Libro de DiseĂąos
Isabela Ferro Navas Estudio 6: La gran Industria de la moda 2020-1
Ă?ndice
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Pag. IntroducciĂłn
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Moodboard
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Estrategia de negocio
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Logo
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LĂneas
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Conclusiones y retrospectiva
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Inna Inna es una marca body-positive de athleisure para niñas entre 8 y 12 años inspirada en el estilo de vida del distanciamiento social preventivo. Busca hacer que las niñas se sientan cómodas con su cuerpo y su entorno, y ofrece un pasatiempo y distracción por medio de manualidades para intervenir las prendas.
Susana La creación del personaje de Susana fue el punto de partida para la creación de la marca. Fue así como el estilo de vida, los gustos, pensamientos y sentimientos de una niña de 10 años que empieza a desarrollar inseguridades sobre su cuerpo, nutrieron y guiaron el desarrollo de Inna.
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Desde hace un tiempo han habido muchos cambios en mi vida la mayoria porque segun mi mama he subido de peso Muchas cosas empezaron a pasar desde que mi mama me llevo al medico Comence a sentirme diferente a mis amigas a notar que me canso mas rapido jugando y deje de sentirme pequena y tierna Pero una de las cosas que mas me ha afectado es el hecho de que la ropa que siempre he usado no me queda me aprieta y me hace sentir aun mas rara Despues de mucho tiempo de tener que escarbar todos los rincones de Zara Kids para encontrar alguna camiseta suelta en talla XL le pedi a mi mama que me ayudara a hacer mi propia ropa donde pudiera poner mi arte y sentirme comoda con mi aspecto Tras un tiempo de usar ropa que hice con mi mama a varias de mis amigas les empezo a gustar y a querer que les hiciera a ellas tambien Fue ahi donde mi mama y yo decidimos crear nuestra marca de ropa ropa que sea comoda linda divertida y que le quede bien a todos porque si yo puedo querer a mi gata Alana con lo gordototota que es yo puedo querer mis gorditos y otras ninas tambien Ahora como el mundo en estos ultimos meses mi marca tuvo que cambiar Ya no puedo lucirme en el colegio con mi ropa pero he encontrado la forma de seguir sintiendome la mas fashion entre mis amigas mientras estoy comoda en mi casa Ademas encontre el mejor pasatiempo alterando mi ropa Susana Martinez
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Moodboard
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Sector Vestuario El sector en el que se posiciona la marca es Vestuario, en tanto que busca crear piezas para niñas con cualquier tipo de cuerpo, que sean apropiadas para sus actividades habituales haciéndolas sentir cómodas y seguras de sí mismas.
Subsector Athleisure Ya que las condiciones de la vida de Susana cambiaron por el aislamiento, su casa es su nuevo entorno: ahora estudia, juega, duerme y socializa en un mismo espacio. Interactúa únicamente con su familia y por reuniones virtuales con sus profesoras y amigas. La prioridad de las niñas ahora es la comodidad, pero no pueden estar todo el día en pijama y deben mantener una rutina. Por esta razón el subsector es Athleisure: ropa casual y cómoda que puede servir para el día a día o actividad física. Específicamente vestuario para niñas con el cual puedan realizar cómodamente sus actividades diarias sin dejar de lado el estilo y sentirse especial.
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Modelo de Negocio Upper Bridge Al ser una marca que busca inclusividad es importante conservar este concepto en la totalidad de la marca. Se busca mantener precios en un rango medio, permitiendo llegar a audiencias más variadas y logrando ser asequible para más personas en el mercado, pero conservando un alto contenido de diseño.
Área de Competencia Diseño INNA destaca principalmente por el gran valor que da al diseño, para así lograr prendas innovadoras en cuanto siluetas, acabados y materiales, de modo que estos se adapten a los diferentes tipos de cuerpos y actividades de las niñas, proporcionándoles comodidad y confianza.
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Logo El logo comunica el lado “playful” de la marca, y hace referencia a los códigos característicos de herrajes de argolla y curvas irregulares. Muestra también “hints” de las curvas de un monitor cardiaco, haciendo alusión a cómo Inna está diseñado para estar activo e inactivo. Finalmente, puede también interpretarse como un hilo entrando dentro de un ojal, basado en el enfoque de DIY y bordados que ofrece la marca.
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Líneas El criterio de división de las líneas fue por ocasión de uso y propósito de la prenda
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Lay All Day
Screen Queens
Craftee
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Lay All Day Es una línea de prendas cómodas y versátiles, diseñadas para estar relajado todo el día, para jugar libremente y para los planes de cuarentena como ver televisión, un juego de mesa o una clase virtual. La mayor parte de la línea utiliza telas deportivas en partes de las prendas, para dejar respirar al cuerpo esté activo o inactivo.
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Celeste Set Este conjunto pretende ser el más versatil por la elección de telas. Al incluir telas deportivas y un hoodie muy ligero, Celeste está listo para ser usado en clase de educación física, en una salida al parque o a montar bicicleta, además de su función principal de ser cómodo en casa.
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Felicia Set El set Felicia fue pensado para abrigar un poco más mientras mantiene sus cualidades deportivas. Puede usarse para salir una noche a mirar las estrellas, una mañana a trotar con mamá o simplemente ver películas en un día lluvioso.
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Nina Set El conjunto Nina puede también usarse para actividades físicas o días soleados por lo fresco que puede llegar a ser. El algodón y la amplitud de las prendas permiten la entrada constante de aire.
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Screen Queens Esta línea corresponde a la nueva versión de una “ocasión especial” en cuarentena. Para verse y sentirse increíble sin parecer arreglado o “trying too hard” en videoconferencias, TikToks o paseando al perro. Son prendas que mientras siguen siendo para “lounge” y con algunas telas deportivas buscan llegar a un grado ligeramente mayor en términos de estilo.
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Lucía Jumpsuit El outfit más vestidor de toda la colección. Permite subir o bajar el grado de “elegancia” al usarse con sweaters, t-shirts o camisas debajo, y sigue siendo espacioso y cómodo.
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Bimba Cape Una capa que sirve para transformar cualquier outfit recién levantado o sin bañar en un “best dressed”. Que además abriga y juega de cobija para los días más fríos o para ver Netflix, y claro, con agujeros en sitios estratégicos para usar el computador, el celular, el control o dar un abrazo.
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Siena Jumpsuit Un enterizo pensado para jugar, saltar, ir a clase o salir un rato con la mayor frescura y libertad de movimiento posible, sin dejar de verse fabulosa al hacerlo.
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Craftee Una línea diseñada especialmente para la cuarentena, en donde los niños buscan distracción en actividades creativas y manualidades. Descubriendo talentos, aprendiendo cosas nuevas o reforzando sus gustos, las niñas ahora pintan, dibujan, cocinan, arman y experimentan más que nunca. La línea intenta incentivar estas actividades de dos maneras: proporcionando la vestimenta adecuada para realizarlas (overoles y delantales), y proporcionando actividades para realizar (prendas que incluyen kits de bordado, tintura y estampado + curso online).
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Cocó Apron Un delantal “multiusos”, que sirve para cocinar, pintar y hasta ayudar en casa con el aseo. Hecho de tela impermeable y antifluído para resistir todo tipo de acción y aventura.
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Pía Apron El delantal para cocinar con mamá o papá, hacer postres con las amigas por facetime o prepararle pancakes a la familia. También hecho de tela resistente a cualquier reguero y un bolsillo para snacks.
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Bengala Overall El overol de las manualidades. Para verse como una obra de arte mientras haces obras de arte. Para ensuciar, manchar, regar y salpicar, porque cada mancha da personalidad e historia. Y nunca faltarĂĄn los bolsillos con tamaĂąos perfectos para sostener pinceles, separar pepitas, y llevar materiales.
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Alana Hoodie El hoodie donde todo se puede y todo se vale. Con el que puedes poner y quitar para cuando tienes calor o quieres cambiar el look. Al que le puedes comprar 10 mangas y hacerle algo diferente a cada una. Una prenda que puede durar una eternidad y nunca repetirse, donde ademรกs puedes descubrir un nuevo hobbie o un talento.
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Looking Back
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La situación del COVID19 y la cuarentena obligatoria fueron de los más grandes obstáculos para el proyecto, pero tambien los mayores catalizadores. Fue gracias a esta situación que resulté llevando el proyecto a cabo sola y logrando una marca que me enorgullece inmensamente, y una marca diseñada precisamente inspirada en el estilo de vida de cuarentena. Aunque fue un proceso lleno de retos, me llevo grandes aprendizajes y conocimientos no solo técnicos y académicos sino de la vida y sobre mí misma que me me servirán a lo largo de toda mi carrera.
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