontal

Museo Universidad de Navarra

9.1 Anuncio para prensa en escala de grises

Anuncio para prensa a tama帽o real, a nueve m贸dulos para El Diario Vasco.

Museo Universidad de Navarra

9.2 Anuncio para revista en color

Anuncio para revista en color.

Museo Universidad de Navarra

9.3 Folleto informativo

Se ha diseñado un folleto de medidas 291 x 144 mm, del cual mostramos las páginas 3 y 6.

COLECCIÓN HUARTE BEAUMONT Jaime Burguillos Luis Feito Manolo Gómez Raba Manuel Hernández Mompo Cesar Manrique Manuel Millares Pablo Palazuelo Pablo Picasso Mark Rothko Gerardo Rueda Rafael Ruiz Balerdi Eusebio Sempere José Antonio Sistiaga Antonio Tápies Manu Muniateguiandikoetxea, Eduardo Chillida Jean Ipoustegui Jorge Oteiza Pablo Palazuelo Eusebio Sempere Wassily Kandinsky Pablo Palazuelo de Gerardo Rueda

A n t o n i T a p i e s L ´ H e s p e r i t C a t a l a

C O L E C C I Ó N

F O T O G R Á F I C A

L E G A D O S :

O R T I Z D E E C H A G Ü E J U A N D O L C E T C O N D E D E L A V E N T O S A

C O L E C C I O N E S :

S I G L O S I G L O S I G L O

X I X X X X X I

E l f o n d o f o t o g r á f i c o d e l M u s e o s e c o n s t i t u y e c o m o e l a r c h i v o h i s t ó r i c o m á s i m p o r t a n t e d e E s p a ñ a , c o n u n v a l o r i n c a l c u l a b l e y c o n c o n s t a n t e s n u e v a s i n c o r p o r a c i o n e s . D e e s t a m a n e r a , f o r m a e l n u c l e o e v o l u t i v o y f o r m a t i v o d e l p r o y e c t o A r t u n .

9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles

Museo Universidad de Navarra

9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles

Museo Universidad de Navarra

9.4 Aplicaciones publicitarias: autobuses

Museo Universidad de Navarra

Definici贸n

Sumario

Construcci贸n de la marca

Reducci贸n de la marca

PapelerĂa

TipografĂa de la marca

Gama cromรกtica

Disposiciones especiales

Aplicaciones publicitarias