Isabela Ferro
Manual de marca
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Tabla de Contenidos
Pag. 1.0 Introducciรณn 3 1.1 Inna 6 1.2 Moodboard 2.0 Identidad de estilo 10 2.1 Logo 19 2.2 Personalidad 22 2.3 Fuentes 26 2.4 Pieza cรณdigo 3.0 Aplicaciones 31 3.1 Empaque 33 3.2 Marquilla 34 3.3 Etiqueta
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1.0
Introducciรณn
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Inna es una marca body-positive de athleisure para niñas entre 8 y 12 años inspirada en el estilo de vida del distanciamiento social preventivo. Busca hacer que las niñas se sientan cómodas con su cuerpo y su entorno, y ofrece un pasatiempo y distracción por medio de manualidades para intervenir las prendas.
Inna
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Historia de la marca
Desde hace un tiempo han habido muchos cambios en mi vida, la mayoría porque según mi mamá he subido de peso. Muchas cosas empezaron a pasar desde que mi mamá me llevó al médico. Comencé a sentirme diferente a mis amigas, a notar que me canso más rápido jugando y dejé de sentirme pequeña y tierna. Pero una de las cosas que más me ha afectado es el hecho de que la ropa que siempre he usado no me queda, me aprieta y me hace sentir aún más rara. Después de mucho tiempo de tener que escarbar todos los rincones de Zara Kids para encontrar alguna camiseta suelta en talla XL, le pedí a mi mamá que me ayudara a hacer mi propia ropa, donde pudiera poner mi arte y sentirme cómoda con mi aspecto. Tras un tiempo de usar ropa que hice con mi mamá, a varias de mis amigas les empezó a gustar y a querer que les hiciera a ellas también. Fue ahí donde mi mamá y yo decidimos crear nuestra marca de ropa, ropa que sea cómoda, linda, divertida y que le quede bien a todos, porque si yo puedo querer a mi gata Alana con lo gordototota que es, yo puedo querer mis gorditos y otras niñas también. Ahora, como el mundo en estos últimos meses, mi marca tuvo que cambiar. Ya no puedo lucirme en el colegio con mi ropa, pero he encontrado la forma de seguir sintiendome la más fashion entre mis amigas mientras estoy cómoda en mi casa. Además, encontre el mejor pasatiempo alterando mi ropa. - Susana Martínez
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El moodboard reeja el estilo de vida del personaje Susana: una niùa del Marymount de 10 aùos. Muestra sus lazos familiares, amistades y actividades cotidianas, que se resumen en ir al colegio y al club, pintar y hacer manualidades, y jugar.
Moodboard
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Valores de marca
Versatilidad Ofrece opciones para todas las actividades de casa, pero también puede llevarse al mundo exterior.
Entretenimiento Impulsa a las niñas a buscar el “silver lining” de las situaciones divirtiéndose creando o manteniendose activas.
Inclusión Está diseñada para todo tipo de niñas ofreciendo fits amplios y diferentes tallas.
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Actitudes de marca
Resiliencia No se deja apagar por sus problemas, busca salir adelante a través de las cosas que le gustan, como el arte y las manualidades.
Expresividad Inspirado en la creatividad y manualidades de Susana, la marca utiliza el hilo y la tinta para acentuar sus diseños, e incentiva a las niñas a que se expresen a través de las manualidades en su propia ropa.
Amigable La marca se dirige explícitamente a las niñas de forma cercana y acogedora.
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Sentimientos de la marca
Optimismo Buscar sacar lo mejor de una situación negativa y aprovechar los obstáculos como oportunidades.
Amor propio Toda niña debe aprender a quererse a sí misma y ninguna se debería sentir diferente por su tipo de cuerpo.
Bitter-Sweet Contraste de la “dulzura” de la vida de Susana con la frustración de su peso - y ahora su encierro, materializada en la estética de la marca (”sobrio pero alegre” y asimetría).
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2.0
Identidad de estilo
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Logo y lineamientos
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El logo El logo comunica el lado “playful” de la marca, y hace referencia a los códigos característicos de herrajes de argolla y curvas irregulares. Muestra también “hints” de las curvas de un monitor cardiaco, haciendo alusión a cómo Inna está diseñado para estar activo e inactivo. Finalmente, puede también interpretarse como un hilo entrando dentro de un hojal, basado en el enfoque de DIY y bordados que ofrece la marca.
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Retícula de construcción
20x
2.5x
La construcción en retícula es usada para los casos en que sea necesario verificar la distancia entre los elementos. Permite verificar que el logo es visualmente correcto, y debe ser reproducido y creado a partir de este elemento.
1x
8.5x
2x
3x
1x
2.5x
19x
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Área de protección Este espacio ha sido establecido para asegurar la visibilidad y entendimiento del logo. Al mantener el área designada entre otros elementos gráficos como textos o imágenes se podrá apreciar el logo sin obstrucciones que perjudiquen su reconocimiento.
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Tamaños mínimos El tamaño mínimo de reducción es la versión mínima a la que se puede reducir el logo y garantizar su legibilidad. Para el logo de Inna el tamaño mínimo es de 1cm, pero si se utilizan técnicas de impresión de baja calidad como la serigrafía, se recomienda utilizar el logo en un tamaño más grande.
10mm
15mm
25mm
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Usos sobre fondos
Sobre fondos corporativos Las variaciones sobre fondos de color corporativos deben usarse en lo posible y como usos principales.
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Usos sobre fondos
Positivo, negativo y escala de grises Estas variaciones se utilizan en caso de que el logo no pueda ser impreso a full color o que se necesite a una sola tinta.
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Usos sobre fondos
Usos alternativos sobre fondos de color Cuando se pone el logo sobre una imagen, un textil o un dibujo es esencial que exista suďŹ ciente contraste entre el imagotipo y el fondo. Este solo debe ponerse sobre fondos que no compitan con su visibilidad.
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Usos incorrectos En general, cualquier uso distinto a los especificados anteriormente se consideraría un uso incorrecto. Se presentan algunos ejemplos: A
Cambios de color al logo
B
Cambios de posición o grosor de los elementos
C
Uso de distorisiones o transformaciones
D
Aplicación de efectos o sombras
E
Escalado desproporcionado
F
Cambio de tamaño de los elementos
G
Girar el logo
H
Aplicar degradados
I
Aplicar sobre imágenes
A
B
C
D
E
F
G
H
I
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Personalidad
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Slogan El slogan busca ser atractivo para las niñas y hablar un poco de qué se trata la marca. Está creado para ser muy llamativo durante la cuarentena ya que hace alusión al nuevo concepto de #StayHome
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Paleta de color corporativa
Icing
Ballet Slippers
“Reddish”
PANTONE: 13-1407 TPG CMYK: 2 3 5 0 RGB: 248 242 237 HEX: #F8F2ED
PANTONE:691 CP CMYK: 3 18 15 0 RGB: 243 212 203 HEX: #F3D4CB
PANTONE: 2339 CP CMYK: 9 47 41 0 RGB: 227 151 136 HEX: #E39788
PANTONE: 2635 CP CMYK: 19 29 4 0 RGB: 202 180 208 HEX: #CAB4D0
PANTONE: 5445 CP CMYK: 29 12 0 0 RGB: 180 203 217 HEX: #B4CBD9
Cascabel
Bitter-sweet blue
Principal Secundaria PANTONE: 628 CP CMYK: 23 1 11 0 RGB: 193 227 226 HEX: #C1E3E2
Window blue
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Fuentes tipogrรกficas
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Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789!“@#%&/()=?
Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789!“@#%&/()=?
Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789!“@#%&/()=?
Now La tipografía Now se utiliza en la versión Medium y Bold para títulos principales y en Regular para subtítulos.
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Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ 0123456789!“@#%&/()=?
Regular a b c d e fg h i j k lm n ñ o p q rs t uvwxyz AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ 0123456789!“@#%&/()=?
Bold a b c d e fg h i j k lm n ñ o p q rs t uvwxyz AB C D E F G H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ 0123456789!“@#%&/()=?
Raleway Para cuerpos de texto se utiliza la fuente Raleway en sus variaciones Light, Regular y Bold con espaciado entre letras de -10pts
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REGULAR abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
HUMBLE La tipografía Humble se utiliza en pocas ocasiones para agregar “playfulness” y alusión a la manualidad en momentos que se necesite, como en la marquilla o etiqueta. Se utiliza úniacmente en Regular y con espaciado de 25pts.
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Pieza cรณdigo
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Aros Esta abstracción de forma tomada del manual de dirección de arte del proyecto se utiliza de forma decorativa en la identidad visual y comunicativa de la marca. Se utiliza también en las prendas en forma de herraje y hojal “oversized”.
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Figuras irregulares También inspirado en el manual de arte, estas formas se utilizan en la totalidad de la marca. En las piezas de comunicación como ilustraciones decorativas, y en las prendas a modo de “colorblocking”.
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Frases bordadas Este elemento hace alusiĂłn a toda la parte manual y recreativa de la marca. Las prendas incitan a bordar frases y palabras a lo largo de los bordes de los bloques de color, y en cuanto a las piezas comunicativas se recrea este mismo concepto digitalmente, escribiendo frases a mano alrededor de ďŹ guras y
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3.0
Aplicaciones
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Empaque El empaque, como toda la marca, se inspira en el lifestyle de la cuarentena. Se asemeja a una caja de pizza (ya que el nuevo estilo de vida de muchas familias son los domicilios) e incluye en su interior un kit de manualidades que permite bordar la prenda comprada.
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Prenda doblada Agujas
45cm
Hilos
Hola, soy Inna ¡Juntas nos vamos a divertir mucho! Ingresa a www.innaathleisure.com
En la parte de atrás encontrarás tu usuario y contraseña para acceder al curso de bordado para trabajar sobre tu prenda
Interior de la caja
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7cm
Marquilla La marquilla continúa con el concepto de manualidad e intervención. Incluye un espacio designado para que la usuaria borde su propio nombre en esta. Está diseñada de forma que al bordar el nombre lo que dice la marquilla es “Inna x Nombre”, dando a entender que esa prenda está hecha por Inna y la usuaria en colaboración.
5cm
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Etiqueta La etiqueta busca comunicar el lado playful de la marca con textos “handwritten” en trazos semejantes a la tiza, mientras incluye las piezas código de la marca en su totalidad.
Etiqueta de la línea Screen Queens
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Etiqueta de la línea Lay All Day
Etiqueta de la línea Craftee