Планирование контента для интегрированных СМИ Формирование подходов к мультимедийному освещению сложных тем
© О.С.Хоменок
Что хочет потребитель? • • • • • •
Быстро Удобно Свободно Все сразу В любом месте В любом формате
© О.С.Хоменок
Что ищут потребители в медиа? • News – новости, о том что происходит, ответы на вопросы «Кто?, Что? Где? Когда?» • Views – мнения людей о том, что происходит, ответы на вопросы «Почему? Зачем?» • Use – практическую информацию, ответы на вопросы «Ну и что? Что с этим делать? Как извлечь пользу или сократить ущерб?» © О.С.Хоменок
Какой контент предлагают медиа? • Уникальный – собранный и созданный редакцией. • Агрегированный – произведенный другими медиа, но важный для целевой аудитории. • Пользовательский – созданный пользователями. © О.С.Хоменок
Матрица контента • Пересечение двух списков формирует матрицу контента, которая помогает в формировании заданий для освещения темы. • Иными словами помогает найти ответы на вопрос: О чем будем рассказывать? © О.С.Хоменок
О чем будем рассказывать? Уникальный
Агрегированный
Пользовательский
News
Новость: Что? Кто? Где? Когда?
Что происходит в соседней области/стране?
Что у вас из окна видно? Поделитесь новостью в тему?
Views
Что по этому поводу думают участники, стороны, эксперты?
Что про это думают Что вы думаете по в столице? Как это этому поводу? оценивали раньше? (Голосование, опрос, комментарии)
Use
Что с этим делать? Как избежать последствий?
Как такие проблемы Как вы решаете для решали у соседей себя эту проблему? или раньше? Поделитесь! © О.С.Хоменок
Как будем освещать? • Форматы: – – – – – – – – – –
Текст Звук Фотография Картинка Видео Документы (PDF, DOC) Массивы данных (таблицы) Карта Схема Диаграмма
• Платформы: – – – – – – – –
Газета Журнал Радио ТВ WWW MP3 player iPad, планшеты iPhone, Android, Nokia приложение – Социальные сети – SMS, MMS рассылка © О.С.Хоменок
Цель • СДЕЛАТЬ ИНФОРМАЦИЮ БОЛЕЕ ДОСТУПНОЙ • СДЕЛАТЬ ДОСТУП К ИНФОРМАЦИИ ИНТЕРАКТИВНЫМ
© О.С.Хоменок
Кто и когда? • План работы и дедлайны – Кто и что делает? Роли и ожидаемый результат. – Когда сдача материалов?
• Кросс-платформенная интеграция – Как все платформы будут продвигать и поддерживать друг друга?
© О.С.Хоменок
Спасибо за внимание!
Олег Хоменок, oleg.khomenok@gmail.com Skype: oleg.khomenok
© О.С.Хоменок