Isafloorwrites | on paper

ISAFLOORWRITES on paper

Social me

Of toch a-sociaal me?

6 isafloorwrites.wordpress.com

Jason Cheung & Kae Sutherland Een interview met it-girl, fashion goeroe en businesswomen Kae Sutherland En founder van OOTD. Hij die van zijn hobby zijn werk maakte.

Ondernemen op social media

top tips

Fo t o r e p o r t a g e Andrew H. Walker There are two sides to every star

ISAFLOORWRITES WINTER 2017 ADVIESPRIJS € 5,50

Daar zit je dan, vol trots. Een goed opgemaakt blad, mooie interviews, leuke column en tof beeldmateriaal.

Helemaal klaar. Maar dan begint het pas. Het stuk op de 4e bladzijde van het tijdschrift moet nog geschreven worden. Waar ga je over schrijven? Wat wil je dat de lezer het als eerst meekrijgt? Moet ik een beschrijving van mijn dag doen? Of ga ik toch voor een supernet-zodatjij-denkt-dat-ik-het-allemaal-voor-elkaar-heb-intro.

Ik besluit toch voor de beschrijving van mijn dag te gaan.

Dan krijgen jullie toch wel de beste indruk van wie ik ben en hoe ik de dagen doorkom. Want vandaag is het lachen geblazen. Ik ben zo'n enorme kluns en op een dag als vandaag werd me dat weer eens goed duidelijk gemaakt.

Vandaag was dus subtiel gezegd niet zo mijn dag. Alles ging verkeerd. Van 's ochtends die grote mok koffie op het randje van de tafel zetten en over je witte broek gooien, de trein missen en te laat komen op je afspraak tot je mooie kasjmir trui tussen het wiel van je fiets laten komen en de tweede keer die dag de trein missen. Yep, I've been there... Voor alle mensen die zich in dit verhaal herkennen, I feel you.

Dat over mij gezegd te hebben denk ik dat we wel door kunnen naar het volgende. Het magazine. Het magazine is een eenmalige uitgave met trots bedacht, ontwropen en gemaakt door mij. Tot de nok toe gevuld met allerlei leuks op het gebied van social media en communicatie.

Ik hoop dat jullie er van genieten.

Veel leesplezier!

Liefs,

Isa Isa Duursma Founding editor

BLAH BLAH BLAH

6|

INHOUD - JANUARI 2017

09 10 16 18 24 25 28 30 31 33 34

Fun facts

Op het gebied van social media.

Kae Sutherland

Interview met de businessvrouw en it-girl Kae.

Social me

Of toch a-sociaal me..?

Jason Cheung

Hij die van zijn hobby zijn werk maakte.

Ondernemen op social media 6 tips die je verder helpen.

Wie ben ik, waar sta ik voor en wat heb ik met communicatie te maken.

Miscommunicatie Jullie kennen het wel..

Film enzo

Filmfestival. Een dag met Isa.

A goal without a plan is just a wish Het plan van de poster.

Social media

We kunnen niet meer zonder. Wat denken jullie?

There are two sides to every star Een fotoreportage door fotograaf Andrew H. Walker.

COLOFON Hoofdredactie Isa Duursma Founding editor Isa Duursma Art Direction Isa Duursma Vormgeving Isa Duursma Chef beeld Isa Duursma Tekstredactie Isa Duursma Chef digitale media Isa Duursma Chef blog Isa Duursma Aan dit nummer werkten mee Kae Sutherland, Jason Cheung, Andrew H. Walker Debora Vos, Lotte Broers, Eva Colen, Charlotte Adriaansen, Lobke Killaars, Kris Tan, Marlinde Caspers, Hans Duursma, Conny van Leeuwen.

Special thanks to Lotte Broers, Debora Vos. Uitgever Isa Duursma Advertenties Scotch & Soda Amsterdam couture, Miss Dior by Dior, Daisy dream by Marc Jacobs.

Drukwerk Print & Bind - Kabelweg 44A, 1014 BB Amsterdam - 020 8932246.

Copyright Š 2016 Niets uit deze uitgave mag geheel of gedeeltelijk worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand of openbaar worden gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder schriftelijke toestemming van de uitgever. Het is niet toegestaan om Isafloorwrites on paper zonder schriftelijke goedkeuring op te nemen in een leesportefeuille. Isafloorwrites on paper is niet aansprakelijk voor eventuele onjuistheden in deze uitgave. Isafloorwrites on paper is niet verantwoordelijk voor handelingen van derden welke mogelijkerwijs voortvloeien uit het lezen van deze uitgave. Isafloorwrites on paper behoudt zich het recht voor ingezonden materiaal zonder kennisgeving vooraf geheel of gedeeltelijk te publiceren.

8 | ISAFLOORWRITES on paper

FUN FACTS

Op het gebied van communicatie en social media...

Facebook telt wereldwijd 1,55 miljard gebruikers.

Facebook is Google voorbijgestreefd als website met de meeste bezoeken.

De gemiddelde facebook 50% van de Facebookgebruikers logt elke dag in. gebruiker spendeert 700 minuten per maand aan facebook.

9.560.000 van de facebookgebruikers zijn Nederlands.

Snapchat heeft 150.000.000 wereldwijd actieve gebruikers. waarvan 30% bestaat uit mannen en 70% 54% van de gebruikers gebruikt het dagelijks.

uit vrouwen.

Er worden bij elkaar 700 biljoen snaps per dag verzonden.

Instagram telt 1,8 miljoen Nederlandse gebruikers. Wederom een grote kans dat uw potentiele doelgroep zich ook op Instagram bevindt.

Van deze 1,8 miljoen gebruikers loggen 730.000 gebruikers elke dag in.

Bijna de helft van alle Instagramgebruikers zijn professionals en hebben een hoog onderwijsniveau genoten.

LinkedIn is het grootste zakelijke online netwerk ter wereld met meer dan 120 miljoen leden in meer dan 200 landen.

Op dit moment melden professionals zich aan bij LinkedIn met een snelheid van de gebruikers staat open om die hoger ligt dan twee nieuwe leden per seconde. 84% benaderd te worden voor ander werk LinkedIn heeft ruim 6.800 medewerkers in 30 steden wereldwijd

ISAFLOORWRITES on paper

|9

‘Wat ik doe, doe ik met passie, passie voor het product en passie voor het vak.'

Kae Sutherland (22). Eigenaresse en oprichtster van sieradenlabel 4EVER WITH EVERYONE, Hotspot website Foodnerdz en A-sociaal media is een opvallende verschijning. Al vanaf jongs af aan is ze bezig met het ondernemensvak en het ontdekken en creëren van nieuwe dingen. Vooral op het gebied van social media. Inmiddels worden haar armbandjes in meer dan 300 winkels verkocht en heeft ze samen met haar oude stagiaire, Romy Egas een jaar geleden een tweede bedrijf opgericht: A-Sociaal Media. Daarmee helpen ze bedrijven met het opbouwen, beheren en promoten van hun sociale media.

Deze it-girl, social influencer én fashionista zit dus absoluut niet stil. Kae woont dan ook samen met haar vriend in de meest levendige stad van Nederland. Amsterdam. Naast haar werk houdt ze ongelofelijk van eten, baby’s, de kleur wit en haar kat ‘Boef’. In haar drukke schema maakte ze heel even tijd vrij voor een kort interview.

Zo veel mooie en vooral lekkere foto’s op je foodblog Foodnerdz. Kae ben je zo’n ongelofelijke keukenprinses? Ze lacht, ‘Eerlijk? Alles behalve dat. Ik hou meer van uit eten gaan, wat ik ook met liefde 3 à 4 keer per week doe.

Wat ik dan wel weer als compensatie eet zijn minimaal 4 stuks fruit per dag. Superlekker & gezond! Zo zorg ik ervoor dat ik toch mijn dagelijkse vitaminen binnen krijg.’

Wie of wat inspireert je en waar haal je inspiratie vandaan? ‘Inspiratie voor de collecties van 4EVER WITH EVERYONE en A-sociaal media haal ik uit het dagelijks leven. In alles kan een idee zitten, dat is het leuke, ik kan overal en uit het niets een dosis inspiratie krijgen.’

‘Op het gebied van mode heb ik niet echt een specifieke inspiratiebron, ik volg wel een aantal hippe bloggers en kijk af en toe in een magazine maar dat is het wel. Ik koop graag dingen die ik echt te gek vind. Het liefst struin ik de winkelstraten in het buitenland af, daar vind ik op een of andere manier leukere dingen dan hier in Nederland.’

12 | ISAFLOORWRITES on paper

Waar zie je jezelf over 5 jaar? ‘Ik denk dat ik dan nog steeds -met plezier- in de business zit. En misschien heb ik er dan nog wel een extra of een nieuwe uitdaging bij. Ook hoop ik stiekem tussen alle hectiek wel een beetje op het huisje boompje beestje gevoel. Een eigen familie met minimaal twee kinderen. Dromen en ideeën genoeg dus, nu nog waarmaken!’

Hoe zorg je ervoor dat je lekker in je vel zit?

‘Ik geniet van elk moment. ’s Ochtends begin ik met een lekker ontbijtje. Ik probeer er elke dag een feestje van te maken, het is een goed begin van je dag en het smaakt zo veel lekkerder wanneer het er ook mooi uit ziet. Daarnaast plan ik veel leuke dingen met mijn vriend, vriendinnen of familie.’

Hoe is 4EVER WITH EVERYONE eigenlijk ontstaan? ‘4EVER WITH EVERYONE ontstond eigenlijk tijdens mijn oersaaie hoorcolleges. Ik vond het zo ongeïnteresseerd overkomen om mijn laptop open te klappen, dus nam ik kralen en touw mee zodat ik iets te doen had. Steeds vaker hoorde ik van vriendinnen dat ik hier echt iets mee moest gaan doen. Ik besloot een Facebook-account aan te maken onder de naam 4EVER WITH EVERYONE waarop ik verschillende armbandjes verkocht.’

‘Hier kwamen superveel reacties op, al helemaal toen ik een winactie plaatste. Voor ik het wist, zat ik aan de 3000 likes! Mijn mailbox zat bomvol mails van meiden die geïnteresseerd waren in de armbandjes en vroegen waar ze die konden kopen. Het liep zo goed dat ik besloot me in te schrijven bij de KvK. Ik liet een simpele website bouwen tegen de tijd dat die online kwam stroomden de bestellingen binnen.’

‘Uiteindelijk kreeg ik niet alleen maar mails van meiden, maar ook werd ik gezien door bedrijven. Ze wilden mijn armbandjes verkopen! Al snel ging hier heel veel tijd in zitten en je snapt het wel, dit was natuurlijk veel leuker dan studeren. Dus besloot ik mijn studie Marketing en Communicatie in een versneld traject te doen.

Gehaald.’

‘In het begin maakte ik alle armbandjes nog zelf, nadat mijn site online ging was dat niet meer haalbaar en ben ik via internet op zoek gegaan naar fabrikanten waarmee ik kon gaan samenwerken.

Na veel bedrijven gecontacteerd te hebben, heb ik uiteindelijk fabrikanten in Azië en Frankrijk gevonden die de sieraden voor mij wilde maken. Inmiddels zijn de armbandjes verkrijgbaar bij meer dan 300 verkooppunten, heb ik een eigen kantoor in hartje Amsterdam, heeft de Facebook pagina bijna 12.000 likes en ga ik iedere dag met een plezier naar mijn werk!’

Wat maakt 4EVER WITH EVERYONE uniek? En hoe is het zo succesvol geworden? ‘Wat ik doe, doe ik met passie, passie voor het product en passie voor het vak. Het gaat niet alleen om het hoe goed het product is, maar vooral om de hele sfeer daar omheen. Daarom pak ik alle armbandjes zelf in en schrijf er een persoonlijke boodschap bij. En goede marketing helpt ook altijd erg goed mee.’

Hoe kwam je op het idee om naast 4EVER WITH EVERYONE Asociaal media en Foodnerds te starten? ‘Ik ben dol op eten!

En omdat ik dus niet echt een keukenprinses ben ga ik het liefst elke dag uit ISAFLOORWRITES on paper

| 13

eten of haal ik iets lekkers bij een ‘take away’ restaurant. Ik wilde ervoor zorgen dat ook de rest van de wereld van deze supertoffe plekjes zou kunnen gaan genieten en deel daarom graag al mijn gevonden hotspots in Amsterdam op Foodnerdz.nl.’

Ik ben erg actief op social media. Niet alleen mijn persoonlijke pagina maar ook de pagina’s van Foodnerdz en 4EVER WITH EVERYONE worden goed bijgehouden. Hierdoor kreeg ik vragen van verschillende bedrijven of ik ze advies wilde geven op het gebied van social media. Na een paar meetings vroegen ze zich af of ik bij ze wilde komen werken om hun social media naar een hoger niveau te tillen. In combinatie met mijn eigen bedrijf was het niet reëel om ook daar nog te gaan werken dus besloot ik samen met Romy Egas mijn tweede bedrijfje op te zetten dat social media strategieën bedenkt voor andere bedrijven!

Wat denk je dat je was gaan doen als je dit niet op je pad was gekomen? ‘Dan was ik door gaan studeren of aan een hele toffe stage begonnen. Ik wil nog steeds wel een keer ‘stagelopen’ bij een reclamebureau. Daar zou ik -denk ik- echt nog wel wat van willen of kunnen leren.

Waar kunnen mensen je vinden of wat doe je als je niet aan het werk bent? ‘Eigenlijk werk ik gewoon 7 volle dagen per week. Tussendoor probeer ik veel leuke dingen te doen zoals lunchen met vriendinnen, shoppen, etentjes en weekendjes weg te plannen met mijn vriend of vriendinnen. Just enjoying life!

Waar kunnen mensen jou online vinden? Vrijwel overal, haha. Mijn hele leven staat op instagram; @kaesutherland, @foodnerdz, @4everwitheveryone, @asociaalmedia

14 | ISAFLOORWRITES on paper

ISAFLOORWRITES on paper

| 15

''EEN HELE WEEK NIET ONLINE ZIJN. KAN IK DAT WEL? OF BETER GEZEGD WIL IK DAT WEL? 16 | ISAFLOORWRITES on paper

SOCIAL ME.

www.isafloorwrites.wordpress.com

Of toch a-sociaal me..?

Who run the world..! GIRLS! Of uh…misschien is het tegenwoordig wel een gedeelde plek geworden. ‘s Ochtens als ik wakker word, ‘s avonds als ik ga slapen, om de tijd te doden als ik moet wachten op een afspraak of de trein.

Elk moment van de dag ben ik ermee bezig. Ik ben zo ongeveer mee getrouwd. Het is een verlengstuk van mijn hand. Het hoort bij me. Het is een 2 in 1 deal. Wil je Isa? Krijg je er meteen een telefoon bij, en dan is die telefoon niet eens voor jou.

Social media bepaalt mijn leven in alle opzichten, en nee niet alleen dat van mij, ook die van 9 van de 10 Nederlanders om mij heen. Als ik in de trein zit, op school, overal waar ik kijk, jong en oud zit aan zijn of haar mobiel gekluisterd. Zijn we nu eigenlijk niet iets te (a)sociaal bezig? We hebben nauwelijks tijd of gunnen onszelf geen tijd om andere (ook hele leuke) offline activiteiten te ondernemen. En als we dat stiekem toch hebben gedaan moet er eigenlijk altijd een leuke foto als bewijs op Instagram, facebook of snapchat geplaatst.

Nu kwam een vriendin van mij met een social media detox op de proppen.

Een week zonder, dat is alles. I’m in! Maar hoe langer ik hierover nadenk, hoe lastiger het lijkt. Gedachten dwalen door mijn hoofd. Wat zijn de voordelen, wat zijn de nadelen. Een week zonder, weet je hoeveel tijd ik dan over heb om andere dingen te doen en weet je hoe zwaar het gaat worden? Een hele week niet online...kan ik dat wel? Of beter gezegd WIL ik dit wel?

Na dik een week liggen tobben of ik dit nou wel of niet moet gaan doen. Mijn ouders zullen in ieder geval superblij zijn dat ik 'het verlengstuk van mijn hand' eindelijk een week aan de kant zal (proberen) te leggen.

Eindelijk ben ik eruit. Ik ga detoxen.

Benieuwd naar mijn ervaringen die week? Je leest het op mijn blog!

Liefs,

Isa

ISAFLOORWRITES on paper

| 17

Jason Cheung Founder van OOTD en een online ondernemer die constant op zoek is naar kansen om zichzelf en als merk op de kaart te zetten. Het ontdekken van trends en ontwikkeling op social media, het fotograferen van streetstyle en het bedenken van concepten waarbij het merk centraal staat is helemaal zijn ding. Voor mij maakte hij tussen zijn werk door even tijd voor een kort interview.

Wat of wie inspireert je? Ik heb niet één specifiek persoon die mij inspireert. Wel lees ik bijvoorbeeld ontzettend veel interessante succesverhalen welke mij enorm aanspreken. Hierdoor blijf ik gemotiveerd en ligt de focus echt op het ontwikkelen van mij eigen kwaliteiten en kunnen.

Terug naar jou, waar zie je jezelf over 5 jaar? Lastig! Ik weet zeker dat ik over vijf jaar nog steeds dezelfde vraag heb. Ik ben meer van de doelen op korte termijn. Zo stel ik mijn doelen het liefst binnen één jaar. De focus van dit jaar is het starten van een eigen product.

En waar geloof je in? Ik geloof in de technologie waar wij dagelijks mee te maken hebben en het accepteren van veranderingen vandaag de dag.

Denk maar eens aan de rol die social media tegenwoordig speelt in het dagelijks leven.

Founder van OOTD? Hoe ben je eigenlijk erop gekomen? Ik was net klaar met mijn stage bij een groot reclamebureau in Amsterdam. Hier heb ik een half jaar met plezier gewerkt. Echter toen ik klaar was met mijn stage en opleiding wilde ik de dingen die ik had geleerd ook écht toe kunnen passen. Ik ben gek op persoonlijke projectjes. Zodoende startte ik OOTD Magazine op, waarbij ik koos voor Instagram als platform. In die tijd was Instagram een geheel nieuw soort medium waar ik slim op heb ingespeeld door het plaatsen van streetstyle foto’s.

Wat is voor jou de betekenis van social media en wat vind je ervan dat er zo veel mensen gebruik maken van social media? Social media is voor mij een digitale club/kroeg waar je iedereen op een afstand kan bekijken. Superleuk! Je leert veel mensen kennen en daarnaast ben je snel up to date over de laatste nieuwtjes en trends.

Social media, een hype of straks onmisbaar voor bedrijven? Het is al onmisbaar voor bedrijven. Social media kan je op verschillende manieren in zetten. Bedrijven die niet mee gaan met de trend zullen dit op een later stadium gaan merken. Je loopt als het ware achter.

Vrijwel elk bedrijf werkt met social media. Welke fouten maken ze toch nog? De grootste fout die bijna elk bedrijf maakt is dat ze overal vindbaar willen zijn. Zo hebben ze bijvoorbeeld Facebook, YouTube, Instagram en Pinterest maar vullen deze niet aan met nieuwe content.

Hoe zou jij willen dat de impact van social media uitpakt over tien jaar? Hoe gaan wij de maatschappij, organisaties en online dan beleven en zien? Voorlopig blijft social media nog hoe het is.

De grote jongens zoals Facebook en Instagram worden steeds volwassener dus het wordt moeilijker voor de nieuwe spelers. (Kijk maar naar Google, in het begin had je zoekmachines zoals: startpagina, yahoo) Persoonlijk denk ik dat social media steeds meer in het dagelijks leven wordt geïntegreerd. Je ziet het nu zelfs in auto’s, waarbij het mogelijk is om apps ‘on the go’ te gebruiken. Social media is een echte tool om het dagelijks leven makkelijker te maken.

Je hebt dus eigenlijk van je hobby je werk gemaakt. En het wordt opgemerkt. Je was afgelopen jaar genomineerd voor de Stylight Award. Hoe voelt dat? Heel apart! Ik werk voornamelijk achter de schermen, dus het was natuurlijk leuk om eens te laten zien wie er achter OOTD Magazine zit. Ik heb veel contact met verschillende merken en influencers, maar ik ben voornamelijk druk bezig achter mijn computer met het creëren van nieuwe content. Toen ik hoorde dat ik was genomineerd voor de Stylight Award onder de categorie “Vision Award” voelde ik mij natuurlijk heel erg vereerd!

Je hebt al veel bereikt, wat zijn nu nog de doelen die je echt nog wilt halen? Mijn ultieme droom is om een eigen merk te hebben en daarnaast een leuk kantoor met werknemers ergens in hartje Amsterdam.

Heb je bewust gekozen hetgeen wat je nu doet?

Nee. Ik heb er niet bewust voor gekozen. Ik had altijd voor ogen na mijn studie iets grafisch te doen.

Bij een reclamebureau, of iets dergelijks. Zoals ik eerder aangaf leef ik voor eigen projecten. Ik blijf erdoor gefocust en heb er enorm veel plezier in. Ik kreeg een aantal leuke jobs aangeboden welke ik uiteindelijk toch heb afgeslagen om iets voor mijzelf te beginnen.

ISAFLOORWRITES on paper

| 19

Wat denk je dat je was gaan doen als dit niet op je pad was gekomen? Ik denk toch dat ik bij het reclamebureau was gebleven waar ik stage liep.

Werk je samen met andere bedrijven? Zo ja, aan welke samenwerking heb je de leukste herinneringen? Why? Ik werk veel samen met influencers.

Denk bijvoorbeeld aan Anna Nooshin. Zij was een van de eerste samenwerkingen die ik via OOTD heb opgezet. Het is leuk omdat je elkaar goed begrijpt, mede omdat je actief bent in hetzelfde wereldje. Je begrijpt elkaar op het gebied van content en je hebt iemand om mee te brainstormen. Daarnaast hou je er vaak een hechte vriendschap aan over.

Wat is het vreemdste dat je ooit hebt meegemaakt op de ‘werkvloer’? Mijn vreemdste maar ook meest verassende ervaring was tijdens de New York Fashion Week. Bleek ik tijdens een show achter Will.I.Am van de Black Eyed Peas te zitten.

Waar kunnen mensen je vinden of wat doe je als je niet aan het werk bent? Heel slecht, maar eigenlijk ben ik altijd wel aan het werk. Komt ook omdat het mijn hobby is. Maar wanneer ik écht niet bezig ben chill ik in het Hoxton (hotel in Amsterdam). Daar hebben ze trouwens de lekkerste mac and cheese die je ooit hebt gegeten!

Welk advies wil je mensen meegeven? Je kan beter één keer hard op je bek gaan dan dat alles perfect verloopt. Hier haal je dan ook echt de meeste levenslessen uit. Daarnaast moet je nooit bang zijn te vragen om hulp wanneer je er zelf niet uit komt!

Last but not least: Waar kunnen mensen jou online vinden? Op het account van OOTD natuurlijk!

Volg mij op instagram.com/ootdmagazine. Zie je daar! ;-)

20 | ISAFLOORWRITES on paper

ISAFLOORWRITES on paper

| 21

22 | ISAFLOORWRITES on paper

ISAFLOORWRITES on paper

| 23

6 TOP TIPS

ondernemen op social media...

1 2 3

Platformen? Maar welke? Juist, dat is de vraag die je je als eerste moet stellen. Welke platformen wil je gaan gebruiken. Kies er een of twee die bij jouw bedrijf passen en richt je hier eerst op. Leer de platformen kennen voor je uit gaat breiden naar meer.

Optimaliseer je profiel. Hoe ziet het bedrijf eruit en wat wil je uitstralen. Richt het profiel dan zo in dat dat goed naar voren komt. Zorg ook voor een goede omschrijving van je bedrijf. Dit is goed voor je zakelijke imago.

Welke strategie? Bepaal jouw eigen strategie, een die bij jou en het bedrijf past. Het bijhouden van social media kanalen kan namelijk veel tijd in beslag nemen. Deel deze tijd dan ook goed in en stel een aantal doelen aan jezelf. Wat wil ik bereiken? Wat moeten mensen weten? Hoe vaak plaats ik een post?

4

Goede content is key. Nadat je voor jezelf hebt vastgesteld hoe vaak je een post plaatst is het ook van belang om een thema aan die posts te geven. Waar gaat de post over? Zorg voor interessante en bruikbare content die gedeeld kan worden. Dit zorgt voor meer bezoekers en mogelijk ook nieuwe klanten.

5 6

Wees actief maar niet te. Zorg dat de content die je deelt goed is en je niet zo weinig dat niemand je opmerkt, of zo vaak iets deelt dat het in de irritatiezone terecht komt. Zorg dus dat je een balans vindt tussen die twee. Timing is alles, vooral op instagram, (als je van plan was dat te gaan gebruiken). Post tussen 8 en 9 uur ’s avonds en succes is gegarandeerd.

Kijk wat de ‘big boys’ doen. Laat je inspireren en kom zelf met creatieve uitingen Alles kan als je maar wil, er is zo veel mogelijk!

GOED BOEK De guerrilla marketing revolutie: van noodgreep naar noodzaak. Geschreven door Cor Hospes is een boek dat goed omschrijft wat guerrilla marketing is en geeft ook de meest fantastische voorbeelden in beeld en schrift. Je ziet meteen wat je met guerrilla marketing kan bereiken en wat het doet.

Het boek geeft je veel inzichten en inspireert je om 'outside the box' te denken. Een aanrader om gewoon in te bladeren dus. Als je het echt interessant vindt is het ook zeker de moeite waard om het hele boek te lezen. Heel veel leesplezier!

24 | ISAFLOORWRITES on paper

Ik, Mij, Zij, Hij, Jullie, Hen, Wij, Ik, Mij, Zij, Hij, Jullie, Hen, Wij, Ik, Mij, Zij, Hij, Jullie, Hen, Wij, Ik, Mij, Zij, Hij, Jullie, Hen, Wij, Ik, Mij, Zij, Hij.

Ik Wie ben ik, waar sta ik voor en wat heb ik met communicatie te maken. Lees je mee?

| 25

WIE BEN IK, WAAR STA IK VOOR EN WAT Wie ben ik, waar sta ik voor en wat heb ik met communicatie te maken. Dat eerste is op zich best makkelijk te vertellen. Maar waar ik voor sta, wat ik met communicatie te maken heb en waarom ik doe wat ik doe is misschien iets lastiger uit te leggen. Okay, first things first. Dat meisje op de foto's, dat ben ik. Isa Duursma. Twee woorden, tien letters, vier klinkers en zes medeklinkers.

Dat zijn de gortdroge feiten. Gelukkig besta ik uit meer dingen dan alleen letters. Die letters die mijn naam vormen zijn het minst interessant. De andere kant is leuker. Ben je al benieuwd?

Isa dus, een denker, een perfectionist. Ik zit in het eerste jaar van de opleiding Communicatie die ik volg op de Fontys Economische Hogeschool in Tilburg.

Zelf kom ik uit Utrecht. En ja, ik reis tot nu toe elke dag op en neer. Waarom?

Heel simpel eigenlijk. Punt 1, ik heb nog geen kamer. Die gaat er overigens wel komen hoor! Punt 2, deze opleiding sprak me meer aan dan die in Utrecht, waar ik ook al mijn opleiding Marketing & Communicatie afgerond heb. Het was gewoon tijd voor iets nieuws! Een nieuwe stad, een nieuwe school, een nieuwe alles.

De enige voorwaarde die ik aan mijzelf stel als ik aan een nieuw 'iets' begin, is om te doen waar ik blij van word en die dingen te doen met passie.

Naast mijn opleiding ben ik in mijn vrije tijd ook veel bezig met het opzoeken van mijn ambities, het ondernemen van leuke dingen en het ontwikkelen van mijzelf.

Ook houd ik ervan om het internet af te struinen naar mooie inspirerende beelden en interessante columns en verhalen.

Communicatie ben ik Overal waar je komt zie je communicatie. Er gaat geen moment voorbij dat er niet wordt gecommuniceerd. Uithangborden, etalages, affiches, de bloemist op de markt die de longen uit z'n lijf schreeuwt of jij die tegen jezelf zegt dat je nu toch ĂŠcht moet beginnen aan dat grote project noemen we communicatie. Het zit zelfs zo. Mensen kunnen niet, niet communiceren. Meer dan 70% van de dag zijn we bezig met woorden alleen al. Wanneer we praten, luisteren, lezen of schrijven. Zelfs op de momenten dat je denkt niet te communiceren, communiceer je. Maar wat betekent het voor mij? Wat heb ik met communicatie te maken?

Communicatie dus. De wereld kan er niet zonder, ik kan er niet zonder. Sterker nog ik ben communicatie.

Elke beweging die ik maak, elke houding die ik aanneem, elk woord dat ik uitbreng en elke wenkbrauw die ik optrek. Zelfs de manier waarop ik me kleed is communicatie. Is dat de enige link tussen mij en communicatie? Nee. We leven in 2017, een tijdperk met allerlei elektronische apparaten die ervoor zorgen dat jij en ik met elkaar verbonden blijven. Ook communicatie, maar dan via een bepaald medium.

26 | ISAFLOORWRITES on paper

HEB IK MET COMMUNICATIE TE MAKEN Dat is nou precies wat ik zo interessant vind. Hoe je, met welk medium dan ook, anderen kunt bereiken en daarmee iets kunt laten doen. Zo ook dit magazine. Dit magazine laat mij zien, maar dan op papier. Dus.. ook weer communicatie.

Wat mij ook wel linkt aan communciatie is dat ik vrijwel altijd online ben. Waar ik ook ben ik heb mijn mobiel of laptop -een van de twee of zelfs allebei- altijd bij me. Ik wil overal bereikbaar zijn en ben niet compleet als ik mijn mobiel thuis vergeten ben. Ze noemen mij ook wel verslaafd. En ik ben het er helemaal mee eens. Waarom lukt het me dan niet om er vanaf te blijven?* Misschien toch maar proberen dan.

Communicatie & ik Een magazine. Een blog. Een website. Succes! Jullie denken nu: ‘Wat? Waar heeft ze het over?’ Ja, dat dacht ik ook. Ik was al naar de bodem gezonken voordat ik het water überhaupt aangeraakt had.

Okay, misschien een beetje overdreven maar ik moest wel even slikken toen ik het hoorde. Het leek me echt een super project, maar… alles alleen?

‘Natuurlijk krijg je hulp waar nodig’ Ik kwam al weer een beetje boven drijven. Het enige punt waar we ons aan moeten houden is dat het magazine, de blog en de website een geheel moeten vormen. De huisstijlen moeten op elkaar aansluiten.

Voor de rest... is alles mogelijk. ‘Yes’ dacht ik. Dit wordt mijn project!

Mijn stap 1 was het uitzoeken van de doelgroep waar ik me op wilde gaan focussen. Dat gedaan te hebben ben ik inspiratie gaan zoeken op internet en in de bladen. Wat wil ik en wat absoluut niet. Vrij snel was ik erachter wat ik echt heel mooi vind en welke elementen ik wil gebruiken in mijn magazine, op mijn blog en website.

Toen begon het grote werk. Teksten schrijven, foto's maken, foto's bewerken. De opmaak van het magazine, de website en blog. Want -trust me- daar gaat meer werk in zitten dan je denkt. En wanneer je daarna denkt klaar te zijn, staan er toch nog 3 kleine dingen scheef wat jij als perfectionistisch persoon, niet kan hebben. Welkom in mijn leven. Maar even weer terug naar het project. Als dan al die kleine dingen ook nog opgelost zijn kun je opgelucht ademhalen en ben je eindelijk klaar..!

* Heb je op bladzijde 17 al gelezen dat ik in sociaal dubio ben? Zo niet, blader snel even terug en lees meer over mijn keuzes!

ISAFLOORWRITES on paper

| 27

BLAH BLAH BLAH BLAH 28 | ISAFLOORWRITES on paper

MISCOMMUNICATIE Daar sta je dan. De minuten tikken langzaam voorbij.

Je staat al tien minuten te wachten op de brug waar je had afgesproken met die ene vriendin. Jullie zouden samen fietsen omdat samen aankomen op een feestje met vrijwel allemaal onbekenden toch iets veiliger leek dan daar apart van elkaar helemaal alleen binnen te strompelen. Tien minuten werden vijftien minuten, je vingers veranderen in ijsklompjes en inmiddels is ‘fashionably late’ ook niet helemaal meer van toepassing. Misschien toch tijd om even te bellen waar ze blijft. Wat blijkt, er zijn meer bruggen in de buurt dan alleen degene waar jij op staat. Fijn..

'JE VINGERS VERANDEREN IN IJSKLOMPJES EN INMIDDELS IS ‘FASHIONABLY LATE’ OOK NIET HELEMAAL MEER VAN TOEPASSING.' Miscommunicatie, je kent het wel. We spreken van miscommunicatie als de ontvanger de boodschap anders interpreteert dan hoe de zender deze bedoeld heeft. Dit kan komen door ruis -factoren van buitenaf die de communicatie belemmeren- zoals iemand die op de achtergrond hard aan het hoesten is, degene waarmee je praat een zonnebril op heeft of als iemand tegelijk iets anders aan het doen is tijdens het gesprek. Maar miscommunicatie kan dus ook voorkomen zonder ruis maar wanneer jij een andere betekenis aan een woord of zin koppelt dan de ander.

Maar miscommunicatie kan ook op andere plekken voorkomen. Bijvoobeeld online op Whatsapp. Omdat je via die weg de gezichtsuitdrukkingen en intonatie van een persoon niet ziet en hoort is het af en toe lastig om te bedenken of iemand dit serieus, sarcastisch, blij of juist heel boos bedoelt. Zo kan de zin 'waarom doe je dat zo? of .....op verschillende manieren vertaald of opgevat worden. Gelukkig hebben we tegenwoordig smileys die ons binnen de online gesprekken helpen om hier sneller achter te komen.

Allemaal lastig dus... Voortaan dus toch maar niet meer afspreken op de brug. Of juist wel, maar dan wel zorgen dat je allebei de goede kiest.

ISAFLOORWRITES on paper

| 29

FILM ENZO

Filmfestival. Een dag met Isa...

Het Utrechts filmfestival. Ik was er tot voor kort nog nooit geweest. Nadat ik getipt werd door een van mijn docenten heb ik op 26 september 2016 in een enthousiaste bui kaartjes gekocht voor mij en mijn vriendinnen. Welke film? TONY, van chocoladecrimineel tot wereldverbeteraar.

De film vertelt een fenomenaal verhaal over de mannen van Keuringsdienst van waarde. Toen journalist Teun van de Keuken erachter kwam dat slavernij, met name kinderslavernij, binnen de chocolade-industrie tot de dag van vandaag nog bestond. Schrok hij. Dat terwijl door alle chocoladefabrikanten een verdrag ondertekend is om ervoor te zorgen dat dit niet meer voor zou komen.

Samen met Maurice Dekkers en Roland Duong begon Teun van de Keuken in 2003 aan hun missie. Het produceren van slaafvrije chocolade. De film laat ook zien hoe lastig het is om met onrechtvaardigheid en fouten om te gaan. Het is moeilijk, maar niet onmogelijk.

Met hun humor en doorzettingsvermogen weten de journalisten de eerste 'slaafvrije' chocoladereep op de markt te zetten. Het merk ‘Tony’s Chocolonely’ groeide in de afgelopen jaren uit tot een van de grootste chocolademerken van Nederland.

Voordat ik deze film had gezien was ik me niet bewust van het verhaal achter Tony's Chocolonely. Ik wist wel dat het een lekker en fairtrade product is. Ik wist ook dat er iets achter zat, maar niet wat dat dan precies was. Heel leuk om dan nu op zo'n manier achter het hele verhaal te komen. Zeker een aanrader om een keer te kijken!

Benieuwd naar Tony's chocolonely? Of wil je een eigen gemaakte wikkel? Kijk dan even op http://www.tonyschocolonely.com.

30 | ISAFLOORWRITES on paper

ISAFLOORWRITES | 31 on paper

''A goal without a plan is just a wish''.

De opdracht was duidelijk. Maak een poster voor in je magazine. Het mag alles zijn, als het maar bij jou en het project past. Dus ik weer op zoek naar inspiratie. Instagram, Pinterest, Facebook, Magazines. Alles kwam opnieuw voorbij, tot ik de quote ‘A goal without a plan is just a wish’ vond. Ik wist het, dit was ‘m. Deze komt op mijn poster. De quote past bij alles wat ik tot nu toe gedaan heb en wat ik nog van plan ben te gaan doen. Maar hoe ga ik deze quote neerzetten in mijn magazine? En op dat zelfde moment –het leek alsof ik een shot inspiratie had genomen die nu pas echt landde- wist ik het. Ik had het ooit ergens voorbij zien komen.

Met de kleuren die in mijn blog, magazine en website terugkomen heb ik de poster opgebouwd, en het resultaat kun je zelf beoordelen.

BETEKENIS Eigenlijk was ik niet per se op zoek naar een betekenis in mijn quote. Maar wat doe je als dat wel gebeurt... Tja, dan leg je die uit. Here we go. Het doel dat ik voor ogen had aan het begin van het project was om mijn magazine, blog en website zo goed mogelijk te vullen en er een mooi geheel van te maken. Maar zonder een plan kom je nergens. Dat magazine, de blog en website zullen zichzelf namelijk niet vullen. Hoe ga je dat doen? Met wat ga je dat doen? Wie vraag je om hulp? Vraag je überhaupt hulp of doe je alles alleen?

DROMEN Ook heb ik dromen die ik graag waar wil maken. En ik geloof het niet als je zegt dat jij er geen hebt. Want zo zitten we nou eenmaal in elkaar. Is de ene behoefte vervult, gaan we opzoek naar de volgende. Maar die behoeftes a.k.a. dromen –dromen klinkt wel mooier- die kun je niet verwezenlijken zonder daar een plan voor te hebben. Als je wilt gaan reizen –zoals ik, en waarschijnlijk heel veel anderen- dan moet je daarvoor sparen. En helaas… Dat gaat niet vanzelf. Want tja, ‘a goal without a plan is just a wish.’

32 | ISAFLOORWRITES ISAFLOORWRITES on paper paper on

SOCIAL MEDIA

We kunnen niet meer zonder. Wat denken jullie?

nhat_pham

nhat_pham Whoops... busted! Ik denk inderdaad dat we niet meer zonder kunnen @isafloorwrites. We are usted to it!

laurenontheroad_

laurenontheroad_ Ik denk dat het best meevalt tijdens het reizen kan ik 'm zo wegleggen en er niet meer naar omkijken @isafloorwrites. Het verschilt per persoon.

ISAFLOORWRITES on paper

| 33

There are two sid

34 | ISAFLOORWRITES on paper

des to every star.

Celeberty fotograaf Andrew H. Walker wilde het verschil laten zien tussen hoe je gezien wil worden en hoe je echt bent. Hij fotografeerde 51 beroemdheden waaronder Anna Hathaway en John Legend en zette de portretten naast elkaar.

ISAFLOORWRITES on paper

| 35

Dakota Fanning

36 | ISAFLOORWRITES on paper

Gerard Butler

ISAFLOORWRITES on paper

| 37

Richard Gere

38 | ISAFLOORWRITES on paper

TWEE GEZICHTEN Met dank aan het social

media tijdperk denken we dichter bij beroemdheden te staan dan ooit tevoren. Het lijkt af en toe bijna alsof we ze persoonlijk kennen. Maar is dat wel zo? Is hun publieke gezicht wel hetzelfde als hun ware gezicht?

Het publieke gezicht tegenover het ware gezicht.

Fotograaf Andrew H. Walker vroeg 51 Hollywoodsterren mee te doen en zich te laten fotograferen als beroemdheid en zoals ze in het echte leven zijn. Hij wilde bewijzen dat er wel degelijk twee gezichten zijn en heeft dat op een geweldige manier weten vast te leggen.

DE LINK MET COMMUNICATIE Non-ver-

baal gedrag wordt merendeels onbewust gegeven en ontvangen, is vijf keer zo sterk als verbale communicatie en zegt meer over een persoon dan wat er gezegd wordt. De gevoelens van een persoon komen daarom met non-verbale communicatie beter ten uiting.

Deze foto's laten non-verbaal zien hoe de gezichten en de houding van beroemdheden eruit zien als ze zichzelf zijn en als ze zich publiekelijk 'vertonen'. In deze fotoserie worden de verschillen heel mooi in beeld gebracht. Er wordt alleen niet gezegd welke pose welke is. Kan jij uitvogelen welke blik de publieke blik is en met welke blik ze helemaal zichzelf zijn?

WIE Andrew H. Walker, vaste fotograaf bij Shut-

terstock. Voorheen altijd gewerkt bij Getty Images.

Schiet voornamelijk grote internationale opdrachten zoals het Cannes Film Festival, Tribeca Film Festival, Dubai International Film Festival, Sundance Film Festival, Doha Film Festival, Superbowl, NY / Miami / Aruba Fashion Weeks, evenals dagelijks evenementen zoals concerten, premières, productlanceringen, studio portretten en locatie portretten.

Hij houd van fotografie. Helaas, stelt het maken van een carrière uit liefde, die liefde op de proef.

Gelukkig verkiest hij aan het eind van zelfs een zware vermoeiende dag nogsteeds hetzelfde beroep. Fotograferen.

ISAFLOORWRITES on paper

| 39