INFLUENCERS

Y POSICIONAMIENTO DE MARCA: ERRORES QUE CONLLEVAN AL FRACASO

Por: Aileen Abella

Desde que los influencers se ganaron un lugar en el competitivo mundo de la publicidad, acaparan a diario la atención de los dueños de pequeñas y grandes empresas, quienes encuentran en ellos una voz atractiva para viralizar el mensaje de su marca y traducir la calidad de productos y servicios en ventas y satisfacción de clientes.

Como publicista y representante de corporaciones y talentos en todo el país, puedo decir que las empresas se quejan diariamente de los resultados poco satisfactorios, obtenidos en la estrategia de comunicación y marketing de un creador de contenido, quien pese a tener un alto número de seguidores y gozar de muchas reproducciones, no llega al público o audiencia objetivo.

En muchos casos, después de revisar detenidamente la estrategia, siempre identifico las debilidades del plan de comunicaciones y concluyo que la campaña estaba destinada al fracaso, independientemente del renombre y credibilidad del influencer.

Por esta razón, he decidido compartir algunos de los errores más frecuentes que he visto en campañas que no tuvieron el impacto esperado . Te invito a leerlos para evitarte el dolor de cabeza de cumplir a cabalidad una guía de pasos que te harán perder tu tiempo, dinero y negociación en el futuro:

1. Subestimar el trabajo del influencer: No se trata sólo de coreografías y fotos bonitas. Muchos creadores de contenido han dedicado largas horas para ganar seguidores. Es un trabajo que conlleva creatividad y estilo propio, por muy divertido que parezca.

2. No valorar el esfuerzo: Por muy “sencillo” que pueda parecer grabar un video de 15 segundos, un verdadero influencer ha trazado previamente unos pasos a seguir: redactar un guión, horas de ensayo, repeticiones continuas hasta lograr el efecto deseado y obtener credibilidad por parte de una audiencia o público. Grupo que se convertirá en un potencial nicho de mercado.

Ser creador de contenido es un trabajo de tiempo completo. Por eso, el presupuesto es fundamental a la hora de exigir buenos resultados. No olvides firmar un contrato por escrito y legalizar la alianza para efectos de cumplimiento.

3. Planificar sin un creative brief: Cualquier estrategia o campaña de publicidad y marketing, por muy sencilla que sea, necesita de un creative brief como punto de partida.