VALOR NACIONAL
manual marca
índice 1. O UNIVERSO VALOR NACIONAL Visão Missão Valores
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS Logotipo Logomarca Principal Logomarca Sectorial Cores Área de Protecção Dimensões mínimas Utilizações Indevidas Tipografia
3. BRAND CHARACTER | ESTILO DA MARCA Género e forma de escrita Tom de Comunicação
4. APLICAÇÕES DA MARCA Web Print ETC ETC
1. O UNIVERSO VALOR NACIONAL MISSÃO O Grupo Valor Nacional tem como missão gerir uma carteira de clientes diversificada mantendo rentabilidades elevadas.
VISÃO A Valor Nacional aposta no crescimento e sedimentação da sua posição nos diversos mercados onde atua, tanto em Portugal como no estrangeiro. Para isso assume um compromisso com a aposta no potencial do capital humano, otimização dos recursos e na responsabilidade social e ambiental.
HISTÓRIA O grupo valor nacional tem como missão erir uma carteira de clientes diversificada antendo rentabilidades elevadas.
Joaquim Silva (Fundador e Presidente do grupo Valor Nacional)
1. O UNIVERSO VALOR NACIONAL
OS NOSSOS VALORES RIGOR
DINAMISMO
Materializa-se na forma como os negócios são feitos e profissionalismo com que os diferentes serviços são disponibilizados, cumprindo sempre todas as imposições legais e dando toda a atenção aos clientes, parceiros e colaboradores.
Inerente ao diferente know-how associado à transversalidade de negócios em que estamos inseridos. Prende-se também com a inovação que impomos em tudo o que fazemos.
CONFIANÇA
EXCELÊNCIA
Manifesta-se naquilo que pretendemos que os nossos stakeholders sintam em relação às nossas empresas, na segurança que procuramos que identifiquem nos serviços que disponibilizamos.
Associada à qualidade tanto dos serviços oferecidos como das condições laborais, no sentido de satisfazer todos aqueles que se relacionem com a organização. Materializa-se também no compromisso para com a sociedade civil, através da responsabilidade social e ambiental.
TRANSPARÊNCIA A clareza e honestidade com que lidamos com todos os nossos stakeholders.
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS Este capítulo define um conjunto de regras que garantem a correta implementação dos elementos básicos da marca VALOR NACIONAL. É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme.
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS LOGOTIPO CONCEITO CRIATIVO / VALORES O Grupo Valor Nacional desenvolveu a sua nova imagem como forma de celebrar o seu 50ºaniversário. A nova identidade da valor nacional pretende ser a ponte entre toda a obra já edificada e um futuro pautado por valores como a PORTUGALIDADE Este novo posicionamento reflete-se numa nova imagem de marca, uma representação contemporânea dos valores essenciais da organização. LOGOMARCA / CONCEITO VISUAL O conceito visual nasce da estilização da forma do globo. A forma original pretende representar a estratégia de globalização, enquanto a representação das quinas remonta à portugalidade, à inovação e ao empreendedorismo da marca. A junção destes elementos gráficos integra por isso toda a representação da VALOR NACIONAL, enquanto organização multinacional. Dada a multiplicidade e diferenciação de àreas de negócio. A logomarca principal atuará como “umbrella brand”, isto é a estilização da forma do globo será o elemento comum em todas as representações do grupo, havendo posteriormente símbolos e cores diferentes para as quatros àreas de negócio que constituem o grupo. Esta interligação e integração além de representar todas as àreas de negócio do grupo, reforça ainda a sua singularidade marcada pela cor em todas às formas que compõe as logomarcas. A tipografia acompanha as representações do logotipo na sua intemporalidade e estabelece simultaneamente a ligação com toda a história visual do grupo.
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS LOGOMARCA PRINCIPAL O Grupo Valor Nacional desenvolveu a sua nova imagem como forma de celebrar o seu 50ºaniversário. A nova identidade da valor nacional pretende ser a ponte entre toda a obra já edificada e um futuro pautado por valores como a PORTUGALIDADE. Este novo posicionamento reflete-se numa nova imagem de marca, uma representação contemporânea dos valores essenciais da organização. O vermelho actua como um estimulante, isto é permite rapidamente captar a atenção das pessoas, aumenta o entusiasmo, estimula a energia, sensação de proteção a medos e ansiedade, incentiva a acção e confiança. O vermelho foi escolhido como representação da logomarca principal por ser uma das cores da bandeira nacional e consequentemente apela ao sentimento de portugalidade.
VALOR NACIONAL
VALOR NACIONAL
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS LOGOMARCAS SECTORIAIS O Grupo Valor Nacional desenvolveu a sua nova imagem como forma de celebrar o seu 50ºaniversário. A nova identidade da valor nacional pretende ser a ponte entre toda a obra já edificada e um futuro pautado por valores como a PORTUGALIDADE Este novo posicionamento reflete-se numa nova imagem de marca, uma representação contemporânea dos valores essenciais da organização.
SEGURADORA NACIONAL
NACIONAL CONSULT
TRANS NACIONAL
NACIONAL TUR
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS CORES A paleta de cores deriva de todas as logomarcas VALOR NACIONAL. As seguintes matrizes foram cuidadosamente seleccionadas de modo a manter a integridade da marca. CORES PRINCIPAIS
VERMELHO
VERDE
AZUL
ROXO
CYAN
RGB 213 | 57 | 58 CMYK 10 | 88 | 75 | 2 Websafe #D5393A
RGB 41 | 105 | 56 CMYK 89 | 32 | 92 | 25 Websafe #046938
RGB 47 | 53 | 139 CMYK 97 | 89 | 0 | 0 Websafe #2F358B
RGB 67 | 34 | 90 CMYK 86 | 100 | 29 | 23 Websafe #43225A
RGB 7 | 70 | 157 CMYK 76 | 5 | 45 | 0 Websafe #07AA9D
PRETO
BRANCO
CINZA CLARO
CINZA ESCURO
RGB 0 | 0 | 0 CMYK 0 | 0 | 0 | 100 Websafe #00000 Pantone Black C
RGB 255 | 255 | 255 CMYK 0 | 0 | 0 | 0 Websafe #fffff
RGB 200 | 200 | 202 CMYK 0| 0 | 0 | 25 Websafe #C7C8CA Pantone 421 C
RGB 122 | 122 | 125 CMYK 0| 0 | 0 | 65 Websafe #7A7A7D Pantone 424 C
CORES SECUNDÁRIAS
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS ÁREAS DE PROTECÇÃO De forma a preservar a integridade e legibilidade do logo, foi definida uma àrea de protecção em relação a outros elementos gráficos. Nenhum outro elemento poderá ocupar esta àrea á excepção de fundos ou imagens associadas às logomarcas VALOR NACIONAL.
DIMENSÕES MÍNIMAS
VALOR NACIONAL
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS DIMENSÕES MÍNIMAS Para garantir a legibilidade do logo, existem dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados considerando as características do logo e os suportes típicos de reprodução. As logomarcas devem ser usadas numa escala mínima de 20 mm de altura para formato print, enquanto quem formato digital deve ter um mínimo de altura de 100 pixels de altura.
REPRESENTAÇÃO PRINCIPAL
VALOR NACIONAL
100 pixels
REPRESENTAÇÃO SECUNDÁRIA
VALOR NACIONAL 50 pixels
APP ICON / FAVICON
VALOR NACIONAL
40 pixels 14,5 mm
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS UTILIZAÇÕES INDEVIDAS O sucesso das logomarcas VALOR NACIONAL depende de uma implementação correta e consistente dos seus elementos básicos. A alteração destes elementos condiciona o seu impacto e valor. As figuras apresentadas nesta página são exemplo dos erros mais frequentes. Este critério aplica-se a todas as versões representativas de todo o universo visual VALOR NACIONAL. Aplicação de outlines, molduras ou efeitos visuais
VALOR NACIONAL
Alteração da disposição ou proporção entre os elementos
VALOR
NACIONAL
Alteração, remoção ou acréscimo de elementos
VALOR NACIONAL
Utilização Incorreta das cores
VALOR NACIONAL
Utilização incorreta de tipografia
VALOR NACIONAL
Utilização da tag ou caixa como “contentor”
VALOR NACIONAL
Deformação (horizontal, vertical ou perspetivada)
VALOR NACIONAL
Falta contraste com o fundo
VALOR NACIONAL
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS TIPOGRAFIA O tipo de letra principal para a comunicação da marca VALOR NACIONAL é o Futura. Tem as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras em comunicação. Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Ligth, Regular e Bold.
FUTURA CARATERES
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 0123456789 (\|!”#$%&/<>,;.:-_€@£{[]} FUTURA LIGHT
VALOR NACIONAL
FUTURA BOLD VALOR NACIONAL
2. A IDENTIDADE | ELEMENTOS BÁSICOS TIPOGRAFIA Em aplicações internas (Word, Powerpoint, etc) e títulos pode utilizar-se o tipo de letra Aller. A sua versatilidade permite-lhe uma utilização com sucesso em suportes impressos e digitais. Recomenda-se a utilização de espessuras: Regular e Bold.
ALLER CARATERES
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 0123456789 (\|!”#$%&/<>,;.:-_€@£{[]}
ALLER Regular
VALOR NACIONAL
ALLER BOLD VALOR NACIONAL
3. BRAND CHARACTER | ESTILO DE MARCA O ESTILO VALOR NACIONAL VALOR NACIONAL tem um estilo de comunicação original e diferenciador. A combinação dos elementos visuais com o tom de voz resulta num estilo que deve ser implementado em todos os veículos e suportes de comunicação, do simples cartão de visita à grande campanha publicitária.
3. BRAND CHARACTER | ESTILO DA MARCA GÉNERO E FORMA DE ESCRITA Sempre que for necessária uma referência verbal ou escrita, do género, deve-se utilizar o feminino - a VALOR NACIONAL. Em todos os títulos, subtítulos ou textos, o nome VALOR NACIONAL é sempre escrito em maiúsculas.
A VALOR NACIONAL é sempre escrita em maiúsculas. Obrigado!
3. BRAND CHARACTER | ESTILO DA MARCA TOM DE COMUNICAÇÃO Nós devemos falar com formalidade, mas numa ótica de relacionamento próximo. Seja numa carta, num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta, franca e coloquial. Sem rodeios e com convicção.
VERSATILIDADE
O grupo VALOR NACIONAL deve ter a capacidade de adaptabilidade e de ajustamenteo aos diferentes core-business que caraterizam as suas diferentes àreas de negócio e com isso ter o bom senso para adatar a sua linguagem e mensagem de acordo com a empresa do grupo que comunica.
TRANSPARÊNCIA
Vejamos por exemplo, a comunicação da NACIONAL T U R deve ser espirituosa com senso de humor e convicção, e até dirigir-se às pessoas na 1ª pessoa do singular, enquanto que a SEGURANÇA NACIONAL deve ter uma comunicação mais séria, focando-se em mensagens de caráter informativo que estabelecendo confiança e certeza aos seus clientes
CONFIANÇA UMA SÓ VOZ COMUNICAÇÃO BILATERAL
4. APLICAÇÕES DA MARCA Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade da VALOR NACIONAL aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising. A escolha dos elementos promocionais da VALOR NACIONAL deve ser compatível com a ideia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca. O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade.
4. APLICAÇÕES DA MARCA
4. APLICAÇÕES DA MARCA
4. APLICAÇÕES DA MARCA
4. APLICAÇÕES DA MARCA
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