brandbook STAY
ACT IV E
BE
BAL A NCED
voorwoord Wat u voor u ziet liggen is een brandbook van het merk Stabicore. In dit brandbook is het merk Stabicore volledig uitgewerkt. Het brandbook is uitgewerkt in opdracht van ons laatste project Branding aan de opleiding Communicatie aan de Fontys Hogeschool Tilburg. Het doel van dit project is om een nieuwe huisstijl te ontwikkelen voor een start-up bedrijf. Hiervoor hebben wij onderzoek gedaan naar de gedachte achter het merk Stabicore om daarbij de juiste huisstijl bij te creĂŤren. Stabicore is in dit brandbook uitgewerkt in een geheel nieuwe huisstijl met een nieuw logo, kleuren en typografie. De gedachte achter het merk is uitgewerkt in een archetype, wij geloven in, Golden Cirkle en Words to Use. Wij hebben aan dit project gewerkt van 23 t/m 15 Juni 2018. Samen met de oprichter van Stabicore, Marcel Mutsaers en onze coach Coen Luijten hebben wij het brandbook van Stabicore ontworpen. Na veel gesprekken, feedback en kwalitatief onderzoek hebben we een nieuwe huisstijl kunnen ontwikkelen. Tijdens dit project stonden wij als projectgroep allemaal voor elkaar klaar. De samenwerking onderling verliep goed en er werden duidelijke afspraken gemaakt. Bovendien heeft iedereen zijn eigen steentje bij kunnen dragen wat betreft de creativiteit en het design van het brandbook. Tevens willen wij de oprichter van Stabicore, Marcel Mutsaers, graag bedanken voor de fijne samenwerking en zijn openheid voor dit project. Zo ook willen wij onze coach Coen Luiten bedanken voor zijn wijsheid en motiverende woorden die ons hebben geholpen tot een goed resultaat te komen van dit project.
Charlotte Adriaansen Davey van Dongen Iris van Nispen Saskia Visser Teun van de Kamp Tilburg, 14 Juni 2018
2
inhoudsopgave 6 8 14 16 18 22 23 24 28 32 36 40 42
Archetype
43
Website
Wij geloven.. Golden Circle Manifest Words to use Merknaam Logo Logo gebruik Kleur Beeld Typografie Visite kaartje Briefpapier
3
4
BRAND 5
6
Archetype Stabicore past het beste bij de archetypes Caregiver en een klein deel Hero. Deze twee archetypes liggen dicht bij elkaar, aangezien beide archetypes omschrijven dat Stabicore hulp biedt voor ieder gewenst doeleinde.
Caregiver
Stabicore speelt met zijn product erg in op de ontwikkeling van de klant. Stabicore belooft zorg en ondersteuning te bieden waar het nodig is. Met de vele verschillende oefeningen die met het product kunnen worden gedaan, biedt Stabicore hulp aan mensen voor verschillende doeleinden (voor onder andere revalidatie, fitness etc.). Hierbij zijn stabiliteit en controle de belangrijkste aspecten die het product de doelgroep biedt, wat zich uit in een hul biedende rol van het merk. De doelgroep ziet Stabicore door zijn hulp als een onderdeel wat hun leven zal verbeteren.
7
Wij geloven... 8
Wij geloven in een fitness tool met diverse mogelijkheden. 9
Wij geloven... 10
Wij geloven in een tool die bijdraagt aan jouw persoonlijk doel. 11
Wij geloven... 12
Wij geloven in een tool die op jouw behoefte aangepast kan worden. 13
why how
what 14
Stabicore staat voor het kunnen waar maken van welk doel dan ook. Het product blijft hetzelfde, hoewel het effect per klacht en per oefening verschillend is.
Door de vernieuwde techniek die de Stabicore bezit biedt het product goede, gerichte resultaten voor verschillende doeleinden.
Stabicore verkoopt een simpel maar innovatief fitness materiaal die bijdraagt aan core stability.
15
Stabicore manifest 16
Doelen stel je om te behalen. Soms weet je alleen niet hoe. Maar wat nou als je de kans krijgt om je doelen makkelijker te bereiken? Of je nu werkt aan jouw stabiliteit, herstel of een betere balans, vanaf nu is het allemaal mogelijk. Wij denken vaak dat we in balans zijn en alle ballen hoog kunnen houden. Maar dit moet je niet onderschatten. Want wanneer je lichamelijk in balans bent, ben je dat geestelijk meestal ook. Ons fit voelen willen we allemaal. Hoe fijn zou het zijn om de juiste ondersteuning te hebben die jou hierbij kan helpen? Een ondersteuning die ervoor zorgt dat je fitter, sterker en stabieler in je schoenen staat. Letterlijk. Wij geloven in een tool met diverse mogelijkheden. Die bijdraagt aan jouw persoonlijk doel, en aangepast kan worden naar jouw behoefte. Met jouw motivatie, en het juiste product Haal jij alles uit jezelf. Blijf actief, Blijf in balans en bereik jouw stabiliteit!
17
innovatief
veelzijdig
herstel
doelgericht balans
vernuftig
doordacht
stabiliteit
eenvoudig
vindingrijk
kracht
beheersing
passie
tool
missie
kans
transparant universeel
18
words to use 19
20
logo 21
merknaam stabi core De naam Stabicore staat voor het doel van het product. De tool is namelijk een hulpmiddel om onder andere de stabiliteit in de romp te verbeteren. Daarnaast is met de naam ingespeeld op de trend van core stability die een tijd terug speelde. Stabicore is een speling van core en stability. Om de naam herkenbaar en vlot te maken is ervoor gekozen om de twee woorden om te draaien en “stability� in te korten. Hieruit ontstaat de naam Stabicore.
22
STAY
ACTIVE
BE
BAL AN CE D
Het logo heeft verschillende lettertypes en kleuren. Hier is voor gekozen omdat het product zelf ook erg veelzijdig is. Het logo moet dit natuurlijk ook uitstralen. Wel is ervoor gekozen om de lettertypes simpel en strak te houden om de sportiviteit en het simpele van het product te behouden. Daarnaast is de kleur oranje gebruikt omdat het een Nederlands product is en om hier een kleine nadruk op te leggen. In de letter “o� komen de twee kleuren samen omdat de letter een balvorm heeft. De Stabicore is innovatief door de ballen en de mogelijkheden hiervan. Door de kleuren in deze letter samen te voegen is de indirecte link gelegd op deze ballen die het product maakt tot een vernieuwend product.
23
Het logo is in andere kleuren dan Stabicore Blue en Stabicore Orange
Bij het gebruik van het logo als achtergrond Stabicore Blue of Stabicore Orange gebruiken
Het logo vervormd gebruiken
Het logo is altijd in de kleuren Stabicore Blue en Stabicore Orange
Het logo kan met of zonder slogan gebruikt worden
Het logo in de originele vorm
24
Het logo met een andere kleur achtergrond, geen Stabicore Black, Stabicore Blue of Stabicore Orange
Het logo is op een afbeelding geplaatst, maar nog steeds goed te zien
25
WEL DOEN
Het logo op een afbeelding waardoor het niet meer goed te zien is
NIET DOEN
Het logo met als achtergrondkleur Stabicore Black
26
KLEUR 27
BEDRIJFSIDENTITEIT KLEURENSYSTEEM HET PRIMAIRE KLEUREN SYSTEEM EN KLEURENCODES Stabicore Blue en Stabicore Orange worden gebruikt als primaire kleuren. Deze kleuren worden mogen niet donkerder of lichter worden gemaakt. De kleuren mogen wel in transparantie van 75% en 50% gebruikt worden. De primaire kleuren blue en orange geven een frisse uitstraling aan het merk stabicore. w
01
KLEURENCODES CMYK: C71 M14 Y0 K0 RGB: R=46 G=170 B=226
KLEURENCODES
02
28
CMYK: C0 M50 Y91 K0 RGB: R=243 G=147 B=35
HET SECUNDAIRE KLEURENSYSTEEM EN KLEURENCODES
STABICORE GREY
STABICORE BLACK
CMYK: C17 M11 Y13 K0 RGB: R=219 G=220 B=220
CMYK: C0 M0 Y0 K100 RGB: R=0 G=0 B=0
STABICORE WHITE
STABICORE DARK GREY
CMYK: C0 M0 Y0 K0 RGB: R=225 G=225 B=225
CMYK: C490 M42 Y40 K24 RGB: R=125 G 120 B=120
29
30
beeld 31
WEL DOEN NIET DOEN
Spontane foto’s met acties en interactie
Foto’s waarop mensen aan het sporten zijn
Foto’s die (te) geposeerd zijn
Foto’s waarop mensen met andere dingen bezig zijn
32
Foto’s waarop gelukkige en gemotiveerde mensen te zien zijn
Foto’s waarop als kleurfilter een van de Stabicorekleuren voor 50% of 75% overheen staat
Foto’s die deels geblurred zijn om de focus te leggen op bepaalde delen van de foto
Foto’s waarop uitgeputte sporters te zien zijn die het zwaar hebben.
Foto’s met een B&W filter
Foto’s van slechte kwaliteit
33
34
Typografie 35
Koppen Opmaaktekst (zoals quotes, kernwoorden, etc.)
Logostyle
Avenir Next Demi Bold 18 t/m 40 pt
Subkoppen online
Avenir Next Demi Bold 14 pt
Subkoppen
Avenir Next Demi Bold 11 pt
Platte tekst online
Platte tekst
36 pt
Avenir next Regular 12 pt
36
Avenir Next Regular 10 pt
Platte teksten dienen uitgevuld te worden in het tekstkader. Dit betekent dat de tekst ten alle tijden in rechte lijnen in het tekstvak staan. Hierbij is de tekengrootte 10 pt en de regelafstand 11 pt. Ook wordt er geen gebruik gemaakt van afbreektekens. Ook bij citaten/quotes is het gebruik van afbreektekens niet toegestaan. De tekengroote van de quotes kan verschillen tussen de 18 en de 40 pt, door deze grootte en de vaak weinig tekst is het niet altijd mogelijk om dit uit te vullen in het tekstvak. Doe dit wel waar het mogelijk is.
“Dit oogt namelijk rustig en overzichtelijk voor de lezer�
37
38
middelen 39
40
41
42
43
44
45
46
STAY
ACTI V E
BE
47
BALAN CE D