&
BRANDBOOK EXP& Expand yourself & your business
VOORWOORD Wat u voor u ziet liggen is een brandbook van het merk Expand. In dit brandbook is het merk Expand uitgewerkt. Het brandbook is in elkaar gezet in opdracht van ons laatste project Branding aan de opleiding Communicatie aan de Fontys Economische Hogeschool Tilburg. Het doel van dit project is om een nieuwe huisstijl te ontwikkelen voor een start-up bedrijf. Hiervoor hebben wij onderzoek gedaan naar de gedachte achter het merk Expand om daarbij de nieuwe huisstijl te creĂŤren. Het merk Expand is uitgevoerd in een geheel nieuwe huisstijl met onder andere een nieuwe bedrijfsnaam, een nieuw logo, kleuren en typografie. Om tot deze huisstijl te komen was het belangrijk om tot de echte kern van het merk Expand te komen. Deze kern is uitgewerkt doormiddel van een Golden Circle, een archetype, missie en visie etc. Samen met de oprichter van Expand, Mira van der Veen en onze coach Coen Luijten zijn we tot een resultaat gekomen waar wij allemaal zeer trots op zijn. Na veel onderling overleg en kwalitatief onderzoek hebben wij een nieuwe huisstijl kunnen ontwikkelen voor Expand. De samenwerking onderling ging soepel, er werden duidelijke afspraken gemaakt, taken verdeeld en iedereen heeft zijn eigen ideeĂŤn en kwaliteiten in het project kunnen steken. Tevens willen wij graag de oprichter van Expand, Mira van der Veen graag bedanken voor de samenwerking en haar openheid voor dit project. Daarnaast willen wij ook onze coach Coen Luijten bedanken voor zijn wijsheid en motiverende woorden die ons hebben geholpen om tot een goed resultaat te komen van dit project.
Charlotte Adriaansen Davey van Dongen Iris van Nispen tot Pannerden Saskia Visser Teun van de Kamp Tilburg, 14-06-2018
2
INHOUD
WORDS TO USE
14
KLEUR 26
ARCHETYPE 6
MERKNAAM 18
MISSIE 8
BEELD 30
TYPOGRAFIE 34 VISIE
8
DESIGN LOGO 20 VISITEKAARTJE 40
GOLDEN CIRCLE
10
GEBRUIK LOGO 22
MANIFEST
BRIEFPAPIER 42
WEBSITE 43
12 3
&&&& &&&& &&&& 4
BRAND
&& && &&
“Waar de
ontdekkingsreis
ook zal eindigen, bij Expand staat
de reis centraal. “ 6
EXPLORER ARCHETYPE
Expand uit zich als een echte explorer. Dit is bekeken vanuit het perspectief vanuit de klant die een retreat boekt. In de tekst hieronder wordt uitgelegd waarom het archetype de Explorer het beste bij Expand past:
Explorer
Expand verzorgt het aanbieden van een ‘’ontdekkingstocht’’ waarin de belangrijkste aandachtspunten groei & verbinding centraal staan. Deze ontdekkingstocht wordt gerealiseerd doormiddel van een aanbod van verschillende retreats op verschillende locaties. Expand focust hierbij vooral op persoonlijke én zakelijke ontwikkeling. Waar de ontdekkingsreis ook zal eindigen, bij Expand staat de reis centraal. Expand biedt een stukje oplossing die de klant zoekt. Elk probleem is uniek en Expand biedt daar een oplossing voor. Tijdens deze gehele reis vindt Expand het belangrijk dat haar klant nieuwe wegen in slaat, met een goed resultaat als gevolg (welk resultaat dat ook zal zijn). Met haar authentieke, nette tone of voice bouwt Expand haar netwerk uit. 7
MISSIE Het bij elkaar brengen van vraag en aanbod van retreats voor persoonlijke en zakelijke ontwikkeling op een online platform.
VISIE Exp& is het enige online platform die vraag naar en aanbod van werk gerelateerd retreats samenbrengt. Het levert betrouwbaar en professioneel aanbod op een gepersonaliseerd niveau. 8
GROEIEN ZAKELIJK INSPIRATIE
VERBINDING PERSOONLIJK OPLOSSINGEN
9
why how
what 10
Zakelijke en persoonlijke groei staan centraal in het bedrijf. Deze twee aspecten moet in evenwicht zijn en blijven, dat is de key naar succes.
Expand kijkt naar wat de klant nodig heeft. Op deze manier is de hulp geheel gepersonaliseerd.
Expand is een online platform waar retreats zich kunnen aanbieden. Bedrijven kunnen hier retreats boeken voor verschillende doeleinden.
11
EXP&MANIFEST
Een groot deel van je leven ben je aan het werk. Op het werk heb je te maken met veel verschillende persoonlijkheden, karakters en meningen.
Soms klikt het wel, soms klikt het niet. Je kan je goed samenwerken of draait om elkaar heen. Loopt het niet helemaal lekker onderling en ben je op zoek naar een oplossing? Of gaat het juist goed en valt er voor je gevoel nog veel meer uit te halen? Wat is er nodig om een team of een bedrijf (nog) beter te laten functioneren? En om een beetje dichter bij elkaar te komen. Met een team dat elkaar aanvult, samenwerkt en versterkt. Als jij als individu groeit op persoonlijk en zakelijk gebied, dan heb je de sleutel tot succes. Wij bieden jou een online verzamelplaats waar vraag en aanbod samenkomen.
Wij geloven dat het belangrijk is dat bedrijven hun aanbod kunnen delen. Om jou op zakelijk en persoonlijk gebied te laten inspireren en groeien. Dit doen wij door de juiste mensen met de juiste expertise bij elkaar te brengen in één groot netwerk. Zet nu de eerste stap richting groei en verbinding Verbreed jouw netwerk, je business en jezelf!
12
WORDS TO USE EXPAND
Teambuilding & &Strategie Balans & Groei Verbinding & &Communicatie &Inspiratie & Persoonlijk Professioneel &Individu Energie &Relax &Creativiteit & Doelgericht & & Toegankelijk Expertise 15
&&&& &&&& &&&& 16
LOGO
&& && &&
EXP& Expand yourself & your business
18
MERKNAAM EX P& [Expand] Become or make larger or more extensive. Make bigger; increase; extand in one or more directions; grow vigorously; become larger in size or volume or quantity. De ampersand, ook wel het en-teken genoemd heeft binnen de naam Expand verschillende betekenissen. Zo staat het teken voor verbinding, Expand doet niets alleen. Het bedrijf gaat ten alle tijden hand-in-hand met de consument, maar ook met het netwerk die zich op het platform verzamelt. Ook biedt het platform niet een eenzijdige service, maar een service waarin van alles mogelijk is. Het teken staat dus ook voor het brede aanbod. Verder staat de ampersand voor de vele oorzaken en vele resultaten die Expand biedt. De naam is engelstalig in verband met de buitenland retreats die gegeven kunnen worden, ook staat het voor buiten de grenzen gaan. De naam wordt in koppen en subkoppen geschreven als EXP& en in platte teksten wordt het geschreven Expand.
19
DESIGN LOGO De uitspraak van het &-teken is in het Engels hetzelfde als het woord “and�. Door het &-teken achter de eerste drie letters van het woord te plaatsen, is het in deuitspraak nog steeds hetzelfde als wanneer het volledig uitgeschreven zou zijn. Bij Expand als bedrijf staat persoonlijke en zakelijke groei centraal. Dit komt terug in het logo. Door de verschillen in lettergroottes is er een stijgende lijn ontstaan. Dit staat voor de groei die de klant door gaat maken. Er is gekozen voor een kleurverschil tussen een lichte en een donkerdere groen om het logo daarmee zachter te laten ogen. Het woord is al een krachtig woord op zich en het logo moet niets hards uit stralen. Verder is er besloten veel witruimte in het logo te houden om daarmee het logo luchtig te maken. Door deze witruimte komt het geheel niet als groot, zwaar en/of veel over.
20
EXP& Stijgende
ยบ
lijn van 8
Expand yourself & your business
Horizontale lijn 180ยบ
21
ZO WEL
het logo in de kleur Expand Green
het logo met een andere kleur als achtergrond
Het logo niet vervornd
22
het logo zonder slogan
het logo met een foto als achtergrond
ZO NIET
het logo in een andere kleur dan Expand Green
het logo met als achtergrondkleur Expand Green
het logo met een foto als achtergrond waardoor het onduidelijk wordt
het logo met als achtergrondkleur Expand Black
het logo wel vervormd
23
&&&& &&&& &&&& 24
KLEUR
&& && &&
&
BEDRIJFSIDENTITEIT KLEURENPALLET
EXPAND GREEN
EXPAND YELLOW
KLEURCODES
KLEURCODES
CMYK: C41 M0 Y33 K14 PANTONE: P 137-11 U RGB: R=148 G=190 B=170
CMYK: C41 M0 Y33 K14 PANTONE: P 7-16 U RGB: 226 185 0
PRIMAIR KLEURSYSTEEM: Expand Green en Expand Yellow worden gebruikt als primaire kleuren. Deze kleuren mogen niet donkerder of lichter worden gemaakt. De kleuren mogen wel in transparantie van 75% en 50% gebruikt worden. 26
PRIMAIR KLEURGEBRUIK De Primaire kleuren van Expand zijn belangrijk voor de identiteit van Expand. Groen brengt: Groei, harmonie, rust en energie in beeld. De kleur geel brengt: Energie, positiviteit, een nieuw begin en doelgerichtheid in beeld. Het is belangrijk dat deze kleuren regelmatig gebruikt worden.
SECUNDAIR KLEURGEBRUIK Naast de primaire kleuren worden er ook achromatische kleuren gebruikt. Deze kleuren zijn Expand Grey, Expand White, Expand Black en Expand Green Light. Deze kleuren worden mogen niet donkerder of lichter worden gemaakt. De kleuren mogen wel in transparantie van 75% en 50% gebruikt worden.
EXPAND WHITE
CMYK: C0 M0 Y0 K0 RGB: R=225 G=225 B=225
EXPAND BLACK
CMYK: C0 M0 Y0 K0 PANTONE: PROCESS BLACK U RGB: R=225 G=225 B=255
EXPAND GREEN LIGHT
CMYK: C19 M0 Y15 K7 PANTONE: RGB: R=206 G=224 B=215
EXPAND GREY
CMYK: C0 M0 Y0 K73 PANTONE: P 179-11 U RGB: R=104 G=104 B=103
27
&&&& &&&& &&&& 28
BEELD
&& && &&
ZO WEL
personen in goed humeur afgebeeld
een relaxte ondertoon
helder licht kleurgebruik
zakelijke werksfeer, niet te formeel
een warme ondertoon
natuurlijke elementen
30
ZO NIET
geen zwart wit beelden
geen beelden met negatieve sfeer
te formeel
geen donker gekleurde beelden
te onduidelijk, te druk
te geposeerd
31
&&&& &&&& &&&& 32
TYPOGRAFIE
&& && &&
Koppen
Steelfish Demo Regular in 36 pt
Opmaaktekst (zoals Qoutes,
Avenir Next Demi Bold in 18,
Subkoppen online
Avenir Next Demi Bold in 14 pt
Subkoppen
Avenir Next Demi Bold in 11 pt
Platte tekst online
Avenir Next Regular in 12 pt
Platte tekst
Avenir Next Regular in 10 pt
kernwoorden, etc.)
24, 36 & 40 pt
34
Platte teksten dienen uitgevuld te worden in het tekstkader. Dit betekent dat de tekst ten alle tijden in rechte lijnen in het tekstvak staan. Hierbij is de tekengrootte 10 pt en de regelafstand 11 pt. Ook wordt er geen gebruik gemaakt van afbreektekens. Ook bij citaten/quotes is het gebruik van afbreektekens niet toegestaan. De tekengroote van de quotes kan verschillen tussen de 18 en de 40 pt, door deze grootte en de vaak weinig tekst is het niet altijd mogelijk om dit uit te vullen in het tekstvak. Doe dit wel waar het mogelijk is.
“Dit oogt namelijk rustig en overzichtelijk voor de lezer�
35
&&&& &&&& &&&& 36
MIDDELEN
&& && &&
VISITEKAARTJES
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
&