viii
Περιεχόμενα
Περιεχόμενα ΜΕΡΟΣ 1
Ρόλος
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
Τι Είναι οι Δημόσεις Σχέσεις; 1 Η Πρόκληση που Θέτουν οι Δημόσεις Σχέσεις 2 Ένας Διεθνής Κλάδος 4 Ορισμός των Δημοσίων Σχέσεων 7 Άλλες Δημοφιλείς Ονομασίες 8 Στερεοτυπικοί και Λιγότερο Κολακευτικοί Όροι 9 Οι Δημόσεις Σχέσεις ως Διαδικασία 12 Ο Πολυδιάστατος Χαρακτήρας της Εργασίας στις Δημόσιες Σχέσεις 14 Δημόσιες Σχέσεις και Δημοσιογραφία 16 Δημόσιες Σχέσεις και Διαφήμιση 17 Δημόσιες Σχέσεις και Μάρκετινγκ 18 Η Υποστήριξη που Παρέχουν οι Δημόσεις Σχέσεις στο Μάρκετινγκ 19 Προς Μία Ενοποιημένη Προσέγγιση 20 Επαγγελματική Σταδιοδρομία στις Δημόσιες Σχέσεις 22 Απαραίτητες Επαγγελματικές Ικανότητες 24 Η Αξία της Πρακτική Άσκησης 28 Οι Μισθοί στον Χώρο 31 Η Αξία των Δημοσίων Σχέσεων 33 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Ο Χαρακτήρας της Εργασία στον Χώρο των Δημοσίων Σχέσεων 3
ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΔΕΟΝΤΟΛΟΓΙΑ: Ζητήματα Ηθικής Φύσεως 11 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Ζητείται: Βοηθός Υπηρεσιών Δημοσιότητας για το Animal Planet 15 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΕΝΑΣ ΠΟΛΥΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΟΣ ΚΟΣΜΟΣ: Η Bank of America Απευθύνεται στην Ισπανόφωνη Κοινότητα 16 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Δικτύωση: Το Κλειδί και την Επαγγελματική Επιτυχία 22 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Τεστ Προσωπικότητας: Έχετε τα κατάλληλα “προσόντα”; 25 ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΕΩΣ: Ο Θαυμαστός Κόσμος των Δημοσίων Σχέσεων 26 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Πώς θα Επιτύχετε στις Δημόσιες Σχέσεις 27 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Θέση Πρακτική Άσκησης; Εργασία! 29 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Ύψος Αποδοχών Νεοεισερχόμενων στον Χώρο της Επικοινωνίας 30 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Επισκόπηση των Μισθών στον Χώρο των Δημοσίων Σχέσεων 31 Περίληψη 34 Μελέτη Περιπτώσεως: Η Bubble Wrap Γιορτάζει τα 50α της Γενέθλια 35 Ερωτήσεις για Επανάληψη και Συζήτηση 35 Πηγές 35
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
Η Εξέλιξη των Δημοσίων Σχέσεων 37 Η Πρώιμη Περίοδος 38 Ο Μεσαίωνας 38 Η Αμερική της Αποικιοκρατίας 39 19ος Αιώνας: Η Χρυσή Εποχή των “Πρακτόρων Δημοσιότητας” (Press agentry) 40 Η Κληρονομιά του P.T. Barnum 40 Προβολή της Μετακίνησης προς τη Δύση 43 Πολιτική και Κοινωνικά Κινήματα 43 Οι Πρώτες Εταιρικές Πρωτοβουλίες 45 1900-1950: Η Εποχή των Πρωτοπορων 46 Iny Lee: Ο Πρώτος Σύμβουλος Δημοσίων Σχέσεων 46 Edward L. Bernays: Ο Πατέρας των Σύγχρονων Δημοσίων Σχέσεων 48 Άλλοι Πρωτοπόροι του Κλάδου 49 Η Συμβολή Βιομηχάνων και Προέδρων 51 1950-2000: Οι Δημόσιες Σχέσεις Ενηλικιώνονται 52
Η Μαζική Είσοδος των Γυναικών στον Κλάδο 56 Σύγχρονη Κατάσταση και Τάσεις 58 Τρέχουσες Εξελίξεις 60 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΕΝΑΣ ΠΟΛΥΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΟΣ ΚΟΣΜΟΣ: Οι Απαρχές των Δημοσίων Σχέσεων σε Άλλες Χώρες 41 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Κεντρικά Ιστορικά Θέματα στην Πορεία του Χρόνου 44 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΙΔΕΕΣ: Τέσσερα Μοντέλα Δημοσίων Σχέσεων 53 ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΕΩΣ: Κλασικές Εκστρατείες που Αποδεικνύουν τη Δύναμη των Δημοσίων Σχέσεων 55 ΕΠΙ ΤΟ ΕΡΓΟΝ ΔΕΟΝΤΟΛΟΓΙΑ: Προσλήψεις 56 Περίληψη 63 Μελέτη Περιπτώσεως: Η Γυναίκες Σήμερα στις Δημόσιες Σχέσεις 64 Ερωτήσεις για Επανάληψη και Συζήτηση 64 Πηγές 65