Brandbook Sociedade Cruz de Malta
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TIG III 2014 Grupo: Adriana Caires, Daniel Félix, Haley Caldas, Isabela Diniz, Marcos Gomes e Mariane Ferreira Aplicações: Marcos Gomes e Mariane Ferreira Fotos: Daniel Félix Diagramação e Projeto Gráfico: Isabela Diniz Textos: Adriana Caires e Haley Caldas 2
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Sociedade Cruz de Malta
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A criança está dentro de você. Muitas vezes sufocada, escondida. Uma pequena estrela dentro de nós que por algum motivo tentamos esconder. Ser criança é ser feliz! Cristiane Souza Gomes
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Recheio 07
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8 9 10 11
25 Redução da marca 26 Área de proteção 27 Usos indevidos
Apresentação Breve histórico Proposta Público-alvo Trabalhos desenvolvidos
Normas de aplicação
29 12
Elementos da Identidade Visual 13 14 15 16 17 18 19 20
Conceito Moodshare Desenvolvimento Cores Tipografia A marca Malha de criação Versões da marca
Layout/ Aplicação 30 33 36 37 39
Papelaria Instrumentos musicais Material esportivo Uniformes Brindes
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Sinalização 41 Especificações técnicas 44 Aplicações 48 Recepção 49 Entrada 50 Orientacional 51 Regulatória
Introdução Este manual explica como usar a marca Sociedade Cruz de Malta. A nova identidade não se restringe somente ao logo, mas a todo o material e às ideias que se relacionam com ela. A marca se expressa de forma única e exclusiva, essa identidade deve ser mantida em todas as aplicações, até na forma de agir, pensar e transimitir a marca para os consumidores. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da nova identidade.
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Apresentação
Sociedade Cruz de Malta
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Breve Histórico Fundada em Jerusalém no século XI, a Ordem de Malta surgiu com a finalidade de prestar assistência aos peregrinos e aos enfermos, mais tarde, em 1798, foram obrigados por Napoleão a abandonar a ilha de Malta e estabeleceram sua sede em Roma. A Soberana Ordem de Malta mantém relações diplomáticas com um grande número de países, incluindo o Brasil, com sede em Brasília. Em 2002 uma fundação de Belo Horizonte passou por problemas com a justiça, na ocasião, um membro da Ordem de Malta brasileira implantou no local o projeto de criação da ONG Sociedade Cruz de Malta, no bairro Morro das Pedras em Belo Horizonte.
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Proposta A Sociedade Cruz de Malta atua em várias frentes, com propostas educacionais e sociais, integradas à comunidade. Com um amplo auxílio para crianças, jovens, adultos, incluindo também a terceira idade. Os educadores da ONG desenvolvem práticas no intuito maior, de auxiliarem o ser humano a buscar a autoconfiança e a capacidade de relacionamento interpessoal e, sobretudo, interação com a sociedade.
Sociedade Cruz de Malta
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Público-alvo São crianças e jovens das comunidades carentes da região do Morro das Pedras, Vila Antena, Vila São Jorge, Vila Pantanal, Vila do Cascalho, Conjunto Santa Maria, Nova Granada e Cidade Jardim. Grande parte vem de famílias desestruturadas, com pais divorciados, violentos, que possuem problemas com bebida ou droga.
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Trabalhos desenvolvidos Com média de 600 pessoas devidamente matriculadas e regulares, a Sociedade Cruz de Malta desenvolve os seguintes projetos: :: Programa Sócio Educativo: período matutino, com crianças de 5 anos, até
adolescentes de 14 anos de idade, aplicam atividades sóciopedagógicas, ensino de literatura e de arte, além de práticas de esportes e de música. :: Programa Pro Jovem: espaço de convivência social voltado ao desenvolvimento psicológico e social, para a busca de um posicionamento crítico e pró-ativo, nos meios sociais e no mercado de trabalho. Por meio do desenvolvimento de atividades de educação para a cidadania, participação comunitária, esporte, lazer e cultura. :: Grupo de Convivência Terceira Idade: tem como objetivo ações de valorização da pessoa idosa que visem estimular as relações sociais permeadas pelos valores do respeito mútuo e da solidariedade, atendendo os idosos que residam em área de abrangência do NAF/CRAS da região Oeste. Atividades: oficinas de canto coral, crochê, tricô, pintura, ginástica, tapeçaria, bordados, alfabetização. :: Programa Coletivo Coca-Cola: tem o objetivo de promover a geração de renda por meio da capacitação de jovens e também oferecer apoio a grupos produtivos, além de aumentar a autoestima das comunidades envolvidas.Com a parceria, que é resultado da iniciativa global Microsoft YouthSpark, a equipe do Coletivo Coca-Cola recebe a expertise do uso do software da Microsoft e repassa o conhecimento aos jovens da comunidade.
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Elementos da Identidade Visual
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Conceito A marca Sociedade Cruz de Malta se diferencia de toda a concorrência pela forma, cores e composição. A combinação dos elementos é acolhedor, moderno, simples, forte, transmitindo a ideia de amor, segurança e confiança. O formato circular é marcante e de fácil aplicação. A composição e o resultado final da marca chamam a atenção e destacam-se entre os demais.
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Moodshare
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Desenvolvimento
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Cores As cores padrão, escolhidas para a identidade da marca, foram vermelho e cinza. O vermelho foi escolhido para o símbolo, em seguida, foi escolhido o cinza para o texto. A cor além de complementar o tom escuro, gera um contraste agradável e eficiente.
C= 0% M= 0% Y= 0% K= 70%
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R= 109 G= 110 B= 113
C= 20% M= 100% Y= 100% K= 20%
R= 167 G= 28 B= 32
PANTONE 423 PC
PANTONE 1805 PC
Hexadecimal: #6D6E70
Hexadecimal: #A61C20
Tipografia A identidade tem uma família tipográfica que forma uma linguagem muito específica. Ela deve ser usada para composição de qualquer texto ou título que envolva a marca. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça da Sociedade Cruz de Malta, exceto a tipografia auxiliar. 1. Principal:
2. Auxiliar:
Godus regular
Calibri regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Godus bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Calibri bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Calibri itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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A marca A assinatura característica e completa da marca foi estabelecida como sendo a número um, e esta é a alternativa preferencial a ser usada para representar a marca Sociedade Cruz de Malta. Porém foi gerada outra opção de assinatura (2), mas esta assinatura só deve ser aplicada quando não houver possibilidade de usar a primeira.
1.
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2.
Malha de criação Na malha construtiva da marca foi estabelecido que a proporção da assinatura visual partiria de uma medida x (baseada na altura da última letra “A” na palavra Malta, da fonte Godus). Essa proporção deve ser respeitada e nunca modificada.
x 4x
6X
10x 9X
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Vers천es da marca 1.
2.
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1 . Normal (Positivo) 2. Vermelho (Negativo)
Versões da marca A versão em preto e branco só deve ser utilizada quando não for possível usar cor. Quando o fundo for cinza, com até 50% de preto, utilizar o logo em preto. Se o fundo estiver acima de 51% de preto, utilizar a versão em branco.
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Versões da marca Deve-se ter cuidado ao aplicar a marca em fundos que prejudiquem sua leitura. Deve ser dada a preferência à aplicação da marca em fundo branco. A marca pode ser aplicada diretamente sobre as imagens, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia não permitir boa leitura, utilize uma área ou um box branco que obedeça à regra de não interferência ou aplique a versão em branco, sempre tomando cuidado com o contraste. Veja alguns exemplos:
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Normas de aplicação
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Redução da marca A redução máxima deve obedecer às medidas a seguir, pois reduções menores que esta deixam a tipografia muito junta, impossibilitando a leitura e transformando o símbolo em um borrão, além de deixar a marca imperceptível.
10 mm 22.5 mm
10 mm 19 mm
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Área de proteção Na malha construtiva da marca, foi estabelecido que toda a área de proteção da assinatura visual partiria de uma medida 2x (onde x é a altura da última letra “A” na palavra Malta, da fonte Godus). Essa área de proteção deve ser respeitada e nunca modificada, uma vez que foram feitas as alterações necessárias e imprescindíveis.
2x
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Usos indevidos 1.
2.
3.
4.
5.
1. e 2. A posição dos elementos da logo nunca deve ser alterado. 3. A logo nunca deverá ser escalada desproporcionalmente. 4. A logo nunca deverá ser rotacionada. 5. As cores originais nunca deverão ser alteradas a não ser pelas cores sugeridas nas versões da marca.
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Usos indevidos 6.
7.
8.
9.
Instituição Mineira 10.
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6. A fonte original da logo nunca deverá ser substituída. 7. Nunca deverão ser aplicados efeitos de estilo na logo, como sombreado e degradê por exemplo. 8. Nunca sobreponha nada à logo. 9. Não utilize a logo em outline colorido. 10. O símbolo nunca deve ser alterado.
Layout /Aplicações
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:: Tamanho 85 mm x 45 mm :: Sangria 5 mm
Papelaria
Imagens em tamanho real
Cartão de visita
30mm
Especificações técnicas :: Tiragem mínima - 100 :: Tamanho 85 mm x 45 mm :: Sangria 5 mm :: Papel Couche 300 g/m² :: Processo de Impressão - Digital :: Cores 4x4 :: Arredondamento de canto :: Laminado Fosco + Verniz UV localizado
55 mm
50mm
* Simbolo 10 mm maior que o cartão. * Arquivo digital disponível em ______
Calibri Bold, 14 pt Calibri Regular Italic, 9 pt Calibri Regular Italic, 9 pt
Márcio Ronaldo
15 mm
30 mm
Representante (31) 3275-4881
Calibri Regular, 7 pt
5
Rua Cachoeira de Minas, 434 | Morro das Pedras | Belo Horizonte - MG www.cruzdemalta.org
5
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Imagem duas vezes menor que o real. Valores referentes ao tamanho real. 80 mm
101 mm
176,18 mm
Calibri Regular 16 pt
Rua Cachoeira de Minas, 434 Morro das Pedras | CEP 30441-190 BeloHorizonte - MG - Brasil (31) 3275-4881 www.cruzdemalta.org
180 mm
10
36,12
10
10
* Logotipo usado na forma horizontal e versão negativa. * Desenho da logo nas dimensões 176,18 mm x 180 mm a 191 mm da margem direita.
Envelope saco Especificações técnicas :: Tiragem mínima - 50 :: Tamanho 353x250mm :: Papel Offset 120 g :: A logo da Cruz de Malta devera ser impressa com 30 mm de altura, no alto e a esquerda no tamanho de 4cm x 4cm :: Processo de Impressão - Offset :: Cores 4x0 Sociedade Cruz de Malta 31
Papel timbrado Especificações técnicas :: Tiragem mínima - 50 :: Tamanho 210 mm X 297 mm :: Gramatura 120 g :: Processo de Impressão – Offset (Papel Timbrado) :: Tamanho da logo 4cm x 4cm :: Cores 4x0 :: Arquivo disponível em .ai
8
209,4 mm
33 mm
30 mm
8
67,35 mm
Calibri Regular, 18 pt
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Rua Cachoeira de Minas, 434 | Morro das Pedras | CEP 30441-190 | Belo Horizonte - MG - Brasil | (31) 3275-4881 | www.cruzdemalta.org
20
5
206 mm
Opacidade 20%
Instrumentos musicais Flauta Especificações técnicas :: Tiragem Mínima – Acima de 1 uni – Quanto mais impressões menor o valor. :: Adesivo :: Processo de Impressão – Screenprinting :: Tamanho da logo 2,5cm x 2,5cm :: Cores 4x0
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Violão Especificações técnicas :: Tiragem Mínima – Acima de 1 uni – Quanto maior a quantidade de impressões menor o valor. :: Adesivo :: Processo de Impressão – Screenprinting :: Tamanho da logo 5cm x 5cm :: Cores 4x0
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Violino Especificações técnicas :: Tiragem Mínima – Acima de 1 uni – Quanto mais impressões menor o valor. :: Adesivo :: Processo de Impressão – Screenprinting :: Tamanho da logo 6cm x 6cm :: Cores 4x0
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Material esportivo Bola Especificações técnicas :: Tiragem Mínima e Máxima – 1/150 uni :: Processo de impressão - Serigrafia :: Tinta especial “Total Fusion” que proporciona 100% de adesão e maior vivacidade das cores nos materiais sintéticos. :: Ou Adesivo usando Screen-printing :: Tiragem Mínima – Acima de 1 uni – Quanto mais impressões menor o valor. :: Tamanho 6cm x 6cm :: Cores 4x0
Colete Especificações técnicas :: Tiragem Mínima – 1 unidade :: Processo de impressão – Sublimação :: Tamanho da logo 7cm x 7cm :: Cores 4x0
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Uniformes Blusas Especificações técnicas :: Tiragem Mínima – 1 unidade :: Processo de impressão - bordado :: Blusa Feminina – 40mm x 70mm :: Blusa Masculina – 60mm x 60mm
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Short Especificações técnicas :: Tiragem Mínima – 1 unidade :: Processo de impressão - bordado :: Short – 60mm x 60mm :: Cores 4x0
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Brindes Caneca Especificações técnicas :: Tiragem Mínima – Acima de 1 uni – Quanto maior a quantidade de impressões menor o valor. :: Processo de impressão Sublimação :: Tamanho 40mm x 90mm :: Cores 4x0
Squeeze Especificações técnicas :: Tiragem Mínima – 30 :: Processo de impressão – Heattranfer :: Tamanho 40mm x 75mm :: Cores 4x0
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Sinalização
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Especificações técnicas As placas devem obedecer às medidas a seguir, pois reduções menores que essas deixam os pictogramas muito próximos, impossibilitando a leitura e tornando o símbolo imperceptível.
165 mm
250 mm
250 mm 40 mm 200 mm
10 mm
165 mm
180 mm
180 mm
Sociedade Cruz de Malta 41 0 mm
mm
180 mm
290 mm
10 mm
180 mm
165 mm
10 mm
165 mm
165 mm
10 mm
10 mm
:: Fixadas nas portas/paredes :: Placa de acrílico branca :: Recortes de adesivo vinílico vermelho :: Recorte de adesivo vinílico cinza 10 mm :: Fonte Godus Bold 84pt
10 mm
10 mm
180 mm
200 mm
10 mm
10 mm
180 mm
180 mm
40 mm
10 mm
:: Fixadas nas portas e na placa horizontal :: Placa de acrílico branca :: Recortes de adesivo vinílico vermelho
180 mm
10 mm
200 mm
200 mm
10 mm
165 mm
180 mm
10 mm
165 mm
10 mm
10 mm
10 mm
180 mm
165 mm
10 mm
10 mm
10 mm
40
40
180 mm 180 mm 10 m
10 m
200 mm 200 mm
10 mm
10 mm
200 mm 200 mm
10 mm
10 mm
100 mm
10 mm
10 mm
180 mm 180 mm
200 mm 200 mm
:: Fixadas nas portas/paredes :: Placa de acrílico branca :: Recortes de adesivo vinílico vermelho :: Recorte de adesivo vinílico cinza :: Fonte Godus Bold 84pt
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:: Fixadas nas portas/paredes :: Placa de acrílico branca :: Recortes de adesivo vinílico vermelho :: Recorte de adesivo vinílico cinza :: Fonte Godus Bold 84pt :: Fonte Godus Bold 60pt
310 mm
310 mm
290 mm
290 mm
180 mm 180 mm
80 mm
80 mm
10 mm
10 mm
180 mm 180 mm
165 mm
165 mm
165 mm
180 mm 180 mm
10 mm
100 mm
165 mm
10 mm
10 mm
10 mm
10 mm
10 mm
10 mm
10 mm
200 mm 200 mm
:: Fixadas ao lado das portas no alto :: Placa de acrílico transparente :: Circulo de adesivo vinílico vermelho 200mm :: Recortes de adesivo vinílico branco :: Dobra no acrílico de 50mm
10 mm
10 mm
165 mm 180 mm 180 mm
50 mm 50 mm
165 mm
10 mm 10 mm
450 mm 450 mm
400 mm 105 mm
105 mm
20 mm
20 mm
460 mm 460 mm
400 mm
:: Fixadas em paredes :: Placa de acrílico branca :: Recortes de adesivo vinílico vermelho :: Recorte de adesivo vinílico cinza :: Fonte Godus Bold 222pt
20 mm 20 mm 500 mm 500 mm
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Aplicações
44 Brandbook
A +
2
B 1
C
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46 Brandbook
Sociedade Cruz de Malta 47
Recepção
48 Brandbook
Entrada :: Acabamento de aço escovado :: Com placa de acrílico translúcido :: Iluminação interna, acesa durante a noite :: Altura 3m x largura 1m
Sociedade
Cruz de
Malta
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Orientacional
1º Andar Sala Multiuso 01
Você está aqui!
SAÍDA DE EMERGENCIA
A +
2
B 1
2º Andar
C
560 mm
Sala 01
Sala 01 SAÍDA DE EMERGENCIA
Escola Integrada Música Sala 02 Coordenação Pedagógica Literatura
Sala 02
Sala 03
3º Andar
Sala 03 Pedagogia Artes
4º Andar
Sala 03
Sala Multiuso 02
700 mm
:: Placa de acrílico transparente :: Recortes de adesivo vinílico vermelho :: Recorte de adesivo vinílico cinza :: Recorte de adesivo vinílico verde :: A fixação da placa será feita com Finesson
Placas Fosforescente
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SAÍDA DE EMERGENCIA
Sala 01 Alfabetização Escola Integrada Música
Andar Placa de acrilico Transparente 700 mm Placa de acrilico Transparente Recortes de adesivo vinilico vermelho Recortes de vermelho Recorte deadesivo adesivovinilico vinilico cinza Recorte de adesivo vinilico cinza Recorte de adesivo vinilico verde Recorte de adesivo vinilico verde A fixação da placa será feita com Finesson A fixação da placa será feita com Finesson
700 mm
SAÍDA DE EMERGENCIA
Regulatória
Sala 02 Coordenação Pedagógica Literatura
Sala 02
Sala 03
3º Andar
Sala 03 Pedagogia Artes
PlacasFosforescente Fosforescente Placas 4º Andar
Sala 03
Sala Multiuso 02
ca de acrilico Transparente cortes de adesivo vinilico vermelho corte de adesivo vinilico cinza corte de adesivo vinilico verde xação da placa será feita com Finesson
560 m
Sala Multiuso 01 Atividades Terceira Idade
SAÍDA DE EMERGENCIA
700 mm
Placas Fosforescente :: Placa de acrílico fosforescente :: Recortes de adesivo vinílico vermelho :: Recorte de adesivo vinílico cinza :: Recorte de adesivo vinílico verde :: A fixação da placa será feita com Finesson
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