32 EDICIÓN
BILBAO
03/05JUNIO
PROGRAMA Ongi etorri. Bienvenidos a Bilbao, a una nueva edición del festival El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Bilbao acoge la 32 edición de nuestro festival. Un festival que se presenta este año como un punto de encuentro de la Industria Publicitaria iberoamericana, un espacio que da cabida a agencias, a anunciantes, a productoras, a medios, a empresas de tecnología, etc. Un foro abierto, que no habla de la vieja creatividad publicitaria, sino que nos inspira acercándonos las reflexiones de los líderes de la sociedad, de la empresa, de la industria, de la innovación, del emprendimiento, de la cultura popular... Que da voz a todo aquel que tenga algo interesante que compartir para hacernos reflexionar respecto a los problemas y oportunidades del sector. Y que promueve el dialogo abierto entre los agentes de la industria para debatir sobre nuestros asuntos, generar conexiones de valor, promover el nuestro negocio... El programa de actividades al que los delegados podrán acceder es muy amplio y diversificado que contempla desde proyecciones de bobinas internacionales, a conferencias, talleres de trabajo, charlas abiertas… sin olvidarnos de las actividades de ocio. Durante estos tres días, Bilbao se convierte en el referente de la publicidad iberoamericana y en punto de encuentro de los profesionales de la industria de la comunicación comercial. El Sol busca la capacitación, la inspiración, el encuentro y el reconocimiento a los mejores trabajos y a los profesionales y empresas que los crean, como estímulo para que la industria iberoamericana crezca año a año y se consolide como una referencia internacional en creatividad. Este año participan en El Sol más de 2000 piezas que proceden de 17 países, todos ellos de habla hispana o portuguesa, y que son embajadores de la mejor publicidad que se hace en sus países. Sin duda alguna y como sucede cada año el palmarés final del festival será exponente de excelencia e innovación. Junto al contenido propio del festival, tendremos la oportunidad de ampliar nuestra visión con la proyección de bobinas de otros festivales. Las conferencias son una parte fundamental en los festivales y este año contamos con un programa muy completo con profesionales de muy alto nivel, que abordarán temas muy diversos y relevantes de nuestro sector, lo que sin duda nos será muy enriquecedor. Junto a éstas, los delegados tendrán la posibilidad de participar en talleres de trabajo, así como ser protagonistas presentando sus iniciativas, proyectos o trabajos en las denominadas charlas abiertas (Open Talks). Y siendo el festival un punto de encuentro de la profesión, no ha querido descuidar la parcela de ocio, organizando por primera vez una gran fiesta, en el mismo palacio Euskalduna en la que se contará con actuaciones musicales de primer nivel, que harán de ella una fiesta inolvidable. Tres días muy intensos que esperamos os dejen a vuestro regreso al día a día, un gran recuerdo. A disfrutarlos.
JAVIER SUSO
VICENTE HERNÁNDEZ
XABIER OLAZÁBAL
3
CRISTINA BARTUREN
FESTIVAL EL SOL 2017
Codirectores,
CONFERENCIANTES
AIRBNB
BENITO ZAMBRANO
DIRETOR DE CINE
TATXO BENET
MEDIAPRO
MORAY MACLENNAN
JORDI PONT NIKE
FERNANDO MAESTÚ
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE MADRID
LUIS ARÉVALO
MARCOS DE QUINTO COCA-COLA
RICARDO DE DIEGO KIA
M&C SAATCHI
THE MIND DECODING COMPANY
NURIA SERRANO
AITOR ARETXABALETA
WILLIAM ECCLESHARE
MARK TUTSSEL
SAMANTA JÚDEZ
MARTA ARZAK MUSEO
EDU POU
MICHAEL CONRAD
PACO RIBERA
GUGGENHEIM
HERE BE DRAGONS
MIAMI BERLIN SCHOOL
ÁLVARO CABRERA
HAL KIRKLAND
MIGUEL ÁNGEL FURONES
HOPPER-INK
FESTIVAL EL SOL 2017
TRAILER PARK
GABRIEL MORENO
ILUSTRADOR
4
LUIS MIRANDA
OGILVY
CLEAR CHANNEL
HERE BE DRAGONS
LEO BURNETT
PUBLICIS
VCCP
DDB
CONTRAPUNTO BBDO 5 FESTIVAL EL SOL 2017
ARNALDO MUÑOZ
HORARIO Jueves y Viernes de 9:45h a 14:00h de 15:30h a 20:00h Sรกbado de 9:45h a 14:00h
EVENTOS La Ceremonia de Entrega de Premios tendrรก lugar a las 17.30 en el Auditorio Principal del Palacio de Euskalduna. A continuaciรณn, en el mismo auditorio, se proyectarรก la final de la Champions League Real Madrid vs Juventus.
JUEVES 21: 30 H COCKTAIL MUSEO GUGGENHEIM
VIERNES DESDE LAS 22: 00 H FIESTA HASTA QUE SALGA EL SOL
EUSKALDUNA
FESTIVAL EL SOL 2017
Sร BADO 21: 00 H PARTIDO CHAMPIONS LEAGUE REAL MADRID VS. JUVENTUS
7
6
FESTIVAL EL SOL 2017
EUSKALDUNA 22:00 H_CONCIERTO JUAN ZELADA 23:30 H_CONCIERTO WAS 01.00 H_CARLOS JEAN DJ
FESTIVAL EL SOL 2017
FESTIVAL EL SOL 2017
8
9
JURADOS
EDICIÓN
TV/CINE Y RADIO
32 EDICIÓN
JURADO DIGITAL Y MÓVIL
11 FESTIVAL EL SOL 2017
10 FESTIVAL EL SOL 2017
32
JURADO
CHIEF CREATIVE OFFICER DIGITAL & NEW MEDIA
GREY ESPAÑA
RAFAEL DOMINGUEZ FUNDADOR Y DIRECTOR GENERAL
SRA. RUSHMORE ESPAÑA
MUNIA BILBAO DIRECTORA CREATIVA
CONILL EEUU
PABLO DACHEFSKY DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO
SENIOR REGIONAL MARKETING MANAGER
12 FESTIVAL EL SOL 2017
DIEGO YURKIEVICH VP/EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR
WYSIWYG ESPAÑA
SOL FLORES
HAVAS PORTUGAL
JUGLAR MÉXICO
PEPSICO LATAM
RUI LOURENÇO DIGITAL EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR
13 FESTIVAL EL SOL 2017
ENRIC NEL-LO
P R E S I D E N T E
EDICIÓN
JOSÉ LUIS RIVERA Y PIÉROLA CHIEF CREATIVE OFFICER Y SOCIO FUNDADOR
TIEMPO BBDO ESPAÑA
JUAN SÁNCHEZ
14 FESTIVAL EL SOL 2017
VICEPRESIDENTE CREATIVO
J. WALTER THOMSON ESPAÑA
MARKETING DIRECTO Y PROMOCIONAL
CARNE PERÚ
TOMÁS FERRANDIZ SENIOR CREATIVE DIRECTOR
TBWA ESPAÑA
NACHO HERRANZ
DIRECTOR CREATIVO
P R E S I D E N T E
JOAQUIN ESPAGNOL
DIRECTOR GENERAL CREATIVO
CHEIL ESPAÑA
RAPP ARGENTINA
CONNIE DEMURU
MARCELO ROSATTO
UNILIEVER CARIBE
GENERAL MANAGER
MANAGING DIRECTOR
15 FESTIVAL EL SOL 2017
32
JURADO
DIRECTORA GENERAL CREATIVA
SCPF ESPAÑA
RAQUEL ESPANTALEÓN HEAD OF STRATEGIC PLANNING
16 FESTIVAL EL SOL 2017
32 EDICIÓN
NATALIA CAZCARRA DIRECTORA DE DESARROLLO DE NEGOCIO Y DE SERVICIO AL CLIETNE
DDB ESPAÑA
FCB ESPAÑA
PABLO MUÑOZ
PEPE RAZURI
PUBLICIS PERÚ
VICEPRESIDENTE CREATIVO
JURADO
CONTENIDOS DE MARCA
PROXIMITY ESPAÑA
YOUNG & RUBICAM MÉXICO
PRESIDENTE Y CEO
KARLA SANTA ANA DIRECTORA CREATIVA
17 FESTIVAL EL SOL 2017
EVA SANTOS
P R E S I D E N T A
EDICIÓN
SAMUEL ESTRADA
VICEPRESIDENTE CREATIVO Y GERENTE GENERAL
MCCANN WORLDGROUP COLOMBIA
DOMMO ESPAÑA
ELENA GARCÍA
NEREA CIERCO
DDB ESPAÑA
DIRECTORA CREATIVA
18 FESTIVAL EL SOL 2017
CAMPAÑAS INTEGRADAS
VCCP ESPAÑA
DIRECTORA CREATIVA
NURIA SERRANO DIRECTORA DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
P R E S I D E N T E
ALEJANDRO GOWLAND DIGITAL MANAGER PARA HISPANOAMÉRICA
SHAATCHI & SAATCHI EEUU
BORJA CAMERON
BRAND & MEDIA MANAGER
ACCENTURE INTERACTIVE ARGENTINA
JAVIER CAMPOPIANO SVP CHIEF CREATIVE OFFICER
SAMSUNG ESPAÑA
19 FESTIVAL EL SOL 2017
32
JURADO
EDICIÓN
RODRIGO BUTORI
VICEPRESIDENTE Y DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO
INNOVACIÓN Y DISEÑO
LA COMUNIDAD EEUU
P R E S I D E N T E
FÉLIX CARRAL DIRECTOR CREATIVO
CASTRO ARGENTINA
ARNOLD ESPAÑA
TON VALDÉS
CHIEF CREATIVE OFFICER
20 FESTIVAL EL SOL 2017
SOCIA FUNDADORA Y DIRECTORA DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
PEDRO SALEH
INNOVATION & DEVELOPMENT DIRECTOR
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO
RAFAEL URENHA JUDITH FRANCISCO
M&C SAATCHI ESPAÑA
DPZ&T BRASIL
SWING SWING ESPAÑA
21 FESTIVAL EL SOL 2017
32
JURADO
EDICIÓN
ROSE DE LA PASCUA PRESIDENTA EN ESPAÑA Y VICEPRESIDENTA EJECUTIVA EN EUROPA
BBDO ESPAÑA
MARÍA ESTEVE
22 FESTIVAL EL SOL 2017
SOCIA Y DIRECTORA GENERAL CREATIVA
MCGARRY BOWEN BRASIL
RELACIONES PÚBLICAS
WEBER SHANDWICK ESPAÑA
ANNA ROCA HEAD OF DIGITAL STRATEGY
LLORENTE &CUENCA COLOMBIA
SOPHIE SCHONBURG VICEPRESIDENTA CREATIVA
P R E S I D E N T A
JUAN LARCO
DIRECTOR GENERAL CREATIVO
ZUBI ADVERTISING USA
EVA PAVO
DIRECTORA DE MARKETING
MCCANN ECUADOR
IVÁN CALLE DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO
LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO ESPAÑA
23 FESTIVAL EL SOL 2017
32
JURADO
RODRIGO GRAU CHIEF CREATIVE OFFICER
PINGÜINO TORREBLANCA ESPAÑA
MAURICIO ROCHA CHIEF CREATIVE OFFICER
32 EDICIÓN
JOSÉ LUIS MORO
DIRECTOR GENERAL CREATIVO Y SOCIO FUNDADOR
YOUNG&RUBICAM ESPAÑA
LUCIANA CANI
SENIOR VICEPRESIDENT EXECUTIVE CREATIVER DIRECTOR
JURADO DIARIOS Y REVISTAS. EXTERIOR
25 FESTIVAL EL SOL 2017
24 FESTIVAL EL SOL 2016
LÁPIZ EEUU
JWALTER THOMSON BRASIL
P R E S I D E N T E
VICEPRESIDENTE SERVICIOS CREATIVOS
GREY COLOMBIA
DANTE CACCIATORE
26 FESTIVAL EL SOL 2017
DIRECTOR DE COMUNICACIÓN Y EXPERIENCIA DE CLIENTE
DDB MÉXICO
EMILIANO GONZÁLEZ DE PIETRI VICEPRESIDENTE CREATIVO
TELEFÓNICA ESPAÑA
Ha llegado un nuevo medio “Smart Media, Smart Creativity” William Eccleshare. Chairman & CEO Clear Channel International. Viernes 2 de Junio a las 17:00 Horas
27 FESTIVAL EL SOL 2017
MANUEL VEGA
32
JURADO MEDIOS
EDICIÓN
DIRECTOR GENERAL
MINDSHARE ESPAÑA
OSCAR DORDA
28 FESTIVAL EL SOL 2017
MANAGING DIRECTOR
MINDSHARE MÉXICO
HAVAS ESPAÑA
MERCEDES PADRINO CHIEF STRATEGY OFFICER
PHD ESPAÑA
LILIA BARROSO CHAIRWOMAN
PATRICIA ARAÚJO
HEAD OF STRATEGY & BUSINESS DEVELOPMENT
VIZERUM MÉXICO&LATAM
JORDI GARCÍA TABERNERO
DIRECTOR GENERAL DE COMUNICACIÓN Y RELACIONES INSTITUCIONALES
PUBLICIS ONE PORTUGAL
CRISTINA GALÁN MANAGING DIRECTOR
GAS NATURAL ESPAÑA
29 FESTIVAL EL SOL 2017
RAFAEL CALLEJA
P R E S I D E N T E
32
JURADO
PRODUCCIÓN
EDICIÓN
DIRECTOR CREATIVO Y FUNDADOR
THE BROWNIE ESPAÑA
VIRGINIA FEITO
30 FESTIVAL EL SOL 2017
CREATIVA
LA JOYA ESPAÑA
REST OF THE WORLD EEUU
MANUEL GARCÍA
CONSEJERO DELEGADO Y PRODUCTOR EJECUTIVO / PRESIDENTE APCP
EL RUSO DE ROCKY ESPAÑA
MARI PAZ LARA DIRECTORA GENERAL
ALE BURSET FOTÓGRAFO
ARGENTINA CINE ARGENTINA
COVADONGA NOGUEROL JEFA DE SERVICIOS DE MARKETING
FOTÓGRAFO ARGENTINA
AUGUSTO GIMÉNEZ ZAPIOLA DIRECTOR Y FUNDADOR
ESTRELLA GALICIA ESPAÑA
31 FESTIVAL EL SOL 2017
SERGIO ALCOCER
P R E S I D E N T E
EDICIÓN
IGNACIO CALDERÓN DIRECTOR GENERAL
FAD ESPAÑA
CARLOS RUBIO GERENTE
32 FESTIVAL EL SOL 2017
ESCUELA SUPERIOR DE PUBLICIDAD ESPAÑA
SITO MORILLO
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO
JÓVENES CREATIVOS
FAD ESPAÑA
MARÍA RENOVALES SECRETARIA GENERAL
EL SOL FESTIVAL ESPAÑA
MARTA INSAUSTI
DIECTORA GENERAL
PUBLICIS ESPAÑA
33 FESTIVAL EL SOL 2017
32
JURADO
1.
Websites y Microsites. 1A. Alimentación, bebidas, tabaco, hogar, confección, textil, bienestar y salud. 1B. Automoción, tecnología, electrónica y artículos oficina. 1C. Servicios financieros, seguros, sorteos, servicios institucionales.
SECCIONES
DIGITAL
1D. Servicios públicos sin ánimo de lucro, proyectos sociales.
SECCIONES
2.
Comunicación y Publicidad. 2A. Piezas audiovisuales. 2B. Piezas programadas. 2C. Display y formatos rich media.
3.
Marketing en Redes Sociales 3A. Piezas y acciones de comunicación en comunidades y redes sociales. 3B. Ideas de marketing más allá de las redes.
4.
Creative Data. Esta categoría premiará campañas en las que el uso creativo de la data haya sido significativo en la estrategia y ejecución de la campaña digital. (data driven insight, data storytelling, social data, real time data, dashboards, data visualization, data art…).
5.
Innovación Digital. Cualquier campaña que use la tecnología o innovación tanto online como offline de un modo que empodere y amplifique la creatividad digital. Podría ser una nueva tecnología o un nuevo uso de una tecnología existente.
1.
Acciones de comunicación en dispositivos móviles. Contempla aquellas piezas o campañas de publicidad, expresamente creadas para smartphone y tablets, basadas en un mensaje publicitario o un contenido de marca, enviado vía SMS o MMS, a través de mensajería instantánea, email o bluetooth, campañas en formato mobile richmedia o mobile web, o todo tipo de aplicaciones nativas, creadas específicamente para dispositivos móviles, excluyendo las aplicaciones basadas en un servicio o utilidad, propias de la categoría 2.
2.
Aplicaciones para dispositivos móviles. Contempla aplicaciones -apps- expresamente creadas para smartphone y tablets, ya sean basadas en una aplicación nativa o web app, que ofrezcan al público un servicio o herramienta de utilidad, que vaya más allá de un mensaje creativo o campaña publicitaria, propio de la categoría 1.
3.
Wearables. Piezas o acciones publicitarias expresamente creadas para Wearables (dispositivos electrónicos diseñados para llevar puestos con la capacidad de contactarse a un smartphone, tablet o PC) que por su ámbito de actuación, su innovador uso de la tecnología o por su ambición, vayan más allá de lo contemplado en las categorías anteriores.
35 FESTIVAL EL SOL 2017
34 FESTIVAL EL SOL 2017
MÓVIL
MEJOR USO DE PANTALLAS INDIVIDUALES. Incluye cine, televisión, vuelo, showrooms, exhibición y pantallas al aire libre.
2.
MEJOR USO DE PLATAFORMAS DE AUDIO. Incluyendo radio, podcasts y otras tecnologías de audio.
3.
MEJOR USO DE MEDIOS IMPRESOS. Piezas gráficas desarrolladas para diarios y revistas, desplegables, folletos…
4.
MEJOR USO DE MEDIOS EXTERIOR
7.B Mejor uso de Marca e integración de producto en un programa o plataforma. Incluye cine, TV, mini-series, web series, video musical, online / digital, patrocinio, etc. 7.C Mejor uso de Content creado para plataformas digitales y medios sociales. Incluye RRSS de marca, sitios web, microsites, aplicaciones móviles, juegos, publicidad nativa, etc. 8.
4.A Mejor uso de medio exterior soportes convencinalES. Espacios convencionales de vallas publicitarias o carteles, marquesinas y mobiliario urbano utilizando espacios publicitarios estándar 4.B Mejor uso de Ambient (gran escala). Desarrollos publicitarios no estandarizados de grandes dimensiones: edificios, mobiliario urbano, mapping, etc 4.C Mejor uso de Ambient (pequeña escala). Desarrollos publicitarios no estandarizados en pequeños formatos: vasos, ceniceros, posavasos, folletos, flyers, pegatinas… 4.D Mejor uso de eventos. Incluye espectáculos en vivo, festivales, conciertos, eventos deportivos, patrocinio de eventos, etc.
36 FESTIVAL EL SOL 2017
5.
MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA. Mejor uso de medios integrados. Debiendo demostrar el uso de al menos dos tipos de medios en la campaña. Los participantes serán juzgados sobre la forma en que han integrado los medios de comunicación elegidos a lo largo de la campaña, y deben demostrar la capacidad de los diferentes medios para construir y complementar entre ellos el mensaje de marca.
CONTENIDOS DE MARCA 1.
Televisión y cine. En esta categoría se incluyen series, películas, programas, cortometrajes, documentales, etc…
5.A Mejor uso de plataformas digitales. Incluye páginas web, microsites, juegos, motores de búsqueda, banners, mensajería instantánea, correo electrónico, POS digital, etc.
2.
Medios impresos. En esta categoría se incluyen periódicos, revistas, libros, etc…
3.
Radio y música. En esta categoría se incluyen programas de radio, canciones, discos, videoclips, etc…
5.B Mejor uso de móviles. Smartphones, tabletas, aplicaciones para móvil, códigos QR…
4.
Eventos. En esta categoría se incluyen exhibiciones, festivales, exposiciones, performance, instalaciones, representaciones teatrales, etc..
5.C Mejor uso de plataformas sociales. Activación de plataformas sociales y / o actividades sociales existentes o emergentes, incluyendo blogs, sitios de redes sociales y aplicaciones.
5.
Medios y plataformas digitales. En esta categoría se incluyen sitios web, webseries, redes sociales, aplicaciones, contenidos generados por los usuarios (UGC) y publicidad nativa.
5.D Mejor uso de nuevas tecnologías Nuevas tecnologías que empujan los límites de la innovación digital para ejecutar o apoyar una campaña mediática, incluyendo inteligencia artificial, realidad aumentada y virtual, robótica, gadgets y electrónica, tecnología usable e interactiva, etc
6.
Mejor campaña integrada de contenidos. En esta categoría se incluirán proyectos que hayan utilizado como mínimo 3 medios de comunicación y distribución o promoción para difundir el contenido creado para generar mayores audiencias.
7.
Mejor innovación en el uso de los canales de distribución. Esta categoría busca identificar y premiar aquellos proyectos que destaquen por el diseño de nuevos formatos o por el uso innovador de los ya existentes.
8.
Mejor product placement. Esta categoría premiará la mejor integración de marca o producto en una plataforma, medio, programa o sección ya existente
MEJOR USO DE MEDIOS DIGITALES
6.
MEJOR USO DE DATOS. Demostrar la ejecución en medios ha utilizado los datos para desarrollar o mejorar una campaña. Incluyendo respuesta / actividad en tiempo real, insights basados en datos, datos sociales, medios programáticos, etc.
7.
MEJOR USO DE BRANDED CONTENT. En esta categoría, se evaluará de acuerdo al éxito con el que se utilizó el contenido (patrocinio de TV, video, publicidad nativa, contenido digital, etc.) para involucrar a los consumidores y ofrecer resultados medibles (incluyendo alcance incremental, efecto viral, . Las entradas no se juzgarán por el contenido en sí, sino por el papel de los medios de comunicación en la creación, el aprovechamiento y la ampliación del contenido. 7.A Mejor uso de Branded Content. Incluye la creación de un contenido específico de marca en cine, TV, mini-series, web series, video musical, online / digital, patrocinio, etc.
SECCIONES
1.
37 FESTIVAL EL SOL 2017
SECCIONES
MEDIOS
1. Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios de fumador. Licores, vinos, cervezas, cigarros, pipas, estancos, encendedores, bares, bodegas, tiendas de licores.
RADIO 1.
Sector consumo. Alimentación, bebidas y tabaco. Restauración y entregas alimentarias a domicilio. Departamentos y tiendas de alimentación. Pipas, estancos, encendedores, bares, bodegas, tiendas de licores.
2.
Sector de la tecnología, electrónica y telecomunicaciones. Electrodomésticos, alarmas. Vehículos. Neumáticos y accesorios para la automoción. Gasolinas y lubricantes. Electrónica de consumo, tecnología y ordenadores, imagen y sonido, mp3, mp4, GPS, DVD. Operadores y proveedores de Internet, telefonía móvil/ celulares. Pilas. Juguetes, videojuegos, consolas. Fotografías, material fotográfico y tienda de fotos.
3.
5. Hogar y productos del hogar. Confección, complementos y accesorios. Productos de limpieza, droguerías. Papel de aluminio y embalajes de plástico. Menaje de cocina. Muebles, alfombras y revestimientos. Utensilios de jardín y piscina. Radiadores y calderas. Electrodomésticos. Pinturas y accesorios. Ferretería y herramientas. Insecticidas domésticos y ambientadores. Tiendas especializadas: mobiliario, menaje del hogar, etc… Confección y calzado. Prendas deportivas. Joyas y relojes. Grandes almacenes y comercio textil. Cadenas de distribución.
Sector hogar y moda. Cosmética. Óptica. Salud. Varios. Productos ortopédicos, preservativos, vendajes, pañales y compresas. Confección, calzado, prendas deportivas, gafas, complementos y joyas. Accesorios del hogar y mobiliario. Ferretería y herramientas. Insecticidas domésticos y ambientadores. Productos corporales. Perfumerías, peluquerías y spa. Productos sexuales (consoladores, vibradores…). Artículos de limpieza y droguería. Productos farmacéuticos.
4.
6. Electrónica de consumo. Comunicación. Aparatos de imagen, sonido, mp3, mp4, GPS, alarma, videojuegos y consolas. Juguetes y pilas. Fotos, material fotográfico y tiendas de fotos. Máquinas de afeitar. Operadores de telecomunicaciones y telefonía móvil. Faxes, teléfonos, fotocopiadoras y ordenadores. Proveedores de acceso de Internet.
Sector servicios e instituciones. Servicios públicos con ánimo de lucro y servicios públicos sin ánimo de lucro. Loterías e instituciones. Casa de apuestas. Grandes almacenes, tiendas especializadas y tiendas multiproducto. Estaciones de servicio, concesionarios, alquiler de vehículos y tiendas especializadas. Servicios de seguridad pública, sanitarios, financieros, bancos, seguros e inmobiliarias/constructoras. Agua, gas y electricidad.
5.
Cultura, ocio y comunicación. Parques temáticos y clubes deportivos. Ocio. Viajes y transportes. Música, películas y libros. Arte y cultura. Universidades y escuelas. Eventos, festivales y congresos. Publicaciones y patrocinios. Empresas de comunicación y medios de comunicación Servicios postales y paquetería. Autopromociones.
2. Bebidas no alcohólicas. Refrescos, cafés, tés, batidos, agua mineral, zumos, bebidas lácteas, cervezas sin alcohol, zumos. 3. Alimentación y otros productos. Productos naturales, congelados, precocinados, conservas, preparados y regímenes para adelgazar. Alimentos infantiles y alimentos para animales. Aperitivos, confitería, chicles y golosinas, comida rápida, restauración y entregas alimentarias a domicilio. Departamentos y tiendas de alimentación. 4. Productos de belleza y corporales. Salud. Varios. Productos de higiene corporal, belleza, bronceado. Pañuelos de papel y algodón. Perfumerías, peluquerías. Productos ortopédicos, preservativos, vendajes, pañales, compresas. Productos sexuales (consoladores, vibradores…). Gafas y lentes de contacto. Farmacia.
7. Vehículos, accesorios y servicios. Automóviles, motocicletas, bicicletas, caravanas y remolques. Neumáticos y accesorios para la automoción. Gasolinas y lubricantes. Estaciones de servicio, concesionarios, alquiler de vehículos y tiendas especializadas.
SECCIONES
SECCIONES
TV/CINE
8. Instituciones y servicios financieros. Seguros. Loterías. Bancos, cajas de ahorro, productos y servicios bancarios y financieros. Ofertas de acciones y privatizaciones. Seguros. Loterías y Sorteos. Casa de apuestas.
10. Servicios públicos con ánimo de lucro. Ocio. Viajes. Varios. Publicidad Institucional. Agua, gas y electricidad. Ocio, clubes deportivos, parques temáticos y de atracciones. Turismo, viajes y transportes. Servicios postales y paquetería. Patrocinios y premios. Universidades, escuelas, academias y cursos. Congresos y exposiciones. Inmobiliarias. Tiendas multiproducto. Varios. 11. Servicios públicos sin ánimo de lucro. Obras de beneficencia. Fundaciones, federaciones, asociaciones y organizaciones no gubernamentales. Servicios estatales, autonómicos y municipales. Parques naturales y protección de la naturaleza. Seguridad pública, sanidad e higiene. Acciones comerciales con propósito filantrópico.
39 FESTIVAL EL SOL 2017
38 FESTIVAL EL SOL 2017
9. Medios de comunicación, publicaciones. Artículos de oficina. Medios de comunicación gráficos, audiovisuales y electrónicos. Libros, publicaciones y fascículos. Material de oficina. Discos y cintas de video, DVD. Librerías, kioscos, tiendas de discos. Autopromoción de empresas de comunicación.
1.
Mailing físico. Envíos planos o dimensionales dirigidos y enviados a una base de datos.
2.
Piezas de respuesta directa en medios digitales: 2A. E-mail de respuesta directa, newsletter… 2B. Otros canales digitales, móvil, redes sociales…
3.
SECCIONES
SECCIONES
MARKETING DIRECTO
Piezas de respuesta directa en medios offline. Piezas de respuesta directa en medios como televisión, cine, radio, prensa, revistas, exteriro o punto de venta
1.
Trade Marketing. Activación del punto de venta con acciones promocionales, publicidad en el punto de venta, trafficbuilding, activación de lineales, escaparatismo, activación on line del punto de venta. Premia a la campaña que el mayor esfuerzo para maximizar el impacto de un producto o servicio dentro de la distribución o canal, o que promueva un canal hacia las marcas, la fuerza de ventas o los clientes. Esto incluye la actividades en cuentas caves en la distribución.
2.
Eventos: Ambient, Street marketing, Marketing de guerrilla, eventos corporativos, activación de eventos musicales, deportivos, culturales. Premia a la campaña que mejor aproveche un evento, una serie de eventos o cualquier tipo de recorridos de marketing en movimiento (música, cultura, circo, película, deporte) para ofrecer una experiencia de marca al público objetivo.
3.
Promoción de producto: Promociones on pack, promoción en el punto de venta, samplig, promociones en medios impresos, promociones en medio on line que tengan como base el producto. Premia a la campaña que mejor utilice el propio producto para llevar a cabo cualquier tipo de promoción. También premia a la campaña más eficiente en obtener reconocimiento de marca/prueba/repetición/volumen creciente para un producto, servicio o empresa, nuevo reposicionamientos o existentes.
4.
Promociones de fidelización: Fidelización de clientes, incentivación de redes de ventas, incentivación de canales de distribución. Premia a la campaña que demuestre el mejor uso de puntos, cupones, recogida de pruebas de compra, tarjetas de fidelización de sector y de área minorista; o demuestre un impacto a largo plazo respecto al desarrollo estratégico de una marca, producto, servicio o empresa, impulsado por la fidelidad/retención de los objetivos de venta. También premia a la campaña que haga el máximo esfuerzo para motivar o incentivar a los intermediarios, fuerza de ventas internas o externas (distribuidores)o personal propio con el fin de vender más productos o servicios, o de promocionar a la empresa ante público objetivo clave.
5.
Promociones de responsabilidad social y corporativa: Empresas, asociaciones, fundaciones, instituciones, ONGs. Premia a la campaña que haga el máximo esfuerzo para comercializar una causa de carácter benéfico, producto, servicio o empresa al mismo tiempo que logra un impacto positivo respecto a una causa de carácter social o de carácter benéfico. Deben ser acciones que relacionen el carácter no lucrativo con una marca/servicio; aumentar el perfil de la causa de carácter general o benéfico; crear conocimiento sobre una cuestión: social, económica o política.
41 FESTIVAL EL SOL 2017
40 FESTIVAL EL SOL 2017
MARKETING PROMOCIONAL
1.
Campañas Integradas. Campañas cuyo valor creativo no está en la idea de una pieza concreta de un medio concreto adaptada posteriormente a otros medios, sino en una idea que trasciende a la pieza, que puede explicarse sin referirse a ningún medio en particular y con capacidad como para impregnar e involucrar otros medios, canales o incluso disciplinas.
RELACIONES PÚBLICAS 1.
Se valorarán la idea, la ejecución y los resultados logrados en base a los objetivos propuestos.
1A. Comidas y bebidas. 1B. Hábitat, hogar, moda y cultura. Salud. Varios.
2.
1C. Automoción, electrónica y oficina. 1D. Instituciones y servicios financieros. Seguros. Loterías. 1E. Servicios no financieros. 1F. Servicios públicos sin ánimo de lucro, proyectos sociales. 2.
4.
2.
Innovación en tecnología / Tecnologías innovadoras.
3.
Innovación en medios tradicionales o ya existentes. Formas innovadoras de usar un medio que todos conocemos, que como producto de la innovación generan mayor recuerdo y ventas.
4.
Innovación en productos. Creación nuevos productos o relanzamientos de uno que existe (que revoluciona su categoría en el mercado).
Asuntos Públicos. Entrarán aquellas campañas dirigidas a la Administración Pública, Relaciones Gubernamentales y Participación Cívica con el objetivo de dar a conocer, persuadir e influir en la agenda pública en representación de los intereses de una empresa, institución o causa ante situaciones diversas. Se valorarán la idea, la ejecución y los resultados logrados en base a los objetivos propuestos.
INNOVACIÓN Innovación en creatividad y estrategia / Innovación creativa. Ideas innovadoras y revolucionarias.
Comunicación Corporativa Interna. Se presentarán las campañas con objetivos de comunicación estratégica en aspectos de imagen corporativa o posicionamiento, dirigidas a públicos internos de la empresa o institución. Se valorarán la idea, la ejecución y los resultados logrados en base a los objetivos.
3.
Campañas de bajo presupuesto. Campañas con una inversión menor a 300.000€.
1.
Comunicación Corporativa y Financiera. En esta categoría se presentarán las campañas con objetivos de comunicación estratégica en aspectos de imagen corporativa o posicionamiento y de comunicaciones acerca de temas económicos, como fusiones, adquisiciones, etc., dirigidas a públicos externos.
SECCIONES
SECCIONES
CAMPAÑAS INTEGRADAS
Responsabilidad Social Corporativa. La categoría se enmarca en las acciones de comunicación que contribuyan a la mejora del entorno (social, económico y ambiental) de la compañía o institución y repercutan de manera positiva en su imagen corporativa. Se tendrá en cuenta la estrategia puesta en marcha, las acciones desarrolladas para lograr los objetivos propuestos y los beneficios cosechados por la empresa o institución.
5.
Comunicación Digital. Estarán dentro las campañas desarrolladas online que utilicen diferentes herramientas como las redes sociales, los bloggers, cyber influenciadores, uso de tecnologías digitales para generar valor de marca, entre otros.
DISEÑO
42 FESTIVAL EL SOL 2017
1.
2.
Diseño gráfico. Se juzgará la actividad creativa, técnica y estética para transmitir ideas a través de imágenes. Esta categoría abarca diferentes formatos: piezas impresas de comunicación, diseño editorial, diseño digital (diseño aplicado a sitios web, aplicaciones, publicaciones online, pantallas, etc), branding e imagen corporativa (piezas que desarrollen y demuestren soluciones de identidad corporativa: logos, tarjetas personales, diseño de papelería, imagen corporativa, etc.). Diseño de producto y experiencia: Se premiará el diseño de productos físicos que hayan logrado la comunicación esencial de la marca así como aquellos que hayan generado en el usuario un impacto positivo en su vida diaria.
Comunicación de Marketing y Eventos de Relaciones Públicas. Se podrán inscribir todas aquellas campañas de comunicación de productos y servicios y las desarrolladas a través de eventos para la comunicación corporativa y/o de productos y servicios, con objetivos de imagen de marca, reputación u otros.
7.
Impacto en medios. Las campañas presentadas en esta categoría tendrán que haber obtenido un gran impacto de valor comunicativo en los medios. Se tendrán en cuenta tanto los mensajes recogidos por los medios, su valor y el foco en los medios target para sus audiencias clave.
43 FESTIVAL EL SOL 2017
Se valorarán la idea, la ejecución y los resultados logrados en base a los objetivos. 6.
1.
Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios de fumador. Licores, vinos, cervezas, cigarros, pipas, estancos, encendedores, bares, bodegas, tiendas de licores.
2.
Bebidas no alcohólicas. Refrescos, cafés, tés, batidos, agua mineral, zumos, bebidas lácteas, cervezas sin alcohol, zumos.
3.
Alimentación y otros productos. Productos naturales, congelados, precocinados, conservas, preparados y regímenes para adelgazar. Alimentos infantiles y alimentos para animales. Aperitivos, confitería, chicles y golosinas, comida rápida, restauración y entregas alimentarias a domicilio. Departamentos y tiendas de alimentación.
4.
Productos de belleza y corporales. Salud. Varios. Productos de higiene corporal, belleza, bronceado. Pañuelos de papel y algodón. Perfumerías, peluquerías. Productos ortopédicos, preservativos, vendajes, pañales, compresas. Productos sexuales (consoladores, vibradores…). Gafas y lentes de contacto. Farmacias.
5.
Hogar y productos del hogar. Confección, complementos y accesorios. Productos de limpieza, droguerías. Papel de aluminio y embalajes de plástico. Menaje de cocina. Muebles, alfombras y revestimientos. Utensilios de jardín y piscina. Radiadores y calderas. Electrodomésticos. Pinturas y accesorios. Ferretería y herramientas. Insecticidas domésticos y ambientadores. Tiendas especializadas: mobiliario, menaje del hogar, etc… Confección y calzado. Prendas deportivas. Joyas y relojes. Grandes almacenes y comercio textil. Cadenas de distribución.
6.
Electrónica de consumo. Comunicación. Aparatos de imagen, sonido, mp3, mp4, GPS, alarma, videojuegos y consolas. Juguetes y pilas. Fotos, material fotográfico y tiendas de fotos. Máquinas de afeitar. Operadores de telecomunicaciones y telefonía móvil. Faxes, teléfonos, fotocopiadoras y ordenadores. Proveedores de acceso de Internet.
7.
Vehículos, accesorios y servicios. Automóviles, motocicletas, bicicletas, caravanas y remolques. Neumáticos y accesorios para la automoción. Gasolinas y lubricantes. Estaciones de servicio, concesionarios, alquiler de vehículos y tiendas especializadas.
8.
Instituciones y servicios financieros. Seguros. Loterías. Casa de apuestas. Bancos, cajas de ahorro, productos y servicios bancarios y financieros. Ofertas de acciones y privatizaciones. Seguros. Loterías y Sorteos.
9.
Medios de comunicación, publicaciones. Artículos de oficina. Medios de comunicación gráficos, audiovisuales y electrónicos. Libros, publicaciones y fascículos. Material de oficina. Discos y cintas de video, DVD. Librerías, kioscos, tiendas de discos. Autopromoción de empresas de comunicación.
10. Servicios públicos con ánimo de lucro. Ocio. Viajes. Varios. Publicidad Institucional. Agua, gas y electricidad. Ocio, clubes deportivos, parques temáticos y de atracciones. Turismo, viajes y transportes. Servicios postales y paquetería. Patrocinios y premios. Universidades, escuelas, academias y cursos. Congresos y exposiciones. Inmobiliarias. Tiendas multiproducto. Varios. 11. Servicios públicos sin ánimo de lucro. Obras de beneficencia. Fundaciones, federaciones, asociaciones y organizaciones no gubernamentales. Servicios estatales, autonómicos y municipales. Parques naturales y protección de la naturaleza. Seguridad pública, sanidad e higiene. Acciones comerciales con propósito filantrópico.
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SECCIONES
DIARIOS Y REVISTAS
2A.2 Sector de la tecnología, electrónica y telecomunicaciones. Electrodomésticos, alarmas. Vehículos. Neumáticos y accesorios para la automoción. Gasolinas y lubricantes. Electrónica de consumo, tecnología y ordenadores, imagen y sonido, mp3, mp4, GPS, DVD. Operadores y proveedores de Internet, telefonía móvil/ celulares. Pilas. Juguetes, videojuegos, consolas. Fotografías, material fotográfico y tienda de fotos.
MEDIOS CONVENCIONALES. Vallas publicitarias, Lonas, Oppi o Mupi, Marquesinas, Columnas, Luminosos, Mobiliario urbano. Carteles o posters. Monopostes, cabinas telefónicas, Quioscos. Paradas de autobús, lugares clásicos de publicidad de sitios de tránsito, autobuses, vagones de metro, trenes, aviones, taxis. 1A. Sector consumo. Alimentación, bebidas y tabaco. Restauración y entregas alimentarias a domicilio. Departamentos y tiendas de alimentación. Pipas, estancos, encendedores, bares, bodegas, tiendas de licores.
2A.3 Sector hogar y moda. Cosmética y óptica. Salud. Varios. Confección, calzado, prendas deportivas, gafas, complementos y joyas. Accesorios del hogar y mobiliario. Ferretería y herramientas. Insecticidas domésticos y ambientadores. Productos corporales. Perfumerías, peluquerías y spa. Productos farmacéuticos. Productos ortopédicos, preservativos, vendajes, pañales y compresas. Productos sexuales (consoladores, vibradores…). Artículos de limpieza y droguería.
1B. Sector de la tecnología, electrónica y telecomunicaciones. Electrodomésticos, alarmas. Vehículos. Neumáticos y accesorios para la automoción. Gasolinas y lubricantes. Electrónica de consumo, tecnología y ordenadores, imagen y sonido, mp3, mp4, GPS, DVD. Operadores y proveedores de Internet, telefonía móvil/ celulares. Pilas. Juguetes, videojuegos, consolas. Fotografías, material fotográfico y tienda de fotos.
2A.4 Sector servicios e instituciones. Servicios públicos con ánimo de lucro y servicios públicos sin ánimo de lucro. Loterías e instituciones. Casa de apuestas. Grandes almacenes, tiendas especializadas y tiendas multiproducto. Estaciones de servicio, concesionarios, alquiler de vehículos y tiendas especializadas. Servicios de seguridad pública, sanitarios, financieros, bancos, seguros e inmobiliarias/ constructoras. Agua, gas y electricidad.
1C. Sector hogar y moda. Cosmética y óptica. Salud. Varios. Confección, calzado, prendas deportivas, gafas, complementos y joyas. Accesorios del hogar y mobiliario. Ferretería y herramientas. Insecticidas domésticos y ambientadores. Productos corporales. Perfumerías, peluquerías y spa. Productos farmacéuticos. Productos ortopédicos, preservativos, vendajes, pañales y compresas. Productos sexuales (consoladores, vibradores…). Artículos de limpieza y droguería. 1D. Sector servicios e instituciones. Servicios públicos con ánimo de lucro y servicios públicos sin ánimo de lucro. Loterías e instituciones. Casa de apuestas. Grandes almacenes, tiendas especializadas y tiendas multiproducto. Estaciones de servicio, concesionarios, alquiler de vehículos y tiendas especializadas. Servicios de seguridad pública, sanitarios, financieros, bancos, seguros e inmobiliarias/ constructoras. Agua, gas y electricidad.
2A.5 Cultura, ocio y comunicación. Parques temáticos y clubes deportivos. Ocio. Viajes y transportes. Música, películas y libros. Arte y cultura. Universidades y escuelas. Eventos, festivales y congresos.. Publicaciones y patrocinios. Servicios postales y paquetería. Empresas de comunicación y medios de comunicación. Autopromociones. 3.
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PUBLICIDAD DIGITAL EXTERIOR Piezas al aire libre que deben haber sido diseñada específicamente para uso en sitios digitales en el exterior. Soportes digitales, pantallas LCD, proyecciones, pantallas digitales en carretera, pantallas con bluetooth, 3D, carteles interactivos, contenido generados por los consumidores. No contemplamos vídeos presentados para su uso en TV y cine y proyectados en sitios digitales al aire libre.
1E. Cultura, ocio y comunicación. Parques temáticos y clubes deportivos. Ocio. Viajes y transportes. Música, películas y libros. Arte y cultura. Universidades y escuelas. Eventos, festivales y congresos.. Publicaciones y patrocinios. Servicios postales y paquetería. . Empresas de comunicación y medios de comunicación. Autopromociones. 2.
SECCIONES
1.
MEDIOS NO CONVENCIONALES 2A. Ambient. Street marketing y publicidad de guerrilla. Deben tener un formato libre o no estandarizado. Instalaciones, bares, restaurantes y tiendas, pequeñas soluciones especiales a escala, adaptaciones de emplazamientos exteriores, señalización, edificios o mobiliario urbano. Vehículos adaptados o sitios de tránsito, tales como aparcamientos, aeropuertos, estaciones de taxi, estaciones de tren, estaciones de metro… Utilización de cualquier elemento de la calle: bancos, farolas, pisadas, alcantarillas, mangueras de gasolineras, aceras, pasos de cebra, escaleras mecánicas. Incluido elementos de interior: posavasos, vasos, ceniceros, cerillas, tarjetas, entradas, pegatinas. 2A.1 Sector consumo. Alimentación, bebidas y tabaco. Restauración y entregas alimentarias a domicilio. Departamentos y tiendas de alimentación. Pipas, estancos, encendedores, bares, bodegas, tiendas de licores.
PRODUCCIÓN 1.
Producción Audiovisual. Se premiarán los valores de la producción, reconociéndose el talento y la técnica en la ejecución audiovisual, así como su contribución al éxito de la idea de cada una de las piezas inscritas.
2.
Producción Gráfica. Se premiarán los valores de la producción, reconociéndose el talento y la técnica en la ejecución gráfica, así como su contribución al éxito de la idea de cada una de las piezas inscritas.
3.
Producción Digital. Se premiarán los valores de la producción, reconociéndose el talento y la técnica en la ejecución digital, así como su contribución al éxito de la idea de cada una de las piezas inscritas.
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SECCIONES
EXTERIOR
AEACP Avda America, 37.Planta 1. Puerta 120. 28002 Madrid elsolfestival.com
SECCIONES 49 FESTIVAL EL SOL 2017
8’20”